Vở kịch ngắn thật dữ dội: chiến thắng theo phong cách Pinduoduo

Phải mất 12 năm để các video dài mới có thể thu được lợi nhuận, nhưng các bộ phim truyền hình cực ngắn lại có khả năng kiếm được tiền ngay từ khi ra đời. Tại sao phim truyền hình ngắn lại được ưa chuộng đến vậy? Với cùng chi phí thấp, tỷ lệ luân chuyển cao và tập trung vào thị trường đang suy thoái, liệu nó có thể giành được chiến thắng theo "kiểu Pinduoduo" không?

Khi Taobao đang ở thời kỳ đỉnh cao, không ai có thể ngờ rằng giá trị thị trường của Alibaba một ngày nào đó sẽ bị Pinduoduo vượt mặt, nơi cung cấp dịch vụ miễn phí vận chuyển với giá 9,9 nhân dân tệ.

Youku, iQiyi và Tencent Video sẽ không bao giờ tưởng tượng được rằng một ngày nào đó kẻ đánh bại họ có thể không phải là đối thủ cũ mà là một giống loài mới.

"Chi phí sản xuất là 500.000, doanh thu nạp tiền là 100 triệu"

"Kịch bản sẽ hoàn thành trong một tuần, quá trình quay phim sẽ hoàn thành trong hai tuần và thanh toán sẽ được thực hiện trong ba tháng"

Kể từ nửa cuối năm ngoái, ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn liên tục sản xuất ra nhiều câu chuyện thần thoại làm giàu đáng kinh ngạc.

Phải mất 12 năm để nền tảng video dài này mới đạt được lợi nhuận, nhưng phim truyền hình siêu ngắn lại có khả năng thu hút tiền ngay từ khi ra đời.

Tại sao thể loại phim ngắn mới này lại dữ dội đến vậy? Với cùng chi phí thấp, doanh thu cao và tập trung vào thị trường cấp thấp, liệu phim truyền hình ngắn có tạo ra được chiến thắng tương tự như Pinduoduo không?

1. Không phân biệt được sự khác nhau giữa vở kịch ngắn, vở kịch siêu ngắn và vở kịch chương trình nhỏ?

Để thảo luận về tiểu phẩm, trước tiên chúng ta hãy định nghĩa tiểu phẩm là gì.

Trên thực tế, theo định nghĩa chính thức, hầu hết cách chúng ta sử dụng từ skit hiện nay đều không chính xác. Theo “Ý kiến ​​về việc thúc đẩy sự thịnh vượng và phát triển của sáng tác phim ngắn” do Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Nhà nước ban hành vào tháng 12 năm 2022, phim ngắn có thể được chia thành ba loại: một là phim bộ có độ dài dưới 20 tập, mỗi tập có độ dài khác nhau, chẳng hạn như phim “Mùa dài lê thê” gồm 12 tập; một là các vở kịch đơn vị như "Meritorious Service" và "Together", và mỗi "đơn vị" là một vở kịch ngắn độc lập; và một loại khác là loạt phim có độ dài mỗi tập từ 15 đến 30 phút, chẳng hạn như "Phong Nguyệt Thường" dài 22 tập, mỗi tập dài 20 phút. Có thể thấy rằng những bộ phim ngắn hiện đang được biết đến trong ngành không nằm trong những thể loại trên.

Những bộ phim ngắn mà mọi người đang bàn tán ở giai đoạn này nên được gọi chính xác hơn là phim truyền hình siêu ngắn, hiện được chia thành ba loại: Loại phim truyền hình siêu ngắn thứ nhất thường có thời lượng từ 7 đến 15 phút mỗi tập và được phát sóng trên các nền tảng video trung bình và dài truyền thống như iQiyi, Youku, Tencent Video, Mango TV và Bilibili. Hầu hết đều dài khoảng 30 tập và được quay theo màn hình ngang. Ngoại trừ thời lượng ngắn hơn, phần nghe nhìn, lời kể và mô hình kinh doanh không khác gì phim truyền hình dài tập.

Thể loại phim ngắn thứ hai thường có thời lượng từ 2 đến 5 phút mỗi tập và được phát trên các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou. Hầu hết đều dài khoảng 30 tập và được quay theo màn hình dọc. Thể loại phim này chủ yếu dựa vào cốt truyện và lời kể của chuyên gia được các tổ chức MCN xây dựng. Nó thường được tùy chỉnh cho các thương hiệu và tạo ra doanh thu thông qua việc đưa thương hiệu vào quảng cáo, miếng dán quảng cáo, v.v.

