Vào năm 2024, liệu phim truyền hình ngắn có thể mang lại phương thức tiếp thị thương hiệu mới không?

Dựa trên mô hình phát triển nền tảng và tiếp thị thương hiệu phim ngắn trong năm qua, bài viết phân tích đặc điểm tiếp thị phim ngắn thương hiệu hiện nay sau Tết Nguyên đán và các loại hình thương hiệu phù hợp để tiếp thị phim ngắn. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Trong năm 2023 vừa qua, nhiều nền tảng như Douyin, Kuaishou và Baidu tiếp tục triển khai các bộ phim truyền hình ngắn. Một mặt, với sự gia nhập của các công ty phim ảnh, truyền hình và các công ty MCN hàng đầu, các loại chủ đề ngày càng trở nên đa dạng và phong phú hơn. Mặt khác, nhiều mô hình kinh doanh như thanh toán cho người dùng và quảng bá thương hiệu đã được mở ra và ngành công nghiệp phim ngắn đã phát triển nhanh chóng.

Năm 2024, phim truyền hình ngắn vẫn tiếp tục được ưa chuộng. Vào dịp Tết Nguyên đán, nhiều nền tảng đã tung ra những bộ phim ngắn trong dịp Tết Nguyên đán, liên tục thu hút sự chú ý của người dùng bằng nội dung phù hợp với không khí lễ hội và nhiều thương hiệu đã đầu tư vào tiếp thị phim ngắn. Đặc điểm của tiếp thị phim ngắn thương hiệu hiện nay là gì? Những thương hiệu nào phù hợp hơn cho tiếp thị theo kịch bản?

01 Những thương hiệu nào đang tận dụng lợi thế của chiến dịch tiếp thị phim truyền hình ngắn?

Xét theo thể loại phim ngắn hiện nay, các chủ đề như tình yêu, gia đình và nơi làm việc chiếm gần một nửa ngành phim ngắn. Đặc biệt, những cốt truyện bá đạo với cảm xúc nặng nề và sự đảo ngược mạnh mẽ cùng các nữ anh hùng nơi công sở rất được người dùng nữ ưa chuộng, và đây chính là điểm khởi đầu cho hoạt động tiếp thị các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da.

Có thể thấy rằng hiện nay các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da đang dẫn đầu trong lĩnh vực tiếp thị phim ngắn. Nhiều thương hiệu trong nước như PROYA, MARUMEI, HANSU và GUYU đã tăng cường đầu tư vào phim ngắn. Các thương hiệu quốc tế như HR và Shiseido cũng đã bắt đầu thâm nhập thị trường và các phương pháp tiếp thị thương hiệu đang dần hoàn thiện.

Ví dụ, trong bộ phim ngắn "Tết Nguyên Đán" có sự tham gia của Từ Mộng Khiết và Lý Xuyên, bộ đồ làm trắng da Cô Vũ xuất hiện trong cốt truyện như một món quà mừng năm mới, không chỉ phù hợp với không khí lễ hội mà còn có tác dụng trồng cỏ. Bộ phim ngắn này đã được cập nhật đến tập thứ 4 và đã được phát 220 triệu lần.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Những bộ phim ngắn do Guyu phát hành trong dịp Tết Nguyên đán còn có "Hái vàng · Phương Vũ Di Ninh" với sự tham gia của @三金七七. Trong phim, Văn Dật Ninh, vào vai một nhân viên văn phòng, đã cấy sản phẩm Nước nhạy sáng Guyu vào những cảnh thức khuya và làm thêm giờ, giúp người dùng dễ hiểu hơn về hiệu quả của sản phẩm.

Hansu cũng rất thành thạo trong việc tiếp thị phim ngắn. Được biết, từ tháng 2 đến tháng 8 năm 2023, Hansu đã hợp tác với bậc thầy phim ngắn hàng đầu của Douyin @姜十七 trong năm bộ phim ngắn, cụ thể là "Dress up to Grow", "Heartbeat for More Than a Moment", "A Beam of Sunshine and a Beam of Love", "All Love and You" và "You Will Be Famous Finally", mỗi phim dài 16 tập.

