Ai đã được chữa khỏi bệnh sau chương trình phát sóng trực tiếp nhàm chán này?

Nhìn lại hệ sinh thái nội dung phát sóng trực tiếp trong những năm gần đây, có thể thấy nhiều phòng phát sóng trực tiếp đã ra đời rồi biến mất. Nhưng có một loại phòng phát sóng trực tiếp thu hút được rất nhiều người dùng và tồn tại trong thời gian dài. Lấy "phát sóng trực tiếp câu cá" làm ví dụ, tại sao phát sóng trực tiếp nhàm chán lại hấp dẫn đến vậy? Có phải chỉ vì buồn chán thôi không?

Nhìn lại hệ sinh thái nội dung phát trực tiếp trong những năm gần đây, ngoài các phòng phát trực tiếp mang đến sự bất ngờ và lợi ích cho người hâm mộ theo nhiều cách khác nhau, còn có một loại phòng phát trực tiếp khác thu hút nhiều người dùng ở lại và tồn tại trong một thời gian dài.

Loại người dẫn chương trình này không giống như những người dẫn chương trình bán hàng, sử dụng ngôn từ được đào tạo bài bản để thường xuyên tương tác với người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp, họ cũng không hát và nhảy trước ống kính như những người dẫn chương trình tài năng. Đôi khi họ chỉ đặt điện thoại sang một bên và lo chuyện riêng của mình, hoặc phát trực tiếp cuộc sống thường ngày của mình khi ăn uống hay mơ mộng, sử dụng phương pháp phát trực tiếp hơi "nhàm chán" để thể hiện cuộc sống bình thường nhưng thực tế của họ.

"Báo cáo phát triển ngành công nghiệp biểu diễn trực tuyến (phát trực tiếp và video ngắn) của Trung Quốc (2022-2023)" cho thấy quy mô người dùng phát trực tiếp trực tuyến ở nước tôi đã đạt 751 triệu người và số lượng tài khoản phát trực tiếp trực tuyến đã vượt quá 150 triệu. Trong khi quy mô của ngành tạo ra giá trị nội dung, khoảng cách lớn về nguồn cung cũng làm nảy sinh nhiều định dạng phát trực tiếp khác nhau.

Nhìn lại những vụ việc phát sóng trực tiếp nhàm chán từng gây sốt trong năm qua, từ phát sóng trực tiếp câu cá đến các chương trình phát sóng trực tiếp của bốn nhóm thành ngữ "Tịnh Vi Lấp Biển", "Ngu Cung Chuyển Sơn", "Thiết Thanh Mài Kim" và "Nước Nhỏ Mài Đá", tâm lý của khán giả đã dần thay đổi từ tò mò sang quen thuộc. Lúc đầu, họ đổ xô đến xem trò vui, nhưng cuối cùng lại thở dài rằng họ đã tìm thấy "tình bạn đám mây" của Internet. Có phải thực sự là do buồn chán mà các chương trình phát sóng trực tiếp nhàm chán ngày càng trở nên phổ biến không?

1. “Phát sóng trực tiếp nhàm chán” và “Nền kinh tế thú vị”

Mở tất cả các nền tảng phát trực tiếp lớn và tìm kiếm "người câu cá", bạn có thể có được những góc nhìn bất ngờ về câu cá tại đây. Từ ngày đến đêm, từ những ngọn núi và khu rừng sâu thẳm đến những hồ nước ngoại ô, trước một khung cảnh thiên nhiên tương tự, một người đam mê câu cá được trang bị đầy đủ ngồi lặng lẽ bên hồ chờ cá cắn câu.

Cho đến khi cần câu được nhấc lên, tất cả những gì có thể thấy trong phòng phát sóng trực tiếp câu cá là hình ảnh cực kỳ yên tĩnh và thậm chí là "tĩnh". Nhưng số lượng người trong phòng phát sóng trực tiếp ở góc màn hình sẽ cho bạn biết rằng có hàng trăm, hàng nghìn thậm chí hàng chục nghìn người ở phía bên kia phòng phát sóng trực tiếp đang lặng lẽ chờ đợi cảnh tượng thú vị khi những chú cá được bắt ra khỏi mặt nước.

Những người không quen với các chương trình phát sóng trực tiếp như vậy sẽ hỏi trong phần bình luận: Nội dung nhàm chán, không có cốt truyện hay ý nghĩa như vậy có gì hay? Bạn sẽ ngay lập tức nhận được rất nhiều lời phản bác từ mọi người: Bạn thì biết cái gì? Đừng trì hoãn chuyến câu cá trên mây của chúng ta. Câu cá có thể được phát trực tiếp như một môn thể thao hoặc sở thích cá nhân, nhưng động lực cho một số buổi phát trực tiếp nhàm chán lại có chút gì đó giống như "chuyện cổ tích".

Trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp nhàm chán, "Tịnh Vi Lấp Biển", "Ngọc Cung Chuyển Sơn", "Thiết Thanh Mài Kim" và "Nước Nhỏ Mài Đá" có thể được coi là những tác phẩm đỉnh cao. Trên trang chủ của một số người dẫn chương trình, có hàng nghìn video ghi lại cảnh mọi người mài thanh thép xoắn ốc trên đá, với tiêu đề như "Đây là ngày thứ XXX mài thanh sắt thành kim". Tương tự như vậy, một số người phát trực tiếp cảnh mình đang đào núi, trong khi những người khác vẫn khăng khăng ném đá xuống biển mỗi ngày. Những nội dung có vẻ vô nghĩa này cũng đã mang lại hàng trăm nghìn sự chú ý và thậm chí là giá trị thương mại cho phòng phát sóng trực tiếp.

Vào năm 2016, Bilibili đã lên kế hoạch cho sự kiện phát sóng trực tiếp có thể là dài nhất và nhàm chán nhất trong lịch sử: sự kiện phát sóng trực tiếp Xiaomi Max "Trải nghiệm siêu bền Xiaomi Max, chúng tôi không biết khi nào chương trình phát sóng trực tiếp này sẽ kết thúc" . Thể lệ của sự kiện rất đơn giản: bắt đầu từ 16:00 ngày 10 tháng 5, chương trình phát sóng trực tiếp sẽ diễn ra liên tục và không bị gián đoạn. Mức pin của điện thoại di động ở chế độ chờ sẽ được kiểm tra mỗi giờ. Nếu có điện, việc rút thăm sẽ được thực hiện vào đúng giờ. Việc rút thăm sẽ dừng lại khi điện thoại di động hết pin.

Chương trình phát sóng trực tiếp này kéo dài trong 19 ngày, đã thu hút hơn 30 triệu người dùng xem và số lượng người trực tuyến cùng lúc duy trì ở mức 100.000 trong mười ngày liên tiếp, điều này cũng khiến thời lượng pin của điện thoại di động Xiaomi ghi sâu vào nhận thức của người tiêu dùng.

* Ảnh chụp màn hình chương trình phát sóng trực tiếp nhàm chán tại Đài B

Trên thực tế, trước khi có Boring Live Streaming, một số doanh nhân đã khám phá ra giá trị của chính sự “nhàm chán”. Năm 2002, nhà sáng lập Focus Media, Giang Nam Xuân nhận ra rằng mọi người thường cảm thấy rất buồn chán khi phải ở trong thang máy trong thời gian ngắn. Vì buồn chán nên mọi người rất dễ tiếp thu quảng cáo. Và thế là Focus Media, một công ty quảng cáo thang máy có giá trị thị trường hơn 100 tỷ nhân dân tệ đã ra đời.

Trong lĩnh vực kinh tế, các chuyên gia gọi mô hình kinh doanh tận dụng “thời gian buồn chán” và “loại bỏ sự buồn chán” của mọi người thành lợi ích kinh tế là “nền kinh tế buồn chán”. Ban đầu, thuật ngữ "nền kinh tế buồn chán" được đặt ra đơn giản để cho mọi người biết rằng con người vẫn có thể tạo ra lợi ích kinh tế ngay cả khi họ buồn chán.

Bối cảnh xuất hiện của “nền kinh tế buồn chán” là thế giới quá phức tạp và rắc rối, sự chú ý đã trở thành một nguồn tài nguyên tương đối khan hiếm. Làm thế nào để "thu hút" sự chú ý của khách hàng tiềm năng trong môi trường cạnh tranh đã trở thành điểm khởi đầu cho nền kinh tế nhàm chán. Ở một mức độ nào đó, sự buồn chán này là một lựa chọn thích hợp dưới hình thức kinh tế thú vị.

2. Nhu cầu của thời đại đằng sau “nền kinh tế buồn chán”

Điều mà công chúng quan tâm thường là sự thể hiện ra bên ngoài tâm lý của một thời đại. Những màn trình diễn nghệ thuật "nhàm chán" tương tự đã xuất hiện nhiều lần trong lịch sử.

