Có vẻ như giới hạn của phim truyền hình ngắn vẫn còn xa mới đạt tới

Vào năm 2023, thể loại phim ngắn đã trở nên rất phổ biến và vào năm 2024, mức độ phổ biến của phim ngắn dường như còn mạnh mẽ hơn nữa. Hãy cùng xem xét tình hình hiện tại và triển vọng trong bài viết này.

Sự phổ biến của phim truyền hình ngắn thậm chí còn mạnh mẽ hơn vào năm 2024. Ngay cả Lôi Quân, "nam chính bài viết hay" được yêu thích nhất trên Internet, cũng đang có kế hoạch bước vào dòng phim truyền hình ngắn.

Mặc dù Tập đoàn Xiaomi vẫn chưa phản hồi trực tiếp tin đồn này, nhưng mô tả công việc cho "Quản lý vận hành sản phẩm" và "Duyệt thông tin vận hành sản phẩm" trên trang web tuyển dụng của công ty đã đề cập rõ ràng rằng họ cần "chịu trách nhiệm hỗ trợ nghiên cứu, thử nghiệm và phát triển các tính năng sản phẩm cho các dự án đổi mới nội bộ (như video, phim ngắn, v.v.)".

Thị trường nhìn chung tin rằng Xiaomi có thể sử dụng các bộ phim ngắn để tăng cường quảng bá thương hiệu, giống như nhiều công ty khác như Pinduoduo và 360 đang làm.

Giá cổ phiếu của nhiều công ty tận dụng khái niệm phim ngắn đã tăng. Kể từ năm 2023, giá cổ phiếu ý tưởng video ngắn đã tăng hơn 40%. Bộ phim truyền hình ba năm tuổi này dường như đang mở ra một giai đoạn phát triển mới.

Tại sao những vở kịch ngắn này, vốn không được giới chuyên môn đánh giá cao, lại có sức sống vượt xa sự mong đợi của mọi người? So với những câu chuyện và diễn viên bị tư bản ép buộc, người dân bình thường dùng tiền thật để đầu tư vào những bộ phim ngắn mà họ yêu thích, điều này khiến giá trị thương mại đằng sau những bộ phim ngắn này tiếp tục tỏa sáng.

01

Quy mô thị trường phim ngắn quy mô lớn đang tăng trưởng nhanh chóng ở trong và ngoài nước.

Phim truyền hình ngắn thường là những bộ phim chỉ được phát sóng trên các nền tảng trực tuyến, mỗi tập phim dài dưới 10 phút, có miêu tả nhân vật rõ ràng và cốt truyện phát triển.

Điều làm cho phim truyền hình ngắn trở nên hấp dẫn là chúng có nội dung cô đọng, ít điềm báo trước, cốt truyện đầy xung đột kịch tính và thậm chí là bi kịch, cho phép người dùng xem hết một tập phim truyền hình ngắn trong thời gian ngắn và hình thành nên trải nghiệm xem trọn vẹn, rất phù hợp với nhu cầu giải trí rời rạc hiện nay của người dùng.

So với phim truyện hoặc phim truyền hình dài tập, phim truyền hình ngắn có chi phí sản xuất thấp hơn và dễ dàng hơn cho người sáng tạo và đội ngũ sản xuất bắt đầu. Họ có thể thử nghiệm nhiều chủ đề, bối cảnh nhân vật và kỹ thuật kể chuyện khác nhau, thậm chí còn mang đến cho khán giả cảm giác mới mẻ.

Với sự xuất hiện liên tục của các tác phẩm ăn khách, quy mô thị trường phim ngắn đang tăng trưởng nhanh chóng. Theo dữ liệu của iMedia Consulting, quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn của Trung Quốc đạt 37,39 tỷ đô la vào năm 2023, tăng 267,65% so với cùng kỳ năm trước. Người ta ước tính quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn của Trung Quốc sẽ đạt 100,68 tỷ đô la vào năm 2027, với tiềm năng thị trường rất lớn.

