“Chơi đùa với meme” đã trở nên phổ biến và thu hút được 1,6 triệu người theo dõi. Có cách mới nào giúp người bình thường trở nên nổi tiếng không?

Gần đây, một người rất nổi tiếng tên là Nomi đã xuất hiện trên Internet. Một mình ông đã khiến "Disney Thành Đô" trở nên nổi tiếng. Chúng ta hãy xem điều gì đã xảy ra.

Sau "Vương Phá Khai Phong", Douyin chào đón thêm một người nổi tiếng trên mạng trở nên cực kỳ nổi tiếng.

Anh trở nên nổi tiếng với bài hát chê bai ban giám khảo của chương trình The Rap of China. Một trong những lời bài hát, "Tôi muốn chê bai bạn", đã trở thành một meme phổ biến trong cộng đồng cư dân mạng, "Tôi muốn Disney". Vô số cư dân mạng đã xếp hàng để check-in tại địa điểm quay MV ca khúc này, tạo nên một "lễ hội nhân tạo" diễn ra cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Anh ấy là ca sĩ nhạc rap Nomi. Sau khi trở nên nổi tiếng, tài khoản Douyin của anh đã thu hút hơn 1,6 triệu người theo dõi chỉ trong một tuần.

Có thể thấy Nomi và Wang Po có rất nhiều điểm chung trên con đường đi đến danh vọng: họ đánh vào những điểm đau về mặt cảm xúc của giới trẻ, và bối cảnh ngoại tuyến của họ đã trở thành "điểm check-in của người nổi tiếng trên Internet"...

01 Một bài hát làm cho "Thành Đô Disney" trở nên phổ biến

Bài hát này đã làm nên tên tuổi của một rapper vô danh, và cũng làm nên tên tuổi của một cộng đồng ở Thành Đô.

Gần đây, một bài hát và MV có tựa đề "Thank God and Thank the Emperor" đã trở nên phổ biến trên Tik Tok. Trong MV, Nomi lodmemo (viết tắt là "Nomi") đang ngồi trên ghế tập thể dục tại một cộng đồng, lẩm bẩm rất nhiều câu hát lặp đi lặp lại "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn chửi bạn".

Nomi là ai? Anh là một rapper mới tham gia chương trình "The Rap of China" nhưng không vượt qua vòng tuyển chọn. Nhà phê bình Xie Di gợi ý rằng anh ấy "chỉ coi rap là một sở thích". Ngoài ra, Tạ Địch còn nhầm lẫn khi nói rằng "Apu's Thoughts", bài hát mà Nomi ban đầu viết tặng ông nội cô, thực ra là viết tặng bà nội cô. Nomi tức giận và viết bài hát "Thank God and Thank Emperor" hiện đang nổi tiếng trên toàn bộ Internet.

Tuy nhiên, nếu chỉ là lời chế giễu kiểm duyệt thì bài hát này đã không nổi tiếng đến vậy.

Vì nhiều cư dân mạng không biết nguyên nhân và kết quả cũng như không đọc phụ đề nên lời bài hát này lặp đi lặp lại giống như "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn Disney". Vì vậy, câu hát này đã trở thành chủ đề nóng hổi được nhiều người bàn tán trên Internet, giúp Nomi bất ngờ trở nên nổi tiếng.

Sau khi MV và lời bài hát trở thành meme phổ biến trên mạng, địa điểm quay MV - ghế Jianqi ở cộng đồng Qixiang tại Du Lâm, Thành Đô, đã có vô số cư dân mạng xếp hàng để check in. Cộng đồng Qixiang tại Du Lâm, Thành Đô thậm chí còn được mệnh danh là "Disneyland thứ ba của Trung Quốc", thu hút vô số cư dân mạng đến check in, bao gồm cả người dân địa phương và khách du lịch đến từ những nơi khác chỉ để check in.

Gaode Map đã đổi tên Yulin Qixiang thành "Trung tâm dịch vụ công cộng và tiệc Disney Thành Đô" chỉ sau một đêm, gây ra một "lễ hội nhân tạo" diễn ra cả trực tuyến và ngoại tuyến, còn được gọi là "hiện tượng Nomi".

Khi các điểm check-in ngày càng trở nên phổ biến, ngành du lịch văn hóa Tứ Xuyên và người dân địa phương cũng phản ứng nhanh chóng. Mặc dù họ nói rằng họ không thể hiểu hết sở thích và thú vui của giới trẻ ngày nay, nhưng họ không hề chậm chân trong hành động.

Do lượng khách du lịch đông và quá nhiều người tụ tập nên số lượng người vào điểm check-in đã bị hạn chế.