Nhìn lại ngày nay, bộ phim “The Truman Show” năm 1998 gần như tương ứng và tưởng tượng ra bối cảnh phát sóng trực tiếp ngày nay. Việc phát sóng trực tiếp liên tục cuộc sống thường ngày của Truman trong phim đã giúp khán giả có thể xem phim trong ba mươi năm mà không thấy chán, và tính chân thực của việc không có kịch bản và tương lai không thể đoán trước chính là yếu tố hấp dẫn quan trọng nhất.

Ở thời hiện đại, nỗi cô đơn tập thể đã biến bản chất "nhàm chán" của phát trực tiếp thành một hình thức năng suất. Năm 2022, "Bye Bye Disco" do Pang Kuan, thành viên của ban nhạc New Pants dẫn đầu đã trở thành chương trình biểu diễn nghệ thuật duy nhất được phát sóng trực tiếp trên Internet.

*Ảnh chụp màn hình chương trình phát sóng trực tiếp "Bye Bye Disco" của Pang Kuan

Tại triển lãm này, ông đã ăn, uống, chơi, đại tiện, tiểu tiện và ngủ trong suốt 14 ngày trên một bệ dài 2,5 mét, rộng 2,5 mét và cao 1,2 mét. Tất cả đồ dùng chỉ bao gồm một hộp nước, một hộp đồ ăn, một hộp rượu, một hộp đồ ăn nhẹ, một hộp quần áo thời trang nhất, một chiếc ghế sofa và một cái bồn cầu. Mức độ tham gia cao của phát trực tiếp như một phương tiện công nghệ đã khiến "Truman Show" thực sự này lan truyền rộng rãi hơn, với tổng số người xem trên ba nền tảng Weibo, Video Account và Douyin vượt quá 35 triệu.

Nhiều người không thể lý giải được vì sao họ không thể không nhấp vào phòng phát sóng trực tiếp của Bàng Khoan, nhưng quán tính khiến họ tiếp tục xem trong 14 ngày. Cũng giống như một số người xem các chương trình phát sóng trực tiếp nhàm chán, một mặt là vì tò mò, mặt khác mọi người có thể trò chuyện vui vẻ với "thành viên gia đình Internet" của mình trong "trường" của phòng phát sóng trực tiếp trong khi xem nội dung nhàm chán.

Nội dung của chương trình phát sóng trực tiếp không phải là mục đích chính. Mục đích chính là có một người dẫn chương trình mở một phòng phát sóng trực tiếp nhàm chán như vậy để chia sẻ nỗi cô đơn tương tự với những người khác và tìm kiếm sự cộng hưởng trong nhóm. So với cách trang điểm tinh tế, diễn giải theo kịch bản và cách dùng từ có chủ đích trong các phòng phát sóng trực tiếp thông thường, loại phát sóng trực tiếp nhàm chán, không có quy tắc này thực tế hơn và là sự đồng hành thực sự giữa người dẫn chương trình và khán giả vượt qua không gian và thời gian. Có thể nói, buổi phát sóng trực tiếp tẻ nhạt của Bàng Khoan đã mang đến cho mọi người chút an ủi về mặt tinh thần trong thời gian ngắn.

Nói một cách tương đối, các chương trình phát sóng trực tiếp nhàm chán thiếu tính liên tục và tạo cảm giác tiếc nuối vì đã bỏ lỡ một số khoảnh khắc tuyệt vời. Bởi vì nội dung của nó rất đơn giản, nên dù bạn vào phòng phát sóng trực tiếp vào thời điểm nào để xem thì vẫn như vậy, phù hợp hơn với yêu cầu về thời gian giải trí rời rạc hiện nay.

Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi Boring Live Broadcast trở nên phổ biến, nhưng nó cũng phơi bày thế giới tâm linh nghèo nàn và tình trạng xã hội trống rỗng của những người trẻ đương đại dưới áp lực công việc và xã hội. Mọi người cần đảm bảo có một thứ gì đó ổn định ở một nơi cố định mà họ có thể kiểm tra bất cứ lúc nào và có được cảm giác an toàn trong sự chắc chắn này.

3. Giá trị nhóm “Chữa bệnh buồn chán”

Chỉ xét riêng về giá trị ứng dụng, việc xem phát sóng trực tiếp có thể tốn rất nhiều thời gian mà không tốn kém, nhưng việc tiêu tốn thời gian này không đồng nghĩa với việc "lãng phí cuộc sống".

