Sự nổi tiếng của Disney Thành Đô được tiết lộ: một chương mới trong tiếp thị Internet dựa trên cảm xúc chân thành

Gần đây, một rapper tên Nomi bất ngờ trở nên nổi tiếng nhờ một video rap được phát hành trên một nền tảng video ngắn. Lời bài hát "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn chửi bạn" của anh đã bị cư dân mạng nghe nhầm thành "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn Disney" và anh đã vô tình tạo ra một "Disney Thành Đô". Cư dân mạng đổ xô đến địa điểm Nomi quay MV để check in, tạo nên một lễ hội thành phố chưa từng có. Câu chuyện của Nomi lan truyền và trở thành chủ đề nóng trên Internet. Lễ hội này diễn ra như thế nào? Câu chuyện đằng sau là gì? Hãy cùng khám phá câu chuyện đằng sau sự nổi tiếng của “Disney” Thành Đô.

Disney Thành Đô, một truyền thuyết đô thị về sự sinh tồn. "Có ba công ty Disney ở Trung Quốc, một ở Hồng Kông, một ở Thượng Hải và một ở Thành Đô." Cư dân mạng đùa rằng một rapper tên Nomi đã thành công xây dựng cả một Disney chỉ bằng một câu nói: "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn diss bạn".

Trong buổi thử giọng cho "The Rap of China 2024", Nomi, người đã trở nên hơi nổi tiếng trên nền tảng video ngắn, đã quyết định thể hiện con át chủ bài của mình và cố gắng chinh phục ban giám khảo bằng một bản rap tiếng Anh. Kết quả thì hoàn toàn ngược lại. Nomi không những không được đi tiếp mà còn bị giám khảo Tạ Di nhận xét là "coi rap như một thú vui".

Theo hồi tưởng của Nomi, tại địa điểm thử giọng, Tạ Địch còn nói rằng anh đã thấy "bài hát anh viết tặng bà" trên Douyin khiến Nomi rất tức giận, bởi vì bài hát "Apu's Thoughts" mà Tạ Địch nhắc đến chính là anh viết tặng ông nội của mình.

Nomi cảm thấy Tạ Địch coi thường mình, nước mắt chảy dài trên mặt, anh tức giận đến một khu dân cư ở Thành Đô và phát hành MV có tên "Cảm ơn Chúa và Tạ Địch DISS". Anh ta được nhìn thấy mặc quần áo trông giống như con trai Mỹ và theo phong cách "QQ Show 20 năm trước", ngồi trên một chiếc bập bênh trong khu dân cư, vừa đạp bập bênh vừa hát: "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn diss bạn."

Nếu bạn không biết bối cảnh và không đọc phụ đề, câu này nghe giống như đang hát: "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, con muốn Disney."

Chỉ vì một lý do đơn giản, một bối cảnh và một bản rap đơn giản, nhưng nó đã tạo nên một cảnh giao thông giống như "Disney" trong lễ hội Thanh Minh. Trong các video được cư dân mạng chia sẻ, các bạn trẻ đã kéo thành từng nhóm đến nơi Nomi quay MV, ngồi trên bập bênh và bắt chước "hành vi nghệ thuật" của anh. Ngay cả các cụ già và phụ nữ cũng tham gia, trải nghiệm một "lễ hội nhân tạo" một cách chân thực và cụ thể cùng với những người trẻ tuổi.

Nomi trở nên nổi tiếng, Disneyland Thành Đô chỉ có một cơ sở giải trí được "xây dựng", và trang web chính thức của Cục Văn hóa và Du lịch trở nên lan truyền rộng rãi.

Phim truyền hình trong nước có những nét điên rồ riêng, và thực tế cũng có những nét điên rồ riêng. Tóm lại, quy luật vận hành của thế giới này là nó sẽ phát triển theo hướng mà bạn không thể tưởng tượng được, nhưng nếu nhìn lại kết quả, bạn có thể thấy điểm chung giữa chúng là "sản xuất dây chuyền lắp ráp".

