Xianyu ra mắt “nước hoa hải sản”; 1 điểm tặng cá gỗ; Adidas sử dụng hộp đựng giày như giày... Đây chính là cách bạn nên thực hiện tiếp thị vào ngày Cá tháng Tư!

Ngày Cá tháng Tư là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu thể hiện sự sáng tạo và hài hước của mình, nhưng làm thế nào để tận dụng nó một cách hợp lý để tăng cường tương tác với người tiêu dùng mà không gây ảnh hưởng đến thần kinh nhạy cảm của công chúng là câu hỏi mà mọi thương hiệu cần cân nhắc. Bài viết này phân tích sáu trường hợp để chứng minh sự sáng tạo và xu hướng tiếp thị của các thương hiệu trong Ngày Cá tháng Tư năm nay. Từ pizza phô mai cay của Pizza Hut đến bản nâng cấp hệ thống ngôn ngữ của NetEase Cloud Music, mỗi trường hợp đều đầy tính hài hước và sáng tạo. Người đọc có thể tìm thấy cảm hứng về cách tìm sự cân bằng trong hoạt động tiếp thị Ngày Cá tháng Tư và tìm hiểu cách người dùng ở các nhóm tuổi khác nhau phản ứng với hoạt động tiếp thị Ngày Cá tháng Tư. Phù hợp với độc giả quan tâm đến tiếp thị thương hiệu và sáng tạo.

Ngày Cá tháng Tư là thời điểm mà nhiều thương hiệu muốn động đến nhưng lại không dám động đến. Nếu thực hiện tốt, nó có thể xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn với người tiêu dùng và tạo ra một vòng tròn nhỏ. Nếu chơi tệ, tốt nhất là sẽ không ai chú ý đến bạn, tệ nhất là bạn sẽ dễ gặp rắc rối.

Nhưng Ngày Cá tháng Tư thực sự đáng được các thương hiệu chú ý. Trong "Amusing Ourselves to Death" có câu: "Mọi diễn ngôn công cộng trong xã hội thực tế ngày càng xuất hiện dưới hình thức giải trí và trở thành một tinh thần văn hóa."

Những năm gần đây, lễ hội dân tộc, văn học điên rồ... đã trở thành mảnh đất văn hóa cho thế hệ này. "Lễ hội Wan Geng" năm ngoái ở Thượng Hải đã cho chúng ta thấy được sức mạnh của "những người vui vẻ". Ở đây, chúng tôi không than thở rằng mọi người không có nơi nào để giải tỏa bản thân, chúng tôi cũng không chỉ trích sự phá vỡ cấu trúc văn hóa. Chúng tôi chỉ nói về hiện tượng và sức mạnh mà các thương hiệu có thể vay mượn dựa trên tình hình hiện tại.

Con người cần có những hành vi để giải phóng bản thân, và hành vi tiêu dùng là một trong những hành vi rất quan trọng. Đối với người tiêu dùng, các thương hiệu cần phải cùng chơi và phát triển với họ, đồng thời thể hiện cảm xúc thông qua việc tiêu dùng; nhiều thương hiệu cũng có xu hướng tinh tế là trở nên "điên rồ", được gọi là tiếp thị cảm xúc theo nghĩa chuyên nghiệp hơn.

Ngày Cá tháng Tư là thời điểm tốt nhất để phát điên vì người tiêu dùng thường dễ chấp nhận và khoan dung hơn với quảng cáo thương hiệu vào ngày này so với những ngày khác. Morketing đánh giá 6 trường hợp để xem cách chơi trong năm nay.

1. Ngày nay: Sản phẩm từ những kẻ xấu xa nhất là sản phẩm đúng đắn

1. Nhà hàng Pizza Hut

Pizza Hut là một công ty lâu năm trong lĩnh vực tiếp thị theo nút thời gian. Vào ngày 24 tháng 2, Ngày thế giới chống rau mùi, công ty đã cho ra mắt loại pizza rau mùi dầu đỏ. Ngay khi ngày Cá tháng Tư đến, công ty đã ngay lập tức tung ra sản phẩm giới hạn trong ba ngày - pizza gà phô mai cay. Nhìn từ phía trước thì giống như một lớp vỏ và nhìn từ phía sau thì giống như một lớp vỏ. Phần nhân đã đi đâu? Nó ở bên trong. Vâng, bánh nướng cũng vậy. Pizza Hut cuối cùng đã tìm ra cách địa phương hóa pizza. Thậm chí còn thêm cả món mì cay Weilong yêu thích thời thơ ấu vào “chiếc bánh”.

