Sự hỗn loạn phát trực tiếp AI thường xuyên xảy ra và nền tảng này sẽ hành động để khắc phục sự hỗn loạn của "người đẹp AI" và việc bán khóa học

Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ AI, các ứng dụng AI trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp cũng bùng nổ. Tuy nhiên, xu hướng này không hoàn toàn tích cực và một loạt tình trạng hỗn loạn đã xuất hiện. Trong số đó, "người đẹp AI" được tạo ra theo từng đợt, sử dụng công nghệ AI để thu hút người hâm mộ và bán hàng; các ngành công nghiệp ngầm như bán khóa học và phân phối cũng đang xuất hiện ngày càng nhiều. Để ứng phó với tình trạng hỗn loạn này, nền tảng này đã bắt đầu hành động để khắc phục và duy trì sự phát triển lành mạnh của ngành phát trực tiếp.

Xu hướng AI đã lan sang phát trực tiếp. Những người đầu tiên được hưởng lợi không chỉ là những blogger được trả tiền để bán khóa học mà còn là "người dẫn chương trình AI"

Họ hoặc là những người đẹp nước ngoài thu hút người hâm mộ bằng hình ảnh và chủ đề bắt mắt, rồi mang về hàng hóa; hoặc những phụ nữ độc thân sản xuất "súp gà cho tâm hồn", với mục đích là để kiếm tiền hoặc thu hút người hâm mộ nam để chuyển đổi thành người dùng trả tiền...

Những "AI neo" và "AI đẹp" này đang được sao chép theo từng đợt và theo mẫu thông qua công nghệ AI.

Không chỉ vậy, còn có sự hỗn loạn trong việc bán khóa học và phân phối xung quanh chuỗi công nghiệp này. Hiện tại, nền tảng này đã bắt đầu hành động để khắc phục tình trạng hỗn loạn này.

1. Douyin hành động để quản lý con người ảo AI

Mới đây, tài khoản Weibo chính thức của "Trung tâm bảo mật TikTok" đã đăng tải thông báo quản trị trên TikTok liên quan đến việc sử dụng AI không đúng mục đích để tạo nhân vật ảo. Thông báo nêu rõ rằng nền tảng này gần đây đã phát hiện ra rằng vẫn còn một số tài khoản trên trang web sử dụng công nghệ AI không đúng cách để tạo nhân vật ảo và xuất bản nội dung, và nền tảng đã thực hiện các biện pháp nghiêm ngặt.

Để ứng phó với tình trạng sử dụng AI trái phép để tạo ra các nhân vật ảo, nền tảng này sẽ xóa các video trái phép, hủy quyền gửi bài và kiếm lợi nhuận của các tài khoản trái phép, xóa người theo dõi tài khoản, cấm tài khoản và sử dụng các mô hình, khả năng nhận dạng kỹ thuật và các biện pháp khác để tiến hành nhận dạng, phát hiện và xử lý có hệ thống lâu dài.

Liên quan đến các hành vi vi phạm nhân vật ảo do AI tạo ra, thông báo liệt kê một số loại, chủ yếu bao gồm việc sử dụng AI để tạo ra người nước ngoài giả, giới tinh hoa giả và sử dụng hình ảnh do AI tạo ra để đánh lừa tương tác.

Động thái của Tik Tok khiến mọi người nhớ đến "người đẹp Nga" Natasha từng rất được yêu thích trước đây.

Đây là vẻ đẹp của nước Nga được tạo ra bởi tài khoản "Natasha Imported Food". Cô ấy nói rằng cô ấy đã sống ở Trung Quốc 8 năm, yêu thích văn hóa Trung Quốc và muốn kết hôn với một người đàn ông Trung Quốc. Sau khi thu hút được người hâm mộ, cô kiếm tiền bằng cách bán các sản phẩm liên quan của Nga. Số lượng người hâm mộ của cô đã từng lên tới hơn 200.000 người.

Con đường "hình ảnh đẹp + chủ đề cụ thể để thu hút người hâm mộ + bán hàng để thu lợi nhuận" có vẻ ổn. Tuy nhiên, sau đó người ta phát hiện ra rằng hình ảnh "người đẹp Nga" do tài khoản này tạo ra là hình ảnh được tạo ra thông qua công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI, và khuôn mặt cùng giọng nói của blogger người Ukraine kiêm người nổi tiếng trên YouTube "Olga Loiek" đã bị sử dụng mà không được phép.

Hiện tại, tài khoản đó đã bị cấm.

2. “AI beauties” được tạo ra theo từng đợt

Trên thực tế, hiện nay trên Douyin không hiếm những người dẫn chương trình AI, đặc biệt là “người đẹp AI”.

Sau khi nghiên cứu những tài khoản này, chúng tôi phát hiện ra rằng những "người đẹp AI" này trực tiếp tạo ra tính cách ảo, tạo ra tính cách của những phụ nữ trưởng thành độc thân, thậm chí là "bà mẹ đơn thân", "phụ nữ ly hôn", v.v., chẳng hạn như "Chị của dì" và "Quả lê, bạn có muốn không".

