“Thần tượng mới” của Tik Tok “hết mốt” chỉ sau nửa tháng?

Bài viết này chủ yếu giới thiệu quá trình "thần thánh hóa" Quách Hữu Tài, người đã trở nên nổi tiếng trên Douyin, và phân tích những lý do đằng sau quá trình đó. Bạn bè nào quan tâm đến hoạt động của Douyin thì nên đọc và xem nhé.

Mười lăm ngày sau khi nổi tiếng, Quách Hữu Tài đang trên đà thăng tiến nhanh chóng đã chậm lại.

Ngày 22 tháng 5, Guo Youcai phát biểu trong buổi phát sóng trực tiếp tại Công viên Triển lãm hoa quốc gia Hà Trạch rằng anh sẽ ngừng phát sóng trong ba ngày để giọng nói được nghỉ ngơi và "học tập". Trước đó, anh đã bị cư dân mạng báo cáo dưới tên thật vì "phát ngôn không hay", và tính cách bình dân của anh cũng thường xuyên bị đặt dấu hỏi. Cùng lúc đó, chương trình phát sóng trực tiếp hỗn loạn về "một nhóm quỷ dữ nhảy múa điên cuồng" tại ga tàu điện ngầm Nam Hà Trạch cũng thu hút sự chú ý của mọi bên. Các quan chức thành phố Hà Trạch tuyên bố đình chỉ mọi hoạt động giải trí và thuyết phục mọi người ngừng xem nhiều chương trình phát sóng trực tiếp khiếm nhã. Việc bị đưa tin không khiến sự nghiệp nổi tiếng của Guo Youcai kết thúc đột ngột: vào ngày 22, hơn 420.000 người dùng đã theo dõi tài khoản của anh; Vào ngày 23, Guo Youcai đã xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp theo lịch trình, nói rằng anh ấy "không muốn làm mọi người từ xa đến thất vọng", và trong buổi phát sóng trực tiếp này, anh ấy đã tắt chức năng phần thưởng.

Trong mười mấy ngày kể từ khi nổi tiếng, Quách Hữu Tài như ngồi trên tàu lượn siêu tốc, lao thẳng lên đỉnh cao: bài hát cover "Promise" của anh đứng đầu danh sách hot của QQ Music, tài khoản cá nhân của anh có hơn 10 triệu người hâm mộ trong mười ngày và thu nhập từ phần thưởng cho một buổi phát sóng trực tiếp lên tới ba hoặc bốn triệu. Anh cũng được thuê làm Đại sứ du lịch Hà Trạch, và câu chuyện tình của anh với bạn gái, "Người vợ hiền thục giúp tôi đạt được mục đích cao cả, tôi đền đáp người vợ hiền thục bằng một vạn lượng vàng," đã làm rung động trái tim người hâm mộ. Đột nhiên, Quách Hữu Tài trở thành “vị thần mới được tạo ra” của Douyin.

Trong những năm gần đây, việc “tạo ra những vị thần nhanh như chớp” đã trở nên phổ biến trên Tik Tok. Các chuyên gia trở nên nổi tiếng và biến mất nhanh chóng, thậm chí lý do đằng sau sự nổi tiếng và biến mất của họ cũng khó có thể hiểu được. Những người nổi tiếng khác cũng nhanh chóng đạt đến đỉnh cao danh vọng rồi nhanh chóng tụt dốc bao gồm Vu Văn Lượng, Văn Huệ Quân và thậm chí cả Vương Pha của Khai Phong. Hiện tại, hào quang và lời nguyền “streamer hàng đầu có hạn” đang âm thầm tiến đến với Quách Hữu Tài.

So với những "vị thần cũ" kia, tấm gương thành danh của Quách Hữu Tài rõ ràng phong phú hơn nhiều. Kể cả khi sự nổi tiếng của anh là một sự tình cờ do thuật toán TikTok tạo ra thì khả năng kiểm soát các video ngắn và phát sóng trực tiếp của Guo Youcai cũng không thể bị bỏ qua. Ngoài ra, những câu chuyện đấu tranh "cơ sở", nỗi nhớ về những bài hát cũ từ những năm 1980 và sự tham gia bất ngờ của anh vào ca khúc đầy cảm xúc dành cho nam giới, tất cả những lớp vỏ bọc này đã góp phần làm tăng thêm danh tiếng của anh.