2. 70% ngọt

Vào ngày 1 tháng 4, 7fensweet đã ra mắt trà sữa nước tương. nước tương! ? Nắp sữa! ? Trà! ? Đây vẫn là sự hợp tác với Taitai Le. Mặc dù đều thuộc lĩnh vực thực phẩm nhưng hai sản phẩm này hoàn toàn không liên quan đến nhau. Nghe giống như ẩm thực đen tối. Ngay cả việc ra mắt sản phẩm mới vào ngày Cá tháng Tư cũng khiến mọi người cảm thấy như bị đùa giỡn.

3. 1 điểm

1Diandian, sau khi bị chỉ trích vì biến mất vào năm ngoái, cuối cùng đã bắt đầu tập trung vào tiếp thị. Ngày Cá tháng Tư năm nay, cá gỗ sẽ quay trở lại. Nếu bạn chi tiêu trên 29 Đài tệ và mua gói "Kẻ ngốc không ngốc, Hạnh phúc +1", bạn sẽ nhận được một con cá gỗ ngẫu nhiên. Với lối chơi chữ và tiếp thị siêu hình, nếu bạn không tham gia vào thị trường đồ uống trà cạnh tranh như vậy, bạn thực sự sẽ bị tụt hậu.

4. Adidas

Nói về Adidas cao cấp thì đây chính là một ví dụ. Mới đây, Adidas đã cho ra mắt hộp đựng giày thật trên ứng dụng "Confirmed".

Theo mô tả sản phẩm, Box Shoe làm mờ ranh giới giữa sản phẩm và bao bì. “Giày thể thao” này về cơ bản là một chiếc hộp Adidas màu xanh truyền thống với các lỗ đục ở phần mũi giày và dây giày dày. Ngoài ra còn có một miếng che ở giữa bàn chân để bạn có thể cố định chân bên trong giày. Vì mã kiểu dáng là AF0104 và ngày phát hành là Ngày Cá tháng Tư nên nhiều người cho rằng sản phẩm này có thể là trò đùa Cá tháng Tư của thương hiệu, nhưng bài đăng lại của Edison Chen đã khiến việc phát hành đôi giày này trở nên đáng tin cậy.

2. Chỉ nói thôi: Đừng coi những gì Internet nói là nghiêm túc

1. Tiên vũ

Ngày 29 tháng 3, Xianyu đã cho ra mắt dòng nước hoa "Xianyu Seafood Market" trên Weibo, phiên bản đầu tiên có mùi hương tươi mát. Bốn loại nước hoa – Seafood Market °5, Kunlun Boiled Shrimp, No Man’s Land Clams và Sage & Conch – tương ứng với Chanel No. 5, Kunlun Boiled Snow, No Man’s Land Rose và Sage & Sea Salt.

Những chai nước hoa được thiết kế cẩn thận, kết hợp với một số ký tự Trung Quốc mang đến trải nghiệm tuyệt vời, cùng những câu chuyện về các nhà chế tạo nước hoa huyền thoại, Xianyu, từ lâu được biết đến là "chợ hải sản", không ngần ngại tạo ra những meme riêng.

Thiết kế poster sản phẩm trông khá đẹp, nhưng nếu nhìn kỹ, nắp chai °5 từ chợ hải sản lại là một con cá. Tương tự như vậy, nắp chai tôm luộc Côn Lôn là một con tôm, và nắp chai trai No Man's Land là một con trai. Blah blah, được rồi, tôi sẽ không nói thêm nữa.

Bản chất của việc viết quảng cáo là giữ nguyên các tính từ và biến chúng thành danh từ. Chỉ cần nhìn vào những tính từ như "khác thường", "xa lạ", "giàu có" và "lười biếng", có vẻ như bạn đã tưởng tượng ra cảnh xịt nước hoa trên bờ biển hay dưới những ngọn núi phủ tuyết. Thật thanh lịch và phong cách. Nhưng khi kết hợp với danh từ như "súp nghêu béo ngậy" và "chợ hải sản lười biếng", đôi khi chúng ta phải thở dài rằng cái đẹp đến từ trí tưởng tượng của con người.

