Logo "bóp méo" của Coca-Cola, thương hiệu này có cảm giác thư giãn riêng
“Cho dù logo có lớn đến đâu, cho dù các điểm chính có nổi bật đến đâu, cho dù màu sắc có bắt mắt đến đâu…” Yêu cầu bất thường của bên A đối với logo đã bị chỉ trích từ lâu, và những người trong ngành có lẽ cũng hiểu rất rõ điều này. Tuy nhiên, ở một mức độ nào đó, logo chính là bộ mặt của thương hiệu nên việc đặt ra những yêu cầu khắt khe cho nó là điều dễ hiểu. Nhưng logo chiến dịch mới vừa được Coca-Cola tung ra lại giản dị đến mức khó hiểu và có thể được gọi là "nghệ thuật tiên tiến". Bạn tạo ra logo méo mó như thế nào? Xin hãy xem đầu VCR. Bộ phim ngắn giống như ASMR này có sức mạnh kỳ diệu khiến mọi người phải xem đi xem lại nhiều lần. Hóa ra đây chính là chiến dịch quảng cáo ngoài trời toàn cầu "Recycle Me" chính thức được Coca-Cola phát động. Dự án sáng tạo thân thiện với môi trường này được khởi xướng bởi WPP Open X và dẫn đầu bởi Ogilvy New York, và lần đầu tiên được triển khai tại Mỹ Latinh. Bảo vệ môi trường là một chủ đề phổ biến trong ngành đồ uống. Làm thế nào chúng ta có thể mang lại những ý tưởng mới cho chủ đề cũ này? Lần này, Coca-Cola có kế hoạch tận dụng những lon bị nghiền nát trong quá trình tái chế. Nhóm sáng tạo đã sử dụng máy hút bụi, máy ép cơ học và các công nghệ khác để nghiền nát lon thật và ghi lại toàn bộ quá trình biến dạng của lon. Họ đã trích xuất sự biến dạng của logo Coca-Cola trên lon và biến chúng thành một loạt áp phích để dán ngoài trời. Tấm áp phích sử dụng logo phẳng để nhắc nhở mọi người về trạng thái phẳng của lon Coca-Cola khi được tái chế, khuyến khích người tiêu dùng coi việc tái chế là một phần trong hành vi tiêu dùng hàng ngày của họ và khéo léo tạo ra mối liên hệ giữa khái niệm bảo vệ môi trường và logo thương hiệu Coca-Cola. Khi lần đầu nhìn vào loạt áp phích, mọi người chỉ có thể mơ hồ nhận ra chữ "Coca" từ phông chữ bị méo mó và vỡ, và cuối cùng phải dựa vào tông màu đỏ và trắng để xác nhận danh tính của Coca-Cola. Nếu chúng ta chuyển sang một thương hiệu chưa đủ nổi tiếng, chúng ta sẽ không bao giờ dám đánh mất sự công nhận và làm điều này. Logo bị đè bẹp thường được coi là điều cấm kỵ đối với các thương hiệu, nhưng Coca-Cola dường như không quan tâm đến điều đó. Sau khi xem rất nhiều áp phích, bạn thực sự có thể cảm nhận được "cảm quan nghệ thuật" từ logo biến dạng này. Việc đổi mới logo có thể mang lại cảm giác mới mẻ cho người tiêu dùng ở một mức độ nhất định. Ngoài logo, cách phối màu và kiểu chữ tối giản có thể khơi dậy sự tò mò của mọi người và thu hút mọi người khám phá câu chuyện đằng sau tấm poster thương hiệu. Khái niệm "tái chế tôi" vì thế dễ dàng đi vào tâm trí người tiêu dùng. Khuyến khích tái chế toàn cầu bằng cách “đè bẹp” và “nghiền nát” logo dễ nhận biết nhất thế giới là một lời kêu gọi hành động quan trọng. Đội ngũ sáng tạo cho biết một bộ phim tài liệu giới thiệu quá trình sản xuất sẽ được phát hành sau. Islam ElDessouky, Phó chủ tịch Chiến lược sáng tạo và Nội dung toàn cầu tại Coca-Cola, cho biết: Mục tiêu của Coca-Cola là tái chế 100% bao bì vào năm 2025 và đạt tỷ lệ tái chế 1:1 vào năm 2030. Bạn nghĩ gì về ý tưởng của Coca-Cola? Tác giả: TOP Jun Nguồn: TopMarketing (ID: TMarketing) |
<<: Ứng dụng mô hình năm lực lượng của Porter trong Marketing
>>: Thương hiệu có phải là trung tâm của quản lý doanh nghiệp không? !
Gợi ý
Phần mềm điều khiển máy tính bảng từ xa (Các bước để điện thoại Android điều khiển máy tính từ xa)
Biên tập viên đã sắp xếp nó cho mọi người, điện th...
Nguyên nhân và giải pháp cho tín hiệu mạng kém (phân tích sâu về các nguồn và biện pháp khắc phục tín hiệu mạng kém)
Với sự phổ biến của Internet, mạng lưới đã trở thà...
Cách giải quyết lỗi NTLDRisMissing không khởi động được (giải quyết hiệu quả lỗi NTLDRisMissing khi máy tính không khởi động được)
Điều này sẽ khiến máy tính không thể khởi động bìn...
Hướng dẫn nạp mực máy in Canon 2900 (các bước chi tiết giúp bạn dễ dàng thành thạo kỹ năng nạp mực)
Là máy in laser đen trắng cổ điển, máy in Canon 29...
Hội nghị bán lẻ tức thời Meituan tiết lộ một số tập dữ liệu quan trọng
Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn hiểu biết sâu sắ...
Tại sao điện thoại của tôi lại hiển thị trạng thái đang sạc? (Khám phá những bí ẩn trong quá trình sạc điện thoại di động)
Sạc là một phần không thể thiếu khi sử dụng điện t...
Xếp hạng hiệu suất máy tính để bàn năm 2019 (phân tích)
Xếp hạng hiệu suất máy tính để bàn Hiệu suất và ch...
Xếp hạng CPU Qualcomm Snapdragon hiện tại (Xếp hạng bộ xử lý Qualcomm Snapdragon 870)
Qualcomm đã một lần nữa cập nhật bộ vi xử lý Qualc...
Đánh giá hiệu suất cuối năm, các chuyên gia làm việc chăm chỉ
Tháng 12 đã đến và mọi người tại nơi làm việc lại...
Kỷ nguyên giảm giá bán lẻ 3.0: Bí mật của giá thấp đã ở đây
Bạn có thể nhìn thấy những cửa hàng bán lẻ đó ở k...
Liệu sự tăng trưởng của người dùng có thực sự cần phải dựa trên dữ liệu không?
Trong kịch bản tăng trưởng người dùng, liệu dữ li...
Biến việc tặng quà thành một hoạt động kinh doanh hấp dẫn! Các doanh nhân sau những năm 00 đã nhắm đến mục tiêu này và đã bán được hàng nghìn chiếc
Trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển nhan...
Bảng xếp hạng điểm trúng tuyển đại học quốc gia (bảng xếp hạng các trường cao đẳng nghề)
Ví dụ, trong bảng xếp hạng đại học năm 2018, mọi n...
Huawei Mate40 (Giải thích sâu về cấu hình của Huawei Mate40, mang đến cho bạn trải nghiệm tuyệt vời)
Huawei Mate40 là điện thoại di động hàng đầu của H...
Cách nhập danh bạ vào iPhone (nhập danh bạ vào iPhone nhanh chóng và quản lý dễ dàng)
Khi nhu cầu về công nghệ truyền thông của mọi ngườ...