Mật khẩu truy cập của Xiaomi copywriting là gì?

Bí quyết thành công trong việc viết quảng cáo ô tô của Xiaomi là gì? Chúng ta cùng xem nhé~

“Khi người viết quảng cáo thương hiệu của Xiaomi Auto vẫn còn đang đi giày, thì người viết quảng cáo đùa của Xiaomi Auto đã chạy khắp thành phố rồi.”

Xiaomi Auto cực kỳ phổ biến, nhưng bạn có biết khẩu hiệu của Xiaomi Auto là gì không? Bạn không biết, bạn chỉ quan tâm đến bản thân mình thôi.

Khi khẩu hiệu "Người và xe hòa làm một, tim tôi đập thình thịch" của Xiaomi Auto vẫn còn trên PPT, những trò đùa về Xiaomi Auto đã lan truyền khắp Internet và những trò đùa mới liên tục được tạo ra.

Truyện cười là một trong những hình thức lan truyền nhanh nhất ở thời đại Internet hiện nay. Có lẽ thứ duy nhất có thể sánh ngang với chúng là "ăn dưa". Tuy nhiên, "những quả dưa hấu to" thì hiếm, nhưng trò đùa thì có thể được tạo ra bất cứ lúc nào.

Vì vậy, chúng ta thấy rằng bất cứ khi nào một sự kiện nóng xảy ra, những thứ lan truyền nhanh nhất thường là những câu chuyện cười liên quan đến sự kiện đó (các chủ đề nóng như thiên tai và thảm họa do con người gây ra không nằm trong phạm vi thảo luận này). Cái gọi là "trò đùa" này có thể là một đoạn văn bản hài hước hoặc sâu sắc, hoặc cũng có thể là một hình ảnh meme hoặc một video.

Ví dụ, vào đêm Xiaomi Motors chính thức ra mắt, điều đầu tiên xuất hiện trên màn hình là meme “Wei, Xiaopeng và Li Auto”. Xiaomi đã mời một số công ty thân thiện như Weilai, Xiaopeng và Ideal đến buổi họp báo. Ba ông chủ của “Ngụy, Tiểu Bằng, Lý Tự” ngồi cùng nhau. Lúc đầu thì như thế này:

Khi giá cuối cùng của Xiaomi Auto được công bố, biểu cảm của họ trông như thế này, và sau đó nó nhanh chóng lan truyền rộng rãi.

Những câu chuyện cười thông thường chỉ để giải trí, nhưng nếu câu chuyện cười đó mang thương hiệu hoặc đề xuất, nó có thể trở thành bản sao có sức hấp dẫn quảng cáo. Khi quảng cáo hấp dẫn tận dụng trò đùa thì hiệu quả truyền thông đạt được sẽ rất đáng kể.

Nhìn vào mức độ phổ biến của Xiaomi Automobile lần này, mặc dù buổi họp báo rất sôi động và bản thân chiếc xe cũng rất tuyệt vời, nhưng chính những câu chuyện cười này đã khiến chủ đề này bùng nổ trên toàn bộ Internet.

Ví dụ, vào đêm ra mắt Xiaomi Auto, thực ra tôi không xem, nhưng nhiều người trong nhóm viết quảng cáo của chúng tôi đã đăng nhiều câu chuyện cười về Xiaomi Auto. Kích thước nhẹ nhàng của một đoạn văn hay một bức ảnh đủ để xâm nhập vào mọi ngóc ngách của Internet, và do đó lan truyền rộng rãi trên các nền tảng xã hội và khu vực bình luận như Moments, nhóm WeChat, Weibo, Xiaohongshu và Douyin, thu hút tất cả những người ban đầu không chú ý hoặc không hiểu nó.

Sự ra mắt của Xiaomi Auto ban đầu chỉ là một sự kiện lớn trong giới công nghệ và ô tô, nhưng giờ đây đã trở thành một lễ hội với sự tham gia của cả nước. Lợi ích của loại hình truyền thông này đối với thương hiệu là không thể đong đếm được.

Điều này không chỉ giúp Xiaomi Auto đạt được doanh số cực kỳ ấn tượng mà còn gieo mầm trong lòng nhiều bạn trẻ. Chiếc xe đầu tiên của họ trong tương lai rất có thể là Xiaomi Auto.

Hiệu ứng này chính xác là điều Porsche và BBA hy vọng đạt được bằng cách đầu tư hàng tỷ đô la vào phí quảng cáo. Cả dân tộc gieo hạt giống và gặt hái tương lai.

Xiaomi đã sử dụng phương pháp nào để nhờ những người thích đùa trên Internet giúp mình viết quảng cáo?

Tóm lại, có ba bước chính: 1. Làm cho mọi thứ lớn hơn; 2. Giữ thái độ khiêm tốn; 3. Cung cấp nguồn tài liệu sáng tạo ổn định.

