Bộ phim ngắn đang thịnh hành trên Douyin cuối cùng đã bị Pinduoduo gỡ xuống

Trong bộ phim ngắn này, Pinduoduo vẫn đi theo logic bán hàng. Bạn đọc quan tâm có thể xem bài phân tích của tác giả.

Bộ phim ngắn bị khóa trên Douyin có thể được xem miễn phí trên Pinduoduo không?

Gần đây, kênh phim ngắn Pinduoduo đã có đợt cải tiến nhỏ và ra mắt danh sách phim ngắn được nhiều người yêu thích, đặc biệt là phim miễn phí để xem. Nó bao gồm tổng cộng 100 vở kịch ngắn nổi tiếng và tất cả đều được cho là đã hoàn thành.

Điều đáng chú ý là hầu hết các phim ngắn trong danh sách phim ngắn phổ biến của Pinduoduo đều là những phim phổ biến trên Douyin và các mạng khác, và toàn bộ phim đều có thể xem miễn phí. Tuy nhiên, trên rạp chiếu phim mini Douyin, chỉ có một số tập phim được xem miễn phí, còn hàng chục tập tiếp theo cần phải trả phí mới được xem.

Ví dụ, "Mr. Gu's Second Marriage Wife" hiện đang xếp hạng đầu tiên trong danh sách phim ngắn được yêu thích của Pinduoduo, được phát miễn phí trên Pinduoduo cho tất cả các tập phim. Trong chương trình mini Douyin, bắt đầu từ tập 15 trở đi sẽ được chiếu dưới dạng xem có tính phí và trên Bilibili, bạn cũng cần mua gói phim ngắn hàng tháng trị giá 128 nhân dân tệ để xem.

Trên Xiaohongshu, có hàng chục bài đăng với chủ đề "Xem phim ngắn miễn phí trên Pinduoduo". Yilan Business nhận thấy một số phim truyền hình ngắn trên nền tảng Pinduoduo có tên tài khoản khác với tên tài khoản trên nền tảng Douyin, khiến việc xác định liệu chúng có được sản xuất bởi cùng một nhà sản xuất bằng nhiều tài khoản khác nhau hay không trở nên khó khăn. Cũng không thể biết liệu những bộ phim ngắn ra mắt trên Pinduoduo có phải là phim chính thống hay không.

Vậy tại sao những bộ phim ngắn phải trả phí trên Douyin lại có thể được xem miễn phí trên Pinduoduo? Phát sóng miễn phí có phải là đặc quyền của Pinduoduo không?

Theo quan điểm của Yilan Business, khả năng những bộ phim ngắn được liệt kê trên Pinduoduo là phim lậu là không cao.

Một mặt, thể loại phim ngắn này nằm trong mục phim ngắn trên trang chủ - Duoduo Video, đây là kênh độc lập thuộc Duoduo Video chính thức của Pinduoduo. Nhìn chung, các bộ phim ngắn vi phạm bản quyền sẽ không được bày bán theo từng đợt. Mặt khác, nếu bạn tìm kiếm "phim ngắn" trên Pinduoduo, bạn sẽ thấy rằng đã có rất nhiều thương gia bán phim ngắn lậu, thường bán các liên kết với chiêu trò "18.800 gói 10.000 phim ngắn".

Hơn nữa, vào tháng 3 năm nay, Bilibili đã phát động một chiến dịch đặc biệt chống lại những bộ phim truyền hình ngắn bị vi phạm bản quyền. Tình trạng vi phạm bản quyền đã gây ra sự bất mãn cho cả những người sáng tạo nội dung phim truyền hình ngắn và các nền tảng khác. Do đó, Bilibili phải chịu áp lực và đã tiến hành chiến dịch trấn áp đặc biệt đối với nạn vi phạm bản quyền phim ngắn trực tuyến, xóa bỏ những phim bất hợp pháp và đóng băng hoặc cấm vĩnh viễn các tài khoản.

Trên thực tế, các bộ phim ngắn của Pinduoduo là miễn phí và họ vẫn tuân theo logic trao đổi giá cả để lấy thời gian giữ chân người dùng.

Mặc dù phim ngắn chủ yếu xuất hiện dưới dạng miễn phí trên Pinduoduo, nhưng bạn vẫn có thể xem các video quảng cáo sản phẩm trong mục phim ngắn. Một số cư dân mạng ước tính rằng sau khi xem khoảng 7-9 tập phim truyền hình ngắn, một video quảng cáo sản phẩm có liên kết đến sản phẩm sẽ hiện ra và khi nhấp vào liên kết, bạn sẽ được đưa trực tiếp đến trang thông tin chi tiết về sản phẩm.

Đồng thời, các sản phẩm được đẩy về cơ bản đều khớp với hồ sơ tìm kiếm và duyệt web gần đây của người dùng. Trong khi xem phim ngắn, người dùng cũng có thể duyệt qua các video về sản phẩm họ muốn mua gần đây.

