Giới trẻ không còn ăn mừng năm mới đúng nghĩa nữa. Không khí lễ hội đã phai nhạt, vậy chúng ta có nên thay đổi cách sống không?

Khi Tết Nguyên đán đang đến gần, nhiều người mong muốn được về nhà để đón năm mới. Và đối với một số người trẻ, có thể có nhiều cách hơn để ăn mừng Tết Nguyên đán. Đằng sau việc theo đuổi cá tính và quyền tự quyết của người trẻ, các doanh nghiệp cần hiểu và thích nghi với những thay đổi và nắm bắt cơ hội thị trường. Hãy cùng xem bài viết này nói gì nhé.

Nhà xã hội học Phí Hiểu Đồng cho biết, Trung Quốc là một "nông thôn Trung Quốc" điển hình, nơi nhà là quê hương và quê hương là nhà. Do đó, Tết Nguyên đán là biểu tượng văn hóa có ảnh hưởng nhất của "nông thôn Trung Quốc", với hai đặc điểm là "nông thôn thống trị" và "lấy người lớn tuổi làm trung tâm".

Qua nhiều thời đại, Tết Nguyên đán luôn là lễ hội vô cùng quan trọng, mang nhiều ý nghĩa đoàn tụ gia đình, thờ cúng tổ tiên, cầu nguyện và chào đón năm mới. “Có tiền hay không cũng về nhà ăn Tết” là cách đón năm mới phổ biến.

Nhưng thái độ của giới trẻ ngày nay đối với Tết Nguyên đán đã trở nên "ít truyền thống hơn" và họ đã nghĩ ra nhiều cách mới để ăn mừng năm mới.

Họ không hài lòng với cách ăn mừng lễ hội truyền thống bằng cách trở về quê hương, thăm họ hàng, bạn bè và ăn uống thỏa thích. Thay vào đó, họ chọn cách trải qua lễ hội theo cách đa dạng và tự do hơn.

Sự thay đổi này không chỉ thu hút sự chú ý rộng rãi của xã hội mà còn ẩn chứa một số xu hướng kinh doanh mới.

1. Giới trẻ đón Tết Nguyên đán như thế nào?

1. Dahua phối hợp và hoạt động tại một công ty Internet lớn ở Bắc Kinh

"Năm nay tôi sẽ không về nhà đón Tết Nguyên đán. Tôi đã đặt tour du lịch trọn gói đến Cáp Nhĩ Tân trong dịp Tết Nguyên đán. Tôi sẽ đi du lịch quanh Cáp Nhĩ Tân trong sáu ngày năm đêm. Tết Nguyên đán năm nay, tôi sẽ thử món hầm nồi sắt đặc sản Đông Bắc ở Thế giới Băng Tuyết." Dahua là một công nhân nhập cư bận rộn ở Bắc Kinh. Cô ấy thường bận rộn với công việc và luôn phải làm thêm giờ. Cô đã muốn đến Cáp Nhĩ Tân từ lâu nhưng lại băn khoăn vì không có kỳ nghỉ nào.

Năm nay là năm thứ bảy Dahua hoạt động tại Bắc Kinh. Những năm trước, giống như hàng triệu người lao động khác, bà thường vội vã về nhà ngay khi Tết Nguyên đán đến. Tuy nhiên, Tết Nguyên đán không gì hơn là đoàn tụ gia đình và thăm hỏi họ hàng, bạn bè.

"Bạn làm việc ở đâu?" "Bạn kiếm được bao nhiêu?" "Bạn kết hôn rồi phải không?" "Bạn có xe hơi và nhà không?" "Sao em không tìm bạn trai đi?" ... Đối mặt với những lời thúc giục liên tục về hôn nhân và sự so sánh từ họ hàng, người lớn tuổi, cô ấy luôn cảm thấy lo lắng hơn.

Giờ đây ở tuổi 30, cuối cùng cô ấy đã hiểu ra. Thay vì cố gắng làm hài lòng người khác, cô ấy có thể tự thưởng cho mình một chuyến đi thực sự miễn phí. Vì vậy, cô đã hẹn gặp các bạn cùng lớp đại học để tận dụng kỳ nghỉ Tết Nguyên đán để đến thăm Cáp Nhĩ Tân, một thành phố mà cô luôn mong ước. So với việc ở nhà ăn uống quá mức và tăng mười cân vào mỗi dịp Tết Nguyên đán, việc đi du lịch có thể khiến bạn hạnh phúc hơn cả về thể chất lẫn tinh thần.