Trong vòng chưa đầy vài ngày, các lối vào và lối ra trong cộng đồng đã được đánh dấu, các tình nguyện viên đặc biệt đã được bố trí để duy trì trật tự tại chỗ và "khu vực làm thủ tục" đã được phân chia hợp lý để phân chia luồng giao thông và thời gian, cho phép cư dân mạng có thể phân luồng hoàn toàn và phân chia giờ cao điểm. Ngay cả "Disney Thành Đô" cũng có biển quảng cáo riêng.

Thuật ngữ "Disneyland Thành Đô" cũng xuất hiện trên top tìm kiếm hot của Weibo, lượng đọc các chủ đề liên quan đã đạt tới 110 triệu. Ngoài chủ đề "Giới hạn của Disneyland Thành Đô" với lượng đọc là 170 triệu, các chủ đề khác liên quan đến "Disneyland Thành Đô" cũng có lượng đọc từ thấp nhất là một triệu đến cao nhất là hàng chục triệu, gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi trên Internet.

Nomi cũng đã đi từ một rapper vô danh bị loại trong buổi thử giọng thành một người nổi tiếng trên mạng với hơn 2 triệu người hâm mộ, và lượng người hâm mộ của anh đã tăng hơn 1,6 triệu chỉ trong một tuần. Chỉ tính riêng ngày 8 tháng 4, anh đã thu hút hơn 200.000 người theo dõi và các video của anh nhận được tổng cộng 9,354 triệu lượt thích.

Sau khi trở nên nổi tiếng, chương trình của anh đã thu hút lượng người xem lên tới sáu chữ số ngay khi bắt đầu, với số lượng người xem cao nhất lên tới 3,085 triệu. Anh ấy được chào đón bằng những hiệu ứng đặc biệt tuyệt đẹp ngay khi màn hình mở ra.

Tính đến hôm nay, tài khoản của anh đã phát sóng 17 chương trình trực tiếp, với trung bình 354.000 người xem mỗi chương trình và 9,354 triệu lượt thích cho 21 video ngắn của anh.

Chủ đề được đặt tên theo ID nền tảng "nomimlodmemo" đã được chơi 2,47 tỷ lần. Điều này đã làm dấy lên trào lưu bắt chước trên TikTok, đưa "Cuộc thi Tôi muốn bắt chước Disney" lên top 6 của danh sách thử thách.

Theo các video trực tuyến, cư dân mạng đã đến đó để kiểm tra và quay lại video tương tự. Họ giơ điện thoại di động lên để quay video trong khi bắt chước MV của Nomi và hét lên vài câu trên ghế tập thể dục. Những người xếp hàng xung quanh họ thậm chí còn trả lời rằng "Tôi muốn đến Disney". Video ngắn phổ biến nhất đã nhận được 676.000 lượt thích, thậm chí những tài khoản có mức độ phổ biến thấp hơn cũng nhận được hơn một nghìn lượt thích.

02 Một cách mới để những người bình thường trở nên nổi tiếng?

Trong thời đại giao thông này, có vô số người nổi tiếng trên mạng trở nên nổi tiếng nhờ những sự việc "trừu tượng" và "kịch tính". Một cốt truyện đơn giản và tẩy não, nếu dễ bắt chước, có thể nhanh chóng gây nên một lễ hội toàn quốc.

Sự nổi tiếng ban đầu của Nomi thực chất là "trừu tượng". Trong MV của mình, anh ấy đang tập thể dục trên ghế tập thể dục và lời bài hát được lặp đi lặp lại. Làm sao những cư dân mạng thích chơi meme lại có thể bỏ lỡ những nội dung trực tuyến hay như vậy? Kiểu "chơi đùa với meme" này đã trở thành cách để những người trẻ đương đại giải mã các xu hướng xã hội hiện tại, biến những thứ này thành trò giải trí và trở thành meme phổ biến. Cư dân mạng đã bắt chước lời bài hát của anh và quay những video mang nhiều ý nghĩa "âm dương".

Dưới áp lực nặng nề của cuộc sống, giới trẻ ngày nay ngày càng tò mò về những điều mới lạ và thú vị. Khi những xu hướng mới xuất hiện, mọi người bắt đầu tích cực chú ý và theo đuổi chúng. Trên nền tảng video ngắn, điểm bùng nổ và điểm nóng này không thể bị bỏ qua. Ngay cả khi bạn không biết Nomi, bạn vẫn sẽ cúi chào giao thông.

Nhưng Nomi trở nên nổi tiếng không chỉ vì ấn tượng "trừu tượng" mà anh để lại cho cư dân mạng, mà còn vì anh có câu chuyện và tài năng, giúp anh chiếm lĩnh được làn sóng truy cập này.

