4 blogger này đã đạt được 100.000 người theo dõi trên Xiaohongshu chỉ trong một tuần. Tôi đã tóm tắt 4 kinh nghiệm hoạt động này

Một số blogger đã thu hút được lượng người theo dõi đáng kinh ngạc trên Xiaohongshu, một số có tới hơn 100.000 người theo dõi chỉ sau một tuần. Điều quan trọng là chúng không có ghi chú Hextech, nhưng chúng trông đơn giản và thậm chí có thể được sản xuất hàng loạt. Tác giả bài viết dưới đây sẽ đưa ra phân tích cho mọi người cùng xem nhé.

Gần đây, khi tôi đang duyệt Xiaohongshu, tôi thấy có một số blogger có số người theo dõi trên Xiaohongshu tăng đáng kể. Một số người trong số họ đã đạt được hơn 100.000 người theo dõi chỉ trong một tuần. Điều quan trọng là chúng không có ghi chú Hextech, nhưng chúng trông đơn giản và thậm chí có thể được sản xuất hàng loạt. Hôm nay tôi sẽ tập trung phân tích vấn đề này cho bạn.

1. Blogger cảm xúc: Xuanshi - Lớp học về quan hệ con người và thế sự

Giới thiệu: Chủ yếu chia sẻ về những cách sống trên thế gian, điểm nhấn là chuỗi một suy nghĩ mỗi ngày. Số lượng người hâm mộ nhanh hơn 100% so với số lượt thích và ẩn, điều này cho thấy tỷ lệ chuyển đổi thành người hâm mộ cực kỳ cao. Trong tháng qua, số lượng người hâm mộ đã tăng gần 208.000+ và số lượng người hâm mộ toàn bộ mạng lưới "Quan hệ nhân văn và trí tuệ thế gian" đã vượt quá 4 triệu+. Hiện nay, khóa học này được đổi tên thành "Huyền Thế - Quan hệ con người và trí tuệ thế gian", và có nhiều tài khoản cùng loại với hơn 100.000 người hâm mộ.

Hình 1: Dữ liệu cơ bản của lớp kỹ năng xã hội

Điểm nổi bật

Lựa chọn chủ đề: Người dùng Xiaohongshu chủ yếu là người dùng nữ và họ quan tâm nhiều hơn đến các chủ đề về mối quan hệ của con người. Về mặt lựa chọn chủ đề, các chủ đề như chuyện bàn tán sau lưng mọi người, thăm nhà và thăm lãnh đạo đều là những chủ đề có thể khơi dậy sự quan tâm của người dùng.

Chuỗi bài viết: Mỗi ngày một ý tưởng + chủ đề, với chủ đề được lựa chọn theo trình tự và hệ thống hóa.

Cách sử dụng từ: Xinyanzi có nền văn hóa lâu đời. Nhiều người dùng tiếp xúc và sử dụng nó trong cuộc sống hàng ngày. Khi sử dụng từ này, người dùng sẽ tự nhiên muốn nhấp chuột. Điều này cũng nhắc nhở chúng ta sử dụng nhiều từ ma trận với ma trận văn hóa hơn để có thể kích thích người dùng nhấp chuột khi viết ghi chú.

Phân tích ghi chú gần đây có hơn 41.000 lượt thích và bình luận

Hình 2: Các chủ đề phổ biến trong lớp Quan hệ con người và Kỹ năng xã hội

Bìa: Một trái tim + biểu tượng + văn bản cho mỗi ngày, trang tiếp theo phân tích trái tim, trang thứ ba giới thiệu về bản thân và thêm tính cách;

Tiêu đề: Chia sẻ một pound bí mật mỗi ngày | Nói xấu sau lưng (Bí mật và nói xấu sau lưng đều là từ khóa tuyệt vời)

Văn bản: Không có văn bản, chỉ cần thêm các thẻ khác nhau như quan hệ con người và trí tuệ thế gian

Tóm tắt: Khi viết ghi chú, hãy sử dụng các từ khóa cốt lõi về cảm xúc để khơi dậy cảm xúc của người dùng. Đối với những người chưa biết mình nên trở thành blogger như thế nào trong giai đoạn đầu, bạn cũng có thể thực hiện một loạt bài chia sẻ hàng ngày. Với các chủ đề được sắp xếp theo trình tự, người dùng sẽ hứng thú hơn với nó.

