Tại sao WPS có thể tạo được 2 triệu tài khoản cấp độ trên Xiaohongshu?

1. Dữ liệu tài khoản cơ bản

Ông chủ WPS, với 1,409 triệu người hâm mộ trên Xiaohongshu, 8,402 triệu lượt thích và yêu thích, 294 tác phẩm và hơn 28.000 lượt thích và yêu thích cho mỗi tác phẩm;

Anh em họ WPS, với 1,403 triệu người hâm mộ trên Xiaohongshu, 12,974 triệu lượt thích và yêu thích, 460 tác phẩm và hơn 28.000 lượt thích và yêu thích cho mỗi tác phẩm;

Anh em họ WPS, 115.000 người hâm mộ trên Xiaohongshu, 680.000 lượt thích và yêu thích, 111 tác phẩm, trung bình mỗi tác phẩm có hơn 6.000 lượt thích và yêu thích;

Trong đó, Big Boss và Little Cousin là những vị trí chính, tần suất cập nhật cũng rất ổn định. Trong 30 ngày qua, đã có 11 tác phẩm mới được thêm vào và được cập nhật sau mỗi 2-3 ngày.

Ba tài khoản này chủ yếu nhắm tới những phụ nữ trẻ đang đi làm trong độ tuổi từ 25 đến 34. Họ mới đi làm và còn nhiều băn khoăn về cách sử dụng phần mềm văn phòng tại nơi làm việc, nhưng họ có thể tìm thấy câu trả lời tại đây.

2. Tính cách tài khoản

Ba tài khoản tương ứng với ba tính cách khác nhau được tạo ra bởi gia đình WPS:

Ông chủ WPS: một ông chủ độc ác mặc áo sơ mi, đeo kính và nói năng sắc sảo

WPS Cousin: Một chuyên gia nơi làm việc đẹp trai, có năng lực và thẳng thắn

Anh họ WPS: một nhân viên ngoan ngoãn nhưng hay bối rối và gặp nhiều vấn đề nhất trong công việc

Nhân vật trong nội dung của ba câu chuyện chủ yếu là anh em họ, anh họ và ông chủ. Bằng cách đối lập hình ảnh người anh họ đẹp trai, người em họ trẻ tuổi và ông chủ độc ác, các nhân vật và xung đột trong cốt truyện được tạo ra, sau đó được mở rộng thành các cảnh có vấn đề, làm cho cách trình bày nội dung trở nên hợp lý hơn.

Đồng thời, thái độ của ông chủ độc ác đối với người em họ hiền lành cũng phù hợp với ấn tượng cố hữu về ông chủ tại nơi làm việc. Sau đó, anh em họ là chuyên gia văn phòng sẽ hành động để "chỉnh đốn lại nơi làm việc", giúp cho trải nghiệm xem phim trở nên "thú vị" hơn.

3. Lựa chọn nội dung tài khoản

Nội dung của ba tài khoản có phong cách cố định nhưng không ảnh hưởng đến nhau.

Tất cả video đều được chọn làm định dạng nội dung để mang lại cảm giác sâu sắc hơn về sự thay thế cảnh; Độ dài video được kiểm soát trong khoảng 30-60 giây, nội dung ngắn gọn, súc tích và thực tế hơn

Ông chủ WPS:

Nội dung tài khoản có tính hệ thống hơn và hướng đến các tình huống cụ thể tại nơi làm việc. Nội dung được chia thành bốn phần: bảng công cụ WPS, PPT, tài liệu văn bản và mẹo WPS. Nội dung xoay quanh các vấn đề gặp phải khi sử dụng WPS, dưới hình thức nêu câu hỏi + giải pháp thực tế hơn.

Bìa sách được phân loại theo các chủ đề nội dung khác nhau, giúp bạn dễ hiểu và tìm ra vấn đề hơn.

Người anh em họ WPS:

So với tài khoản ông chủ lớn, nội dung của tài khoản anh họ nhỏ đa dạng hơn. Nó không chỉ liên quan đến các vấn đề thực tế trong văn phòng mà còn tạo ra các tác phẩm về các chủ đề liên quan đến nơi làm việc, chẳng hạn như "Đây có phải là cách các bậc thầy thực sự tạo ra bảng tính không? 》" Những cuộc phỏng vấn như thế này có dành cho cả những người có mức lương một nghìn và một triệu không? 》"Nhân viên sau năm 00 có hiểu luật lao động không?"đợi đã

Bìa sách có hình ảnh một cô em họ xinh đẹp và sử dụng các từ khóa in đậm màu xanh lá cây, súc tích và ngắn gọn, phù hợp với tính cách thẳng thắn của cô em họ và rất bắt mắt.

Tiêu đề chủ yếu là câu hỏi và nhìn chung đều phù hợp với nội dung video. Đầu tiên, họ sử dụng những vấn đề tại nơi làm việc đang được quan tâm cao để thu hút người dùng, sau đó cung cấp các giải pháp tương ứng cho các vấn đề đó thông qua nội dung. Nội dung đầy đủ và đa dạng, bao gồm mọi khía cạnh của tình huống tại nơi làm việc.

Anh em họ WPS

Chủ đề mà anh họ lớn tuổi lựa chọn về cơ bản giống với anh họ nhỏ tuổi, nhưng cách tạo nội dung và trình bày thiên về anh họ lớn tuổi hơn. Cốt truyện chủ yếu xoay quanh anh họ lớn tuổi bị ông chủ làm phiền và em họ nhỏ tuổi hơn xuất hiện để giúp đỡ.