Thể loại thứ ba là thể loại thu hút được nhiều sự chú ý gần đây. Thể loại phim này thường có thời lượng từ 1 đến 2 phút mỗi tập và phần lớn có độ dài khoảng 100 tập. Chúng được quay bằng màn hình dọc và phát trên các chương trình nhỏ trên các nền tảng như WeChat, Douyin và Kuaishou. Vì vậy, chúng còn được gọi là phim truyền hình ngắn tập.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình WeChat

Có thể thấy, những phim đang được ưa chuộng hiện nay là phim truyền hình ngắn tập, thuộc khái niệm phim siêu ngắn.

Trên thực tế, kịch ngắn không phải là điều gì mới mẻ. Ngay từ năm 2017, một hình thức nội dung mới là "phim ngắn màn ảnh dọc" đã xuất hiện sau các video ngắn. Ba năm trước, ngành phim truyền hình ngắn đã sản xuất ra một bộ phim ăn khách như "Vua rồng miệng cong".

Tuy nhiên, sự ra đời của phim truyền hình ngắn giống như một phước lành bất ngờ. Việc sản xuất sớm những bộ phim truyền hình ngắn như "Vua rồng miệng cong" chỉ là cách để chủ sở hữu bản quyền thu hút lưu lượng truy cập vào các nền tảng văn học trực tuyến và trò chơi trực tuyến. Vì vậy, họ đã trích xuất những phần thú vị nhất của văn học trực tuyến và chuyển thể chúng thành phim và truyền hình, rồi phát hành trên các nền tảng video ngắn. Tuy nhiên, các nhà sản xuất dần phát hiện ra rằng thể loại phim ngắn với cốt truyện khoa trương, trần tục và ngượng ngùng này lại được ưa chuộng một cách bất ngờ, nên họ chỉ đơn giản là chuyển thể những tiểu thuyết trực tuyến thành một loạt phim ngắn, và thể loại phim ngắn màn hình dọc đã ra đời.

Việc phân loại phim truyền hình ngắn thành phim truyền hình siêu ngắn thực chất làm lu mờ đi giá trị và ý nghĩa độc đáo của chúng đối với thị trường. Đối với ngành công nghiệp video ngắn, phim ảnh và truyền hình, phim truyền hình ngắn tập là một thể loại hoàn toàn mới và mô hình kinh doanh của chúng hoàn toàn khác so với phim truyền hình truyền thống và phim truyền hình trực tuyến. Phim truyền thống, bất kể độ dài, trực tuyến hay trên TV, vẫn được các nền tảng mua lại và dựa vào quảng cáo để kiếm lợi nhuận, theo mô hình B2B2C. Ngược lại, phim truyền hình ngắn là mô hình B2C, với kênh lợi nhuận chính là việc người dùng nạp tiền. Theo cách này, nhà sản xuất có thể từ bỏ nền tảng và đối mặt trực tiếp với người tiêu dùng. Không có bên trung gian nào kiếm lời từ chênh lệch giá và không có bên trung gian nào đại diện cho thị hiếu của người dùng. Các chương trình truyền hình ngắn có thể phản ánh sở thích của người dùng ở mức độ cao nhất.

Điều này rất giống với mô hình của Pinduoduo. Không còn tác nhân nữa mà các nhà máy trực tiếp đối mặt với người tiêu dùng.
À

2. Chiến thắng trong thị trường đang chìm: ngắn hơn, nhanh hơn và thú vị hơn

Nếu "không có bên trung gian nào kiếm lời từ chênh lệch giá" là lý do cho chiến thắng của Pinduoduo về phía cung, thì việc tập trung vào thị trường đang chìm chính là vũ khí chiến thắng của họ về phía cầu. Giống như Pinduoduo, chiến thắng của phim truyền hình ngắn là chiến thắng trong thị trường đang suy thoái.

Trước đây, thị trường phim điện ảnh và truyền hình chính thống tập trung vào cảm xúc và thị hiếu của tầng lớp công nhân viên chức thành thị và tầng lớp trung lưu, và bỏ qua thị trường đang suy thoái rộng lớn. Khi GDP bình quân đầu người tăng lên, khả năng tiêu dùng ở các thị trường cấp thấp cũng tăng lên. Ở Trung Quốc, thanh niên từ các thị trấn nhỏ, sinh viên, nông dân và công nhân tham gia lao động chân tay chiếm đa số và họ cũng là nhóm người tiêu dùng chính trong thời đại Internet di động.

