Các blogger thể hình kể những câu chuyện "nóng bỏng và cay nồng"

Thành công vang dội của bộ phim Tết "Hot as Hell" đã tiếp thêm động lực cho ngành công nghiệp thể hình vốn đang có dấu hiệu suy giảm trong những năm gần đây. Lượng nội dung về thể dục trên các nền tảng truyền thông xã hội lớn đã tăng vọt và hoạt động kinh doanh của các phòng tập thể dục cũng đang được cải thiện. Mặc dù sức ảnh hưởng của bộ phim còn hạn chế nhưng không ai muốn bỏ lỡ cơ hội "nóng hổi" này.

Mùa phim Tết đã kết thúc. Doanh thu phòng vé của "Hot as Hell" đã vượt mốc 3 tỷ đô la, vững chắc chiếm giữ vị trí quán quân mùa phim Tết. Jia Ling thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm phổ biến trong thời gian này.

Tuy nhiên, Jia Ling không phải là người chiến thắng duy nhất của bộ phim này.

Trên mạng, video, hình ảnh và ghi chú văn bản có từ khóa "nóng và cay" đang xuất hiện tràn lan trên các nền tảng truyền thông xã hội lớn. Trên các nền tảng thương mại điện tử, doanh số bán các thiết bị thể dục như găng tay đấm bốc và tạ ấm đã tăng vọt. Các phòng tập thể dục và võ đài quyền anh lớn đã tung ra các gói sản phẩm liên quan đến "nóng bỏng và hấp dẫn". Có vẻ như không ai trong ngành thể hình muốn bỏ lỡ làn sóng này.

Cho dù bạn đã xem bộ phim này hay chưa, giống như tiêu đề của bộ phim, ngành công nghiệp giảm cân và thể hình hiện đang "nóng như lửa".

1. Bùng nổ nội dung thể dục

Việc Jia Ling giảm 100 pound chắc chắn đã trở thành chủ đề thảo luận sôi nổi nhất của các blogger về thể hình vào đầu năm.

Cho dù đó là chủ đề trong bộ phim "Lê Dĩnh giảm 100 pound trong một năm", "Lê Dĩnh hít xà", "Lê Dĩnh nâng tạ 120kg" hay ngoài bộ phim "Gia Linh nói về việc không cần quá nhiều cơ bắp bây giờ", "Tài liệu mới nhất của Gia Linh", v.v., chúng đã trở thành nội dung mà các blogger về thể hình và giảm cân thảo luận một cách thích thú.

Trên Bilibili, @CoachGreg từ Canada đã tạo ra các bài viết sau đây trước và sau "Hot as Hell": "Phân tích chuyên sâu của huấn luyện viên Greg: liệu Jia Ling có thể giảm 100 pound trong một năm không?", "Jia Ling tát vào mặt huấn luyện viên Greg?", và "Nâng tạ 120kg, ở mức nào?" 》Ba vấn đề về nội dung. Sau khi xem phim, người ta không chỉ phân tích phương pháp tập thể hình của Jia Ling mà còn thấy được mức độ khó khăn của quá trình này từ góc nhìn của một blogger về thể hình. Trong khi thu hút thêm nhiều lượt truy cập, nó cũng tạo nên sự nổi tiếng hơn cho bộ phim.

Nguồn hình ảnh: Trạm B

Thật trùng hợp, blogger thể hình @闫帅奇 cũng đã phân tích một cách có hệ thống về cách giảm cân lành mạnh như Jia Ling trong video "Bí quyết giảm cân 100 pound của Jia Ling". Số lượt xem của video này đạt 1,731 triệu, cao hơn dữ liệu video trung bình của @闫帅奇.

Trên Douyin, ngoài những người sáng tạo trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình, những người thường xuất hiện dưới chủ đề #热辣卷热# là những blogger về thể hình. Video của @中田健身工作室 có gắn thẻ #热辣卷热 để thu hút lượt truy cập. Chuyên gia thể hình đã khoe mức tạ 120kg giống như Jia Ling, và cư dân mạng đã giảm cân cũng đăng những bức ảnh so sánh tương tự.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Trên Xiaohongshu, chủ yếu được người dùng nữ sử dụng, các ghi chú liên quan sẽ chi tiết hơn. Sau khi xem phim, người dùng đã chia sẻ kinh nghiệm và hiểu biết của họ về công thức ăn kiêng, tập thể dục và thể hình, cũng như kinh nghiệm giảm cân. Tìm kiếm từ khóa "cay và nóng" và thẻ "giảm cân" sẽ hiện ra bên dưới.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Theo dữ liệu từ Heatwave, tính đến ngày 28 tháng 2, chủ đề #瘦 trên Xiaohongshu đã đạt 15,879 triệu lượt tương tác, trở thành từ khóa phổ biến thứ 21 trên toàn bộ trang web. Trong lĩnh vực nội dung thể thao và thể hình, các chủ đề như #Tập luyện còn hơn gặp gỡ mọi người, #Chân thon gọn và #Đã đến lúc phải giảm cân trở lại cũng trực tiếp chiếm lĩnh danh sách đầu và tiếp tục được ưa chuộng. Người dùng và blogger đã đặt ra mục tiêu giảm cân trong năm mới theo các chủ đề này.

