Năm 2023, tôi quyết định đi chùa nghỉ dưỡng

Vào mùa xuân đầu tiên sau đại dịch, mọi người không còn có thể kìm nén được khát vọng tự do. Không giống như trước đây, ngoài các tour du lịch trong nước và quốc tế thường xuyên, một số bạn trẻ còn thích thú với các tour tham quan đền chùa. Tác giả bài viết này phân tích những lý do đằng sau điều đó và "sự sáng tạo" của ngôi đền.

“Năm 2023, sẽ không còn chuyện kinh doanh kỳ lạ nữa.”

"Tết Thanh Minh mưa rất to. Tôi muốn đến chùa ở lại một thời gian. Tôi sẽ cố gắng dành kỳ nghỉ Thanh Minh ở chùa. Hãy sắp xếp ngay bây giờ! Ngay bây giờ!" Sau khi lướt Xiaohongshu suốt đêm, Xinxin, một người sinh sau thập niên 90, đập bàn và kể cho bạn bè trong nhóm WeChat nghe. Tận dụng kỳ nghỉ ngắn ngủi để đi chơi và vui chơi từ lâu đã trở thành thói quen của chuyên gia du lịch Xinxin, nhưng đây là lần đầu tiên cô đến thăm một ngôi chùa.

Vào mùa xuân đầu tiên sau đại dịch, con người không còn kìm nén được khát vọng tự do và muốn chạy đến “nơi có gió”. Điểm khác biệt so với trước đây là ngoài các tour du lịch trong nước và quốc tế thường xuyên, một số bạn trẻ cũng trở nên thích thú với các tour tham quan đền chùa.

Dữ liệu của Ctrip cho thấy số lượng đơn đặt vé tham quan các danh lam thắng cảnh liên quan đến đền chùa đã tăng 310% so với cùng kỳ năm trước kể từ đầu năm nay. Xét theo mức độ phổ biến tìm kiếm, các danh lam thắng cảnh chùa nhận được nhiều sự chú ý gần đây là: Chùa Linh Ẩn ở Hàng Châu, Khu danh lam thắng cảnh Phổ Đà Sơn, Chùa Hàn Sơn ở Tô Châu, Chùa Lạt Ma ở Bắc Kinh, v.v.

Điều đáng chú ý là không chỉ những người trung niên và cao tuổi theo quan niệm truyền thống mới thích tham quan chùa mà những người trẻ tuổi cũng chiếm một nửa dân số. Theo dữ liệu của Ctrip, kể từ tháng 2 năm nay, những người sinh vào những năm 1990 và 2000 chiếm gần 50% số người đặt vé tham quan các danh lam thắng cảnh chùa.

Những người trẻ theo đạo Phật đang trở thành lực lượng chính của các chuyến tham quan chùa.

Ngoài các chuyến tham quan chùa, giới trẻ còn được trải nghiệm không khí chùa theo nhiều cách khác nhau: nhâm nhi tách cà phê chùa, thưởng thức bữa ăn chay, lần tràng hạt... Những ngôi chùa trước đây không nằm trong tầm mắt của giới trẻ thì nay lại được đông đảo người lao động tìm đến.

Tại sao đền chùa lại thu hút giới trẻ? Có phải để uống nước không? Hay là đi nghỉ mát? Trong bài viết hôm nay, chúng ta hãy cùng nói về nền kinh tế chùa chiền và những câu chuyện đằng sau nó.

1. Trốn thoát đến Đền thờ

Không có cuộc sống nào bình yên cả, chỉ là có ai đó đang mang gánh nặng thay bạn.

Trong cuộc sống thực, hầu hết những người trẻ đều phải tự mình tiến về phía trước. Họ khao khát một cuộc sống yên bình và tĩnh lặng. Ngay cả khi chỉ là một chuyến đi ngắn thoát khỏi cuộc sống bận rộn ở thành phố, việc được nghỉ ngơi cũng là một điều may mắn.

Đây cũng là lý do tại sao Xinxin muốn thử thiền ở chùa: “Giữa lúc tiến triển và lúc đi làm, tôi chọn thắp hương”.

