Chín đoạn phim quảng cáo Tết Nguyên đán còn có thể nói về điều gì khác ngoài chuyện đoàn tụ?

Trong các chiến dịch tiếp thị, một trong những khó khăn mà các thương hiệu phải đối mặt khi tung ra TVC là có quá nhiều quảng cáo cùng loại. Sau đây, chúng ta hãy cùng xem qua mười TVC mừng năm mới 2024 hay nhất được liệt kê trong bài viết này và xem Tết Nguyên đán có thể nói đến những chủ đề nào khác ngoài sự đoàn tụ.

Các TVC mừng năm mới thường nói về điều gì? Đoàn tụ, đoàn tụ và đoàn tụ.

Trong các chiến dịch tiếp thị, một trong những khó khăn mà các thương hiệu phải đối mặt khi tung ra TVC là có quá nhiều quảng cáo cùng loại. Khi công chúng phải đối mặt với quá nhiều TVC, việc họ phản kháng vì tính đồng nhất về nội dung là điều khó tránh khỏi.

Do đó, có lẽ cách duy nhất để các thương hiệu tránh thể hiện chủ đề “đoàn tụ” một cách phổ biến là ngăn không cho TVC mừng năm mới thoát khỏi sự ngượng ngùng “cùng nhau nặn bánh bao và đập nát”.

Hôm nay, TOP đã đếm ngược mười TVC mừng năm mới 2024 để xem Tết Nguyên đán có thể nói đến những chủ đề nào khác ngoài chủ đề đoàn tụ gia đình.

1. Apple - Tập trung vào sự cộng hưởng của Thế hệ Z

Khi bạn không hài lòng với chính mình, bạn sẽ chọn tiếp tục là chính mình hay trở thành một người khác?

Phim ngắn của Apple vẫn là sản phẩm của sự kiện Tết Nguyên đán "Shot on iPhone", nhưng khác với "Comeback" và "Passing Five Levels" của hai năm trước, năm nay Apple kể một câu chuyện tinh tế hơn theo góc nhìn của một cô bé.

Bộ phim ngắn này được đạo diễn bởi Marc Webb, một đạo diễn người Hollywood và có sự tham gia của nam diễn viên quốc dân Fan Wei. Nhân vật chính của sự kết hợp mạnh mẽ này là một cô bé có "chiếc mũi to".

Luôn có những khoảnh khắc nhất định trong cuộc sống mà chúng ta đặc biệt mong muốn được người khác công nhận, chẳng hạn như mong muốn được bạn học mới thích thú của Xiaowei khi còn nhỏ, và mong muốn được xã hội chấp nhận khi lần đầu tiên đến Thượng Hải từ một thị trấn nhỏ.

Vì vậy, giống như nhân vật chính của bộ phim Hàn Quốc "Vẻ đẹp tiềm ẩn", cô ấy thay đổi ngoại hình của mình theo nhu cầu. Nhưng việc trốn tránh bản thân cũng khiến cô đánh mất chính mình. Ngay cả lời khuyên của ông cô cũng không còn hiệu quả nữa. Người duy nhất có thể cứu cô ấy chính là bản thân cô ấy.

Lo lắng về ngoại hình, lo lắng về mạng xã hội và khó khăn khi tìm việc đều là những nỗi lo lắng phổ biến của Thế hệ Z trong những năm gần đây. Dựa trên nhận thức này, Apple đã cho ra mắt "Little Garlic Head", không chỉ chứng minh sức mạnh hình ảnh của iPhone 15 Pro Max mà còn hướng đến mục tiêu giao tiếp với người tiêu dùng thế hệ Z thông qua sự cộng hưởng cảm xúc .

2. BMW - “Kiểm chứng khoa học” về siêu hình học Trung Quốc

Đây là một sự thật thú vị: Tết Nguyên đán sắp tới là Năm Rồng. Đây là một sự thật ít người biết: BMW, được thành lập vào năm 1916, đang trong “năm sinh” của mình trong năm nay.

Trùng với năm hoàng đạo của mình, BMW đã thận trọng ra mắt bộ phim siêu nhỏ "Dự án Sao Mộc", cố gắng diễn giải siêu hình học bằng khoa học.

Vào những ngày đầu của phim ngắn, cách viết quảng cáo bắt chước bộ phim "The Wandering Earth" và phong cách rung chuyển và phỏng vấn nhân vật theo kiểu giả tài liệu giống "Space Exploration Editorial Department" gần như khiến TOP Jun phải nhận xét rằng "hình thức quan trọng hơn nội dung".

Phải đến khi BMW XM xuất hiện thì câu chuyện mới trở lại đúng hướng. Giữa sự chồng chất của sự phi lý và sự hài hước khô khan, các nhà nghiên cứu đã tiến hành nhiều thí nghiệm khoa học nghiêm ngặt cho đến khi "Dự án Sao Mộc" cuối cùng được hoàn thiện với tên gọi "Luật May mắn Đỏ".