Ngoài quy mô thị trường, cả cung và cầu của phim ngắn đều rất thịnh vượng. Năm ngoái, số lượng phim ngắn và tập phim được đăng ký đạt 3.500 và gần 100.000 tập, bao gồm các tác phẩm được đánh giá cao như "Thế giới của dì" và "Thoát khỏi Bảo tàng Anh" và các tác phẩm rất được yêu thích như "Xu Yan" và "Provoke".

Người dùng phim ngắn trải rộng khắp các thành phố hạng nhất, hạng hai và các thị trường hạng thấp hơn, và có thể xem phim ngắn ở nhà, khi ăn tối, trên đường đi làm và khi chờ đợi. Một cuộc khảo sát cho thấy hơn 60% cư dân mạng xem phim ngắn nhiều lần và hơn một phần ba người dùng phim siêu ngắn xem phim ngắn hầu như mỗi ngày và có ý định trả tiền cao.

Doanh thu từ những bộ phim ngắn nổi tiếng thường rất đáng kể. Ví dụ, doanh thu từ "Provoke" đã vượt quá 8 triệu nhân dân tệ chỉ sau hai tuần phát hành, và "Take Care of Me!" Doanh thu phòng vé của "Don't Spoil Me" đã vượt quá 30 triệu và vẫn duy trì kỷ lục về doanh thu của các phim ngắn trên iQiyi, Youku và Tencent. Phim truyền hình ngắn tập "Kết hôn chớp nhoáng, áo vest của anh Fu không còn che giấu được nữa" có lượt xem trong 24 giờ đạt hơn 20 triệu.

Doanh thu từ phim ngắn cũng đã trở thành trọng tâm của một số công ty niêm yết. Ví dụ, Lemon Studios, đơn vị sản xuất bộ phim ngắn ăn khách "Hai mươi chín" và cũng là công ty sản xuất phim dài tập hàng đầu trong nước, đã đạt doanh thu từ phim ngắn là 32,23 triệu nhân dân tệ vào năm 2023, tăng hơn 12 lần so với cùng kỳ năm trước. Tỷ lệ doanh thu tăng lên 2,6% và biên lợi nhuận gộp tăng từ mức lỗ năm 2022 lên 25,6%. Việc đầu tư sớm vào phim ngắn đã đạt được kết quả tích cực.

Nhà sản xuất của "Provoke" là Chinese Online, công ty nước ngoài ReelShort của CMS là công ty dẫn đầu về xuất khẩu phim ngắn ra nước ngoài, với doanh thu ròng là 35,78 triệu đô la Mỹ vào năm 2023 và 34,15 triệu đô la Mỹ chỉ riêng trong quý 1 năm 2024, gần bằng mức của cả năm 2023, chứng tỏ quy mô của thị trường phim ngắn ở nước ngoài cũng đang tăng trưởng nhanh chóng.

Hoa Kỳ là thị trường cốt lõi của ReelShort, đóng góp hơn 67% doanh thu và hơn 21% lượt tải xuống. Người dùng ở các nước phát triển như Canada, Úc và Vương quốc Anh có xu hướng trả tiền cho nội dung nhiều hơn; các thị trường mới nổi có lượng người dùng lớn như Ấn Độ, Brazil và Philippines có tiềm năng kiếm tiền từ quảng cáo rất lớn.

Khi ReelShort mở rộng thị trường, nhiều ông lớn trong nước chú ý đến thị trường nước ngoài tiềm năng to lớn và tiến ra nước ngoài để phát triển các ứng dụng phim ngắn. Theo dữ liệu công khai, tổng số lượt tải xuống ở nước ngoài của các ứng dụng nước ngoài hàng đầu vào năm 2023 là gần 30 triệu và tổng doanh thu ròng vượt quá 55 triệu đô la Mỹ.

Trong thời đại các công ty Trung Quốc đang cạnh tranh để mở rộng ra nước ngoài, các vở kịch ngắn cũng đang có những bước tiến lớn ở nước ngoài.

02

Những bộ phim truyền hình ngắn nổi tiếng là công cụ hữu hiệu để thu hút lượng người xem và bán hàng.