"Một trong hai thể xác và tâm hồn luôn ở trên đường." Dahua nói, “Hiện thực hiện tại” không thể thay đổi, nhưng “thơ ca và những nơi xa xôi” luôn là liều thuốc tốt để chữa bệnh lo âu. Chỉ khi ngắm nhìn nhiều cảnh đẹp khác nhau và trải nghiệm nhiều phong tục, văn hóa khác nhau, bạn mới có thể cảm nhận được sự bao la của thế giới. Bạn cũng có thể được giải thoát khỏi những lo toan mưu sinh, vượt qua những chuyện tầm thường, và trải nghiệm sự lãng mạn của việc "sống ở một nơi khác".

Ngoài Cáp Nhĩ Tân, Dahua còn nhiều nơi khác muốn ghé thăm, chẳng hạn như Tam Á, Mangshi, Tân Cương và Tây Song Bản Nạp, tất cả đều là những lựa chọn tiết kiệm chi phí. "Trong suốt quãng đời còn lại", Dahua cho biết bà muốn đến thăm tất cả bọn họ. "Hãy nghĩ mà xem, khi họ vẫn đang uống rượu và nói chuyện phiếm trên bàn, thì bạn lại đang chơi đùa dưới tuyết ở Cáp Nhĩ Tân. Thật tuyệt vời."

2. Cheng Cheng làm việc tại một doanh nghiệp nhà nước ở Thượng Hải

"Tôi thà đổi mạng sống lấy tiền còn hơn về nhà đón năm mới."

Giống như Dahua, Cheng Cheng, sinh năm 1991, năm nay không có kế hoạch về quê ăn Tết. Tuy nhiên, anh ấy không về nhà để giải trí mà là để kiếm thêm tiền.

"Nếu bạn làm việc trực vào dịp Tết Nguyên đán, bạn có thể kiếm được gấp ba lần lương trong một ngày." Tết Nguyên đán không chỉ là thời gian hạnh phúc của gia đình mà còn là thời điểm tốt để kiếm tiền. Theo Cheng Cheng, anh đang chịu rất nhiều áp lực ở Thượng Hải. Sau khi trả hết khoản vay mua ô tô và thế chấp hàng tháng, anh chỉ còn lại rất ít tiền. Anh ấy chỉ muốn kiếm thêm tiền trong dịp Tết Nguyên đán.

Cheng Cheng cũng tận dụng chuyên môn nhiếp ảnh của mình và làm thêm công việc lập kế hoạch đám cưới. Anh cho biết có rất nhiều người kết hôn vào dịp Tết Nguyên đán và anh có thể kiếm được 1.800 nhân dân tệ một ngày với nghề nhiếp ảnh gia ở Thượng Hải. Nhưng khi về nhà, anh không những không có thu nhập mà còn phải tốn rất nhiều tiền để thăm họ hàng và bạn bè. Sau khi tính toán xong “tài khoản kinh tế” này, Trình Thành quyết định không về nhà ăn Tết Nguyên đán.

Khi được hỏi có nhớ nhà không, Thành Thành cho biết vì dịch bệnh, đơn vị không cho anh về quê xuyên tỉnh, anh đã ba năm không về nhà. Anh đã quen với việc ở một mình trong thành phố lớn vào dịp năm mới. Trên thực tế, trở về nhà không phải là cách duy nhất để đón Tết Nguyên đán. Bây giờ mạng xã hội rất phát triển, nếu bạn nhớ bố mẹ, bạn có thể gọi video bất cứ lúc nào để giải tỏa nỗi nhớ.

"Năm ngoái, tôi đã có một bữa tối đón giao thừa với gia đình qua video. Tôi đã chụp ảnh màn hình và in ra để lưu giữ làm ảnh. Nó rất có ý nghĩa. Mặc dù có chút tiếc nuối khi chúng ta không thể gặp nhau trực tiếp, nhưng điều quan trọng hơn là cả gia đình đều ở bên nhau và trái tim chúng ta hướng về nhau. Đây chính là 'cuộc đoàn tụ' thực sự." Cheng Cheng cũng có kế hoạch đưa gia đình đi xem Bến Thượng Hải qua video vào dịp Tết năm nay.

Khoảng cách không thể ngăn cản nỗi nhớ nhau của họ. Thế hệ trẻ này thể hiện lời chúc mừng của mình thông qua các phương pháp "Tết trên mây" như gọi video và mạng xã hội, để họ có thể truyền tải tình yêu thương dù ở xa đến đâu.