Qua số lượt thích và bình luận, chúng ta có thể thấy rằng rất nhiều cư dân mạng đồng tình với nội dung này. “Năm nay tôi cũng muốn được nóng!” “Thật truyền cảm hứng!” “Nếu Jia Ling không phải là nữ anh hùng, vậy cô ấy là gì?”... Trong khi UGC đang góp phần làm nên sự nổi tiếng của “Hot”, thì câu chuyện giảm cân của Jia Ling bên ngoài bộ phim cũng mang đến cho người dùng nguồn động lực tập thể dục liên tục.

2. Câu chuyện giảm cân - máy bơm nitơ tinh thần tốt nhất cho những người muốn giảm cân

Những câu chuyện giảm cân luôn là "mã giao thông" của Internet.

Từ chương trình tạp kỹ trong nước "Vua giảm cân siêu hạng" cho đến những hình ảnh so sánh trước và sau khi giảm cân tràn lan trên các nền tảng video ngắn, chúng ta có thể thấy mọi người thích xem loại "cốt truyện trở lại" này đến mức nào và bị sốc trước sự so sánh trước và sau khi giảm cân.

Nguồn hình ảnh: Trạm B

Sở thích của người dùng ảnh hưởng đến người sáng tạo. Đối với một số blogger, giảm cân và rèn luyện thể lực là con đường tắt để có sự thay đổi nhanh chóng. Ví dụ, Lưu Ba, cựu "bố già trừu tượng", đã âm thầm xoay chuyển và thành công trong việc lột xác nhờ thể lực.

Ngày xửa ngày xưa, anh Yaoshui đã trở nên nổi tiếng ngay lập tức vì anh đã nói chuyện với một người trong phòng phát sóng trực tiếp trong bảy giờ qua micro, "Bạn có xứng đáng không?" và trở thành cha đẻ của biểu tượng cảm xúc. Tuy nhiên, sau đó anh đã bị cấm vì nói về những vấn đề nhạy cảm trong phòng phát sóng trực tiếp.

Ngày nay, anh không chỉ trở lại với vai trò là nhạc sĩ Tik Tok mà còn bắt đầu chương trình thể hình trực tiếp, thay đổi bản thân một cách thành công. Cư dân mạng bình luận: "Dao Thủy đã chết, nhưng Lưu Bác vẫn sống", "Thất bại của tôi thật kinh khủng, nhưng Dao Thủy, thành công của anh khiến tôi càng lo lắng hơn", "Anh ơi, anh nghiêm túc đấy", và "Lưu Bác, giờ anh đã trở thành người xa lạ với tôi rồi".

Nguồn hình ảnh: TikTok

@药水哥 không phải là blogger duy nhất trở nên nổi tiếng nhờ thể hình. @刘畊宏, một blogger về thể hình nổi tiếng trong thời gian dịch bệnh, trở nên nổi tiếng nhờ những buổi phát sóng trực tiếp về thể hình tràn đầy năng lượng. Từ đó, vô số chàng trai cô gái Lưu Canh Hồng đã mở phòng phát sóng trực tiếp của @刘畊宏 mỗi đêm, nghe nhạc nền của Bản thảo cương mục và thực hiện các bài tập đốt mỡ.

Có rất nhiều blogger thể hình hoạt động tích cực trên các phòng phát sóng trực tiếp trên Douyin, Xiaohongshu và Bilibili quanh năm, hướng dẫn cư dân mạng cách tập thể dục, tập luyện cùng bạn đồng hành và chế biến các bữa ăn giảm mỡ.

Người ta nhận thấy rằng các chương trình phát sóng trực tiếp và video đào tạo của các blogger thể hình không chỉ cung cấp phản hồi tích cực và hướng dẫn chuyên nghiệp mà môi trường trong nhà còn làm giảm tác động của các yếu tố bên ngoài. Trong trường hợp này, một khi người dùng tin rằng một blogger về thể hình đáng tin cậy và cường độ cũng như tác dụng của nội dung thể hình là phù hợp, họ sẽ tiếp tục theo dõi người đó về thể hình và gắn bó hơn.

Trong bối cảnh này, một số blogger về thể hình đã nổi lên, bao gồm @Pamela, người tập trung vào HIT cường độ cao, @Saturday Wild, người thân thiện với người mới bắt đầu và @Liu Genghong, người tập trung vào thể dục nhịp điệu. Trong khi thu hút thêm nhiều người dùng, họ cũng làm tăng cường sự cạnh tranh trong ngành blogger về thể hình.