Là một thể loại phim điện ảnh và truyền hình, phim truyền hình ngắn cũng tuân theo quy tắc 80/20 của ngành. Trên thực tế, phần lớn các tác phẩm này đều kém chất lượng, không được ưa chuộng và không có uy tín. Tuy nhiên, các nền tảng Internet vẫn hỗ trợ đáng kể cho phim ngắn vì họ thấy được giá trị thương mại to lớn của chúng trong việc thu hút lượng truy cập và mang lại doanh thu.

Vào năm 2021, khi ngành công nghiệp phim ngắn mới bắt đầu phát triển, mục tiêu của nền tảng video ngắn đối với phim ngắn thực chất là mang lại lượng truy cập cho các blogger và nền tảng. Xét cho cùng, đối với những người sáng tạo nội dung và MCN trên các nền tảng này, mô hình kinh doanh phim ngắn và video ngắn nhằm mục đích thu hút lượng truy cập và tăng lượng người hâm mộ, và sau khi trở thành KOL, họ có thể nhận được đơn đặt hàng quảng cáo hoặc bán hàng thông qua phát trực tiếp.

Hãy lấy Kuaishou làm ví dụ. Phát sóng những bộ phim ngắn có chủ đề và thể loại khác nhau theo lịch trình. Ví dụ, họ đã ra mắt "Donglanxue" vào kỳ nghỉ đông và đạt được hơn 550 triệu lượt xem. Mục đích là tạo mối liên hệ giữa các bộ phim truyền hình ngắn với các sự kiện trong đời thực, bồi dưỡng thói quen xem của người dùng và liên tục nâng cao sức hấp dẫn đối với người dùng.

Việc sử dụng người nổi tiếng để quảng bá phim và sử dụng phim để quảng bá người nổi tiếng cũng được coi là một phương tiện hiệu quả để Kuaishou thúc đẩy sự tăng trưởng lưu lượng truy cập vào nền tảng. Ví dụ, trong kỳ nghỉ đông của các bộ phim ngắn trên Kuaishou, tổng số lượt xem nội dung cá nhân của họ đã vượt quá 1,16 tỷ. Các diễn viên phim ngắn như Kim Siêu đã đạt được vị thế cao hơn và bắt đầu thâm nhập vào thị trường phim dài tập.

Dựa trên những lợi thế riêng của nền tảng trong các video ngắn, phát trực tiếp và kinh doanh thương mại điện tử, Kuaishou cung cấp hỗ trợ kiếm tiền thương mại tuyệt vời cho những người sáng tạo phim ngắn, bao gồm cả diễn viên, bao gồm trợ cấp nền tảng, ưu đãi về lưu lượng truy cập, thiết lập quy tắc chia sẻ lợi nhuận, lượt xem trả phí, hợp tác thương hiệu và bán hàng phát trực tiếp.

Theo "Báo cáo giá trị dữ liệu phim ngắn Kuaishou năm 2023", Kuaishou đã ra mắt hơn 90 phim ngắn thương mại và có hơn 35 hợp tác với thương hiệu. Trong quý 3 năm 2023, doanh thu đầu tư phim ngắn tăng gấp 10 lần so với tháng trước, bao gồm Internet thương mại điện tử, thực phẩm và đồ uống, làm đẹp và chăm sóc da và các lĩnh vực công nghiệp khác. Vai trò của phim ngắn trong tiếp thị là rất rõ ràng.

Để hiện thực hóa tốt hơn hệ sinh thái vòng kín từ sản xuất nội dung ngắn đến kiếm tiền từ tiếp thị, Kuaishou thậm chí còn trực tiếp chọn cách cắt bỏ các phương thức quảng bá thương mại và phân phối của các ứng dụng phim ngắn siêu ngắn của bên thứ ba, cho phép các bộ phim ngắn hợp tác với chương trình phát sóng trực tiếp của Kuaishou, thương mại điện tử và các kênh khác ở mức độ lớn nhất trong liên kết vòng kín toàn miền.