01 Lễ hội sáng tạo thần linh phát sóng trực tiếp

Vào giữa tháng 5, Ga Nam Hà Trạch đã tổ chức một lễ hội giới hạn. Nhà ga xe lửa bỏ hoang này đột nhiên được xe cộ tấp nập và biến thành một cơ sở phát sóng trực tiếp lớn, với mật độ dân số ngang bằng với một điểm thu hút khách du lịch.

Trước khi địa điểm phát sóng trực tiếp được chuyển đến Công viên Triển lãm hoa quốc gia Hà Trạch, Quách Hữu Tài và Ga Nam Hà Trạch phía sau anh đã trở thành "điểm check-in" cho cư dân mạng. Với bản cover ca khúc "Promise", Quách Hữu Tài đã đạt đến đỉnh cao danh vọng. Trong tháng qua, số lượng người hâm mộ của anh đã tăng vọt từ 110.000 lên 12,68 triệu, tạo nên kỳ tích khi thu hút được hàng chục triệu người hâm mộ chỉ trong mười ngày. Người hâm mộ anh nói đùa rằng "không ai quan tâm đến bữa tiệc nướng của tôi trong suốt năm năm, nhưng khi tôi hứa thì mọi người đều biết đến".

Quách Hữu Tài có thể thu hút được nhiều sự chú ý như vậy chỉ trong một thời gian ngắn. Ngoài “bàn tay vô hình” của Douyin, Kas cho rằng có hai điểm không thể bỏ qua. Đầu tiên là bản thân Quách Hữu Tài không phải là người nghiệp dư ngoài hệ sinh thái video ngắn và phát sóng trực tiếp; Thứ hai là sự đồng cảm của khán giả được khơi dậy bởi những câu chuyện bình dân.

Mặc dù đã nêu trong hồ sơ rằng mình là "một chàng trai nhà quê đã bán đồ nướng được năm năm", nhưng Guo Youcai không phải là người xa lạ với hoạt động sản xuất video ngắn và phát sóng trực tiếp, và đã dàn dựng "ba lần đột nhập vào giới người nổi tiếng":

Vào năm 2017, những tài năng cơ sở đã thu hút sự chú ý bằng cách chơi đùa với sự trừu tượng và gần gũi. Guo Youcai cũng đã cố gắng sao chép phong cách này. Bài "Hạch Triệt" được trình diễn trên Kuaishou vào những ngày đầu, với tiếng hô "Đường Hà Trạch xếp hàng, chỉ có nam thần Quách Hữu Tài", đầy chất trần tục; Năm 2022, Quách Hữu Tài và Đại Nguyên Cát đã hát trực tiếp ca khúc "Thật sự yêu em" trên Internet, tạo nên một đỉnh cao nhỏ về lượng truy cập. Trước khi trở thành ngôi sao hàng đầu với hàng chục triệu người hâm mộ, tài khoản Douyin của Quách Hữu Tài đã tích lũy được 110.000 người hâm mộ và số lượng người xem cho một lần phát sóng trực tiếp lên tới 210.000.

Chỉ riêng các bài hát cover có lẽ không đủ để ủng hộ sự nổi tiếng của Guo Youcai. Về bản chất, sự nổi tiếng của Guo Youcai là một ví dụ thành công khác về "lời kể từ cơ sở": sau ca khúc hit "Promise", sự chú ý của mọi người dần chuyển từ các tác phẩm của anh sang bản thân Guo Youcai, và các nhãn hiệu gắn liền với anh bao gồm "phản công từ cơ sở" và "truyền cảm hứng".

Cư dân mạng ưa chuộng những câu chuyện bình dân. Một phần lý do là họ thích sự hoang dã của những con người bình thường, điều mà những người nổi tiếng chưa thể tạo ra hoặc các nhà máy chưa đóng gói và sản xuất. Một phần lý do là họ thích cảm giác sảng khoái của "cuộc phản công" cơ sở, tương tự như văn học dành cho nam giới ngày xưa đang tỏa sáng trong hiện thực. Cho dù đó là "nổi tiếng chỉ sau một đêm" hay "Chúa ban thưởng cho sự chăm chỉ" hay "đừng bắt nạt người trẻ và người nghèo", tất cả đều có thể được coi là liệu pháp tinh thần trong thời đại ngày nay.

