Tại sao phong cách tiếp thị mới của Trung Quốc chỉ phổ biến chứ không bùng nổ?

Bài viết này khám phá lý do tại sao phương pháp tiếp thị mới theo phong cách Trung Quốc lại không đạt được hiệu ứng bùng nổ như mong đợi. Sách này được khuyến nghị cho những chuyên gia quan tâm đến chiến lược tiếp thị thương hiệu và phân tích xu hướng thị trường. Tôi hy vọng nó sẽ truyền cảm hứng cho bạn hiểu được động lực thị trường và hành vi của người tiêu dùng.

Sau khi "Phong cách Trung Hoa mới" trở thành mã giao thông, một số thương hiệu cũng nhanh chóng áp dụng.

Một số thương hiệu đã đi đầu trong việc chú trọng đến bao bì. Các thương hiệu trà như Cha Baidao và Guming đã đưa nghệ thuật thư pháp vào thiết kế bao bì. Những nét vẽ tràn ngập di sản văn hóa hàng ngàn năm của Trung Quốc, thu hút người dùng trẻ có “máu thức tỉnh”.

Một số thương hiệu cũng khéo léo sử dụng các thương hiệu chung để cố gắng tô điểm hình ảnh thương hiệu của mình bằng các yếu tố mới của Trung Quốc. Năm ngoái, váy mặt ngựa đã trở thành mặt hàng bán chạy theo phong cách mới của Trung Quốc. Các bà cô ở Thượng Hải cũng tận dụng sự phổ biến của váy mặt ngựa và hợp tác với các thương hiệu liên quan để thu hút lượng khách hàng cho sản phẩm mới.

Một số thương hiệu thậm chí còn thử nghiệm những khái niệm mới về mặt sản phẩm. Ví dụ, The Beast đã hợp tác với các nghề thủ công di sản văn hóa phi vật thể như thêu Vân Nam Di và dệt rơm Xuxing để nâng cao hình ảnh sản phẩm với cốt lõi văn hóa đơn giản và độc đáo.

Tuy nhiên, trong khi phong trào tiếp thị theo phong cách Trung Hoa mới đang thịnh hành, cũng có những thương hiệu đang "vấp ngã" trước khái niệm mới theo phong cách Trung Hoa này.

Luckin Coffee, “vị tướng luôn thắng thế” trong giới thương hiệu chung, đương nhiên sẽ không bỏ lỡ xu hướng phong cách Trung Hoa mới. Lần này, Luckin Coffee có cơ hội lớn để giành chiến thắng ngay từ đầu. Phim đã hợp tác với bộ phim khiêu vũ "Hồng Lâu Mộng" đang thịnh hành trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Xiaohongshu, đồng thời nhân cơ hội này đề xuất khái niệm "Cà phê Trung Hoa mới".

Người ta cho rằng với sức hút về mặt giao thông của bộ phim khiêu vũ "Hồng Lâu Mộng", liên doanh của Luckin chắc chắn sẽ gây nên một cuộc "tắm máu" trên các nền tảng mạng xã hội. Tuy nhiên, điều không ai ngờ tới là sự kiện chung được mong đợi này cuối cùng lại thất bại vì các sản phẩm ngoại vi "ba không".

Ngoài Ideal MEGA thụ động chơi theo phong cách "kinh dị Trung Quốc", một số công ty ô tô cũng bắt đầu sử dụng "thẩm mỹ mới của Trung Quốc" làm hướng tiếp thị của họ. Để hâm nóng mẫu xe mới, Hongqi đã đẩy chủ đề #Chiếc xe này nắm bắt được thẩm mỹ mới của Trung Quốc# lên đầu danh sách tìm kiếm hot. Tuy nhiên, các tài liệu quảng cáo được công bố khiến nhiều người dùng Hongqi than thở rằng Hongqi EH7, mẫu xe theo đuổi một cách mù quáng các yếu tố mới của Trung Quốc, đã mất đi "đặc điểm dễ nhận biết nhất".

Trên thực tế, sau khi gỡ bỏ bong bóng giao thông, không khó để nhận thấy rằng mặc dù trào lưu tiếp thị kiểu Trung Quốc mới đang thổi bùng mạnh mẽ, nhưng vẫn chưa tạo ra được vụ việc bom tấn nào thu hút hàng nghìn người. Tại sao phong cách Trung Hoa mới lại thất bại lần này?