Một số thương hiệu cũng tiến hành tiếp thị trực tiếp thông qua các bộ phim ngắn được sản xuất riêng. Ví dụ, bộ phim ngắn "Nhịp tim hơn một khoảnh khắc" do Hansu biên tập đã đạt 1,19 tỷ lượt xem, thúc đẩy doanh số bán các sản phẩm của series Hongmanyao lên hơn 1,5 triệu bản thông qua mọi kênh trong nửa đầu năm. Nhiều thương hiệu tiêu dùng coi đây là một trường hợp thành công đáng noi theo.

Các thương hiệu cũng đã khám phá những cách mới để bán sản phẩm thông qua các vở kịch ngắn, kết hợp các kỹ thuật như phân chia lưu lượng truy cập, cấu hình số lượng cốt truyện và chấp nhận phòng phát sóng trực tiếp từ các liên kết treo và cài đặt từ màu xanh lam đơn giản và trực tiếp nhất.

Nền tảng thương mại điện tử Pinduoduo đã tạo một kênh phim truyền hình ngắn dưới tên Duoduo Video trên trang chính và tất cả các bộ phim đều được cung cấp miễn phí. Tất nhiên, trên thế giới này không có bữa trưa nào miễn phí. Mục tiêu của Pinduoduo là sử dụng những bộ phim ngắn để thu hút người dùng từ thị trường đang suy thoái đến ở lại và phát triển nội dung thương mại điện tử của mình.

Do đó, kênh phim ngắn của Pinduoduo cũng bao gồm nội dung "phát sóng trực tiếp", "chú ý", "khuyến nghị" và xen kẽ với các video quảng cáo sản phẩm. Thông thường, sau khi xem 7-9 tập, một video quảng cáo sản phẩm có liên kết đến sản phẩm sẽ hiện ra và các sản phẩm được đẩy về cơ bản đều khớp với hồ sơ tìm kiếm và duyệt gần đây của người dùng.

Có thể nói, khi sự phát triển của thương mại điện tử trực tiếp bước vào giai đoạn thắt chặt, việc sử dụng các vở kịch ngắn theo cốt truyện để tiếp thị và quảng bá đã trở thành một hướng đi quan trọng để các tổ chức MCN và nền tảng thương mại điện tử tìm kiếm sự chuyển đổi và xây dựng các mô hình hoạt động đa dạng.

03

Có nhiều cơ hội kiếm tiền trong chuỗi ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn.

Không chỉ các nền tảng Internet lớn và những người dẫn chương trình hàng đầu cạnh tranh để giành được cổ tức từ chương trình truyền hình ngắn, vô số người dân bình thường cũng đang cố gắng nắm bắt quy luật mới này để làm giàu.

Chuỗi ngành công nghiệp phim ngắn có thể được chia thành ba giai đoạn chính: đầu ra, sản xuất và phân phối. Những người tham gia vào giai đoạn sản xuất chủ yếu bao gồm nhà cung cấp, nhà thầu và chủ sở hữu bản quyền. Đây là giai đoạn có ngưỡng đầu vào tương đối thấp. Thậm chí có thể nói rằng chỉ cần bạn có ý tưởng hay và khả năng sáng tạo tốt thì bạn đều có thể tham gia.

Hơn nữa, chu kỳ sản xuất một bộ phim ngắn không dài. Chỉ mất 2-3 tháng từ khi bắt đầu sản xuất đến khi có được doanh thu chia sẻ (chu kỳ viết kịch bản là 15-25 ngày, sản xuất là 6-15 ngày và hậu kỳ là khoảng 14 ngày). Về cơ bản, tình hình chia sẻ doanh thu có thể thấy được vào tháng thứ hai sau khi ra mắt, đây cũng là điều tốt cho nhiều công ty khởi nghiệp và nhà đầu tư.

Các khoản chi phí của phim ngắn bao gồm kịch bản, sản xuất, quảng cáo, sắp xếp, phân phối, chi phí CDN video và phí kênh công nghệ chương trình ngắn. ) Phí script thường tối thiểu là 10.000-100.000 + 1%-2% doanh số nạp tiền; ); Phí sản xuất thường là 400.000-600.000 + 2%-8% doanh số nạp tiền. Khoản chi lớn thực sự vẫn là đầu tư.