Có thể nói những tài khoản này được tạo theo từng đợt và bản chất mẫu và thói quen của chúng rất rõ ràng.

Kiểu còn lại là tạo ra hình ảnh ảo phù hợp hơn với hình ảnh của người dẫn chương trình thực tế thông qua hình ảnh của chính cô ấy, chẳng hạn như “Chocolate, Little Lemon”. Đây là một người dẫn chương trình giải trí hiện có hơn 10 triệu người hâm mộ.

Ứng dụng này sử dụng AI để tạo ra hình ảnh ảo cá nhân, chủ yếu dùng cho các video ngắn và nội dung mang tính "nồi súp gà" đầy cảm xúc. Chẳng hạn như "lừa dối người đàn ông chân thành với bạn như vậy", "một người đàn ông hay khóc là người có tính cách như thế nào", v.v., nhằm mục đích thu hút người hâm mộ và chuyển hướng sự chú ý. Loại nội dung này trông rất thô và chuyển động của môi không khớp với hình ảnh, do đó rõ ràng là do AI tạo ra.

Có thể thấy rằng đối tượng mục tiêu của cả hai loại tài khoản đều là nam giới.

Trong số đó, người đầu tiên sẽ sử dụng xe đạp chung trong các video ngắn và kiếm tiền bằng cách bán hàng, sản phẩm chủ yếu là đồ dùng thiết yếu hàng ngày và sản phẩm dành cho nam giới. Ví dụ, người dẫn chương trình AI "Chen Jiali" có 505.000 người hâm mộ trên nền tảng Douyin. Giá cả hàng hóa trong cửa sổ của cô dao động từ vài nhân dân tệ đến vài chục nhân dân tệ, và một số sản phẩm có thể bán được tới hàng triệu nhân dân tệ.

Hình thức sau chủ yếu thu hút người hâm mộ thông qua các video ngắn, sau đó kiếm tiền thông qua phần thưởng phát sóng trực tiếp. Xét theo nội dung của các video ngắn, chúng cũng nhắm chính xác vào nam giới. Cả hình ảnh người dẫn chương trình và chủ đề của các video ngắn đều đáp ứng sở thích của họ.

Ngoài Douyin, Xiaohongshu còn có một nhóm blogger lấy người đẹp AI làm nhân vật chính.

Kiểu blogger này đã tạo ra một hình ảnh tương tự như một "blogger du lịch" hoặc "người mẫu đường phố", và nội dung họ đăng tải hầu như giống nhau, về cơ bản đều là những bức ảnh đẹp được tạo ra bởi AI. Ví dụ, số lượng người hâm mộ các blogger "cyberAngel" và "Wangzhi", những người có nội dung chính là nhiếp ảnh đường phố, đã vượt quá 10.000. Hiện tại, vẫn chưa có kênh kiếm tiền rõ ràng nào được tìm thấy và cách phổ biến nhất là tạo nhóm để thu hút lưu lượng truy cập.

3. Sự hỗn loạn do “AI phát sóng trực tiếp”

Ngoài những "người đẹp AI" được sản xuất hàng loạt này, xu hướng AI thịnh hành hiện nay cũng gây ra tình trạng hỗn loạn như bán khóa học, phân phối tác nhân AI.

Theo báo cáo của phương tiện truyền thông, một số doanh nghiệp bán các khóa học thay đổi khuôn mặt bằng AI với giá 29,9 nhân dân tệ và gói tài liệu bao gồm hàng nghìn bức ảnh người nổi tiếng; một số doanh nghiệp bán sự lừa dối như công nghệ và cũng cung cấp dịch vụ tùy chỉnh khuôn mặt, với mức giá tùy chỉnh dao động từ 2.000 nhân dân tệ đến hàng chục nghìn nhân dân tệ.

Chuỗi công nghiệp xung quanh các khóa học AI cũng đã hình thành nên một ngành công nghiệp phân phối mờ ám. Trong giai đoạn 315, một số phương tiện truyền thông đã vạch trần những vụ lừa đảo liên quan đến “nhà sản xuất nguồn nhân lực kỹ thuật số” và “đại lý con người kỹ thuật số”.

Một số doanh nghiệp vô đạo đức lợi dụng "ngành công nghiệp con người số là xu hướng của thời đại" như một chiêu trò để bán dịch vụ đại lý AI với giá lên tới hàng trăm nghìn nhân dân tệ, tuyên bố rằng "chỉ cần bạn trả tiền để trở thành đại lý, bạn có thể phân phối công nghệ con người số cho người mua cấp thấp theo từng lớp, không cần bất kỳ đánh giá trình độ nào và bạn có thể tự định giá. Ngay cả những người mới vào nghề không có chút kiến ​​thức cơ bản nào cũng có thể tham gia và kiếm được hàng triệu đô la một năm mà không cần nhắm mắt".