Điều quan trọng nhất của việc kể chuyện ở cơ sở là kể một câu chuyện hay. Nomi, người trước đây nổi tiếng với bài đăng “Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn chửi bạn”, không chỉ làm meme mà còn có câu chuyện truyền cảm hứng về cách anh tự mình thoát khỏi cảnh nghèo đói ở Daliangshan. Câu chuyện của Guo Youcai cũng rất truyền cảm hứng. Trên mạng, câu chuyện anh chàng bỏ ra 6 tệ để mua giáo trình dạy nhạc, ban ngày phát trực tiếp, tối đến bán đồ nướng, cùng bạn gái run rẩy trong thời tiết giá lạnh đếm thu nhập hôm nay đã được lan truyền rộng rãi.

Quách Hữu Tài cũng cố tình xây dựng hình ảnh bình dân. Trong tài khoản @郭有才 (phiên bản truyền cảm hứng), anh kể lại những khó khăn trong quá khứ, và camera quay lại cảnh phòng khách tiêu chuẩn ở vùng nông thôn Sơn Đông. Khi hát "Promise", anh bắt chước trang phục trong "Hello, Mr. Tree", với bộ râu, mái tóc vuốt ngược, bộ vest kiểu cũ và áo sơ mi hoa, và phía sau anh là Ga tàu điện ngầm Heze South vắng tanh.

Câu chuyện này chắc chắn là thành công. Trên Douyin, chương trình phát sóng trực tiếp của Guo Youcai ngày nào cũng trở nên phổ biến. Vào thời điểm đỉnh cao, có hơn 44 triệu người theo dõi trong phòng phát sóng trực tiếp của ông. Jiemian News xác nhận những chương trình phát sóng trực tiếp hay nhất của Guo Youcai nhận được tiền boa lên tới ba đến bốn triệu nhân dân tệ.

02 “Thần mới tạo” của Tik Tok, liệu có bị ghét chỉ sau nửa tháng?

Nếu Douyin có mục "Tiết lộ về các streamer hàng đầu", thì một nửa nhỏ trong số đó có thể là về "sự sụp đổ của các streamer hàng đầu". Kinh nghiệm trong quá khứ cho thấy người có sức ảnh hưởng càng nhanh chóng leo lên vị trí hàng đầu thì càng nhanh tụt hạng. Điều này đúng với cả Yu Wenliang và Wen Huijun. Người trước nhanh chóng mất đi lượng người hâm mộ vì những phát ngôn "kiếm tiền" trong phòng phát sóng trực tiếp và "sự sụp đổ của tính cách bình thường", trong khi người sau lại lặng lẽ biến mất sau một lễ hội phát sóng trực tiếp hoành tráng.

Quách Hữu Tài cũng không tránh khỏi nguy cơ “sụp đổ”.

Một mặt, trong hệ sinh thái giải trí hiện nay, tỷ lệ thành công của những người bình thường tự mình đột phá vào vòng tròn người nổi tiếng thông qua các video ngắn và phát sóng trực tiếp đã tăng lên, nhưng phản ứng dây chuyền do sự nổi tiếng mang lại cũng có thể nghiêm trọng hơn nhiều. Những người nổi tiếng khi được đưa vào ánh đèn sân khấu không chỉ phải đối mặt với sự soi mói của khán giả mà còn phải đối mặt với sự đổ xô của nhiều người dẫn chương trình từ khắp mọi nơi để hưởng lợi từ "phát trực tiếp gián tiếp".

Hà Trạch không phải là thành phố thiếu người nổi tiếng trên mạng. Từ "Tào Huyện 666" đến "Nụ cười chinh phục thành phố", Quách Hữu Tài chỉ là một người được giao thông lựa chọn. Nhưng khi các buổi biểu diễn của người nổi tiếng trở thành phạm vi công cộng, những người dẫn chương trình đã bắt chước và tận dụng sự nổi tiếng đó không chỉ giúp tăng thêm sự nổi tiếng của họ mà còn đẩy mọi thứ đến một thái cực khác. Trước Quách Hữu Tài, người rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan này chính là Vương Pha ở Khai Phong.