Cảnh Thế Công, Trương Triều Dương, Dịch Lập Thanh và những người khác cũng xuất hiện trong phim với trạng thái đoàn kết, căng thẳng, nghiêm túc và sôi nổi. Họ có vẻ như đang nói những điều vô nghĩa một cách nghiêm túc, nhưng thực ra họ đang cố gắng khiến khán giả tin rằng màu đỏ có thể thay đổi vận mệnh của trái đất.

Kết quả là, các tòa nhà của BMW, các mẫu xe mới của BMW, trang phục của các giám đốc điều hành cấp cao của BMW và thậm chí cả căng tin của nhân viên BMW đều tràn ngập màu đỏ lễ hội. Sự kết hợp tuyệt vời giữa phong tục dân gian truyền thống và khoa học viễn tưởng một lần nữa chứng minh thái độ tiên phong của BMW trong dịp Tết Nguyên đán này . Ai nói siêu hình học không thể mang tính khoa học?

3. Taobao: Một cải tiến nhỏ trong câu chuyện đoàn tụ

Trên Taobao, mỗi sản phẩm người dùng mua đều được gọi là một em bé.

Lần này, Taobao tung ra bộ phim quảng cáo "Em bé nhận được" vào đầu mùa du lịch Tết Nguyên đán, gọi mỗi người làm việc bên ngoài là "em bé trở về nhà".

Ca khúc "Baby Received" của Taobao đi kèm với bản nhạc nền kinh điển của bộ phim truyền hình Hàn Quốc "Reply 1988" và Taobao gửi lời chào đến những người đang trở về nhà.

Mọi người nhận được nhiều báu vật trong suốt cả năm. Nhưng khi mùa du lịch Tết Nguyên đán đến, đứa bé mà mọi gia đình mong đợi nhất chính là "bạn". Cách gia đình bạn mong chờ bạn trở về nhà cũng giống như cách mọi người mong chờ nhận được bưu phẩm mỗi ngày.

Taobao sử dụng phép ẩn dụ về những người lang thang và hàng hóa để khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc giữa người dùng và mang đến một chút ấm áp trong thời điểm du lịch Tết Nguyên đán bận rộn - mọi người không chỉ mong chờ hàng hóa của năm mới mà còn mong chờ người mà họ nhớ nhung nhất trong lòng.

Điều đáng chú ý là lời nhắc cập nhật hậu cần xuất hiện phía trên video ngắn này cũng được cập nhật theo thời gian thực với tiến độ của "các em bé", thể hiện dịch vụ mạnh mẽ của Taobao như một nền tảng thương mại điện tử.

Có lẽ bộ phim ngắn này vẫn mang chủ đề cơ bản là "cuộc hội ngộ", nhưng cách kể chuyện khác biệt đã khiến nó gần gũi hơn với trái tim của thế hệ trẻ . Giữa vô vàn quảng cáo mừng năm mới, sự đổi mới cũng có thể mang đến màu sắc khác cho những câu chuyện truyền thống.

4. Siêu thị JD - Bạn có thể mua bát đĩa để bàn bất cứ lúc nào

Một công ty khác cũng sử dụng câu chuyện đoàn tụ để cung cấp dịch vụ nền tảng là JD Supermarket, tập trung vào các dịch vụ cuộc sống địa phương.

Ăn tối mừng năm mới vào đêm giao thừa là một nghi lễ không thể thiếu của mọi gia đình trong dịp Tết Nguyên đán. Trong cuộc tụ họp lớn được tổ chức mỗi năm một lần này, đêm chung kết có vị thế vô song. Siêu thị JD đã sử dụng "Món ăn đặc trưng của Lão Vương" để minh họa cho sự tiện lợi của dịch vụ.

Trong bữa tiệc đêm giao thừa, những người trẻ luôn đưa người thân đến gặp cha mẹ, nhưng đôi khi, chính cha mẹ họ lại là người cảm thấy lo lắng. Vì vậy, ông bà Vương muốn chuẩn bị một bữa tối đêm giao thừa thịnh soạn cho con trai và con dâu tương lai nên đã để mắt tới cua hoàng đế.

Dưới sự “chiêu trò” của người bán rau, ông Lão Vương đã quyết định mua trước một củ về tự trồng để tránh giá tăng cao vào đêm giao thừa. Tuy nhiên, anh không ngờ rằng sau bao nhiêu rắc rối, chú cua hoàng đế "thú cưng" của anh vẫn không sống sót qua đêm giao thừa.

