Trở thành người nổi tiếng trên Internet ở nông thôn

Chủ đề nông thôn đặc biệt phổ biến trong thời gian giao thông và ngày lễ, vì vậy họ sẽ lên kế hoạch và phát hành nội dung video có liên quan theo mùa và lễ hội để thu hút nhiều người xem hơn.

"Tôi phát trực tiếp trên trang trại, quay cảnh các đầu bếp câu cá, bắt gà và hái rau, chủ yếu là để cư dân mạng thấy mọi thứ vẫn ở trạng thái ban đầu. Tôi sẽ nói chuyện với một nhà hàng, giảm giá nguyên liệu cho họ và yêu cầu họ hợp tác phát trực tiếp. Nếu tài khoản trở nên phổ biến, chúng tôi có thể cùng nhau xây dựng thương hiệu. Người hâm mộ có thể đặt hàng trực tuyến hoặc đến trang trại hoặc nhà hàng để trải nghiệm. Tôi đăng một số video về cuộc sống nông thôn hàng ngày."

Anh họ tôi hào hứng giới thiệu dự án mới của mình với ông Hard Candy. Là một doanh nhân nối tiếp ở vùng ngoại ô thành thị - nông thôn, một lần nữa anh nhìn thấy đại dương đỏ chính là đại dương xanh và những thứ phổ biến chính là những khám phá mới tuyệt vời của riêng anh.

Theo ý kiến ​​của anh họ tôi, kế hoạch kinh doanh này “chắc chắn có thể thực hiện được” và “về cơ bản là không khó”. Khi đối mặt với những câu hỏi của anh Hard Candy, chẳng hạn như “làm sao để phân biệt”, “lượng truy cập đến từ đâu”, và “mô hình kiếm tiền của những người nổi tiếng trên mạng ở nông thôn”, thậm chí còn không được coi là chi tiết, anh họ tôi liên tục nói, “Tôi không hiểu, nhưng chắc chắn sẽ hiệu quả. Có người ở làng bên đã thu hút được hơn 100.000 người hâm mộ bằng cách bán vịt lên men và đậu phụ lên men”.

Với anh họ tôi, tiếng kèn chiến thắng vang lên từ khắp mọi hướng. Ông đã cho ông Yingtang xem những blogger nông thôn trong các video ngắn. Mặc dù tài khoản của họ vừa vượt qua con số một nghìn người hâm mộ, vẫn có hàng trăm cư dân mạng xem chương trình phát sóng trực tiếp và thỉnh thoảng có người sẽ đặt hai đơn hàng. Nhìn lên cao hơn, những người nổi tiếng trên mạng ở nông thôn cấp triệu như Đông Bắc Dư Kiệt, gia đình Tiểu Anh, v.v. đang đứng hiên ngang trên đỉnh núi.

Một khi anh Hard Candy nêu ra bất kỳ câu hỏi nào, anh họ của anh sẽ ngay lập tức cung cấp tọa độ tham chiếu, tìm điểm tương đồng giữa họ và anh ta, rồi chứng minh tính khả thi của kế hoạch. Ví dụ, ông cho biết trước khi nổi tiếng, Dongbei Yujie cũng đã mở một trang trại gần cầu Pubao ở Benxi, "điểm khởi đầu của chúng tôi giống nhau".

"Điện thoại di động là công cụ nông trại mới và video ngắn là công việc nông trại mới." Đây chính là bí quyết làm giàu mà một nhóm nhà sáng tạo mới ở nông thôn tin tưởng. Nhưng những nhà sáng tạo mới như anh họ tôi chỉ đang tham gia vào cuộc vui, và ngày càng có nhiều công ty MCN cố gắng chơi một trò chơi lớn.

1. Thanh niên nông thôn vs. thanh niên trở về

Xiaoying là người được anh họ tôi nhắc đến nhiều nhất. Người nổi tiếng trên mạng xuất thân từ vùng quê hoang dã này ban đầu được công chúng biết đến nhờ vào những khó khăn trong cuộc sống. Cô bỏ học và buộc phải kết hôn với người chồng là Shang Laru. Từ đó trở đi, cô phải làm vô số việc nhà và công việc đồng áng, và cô gái trẻ này trở nên xanh xao và gầy gò.