"Cường độ công việc hiện tại thực sự rất cao. KPI treo lơ lửng trên đầu tôi mỗi ngày như thanh kiếm Damocles, và tôi đã tê liệt với việc làm việc quá sức. Ngay khi tan làm, tôi thực sự không muốn ở lại CBD dù chỉ một phút. Tôi thích đi du lịch, ở một mức độ nào đó, cũng là để thoát khỏi thành phố. Như tôi đã nói, trốn thoát là điều đáng xấu hổ nhưng hữu ích." Xinxin nói.

Mặc dù Xinxin gọi đó là "kỳ nghỉ", nhưng thiền ở chùa chắc chắn khác với kỳ nghỉ truyền thống.

"Thành thật mà nói, trước đây khi đi du lịch, tôi có rất nhiều 'hành trang thần tượng', tức là phải chụp ảnh đẹp để đăng lên WeChat Moments. Vì vậy, tôi đã dành rất nhiều thời gian cho việc trang điểm, ăn mặc và chụp ảnh trong suốt chuyến đi. Nhưng khi ở trong chùa, tôi thậm chí có thể không chạm vào điện thoại di động của mình, chứ đừng nói đến những đồ dùng cá nhân khác. Vì vậy, sống trong chùa một thời gian có thể nói là một kỳ nghỉ đắm chìm thực sự."

Hiện nay, nhiều ngôi chùa ở Chiết Giang, Hà Bắc, Phúc Kiến và nhiều nơi khác đã mở trại thiền. Trại thiền chủ yếu là hoạt động thực hành ngắn hạn tại chùa dành cho công chúng. Nó kết hợp văn hóa Trung Hoa, sức khỏe và sự khỏe mạnh, thẩm mỹ cuộc sống, v.v. và sử dụng các phương pháp truyền thống tự nhiên như thiền định, chiêm nghiệm và lao động để đạt được hiệu quả tự làm trống rỗng và làm dịu tâm trí.

Trái ngược hoàn toàn với sự hối hả và nhộn nhịp của cuộc sống thành thị, cuộc sống Phật tử trong chùa rất giản dị. Về mặt môi trường, ngôi đền nằm tách biệt khỏi sự ồn ào, náo nhiệt của cuộc sống, tạo nên một không gian từ trường tự nhiên, yên bình và tĩnh lặng. Đắm mình trong rừng tre trên núi, với mỗi hơi thở, những lo lắng, mệt mỏi và đau đớn bên trong bạn có thể được xoa dịu đôi chút.

Ảnh của New Retail Business Review

Trại thiền có sức chứa hàng chục người, luôn trong tình trạng thiếu hụt ngay khi kênh đăng ký mở. Những người trẻ lo lắng, từng trải qua nỗi đau khổ hoặc mất việc làm, đổ xô đến đây để tìm kiếm sự bình yên nội tâm.

Một con đường quanh co dẫn đến một nơi vắng vẻ, nơi có một căn phòng thiền được bao quanh bởi hoa và cây cối. Trên các nền tảng trực tuyến lớn, nhiều người trẻ tìm đến chùa để chia sẻ hành trình thanh lọc tâm linh của mình. Một trong những dự án nổi tiếng nhất được gọi là “Thiền tĩnh lặng bảy ngày”.

Theo mô tả của những học viên tham gia hoạt động thiền định trong im lặng kéo dài bảy ngày tại một ngôi chùa nào đó, trọng tâm cuộc sống trong suốt một tuần là từ "thiền định". Ngược lại hoàn toàn với "sự kiệt sức về mặt tinh thần" khi làm việc ở thành phố, thiền Zen nhấn mạnh vào việc rèn luyện tinh thần và trí óc. Cần đảm bảo tinh thần minh mẫn, nâng eo, săn chắc bụng, nâng cao tinh thần.

"Trong thời gian thiền định, tôi thức dậy lúc 5 giờ sáng mỗi ngày và đi ngủ lúc 9 giờ 30 tối mỗi đêm, như thể tôi đã trở lại với nhịp điệu của người xưa, làm việc khi mặt trời mọc và nghỉ ngơi khi mặt trời lặn. Về thiền định, lúc đầu, chân tôi tê, xương sống đau nhức, vai tôi đau nhức mỗi ngày khi tôi thiền định. Tôi không thể ngồi yên một chút nào. ... Sau khi nhắm mắt lại, tôi thấy rằng những suy nghĩ của mình bay khắp nơi như những con khỉ nhảy lên nhảy xuống, và tôi không thể chú ý đến hơi thở của mình. Ở giai đoạn giữa, tôi dần thích nghi với nó, và tôi mong đợi được thiền định mỗi ngày, và tôi thấy rằng mình đang tiến bộ hết lần này đến lần khác.