Có thể nói, nhóm người tiêu dùng chính của phim truyền hình ngắn không phải là sự di cư của người dùng phim truyền thống, mà là số lượng lớn người dùng văn học trực tuyến mới. Xét đến nhu cầu của họ, phong cách và giọng điệu của phim truyền hình ngắn rất giống với văn học trực tuyến. Đầu tiên, bối cảnh câu chuyện phải đơn giản. Nếu quá phức tạp, người dùng sẽ không thể hiểu được và họ sẽ không có đủ kiên nhẫn để hiểu. Thứ hai, các nhân vật phải được mô tả một cách khuôn mẫu để dễ nhận dạng. Thứ ba, nội dung phải đủ hấp dẫn để giữ chân người xem, vì vậy mỗi tập phim đều có sự đảo ngược lớn, mỗi sự đảo ngược nhỏ, và "nhịp độ phải nhanh và không được có bất kỳ cảnh quay hay câu thoại không cần thiết nào".

Phim truyền hình ngắn lột bỏ lớp mặt nạ và lớp ngụy trang của tầng lớp trung lưu và có thể thỏa mãn tốt hơn những ham muốn bản năng nhất của bản chất con người. Trong những bộ phim truyền hình ngắn, bạn hiếm khi thấy những cảnh hoành tráng và hoành tráng như trong những bộ phim dài tập. Thay vào đó, chúng chứa đầy những âm mưu mà bạn hiếm khi gặp trong cuộc sống hàng ngày, chẳng hạn như "làm giàu chỉ sau một đêm", "phản công và phản sát", và "deus ex machina".

Chỉ có loại nội dung này mới có thể khiến những người lao động ít học, sinh viên thiếu kinh nghiệm và người dân ở các thành phố hạng ba và hạng tư phải trả giá. Đặc điểm chung của những người này là cuộc sống của họ đặc biệt buồn chán và họ có cảm giác "thiếu thốn" rất lớn. Họ cần một cách để giải tỏa những bất bình và oán giận tích tụ, và những bộ phim truyền hình ngắn có thể cung cấp cho họ cơ hội "phản công" vốn không tồn tại trong đời thực, thỏa mãn những nhu cầu tâm lý ẩn sâu nhất của họ.

Nguồn hình ảnh: Phim ngắn Tik Tok

Thay vì nói rằng phim truyền hình siêu ngắn là phim truyền hình ngắn trên web, thì nên nói rằng chúng là các bài viết trực tuyến được hình ảnh hóa, một hướng đi mới bắt nguồn từ "bài viết trực tuyến + quảng cáo luồng thông tin". Đằng sau chúng là bản chất cơ bản nhất của con người và những ham muốn nguyên thủy nhất trên Internet.

3. Chiến thắng của xã hội học: xã hội nguyên tử hóa, thời gian phân mảnh

Tại sao chính sách miễn phí vận chuyển 9,9% của Pinduoduo (tất nhiên, Taobao hiện cũng có chính sách miễn phí vận chuyển 9,9%) ban đầu lại trở thành vũ khí để đè bẹp Taobao? Bởi vì mọi người đã phải vật lộn để đặt hàng trong một thời gian dài. Tại sao mọi người không thích mua hàng theo nhóm? Bởi vì thời gian bị phân mảnh và xã hội bị phân mảnh đang ngày càng từ chối mua hàng theo nhóm.

Trung Quốc đang trải qua quá trình thu hẹp quy mô gia đình. Số liệu từ cuộc điều tra dân số năm 2021 cho thấy, đến năm 2020, số người sống một mình ở nước này đã lên tới 125 triệu người, trong đó nhóm dân số trong độ tuổi 20-59 chiếm hơn 63% (khoảng 79,79 triệu người). Trong ba thập kỷ qua, quá trình đô thị hóa và tăng trưởng kinh tế nhanh chóng đã dẫn đến một lượng lớn dân số di cư và tỷ lệ kết hôn liên tục giảm. Hai yếu tố này đã dẫn đến sự phân bố dân cư theo dạng nguyên tử.

Sự gia tăng số lượng người sống một mình đang phá vỡ cấu trúc gia đình truyền thống và mô hình kinh doanh truyền thống. Cho dù là hàng tiêu dùng công nghiệp hay hàng tiêu dùng văn hóa, ngày càng có nhiều sự chú ý được dành cho cảm xúc cá nhân hơn là sở thích gia đình.