2. Blogger kiến ​​thức: Từ ngữ và từ ngữ

Giới thiệu: Chia sẻ những từ ngữ và ký tự thú vị, một blogger giáo dục, chủ yếu bằng hình ảnh và ghi chú văn bản. Hiện tại, tài khoản có 418.000 người theo dõi, 422.000 lượt thích và yêu thích, và tăng 35.000 người theo dõi chỉ trong một ngày.

Điểm nổi bật:

Câu hỏi: Có một dấu chấm hỏi ở bìa sách. Khi người dùng nhìn thấy bìa sách, họ sẽ có nghi ngờ, do đó tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên sẽ cao. Đồng thời, do bổ sung dấu chấm hỏi nên khu vực bình luận bên dưới cũng được tăng lên đáng kể, cải thiện tỷ lệ tương tác, đây chính là chìa khóa để tăng lượng tương tác cho tài khoản.

Hình 3: Từ và các thiết lập bao phủ từ

Dọc: Đã xuất bản 129 bài, có cùng bìa và nội dung. Bìa sách được thiết kế theo dạng lưới, đây cũng là dạng phổ biến nhất đối với người dùng và họ sẵn sàng nhấp vào đó hơn.

Thông tin hữu ích: Sẽ có lời giải thích tương ứng đằng sau mỗi từ. Ngoài ra, đối tượng người hâm mộ chủ yếu là sinh viên trong độ tuổi từ 18 đến 24, những người tò mò và ham học hỏi.

Hình 4: Dữ liệu người dùng của Zicijun backend

Phân tích các ghi chú gần đây với hơn 10.000 lượt thích, đánh giá và bình luận

Hình 5: Mức độ quen thuộc với các bài viết phổ biến gần đây của Zicijun

Bìa: Theo cách thông thường, bìa sáng tối có dạng lưới, ký tự đầu tiên có phiên âm, ký tự thứ hai có dấu chấm hỏi để kích thích sự tò mò của người dùng. Bìa bài viết thứ hai chủ yếu giải thích ý nghĩa của từ và bổ sung thêm nội dung thực tế.

Tiêu đề: Một từ mỗi ngày | Sự quen thuộc

Thẻ: học tập, từ ngữ, kiểm tra việc học tập, từ ngữ

Tóm tắt: Hình ảnh và văn bản dạng câu hỏi có thể kích thích sự quan tâm của người dùng và thúc đẩy họ nhấp chuột, sau đó cung cấp lời giải thích để tăng nội dung ghi chú và kích thích sự nhiệt tình tương tác của người dùng.

3. Blogger tin tức: Một phút trước khi đi ngủ

Giới thiệu: Một blogger tin tức cập nhật tin tức nóng trong nước, quốc tế và địa phương. Anh ấy đã đăng 15 ghi chú trên Xiaohongshu, nhưng có tới 158.000 người hâm mộ, 62.000 lượt thích và theo dõi, tỷ lệ người hâm mộ/người thích là 1:0,4 và tỷ lệ người dùng/người hâm mộ cực kỳ cao. Theo thông tin từ Huitun, số lượng người hâm mộ đã tăng thêm 132.000 người trong 30 ngày qua.

Hình 6: Dữ liệu nền một phút trước khi đi ngủ

Điểm nổi bật:

Dọc: Một phút trước khi đi ngủ, bạn có thể biết mọi thứ về thế giới. Tài khoản tập trung vào các danh mục tin tức. Có rất ít đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực này. Việc đặt tên và tiêu đề cũng nhấn mạnh vào các thuộc tính của tin tức và tài khoản có tính chuyên môn cao.

Tính liên tục: Vì tập trung vào tin tức nên có tin tức hàng ngày và chi phí sản xuất nội dung tương đối thấp. Bạn có thể tìm thấy thông tin mới nhất từ ​​nhiều nền tảng khác nhau để ghi chú.