Theo dữ liệu công khai, loạt phim ngắn của Hanshu dự kiến ​​sẽ đạt tổng cộng gần 5 tỷ lượt xem. Thông qua phương pháp "trồng phim ngắn + tự phát sóng thương hiệu + Dabo", sản phẩm cấy ghép "Hộp quà thắt lưng đỏ Hán Thư" đã được quảng bá, doanh số bán ra trên mọi kênh đạt hơn 1,5 triệu bộ và đứng số 1 trên nhiều danh sách Douyin, giúp thương hiệu mở khóa những ý tưởng tiếp thị mới.

PROYA đã liên tiếp hợp tác với các công ty sản xuất phim và truyền hình như Hao You Neng Ling và Her World, đồng thời cho ra mắt các tác phẩm lấy chủ đề phát triển của phụ nữ như "Behind the Resistance", "Fight Back, Wife", "Full-time Househusband Training Program", "Awaken, Love Brain"... để truyền tải thái độ của thương hiệu ra thế giới bên ngoài và không ngừng làm sâu sắc thêm mối quan hệ với người dùng.

Ngoài các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da tích cực tham gia tiếp thị phim ngắn, các thương hiệu trong các danh mục như chăm sóc bà mẹ và trẻ em, thực phẩm và chăm sóc cá nhân cũng bắt đầu xuất hiện trong các bộ phim ngắn. Ví dụ, sữa bột Feihe trong "Save My Family"; Thuốc nhỏ mắt Hailu trong "Boss, Don't Be Tricks"; Sữa tắm Safeguard trong "I Don't Call You Mom"; Bánh mì chuối A1 trong "Blame You for Being Too Delicious"...

Ngoài ra, nền tảng thương mại điện tử cũng là một hạng mục chính trong tiếp thị phim truyền hình ngắn. Vào thời điểm lượng truy cập hạn chế, đặc biệt là trong các đợt bán hàng ngày lễ, các nền tảng thương mại điện tử đang tích cực khai thác các nguồn truy cập mới và các bộ phim truyền hình ngắn đã trở thành lựa chọn mới cho hoạt động quảng cáo của họ.

Tmall, Taobao, JD.com và các nền tảng thương mại điện tử khác đã liên tiếp tài trợ cho các bộ phim truyền hình ngắn Kuaishou. Ví dụ, Tmall xuất hiện trong ba bộ phim ngắn của Kuaishou: "Tôi mở quán bar thời nhà Tống", "Viên Dương Đoạn" và "Nhân viên văn phòng siêu cấp"; Meituan tài trợ cho bộ phim ngắn "Nhân vật vợ" của Kuaishou Xingmang; Cửa hàng bách hóa JD New xuất hiện trong một tập phim duy nhất của bộ phim ngắn cổ trang "Đông Lan Tuyết"; Ứng dụng Taobao xuất hiện trong "Dear Goodbye"...

02 Đặc điểm của marketing thương hiệu là gì?

Hiện nay, phim ngắn được dàn dựng theo yêu cầu là hình thức quảng cáo thương hiệu phổ biến. Theo thống kê chưa đầy đủ, chỉ riêng trên nền tảng Douyin đã có 12 phim ngắn hợp tác sản xuất theo thương hiệu, trong đó có Hansu, PROYA, Chabaidao, Marubi, Xiaodu, v.v. Ngoài ra, một số lượng lớn các thương hiệu đã đầu tư vào việc lồng ghép phim ngắn và hợp tác với người có sức ảnh hưởng, các hình thức đầu tư vào thương hiệu cũng không ngừng mở rộng.

Đối với các thương hiệu, phim truyền hình ngắn được tùy chỉnh có nghĩa là tích hợp sâu vào toàn bộ phim, với mức độ tiếp xúc cao hơn và lối chơi phong phú hơn. Ngoài việc lồng ghép nội dung, các thương hiệu cũng có thể có được nhiều quyền lan tỏa hơn, chẳng hạn như thương hiệu được nhúng vào các cảnh trong phim, các trang chủ đề ngoài phim, ảnh bìa video ngắn và nhiều tài nguyên khác trên nền tảng.