3. Phòng tập thể dục được cải tạo

Mặc dù thể dục trực tuyến đã tạo nên làn sóng thể dục toàn quốc vào năm 2022, nhưng lượng truy cập có lúc lên lúc xuống và bản thân thể dục cũng khó và không dễ để duy trì.

Trên thực tế, sự phổ biến của thể dục trực tuyến đang dần phai nhạt vào năm 2023. Sau đại dịch, blogger thể dục @刘畊宏, người từng rất nổi tiếng vào năm 2022, đã phải đối mặt với vấn đề lượng truy cập giảm, ngày càng ít người dùng theo dõi phòng phát sóng trực tiếp của anh.

KEEP, một thương hiệu tiêu biểu về thể dục trực tuyến, cũng không tránh khỏi tình trạng mất dần sự phổ biến. Trong bối cảnh đối thủ cạnh tranh liên tục xuất hiện và doanh thu thua lỗ, giá cổ phiếu của KEEP đã giảm mạnh sau đầu năm 2024 và gặp khó khăn.

Bản hit "Hot as Hell" hiện nay chắc chắn là một cú hích cho ngành công nghiệp thể hình.

Người ta nhận thấy rằng trên Meituan, nhiều doanh nghiệp trong ngành thể hình đã đánh dấu từ khóa "nóng hổi và hấp dẫn" trên trang thông tin chi tiết của họ để thu hút khách hàng. Theo dữ liệu từ Meituan, kể từ khi bộ phim "Hot and Spicy" ra mắt vào ngày 10 tháng 2, lượt tìm kiếm các từ khóa như "quyền anh" đã tăng 388,4% so với cùng kỳ Tết Nguyên đán năm ngoái và lượt tìm kiếm các từ khóa như "quyền anh nữ" đã tăng hơn 10 lần. Lượng tìm kiếm trên Dianping.com đã tăng 257,2% và số lượng bình luận đã tăng 337,53% so với cùng kỳ năm trước.

Nguồn hình ảnh: Meituan

Trùng hợp thay, dữ liệu "Mốt thể hình Tết Nguyên đán 2024" do Leke Sports công bố cho thấy, số lượng hội viên tại một cửa hàng đến cửa hàng tập luyện trong dịp Tết Nguyên đán đã tăng 21% so với cùng kỳ những năm trước (dữ liệu năm 2021 và 2022); và hai ngày sau lễ hội (18-19/2) so với Tết Nguyên đán (17-17/2), giá trị trung bình hàng ngày của người dùng đã đăng ký Leke Sports tăng vọt 60%.

Ngoài các khóa học ngoại tuyến, nhiều thiết bị "giống hệt Gia Linh" cũng thu hút sự chú ý của cư dân mạng. Các bài đăng về cùng một loại quần áo và thiết bị trên Xiaohongshu đã nhận được hơn 10.000 lượt thích và giúp một số thương hiệu đồ thể thao như lululemon trở nên phổ biến.

Theo Shanghai Securities News, Li Dong'an, một nhà nghiên cứu cấp cao tại Viện nghiên cứu thể thao KEEP, cho biết: "Trong dịp Tết Nguyên đán, nhờ vào thành công trong việc giảm cân của Jia Ling, sự nhiệt tình của công chúng đối với thể dục đã tăng lên đáng kể. Doanh số bán xe đạp tại cửa hàng chính thức KEEP Tmall tăng 219% so với tháng trước, dây nhảy tăng 487,82% so với tháng trước, thảm tập yoga tăng 182,45% so với tháng trước và tạ ấm tăng 325,74% so với tháng trước."

Những câu chuyện về thể dục luôn là nguồn động lực tinh thần tốt nhất trên Internet. "Hot and Sizzling" không chỉ mang đến chủ đề cho các blogger mà còn mang lại sự tăng trưởng doanh số cho các doanh nghiệp.

Xiao Huang, một học viên tại một câu lạc bộ quyền anh ở Bắc Kinh, cho biết: "Sau khi phát sóng 'Hot and Spicy', phòng tập quyền anh của chúng tôi đã nhận được rất nhiều yêu cầu và đơn đăng ký thành viên, đặc biệt là từ các thành viên nữ. Chúng tôi cũng theo xu hướng này và tạo ra một gói theo chủ đề 'Hot and Spicy', bán rất chạy".

Tuy nhiên, những người làm trong ngành thể hình cũng hiểu rằng tác động của một bộ phim là có hạn, và những vấn đề như sự cạnh tranh gay gắt trong ngành thể hình và sự nhiệt tình giảm sút của mọi người không còn xa nữa.

Đúng như bình luận của cư dân mạng: "Mặc dù biết rằng cơn sốt này có thể sớm lắng xuống, nhưng thà có còn hơn không".

Tác giả: Guang Ye

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"