Sau khi hoàn thành quá trình sản xuất vở kịch ngắn, nền tảng sẽ lựa chọn tự đăng quảng cáo hoặc mở cho các nhà phân phối. Chỉ khi ROI cao hơn 1,18-1,2 thì một bộ phim mới có thể có lãi. Do đó, chi phí quảng cáo tự đặt chiếm khoảng 83%-85% lưu lượng nạp tiền và chi phí quảng cáo do nhà phân phối đặt cần phải trả thêm 2-5% chia sẻ lưu lượng cho nhà phân phối.

Có thể nói, khi nội dung cốt lõi của nhiều phim ngắn tương đối giống nhau thì tỷ lệ thành công và tỷ lệ chuyển đổi đầu tư chính là yếu tố then chốt quyết định doanh thu của phim ngắn. Xét cho cùng, vòng đời cốt lõi của hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn chỉ kéo dài nửa tháng và chúng cần phải tăng lượng người xem ngay khi được phát hành. Việc lựa chọn nền tảng và mức giá đầu tư là rất quan trọng.

Tất nhiên, sự ra đời của một bộ phim ngắn ăn khách không thể chỉ đơn giản là đổ tiền vào đó, thậm chí cũng không thể đảm bảo được bằng khâu sản xuất xuất sắc. Thông thường, nó vẫn cần có khả năng khơi gợi cảm xúc của người dùng, cho phép người dùng tự động thích, chuyển tiếp và nạp lại năng lượng sau khi đạt được các giá trị cảm xúc như giải trí, sảng khoái, chữa lành và đồng cảm.

Sự gia tăng nhanh chóng của phim ngắn không chỉ vì khán giả muốn xem những câu chuyện mới mẻ mà còn vì khán giả muốn có cơ hội viết nên câu chuyện của riêng mình.

Suy cho cùng, một bộ phận không nhỏ khán giả từ lâu đã chán ngán với những nhà làm phim, đạo diễn và ngôi sao tên tuổi định nghĩa thế nào là một câu chuyện hay, rồi lại sản xuất một số phim bom tấn dài tập để thống trị màn ảnh và thị trường, rồi kiếm được số tiền mà người bình thường không bao giờ dám tưởng tượng đến trong suốt cuộc đời.

Ngoài ra, vở kịch ngắn có thể được kết hợp hữu cơ với nhiều định dạng kinh doanh, chẳng hạn như vở kịch ngắn tương tác + trò chơi, vở kịch ngắn + VR/AR, vở kịch ngắn + rạp chiếu phim nhập vai ngoại tuyến hoặc phòng thoát hiểm, vở kịch ngắn + công nghệ AI. Những mô hình này có tiềm năng thương mại đáng để khám phá.

Tuy nhiên, quá nhiều tiền nóng đã đổ vào dòng phim truyền hình ngắn trong vòng một năm, khiến thị trường trở nên hỗn loạn với nội dung hay và dở lẫn lộn. Để thu hút sự chú ý, một số người thậm chí còn phát tán nội dung khiêu dâm, bạo lực và kích động thù địch. Đã đến lúc các sở, ban, ngành liên quan cần đưa ra biện pháp quản lý.

Sau khi chính sách được sửa đổi, nếu mức đầu tư vào một bộ phim truyền hình ngắn vượt quá 1 triệu đô la, hoặc cần thu hút đầu tư, hoặc được giới thiệu trên trang chủ của một trang web video, hoặc chuẩn bị phát sóng trả phí, thì cần phải đăng ký là "phim truyền hình ngắn trực tuyến trọng điểm", có lợi cho việc chuẩn hóa và phát triển lâu dài của ngành.

Với sự ra đời của các chính sách này, các nền tảng Internet, nhà đầu tư, nhà sản xuất và nhiều người muốn tham gia vào lĩnh vực phim ngắn cũng nên nhận ra rằng ngành công nghiệp phim ngắn không phải là nơi họ có thể phát triển mạnh mẽ và thu được lợi nhuận lớn. Hiệu ứng 28 và rủi ro thua lỗ sẽ luôn tồn tại.