01 Làm cho nó lớn

Để mở rộng giao tiếp xã hội, chúng ta phải cung cấp cho nó vận tốc truyền tải ban đầu đủ lớn. Trong kỷ nguyên trước đây của các tài liệu quảng cáo truyền thống, chẳng hạn như một quảng cáo, một bộ ấn phẩm hoặc một sự kiện, nếu chúng ta muốn tối đa hóa khả năng lan truyền của một quảng cáo, chúng ta phải tận dụng tối đa làn sóng quảng cáo đầu tiên. Phải lập nhiều tài khoản truyền thông chính thức và tự truyền thông, đồng thời phải tận dụng tối đa mọi loại quảng cáo trên màn hình chào, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trong thang máy, v.v. Điều này thường được gọi là "phân phối bão hòa". Theo cách này, kết hợp với sự xuất sắc của nội dung quảng cáo, sẽ có cơ hội lan truyền, nhưng liệu có đạt được điều đó hay không còn phụ thuộc vào các yếu tố may mắn khác, chẳng hạn như có bất kỳ vụ bê bối nào của người nổi tiếng xảy ra cùng lúc hay không.

Đây chính là lý do tại sao tài năng ngoài đời thực lại đổ về những thành phố phát triển nhất, còn tài năng trên Internet lại đổ về những chủ đề nóng nhất.

Bản thân Xiaomi có một lượng người hâm mộ đông đảo và bản chất Internet của công ty cũng giúp công ty này có khả năng "làm cho mọi thứ trở nên lớn mạnh hơn".

Nhìn lại sự cường điệu dành cho Xiaomi Auto, có thể nói rằng nó bắt đầu từ ba năm trước khi Xiaomi tuyên bố sẽ sản xuất ô tô. Lei Jun cho biết đây là lần cuối cùng anh khởi nghiệp trong đời. Nhiều người lúc đó rất xúc động. Trong thời gian này, nhiều tin tức liên tục được đưa ra. Chủ đề về việc Xiaomi chế tạo ô tô đã trở thành chủ đề tìm kiếm nóng hổi trong vài ngày qua. Chỉ sau một đêm, một nhóm chuyên gia công nghệ ô tô đã bắt đầu bày tỏ ý kiến ​​của mình về việc Xiaomi chế tạo ô tô, dù tốt hay xấu.

Đây chính là nội dung của một câu chuyện cười được lan truyền rộng rãi vào thời điểm đó.

Một bình luận hài hước khác nói rằng:

"Điểm mấu chốt của tôi là Lao Gan Ma sản xuất ô tô"

Trong thời gian này, liên tục có tin tức về Xiaomi Automobile, nhưng sản phẩm vẫn đang trong quá trình phát triển. Một số người đã dùng chính lời lẽ mà Lei Jun từng chế giễu Huawei lúc bấy giờ để trêu chọc Xiaomi: "Sao anh không bán nó đi?" Tóm lại, nhiều chủ đề chưa bao giờ ngừng hấp dẫn.

Vào tháng 11 năm ngoái, những bức ảnh cuối cùng của Xiaomi Car đã được tiết lộ. Vì đường nét thân xe tương tự như xe Porsche nên chủ đề "Tại sao chiếc Porsche đầu tiên của người trẻ nên là xe Porsche" đã trở nên phổ biến.

Sau đó vào tháng 12, Xiaomi đã tổ chức một hội nghị ra mắt công nghệ ô tô rất giống Apple, làm dấy lên kỳ vọng của mọi người về ô tô Xiaomi và dẫn đến nhiều suy đoán khác nhau về giá cả.

Trong thời gian này, Xiaomi Motors đã có những động thái liên tục. Ví dụ, Lei Jun đã mặc quần áo công sở để cho mọi người xem Nhà máy Xiaomi Motors Super Factory, và sau đó bộ quần áo công sở có giá 299 đô la này đã được bán hết...

Trước khi ra mắt, Xiaomi đã đặt màn hình lớn tại một số thành phố để vinh danh nhiều thương hiệu xe năng lượng mới trong nước và cùng phát hành poster "tiến lên phía trước" với nhiều hãng xe hơi. Tại buổi ra mắt, sự kiện còn có sự tham gia của những người sáng lập và giám đốc của một số công ty ô tô. Có thể nói đã hiểu sâu sắc rằng bản chất tạo nên động lực chính là “sức mạnh của số đông”. Khi những chiếc xe chính thức được giao, hình ảnh Lei Jun đích thân mở cửa xe cho lô xe giao hàng đầu tiên lại tiếp tục tạo nên làn sóng vuốt màn hình...

Tóm lại, từ ông chủ đến công ty, Xiaomi Auto sẽ không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào để tạo ra chủ đề. Chỉ cần tôi làm lớn chuyện, những chuyện còn lại trên màn hình sẽ do cư dân mạng lo liệu.

02 Giữ thái độ khiêm tốn

Tại hội nghị ra mắt xe Xiaomi Auto, Lei Jun đã bước lên và cúi chào mọi người đầu tiên. Điều này thực sự phản ánh thái độ khiêm tốn và đặt người dùng lên hàng đầu của Xiaomi. Cho dù đánh giá của bạn tốt hay xấu, chúng tôi vẫn sẽ giữ thái độ khiêm tốn.