Màu sắc: Vì là một phút trước khi đi ngủ nên tông màu gần nhất của các ghi chú cũng là màu đen, phù hợp hơn với thói quen đọc của người dùng.

Thời lượng: Mật độ kiến ​​thức về tin tức cao và người dùng ở lại lâu hơn. Khi tương tác ghi chú cao, hệ thống sẽ sẵn sàng quảng bá ghi chú tới những người dùng quan tâm hơn đến chúng.

Phân tích các ghi chú gần đây có hơn 6K lượt thích

Hình 7: Dữ liệu nền một phút trước khi đi ngủ

Bìa: Một bộ sưu tập lớn nội dung tin tức, với hai phiên bản, một ở chế độ ban đêm và một ở chế độ bình thường, để nhiều người dùng khác nhau có thể dễ dàng đọc.

Tiêu đề: Một phút trước khi đi ngủ, hãy biết mọi điều về thế giới 20230206;

Văn bản chính: Trích đoạn một đoạn văn của Thầy Xingyun, có thêm thẻ tin tức và thông tin.

Tóm tắt: Thông tin tin tức có nhiều khả năng kích thích sự tương tác của người dùng. Xem qua các bình luận của người dùng cũng là cách đánh giá các sự kiện tin tức. Khi người dùng kích thích bình luận, khối lượng tương tác của ghi chú sẽ cao hơn.

4. Blogger học tập: Heyi Study Club

Giới thiệu: Chia sẻ kiến ​​thức tài chính và tư duy kinh doanh, các danh mục liên quan đến đầu tư. Phần giới thiệu cho biết ông đã dành 15 năm nghiên cứu gần 1.500 công ty, chia sẻ kiến ​​thức về nhiều công ty Internet khác nhau. Mục đích chính là tìm hiểu về một thương hiệu mỗi ngày. Số lượng người hâm mộ đã tăng 92.000 người trong sáu tháng qua và gần đây số lượng người hâm mộ đã giảm.

Hình 8: Dữ liệu hậu trường của Heyi Study Club

Điểm nổi bật

Loại: Phân tích một công ty mỗi ngày, chủ yếu là các công ty phổ biến như Mixue Bingcheng, Manner Coffee, Heytea, Moutai và các thương hiệu khác. Bản thân các thương hiệu có lượng truy cập riêng và khi tìm kiếm thông tin về thương hiệu, ghi chú của cô ấy cũng sẽ được tìm kiếm, đây cũng là một loại đòn bẩy.

Thông tin hữu ích: Nhấp vào bất kỳ ghi chú nào một cách ngẫu nhiên và bạn sẽ thấy đầy đủ thông tin hữu ích, bao gồm hồ sơ công ty, lịch sử phát triển, dữ liệu hoạt động, số lượng cửa hàng, câu chuyện của doanh nhân, tình hình lợi nhuận và cửa hàng. Ngoài ra, nó còn chứa đầy đủ thông tin hữu ích cho người mới bắt đầu.

Dọc: Tập trung vào kinh doanh và tài chính, hệ thống có tính dọc cao, hệ thống sẵn sàng đề xuất hơn và dữ liệu tương tác của các ghi chú tương ứng cũng sẽ cao hơn.

Tháo rời máy tính xách tay với hơn 18.000 lượt thích gần đây

Hình 9: Dữ liệu hậu trường của Heyi Study Club

Bìa: Logo Mixue Bingcheng + tìm hiểu về công ty mỗi ngày, cũng là bìa thông tin. Người dùng tò mò về loại bìa này và muốn tìm hiểu thêm về nó. Những hình ảnh phía sau đều có nội dung giới thiệu, lịch sử phát triển, dữ liệu kinh doanh và lý lịch của người sáng lập.

Tiêu đề: Nghiên cứu một công ty trong một ngày: Mixue Ice City

Văn bản: Bài viết được giới thiệu bằng bài hát quảng cáo của Mixue Ice City;

Thẻ: các công ty niêm yết xung quanh tôi, các trường hợp kinh doanh, tư duy kinh doanh, v.v.