1. Muốn nổi tiếng, trước tiên hãy tạo meme

Người bình thường muốn nổi tiếng thì phải tạo ra một cốt truyện tẩy não đơn giản, dễ bắt chước, có cơ hội hình thành một hội hè tập thể. Trong thế giới Internet cũng tuân theo quy luật một sinh hai, hai sinh ba, ba sinh ra vạn vật, thì việc tìm ra "một" chính là chìa khóa.

Giao Ge, người từng nổi tiếng trên Kuaishou, trở nên nổi tiếng với câu cửa miệng "Cho tôi giao giao". Mặc dù ngôn ngữ ghép lại này không có ý nghĩa cụ thể, nhưng với cách diễn giải kiên trì của Giao Cách, nó đã có được những ý nghĩa như ngạc nhiên, sợ hãi và phấn khích.

Giống như Nomi, sau khi nổi tiếng trên nền tảng video ngắn, Giao Ge thậm chí còn tham gia "The Rap of China" vào năm 2018 và "The Rap of China 2020" vào năm 2020. Anh đã phát hành các đĩa đơn như "Giao Giao" và "Far Away Giao Fly" dựa trên từ "giao" của chính mình.

Nhìn lại năm 2023, sự nổi tiếng của Wanyan Huide cũng đi theo con đường tương tự. Người phụ nữ lớn tuổi nổi tiếng trên mạng này không hề biết rằng bà sẽ trở nên nổi tiếng trong các video ngắn vì giọng Trung Hoa đặc sệt của mình. Khi cô ấy trịnh trọng phát âm những từ như "bạn thân và bạn thù", "iPhone và tuân thủ pháp luật", "rút nó ra" và "ôm nó với một nụ cười", cư dân mạng giỏi làm meme đã chỉnh sửa những câu trích dẫn phát trực tiếp của cô ấy thành video nhạc nền ngắn, lan truyền khắp Internet.

Ngoài câu nói thần kỳ "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn diss bạn", Nomi còn có câu cửa miệng "m3" của riêng mình trong các video ngắn mà anh ấy đăng tải trước đó. Nomi, tự nhận mình là một chàng trai Mỹ, thường đeo những sợi xích lớn, vẫy tay và nói chuyện một cách trôi chảy, và thêm một câu tiếng Anh không nghe rõ sau mỗi câu: "you know what I'm saying". Thật khó để tưởng tượng làm sao anh ấy có thể phát âm sáu từ có ba âm tiết. Vì cách phát âm tương tự nên câu cửa miệng của anh được cư dân mạng gọi đùa là "Yin Nao San".

Hầu như mọi người nổi tiếng thành công trên Internet đều có vốn từ vựng độc đáo của riêng mình để thu hút những người trẻ tò mò làm theo và hình thành sự cộng hưởng nào đó với họ trong thế giới tâm linh. Từ tay đua lớn Pang Mailang với câu nói "ma sát, ma sát", ông Guo, người sáng lập ra Guomen, người bơi mùa đông kỳ quặc hét lên "Oli Gei", cho đến Nomi nổi tiếng, không có ngoại lệ.

Đầu tiên, họ tẩy não cư dân mạng bằng những "trích dẫn độc quyền", hình thành trào lưu vui vẻ chạy theo, sau đó nền tảng này tạo điều kiện cho mọi người chạy theo trào lưu, hình thành sự lan truyền ma quỷ trên Internet.

Ngoại tuyến, lý do khiến MV của Nomi có thể tạo nên bối cảnh "Disney" chính là vì bản chất chạy theo xu hướng mạnh mẽ của các cảnh quay. Sau khi Nomi quay xong MV, blogger Xiaopingguo là người đầu tiên đến bập bênh cộng đồng để check in. Cô chỉ bước lên cùng một chiếc bập bênh vài lần và dễ dàng nhận được hơn 600.000 lượt thích... Sao chép giá rẻ mang lại lượng truy cập cao. Kể cả khi cư dân mạng không cúi chào Nomi, họ vẫn cúi chào giao thông.

Từ người bình thường đến người nổi tiếng trên mạng, ai cũng có thể bắt chước cô ấy, nên có thể thấy ngày càng nhiều blogger sử dụng trích dẫn của Wanyan Huide làm nhạc nền, ngày càng nhiều người học Guoyu, những người vào cộng đồng ngồi bập bênh bắt chước Nomi thậm chí còn phải xếp hàng.