1. Nghi ngờ được nêu ra trước khi lợi ích được nhận ra

Tận dụng lợi thế của tiếp thị và tiếp cận gần hơn với các xu hướng tiêu dùng nóng nhất luôn là hành động thường xuyên của các thương hiệu. Bằng cách này, các thương hiệu có thể thu hút sự chú ý của người dùng trẻ ở mức độ lớn nhất. Năm ngoái, khái niệm hoạt động ngoài trời rất được ưa chuộng và các thương hiệu đổ xô vào, liên tục tung ra các sản phẩm liên quan đến hoạt động ngoài trời, liên doanh và hợp tác.

Hiện nay, xu hướng đã thay đổi và "phong cách Trung Hoa mới" đã trở thành xu hướng phổ biến. Từ nửa cuối năm ngoái, khái niệm "phong cách Trung Hoa mới" dần được ưa chuộng do nhiều yếu tố thúc đẩy, trước tiên được phản ánh trong lĩnh vực may mặc. Sau đó, những người trẻ tuổi với dòng máu thức tỉnh đã dẫn đầu phong trào “thẩm mỹ Trung Hoa mới”, tích cực khai thác sức hấp dẫn của văn hóa truyền thống.

Các thương hiệu nắm bắt nhanh xu hướng tiêu dùng cũng đã hành động nhanh chóng, sử dụng khái niệm mới của Trung Quốc làm hướng dẫn và dựa vào di sản văn hóa truyền thống để tập hợp xung quanh khái niệm mới của Trung Quốc và thu hút người dùng trẻ.

Tuy nhiên, không có giải pháp toàn diện cho tiếp thị và cũng không có con đường tắt dẫn đến đổi mới.

Để bắt kịp cơn sốt phong cách Trung Hoa mới một cách nhanh nhất và tạo được hiệu ứng phổ biến, nhiều thương hiệu đã không suy nghĩ sâu sắc và vẫn cứng nhắc khoác lên mình lớp vỏ phong cách Trung Hoa mới. Cuối cùng, sự phát triển của phong cách Trung Quốc mới đã khiến người dùng bắt đầu nghi ngờ các thương hiệu.

Trước hết, mặc dù xu hướng thẩm mỹ mới của Trung Quốc đã được người dùng trẻ công nhận sâu sắc, nhưng các ý tưởng tiếp thị đồng nhất vẫn tiếp tục tác động đến thẩm mỹ của người dùng và người dùng đang dần bước vào giai đoạn mệt mỏi về mặt thị giác với xu hướng tiếp thị mới của Trung Quốc.

Những chiếc "tách thư pháp" do các thương hiệu trà tung ra là một ví dụ. Ngoài Cha Baidao và Guming được đề cập ở trên, các thương hiệu trà lớn nhỏ như Heytea, Cha Yan Yue Se và Jasmine Milk White cũng đã lần lượt sử dụng thư pháp truyền thống làm ý tưởng tiếp thị và đã cho ra mắt "tách thư pháp". Thoạt nhìn, nghệ thuật thư pháp truyền thống trên bao bì trà có thể rất ấn tượng, nhưng những phương pháp tiếp thị rõ ràng tương tự sau đó đã khiến ý tưởng này trở nên sáo rỗng và bị người dùng từ bỏ.

Thứ hai, khi các thương hiệu chạy theo xu hướng mới của Trung Quốc một cách mù quáng, họ có xu hướng bỏ qua sự tương tác sâu sắc giữa tiếp thị và người dùng, điều này làm tổn hại đến danh tiếng thương hiệu và mất lòng tin của người dùng.

Sự hợp tác giữa Luckin Coffee và vở kịch múa “Hồng Lâu Mộng” là một trong những minh chứng. Đã quen với các động thái tiếp thị rầm rộ của Luckin, người dùng luôn có kỳ vọng cao vào các hoạt động hợp tác của Luckin. Tuy nhiên, có lẽ vì thời gian chuẩn bị quá ngắn nên Luckin Coffee không những không ra mắt sản phẩm mới mà còn không tặng kèm tay cầm cốc, túi giấy hay phụ kiện đi kèm. Xét về thiết kế bên ngoài, mẫu xe này không có logo riêng biệt, nhiều người dùng thẳng thắn nói rằng "việc hợp tác thương hiệu là vô ích".