Xét về mặt nội dung, từ khâu xây dựng kịch bản đến thiết lập nhân vật và thậm chí là bố cục bối cảnh, các yếu tố thương hiệu đều gắn kết chặt chẽ với cốt truyện, qua đó truyền tải được giá trị cốt lõi của thương hiệu và tạo được tiếng vang với đối tượng mục tiêu. Do đó, các vở kịch ngắn được tùy chỉnh có mức độ phù hợp cao với thương hiệu. Ví dụ, trong bộ phim ngắn do MaruMei sản xuất có tên "Cặp đôi A vừa đẹp vừa ngầu", nhân vật nữ chính được xây dựng là con gái của Tập đoàn MaruMei, giả vờ ngốc nghếch và "qua mặt" nhân vật nam chính. Thiết lập này không chỉ đảm bảo tính thú vị của cốt truyện mà còn tinh tế tăng cường nhận thức của người dùng về thương hiệu.

Xét về góc độ hiệu ứng tiếp thị, các vở kịch ngắn được tùy chỉnh không chỉ có vai trò quảng bá thương hiệu mà còn có thể thúc đẩy chuyển đổi thương hiệu. Ví dụ, trong vở kịch ngắn "Ngày đầu năm mới lớn", người dùng có thể trực tiếp chuyển đến phòng phát sóng trực tiếp chính thức của thương hiệu để mua hàng bằng cách nhấp vào chủ đề #谷雨 bên dưới video, trong khi tài khoản chính thức trong phần bình luận sẽ rút ngắn đường dẫn tìm kiếm và người dùng có thể nhấp để vào cửa hàng chính thức để đặt hàng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Ngoài việc hướng người dùng đến các nền tảng chính thức, các chuyên gia về kịch ngắn có thuộc tính thương mại điện tử có thể khám phá thêm nhiều cách thức tiếp thị thương hiệu mới. @壹璐 không chỉ là diễn viên kịch ngắn mà còn là người dẫn chương trình thương mại điện tử hàng đầu trên Kuaishou. Doanh số bán vé của cô đã vượt quá 10,8 triệu đô la trong buổi phát sóng trực tiếp vở kịch ngắn "Ruhua Rutu". Những vở kịch ngắn và phòng phát sóng trực tiếp chuyên nghiệp thu hút lẫn nhau. Mô hình liên kết mới này cung cấp không gian gia tăng cho các thương hiệu.

Điều đáng nói là các bộ phim ngắn được tùy chỉnh hiện đang phổ biến trong các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da, và Douyin là nền tảng phân phối chính của họ. Cho dù là các thương hiệu trong nước như PROYA, MARUMI, HANSU và GUYU, hay các thương hiệu quốc tế như HR và SHISEIDO, tất cả đều chọn tùy chỉnh phim ngắn trên TikTok . Điều này có thể liên quan đến lộ trình chuyển đổi tương đối hoàn thiện của thương mại điện tử TikTok.

Đối với các thương hiệu, mặc dù phim ngắn được dàn dựng có hiệu quả tiếp thị đáng kể nhưng chi phí sản xuất cũng cao và không phù hợp với tất cả các thương hiệu. Định dạng một tập phim đáp ứng nhu cầu tiếp thị của nhiều thương hiệu. Ví dụ, bài hát "Tôi sẽ tiếp tục cho đến khi bị đuổi!" của Douyin đã đạt 2,09 tỷ lượt xem. 》 thu hút sự ra mắt của các tập phim riêng lẻ về kem dưỡng da Boben, băng vệ sinh Kotex và sữa chua Amul.

So với những bộ phim ngắn được sản xuất riêng, chi phí phát hành một tập phim thấp hơn nên rủi ro cũng tương đối nhỏ. Khi lựa chọn phim ngắn để quảng cáo sản phẩm, các thương hiệu nên chú ý đến chất lượng nội dung, mức độ phù hợp với đối tượng khán giả và sức ảnh hưởng của nền tảng phát sóng. Ví dụ, trong tập thứ ba "Nhân vật chính đi làm là một bà chủ tiết kiệm", nhân vật nữ chính nhận được kem dưỡng da Boben từ ông chủ của mình. Cốt truyện này không chỉ phù hợp với chủ đề của vở kịch mà còn tăng cường nhận thức của đối tượng mục tiêu về thương hiệu.