Trên thực tế, trước khi Nomi nổi tiếng với những bài hát của mình, cô đã thu hút được sự chú ý của một số cư dân mạng.

Trong buổi phỏng vấn sau buổi thử giọng của "The Rap of China", Nomi luôn kết thúc mỗi câu bằng câu "bạn biết tôi đang nói gì mà". Một meme phổ biến khác là “因闹三” cũng bắt nguồn từ đây. Trong cuộc thi "New Rap", phong cách ăn mặc đậm chất Mỹ của Nomi cùng phát ngôn so sánh mình với người da đen và tự gọi mình là "cậu bé Mỹ" cũng thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng.

Thêm vào sự nổi tiếng của ông là sự lan truyền rộng rãi bài hát "Apu's Thoughts" mà ông viết tặng ông nội mình. Câu hát "Đặt đàn bò và đàn cừu lên sườn đồi, lâu lắm rồi mới gặp lại, Apu, em có khỏe không?", là sự kết hợp giữa tiếng Quan Thoại và tiếng Di, với ca từ chân thành và trong trẻo, đã khiến nhiều cư dân mạng rơi nước mắt và đồng cảm với bài hát. Bài hát này cũng đã được đăng lại và công nhận bởi các tài khoản chính thức như Văn hóa và Du lịch Tứ Xuyên và Văn hóa và Du lịch CCTV.

Tính đến ngày 8 tháng 4, hai ca khúc "Apu's Thoughts" và "Lonely Material" của Nomi lần lượt xếp hạng thứ tư và thứ năm trên Bảng xếp hạng nhạc số QQ.

03 Người nổi tiếng nghiệp dư trên Internet không thoát khỏi “ hiện tượng chớp nhoáng ”

Sự nổi tiếng của Nomi khiến mọi người nhớ đến “Vương Phá Khai Phong” từng gây sốt trên Internet cách đây không lâu.

Con đường đi đến danh vọng của hai người có điểm tương đồng: thứ nhất, họ đánh đúng vào thế giới tâm linh và nhu cầu giải trí của giới trẻ hiện nay, Vương Pha thì vì hẹn hò giấu mặt, còn Nô Mi thì vì "chơi meme"; Thứ hai, cả hai đều dựa vào các cảnh quay ngoại tuyến, biến địa điểm quay video thành "điểm check-in của người nổi tiếng trên mạng" và được thúc đẩy bởi văn hóa và du lịch địa phương.

Nhưng sau khi Vương Phi Khai Phong nổi tiếng, lượng người theo dõi tăng đột biến và tranh cãi liên quan đến chương trình hẹn hò giấu mặt đã buộc cô phải tạm thời nghỉ ngơi.

Vào buổi trưa ngày 3 tháng 4, Thành phố võ thuật Wansuishan đã phát hành một thông báo quan trọng về "Dịch vụ mai mối Vương Bà" thông qua tài khoản WeChat chính thức của thành phố. Thông báo cho biết vì lý do sức khỏe, Triệu Mai, một trong những diễn viên thủ vai "Vương Ba", sẽ nghỉ phép một tháng kể từ ngày 3 tháng 4 năm 2024.

Đây có vẻ là vấn đề mà những người nổi tiếng nghiệp dư trên Internet luôn gặp khó khăn khi cân bằng sau khi trở nên cực kỳ giàu có. Hơn nữa, giữa dòng người nổi tiếng trên mạng với lượng truy cập khổng lồ, những người bình thường ngày càng khó thoát khỏi số phận "nổi như cồn".

Có thể thấy rằng kể từ năm ngoái, nhiều người nổi tiếng nghiệp dư trên Internet đã trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm. Tuy nhiên, sự nổi tiếng của những người nghiệp dư này không còn là kết quả của sự lên kế hoạch và quảng bá cẩn thận của các công ty MCN nữa. Họ là những người may mắn được các thuật toán của nền tảng đẩy ra, nhưng họ cũng dễ bị rơi khỏi bàn thờ và hình ảnh cá nhân của họ bị sụp đổ.

Khi có nhiều yếu tố ngẫu nhiên hơn trong việc trở nên nổi tiếng, sẽ không có câu trả lời nào có thể lặp lại được. "Đào, đào cô Hoàng" là thế này, Dư Văn Lượng là thế này, Văn Thâm là thế này, Vương Pha là thế này, thậm chí Nomi cũng có thể là thế này.

Chẳng bao lâu nữa, "hiện tượng Nomi" sẽ biến mất trong thế giới video ngắn đang thay đổi nhanh chóng.

Tác giả: Changmei Tài khoản công khai WeChat: Xinbochang