Điều thú vị là, trong cùng thời điểm Luckin Coffee vướng vào màn hợp tác “ba không” thì Yihetang và Guigui Tea cũng hợp tác với “Mộng Hồng Lâu” và đã “tận dụng cơ hội” thành công. Yihetang đã tạo nên tiếng vang lớn về các thiết bị ngoại vi đồng thương hiệu, với tay cầm cốc, túi giấy, huy hiệu và mọi thứ khác. Tài khoản chính thức của họ thậm chí còn chuyển thẳng đến phần bình luận của Luckin để chuyển hướng lưu lượng truy cập, có thể nói là "làm quá lên".

Cuối cùng, lý do khiến phong cách Trung Hoa mới khác với xu hướng quốc gia trước đây là vì nó có khái niệm thiết kế tinh tế và độc đáo hơn, kết hợp hoàn hảo các yếu tố Trung Hoa với thẩm mỹ công chúng. Nó không chỉ truyền tải nét quyến rũ của Trung Hoa mà còn phù hợp với phong cách thẩm mỹ đương đại. Thật không may, sự hiểu biết của nhiều thương hiệu về phong cách mới của Trung Quốc vẫn còn hời hợt và họ không thực sự kết hợp tính thẩm mỹ của Trung Quốc vào thiết kế sản phẩm.

Một ví dụ là chiếc EH7 của Hongqi, sử dụng "thẩm mỹ mới của Trung Quốc" như một chiêu trò. Đánh giá từ các poster và video quảng cáo được phát hành, mẫu xe mới này thực chất không có nhiều điểm tương đồng với phong cách mới của Trung Quốc. Chỉ có phần bên trong sử dụng vân sóng Kanas, còn thân thuyền có màu trắng xanh Yu. Tuy nhiên, hai đặc điểm này vẫn chưa đủ để hỗ trợ cho tuyên bố "thẩm mỹ Trung Hoa mới" của thương hiệu. Chúng không chỉ che khuất các đặc điểm thiết kế ban đầu của thương hiệu mà còn khiến nhiều người dùng nghi ngờ về hướng quảng cáo.

Mặc dù lượng truy cập theo phong cách Trung Quốc mới khá hấp dẫn, nhưng nếu các thương hiệu muốn tận dụng để thu lợi nhuận, họ có thể phải nỗ lực hơn nữa và trau dồi kỹ năng tiếp thị của riêng mình.

2. Khái niệm phong cách Trung Quốc mới lan truyền và tiếp thị thương hiệu theo sau

Xét theo quỹ đạo phổ biến của phong cách Trung Hoa mới, phong cách Trung Hoa mới đầu tiên trở nên phổ biến trong ngành công nghiệp quần áo và sản sinh ra một số thương hiệu quần áo được định vị là "phong cách Trung Hoa mới".

Tuy nhiên, sau sự phổ biến của phong cách Trung Hoa mới, nhiều thương hiệu gắn liền với văn hóa truyền thống và đặc điểm Trung Hoa cũng đã trở nên năng động, tận dụng các cơ hội tiếp thị và thu hút lượng khách hàng.

Các thương hiệu trà mang đậm nét văn hóa uống trà của Trung Quốc có lợi thế cố hữu trong tiếp thị theo phong cách Trung Quốc mới. Ngoài ra, các thương hiệu trà còn có óc tiếp thị nhạy bén và tự nhiên trở thành lực lượng chính trong tiếp thị theo phong cách Trung Quốc mới.

Nhìn chung, các phương pháp tiếp thị thương hiệu trà mới của Trung Quốc có thể được chia thành ba loại:

Một là sử dụng phong cách thiết kế độc đáo về đặt tên, bao bì, sản phẩm ngoại vi, v.v. để tạo ra "biểu tượng xã hội", tận dụng lưu lượng truy cập trực tuyến và tạo hiệu ứng vòng tròn.

Thương hiệu trà "Xijian Chashan" rất thành thạo trong phương pháp đặt tên mới của Trung Quốc. Yuanyang Yunling, Qingshi Hongdai, Yunyu Yanbo... Những cái tên quyến rũ kết hợp với màu sắc truyền thống của Trung Quốc đã thu hút rất nhiều bạn trẻ đến chụp ảnh và check in.

