Vân Nam, Douyin là vua

Gần đây, một bài hát đến từ tỉnh Vân Nam có tên "Da Ge Mei" đã trở nên phổ biến trên TikTok và nhiều người đã lồng ghép bài hát này vào bản tái hiện của mình. Đây không phải là lần đầu tiên Vân Nam trở nên nổi tiếng. Chúng ta hãy cùng xem Vân Nam được yêu thích như thế nào trên Douyin nhé~

"Sông lớn biển lớn, sông lớn biển lớn, vẫn cứ nghiêng ngả. Không biết hát thì học hát. Cứ làm như anh tôi đi."

Gần đây, bài hát địa phương Vân Nam "Da Ge Mei" đã âm thầm càn quét luồng thông tin của một số người dùng Douyin. Do đặc điểm hấp dẫn và dễ bắt chước, nhiều nhà sáng tạo video ngắn, bao gồm cả những người có cốt truyện, điệu nhảy và hành động trực tiếp, đã nhanh chóng bắt chước nó. Tổng số lượt xem trên Douyin cho các chủ đề liên quan có tên "Dage" hoặc "Vân Nam Dage" đã vượt quá 3 tỷ.

Douyin chưa bao giờ thiếu meme mới hoặc người nổi tiếng trên mạng.

Trong năm qua, Douyin, đơn vị sở hữu lượng truy cập nội dung lớn nhất trên Internet Trung Quốc, không chỉ giúp các thành phố có người nổi tiếng trên Internet như Thiên Thủy, Cáp Nhĩ Tân và Truy Bác trở nên nổi tiếng mà còn chứng kiến ​​sự xuất hiện của những người nổi tiếng trên Internet địa phương hát "Nói lời Kim Thành với người Kim Thành" và "Cam Túc không nhỏ để tạo nên huyền thoại".

Dựa theo câu nói nổi tiếng của Andy Warhol từ thời tiền Internet, câu chuyện có thể được tóm tắt như sau: "Mọi nơi đều nổi tiếng trong 15 phút".

Tuy nhiên, khu vực đóng vai trò nổi bật nhất trong câu chuyện này có thể vẫn là Vân Nam. Lâu trước khi bài hát Vân Nam trở nên phổ biến, đã có nhiều meme nổi tiếng có nguồn gốc từ Vân Nam trở nên phổ biến trên Douyin. Mật độ sản xuất cành hoa của Vân Nam cũng giống như vị thế của nó trên thị trường hoa trong nước. Nhiều cư dân mạng thậm chí còn gọi đùa Douyin là "Vân Nam TV" nhằm ca ngợi sự thống trị của văn hóa Vân Nam trên Douyin.

Tại sao Vân Nam lại nổi tiếng với các meme Tik Tok?

1. Quảng bá bài hát, thế hệ hit Douyin mới‍

Vân Nam chưa bao giờ thiếu những người phi thường.

Bài hát đang trở nên phổ biến trong các video ngắn gần đây là "Da Ge Mei", có thể so sánh với "Subject Three". Những video có bài hát này làm nhạc nền thường là một "cảnh vũ trường ngoài trời", đúng như lời bài hát: "Anh chị em, già trẻ, cùng nhau nhảy múa vui vẻ".

Lịch sử của "Đại Ca Mỹ" thực ra không dài. Tác giả gốc "Lin Shuhao" đã hát bài hát này tại một bữa tiệc tối địa phương vào năm 2012. Theo nhóm ca sĩ Côn Minh, bài hát này được sáng tác vào năm 2000 và dựa trên một giai điệu dân ca của Lâm Thương. Hình thức của nó có thể tương tự như bộ sưu tập và sáng tác thứ cấp các bài hát dân gian Tân Cương của Vương Lạc Bân.

Nhờ mang hương vị địa phương Vân Nam, ca từ hấp dẫn và động tác dễ bắt chước, cô gái hát này đã trở nên nổi tiếng trên Douyin trong nhiều đợt. Tuy nhiên, trước đây bài hát này chỉ giới hạn trong phạm vi những người sáng tạo ở Vân Nam và được nhiều người nổi tiếng trên mạng ở Vân Nam không có nhiều người hâm mộ hát lại, chẳng hạn như "Xueshan Lange" và "Lincang Xiongge".