Thậm chí còn tuyệt vời hơn nữa là sự ra đời của "người pha chế nước hoa". Chuyên gia chế tạo nước hoa No Man's Land Clam, YING HU, "đã học ngành nuôi trồng thủy sản tại một trường nước hoa nổi tiếng thế giới. Trải nghiệm trưởng thành từ sớm đã mang đến cho cô nhiều ý tưởng thiên tài. Dựa vào kinh nghiệm thời thơ ấu của mình khi đánh bắt hải sản và làm việc trong bếp của một quầy hàng thực phẩm, cô đã tạo ra những tác phẩm giàu trí tưởng tượng như "No Man's Land Clam" và trở nên nổi tiếng trong thế giới nước hoa." Cư dân mạng bình luận: "Ai hiểu được khiếu hài hước của tôi."

Tất nhiên, Morketing không tìm thấy những sản phẩm này trên nền tảng này, vì vậy Xianyu cũng trả lời những người bạn tò mò như Morketing rằng nếu không làm một vài "bài tập về tâm nhãn" thì thực sự rất khó để biết những điều họ nói là đúng hay sai.

2. NetEase

NetEase Cloud Music đã tổ chức sự kiện Ngày Cá tháng Tư với thông báo "Cloud Village đã nâng cấp hệ thống ngôn ngữ mới, mang đến cho bạn trải nghiệm nghe nhạc hoàn toàn mới". Hãng đã phát hành nhiều áp phích; Sự kiện tiếp thị Ngày Cá tháng Tư của Youdao Dictionary đã cosplay Xiaohongshu, NetEase Cloud Music và McDonald's; NetEase Yanxuan đã phát hành video kỷ niệm ngày thành lập vào ngày 1 tháng 4 với tựa đề "Hội nghị ra mắt máy AI "Heart" của NetEase Yanxuan". Phải nói rằng NetEase có năng khiếu phát trực tiếp.

Xianyu và NetEase là những nền tảng tiêu biểu dành cho giới trẻ. Vào năm 2023, Xianyu sẽ có 300 triệu người dùng, trong đó 60% sinh sau năm 1990 và 35% sinh sau năm 1995; phân bố độ tuổi của NetEase Cloud Music chủ yếu tập trung ở độ tuổi từ 18 đến 35, trong đó nhóm thanh thiếu niên từ 20 đến 24 tuổi là nhóm chính, chiếm khoảng 43%; Không cần phải nói nhiều, Youdao Dictionary là một ứng dụng phục vụ cho sinh viên. Việc tiếp thị các nền tảng này đương nhiên là vô cùng thú vị.

3. Kết luận

Cuối cùng, chúng ta hãy nói về các biện pháp phòng ngừa - điều độ, điều độ và điều độ. Đầu tiên, bạn không thể hủy hoại nhân cách của mình, và thứ hai, bạn không thể biến một trò đùa thành tin giả.

Một vài năm trước, hoạt động kinh doanh của Volkswagen tại Mỹ đã được đổi tên thành "Voltswagen", có thể coi đây là một ví dụ tiêu cực. Volkswagen đã vô tình phát hành một thông cáo báo chí trên trang web của mình trước thời hạn, thông báo rằng hoạt động kinh doanh tại Hoa Kỳ sẽ được đổi tên từ Volkswagen thành Voltswagen. Tên mới sẽ làm nổi bật quá trình chuyển đổi điện khí hóa của thương hiệu Volkswagen với đơn vị dòng điện là Volts.

Điều này đã khơi dậy kỳ vọng vô tận của thị trường về triển vọng điện khí hóa của công ty và giá cổ phiếu của công ty đã tăng vọt. Nhưng Volkswagen đã sớm thông báo rằng cái gọi là kế hoạch đổi tên này chỉ là trò đùa Cá tháng Tư nhằm thu hút sự chú ý đến nỗ lực phát triển xe điện của hãng. Tuy nhiên, hiệu quả lại phản tác dụng. Hành vi "tin giả" của công ty đã bị chỉ trích rộng rãi trên mạng xã hội, khiến công ty con của Volkswagen tại Hoa Kỳ phải vội vàng xin lỗi để "dập tắt đám cháy".

Tác giả: Morketing

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "(ID: Morketing)"