Vào ngày 20 tháng 5, một cư dân mạng đã báo cáo về chương trình phát sóng trực tiếp hỗn loạn tại Ga xe lửa Nam Hà Trạch dưới tên thật của anh. Chính quyền Hà Trạch đã phải từ bỏ tham vọng "một người làm cả thành phố trở nên nổi tiếng" và bắt tay vào cải thiện môi trường phát sóng trực tiếp. Quách Hữu Tài cũng bị báo cáo vì có phát ngôn không hay trong buổi phát sóng trực tiếp. Cùng ngày, #Chúng ta phải cắt bỏ căn bệnh ung thư của người nổi tiếng trên mạng đang gây hại cho trẻ em, đã trở thành từ khóa tìm kiếm nóng.

Tuy nhiên, mối nguy hiểm lớn hơn thực ra lại đến từ chính Quách Hữu Tài. Sau khi trở nên nổi tiếng với "lời kể chuyện bình dân", Guo Youcai thường xuyên bị chất vấn về việc liệu hình ảnh bình dân của ông có phải là giả tạo hay không.

Trái ngược hoàn toàn với hình ảnh bình dân mà anh cố gắng xây dựng trong tài khoản @郭有才 (phiên bản truyền cảm hứng) là lối sống tiểu tư sản được thể hiện trong các video trên Douyin của bạn gái anh, Su Chang: cô thường lái xe mui trần đi du lịch nước ngoài, ăn những bữa ăn xa hoa và có thể thấy hàng xa xỉ ở khắp mọi nơi trong những bức ảnh cô đăng.

Một số cư dân mạng Zhihu còn chỉ ra rằng Guo Youcai từng mở một quầy bán đồ nướng vào năm 2019, nhưng sau đó lại chuyển sang phát trực tiếp. Vào năm 2022, anh trở thành một người nổi tiếng trên mạng nhờ việc làm video. Do lượng truy cập phát trực tiếp giảm nên anh bắt đầu làm video trở lại với mục đích "dựng quầy hàng để kiếm tiền cưới vợ". Quầy thịt nướng là đạo cụ để chụp ảnh, phát trực tiếp là hoạt động kinh doanh chính của anh, còn "cơ sở" chỉ là một hình ảnh được đóng gói cẩn thận.

Ứng dụng Tianyan cho thấy Guo Youcai cũng có liên quan đến một công ty có tên là Shandong Guozhongdao Culture Media Co., Ltd., được thành lập vào tháng 3 năm ngoái với số vốn đăng ký là 3 triệu nhân dân tệ và đã bị hủy bỏ vào tháng 4 năm nay. Đồng thời, Jiemian News cũng xác nhận rằng phía sau Guo Youcai quả thực có một công ty bảo hiểm nhân thọ địa phương chịu trách nhiệm điều hành và anh ta mới gia nhập một công ty mới.

Tất cả những yếu tố này đã gây ra những vết nứt trong tính cách "bình dân" của Quách Hữu Tài, đây là một tín hiệu nguy hiểm đối với một tài năng được yêu thích. Trong bài viết trước "40 triệu người hâm mộ sở hữu trí tuệ, sụp đổ vào mùa xuân năm 2024", Kas đã đề cập rằng vào năm 2024, việc giám sát nội dung hư cấu của các blogger hàng đầu có thể sẽ nghiêm ngặt hơn và định hướng của dư luận rất rõ ràng, tức là hư cấu không được đánh dấu rõ ràng có thể bị nghi ngờ là lừa dối và định hướng xấu. "Làm giả" hình ảnh cá nhân có thể khiến một nhân tài mất đi vị trí cao.

Cùng lúc đó, sau khi đạt được hàng chục triệu người theo dõi, lượng truy cập của Guo Youcai dường như đã đạt đến mức tối đa. Tốc độ tăng lượng người theo dõi chậm lại đáng kể và phòng phát sóng trực tiếp của anh khó có thể tái hiện được sự kiện hoành tráng với hơn 44 triệu người xem. Đối với Guo Youcai, người chỉ dựa vào phát trực tiếp để thu hút người hâm mộ, cảm giác mới lạ của mọi người chỉ tồn tại trong thời gian ngắn. Nếu anh ấy không thể tiếp tục thu hút sự chú ý của khán giả, một khi hào quang về sự nổi tiếng của anh ấy biến mất, rất có thể anh ấy sẽ trở thành "streamer hàng đầu có hạn" tiếp theo.