Cuối cùng, tôi đã hoàn toàn thích nghi với nhịp điệu này. Ngoại trừ lúc ăn và ngủ, ngày nào tôi cũng ở trong thiền đường. Tôi trân trọng và tận dụng mọi cơ hội để thiền định. “

"Trong quá trình thiền định, chúng ta phải giữ im lặng. Cách giao tiếp là viết ghi chú và bỏ vào hộp. Mỗi sáng và chiều trước khi bắt đầu thiền, có một 'thời gian hỏi đáp ghi chú' dành cho bậc thầy. Ngoài thiền định, mỗi ngày tôi đều đi dạo quanh chùa, dù trời nhiều mây, nắng hay mưa, ngắm mây, mưa, cây cối, hoa, côn trùng và các vì sao. Tôi thích cảm giác được kết nối với thiên nhiên và với chính mình."

Người trẻ giải phóng tâm hồn vào chùa, và chùa cũng giải phóng sức sống cho người trẻ.

2. Giải nén nền kinh tế

Không có từ "dễ dàng" trong thế giới người lớn.

Những người trẻ đổ xô đến chùa để nghỉ ngơi tâm linh, và lý do rất rõ ràng: căng thẳng.

Vào Ngày Sức khỏe Tâm thần Thế giới, ngày 10 tháng 10 năm 2022, Bilibili đã công bố "Báo cáo Sức khỏe Tâm thần Thanh thiếu niên 2022bilibili". Báo cáo cho thấy trong năm qua, khoảng 97,76 triệu người đã tìm hiểu kiến ​​thức về sức khỏe tâm thần trên Bilibili và 76% trong số họ là những người trẻ dưới 24 tuổi. Các video liên quan đến sức khỏe tâm thần của trang web đã được phát hơn 7,6 tỷ lần, tăng 83% so với cùng kỳ năm trước; tìm kiếm các thuật ngữ liên quan đến tâm lý như "lo lắng", "trầm cảm" và "căng thẳng" đã đạt tới 99,3 triệu.

Trùng hợp thay, Viện nghiên cứu Tmall New Life tuyên bố rằng vào năm 2022, tỷ lệ tăng trưởng doanh số chung của đồ chơi giải nén trên Taobao Tmall là gần 40%.

Dưới gánh nặng của cuộc sống, nhu cầu giải tỏa căng thẳng tăng mạnh, dẫn đến sự ra đời của nền kinh tế giải tỏa căng thẳng. Các trại thiền có một số đặc điểm phúc lợi công cộng, nhưng chúng cũng tượng trưng cho một mức độ tiết kiệm nhất định.

Căng thẳng của bạn, chuyện của tôi.

Trên thực tế, nền kinh tế giảm áp từ lâu đã được tích hợp vào mọi khía cạnh trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Dựa trên phân tích dữ liệu tiêu thụ giải nén và thư giãn ngoại tuyến, Meituan đã công bố "Mười mô hình kinh doanh giải nén mới hàng đầu năm 2022", bao gồm bắn cung, Muay Thái, lướt ván trên cạn, vuốt ve mèo và chó, v.v.

Ngoài ra, "phòng trút giận cảm xúc" đã xuất hiện ở một số thành phố. Một hội trường trải nghiệm toàn diện ở Hạ Môn đã thiết lập chủ đề "Hội trường giải nén kỳ ảo". Giá vé cho người lớn bắt đầu từ 70 nhân dân tệ và có nhiều cảnh được dựng bên trong.

Ví dụ, trong phòng giải tỏa cảm xúc, những công dân mặc đồ bảo hộ có thể đập vỡ chai rượu để giải tỏa cảm xúc bị dồn nén; Trong căn phòng nhỏ, họ có thể hét lên một cách điên cuồng, và họ cũng có thể coi những chú vịt vàng được treo trên tường như những kẻ thù tưởng tượng, véo chúng theo ý muốn và hét lớn.

Scream House, Ảnh của New Retail Business Review

Là một dự án giải trí trong nhà nhỏ, hội trường giải tỏa căng thẳng có nhu cầu thị trường nhất định trong bối cảnh hiện nay khi giới trẻ đang tìm kiếm giá trị cảm xúc. Tuy nhiên, nền kinh tế giảm căng thẳng, như thiền ở chùa và giải tỏa căng thẳng tại các trung tâm giảm áp, cũng có những nhược điểm tự nhiên của nó.