Sự thay đổi này là cơ hội cho Pinduoduo, đồng thời cũng là cơ sở xã hội học cho sự trỗi dậy của phim truyền hình ngắn.

Cảnh phòng khách đang dần biến mất, màn hình lớn đang được thay thế bằng màn hình nhỏ, các tác phẩm văn học nghệ thuật không còn phải tính đến nhu cầu của các thành viên khác nhau trong gia đình. Nội dung có thể riêng tư hơn và phù hợp hơn với mong muốn của từng cá nhân. Sẽ rất ngại khi xem một cốt truyện như thế này, nơi 6 người đẹp cùng lúc phải lòng bạn và gia đình bạn, nhưng bạn có thể tự mình thưởng thức.

Thời gian rời rạc và cuộc sống hối hả cũng mang đến cơ hội cho những bộ phim truyền hình ngắn. Trước đây, phim truyền hình thông thường có thời lượng từ 40 phút đến 1 tiếng mỗi tập, mất nhiều thời gian để xây dựng cảm xúc và bầu không khí. Những khán giả quen với các video ngắn thấy khó làm quen với nhịp điệu tường thuật như vậy. Vở kịch ngắn nhịp độ nhanh với 5 câu chuyện trong 10 phút và 8 cảnh đảo ngược trong 1 phút có thể kích thích tiết dopamine của khán giả và phù hợp hơn với lối sống hối hả của họ. Trên phim trường, các diễn viên trong vở kịch ngắn nói thoại với tốc độ nhanh gấp 1,5 lần và cốt truyện liên tục tạo ra sự hiểu lầm và đảo ngược.

Nguồn hình ảnh: Phim ngắn Tik Tok

Sự xuất hiện của mỗi sản phẩm văn hóa đều có bối cảnh lịch sử riêng biệt. Mặc dù một số người có thể đặt câu hỏi về tính công bằng của bối cảnh cốt truyện của bộ phim truyền hình ngắn này (xã hội đen ăn thịt xã hội đen, sự trả thù cực đoan), nhưng không ai nghi ngờ về "tính công bằng" của chính sự xuất hiện của nó (phù hợp với quy luật phát triển xã hội).

4. Chiến thắng của mô hình kinh doanh: Ngưỡng thấp hơn, thu hút nhiều người chơi

Pinduoduo đã phát triển nhanh chóng và thu hút nhiều thương gia tham gia vì điều kiện mở cửa hàng thấp hơn. Bạn chỉ cần đặt cọc từ 1.000 đến 2.000 nhân dân tệ và thậm chí không cần phải trả bất kỳ khoản nào trong giai đoạn đầu. Bạn có thể đợi cho đến khi rút tiền ba lần hoặc số tiền gửi đạt 2.500 nhân dân tệ. Điều này đã thu hút một nhóm người bán vừa và nhỏ tham gia. Điều này cũng đúng với phim truyền hình ngắn. Sự xuất hiện của họ đã hạ thấp ngưỡng gia nhập ngành và tạo cơ hội cho những người chưa có kinh nghiệm và các công ty kịch ngắn mới nổi.

Trước khi có phim ngắn, đầu tư vào phim điện ảnh và phim truyền hình là cuộc chơi của những ông lớn, và khó có thể tưởng tượng rằng chi phí cho một bộ phim truyền hình có thể dưới một triệu đô la. Ngày nay, người ta có thể đầu tư vào một vở kịch với số tiền lên tới hàng trăm ngàn đô la hoặc ít nhất là hàng chục ngàn đô la.

Ngoài ra, phim truyền hình ngắn có chu kỳ thanh toán nhanh và tỷ lệ quay vòng vốn cao. Trước đây, đầu tư vào phim điện ảnh và truyền hình là ngành có thời gian thu hồi vốn dài và rủi ro cao. Đôi khi danh tiếng của một diễn viên bị ảnh hưởng, và đôi khi vở kịch không được đánh giá cao. Phải mất ít nhất một hoặc hai năm mới lấy lại được tiền, và một khi bộ phim không được phát sóng thì toàn bộ số tiền sẽ mất hết. Ngày nay, các bộ phim truyền hình ngắn trung bình mất ba tháng để tạo ra lợi nhuận, điều này chắc chắn thu hút nhiều nhà đầu tư thử vận ​​may.