Ngoài ra, hợp tác với người có sức ảnh hưởng cũng là một cách để các thương hiệu thực hiện marketing bằng phim truyền hình ngắn. Năm ngoái, "Escape from the British Museum" đã trở thành một hit lớn trên toàn bộ internet và nhận được nhiều lời khen ngợi. Để tận dụng sự nổi tiếng của bộ phim ngắn này, OLAY đã hợp tác với nam và nữ chính của bộ phim là @煎饼果仔 và @夏妹妹 để quay một phần phim phụ liên quan đến cốt truyện của bộ phim ngắn, qua đó thực hiện việc xây dựng thương hiệu.

03 Tiếp thị thương hiệu đang hướng đến đâu?

Ngày nay, các thể loại phim ngắn ngày càng phong phú và đa dạng hơn, các thể loại như hồi hộp, khoa học viễn tưởng, chữa lành, hài kịch đã bắt đầu xuất hiện, nhưng nội dung chủ đạo vẫn là phim về CEO bá đạo và sự phản công của nữ chính tại nơi làm việc. Đối với một số thương hiệu, việc sàng lọc những bộ phim ngắn phù hợp để hợp tác là không hề dễ dàng. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của nhiều bộ phim truyền hình ngắn có sự góp mặt của những CEO độc đoán và nhân vật nữ chính mạnh mẽ, người dùng khó tránh khỏi cảm giác nhàm chán về mặt thẩm mỹ và hiệu quả tiếp thị thương hiệu cũng sẽ bị ảnh hưởng.

Ngoài ra, cách lồng ghép thương hiệu vào tiểu phẩm cũng sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả tiếp thị. Nếu thương hiệu được thể hiện một cách tự nhiên trong một cảnh phim ngắn thì sẽ không làm ảnh hưởng đến trải nghiệm xem của người dùng. Tuy nhiên, nếu thương hiệu được đưa vào dưới dạng lời giải thích về sản phẩm, nó không chỉ mang tính quảng cáo mạnh mà còn dễ gây mất tập trung cho người dùng.

Ví dụ, trong tập 3 của "Tết Nguyên Đán", sau khi nữ chính tặng hộp quà Tết của Cô Vũ, cô ấy cũng giới thiệu chi tiết về hiệu quả của sản phẩm, khiến người dùng mất tập trung vào cốt truyện. Một số cư dân mạng cho biết: "Cảm giác như đang xem quảng cáo", "Không giống như đang xem phim truyền hình", "Nhịp độ quá nhanh, tần suất quảng cáo còn nhanh hơn cả phim truyền hình"... Do đó, khi đồng sáng tạo nội dung, các thương hiệu nên chú ý đến tỷ lệ giữa cốt truyện và vị trí đặt thương hiệu.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Mặc dù phim ngắn hiện nay rất được ưa chuộng nhưng chi phí tiếp thị của phim ngắn không hề thấp và chu kỳ sản xuất lại dài. Hiện nay, chúng chủ yếu được đầu tư bởi các thương hiệu hàng đầu trong ngành, điều này không mấy thân thiện với nhiều thương hiệu vừa và nhỏ. Do đó, không phải tất cả các thương hiệu đều có thể nhắm mục tiêu tiếp thị phim ngắn và sẵn sàng đầu tư vào các bộ phim ngắn được tùy chỉnh. Nhiều thương hiệu vẫn đang đứng ngoài cuộc.

Nhìn chung, phim truyền hình ngắn đang là thể loại phim phổ biến hiện nay và thu hút được sự chú ý của nhiều bên. Sự tham gia của các diễn viên như Từ Mộng Khiết và Hà Lan Đậu, cũng như sự tham gia của đạo diễn Châu Tinh Trì đã liên tục đưa bộ phim ngắn này tiến tới sự phát triển chất lượng cao. Khi ngành công nghiệp phim ngắn tiếp tục phát triển và cải thiện, sẽ có nhiều không gian hơn cho trí tưởng tượng trong việc tiếp thị phim ngắn thương hiệu.

Tác giả: Bạch Dương

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: TopKlout (ID: TopKlout)