Cho đến tháng 3 năm nay, vì một người nổi tiếng trên mạng có tên "Yibiao" thường dùng "Da Ge Mei" làm nhạc nền nên ngày càng có nhiều người biết đến sự tồn tại của "Da Ge", những người sáng tạo video như "Lincang Xiong Ge" bắt đầu thu hút được nhiều lượt truy cập hơn. Thuật toán này sẽ nắm bắt chính xác thời gian người dùng nghe bài hát này và đẩy nó vào phạm vi rộng hơn, cho phép nó được tiếp cận rộng rãi hơn. Dần dần, Divine Comedy có dấu hiệu trở nên phổ biến.

Tất nhiên, điều khiến cô gái hát này trở nên nổi tiếng hơn nữa chính là sự ủng hộ của nội dung video ngắn.

Một mặt, phước lành đến từ việc "biến mọi thứ thành hiện thực" và "chơi đùa với meme". Cư dân mạng đã liên hệ việc quảng bá bài hát Vân Nam với việc vác đồ trên vai, tạo nên một meme phổ biến rằng mọi người sẽ "bị khống chế trong 30 giây" khi nghe bài hát quảng bá - tức là khi nghe bài hát quảng bá, họ sẽ vô thức nhặt đồ vật xung quanh và lắc lư theo nhịp điệu. Với sự ra đời của nội dung nguồn có thể sao chép, các video ngắn bắt đầu cho thấy phép màu của một tạo ra hai, hai tạo ra ba và ba tạo ra tất cả mọi thứ, và sự phổ biến lại một lần nữa được tạo ra.

Một số người sáng tạo hơn thì kết hợp "cô gái hát" với thử thách sợ xã hội vốn từng gắn liền với chủ đề thứ ba. Mang theo loa ở nơi công cộng, ngân nga và lắc lư, khiến người qua đường trong video phải kích hoạt gia tốc thụ động, khiến khán giả phía sau màn hình phải can đảm xem đến hết, điều này khiến cho bài hát quảng bá có cùng nội dung và giọng điệu như Chủ đề Ba. Lửa đã trở thành thứ có thể tính toán được chu kỳ của nó.

Giai điệu đơn giản của "Da Ge Mei" cũng tạo không gian cho sự sáng tạo thứ cấp. Ví dụ, người sáng tạo ra cốt truyện như "Dawei Laosan" đã chuyển thể lời thoại của cô gái hát bằng nhiều phương pháp khác nhau, cung cấp nhiều mẫu có thể sao chép hơn cho việc sáng tạo nội dung về cô gái hát. Nhiều nội dung sáng tạo thứ cấp đã đưa mức độ phổ biến của việc quảng bá bài hát lên một tầm cao mới, tạo ra thế hệ bản hit Tik Tok mới.

Tất nhiên, một lý do nữa khiến cô gái biết hát có thể được sao chép một cách điên cuồng chính là sự bao dung của chính những người sáng tạo ra nó.

Tác giả Lâm Thư Hạo từng tuyên bố công khai sẽ không truy cứu hành vi vi phạm bản quyền của ca sĩ hát lại, đồng thời khuyến khích người dùng sáng tác các tác phẩm phụ. Sau khi bài hát trở thành hit, rất nhiều công ty truyền thông muốn mua bản quyền bài hát nhưng Lâm Thư Hạo đã từ chối.

2. Từ những bài hát dân gian đến những bài hát phổ biến, Vân Nam rất mạnh

Là nét văn hóa địa phương của Vân Nam, ca hát và nhảy múa chỉ là một hình thức đại diện cho văn hóa ca múa của Vân Nam. Khi mức độ phổ biến của việc quảng bá bài hát tăng lên, cư dân mạng đã chủ động tìm kiếm điệu nhảy xe máy, điệu nhảy tahjong, điệu nhảy chim công và các điệu nhảy khác của Vân Nam từ số lượng lớn video trực tuyến.

Trên thực tế, sự thống trị của Vân Nam đối với nội dung phổ biến trên Internet có thể đã bắt đầu thậm chí còn sớm hơn cả khi các ứng dụng video ngắn ra đời.