Sự xuất hiện của phim truyền hình ngắn cũng là một điều tốt cho những người làm trong ngành. Ví dụ, đối với các nhà biên kịch, trước đây một nhóm người phải mất bốn hoặc năm tháng để viết kịch bản cho một bộ phim truyền hình. Nền tảng và các nhà đầu tư cũng sẽ phải xem xét lại nhiều lần từng cảnh và từng tập phim. Có thể mất hai hoặc ba năm để hoàn thiện một kịch bản. Một khi đã hoàn tất, nếu không thể quay phim thì sẽ khó có thể nhận được khoản thanh toán cuối cùng. Sau khi kịch bản của một vở kịch ngắn được viết xong, nó có thể được xác nhận trong vài ngày và có thể nhận được thanh toán trong một hoặc hai tháng.

Nhưng theo góc nhìn khác, sự xuất hiện của phim truyền hình ngắn thực sự tạo ra cơ hội cho nhiều người mới tham gia vào quá trình sản xuất.

Một người chuyên làm phim ngắn cho biết trong một cuộc phỏng vấn: "Bất kỳ ai cũng có thể quay một bộ phim ngắn, nhiếp ảnh gia, kỹ thuật viên ánh sáng và những người làm chương trình phát sóng trực tiếp đều có thể đạo diễn bộ phim", "Bất kỳ ai cũng có thể diễn xuất, những người nổi tiếng trên mạng, người mẫu và người dẫn chương trình".

Trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình, nơi sự phân cực diễn ra cực kỳ nghiêm trọng, phim truyền hình siêu ngắn đã cải thiện đáng kể không gian sống cho các biên kịch, nhà sản xuất và diễn viên tầm trung.

Không chỉ vậy, phim truyền hình siêu ngắn còn mở ra một làn sóng phát triển mới trên thị trường văn học trực tuyến, đặc biệt có lợi cho các tác phẩm tầm trung. Trong hai năm qua, một số lượng lớn các công ty sản xuất phim ngắn đã xuất hiện trong ngành. Nền tảng của những người sáng lập chủ yếu liên quan đến hoạt động sở hữu trí tuệ văn học trực tuyến và phân phối nội dung Internet, và hầu hết các biên kịch phim ngắn cũng xuất thân từ nền tảng văn học trực tuyến.

Mặc dù một số người hành nghề cho rằng 9/10 phim ngắn về cơ bản sẽ lỗ, nhưng do chi phí đầu tư thấp, chu kỳ sản xuất ngắn và thu hồi vốn nhanh, chỉ cần một bộ phim trở nên nổi tiếng, nó có thể bù đắp mọi tổn thất, thậm chí có thể thu được lợi nhuận gấp hàng chục lần. Sự đầu tư rộng rãi vào phim ngắn đã giảm thiểu rủi ro cho các nhà đầu tư và thổi bùng toàn bộ thị trường.

5. Giai đoạn tiếp theo: Loại bỏ sự thô tục và hỗn loạn và hướng tới các sản phẩm chất lượng cao

Bất kỳ ngành công nghiệp nào cũng sẽ trải qua giai đoạn phát triển nhanh chóng và sâu rộng. Trong thời gian này, tốc độ là ưu tiên hàng đầu và vấn đề là không thể tránh khỏi. Trên thị trường phim truyền hình ngắn, những vấn đề như chủ đề tương tự, tình trạng vi phạm bản quyền tràn lan và nội dung thô tục cũng gây ra nhiều tranh cãi.

Tổng cục Phát thanh và Truyền hình Nhà nước đã triển khai "hệ thống đăng ký" đối với phim truyền hình siêu ngắn kể từ tháng 11 năm 2022. Vào tháng 11 năm ngoái, cơ quan này đã triển khai một vòng quản lý đặc biệt mới đối với phim truyền hình siêu ngắn, tăng cường xử lý và vạch trần các phim truyền hình siêu ngắn trực tuyến bất hợp pháp và đẩy nhanh việc xây dựng các quy tắc đánh giá phim truyền hình siêu ngắn. Sau đó, các nền tảng như Douyin, Kuaishou và WeChat cũng ngay lập tức đưa ra thông báo để trấn áp các bộ phim truyền hình ngắn bất hợp pháp.