Siêu thị JD ra mắt vào thời điểm này - vào đêm giao thừa, bạn cũng có thể mua cua hoàng đế tươi mà không cần trả thêm phí, cuối cùng biến món ăn trên bàn tiệc của ông Vương thành hiện thực.

Với cách diễn đạt hơi hài hước và chân thực, nền tảng này sử dụng khái niệm "món ăn tuyệt đỉnh" để truyền tải dịch vụ tức thời của mình. Nó cũng mang ý nghĩa đoàn tụ, nhưng cũng có thể thu hút người dùng theo những cách khác ngoài sự ấm áp.

5. Youku - Hình ảnh văn hóa của Logo năm Rồng

Tất nhiên, bom tấn năm mới không thể thiếu sự nhấn mạnh liên tục vào yếu tố rồng.

Youku đã ra mắt logo chính thức cho năm Rồng với khẩu hiệu chủ đề "Hãy đến Youku vào năm Rồng và đón một khởi đầu may mắn" và cũng khéo léo lồng ghép logo năm Rồng vào bộ phim ngắn sáng tạo "A Good Show".

Với sự xuất hiện của nhiều IP kinh điển như bộ phim mở màn năm của Youku là "Đường Tam Thập Lục", "Thương Uyển Đồ", "Minh Lan Truyện", "Bàn Tròn"..., logo chủ đề năm rồng của Youku xuất hiện trên màn hình mà không hề có cảm giác bất hợp lý.

Nhìn kỹ hơn vào logo chính của Youku, ta có thể thấy logo này lấy cảm hứng sáng tạo từ "YOUKU+龙+2024" và thông qua sự kết hợp khéo léo, nó tạo thành một họa tiết có hình dạng giống chữ "龍" của Trung Quốc, kết hợp các điểm ghi nhớ của thương hiệu vào hình ảnh văn hóa truyền thống .

Điểm quan trọng hơn được phản ánh qua logo Năm Rồng của Youku chính là “danh sách các chương trình hay” - danh sách phim Tết phổ biến. Chúng đại diện cho một chương mới về nội dung của Youku vào đầu năm mới và cũng thể hiện sự tự tin của Youku trong việc tiếp tục tạo ra nội dung chất lượng trong năm mới.

6. Amap - Đường Trung Quốc nhân tạo

Cơn sốt du lịch Tết Nguyên đán là một "cuộc chiến" mà người dân Trung Quốc phải trải qua vào mỗi dịp Tết Nguyên đán. Ngoài phương tiện giao thông công cộng như máy bay và tàu cao tốc, nhiều người còn chọn lái xe về nhà.

Với tư cách là ứng dụng bản đồ, Amap đã triển khai gói dịch vụ "Hành trình trở về ấm áp 2024" trong dịp Tết Nguyên đán 2024, đồng thời ra mắt phim ngắn "Con đường Trung Hoa", giúp hành trình trở về không còn dài và nhàm chán nữa.

Người lái xe trên "Đường Trung Quốc" của Amap không cần phải sợ những đoạn đường dốc trên cầu cạn Puxi, vì hệ thống hướng dẫn theo từng làn đường giúp bạn đi đúng làn đường; Đường cao tốc quốc gia 321 của Quý Dương khuyến khích những người đi xe máy bật chế độ dẫn đường cho xe máy để tránh những đoạn đường có vấn đề trước...

Trong phim, các tài xế ở mỗi tỉnh, thành phố đều tự giới thiệu bằng tiếng địa phương, giải thích quyết tâm "hộ tống" mọi người trở về nhà.

Sự bảo vệ của con đường này cho những người tham gia giao thông trong dịp Tết cũng chính là sự đảm bảo mà Amap dành cho chuyến đi của người dùng.

Amap "2024 Đường về nhà ấm áp"

Gaode giao tiếp với người dùng bằng cách nhân cách hóa Con đường Trung Hoa, không chỉ nhấn mạnh vào dịch vụ nền tảng mà còn sử dụng khái niệm vĩ mô về "Con đường Trung Hoa" để khơi dậy sự cộng hưởng rộng rãi trong người dân Trung Quốc .

7. China Jinjiu: Ấm áp trong bữa tối đêm giao thừa ở một vùng đất xa lạ

Sau khi nói về cảnh tượng và cảm xúc của hầu hết mọi người khi về nhà đón Tết, chúng ta cũng nên quan tâm đến những người lao động vẫn đang làm việc bên ngoài và không thể về nhà đón Tết.

China Jinjiu đã hợp tác với nghệ sĩ hài Da Pan để ra mắt bộ phim ngắn mừng Tết Nguyên đán "Face to Face", trình bày bữa tối đón giao thừa mà không cần phải về nhà.