03 Trong đấu trường tình cảm nam nhân cằn cỗi, sẽ có thêm "Quách Hữu Tài"

Chúng ta hãy quay trở lại điểm khởi đầu cho sự nổi tiếng của Quách Hữu Tài. Có một điểm dễ bị bỏ qua: khi cover "Promise", Quách Hữu Tài đã vô tình bước vào cung bậc cảm xúc cằn cỗi của đàn ông.

Bài hát gốc do Nuoyan thể hiện nỗi buồn và hoài niệm về những cảm xúc đã mất, trong khi phiên bản của Guo Youcai trực tiếp và đau lòng hơn. Cư dân mạng nói đùa rằng bản cover của anh "toàn cảm xúc, không có kỹ thuật", trong khi những người khác khen ngợi anh vì đã hát lên "nỗi cô đơn của một chàng trai độc thân và nỗi buồn của một góa phụ", có thể tóm tắt là "những người trung niên thật khốn khổ và hoang vắng".

Theo số liệu của Chanmama, phần lớn người xem video của Guo Youcai là nam giới, chiếm 64%, trong đó phần lớn ở độ tuổi 31-40, chiếm hơn 50%. Có thể nói "The Promise" trở thành hit vì nó khơi gợi được sự đồng cảm và suy ngẫm của đông đảo đàn ông trung niên.

Trong câu chuyện phản công của Quách Hữu Tài, một điều khác cũng thường được nhắc đến là chuyện tình của anh với bạn gái Tô Thường. Mẹ vợ không khinh thường anh mà còn khuyến khích anh "trước tiên lập gia đình, sau đó mới gây dựng sự nghiệp", còn bạn gái Tô Thường thì chưa bao giờ rời xa anh. Những câu chuyện này đã trở thành câu chuyện "Người vợ hiền đức giúp ta đạt được chí lớn, ta sẽ đền đáp nàng bằng mười ngàn lượng vàng", được lan truyền trên Internet. Khi lướt qua các bình luận bên dưới video của Quách Hữu Tài, dù là lời khen ngợi dành cho "sự phán đoán đúng đắn về con người và giá trị đúng đắn" của mẹ vợ, hay đặt mình vào vị trí của người khác và bày tỏ những cảm xúc như "Tô Thường thắng cược" và "Thế gian thiếu Tô Thường", nhu cầu tình cảm của những người đàn ông trung niên đều được bộc lộ rõ ​​ràng.

Điều này khiến mọi người nhớ đến @大圆哥, người cũng đã đạt được gần 8 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng nhờ một video đầy cảm xúc. Vào ngày 14 tháng 10 năm ngoái, Dayuan Ge đã phát hành một video có tựa đề "Tình yêu bay theo gió, nhưng trái tim vẫn tan vỡ khi gió ngừng thổi", nhận được 14,63 triệu lượt thích.

Tác phẩm này có chủ đề "Hối hận trong tình yêu" và kể về câu chuyện hối tiếc giữa Đại Nguyên Ca và người yêu cũ. Mặc dù họ nhớ nhau nhưng cuối cùng họ vẫn kết thúc mối quan hệ vì phép lịch sự. Câu chuyện không phức tạp, nhưng cảm xúc do thời gian trôi qua lại rất lẫn lộn. Khán giả vô thức đặt mình vào vị trí của anh Dayuan, từ đó đạt được sự cộng hưởng về mặt cảm xúc và tinh thần. Tương tự như vậy, trên Douyin, trong số những người hâm mộ tài khoản của Dayuange, nam giới có lợi thế áp đảo, với tỷ lệ nam/nữ gần bằng 9:1.

Trên TikTok, nội dung cảm xúc thường được coi là dành riêng cho phụ nữ và nhiều tài khoản tập trung vào cảm xúc của phụ nữ đã được tạo ra, chẳng hạn như @乔七月 và @姜十七. Tuy nhiên, sự phổ biến của những bộ phim ngắn dành cho nam giới như "Long tranh hổ đấu" và "Long tranh hổ đấu" cũng cho thấy không thiếu khán giả theo dòng phim tình cảm nam tính và nhu cầu ngày càng tăng.

Hiện tại, nguồn cung nội dung loại này vẫn còn chưa đủ, xét theo mức độ nổi tiếng của Da Yuan Ge và Guo Youcai, dòng phim tình cảm nam tính có thể là hướng đi mới để các nhà sáng tạo trong tương lai đột phá.

Tác giả: Giang Bắc; Nguồn tài khoản công khai: Kas Data (ID: 736105)