Kiểu chơi này đã trở thành kỹ năng cơ bản trong tiếp thị thương hiệu trà. Nó không chỉ có thể khuếch đại hiệu quả các đặc điểm khác biệt của thương hiệu mà còn tận dụng đặc điểm lan truyền phân hạch của các nền tảng xã hội để tạo ra hiệu ứng vòng tròn phá vỡ. Tất nhiên, khi sự cạnh tranh giữa các thương hiệu trà ngày càng trở nên khốc liệt, việc nổi bật bằng thiết kế bao bì sẽ trở nên khó khăn hơn và đòi hỏi phải hiểu sâu hơn về các thuật ngữ xã hội của người dùng trẻ.

Thứ hai là làm nổi bật các yếu tố Trung Quốc của thương hiệu bằng cách hợp tác với IP theo phong cách quốc gia.

Theo xu hướng phong cách Trung Quốc mới, mức độ phổ biến của IP theo phong cách quốc gia ngày càng cao. Nhiều thương hiệu đồ uống trà tận dụng ảnh hưởng của IP để linh hoạt và nhanh chóng tung ra chiến lược tiếp thị mới theo phong cách Trung Hoa. Không nên đánh giá thấp sức ảnh hưởng của những bộ phim như Shanghai Auntie và "Knowing Your Destiny", Chahua Lane và "30.000 Miles from Chang'an", Ancient Tea và "Lotus Tower" đối với người dùng trẻ tuổi.

Sự hỗ trợ của lưu lượng truy cập IP theo phong cách quốc gia thực sự mang lại sự đảm bảo cho việc tiếp thị thương hiệu. Tuy nhiên, làm thế nào để phá vỡ vòng tròn thông qua IP và kết nối với nhiều đối tượng công chúng hơn cũng là một trong những thách thức đối với thương hiệu.

Thứ ba là hợp tác với di sản văn hóa phi vật thể, qua đó các thương hiệu có thể tạo ra nhiều góc nhìn và câu chuyện mới lạ hơn, mang tính nhân văn hơn.

Công chúa trà Bawang sử dụng "Pháo hoa và rồng lửa", một di sản văn hóa phi vật thể của Yết Dương, Quảng Đông, làm hướng dẫn và hợp tác với các thương hiệu thiết kế để tung ra nhiều sản phẩm phụ trợ; Nayuki bắt tay với "Forbidden City Patterns" sử dụng "Rising Dragon Pattern" và "Ruyi Cloud Pattern" làm yếu tố cốt lõi để cho ra mắt sản phẩm kết hợp hương và pháo hoa; Juan Tea kết hợp với nghệ thuật cắt giấy dân gian để đạt được sự đổi mới về mặt hình ảnh.

Điều đáng nói là trà nguyên chất đã trở thành một hướng đi mới nổi trong ngành đồ uống trà, kế thừa đồ uống trà thảo mộc và chiếm lĩnh xu hướng đồ uống trà mới của Trung Quốc. Để đạt được mục tiêu này, các thương hiệu trà như Bawang Cha Ji, Nayuki và Heytea đều đang nhanh chóng thâm nhập thị trường, tạo ra các quán trà theo phong cách Trung Hoa mới, nhắm vào xu hướng tiêu dùng mới của người dùng trẻ tuổi. Một số thương hiệu địa phương như Kaiji Teahouse và Hachafu cũng đã nổi lên.

Khác với chiến lược tiếp thị của các thương hiệu trà đang cạnh tranh để phá vỡ vòng tròn, các thương hiệu mỹ phẩm nhấn mạnh vào việc sử dụng cốt lõi độc đáo của phong cách Trung Hoa mới để định hình nên những đặc điểm khác biệt của thương hiệu.

Về mặt sản phẩm, các yếu tố phương Đông đã được đưa vào mọi khía cạnh thiết kế sản phẩm, hình dáng, đặc điểm, v.v.: thành phần sản phẩm nhấn mạnh vào nguồn thảo dược Trung Quốc và thiết kế sản phẩm dựa trên kiến ​​trúc cổ và kết hợp các họa tiết truyền thống.

Một số thương hiệu mỹ phẩm cũng chọn hợp tác với IP phong cách quốc gia để làm nổi bật phong cách Trung Quốc mới trong bao bì của họ. Sự hợp tác giữa thương hiệu mỹ phẩm AKF và IP của "Tang Palace Night Banquet", và sự hợp tác giữa Hoa Hy Tử và Bảo tàng Đôn Hoàng, tất cả đều nhằm mục đích làm nổi bật phong cách Trung Hoa của sản phẩm.