Vào đêm giao thừa, anh Dương, người đang làm mì cho khách hàng quen là Lão Lý, vẫn không mua được vé về nhà. Tuy nhiên, anh đáng lẽ phải lo lắng về việc về nhà khi sự chú ý của anh đột nhiên bị thu hút bởi một bóng người đưa thư quen thuộc.

Anh Dương đi theo người đưa thư suốt chặng đường nhưng phát hiện ra người đó không phải là người mình đang tìm. Tuy nhiên, thật may mắn, người đưa thư đã đưa người mà Yang đang tìm kiếm đến bữa tiệc đêm giao thừa của những người lạ - chính là ân nhân mà anh đã gặp một năm trước.

Khi anh Dương đã tuyệt vọng, một người lạ đã cho anh hy vọng sống sót bằng một ly rượu và một cần câu. Trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, anh Dương đã dùng cửa hàng của mình để chuẩn bị bữa tối đón giao thừa cho một số người lạ.

Ở đây, “tràn đầy năng lượng” đã trở thành một dạng di truyền. Trong phim vi mô của Jinjiu, không có sự hoàn hảo của buổi đoàn tụ gia đình trong bữa tiệc đêm giao thừa, nhưng có sự ấm áp mà bản chất thực sự của bản chất con người mang lại . Có thể nói đây là một trong những câu trả lời tuyệt vời nhất cho bữa tối đêm giao thừa.

8. Mercedes-Benz - Lời chúc chân thành với trò chơi chữ

Trong cuộc sống luôn có điều gì đó "tiến triển" giúp chúng ta vượt qua một năm nữa. Gia đình, sự nghiệp, sức khỏe... những "mục tiêu" này khiến chúng ta dừng lại và dừng lại, nhưng cũng không ngừng chạy về phía trước.

Mercedes-Benz đã mượn chữ "Ben" từ tên của mình vào năm Rồng, mong muốn mọi người luôn có những kỳ vọng trong lòng và một tương lai tươi sáng trong cuộc sống.

Năm này qua năm khác, mọi người dường như không bao giờ dừng lại. Họ đang chạy vì mục đích gì?

Sự lãng mạn của bầu trời đầy sao, sự ấm áp của mùa xuân, sự mong đợi về những ngôi nhà sáng đèn… đây là những điểm đến mà mọi người đổ xô đến năm này qua năm khác mà không dừng lại.

Điều mà mọi người đang phấn đấu không chỉ là những ý định cụ thể khác nhau, mà còn là kỳ vọng “tốt hơn qua từng năm”.

Trong phim ngắn mừng năm mới của Mercedes-Benz, "Mercedes-Benz" không chỉ là tên thương hiệu mà còn là hình ảnh thu nhỏ của thái độ sống , nghĩa là tinh thần liên tục tiến về phía trước và kể lại những khoảnh khắc tươi đẹp của cuộc sống.

Mercedes-Benz cũng sử dụng bộ phim ngắn này để chúc mọi người thành công rực rỡ trong năm mới, sử dụng cách chơi chữ tương tự để gửi lời chúc phúc chân thành.

9. Walmart - Phân khúc kỳ diệu để bán sản phẩm

Sau khi xem nhiều câu chuyện ấm lòng được người tiêu dùng đồng cảm, bạn có thể điều chỉnh khẩu vị của mình bằng một số quảng cáo đa phân khúc kỳ diệu.

Walmart đã tung ra TVC "Sản phẩm năm mới của Walmart, mới đến bất ngờ" thu hút sự chú ý của rất nhiều người.

Trong tủ đông, tên cầm đầu băng đảng lẩu đang tra tấn một điệp viên bán mì ốc muốn "hướng ra ánh sáng", nhưng hắn không biết rằng chủ nhân bên ngoài tủ lạnh đã ghép họ lại thành một và đang chuẩn bị ăn lẩu mì ốc;

Một chàng học giả yếu đuối gặp một người phụ nữ yếu đuối trên đường. Ông chỉ khuyên bà uống nước nóng, điều này khiến bà không vui. Tuy nhiên, cô không nhận ra rằng mình đã mang theo một chiếc cốc giữ nhiệt 45 độ.

Một người đàn ông trong nhà hàng bắt đầu thể hiện sự sành điệu của mình và gọi một nồi lẩu lớn gồm bào ngư, hải sâm, vây và bụng cá mập. Sự giả vờ không ngừng của ông cuối cùng đã gây ra sự bất mãn trong số những "người phục vụ". Nhưng điều đó không quan trọng, vì với Walmart, bạn có thể thưởng thức những món ngon ngay tại nhà...

Quảng cáo năm mới của Walmart đơn giản và thô sơ, với chủ đề duy nhất là "bán hàng" , nhưng nó cũng là một luồng gió mới giữa tất cả các văn bản văn học và câu chuyện ấm lòng.

Tác giả: TOP Jun Tài khoản công khai WeChat: TopMarketing