Tiêu đề các video của chị họ cũng phù hợp với tính cách nhẹ nhàng của cô, chủ yếu là lời nhắc nhở, và phông chữ bìa cũng là màu hồng nhẹ nhàng hơn, đồng điệu với toàn bộ tài khoản.

Tóm lại:

Có một số lý do tại sao tài khoản gia đình WPS có thể tạo ra hai tài khoản cấp độ triệu.

1. Nội dung phù hợp với trọng tâm của người dùng

Với bối cảnh là cuộc sống nơi công sở, nội dung phù hợp trực tiếp với nhóm đối tượng mục tiêu và liên quan đến mọi khía cạnh của cuộc sống nơi công sở, cung cấp cả giải pháp phù hợp và trải nghiệm thực tế phù hợp. Khi người và cảnh được căn chỉnh, hiệu ứng có thể là 1+1>2

2. Nội dung chất lượng cao

Mặc dù video ngắn nhưng nó không chỉ nêu ra câu hỏi mà còn đưa ra giải pháp. Cốt truyện phong phú và thực tế, nhịp điệu chung của video rất tốt.

3. Chọn một mỏ neo tốt

Điều này có thể được chứng minh trực tiếp nhất qua phản hồi của người dùng trong phần bình luận. Ngoài nội dung liên quan đến nơi làm việc, những từ như "xinh đẹp" và "em gái" thường xuất hiện trong phần bình luận. Nhiều người dùng thậm chí còn đến đây chỉ để chơi với những người anh chị em họ lớn tuổi và trẻ tuổi. Sử dụng hình ảnh neo đẹp mắt để thu hút người dùng cũng là một khía cạnh rất quan trọng.

4. Thuộc tính thẻ tài khoản mạnh

Cả ba tài khoản có vẻ có nội dung tương tự nhau, nhưng thực tế, mỗi tài khoản đều có ưu điểm riêng. Cho dù là bối cảnh cốt truyện hay lựa chọn bìa sách, chúng đều phù hợp với tính cách của từng người. Việc cá nhân hóa tài khoản cung cấp các thuộc tính nhãn mạnh hơn cho tài khoản và làm cho chúng trở nên độc đáo hơn.

Một số tiết lộ:

1. Kết hợp lựa chọn chủ đề + bối cảnh + đặc điểm nhân vật

Việc tạo ra nội dung tốt là kết quả của việc liên kết mọi chi tiết lại với nhau. Chủ đề chất lượng cao, bối cảnh phù hợp và nhân vật đặc sắc đều là những yếu tố không thể thiếu.

2. Vẻ đẹp. Cái đẹp luôn là sự lựa chọn hàng đầu của cộng đồng Xiaohongshu.

Không khó để nhận thấy từ phản hồi trong phần bình luận của một số tài khoản rằng người dùng có nhu cầu làm đẹp rất cao và làm đẹp luôn là chủ đề chính của Xiaohongshu. Nhưng đừng chơi theo luật, vẻ đẹp có nhiều hơn một định nghĩa

3. Lòng vị tha nội dung

Bất kể nội dung là gì, lòng vị tha là cơ sở cho sự lựa chọn của người dùng. Từ việc lựa chọn bối cảnh đến định vị nội dung, cả ba tài khoản đều bắt đầu từ bối cảnh cuộc sống của những người làm nghề chuyên nghiệp tại nơi làm việc, đặt ra câu hỏi, giải quyết vấn đề và cung cấp cho người dùng ý nghĩa thực tiễn mạnh mẽ. Đây cũng chính là lý do vì sao hai tài khoản cấp độ triệu vẫn có thể tiếp tục được ưa chuộng.

4. Giữ cho nội dung của bạn tập trung

Việc duy trì trọng tâm nội dung thực chất có nghĩa là duy trì các đặc điểm của tài khoản. Khi xem xét ba tài khoản này, mặc dù chữ ký đều thể hiện mục đích của tài khoản là "dạy bạn mẹo WPS", nhưng hướng nội dung của ba tài khoản này lại khác nhau và tập trung vào các mục tiêu khác nhau. Chỉ khi độc lập với nhau thì chúng mới có thể tồn tại lâu dài.

5. Video có sức lan truyền hơn văn bản và hình ảnh

Là hình thức nội dung quen thuộc nhất đối với người dùng Internet hiện nay, video ngắn thực sự có thể hiển thị nhiều thông tin hơn hình ảnh và văn bản. Dù thái độ của Xiaohongshu đối với video ngắn có thay đổi thế nào thì chúng ta cũng phải thừa nhận rằng nội dung được thể hiện qua video ngắn có tính ba chiều hơn. Sự xuất hiện của nhân vật và bối cảnh có thể làm cho nội dung trở nên tinh tế, chính xác và ba chiều hơn về mặt truyền tải giá trị cảm xúc và thể hiện bầu không khí. Nó đặc biệt phù hợp với những người trẻ tuổi trong môi trường làm việc có nhịp độ nhanh. Nếu bạn có kỹ năng dựng cảnh, tạo nhân vật và sáng tạo nội dung tốt thì việc làm video ngắn trên Xiaohongshu cũng là một lựa chọn tốt.

Trên đây là phân tích và tháo rời tài khoản gia đình WPS

Tác giả: Tư duy tiếp thị của VIC

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: Tư duy tiếp thị của VIC