Đón “sức nóng” của mùa hè, 7 trường hợp làm mát đáng chú ý nhất

Khi mùa hè đến gần, các thương hiệu lớn đang tranh thủ triển khai các hoạt động tiếp thị mùa hè. Bài viết này tóm tắt 7 trường hợp thú vị đáng chú ý. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Bờ biển, đồ uống đá, dưa hấu... chỉ vài từ đơn giản có thể ngay lập tức phác họa trí tưởng tượng của mọi người về mùa hè.

Kể từ ngày hạ chí, các thương hiệu lớn đã cạnh tranh để tung ra chiến dịch tiếp thị mùa hè. Dựa trên đặc điểm và lĩnh vực riêng của mình, họ cũng đã mở rộng nhiều kịch bản và phương pháp tiếp thị khác nhau xung quanh các từ khóa mùa hè. Trong cơn sốt tiếp thị mùa hè nóng nực này, có một số trường hợp đặc biệt gây chú ý mà TOP không thể không chia sẻ. Hãy cùng lấy cảm hứng từ họ để tiếp thị thương hiệu mùa hè.

1. JD.com

Phiên bản “Cool Platform 2.0” của JD.com đã có mặt! Năm ngoái, JD Home Appliances and Home Furnishings đã dựng một bệ mát ngoài trời để cung cấp cho mọi người một nơi nghỉ ngơi có máy lạnh và đã nhận được sự hoan nghênh rộng rãi.

Năm nay, JD.com tiếp tục suy nghĩ của mình và hợp tác với các thương hiệu máy điều hòa không khí như Midea và Haier để ra mắt "Cool Platform 2.0" tại các vạch kẻ đường dành cho người đi bộ và lối vào trường mẫu giáo ở nhiều thành phố trên cả nước.

Ngoài việc cung cấp sự mát mẻ cho người đi đường đang chờ đèn đỏ và các bậc phụ huynh đón con trong thời tiết nóng bức, Nhà làm mát Jingdong còn tiến hành một thí nghiệm đơn giản:

Bên trong được bố trí hai khu vực lắp đặt hệ thống điều hòa mới và cũ. Khu vực điều hòa cũ hơi ồn và làm mát tương đối chậm. Cuối cùng, mọi người đều thành thật đứng ở khu vực có máy lạnh mới, nơi cảm giác mát mẻ rõ rệt hơn.

Điều này cũng dẫn đến giải pháp đổi sản phẩm cũ lấy sản phẩm mới của JD.com. Với sự trợ giúp của kinh nghiệm cá nhân về việc lắp đặt ngoại tuyến, JD.com đã tập trung sự chú ý của người tiêu dùng vào các chương trình khuyến mãi trong mùa lạnh và các điểm bán sản phẩm máy điều hòa không khí mới của thương hiệu này, đạt được nhiều mục tiêu cùng một lúc.

2. Bản đồ Tencent

Tencent Maps, Dahe Daily và các sở quản lý đô thị trên khắp tỉnh Hà Nam đã hợp tác để phát động sự kiện "Bản đồ ăn dưa lưới Hà Nam", mời mọi người "ăn dưa lưới".

Người dùng chỉ cần tìm kiếm "Bản đồ dưa lưới Hà Nam" trên Tencent Maps để dễ dàng tìm đến điểm dịch vụ dưa lưới và trái cây gần nhất trong số 1.140 điểm dịch vụ.

Đối với người trồng dưa địa phương, họ có thể bán dưa hấu của mình tại các điểm dịch vụ; đối với những người thích ăn dưa hấu, họ có thể ăn trái cây tươi trực tiếp từ nông dân.

Bằng cách kết hợp phần mềm trực tuyến với nhu cầu thực tế ngoại tuyến, Tencent Maps không chỉ giải quyết những khó khăn của người trồng dưa và người tiêu dùng mà còn thực sự sử dụng công nghệ vì mục đích tốt đẹp, mang lại chút mát mẻ cho mùa hè.

Ngoài bản đồ Chigua, Tencent Maps còn có kế hoạch tạo ra nhiều dịch vụ bản đồ thân thiện hơn cho nhiều thành phố và tỉnh thành khác nhau để cuộc sống trở nên thuận tiện hơn.