Trong bộ phim truyền hình trực tuyến nổi tiếng "Báo cáo sếp" cách đây mười năm, những người sáng tạo đã hướng sự chú ý đến những làn điệu dân ca bí ẩn của Vân Nam. Họ sử dụng nghệ thuật nhại lại và sáng tạo thứ cấp để đưa những bài hát dân gian Vân Nam như "Ông già lái xe, hãy đưa tôi theo" và "Thuốc lá giả, rượu giả, bạn giả" đến với thế hệ người bản xứ Internet đầu tiên, hoàn thành làn sóng phổ biến văn hóa Vân Nam đầu tiên trên Internet.

Thời gian trôi nhanh quá. Trong quá trình chuyển đổi dần dần của Trung Quốc từ kỷ nguyên Internet máy tính sang kỷ nguyên Internet di động, Vân Nam đã vắng bóng trong một thời gian ngắn. Lý do rất đơn giản: khi những video ngắn đầu tiên được tạo ra, chúng nhằm mục đích thỏa mãn những mong muốn cơ bản nhất của con người. Ở Kuaishou, cảnh quan nông thôn kỳ lạ được tạo nên bởi "những câu chuyện tàn khốc của tầng lớp thấp kém"; trên Douyin, chính cái gọi là ba nữ thần đã dẫn dắt cả nước theo bản năng đổ xô đến với cái đẹp.

Sự chú ý của mọi người có hạn, Vân Nam không thể đột phá vòng vây trong mọi mùa.

Tuy nhiên, sự tò mò và ham muốn không thể thoát khỏi bản năng của con người là chán cái cũ và yêu cái mới. Trong quá trình phát triển các nền tảng video ngắn, số lượng người dùng mới tiếp tục tăng và nhu cầu của người dùng dần được đa dạng hóa. Cho dù đó là sự thoát ly tự phát của người sáng tạo khỏi lưu thông nội bộ hay logic thuật toán của nền tảng, thì nó thực sự góp phần tạo ra luồng nội dung "mới" ổn định. Trong vài năm trở lại đây, từ Trương Đồng Tuyết đến Đổng Vũ Huy, sự xuất hiện của những ngôi sao hàng đầu mới chính xác là do logic cơ bản này.

Cùng lúc đó, những người nổi tiếng trên Internet trong khu vực cũng xuất hiện. Khi nguồn cung cấp nội dung đồng nhất gần đạt đến mức bão hòa, những người nổi tiếng trên Internet hướng đến các nhóm cụ thể theo khu vực sẽ có thời điểm định mệnh của mình.

Từ góc đông bắc đến góc tây nam của bản đồ, nền văn hóa độc đáo của bất kỳ địa điểm nào cũng đủ để hình thành nên nội dung khác biệt và tạo nên một người nổi tiếng trên Internet ở mức trung bình với hàng trăm nghìn người hâm mộ. Ví dụ như “Đất nước nuôi dưỡng con người” và Tấn Thành, “Cam Túc không giỏi sáng tác thần thoại” và Cam Túc, v.v.

Vân Nam đã trở thành một trong những xu hướng nội dung khu vực hóa mới thu hút sự chú ý nhất.

Chỉ riêng trong vài năm trở lại đây, một chàng trai trẻ người Lisu đã đưa Vân Nam vào làn sóng giao thông đầu tiên với bài hát "Tôi đến từ Vân Nam", và tình cờ cũng dẫn đến trào lưu đăng ký tại quê nhà của anh lan rộng khắp cộng đồng người Hoa. Ngay sau đó, cô gái Vân Nam Quan đã tạo ra một trong những meme lớn nhất năm ngoái với bài hát "Khủng long cõng sói". Năm nay, hoạt động quảng bá âm nhạc một lần nữa trở nên phổ biến và "Name of the Dish" của nhóm nhạc rap Vân Nam đã từng là một bản hit nhỏ.

Hiển nhiên, so với các nội dung phổ biến tương đối đơn lẻ của những người nổi tiếng trên Internet ở những nơi khác, Vân Nam có gen nội dung phong phú hơn và sức sống văn hóa mạnh mẽ, đủ để khiến các tỉnh khác thành tâm khen ngợi: "Sao Vân Nam mùa nào cũng mạnh thế?"

Một ẩn dụ thú vị hơn là so sánh người dân Vân Nam với Xì Trum: vì họ sống trên núi, giỏi ca hát, nhảy múa và thích ăn nấm.