Lễ hội tập thể không đòi hỏi chi phí phức tạp. Thông thường, một trò đùa đơn giản có thể đặt nền móng cho một "Disney".

2. Không có câu chuyện, không có tiếp thị

Nomi không thể tiếp tục nổi tiếng chỉ bằng cách nói "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn chửi bạn" hay "Vì gây rắc rối". Ngoài việc tạo ra một meme và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, một câu chuyện cũng cần thiết để khơi dậy sự nhiệt tình của cư dân mạng trong việc giới thiệu sản phẩm.

Lúc đầu, khi nhà điều hành internet Ou Le phát hiện ra sự cố của Nomi, cô ấy nghĩ rằng đó chỉ là một trò đùa bình thường trên mạng, nhưng khi cư dân mạng tìm hiểu sâu hơn, cô ấy phát hiện ra rằng đằng sau sự nổi tiếng của Nomi là một logic tiếp thị internet điển hình - lúc đầu bạn nghĩ rằng đó chỉ là một âm mưu tầm thường, nhưng sau đó sự tương phản được hình thành để kể cho bạn một câu chuyện sống động.

Khi mới xem MV "Thank God, Thank God DISS", Âu Lê nghĩ đây chỉ là một bản rap giá rẻ với lời bài hát đơn giản, nhưng sau khi nghe xong, cô thấy thực ra nó khá dễ nghe, phá vỡ định kiến ​​về Nomi. Anh ấy không coi rap là một sở thích như Tạ Đệ đã bình luận, nhưng anh ấy có một số tác phẩm có thể được gọi là tác phẩm tiêu biểu.

Bạn nghĩ Nomi phải hài hước, nhưng anh ấy sâu sắc hơn bạn mong đợi. Sau khi tìm hiểu, cư dân mạng phát hiện ra rằng bài hát "Apu's Missing" mà Tạ Địch nhắc đến khi bị loại khỏi buổi thử giọng chính là bài hát mà Nuomi viết tặng ông nội mình, ca từ và cảm xúc sâu sắc hơn nhiều so với những gì họ tưởng tượng; Nuomi không chỉ có "Apu's Missing" mà còn có "Lonely Material", hiện tại hai ca khúc này đang lần lượt chiếm vị trí thứ tư và thứ năm trên Bảng xếp hạng nhạc số tăng dần của QQ; trên trang chủ video ngắn của anh, ca khúc "Dead Trees Come Back to Life" có gần 800.000 lượt thích, và cư dân mạng khen ngợi anh "sẽ đến Berkeley"; cũng có lời bài hát để minh oan cho quê hương Lương Sơn của anh: "Người Lương Sơn chúng tôi thực sự không có môi trường tốt khi còn trẻ, vì vậy bạn cũng nên suy ngẫm về những gì bạn nói."

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình QQ Music

Từ những mảnh ghép được cư dân mạng ghép lại, Nomi dần có được bức tranh toàn cảnh về câu chuyện của mình. Anh sinh ra ở vùng Daliangshan nghèo khó và luôn ấp ủ ước mơ theo đuổi dòng nhạc Hip-Hop. Để trông mình giống dân hip-hop hơn, anh đã ngoan ngoãn đi xăm hình vì sợ mẹ đánh nếu xăm thật. Trong đoạn video ngắn, anh theo đuổi ước mơ của mình trong khi đi làm và nghe theo lời khuyên của mẹ để bán dứa trên phố. Anh ấy không có tiền để đi xem biểu diễn nên mẹ anh, người làm việc trong một siêu thị, đã cho anh vay tiền để nuôi anh. Trong lúc làm việc, ông thậm chí còn bị gãy ngón tay út.

Hình ảnh hài hước nhưng bi thảm về một người đang nỗ lực sống và theo đuổi ước mơ của mình hiện lên trên màn ảnh.

Cư dân mạng càng tìm hiểu sâu về câu chuyện thì càng cảm động. Câu chuyện của Nomi ngay lập tức lan truyền khắp các con phố và ngõ hẻm trên Internet. Sự tương phản trong câu chuyện khiến cư dân mạng vừa cười vừa khóc.