3. Lễ hội âm nhạc Aranya x Xiami

Khi nói đến những hoạt động thể hiện rõ nhất không khí mùa hè thì lễ hội âm nhạc chắc chắn là một hoạt động không thể bỏ qua. Do sức hấp dẫn tự nhiên của các buổi biểu diễn ngoại tuyến, các buổi biểu diễn ngoại tuyến quy mô lớn như lễ hội âm nhạc đã phục hồi nhanh chóng sau dịch bệnh và nhiều thương hiệu cũng như ngành công nghiệp văn hóa và du lịch địa phương đã tận dụng lợi thế này.

Năm nay là năm thứ ba diễn ra Lễ hội âm nhạc Aranya Xiami. Từ "Không ai có thể gần nhau hơn chúng ta" đến "Cuộc sống không xác định" rồi đến "Cuộc sống là sống những khoảnh khắc", dù chủ đề tiếng Trung có thay đổi nhưng sức hấp dẫn của lễ hội âm nhạc IP này đối với giới trẻ văn chương vẫn không thay đổi.

Biển, bình minh, hoàng hôn, thủy triều, bối cảnh biểu diễn của Lễ hội âm nhạc Anaya Xiami luôn để lại nhiều kỷ niệm đẹp cho khán giả. Video ý tưởng chính thức chỉ cần được quay quanh bãi biển, kèm theo âm nhạc và cảnh biểu diễn tự do, nhàn nhã để tạo nên bầu không khí độc đáo.

Ananya đang ngày càng trở thành một địa danh văn hóa khu vực quan trọng và thông qua việc liên tục tổ chức các lễ hội âm nhạc quy mô lớn, Xiami Music cũng đang thu hút được lượng khán giả mục tiêu và liên tục thu hút các nhóm khán giả mới.

4. Lễ hội âm nhạc Pulse x Strawberry

So với Lễ hội âm nhạc Anaya Xiami, Lễ hội âm nhạc Pulse và Strawberry có cách tiếp cận "hoang dã" hơn. Pulse đã đạt được sự hợp tác lâu dài với Strawberry Music Festival và ra mắt hai vũ khí thần kỳ là "bảo mật điều kiện" và "thác mồ hôi" tại chỗ, tạo nên cơn sốt check-in.

Pulse đã cử một đội "bảo vệ có điều kiện" cao hơn 185 cm và mặc đồng phục để tuần tra lễ hội. Họ có trách nhiệm đón những người hâm mộ bị mất sức ngay tại hiện trường và cung cấp cho họ bình nước chứa đầy sản phẩm của Pulse. Pulse khéo léo tích hợp các điểm bán hàng của sản phẩm, làm nổi bật "sảng khoái và dưỡng ẩm" đồng thời tận dụng tối đa "tiếp thị tình dục nam giới".

Nước trong bình khổng lồ rung động đổ xuống từ độ cao lớn, thác nước tung tóe khiến người ta cảm nhận ngay được sự mát lạnh đến rợn người. Ngoài ra còn có các thiết bị tương tác như sân khấu disco và "gương nhà vui chơi giải trí" bên dưới để thu hút người dùng xem và trải nghiệm.

Sự tương tác thương hiệu của Pulse đã kích thích truyền miệng trực tuyến và ngoại tuyến, gắn kết thành công hình ảnh thương hiệu với tư duy của lễ hội âm nhạc và hiện thực hóa khái niệm "trở lại phong độ, đưa Pulse trở lại".

5. Câu chuyện HEYTEA x Studio Ghibli

Dù là những bức tường đỏ và biển hoa, bầu trời xanh và những đám mây xanh, hay tiếng ve sầu ríu rít và làn gió nhẹ buổi tối, những miêu tả về mùa hè của Hayao Miyazaki luôn khiến người ta mê mẩn, "Vùng đất linh hồn", "Hàng xóm của tôi là Totoro", "Ponyo trên vách đá"... Có một loại niềm vui thuần khiết mang tên mùa hè của Ghibli.

HEYTEA đã hợp tác với Studio Ghibli để ra mắt hai loại kem trà mùa hè, "Kem trà rang" và "Kem trà matcha", sử dụng các nhân vật kinh điển Vô Diện và Hàng xóm của tôi là Totoro làm logo. Chủ đề chính là "Một ngụm kem trà mùa hè bắt đầu một mùa hè sảng khoái" và công ty cũng đã cập nhật các nhãn dán tùy chỉnh mang thương hiệu chung, nam châm tủ lạnh và các thiết bị ngoại vi khác.