Trong hơn 500 video ngắn được Thái Anh Văn công bố, người xem sẽ thấy một người phụ nữ có cuộc sống khó khăn, một người đàn ông thô lỗ và hống hách, hai đứa con ngây thơ, một con bò có đôi vai thẳng và cuộc sống luộm thuộm mà họ cùng nhau trải qua. Do đó, khi Thái Anh Văn mới trở nên nổi tiếng, các cuộc thảo luận trực tuyến chủ yếu tập trung vào các chủ đề như hôn nhân, tình yêu và phụ nữ nông thôn.

Đối mặt với “lời thuyết phục chạy trốn” của cư dân mạng nhiệt tình, Thái Anh Văn thỉnh thoảng sẽ bày tỏ sự bất lực của mình trong thực tế, hoặc chấp nhận một số lời khuyên mang tính xây dựng, chẳng hạn như đối xử tốt với con gái Đại Bảo. Sau nhiều lần cố gắng vô ích, mọi người không còn lo lắng cho mạng sống của Tiểu Anh nữa mà bắt đầu chế giễu cuộc sống của cô.

Bằng cách này, một người nổi tiếng trên mạng ở vùng nông thôn với một triệu người theo dõi đã ra đời. Trước Xiaoying, ý tưởng sáng tạo của hầu hết những người nổi tiếng ở vùng nông thôn trên internet là cố tình tránh xa mặt khó khăn của cuộc sống nông thôn và tạo ra một thế giới lý tưởng bình dị cho khán giả thông qua những hình ảnh mang tính văn xuôi. Tuy nhiên, những bài thơ, bức tranh đồng quê đồng nhất này đã dần bước vào giai đoạn nhàm chán, người dùng video ngắn cần có sự kích thích mới, dẫn đến sự thành công của những video về cuộc sống nông thôn với sự lo lắng và cay đắng.

Sự tự tin “Tôi có thể làm được” của anh họ tôi cũng xuất phát từ sự “hạ cấp” nội dung này. Theo ông, một chàng trai nông thôn bình thường rất khó có thể sao chép Lý Tử Kỳ và tạo ra một bức tranh đồng quê, nhưng ghi chép lại cuộc sống thì dễ hơn nhiều. "Tiểu Dĩnh Tài tốt nghiệp trung học cơ sở, dù sao tôi cũng là học sinh trung học phổ thông, sức sáng tạo của tôi hẳn phải mạnh mẽ hơn."

Nhưng anh họ tôi không biết rằng đối thủ thực sự của anh ấy không phải là Tiểu Anh, mà là số lượng lớn thanh niên trở về nước. A Shi (bút danh), một người điều hành một công ty MCN, nói với ông Yingtang rằng các công ty truyền thông, điện ảnh và truyền hình đã sa thải nhân viên trong hai năm qua, điều này khiến một lượng lớn thanh niên bị sa thải phải trở về quê hương để khởi nghiệp. Họ cũng thường chọn con đường ít tốn kém hơn là các blogger ở nông thôn.

Đông Bắc Yu Jie là người lãnh đạo tinh thần của nhóm người sáng tạo này. Yu Jie, người được cư dân mạng gọi là "phiên bản Chiến lang của Liziqi", hướng máy ảnh của mình vào cuộc sống nông thôn ở Đông Bắc Trung Quốc. Nhưng không giống như Xiaoying, cô ấy có rất nhiều năng lượng và làm việc hiệu quả. Theo cách nói thời thượng, cô ấy có một từ trường mạnh. Những cư dân mạng giòn tan nhìn cô nhiều hơn và cảm thấy họ có nguồn năng lượng vô tận.

Video của Yu Jie rất chân thực nhưng không thô thiển. Kịch bản, chuyển động máy quay và văn bản quảng cáo đều khá mượt mà, có thể thấy đây là kết quả của sự trau chuốt của một đội ngũ chuyên nghiệp. Sau khi Vu Kiệt nổi tiếng, cư dân mạng còn phát hiện ra chồng cô là Lão Khoái thực chất là một đạo diễn. Bạn có thể nghĩ rằng họ vừa mới bắt đầu sáng tạo ra nó, nhưng thực tế là không có một nhân vật không cần thiết nào trong tác phẩm.