Có rất nhiều người bình dân đã trở nên nổi tiếng, nhưng chỉ những người có câu chuyện mới có thể chạm đến trái tim mọi người.

Người cuối cùng khiến khán giả khóc như thế này là Wanyan Huide. Lúc đầu, Wanyan Huide có rất nhiều người hâm mộ da đen, nhưng khi khả năng tạo meme của cô được cải thiện, những người hâm mộ da đen đã biến thành người hâm mộ thực sự. Mọi người đều chế giễu các lý thuyết tâm lý của Wanyan Huide và áp dụng chúng vào các video ngắn. Điểm ngoặt xảy ra vào ngày bộ phim tài liệu của Wanyan Huide được phát hành. Cư dân mạng phát hiện ra rằng người luôn là chủ đề của các meme này đã mất cha từ khi còn nhỏ, và lý do cô thích ăn chân gà là vì nhớ hương vị tuổi thơ; mặc dù đã lớn tuổi nhưng bà vẫn lấy ra “Giấy chứng nhận tự học của Đại học Bắc Kinh”.

Giữa đoạn video ngắn hài hước và bộ phim tài liệu giật gân, cư dân mạng không còn quan tâm đến tính xác thực về khả năng tư vấn tâm lý của Wanyan Huide. Họ đã xin lỗi vì sự chế giễu trước đó, làm dấy lên làn sóng xin lỗi trên Internet. Tâm lý của Wanyan Huide ban đầu bị bỏ qua, nhưng cuối cùng được giải thích là bằng chứng cho thấy ông đã tự chữa lành bệnh trong suốt cuộc đời mình.

Những người nổi tiếng trên Internet trở nên nổi tiếng nhờ mánh khóe thường bị chế giễu, nhưng những người có câu chuyện riêng sẽ nhận được sự đồng cảm. Từ hài hước đến đẫm nước mắt, một chương trình truyền hình thực tế đẳng cấp đã ra đời.

Disney Thành Đô không còn chỉ là một Disney đơn thuần nữa mà là minh chứng cho sự ủng hộ của công chúng đối với tinh thần Nomi.

3. Có ngàn thủ đoạn, nhưng sự chân thành mới chiếm được lòng người

Những cư dân mạng theo dõi Nomi cũng lo ngại rằng một sự "sụp đổ" đột ngột sẽ khiến lễ hội này phải kết thúc. Suy cho cùng, việc danh tiếng của những người nổi tiếng và ngôi sao trên Internet bị hủy hoại là chuyện bình thường, huống hồ là những người bình thường như Nomi?

Nhưng với sự lên men của hiệu ứng Nomi, Nomi vẫn giữ được "cá tính" mà cư dân mạng tạo ra cho mình. Trong những hình ảnh được cư dân mạng chia sẻ, Nomi luôn đi bộ một mình trên phố với chiếc cặp sách trên lưng, thỉnh thoảng vừa đi vừa tập rap; khi không có gì, anh sẽ trả lại những bao lì xì mà người hâm mộ tặng; sau khi Disney Thành Đô trở nên nổi tiếng, anh ấy đã thực hiện một video đặc biệt, hy vọng mọi người không làm phiền người khác và giải thích rất nghiêm túc: "Bởi vì Tạ Địch cũng sẽ không sống ở đó." Có một chút hài hước ẩn chứa trong sự chân thành của anh ấy.

Từ thời sinh viên đến thời kỳ theo đuổi ước mơ, từ những con phố, con hẻm anh đi qua, cư dân mạng đều tóm tắt những tin tức tiêu cực được biết đến về Nomi không gì khác ngoài: bị sếp trừ lương vì ăn hamburger khi làm việc, đá xe đạp điện bên lề đường, và thả bò của cô gái anh đang hẹn hò... Cuộc sống "trong suốt" của Nomi đã mang đến cho cư dân mạng thường xuyên bị ảnh hưởng bởi vụ sập nhà của anh một cảm giác an toàn đủ đầy trong lễ hội này.