Trên mạng, HEYTEA và Studio Ghibli Story đã chuẩn bị những món quà mùa hè cho người dùng, khuyến khích họ thay đổi hình nền điện thoại và bắt đầu một kỷ niệm mùa hè đầy màu sắc.

Mùa hè là mùa cao điểm tiêu thụ trà. Hai màu chủ đạo là xanh lam và xanh lá cây mang lại cho người nhìn cảm giác mát mẻ ngay từ cái nhìn đầu tiên. Heytea tận dụng cơ hội này để tung ra các sản phẩm mới, có thể tiếp tục thu hút người dùng tiêu dùng và nâng cao sự ưa chuộng của người dùng.

6. Nước Good Hope

Mùa hè và nước ép kết hợp với nhau rất tuyệt. Haowangshui đã tổ chức hội nghị ra mắt sản phẩm "mới" năm 2024 tại vùng núi để giới thiệu đến mọi người Xianju, một trong những vùng sản xuất nguyên liệu có lịch sử trồng cây thanh mai hơn một nghìn năm.

Sản phẩm "mới" ở đây không phải là hương vị mới được phát triển của Nước Hạo Vương, mà là hương vị mới của Quả thanh mai Giang Nam mỗi năm một lần, cùng quy trình độc đáo của sản phẩm Vương Mỹ Hào, sử dụng phương pháp ép nước ở nhiệt độ thấp và đông lạnh nhanh để giữ nguyên hương vị tươi ngon của quả thanh mai.

Mùa hè là mùa cây thanh mai chín. Haowangshui tin rằng hương vị ngon không thể tách rời khỏi nguyên liệu thô và nguồn gốc tuyệt vời. Tiếp nối kế hoạch truy xuất nguồn gốc của Wangmei năm ngoái, năm nay Haowangshui một lần nữa đặt chân đến Xianju để hái quả thanh mai theo mùa, tái hiện không khí đầu hè ở phía Nam sông Dương Tử, giúp người tiêu dùng an tâm hơn khi uống.

7. Trái cây chín × Didi Chuxing

Mùa hè luôn tràn ngập hương thơm của hoa dành dành. Khi quả chín, chúng tôi tận dụng cơ hội này để đưa mùi hương hoa dành dành vào trong xe và bắt đầu một loạt hoạt động hợp tác với Didi.

Trên một số xe gọi xe trực tuyến của Didi, Guozishuole đã trang trí những chiếc xe Didi bằng đồ uống Ô long Zhizhi và bó hoa dành dành giống như người phát ngôn Dương Tử. Thiết kế nội thất và ngoại thất của xe tận dụng hiệu quả không gian bên trong và thân xe để tạo ra bối cảnh thương hiệu ngoại tuyến linh hoạt và di động, cho phép hành khách bắt đầu hành trình cảm nhận mùa hè bằng khứu giác và vị giác.

“Một ngụm hương hoa dành dành là đơn vị nhỏ nhất của mùa hè”, “Hương hoa càng nồng, ‘mùi hạng sang’ càng nhẹ” - những khẩu hiệu này không chỉ nêu bật điểm bán hàng của sản phẩm mà còn khơi dậy sự cộng hưởng cảm xúc giữa hành khách.

Ngoài ra, Guozishule còn tận dụng tối đa hiệu ứng ngôi sao của người phát ngôn Dương Tử và với sự giúp đỡ của lượng người hâm mộ đông đảo, liên tục mở rộng tiếng nói tiếp thị của mình thông qua mạng xã hội và truyền miệng một cách tự phát. Nó không chỉ thành công trong việc tăng nhận diện thương hiệu mà còn mang lại chút mát mẻ và bất ngờ cho người tiêu dùng trong mùa hè oi bức.

Phần kết luận

Với sự xuất hiện của mùa hè và nhu cầu tiêu dùng mạnh mẽ, các thương hiệu đã chuyển sự chú ý của mình sang việc phát triển và tận dụng sâu rộng các kịch bản ngoại tuyến, với hy vọng rút ngắn khoảng cách với người tiêu dùng và đạt được sự tương tác chặt chẽ thông qua các điểm tiếp xúc vật lý. Quá trình này thường tạo ra ký ức thương hiệu sâu sắc hơn và kết nối cảm xúc, giúp thương hiệu giành được sự ưu ái và lòng trung thành của người tiêu dùng trong các chiến dịch tiếp thị mùa hè.

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "TopMarketing (ID: TMarketing)"