Thành thật mà nói, môi trường dư luận Internet hiện nay không mấy thân thiện, dẫn đến nhiều vụ kiểm soát ngôn luận, xóa bình luận, cấm đoán, thư của luật sư và đủ loại bắt cóc ngôn luận, khiến người ta không dám thoải mái nói đùa trong một số tình huống.

Thái độ cởi mở của Xiaomi Auto khiến nhiều người sẵn sàng tham gia cuộc vui thay vì chỉ đứng nhìn từ xa.

Ví dụ, khi ngoại hình của Xiaomi Car được công bố, một điểm khiến nhiều người phàn nàn chính là bố cục logo đuôi xe không đẹp. Không ngờ Xiaomi lại thực sự chỉnh sửa theo ý kiến ​​của mọi người, chủ đề "Xiaomi lắng nghe lời khuyên" lại một lần nữa trở nên phổ biến.

Mọi người đều nói rằng trông đẹp hơn nhiều sau khi chỉnh sửa. Lý do thực ra rất đơn giản. Phiên bản sửa đổi là phương pháp sắp chữ gốc trên điện thoại di động Xiaomi. Hóa ra bí quyết cuối cùng của việc sửa bản thảo là quay lại bản thảo đầu tiên.

Trước khi sửa đổi:

Sau khi sửa đổi:

Sau đó, logo do cư dân mạng tạo ra cho Xiaomi đã được lan truyền rộng rãi trên Internet.

Logo cổ điển nhất là logo "Redmi Auto".

Có người bình luận trên Weibo của Trương Tùng Văn: “Không phải thầy Lôi đã chuẩn bị cho thầy rồi sao?” Sau đó Lôi Quân thật sự tặng Trương Tùng Văn một chiếc Xiaomi SU7.

Có người bình luận:

03 Cung cấp nguồn tài liệu sáng tạo ổn định

Bây giờ chúng ta đã có chủ đề và mọi người đã sẵn sàng thảo luận về nó, điều tiếp theo cần làm là tiếp tục cung cấp nhiều tài liệu khác nhau để cư dân mạng sáng tạo . Về mặt này, các tài liệu của Xiaomi Auto có thể được mô tả là "hằng ngày". Chỉ cần có đủ vật liệu thì không có gì là không thể chơi được.

Ví dụ, vẻ ngoài của xe hơi Xiaomi rất giống với xe hơi Porsche. Xiaomi không hề né tránh vấn đề này. Lei Jun thậm chí còn dành lời khen ngợi cho Porsche tại buổi họp báo và so sánh nó với Porsche theo nhiều cách khác nhau. Sau đó, sự xuất hiện của chiếc Porsche đã diễn ra.

Ví dụ như thế này:

Một chủ xe Porsche đã trực tiếp gắn logo Xiaomi Auto vào phía sau xe của mình, đây là một hành động sao chép ngược và là nỗ lực nhằm nâng cao giá trị của chính mình.

Bình luận sau đây, với 5 từ, đã nhận được 30.000 lượt thích

Đây là một câu chuyện thậm chí còn buồn cười hơn:

Thiên Cương ngược lại thuộc về:

Tại buổi họp báo, Lei Jun đã giải thích chi tiết về các thông số khác nhau của SU7. Sau đó, các thông số cấu hình này đã được chuyển thể thành trò đùa "Duichuanchang" từ "A Chinese Odyssey Part One: Pandora's Box", và video này đã trở nên phổ biến trên Bilibili.

Chủ đề về việc không thể hoàn lại khoản tiền đặt cọc 5.000 nhân dân tệ sau khi Xiaomi Auto khóa cấu hình cũng trở thành đề tài để cư dân mạng viết truyện cười.

Ngoài ra còn có nhiều câu chuyện cười về việc Lei Jun cúi chào và mở cửa xe cho người dùng khi nhận xe.

Đây có vẻ là một cách chơi chữ.

Khi Xiaomi Automobile trở thành một hiện tượng ngay lập tức, lý lịch cá nhân của Lei Jun liên tục bị tiết lộ, và sau đó một làn sóng trò đùa về "nam chính ngầu" đã xuất hiện.

Nếu đạt được ba điểm trên, Xiaomi không cần phải tự viết nội dung quảng cáo nữa. Những người thông minh trên Internet sẽ đóng góp tài năng của mình vào đó.

Nhưng loại tài năng này cũng là con dao hai lưỡi . Khi bạn truyền tải được thiện chí và thái độ tích cực, bạn sẽ thu hút được lượng lớn khách hàng và sự giàu có. Ngược lại, nó có thể là một cái hố phân khổng lồ, cho bạn biết cái miệng độc hại như thế nào trong từng phút.

Tác giả: Kuang Shisan Tài khoản WeChat chính thức: Miễn phí vận chuyển