Một số nội dung có thể khó phân biệt đúng sai, nhưng Nomi đã biến đổi từ một rapper vô danh bị loại trong buổi thử giọng thành một người nổi tiếng nhỏ trên mạng với hơn 1,7 triệu người hâm mộ. Trang web chính thức của ngành văn hóa và du lịch đã thay phiên nhau ủng hộ bài hát "Suy nghĩ của Apu". Văn hóa và Du lịch Lương Sơn, Văn hóa và Du lịch Tứ Xuyên và Văn hóa và Du lịch CCTV đều ủng hộ bài hát "Suy nghĩ của Apu". Mọi người đều nói đùa rằng tuy bị Tạ Địch loại nhưng anh lại trở thành rapper được hãng CCTV công nhận.

Trong lễ hội này, cư dân mạng tiếp tục phát huy trí tưởng tượng của mình. Có người đã quay cảnh Nomi được bao quanh khi đang hát rap sau khi anh trở nên nổi tiếng. Đối diện với đám đông đông đúc, Nomi trông có vẻ choáng váng. Cư dân mạng chú thích: "Anh ấy đang nghĩ gì vào lúc đó?" Trong phần bình luận, có người trả lời đầy cảm xúc: "Ông nội trở về, mẹ lén lau nước mắt, hai con bò lạc đường, đất lầy lội, quả dứa trên xe ba bánh, ống thép trên vai, vết sẹo trên mặt và ngón tay út bị kẹp".

Nguyên nhân khiến Nomi có thể kích hoạt lễ hội công cộng có thể là do sự trùng hợp ngẫu nhiên mà bài hát "Thank God, Thank God, I want to diss you" mang lại, nhưng cũng vì những chi tiết đơn giản và không đáng kể này.
Một đứa trẻ bước ra khỏi vùng núi, lấy Hip-Hop làm ước mơ và vụng về nhưng bền bỉ tạo ra những tác phẩm bất ngờ - câu chuyện về cuộc phản công của một cá nhân nhỏ bé là câu chuyện mà công chúng không bao giờ chán theo dõi.

Hiệu ứng Nomi vẫn tiếp tục.

Ở những góc khuất trên Internet, có người cho rằng Tạ Địch nên đổi tên trang cá nhân thành "cố vấn Nomi", có người còn cổ vũ Tạ Địch ngay tại chỗ: "Cảm ơn, cảm ơn, tôi muốn chửi bạn". Ca sĩ nhạc hip-hop knowknow thậm chí còn đưa Nomi tới Disney Thượng Hải. Với sự hợp tác của giới hip-hop và công chúng Internet, tiếng cười vẫn liên tục được tạo ra.

Không ai quan tâm hip-hop thực sự là gì, vì công chúng có thể không hiểu rõ nhịp điệu, giai điệu và câu đùa, nhưng mọi người đều có thể hiểu câu chuyện về sự sống còn và cuộc sống của con người.

Ngày nay, Disneyland Thành Đô rất đông người. Người dân địa phương không đóng cửa vì sợ rắc rối. Thay vào đó, họ lập ra những hướng dẫn có trật tự để hướng dẫn những người trẻ tuổi để lại dấu vết im lặng trên ván bập bênh.

Disneyland Thượng Hải là một câu chuyện cổ tích do Công ty Walt Disney tạo ra với chi phí 30 tỷ nhân dân tệ, trong khi Disney Thành Đô là một câu chuyện cổ tích có thật do khán giả tự tạo ra cho mình và Nomi, chỉ với một chiếc bập bênh trong một khu vườn đường phố cộng đồng, một MV không có chút kỹ năng chụp ảnh nào và một phòng thu âm chung với người hâm mộ của Tạ Đệ.

Sự nổi tiếng của Nomi chứng minh rằng luôn có một phương pháp đã được thử nghiệm và chứng minh trong tiếp thị Internet, đó là kể một câu chuyện chân thành, ngay cả khi câu chuyện này là chuyện thường ngày và thậm chí có phần thưởng là sự tự chạm đến trái tim của khán giả. (Trừ những ghi chú đặc biệt, tất cả hình ảnh đều được lấy từ ảnh chụp màn hình Douyin. Trong bài viết này, Ou Le là bút danh.)

Tác giả: Ai Lao, Biên tập: Trần Mỹ Hi

Tài khoản công khai WeChat: Xã Hedgehog