Theo cách này, Xiaoying và Yujie đã lần lượt dẫn đầu hai trường phái mới của những người nổi tiếng trên Internet ở nông thôn, giúp cả những người sáng tạo nghiệp dư và chuyên nghiệp nhìn thấy triển vọng tươi sáng trong sự nghiệp của họ.

2. Một số phụ nữ làm việc, một số nông dân trồng mướp đắng

Có lẽ mong muốn trở thành người nổi tiếng trên mạng ở vùng nông thôn của anh họ tôi chỉ là một ý thích nhất thời, nhưng cách bố trí mạnh mẽ của công ty A Shi ở khu vực nông thôn là kết quả của quá trình nghiên cứu nhiều lần. Có hai lý do chính khiến các tổ chức MCN coi trọng chủ đề nông nghiệp, nông thôn và nông dân:

Trước hết, năm 2020 là năm quyết định cho công tác xóa đói giảm nghèo. Phim ảnh, truyền hình, phát sóng trực tiếp và video ngắn đều tận dụng chính sách này để sáng tác các tác phẩm về nông nghiệp, nông thôn và nông dân. Kể từ đó, Lý Tử Thất đã ngừng cập nhật blog của mình do tranh chấp công ty, để lại một khoảng trống lớn. Lời kêu gọi "sao chép Lý Tử Kỳ tiếp theo" đã có từ lâu.

Thứ hai, trong lĩnh vực video dài, chủ đề nông thôn cũng khá phổ biến trong những năm gần đây. Bên cạnh những bộ phim thuần túy về nông thôn như "Núi và biển", "phim về quê" nổi lên trong hai năm trở lại đây đã trở thành thể loại phim mới được ưa chuộng. Theo kinh nghiệm nhiều năm trong ngành của A Shi, nội dung phổ biến của các video dài và ngắn bổ sung và phản ánh lẫn nhau. "Trong một bộ phim tình cảm như "Tình yêu trong thành phố", nữ chính phải trở về thị trấn để bán khoai mỡ không bán được và bán gà kho qua chương trình phát sóng trực tiếp."

Dữ liệu cho thấy chỉ riêng trong năm 2021, lượng phát lại trung bình hàng ngày các video ngắn về nông nghiệp, nông thôn và nông dân trên các nền tảng video ngắn đã đạt 1 tỷ. Thật không may, phần lớn những người sáng tạo vẫn đang mở rộng các ý tưởng truyền thống và trong một thời gian dài, họ vẫn chưa thể tạo ra một người nổi tiếng thực sự trên Internet.

Theo quan điểm của Ah Shi, việc khám phá một xu hướng nội dung mới là một quá trình phức tạp của thử nghiệm và sai sót, khám phá và thử nghiệm và sai sót một lần nữa. "Phải mất khoảng một hoặc hai năm để thực sự điều chỉnh môi trường sáng tạo thông qua chu kỳ này. Các danh mục như làm đẹp, thực phẩm và thời trang cũng có tính chu kỳ này. Bạn có thể thấy rằng phải mất ba đến năm năm để các chương trình phát sóng về thực phẩm đưa ra những mánh khóe mới."

Theo ông A Shi, vào khoảng năm 2021, nhiều đơn vị MCN vẫn coi vấn đề nông thôn là nhiệm vụ phải hoàn thành. "Chúng tôi cần giữ liên lạc chặt chẽ với nền tảng và theo dõi các bước tiến của họ. Chúng tôi thường cung cấp hỗ trợ tương ứng và thể hiện sự ủng hộ của mình đối với bất kỳ danh mục nào họ cần xác nhận."

So với các blogger vô định hình, các công ty MCN chắc chắn có thể quảng bá quy mô của ngành tốt hơn. Vào cuối năm 2021, công ty của Ash đã nhanh chóng mua lại một loạt tài khoản ở nông thôn. "Bạn không cần phải tự mình duy trì. Chỉ cần cập nhật một vài video đều đặn. Nền tảng sẽ cung cấp cho bạn lưu lượng truy cập tự nhiên nếu nó xác định rằng bạn đang hoạt động. Sau khi mức độ phổ biến tăng lên, chúng ta có thể đầu tư vào lưu lượng truy cập. Chỉ cần ba đến năm nghìn nhân dân tệ, chúng ta có thể đạt được kết quả. Những người xấu sẽ bị loại bỏ ngay lập tức."