Nền kinh tế giảm áp chủ yếu thuộc về các dự án trải nghiệm nhập vai và nhiều người tham gia vào các hoạt động để tận hưởng "cảm giác trải nghiệm". Sau lần trải nghiệm đầu tiên, có một dấu hỏi lớn là liệu sản phẩm có được mua lần nữa hay không.

Ví dụ, mặc dù có nhiều người ca ngợi về trại thiền, nhưng không thực tế khi yêu cầu họ dành toàn bộ thời gian nghỉ phép hạn hẹp của mình để thực hành ở chùa.

Ví dụ, một công nhân đang cảm thấy cáu kỉnh sẽ đến trung tâm giải tỏa để giải tỏa cảm xúc, nhưng nếu anh ta đến cùng một môi trường đó lần thứ hai, sẽ khó có thể khơi dậy cảm giác mới lạ của người tiêu dùng. Do đó, các thương gia cần phải liên tục tạo ra những kịch bản mới. Điều này không khỏi khiến mọi người nhớ đến những trò chơi giết chữ từng rất phổ biến trong giới trẻ. Với cùng tỷ lệ mua lại thấp và tỷ lệ doanh thu thấp, các trò chơi giết kịch bản đã qua thời kỳ đỉnh cao cũng dần bị phủ bụi.

Liệu lịch sử có lặp lại ở Trung tâm giải nén không? Điều này vẫn cần thời gian để xác minh.

3. Cà phê Temple

Một số người trẻ chọn dành kỳ nghỉ của mình ở các ngôi chùa, nhưng còn những người trẻ khác mà ngay cả việc đi nghỉ cũng trở thành một điều xa xỉ thì sao? Vì vậy, giữa lúc suy tư và nằm xuống, những người trẻ tuổi đã chọn đến chùa để uống cà phê.

Các nhà sư bán cà phê và mọi người uống latte trong chùa.

Sự kết hợp kỳ lạ giữa các yếu tố Trung Hoa và phương Tây này trước đây dễ bị công chúng chỉ trích.

Ngay từ năm 2012, Starbucks đã chuyển đến gần Chùa Linh Ẩn và đưa ra khẩu hiệu về "đại từ bi" khi khách hàng gọi đồ, điều này đã gây ra nhiều lời phàn nàn từ cư dân mạng. Năm ngoái, do hết hạn hợp đồng thuê, quán Starbucks này đã chính thức nói lời tạm biệt với Khu danh lam thắng cảnh Linh Ẩn.

Ngay sau đó, cà phê Cibei từ chùa Vĩnh Phúc ở Hàng Châu bất ngờ trở nên phổ biến trên mạng xã hội với thẻ “nhà sư bán cà phê”. Tiêu chuẩn của quán cà phê chùa là các nhà sư mặc áo choàng dài làm nhân viên bán hàng và pha một tách "cà phê theo phong cách cổ xưa" cho khách hàng.

"Cibei" là từ đồng âm của lòng từ bi, đó là ý nghĩa mà Phật giáo muốn nói khi nói đến lòng từ bi: "Lòng từ bi có thể mang lại niềm vui, và lòng từ bi có thể làm vơi đi đau khổ", điều này chỉ gợi lên vị đắng của cà phê. “Hôm nay bạn buồn vừa phải, buồn nhiều hay buồn vô cùng?” đã trở thành một meme nổi tiếng.

Đền Vĩnh Phúc nổi tiếng như thế nào? Các bậc thầy trong chùa khuyên giới truyền thông không nên đưa tin nữa và để du khách tự do vào tham quan. Sự nổi tiếng của Chùa Vĩnh Phủ đã thúc đẩy các ngôi chùa khác noi theo. Chùa Ngọc Phật Thượng Hải, Chùa Long Hưng Thái Châu và Chùa Nam Phổ Đà Hạ Môn đều đã tham gia vào hoạt động bán cà phê.