Trong giai đoạn tiếp thị và quảng bá, phong cách Trung Hoa mới và quan niệm nghệ thuật đã trở thành hướng chính để quảng bá thương hiệu, và "vẻ đẹp cốt cách" và "khí chất phương Đông" là từ khóa của loại hình tiếp thị thương hiệu này.

Khác với phong cách thẩm mỹ trước đây là theo đuổi phong cách trang điểm của nhóm nhạc nữ và người nổi tiếng trên mạng, các thương hiệu mỹ phẩm trong nước chú trọng hơn đến vẻ đẹp xương. Bắt đầu từ các đặc điểm trên khuôn mặt của người Trung Quốc, họ phóng đại những ưu điểm của thẩm mỹ không chính thống như mí mắt một mí, khuôn mặt vuông và tròn thông qua đường viền khuôn mặt, nét quyến rũ của lông mày và mắt, cũng như tính cách cá nhân.

Kiểu trang điểm mới của Trung Quốc do nhà sáng lập Caitang là Đường Nghi và Trần Độ Linh sáng tạo đã từng lọt vào danh sách tìm kiếm hot trên Weibo. Các tính năng trang điểm mát mẻ và thanh lịch của sản phẩm đáp ứng xu hướng thẩm mỹ mới và nhiều người dùng đã quan tâm đến sản phẩm của dòng Caitang.

3. Chỉ phổ biến nhưng không bùng nổ? Tiếp thị theo phong cách Trung Quốc mới cũng đòi hỏi "lối chơi mới"

Mặc dù các thương hiệu đã phản ứng nhạy bén với xu hướng phong cách Trung Quốc mới, nhưng ngọn lửa của phong cách Trung Quốc mới chưa bao giờ lan tỏa đến các thương hiệu.

Một mặt, các trường hợp tiếp thị đồng nhất khẳng định sự chậm chạp và mong muốn thành công nhanh chóng của thương hiệu về mặt sáng tạo. Việc thương hiệu này thiếu lối chơi mới và tính sáng tạo mới đã làm giảm sự quan tâm của người dùng đối với tính thẩm mỹ mới của Trung Quốc và hiệu quả tiếp thị cuối cùng sẽ giảm đáng kể.

Mặt khác,

Sự hiểu biết của các thương hiệu về khái niệm “Phong cách Trung Hoa mới” vẫn còn quá bảo thủ và chưa có khả năng tương tác hiệu quả với hệ thống ngôn ngữ và lối sống của người dùng trẻ. Ngay cả với sự ủng hộ của phong cách Trung Hoa mới, các thương hiệu vẫn khó có thể kích thích sự nhiệt tình tiêu dùng của giới trẻ.

Trên thực tế, nhiều thương hiệu định vị mình là “phong cách Trung Hoa mới” hoặc “xu hướng quốc gia” đã gặp phải khó khăn trong hoạt động. Hutouju, một thương hiệu bánh ngọt mới của Trung Quốc từng phát triển mạnh mẽ, là thương hiệu đầu tiên sụp đổ, dội một gáo nước lạnh vào ngành bánh ngọt Trung Quốc vốn đang rất hot. Một người trong ngành tiết lộ với Doujiao rằng Documents, một thương hiệu nước hoa lấy "hương thơm Trung Quốc" làm điểm bán hàng cốt lõi, cũng đang phải đối mặt với áp lực tài chính.

Những khái niệm mới lạ và độc đáo thực sự có thể tạo ra sự bùng nổ tiêu dùng tạm thời trong giới trẻ. Tuy nhiên, nếu khái niệm này không được hiểu và giải thích một cách sâu sắc và toàn diện thì không thể thiết lập được giá trị thương hiệu ổn định và lâu dài.

Lấy các thương hiệu dịch vụ ăn uống làm ví dụ, dịch vụ ăn uống của Trung Quốc vẫn tiếp tục duy trì nền văn hóa ẩm thực ngàn năm tuổi. Cách kết hợp bối cảnh trực tuyến và ngoại tuyến với văn hóa truyền thống và thẩm mỹ công cộng chính là chìa khóa cho chiến lược tiếp thị mới của thương hiệu này tại Trung Quốc.