Phần khó nhất của việc trở thành một blogger nông thôn là xây dựng hình ảnh cá nhân. "Trong quá trình thực hiện, chúng tôi nhận thấy Lý Tử Kỳ là người không thể thay thế và không thể sao chép được. Nhóm bắt đầu nghiên cứu và học hỏi từ những blogger nông thôn có lượng người hâm mộ trung bình nhưng độ gắn bó cao, và nhận thấy rằng mỗi người đều tạo ra cá tính riêng theo cách khác nhau."

Họ ngay lập tức tham gia vào việc tạo ra những khuôn mẫu mới. A Shi kết luận rằng có hai loại blogger nông thôn có khả năng trở nên nổi tiếng nhất: một là loại kiên nhẫn với mọi thứ, và loại kia là loại kiên nhẫn với mọi người. Người trước giống như chị Yu ở Đông Bắc Trung Quốc, dường như không thấy công việc của mình khó khăn chút nào và sức sống của chị ấy gần như tràn đầy. Người sau giống như Tiểu Anh bị mắc kẹt trong thế giới của Thượng La Như, với cảm xúc phức tạp đến mức ai cũng muốn than phiền.

"Tương đối mà nói, so với 'Lý Tử Kỳ', sao chép 'Dư Kiệt' và 'Tiểu Anh' dễ hơn nhiều. Có rất nhiều người giỏi về công việc. Chúng ta có thể chỉ cần ký hợp đồng với những người ở nông thôn và cung cấp cho họ bao bì chuyên nghiệp. Nếu chúng ta muốn tạo ra một người phụ nữ nông dân kiểu khổ qua, tốt hơn là nên sử dụng mô hình kịch bản. Mẫu chuẩn là cô ấy đã nghỉ học vài ngày, chăm sóc hai hoặc ba đứa con, và chồng cô ấy không kinh tế cũng không thực tế và không cung cấp giá trị tình cảm. Tóm lại, đó là cuộc sống của Xinzheku."

Điều đáng chú ý là công việc làm nông mới này là làm video ngắn cũng đòi hỏi phải cày mùa xuân và trồng cây mùa thu theo thời tiết mặt trời. A Shi nói với ông Yingtang rằng họ thấy các vùng nông thôn có lưu lượng giao thông đặc biệt tốt vào những ngày lễ. Họ thường chọn đầu tư vào lưu lượng truy cập và quảng bá người mới vào Ngày Lao động, Ngày Quốc khánh, Lễ hội mùa xuân và những thời điểm khác, điều này có thể làm tăng đáng kể khả năng tạo ra cú hit. Chị Yu, người đã im hơi lặng tiếng trong một thời gian dài, cũng đã có thêm một lượng lớn người hâm mộ mới trong dịp Tết Nguyên đán bằng cách tích trữ hàng hóa mừng năm mới, đến thăm chợ lớn và đến Hàm Đường.

3. Vận may đang vẫy gọi, và thời cơ đang gọi

Sau khi trò chuyện với A Shi, anh chàng Hard Candy đã đúc kết một kinh nghiệm: Nếu vô tình bạn bấm vào phát sóng trực tiếp hoặc video ngắn của các blogger nông thôn và thấy họ bận rộn trong những ngôi nhà nhỏ và lộn xộn, đừng vội cảm thấy đau khổ hay thông cảm, vì cảnh đó có thể là giả và họ có thể kiếm được nhiều tiền hơn.

Chi phí hàng ngày để chụp ảnh các blogger ở vùng nông thôn thấp đến mức nào? Nói thế này nhé, chỉ tốn vài trăm nhân dân tệ để thuê một căn nhà gỗ ở nông thôn, và thậm chí xây một trang trại cũng chỉ mất khoảng một tháng. Tất cả đạo cụ đều có thể mua trực tuyến. Ví dụ, bạn có thể mua một chiếc chậu rửa mặt bằng nhôm tiêu chuẩn với giá vài chục đô la, sau đó chỉ cần đập hai lỗ trên sàn bê tông. Vậy thôi.

Theo góc nhìn này, không phải là vô lý khi anh họ của anh Hard Candy tin chắc rằng anh có thể trở thành một blogger nông thôn. Thật sự có cơ hội làm giàu bằng cách bán các đặc sản địa phương như vịt ngâm và đậu phụ lên men. Các nền tảng thương mại điện tử đã công bố dữ liệu cho thấy có hơn 17 triệu thương gia trực tuyến ở nông thôn tại Trung Quốc và có tới 100.000 người dẫn chương trình ở nông thôn.