Kể từ khi Internet ra đời, hiệu quả kết nối giữa các cá nhân đã được cải thiện chưa từng có và các mạng xã hội đã kết nối chặt chẽ dân số thế giới theo cách đa dạng và không thể ngăn cản, nhưng nỗi cô đơn của con người chưa bao giờ biến mất. Vì công nghệ mang lại năng suất cao hơn nên mọi người buộc phải dành nhiều thời gian hơn để "tạo ra giá trị".

Kết quả là, nhiều người, mệt mỏi vì phải giải quyết công việc, chọn cách giải quyết cuộc sống thay vì làm việc, có thể là nằm trên giường vào đêm khuya, hoặc trong nhà vệ sinh ở văn phòng, tìm kiếm niềm vui sống bằng cách dành thời gian rời rạc. Dần dần, trong cuộc sống cá nhân hóa cao độ ngày nay, con người bắt đầu quen với việc tụ tập trên thế giới trực tuyến để giết thời gian và giải trí.

Trong điều kiện sống chưa từng có này, phát trực tiếp như một hình thức truyền thông đã phá vỡ ranh giới giữa không gian công cộng và riêng tư. Khi nấu ăn, ăn uống, ca hát, chơi trò chơi và các hoạt động cá nhân khác để giải tỏa sự nhàm chán có thể được phát trực tiếp, người dùng ở phía bên kia màn hình cũng có thể giải tỏa sự lo lắng thường ngày của họ bằng cách tiêu thụ những nội dung phi logic, hợp lý và chuyên nghiệp như vậy.

Mặc dù người dẫn chương trình có thể không chân thành gọi người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp là "gia đình", trạng thái ổn định này cũng đủ để một số người cảm thấy thoải mái khi giao tiếp mà không bị áp lực và buông bỏ mọi thứ. Một số người dùng nghiện phát trực tiếp cho biết họ cảm thấy thích thú khi được nằm dài trên giường và xem phát trực tiếp với tâm trí trống rỗng. Việc tặng quà cho người dẫn chương trình có thể nhận được lời cảm ơn đặc biệt từ người dẫn chương trình, nghĩa là sự tôn trọng.

Trong cuộc sống thực và tương tác xã hội đại chúng, nhiều người trẻ không có lợi thế về nền tảng kinh tế và địa vị xã hội. Được nêu tên trong phòng phát sóng trực tiếp cũng có thể giúp những người khác trong cộng đồng phát sóng trực tiếp biết đến mình và người xem có thể có được cảm giác thỏa mãn và gắn bó mà khó có thể có được trong cuộc sống thực. Theo nghĩa này, có thể nói rằng một số người hy vọng tìm kiếm những điều còn thiếu trong cuộc sống thực thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp.

Là một hiện tượng truyền thông, chức năng đồng hành của chương trình phát sóng trực tiếp nhàm chán có thể giải tỏa sự cô đơn và căng thẳng. Mặc dù chương trình phát sóng trực tiếp nhàm chán này không có ý nghĩa thực sự, và ngay cả điểm khởi đầu của nó cũng đầy những trò vui vô nghĩa. Tuy nhiên, trạng thái trống rỗng do các chương trình phát sóng trực tiếp nhàm chán mang lại khiến mọi người bắt đầu tập trung vào bản thân và cuộc sống.

Khi người dẫn chương trình thỉnh thoảng tiết lộ danh tính hoặc kinh nghiệm của mình trước ống kính máy quay, mọi người sẽ tự nhiên mang những trải nghiệm cá nhân của mình vào chương trình và chia sẻ quan điểm của mình một cách giản dị và khách quan như những người xa lạ, trở thành một dạng biểu đạt thoải mái - đây cũng là một trải nghiệm hiếm có trong thế giới mạng xã hội hiện nay.

Nhìn chung, thế giới bên ngoài càng phức tạp và ồn ào thì những điều nhàm chán càng nổi bật. Mặc dù các chương trình phát sóng trực tiếp nhàm chán cũng có thể nhắm vào lưu lượng truy cập và kiếm tiền, nhưng trong thời đại quá tải thông tin như hiện nay, ít nhất thì loại nội dung phát sóng trực tiếp vô định hướng này cũng có thể giúp khán giả trước ống kính ổn định về mặt cảm xúc.

"Thú vị" thường được thiết kế cẩn thận, trong khi những điều nhàm chán lại là sự phản ánh chân thực của cuộc sống và chúng cũng hấp dẫn không kém.

Tác giả: Cheng Yu

Nguồn tài khoản công khai: Viện nghiên cứu Jingzhe (ID: jingzheyanjiusuo), khám phá và tìm hiểu nền kinh tế mới.