Rõ ràng là mục phim ngắn do Pinduoduo ra mắt đã thành công trong việc chuyển đổi lượng truy cập thành doanh số bán hàng hiệu quả hơn. Xét cho cùng, đối với các thương gia hoặc người có sức ảnh hưởng, nó không chỉ có thể tăng cơ hội tiếp xúc với sản phẩm và tỷ lệ mua lại của người dùng mà còn nâng cao lòng trung thành của người dùng; và đối với nền tảng này, điều này tương đương với việc thêm một lối vào mới cho lưu lượng truy cập công cộng của các video bán sản phẩm, có thể làm giảm bớt sự lo lắng về lưu lượng truy cập tăng ở một mức độ nhất định.

Ngược lại, các bộ phim ngắn tự sản xuất trên nền tảng Douyin thường nhúng sản phẩm hoặc liên kết sản phẩm vào cốt truyện. Điều này liên quan đến hệ sinh thái phim ngắn Douyin. Là một nền tảng thương mại điện tử về nội dung, các bộ phim truyền hình ngắn ban đầu được gắn với các thương hiệu khi chúng mới xuất hiện trên Douyin. Kể từ đầu năm nay, Douyin đã chú trọng hơn vào "những bộ phim ngắn chất lượng cao".

Đầu năm 2024, Douyin triển khai “Kế hoạch Chenxing” hỗ trợ các phim ngắn chất lượng cao, chính thức công bố sẽ hỗ trợ tiền mặt lên tới 5 triệu và hỗ trợ lưu lượng truy cập 100 triệu cho các dự án chất lượng cao; cung cấp dịch vụ hướng dẫn chuyên nghiệp cho toàn bộ quá trình lựa chọn chủ đề-kịch bản-sản xuất-vận hành-thu tiền; và cung cấp hướng dẫn chuyên nghiệp về việc phát triển và vận hành tài khoản Douyin của các đối tác.

Điều này có nghĩa là so với Pinduoduo, Douyin tham gia sâu hơn vào việc đồng sáng tạo các bộ phim truyền hình ngắn.

Điều đáng chú ý là Yilan Business phát hiện một số bộ phim truyền hình ngắn "biến mất" trên Douyin có thể được phát trên Pinduoduo trong thời điểm hiện tại.

Ví dụ, vào tháng 4, Douyin phát hiện một số phim truyền hình ngắn có nội dung cổ xúy quan điểm không lành mạnh và không chính thống về gia đình và hôn nhân, đồng thời cố tình phóng đại và thổi phồng mâu thuẫn giữa các cặp đôi, giữa mẹ chồng và nàng dâu, vì vậy họ đã điều chỉnh các phim truyền hình ngắn này. Trong số đó, một bộ phim ngắn có tựa đề "The Rich Lady's Counterattack" có thể được phát tạm thời trên nhiều tài khoản Pinduoduo.

Nhìn chung, mô hình phim ngắn của Pinduoduo phù hợp hơn với giọng điệu của chính nền tảng này và phù hợp hơn với nhu cầu của đối tượng khán giả trong thị trường đang suy thoái.

Trước hết, so với chất lượng của phim ngắn, Pinduoduo quan tâm nhiều hơn đến việc phim ngắn có mang lại hiệu quả chuyển đổi hay không. Do đó, hầu hết các bộ phim ngắn hiện đang trực tuyến đều là những bộ phim đã được yêu thích trên các nền tảng khác. Ví dụ, "The Yandere Villain's Strategy Plan" hiện đang nằm trong danh sách phim hot, thường xuyên xuất hiện trong danh sách phim được cư dân mạng đề xuất cùng với những bộ phim truyền hình ngắn nổi tiếng như "I Was a Stepmother in the 1980s".

Thứ hai, hệ sinh thái phim ngắn của Pinduoduo vẫn đang trong giai đoạn đầu. Hiện tại, hầu hết các bộ phim ngắn được lưu trữ trên Pinduoduo đều đã được hoàn thành trên các nền tảng khác và thậm chí đã được phát hành nhiều lần. Lấy "Fingertip Theater", một trong những nhà cung cấp phim ngắn, làm ví dụ, phim ngắn "My Dangerous Husband" của họ, hiện đang trong chu kỳ thanh toán, vẫn chưa được Pinduoduo mở khóa.

Cuối cùng, do đặc điểm giá thành thấp của Pinduoduo nên ứng dụng này ưa chuộng những bộ phim ngắn có chi phí thấp và gần gũi hơn. Một số phương tiện truyền thông đưa tin rằng các bộ phim ngắn hiện đang phát sóng trên Pinduoduo chủ yếu nói về mối thù giữa các gia đình giàu có. Nếu phân loại chặt chẽ theo "Hướng dẫn công tác mới nhất về đăng ký phim siêu ngắn" do Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước ban hành, những bộ phim ngắn này phải thuộc loại "phim siêu ngắn khác" có tổng vốn đầu tư dưới 300.000 nhân dân tệ và không phải là khuyến nghị quan trọng.

Vào thời điểm mà phim ngắn vẫn rất phổ biến và kiếm được nhiều tiền, việc sử dụng số lượng lớn phim ngắn miễn phí để thu hút lượt truy cập có thể chỉ là cách để Pinduoduo cạnh tranh một cách phòng thủ. Nhưng ít nhất là hiện tại, Pinduoduo là "Pinduoduo" duy nhất trong bộ phim truyền hình ngắn này.

Tác giả: Li Yan Tài khoản công khai WeChat: Yilan Business