Vấn đề là có rất nhiều chi phí hoạt động vô hình. Công ty của A Shi đã quảng bá cho hàng trăm blogger ở nông thôn, nhưng hiện tại chỉ có ba triệu người nổi tiếng trên internet xuất hiện và phần lớn trong số họ chỉ có vài nghìn người hâm mộ. "Bạn chỉ thấy tên trộm ăn thịt, nhưng bạn không thấy tên trộm bị đánh. Không có đội bóng, ngay cả khi bạn có hàng trăm nghìn người hâm mộ, họ chỉ làm điều đó vì tình yêu và niềm vui."

Ở giai đoạn này, cách chính để các blogger ở nông thôn kiếm tiền vẫn là quảng cáo và bán sản phẩm. Hãy quên quảng cáo đi, vì ngân sách của thương hiệu đã bị chiếm dụng bởi một số tài khoản hàng đầu, khiến các tài khoản tầm trung và thấp hơn gần như không có thị phần. Để bán hàng, bạn có thể thực hiện bằng cách đăng liên kết hoặc phát sóng trực tiếp. Cách đầu tiên dễ vận hành nhưng thu nhập ít, trong khi cách thứ hai đòi hỏi phải kết nối với chuỗi cung ứng và khó triển khai. Nói cách khác, ngay cả khi các blogger nổi tiếng có lượng người hâm mộ đáng kể thì việc kiếm tiền cũng không hề dễ dàng.

Trong khi đó, các công ty MCN có khả năng kiếm tiền mạnh hơn và nhiều mô hình kinh doanh hơn. Công ty của A Shi đã thành lập một doanh nghiệp đào tạo và hợp tác với các quận, thị trấn để cho các phát thanh viên “ngôi sao” đến các vùng nông thôn để tổ chức các khóa học giúp đỡ nông dân. "Thực ra vẫn là một số kiến ​​thức vận hành hời hợt. Đóng gói cùng các vụ án mới, đủ để chìm vào thị trường kiếm lời. Nguyên nhân chính là hiện nay nhiều nơi yêu cầu cán bộ thôn và nông dân trẻ học cách làm video ngắn và phát sóng trực tiếp. Nhu cầu thị trường là có."

Hoạt động theo thể chế còn có một lợi thế nữa, đó là hiệu ứng “một tài khoản dẫn đến nhiều tài khoản” và “cũ dẫn đến mới” là rất rõ ràng. Khi một Yu Jie vùng Đông Bắc trở nên nổi tiếng, Da Qiao của Yu Jie, Da Baobei của Yu Jie, Pace của Yu Jie, Shi Mao của Yu Jie... mọc lên như nấm sau mưa. Mỗi khi chị Vu phát sóng trực tiếp, những "diễn viên phụ" này đều đứng sau chị làm trợ lý, và sự nổi tiếng của họ sẽ được cộng thêm vào phòng phát sóng trực tiếp.

Nói về kế hoạch tương lai, Ashi cho biết công ty đang cân nhắc quay những bộ phim truyền hình ngắn có chủ đề về nông thôn. "Chúng tôi hiện đang lên kế hoạch cho một tác phẩm theo chủ đề du hành thời gian, trong đó nhân vật nữ chính du hành ngược thời gian để trở thành trưởng làng, thay đổi thói quen lạc hậu coi trọng con trai hơn con gái và dẫn dắt những người phụ nữ nông thôn rời khỏi làng trên núi và bước vào thế giới rộng lớn."

Bất kể bộ phim ngắn này thành công hay thất bại, Ah Shi cảm thấy rằng chủ đề nông thôn vẫn có thể được ưa chuộng trong hai đến ba năm nữa vì chúng rất phù hợp với tâm lý chung. Ông nói đùa rằng những người trẻ muốn về nhà và làm nông vì lúa mì họ trồng sẽ không đột nhiên thông báo cho bạn vào sáng sớm rằng nó muốn cho ra quả xoài vào ngày hôm sau.

Tác giả: Gu Han

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Entertainment Hard Candy (ID: yuleyingtang)"