Tuy nhiên, "AI đổi mặt" không chỉ bị nghi ngờ là vi phạm mà phòng phát sóng trực tiếp còn thường xuyên bị chặn do hiệu ứng phát sóng trực tiếp kém, lời thoại lặp lại, biểu diễn cứng nhắc, v.v.

Hiện nay, với sự gia tăng giám sát nền tảng, tình trạng hỗn loạn như vậy đang được khắc phục hơn nữa. Khi tìm kiếm các từ khóa như "Khóa học AI neo" và "Khóa học trực tiếp AI" trên Douyin, Xinbochang không còn tìm thấy bất kỳ nội dung khóa học có liên quan nào.

Có thể thấy rằng theo xu hướng này, việc ứng dụng AI vào lĩnh vực phát sóng trực tiếp đã gây ra rất nhiều hỗn loạn. Trên thực tế, nếu công nghệ AI được tận dụng tốt hơn, nó không chỉ giúp giảm chi phí mà còn mang lại không gian tưởng tượng mới cho phát trực tiếp.

Một số người trong ngành cho biết, xét theo góc độ hiện tại, việc ứng dụng AI dẫn chương trình hiện nay vẫn còn nhiều vấn đề, thách thức. Chúng thường được sử dụng trong các tình huống không phụ thuộc vào nội dung đầu ra, chẳng hạn như mua theo nhóm phát sóng trực tiếp trên kênh truyền hình địa phương; hoặc như một "người thay thế" cho người dẫn chương trình thực sự, hoạt động trong khoảng thời gian không thể bắt đầu phát sóng.

4. Đặt cược vào phát trực tiếp AI, triển vọng là gì?

Trên thực tế, phát trực tiếp bán hàng bằng AI không phải là điều gì mới mẻ.

Vào năm 2023, cùng với sự trưởng thành dần dần của công nghệ AI, các công ty phát trực tiếp hàng đầu đã bắt đầu tham gia vào thị trường bán hàng phát trực tiếp AI một cách mạnh mẽ và Qianxun là một trong số đó.

Được biết, Qianxun Holdings đã bắt đầu dấn thân vào lĩnh vực AI từ rất sớm. Hai công ty con của nó, Qianyu Intelligence và Lingke, được sử dụng chuyên biệt để phát triển doanh số bán hàng phát trực tiếp bằng AI.

Ngày 9 tháng 8 năm 2023, tại "Hội nghị đổi mới AI - Tái định nghĩa sức sống của phát trực tiếp 2023", Qianyu Intelligence và Lingke của Qianxun đã lần lượt ra mắt "Doanh nghiệp phát trực tiếp AI Digital Human" và "Nền tảng toàn diện phát trực tiếp AI thông minh một cửa", trong đó Viya xuất hiện trong nhiều con người kỹ thuật số AI.

Cách đây không lâu, Simba, người dẫn chương trình thương mại điện tử phát trực tiếp hàng đầu, người đã tuyên bố rút lui khỏi lĩnh vực thương mại điện tử phát trực tiếp, cũng cho biết anh sẽ học công nghệ AI trong hai năm tới.

Các tổ chức và đơn vị dẫn chương trình hàng đầu đang đặt cược vào AI vì họ thấy được sức sáng tạo mới do sự kết hợp giữa công nghệ AI và phát trực tiếp mang lại.

Đồng thời, trước thị trường nước ngoài rộng lớn, người dẫn chương trình AI cũng có nhiều dư địa phát triển hơn.

Ngày nay, nhiều nhà phát triển AI đang nỗ lực cải tiến các sản phẩm liên quan. Hệ thống điều khiển phát sóng thông minh AI kỹ thuật số BocaLive 2024 do Shanjian Intelligence tổ chức đã tổ chức họp báo trực tuyến vào ngày 21 tháng 3. AI mới ra mắt có thể trực tiếp giúp các thương gia tự động viết kịch bản phát sóng trực tiếp bằng tiếng nước ngoài, hỗ trợ 29 ngôn ngữ và lồng tiếng AI phong phú.

Người dẫn chương trình AI có thư viện ngôn ngữ khổng lồ và có thể dịch sang hàng chục ngôn ngữ. Người bán có thể nhập phần giới thiệu sản phẩm bằng tiếng Trung hoặc kịch bản phát sóng trực tiếp và nội dung sẽ tự động được chuyển đổi sang tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Đức và các ngôn ngữ khác.

Theo "Phân tích cơ hội và tình hình thị trường con người kỹ thuật số AI của Trung Quốc năm 2022", dự đoán đến năm 2026, quy mô thị trường con người kỹ thuật số AI của nước tôi sẽ đạt 10,24 tỷ nhân dân tệ.

Triển vọng cho con người kỹ thuật số AI rất rộng mở, nhưng mức độ tích hợp của chúng với phát trực tiếp trong tương lai vẫn chưa được biết rõ.

Tác giả: Changmei Tài khoản công khai WeChat: Xinbochang