Vào cuối năm ngoái, Douyin đã cập nhật các yêu cầu về tiêu chuẩn đối với các khách hàng mới đăng quảng cáo phim truyền hình ngắn. Từ ngày 23 tháng 12, sẽ không còn chấp nhận các đại lý phim ngắn mới và yêu cầu các nhà quảng cáo phải có ba chứng chỉ: giấy phép sản xuất và hoạt động chương trình phát thanh và truyền hình, một trong hai giấy phép nghe nhìn hoặc giấy phép văn học trực tuyến và giấy phép kinh doanh viễn thông giá trị gia tăng. Điều này có nghĩa là Douyin đã bắt đầu nâng dần ngưỡng đầu tư cho phim ngắn, điều này sẽ thúc đẩy sự phát triển phù hợp của hoạt động quảng cáo phim ngắn. Kuaishou đã dừng mọi đợt ra mắt thương mại các chương trình truyền hình ngắn của bên thứ ba yêu cầu phải thoát khỏi trang web vào cuối năm ngoái.

Theo tin tức trên Internet, tổng cộng 31.700 phim truyền hình ngắn đã bị xóa khỏi nhiều nền tảng khác nhau trong thời gian sau khi thông báo được đưa ra. Trong số đó, "The Black Lotus Manual for Advancing to the Top" của hãng "Tinghua Island" thuộc quyền sở hữu của Mimi Meng đã thu hút gần 20 triệu nhân dân tệ tiền nạp trong vòng 24 giờ sau khi ra mắt, tập trung vào chủ đề trả thù, kịch tính sảng khoái và phụ nữ mạnh mẽ. Tuy nhiên, nó đã bị xóa khỏi toàn bộ mạng chỉ sau hai ngày, gây ra nhiều cuộc thảo luận gay gắt.

Không khó để nhận thấy từ thời điểm Tết Nguyên đán, cùng với sự gia tăng của nhóm khán giả, chủ đề của các bộ phim truyền hình ngắn cũng trở nên khái quát hơn. Không còn giới hạn ở những chủ đề như phản công và thú cưng của những ông chủ độc đoán, những hướng nội dung mới như vấn đề xã hội, giáo dục gia đình và lời chúc mừng năm mới ấm áp đã xuất hiện.

Những bộ phim ngắn ngày nay vẫn thú vị, nhưng thú vị theo cách phù hợp với các giá trị đúng đắn.

Sự tham gia của các đội ngũ chuyên nghiệp và các ông lớn Internet cũng đã thúc đẩy khách quan việc chuẩn hóa thị trường phim truyền hình ngắn. Sau đầu năm, các nền tảng video dài như China Literature Group, iQiyi, Youku và Tencent Video, cũng như các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou đã tích cực tham gia vào lĩnh vực phim truyền hình siêu ngắn, cạnh tranh để tung ra nhiều chương trình khuyến khích lưu lượng truy cập và khuyến khích doanh thu. Douyin cũng đã mời Châu Tinh Trì sáng lập ra nhà hát "9527".

Với sự tham gia của các tổ chức chuyên môn và sự thực hiện giám sát của các ban ngành liên quan, phim ngắn đang phát triển theo hướng chất lượng cao.

Phần kết luận:

Phim siêu ngắn không chỉ là phim ngắn mà còn là một thể loại hoàn toàn mới trong lĩnh vực tiêu dùng văn hóa. Đây là sản phẩm của sự phát triển của văn học trực tuyến, video ngắn, quảng cáo luồng thông tin, thanh toán di động và thanh toán nội dung đến một giai đoạn nhất định. Sự phổ biến của nó là một chiến thắng cho các định dạng nội dung cao cấp trên Internet di động. Sự phát triển nhanh chóng của phim ngắn ở nước ngoài càng chứng minh bản chất tiên tiến của mô hình này. Vị chủ tịch độc đoán của Trung Quốc đang thu hút sự chú ý của các thị trường đang suy thoái trên thế giới. Trước đây, Trung Quốc dựa vào lợi thế chuỗi công nghiệp để thu hút người tiêu dùng toàn cầu bằng các sản phẩm công nghiệp chất lượng cao và giá thành thấp. Trong tương lai, chúng ta hy vọng sẽ đạt được phản công trong xuất khẩu văn hóa thông qua các mặt hàng tiêu dùng văn hóa bán chạy như phim truyền hình ngắn.

Tất nhiên, thị trường phim ngắn vẫn còn nhiều vấn đề. Ví dụ, giá thanh toán hiện tại cho một bộ phim truyền hình ngắn đơn lẻ tương đối cao, lên tới hơn 100, vì chi phí đầu tư quá cao. Nếu giá có thể giảm xuống dưới 20 nhân dân tệ, qua đó tăng đối tượng thanh toán, toàn bộ ngành có thể sẽ mở ra một mô hình đột phá mới.

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: TopMarketing (ID: TMarketing), khi nói đến Marketing, Top là một niềm tin - TopMarketing.