Tóm tắt: Người dùng quan tâm nhiều hơn đến việc tìm hiểu về ghi chú kiến ​​thức. Những người dùng bên dưới cũng bình luận rằng họ thích kênh này và hỏi ai là người tiếp thị, v.v. Điều này cho thấy mọi người vẫn muốn tìm hiểu thêm. Đối với người mới bắt đầu, mỗi bài viết vẫn rất bổ ích và họ sẵn sàng thích và sưu tầm.

Theo quan điểm của bốn blogger đang phát triển mạnh trên nền tảng này, tôi đã tóm tắt bốn hoạt động sau đây đáng để cân nhắc:

1. Phân biệt

Bốn loại blogger này về cơ bản thuộc về các danh mục phân biệt của Xiaohongshu. Họ trực tiếp hoặc gián tiếp phát triển các danh mục và khiến mắt người dùng sáng lên. Khi ngày càng nhiều người dùng sử dụng Xiaohongshu làm nền tảng học tập, người dùng sẽ chú ý nhiều hơn đến loại nội dung học tập này.

Đồng thời, chúng ta thấy rằng những nội dung khác biệt này sẽ tạo thành một chuỗi. Chuỗi bài này không đòi hỏi quá nhiều công sức để lựa chọn các chủ đề liên quan và có thể thực hiện theo từng đợt, điều này cũng giúp giảm bớt khó khăn khi mở tài khoản.

2. Làm quen

Các chủ đề quen thuộc, định dạng quen thuộc, bố cục quen thuộc, mượn nhận thức hiện có của người dùng để viết ghi chú và dạy giáo viên về cách thức vận hành của thế giới. Những nội dung phổ biến này đã tồn tại trên các nền tảng khác trong một thời gian dài và được ghép vào ma trận văn hóa mà người dùng quen thuộc, cho phép người dùng nhấp chuột nhanh chóng.

Ví dụ, phương pháp lưới Zicijun Tianzi và Heyou đặt các công ty nổi tiếng vào giữa cũng đang sử dụng ma trận văn hóa ban đầu. Hoạt động của Xiaohongshu vẫn tuân theo nguyên lý kích thích-phản ứng. Nội dung mà người dùng quen thuộc có nhiều khả năng kích thích nhấp chuột hơn, đặc biệt là các hướng dẫn hành động.

3. Sự tò mò

Người dùng thường có xu hướng nhấp vào bìa nhiều hơn vì họ tò mò về nó, do đó tỷ lệ nhấp vào ghi chú thường cao. Đồng thời, vì tính hữu ích của ghi chú, khi nội dung hữu ích được cung cấp cho người dùng, người dùng sẽ sẵn sàng thích và bình luận hơn, đặc biệt, tỷ lệ tương tác của ghi chú cao.

Đây cũng là nguyên tắc xếp hạng lượt thích và bình luận trên ghi chú Xiaohongshu tại CES. Điểm càng cao, lượng truy cập càng lớn. Cho đến nay, lưu lượng ghi chú ngày càng lớn hơn và dữ liệu tương tác cũng ngày càng cao hơn.

Hình 10: Cơ chế đề xuất của Xiaohongshu Notes CES

4. Tư duy kiếm tiền

Ba điểm đầu tiên đều là lời khẳng định về các tài khoản, nhưng cả bốn tài khoản này đều có một vấn đề cốt lõi, đó là kiếm tiền. Cho dù về mặt đặt quảng cáo, bán hàng hay chuyên mục, chúng đều không mang lại giá trị sâu sắc cho người dùng.

Người ta khuyên rằng những tài khoản như vậy nên tăng thêm tính cách của họ thông qua sự xuất hiện của người thật ở các giai đoạn sau. Ví dụ, Heyi Study Club cũng đang tăng tính cá nhân của mình thông qua việc xuất hiện với người thật. Mặt khác, những tài khoản như vậy cũng có thể được bán và những thương hiệu phù hợp với thuộc tính của đối tượng mục tiêu cũng có thể được bán.

Tác giả: Đội ngũ Jianghe

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Jiangheliaoyingxiao (ID: jiangheliaoyingxiao)"