3. Vân Nam, gen nội dung của một vùng biên giới

Trên TikTok, một số nội dung có mật khẩu lưu lượng truy cập riêng. Ý tưởng cốt lõi là "sự kỳ lạ", càng xa rời cuộc sống thường ngày và càng mới mẻ càng tốt. Kết quả là, trong nhiều năm qua, một số nội dung, mặc dù không có chất lượng cao, vẫn có thể dễ dàng thu hút được lượng truy cập trên Douyin, chẳng hạn như "Cuộc sống của thế hệ nhà giàu thứ hai" và "Góc nhìn của người nước ngoài".

Lý do khiến Vân Nam ngày càng trở nên nổi tiếng trước hết là sức hấp dẫn đến từ sự “xa lạ” của nó.

So với những thứ mà người dùng Douyin có thể truy cập hàng ngày, mọi thứ ở Vân Nam, một vùng biên giới, đều có vẻ lạ lẫm hoặc mới mẻ. Một mặt, dân số dân tộc thiểu số địa phương vào khoảng 15 triệu người, chiếm một phần ba tổng dân số địa phương. Những điệu múa, bài hát độc đáo của các dân tộc thiểu số tạo nên sức hấp dẫn thính giác đầu tiên.

Nhưng chỉ “lạ lùng” thôi thì chưa đủ. Một cái gì đó mới có thể thu hút sự chú ý của người dùng và tạo ra một hoặc hai video “bùng nổ”, nhưng để tạo ra một khoảnh khắc phổ biến trên nền tảng video ngắn, điều quan trọng nhất là gây ra sự theo dõi và bắt chước, tức là sự tái tạo liên tục của “nội dung nguồn”.

Văn hóa Vân Nam mạnh mẽ và độc đáo, nhưng quan trọng hơn, đó không phải là nền văn hóa tinh hoa mà là nền văn hóa nghiệp dư dễ bắt chước.

Vài năm trở lại đây là thời kỳ văn hóa nghiệp dư trở nên phổ biến trong khi văn hóa tinh hoa lại suy thoái. Các video quảng bá văn hóa và du lịch được quay bằng máy ảnh và kính thiên văn đã bị đánh bại bởi những cảnh quay thông thường do người dân thường chụp bằng điện thoại di động. Những tấm poster và đoạn giới thiệu được thiết kế cẩn thận đã bị đánh bại bởi hoạt động tiếp thị phim bằng video ngắn. Những bộ phim được sản xuất với nhiều tiền cuối cùng lại kém hấp dẫn hơn những cô gái đẹp và lộng lẫy được biên tập trong ba phút.

Nội dung phổ biến được sản xuất ở Vân Nam rõ ràng cũng tuân theo logic cơ bản này.

Nó thô ráp nhưng đầy sức sống và có thể được chấp nhận bởi nhiều người dùng nhất; đồng thời, nó rất dễ bắt chước. "Tôi đến từ Vân Nam" có thể dễ dàng thay thế bằng "Tôi đến từ Hồ Bắc" hoặc thậm chí "Tôi đến từ Hồng Kông" và "Tôi đến từ Malaysia"; Bất kỳ ai có giọng nói bình thường cũng có thể ngân nga vài câu "Bạn nhảy thế nào, anh bạn?" và thực hiện những bước nhảy đơn giản, và sự vô nghĩa và trừu tượng của "Khủng long chiến đấu với sói" có thể được áp dụng một cách tự nhiên vào bất kỳ video nào.

Các video ngắn có tiêu chí đánh giá riêng về chất lượng nội dung. Vân Nam, nằm ở vùng biên giới, tình cờ phù hợp với tình hình này ở mọi khía cạnh.

Sở thích của con người có thể thay đổi, nhưng đôi khi vẫn không thay đổi. Từ các bài hát dân gian đến các bài hát hit, Vân Nam, với đường biên giới dài hơn 4.000 km và kho tàng văn hóa đa dạng, luôn có khả năng sáng tạo nội dung nổi bật.

Tôi tin rằng Vân Nam vẫn có cơ hội tỏa sáng ở mùa giải tới.

Tác giả: Trần Thủ Thành Tài khoản công khai WeChat: Xã Nhím