Trong các lĩnh vực truyền thông trực tuyến như phòng phát sóng trực tiếp, nội dung video ngắn, bao bì cửa hàng trực tuyến của thương hiệu, v.v., các thương hiệu bánh ngọt và dịch vụ ăn uống Trung Quốc đều sử dụng phong cách Trung Quốc làm phương thức vận hành nội dung chính, từ đó đạt được tông điệu thương hiệu thống nhất. Lấy "Frog Hero" làm ví dụ, thương hiệu của nó chủ yếu dựa trên IP võ thuật và phòng phát sóng trực tiếp cũng có phong cách võ thuật truyền thống, giúp tăng cường tinh thần cho người dùng.

Đối với các thương hiệu như bánh ngọt và nhà hàng, chủ yếu dựa vào tiêu dùng ngoại tuyến, các kịch bản ngoại tuyến cũng không thể được nới lỏng. Ngoài phong cách trang trí cửa hàng và thiết kế sản phẩm, một số thương hiệu còn mời các chuyên gia trang phục tham gia hoạt động offline để thu hút người dùng trẻ đến chụp ảnh, check in, từ đó tạo hiệu ứng giao thông.

Cho đến nay, thuật ngữ “phong cách Trung Hoa mới” vẫn chưa được định nghĩa rõ ràng. Ý nghĩa và phạm vi mở rộng của nó rất phong phú. Nó vượt xa các phạm trù thông thường về thư pháp, màu sắc truyền thống và nghề thủ công di sản văn hóa phi vật thể, và cũng có thể được mở rộng sang nhiều khái niệm như kinh dị Trung Quốc và bảo vệ sức khỏe của Trung Quốc.

Lý do quan trọng nhất khiến giới trẻ có sự nhiệt tình mạnh mẽ với phong cách Trung Hoa mới là vì giới trẻ đương đại tìm thấy sự đồng cảm trong cách diễn đạt của Trung Hoa. Sự cộng hưởng này một phần là do sự tự tin mãnh liệt hơn về văn hóa dân tộc của thế hệ trẻ, và một phần là do văn hóa Trung Quốc phù hợp với bối cảnh thời đại và phản ánh chính xác cảm xúc của giới trẻ.

Bối cảnh xã hội là một trong những cách để các thương hiệu tìm ra sở thích của giới trẻ. Năm ngoái, Heytea đã nhắm đến gói biểu tượng cảm xúc được người dùng trẻ yêu thích nhất - Speechless Bodhisattva. Sự bất lực và ghê tởm chứa đựng trong biểu hiện của vị A-la-hán thiền định này đã cộng hưởng với địa vị lao động của hàng trăm triệu công nhân, và trở thành một nhân vật hàng đầu trong thế giới Phật giáo. Heytea đã tận dụng cơ hội này để hợp tác với Bảo tàng gốm sứ Trung Quốc Cảnh Đức Trấn ra mắt bộ sản phẩm "Tôi là Đức Phật cầm cốc", kết nối thành công hai chủ đề phổ biến nhất trong giới trẻ là Phật giáo và sự câm lặng, và đã đứng đầu danh sách tìm kiếm hot vào ngày ra mắt.

Mặc dù sau đó có những tranh cãi về tôn giáo xung quanh loạt sản phẩm đồng thương hiệu này, nhưng ý tưởng tiếp thị của Heytea thực sự đã được giới trẻ công nhận.

Nếu Heytea phù hợp với trạng thái tinh thần của người trẻ thì Lelecha lại chú ý đến nhu cầu sức khỏe của người trẻ và thu hút sự chú ý của những người trẻ yếu đuối.

Ngày nay, khi những người trẻ ngày càng coi trọng cuộc sống của mình, Lelecha đã hợp tác với Fang Huichuntang để kết hợp các ý tưởng bảo vệ sức khỏe của Trung Quốc với đồ uống trà nhằm chữa lành quan điểm tinh thần của những người lao động dễ bị tổn thương.

Trong bối cảnh nhu cầu mở rộng mạng lưới xã hội ngày càng tăng của giới trẻ, “Phong cách Trung Hoa mới” thực sự cung cấp cho các thương hiệu một định hướng tiếp thị hiệu quả. Tuy nhiên, để thực sự tối đa hóa hiệu quả truyền thông thương hiệu, các thương hiệu cũng cần phải phá vỡ tư duy truyền thống và phát triển lối chơi đa dạng, cá nhân hóa và thời trang hơn, tích hợp văn hóa Trung Quốc với ngôn ngữ xã hội của người dùng trẻ.

Tác giả: Bukong

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Dou Jiao Spicy (ID: ylwanjia)"