Nếu như những người trẻ đến chùa để ở lại trong thời gian ngắn nhằm mục đích "trộm vài ngày rảnh rỗi trong cuộc sống bận rộn" thì những người trẻ đến chùa để mua cà phê lại chủ yếu vì tò mò. Cà phê chùa phù hợp với tiêu chuẩn tiêu dùng của giới trẻ hiện đại: cà phê đại diện cho văn hóa phương Đông như Trung Quốc học và Phật giáo và ẩm thực phương Tây tạo nên sự tương phản mạnh mẽ, vừa mang nét quyến rũ cổ xưa vừa mang hương vị phương Tây.

Quán cà phê Yongfu Temple cũng rất hiểu điều này. Bằng cách phát triển hai phong cách này đến mức cực đoan, nó có thể làm nổi bật tốt hơn sự căng thẳng do sự tương phản tạo ra và thỏa mãn tâm lý của người tiêu dùng.

Ở chùa Vĩnh Phủ, tên của mỗi loại cà phê đều là một câu nói Thiền. Cà phê Mỹ là tách cà phê “giải tỏa lo âu”; latte là một loại tách dùng để “ngăn tuyết rơi”; mocha là tách cà phê tượng trưng cho “niềm vui”. Chùa Vĩnh Phủ cũng rất chú trọng vào việc thiết kế cốc giấy đựng cà phê. Vào dịp Tết Nguyên đán, hình ảnh chú nai được Giáo sư Phan Văn Huân của Học viện Nghệ thuật Trung Quốc thiết kế vừa mang vẻ đẹp của hội họa Trung Hoa, vừa mang ý nghĩa tốt lành và phước lành.

Để đáp lại sự tò mò của giới trẻ, Cibei Coffee đã tìm ra những cách mới để theo đuổi phong cách Phật giáo của riêng mình. Tại Cibei Coffee, có một hộp cà phê giấu tên có tên rất phù hợp, đó là "Fate". Một cốc có giá 30 nhân dân tệ và bạn có thể uống bất cứ thứ gì bạn vẽ.

Ngoài chương trình xổ số, trong dịp Tết Nguyên đán 2023, Cibei Coffee còn cho ra mắt mẫu cốc phiên bản giới hạn cầu phúc, may mắn, bổ sung thêm yếu tố cào xổ số. Chỉ cần bạn mở vòng kéo trên tay áo cốc, bạn sẽ nhận được phước lành từ đền thờ. Từ việc trở nên giàu có chỉ sau một đêm cho đến kiếm được một khoản tiền lớn mỗi ngày, mọi phước lành đều chạm đến trái tim của những người trẻ tuổi.

Tiên chỉ vào chén hươu (trái) và chén Giải Phủ Anh Hi (phải), nguồn: Tài khoản WeChat chính thức của "Cibei"

Những đổi mới của ngôi đền không chỉ giới hạn ở cà phê. Từ vòng tay đến túi thơm, từ túi vải đến đồ dùng văn phòng phẩm, đủ loại đồ dùng kết hợp giữa yếu tố hiện đại và cổ xưa đang thu hút giới trẻ chi trả cho văn hóa chùa chiền. Ví dụ, túi vải do Đền Faxi hợp tác với một công ty văn hóa và sáng tạo ra mắt có in những dòng chữ như "Đức Phật nên thích bạn vì bạn rất vĩ đại".

Sáng tạo tạo nên kinh doanh.

Sự sáng tạo của ngôi đền vẫn tiếp tục.

Ai có thể nghĩ rằng điểm du lịch được ưa chuộng nhất năm 2023 lại là một ngôi đền; loại cà phê phổ biến nhất năm 2023 cũng sẽ có ở một ngôi chùa.

Tại Chùa Phật Ngọc ở Thượng Hải, sự kết hợp giữa cà phê và bánh mì đã trở thành cà phê và dim sum Trung Quốc; Tại danh lam thắng cảnh cấp 5A của Côn Minh, một trại thiền mới đang lặng lẽ chờ đón học viên đến.

Nền kinh tế đền thờ cho chúng ta biết rằng khi các doanh nghiệp mong đợi những cơ hội kinh doanh mới thì cũng có những cơ hội kinh doanh mới đang chờ đợi các doanh nghiệp khám phá.

Vào năm 2023, không có chuyện gì kỳ lạ xảy ra.

Nào, hãy cho tôi biết, bạn có muốn đến thăm một ngôi đền vào dịp lễ này không?

Tác giả: Koala là một con nai

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Đánh giá doanh nghiệp bán lẻ mới (ID: xinlingshou1001)"