3. Selena làm việc tại một công ty sản phẩm chăm sóc sức khỏe ở Thượng Hải

"Vì còn độc thân ở nước ngoài nên tôi được khuyến khích kết hôn vào mỗi mùa lễ hội." Trước đây, cứ mỗi dịp Tết Nguyên đán, Selena lại đau đầu vì không tìm được bạn đời. Trước sự thúc giục kết hôn của người thân, Selena thậm chí còn muốn "thuê bạn trai về nhà đón năm mới".

Năm nay, Selena đã tìm ra cách để cân bằng, đó là "ở phe Cao nhưng trong lòng lại hướng về Hàn" - mặc dù ở quê nhà, cô "sẽ không bao giờ thỏa hiệp".

"Trước đây, mỗi gia đình đều rất bận rộn vào dịp Tết, chẳng hạn như chuẩn bị đồ lễ, dọn dẹp nhà cửa, dán câu đối Tết, đốt pháo, thăm hỏi họ hàng, người lớn tuổi... nhưng bây giờ tôi thích lựa chọn cách đơn giản và thuận tiện để đón Tết". Selena nói với tác giả, "Điều đầu tiên là phải từ bỏ việc thăm người thân."

Theo Selena, người thân ngày nay ngày càng trở nên "ích kỷ" hơn. Họ phải "gây rắc rối" mỗi khi tụ tập với nhau. Họ hoặc rao giảng vô biên và thúc giục người thân kết hôn hoặc sinh con, hoặc họ công khai hoặc ngấm ngầm so sánh nhau và nói xấu người khác sau lưng. Nó thực sự kinh tởm và không có giá trị dinh dưỡng.

"Những người họ hàng có vẻ hòa thuận với nhau trên bề mặt, nhưng thực tế, có những luồng ngầm. Hầu hết họ chỉ quan tâm đến việc giữ thể diện và sẽ không bao giờ giúp bạn khi bạn gặp rắc rối. Thay vào đó, họ sẽ thêm dầu vào lửa. Càng lớn tuổi, tôi càng thấy nhàm chán khi phải hòa hợp với những người này." Vì vậy, Selena quyết định không đến thăm họ hàng trong dịp Tết Nguyên đán và giải phóng hoàn toàn bản thân.

Thay vào đó, Selena sẽ chọn những chuyến đi ngắn ngày, dự tiệc cùng bạn bè, xem phim, đi hát karaoke, đi ăn tối, dự đám cưới của bạn bè, v.v., tập trung nhiều hơn vào sự tự do, độc lập và trải nghiệm cá nhân hơn là các buổi họp mặt và lễ kỷ niệm truyền thống của gia đình.

2. Có những cơ hội kinh doanh nào dành cho những người trẻ “không đón năm mới đúng nghĩa”?

Tết Nguyên đán của Trung Quốc là ngày lễ thiêng liêng. Thế hệ đi trước sẽ nhất quyết về nhà đón Tết ngay cả khi phải đi xe máy một quãng đường dài. Nhưng đối với thế hệ Z trẻ tuổi, cảm giác này lại xa lạ. Niềm vui được về nhà đón Tết Nguyên đán của họ thậm chí còn không lớn bằng việc nhận được vé xem buổi hòa nhạc của thần tượng, tượng nhỏ đồng thương hiệu hoặc mua một chiếc điện thoại Huawei mới ra mắt.

Những cách khác nhau để chào đón năm mới phản ánh sự theo đuổi cá tính và quyền tự quyết của giới trẻ. Nhưng nhìn sâu hơn, đằng sau hiện tượng này là những thay đổi sâu sắc trong nền kinh tế, xã hội và sự thay đổi trong quan niệm tiêu dùng của thế hệ trẻ. Đối với các thương nhân, việc hiểu và thích nghi với những thay đổi này là chìa khóa để nắm bắt cơ hội thị trường.

Đầu tiên, ngành du lịch trực tuyến đang phát triển nhanh chóng. Giống như Dahua, nhiều người chọn đi du lịch vào dịp Tết Nguyên đán và "ở nơi khác một thời gian".

Theo báo cáo do nền tảng du lịch trực tuyến Ctrip công bố ngày 5 tháng 1, tính đến ngày đó, lượng đặt tour du lịch trong dịp Tết Nguyên đán đã tăng 45% so với năm ngoái và lượng đơn đặt tour du lịch đường dài tăng 72% so với cùng kỳ năm ngoái. So với sự phục hồi trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, đà tăng "cả về lượng và giá" của du lịch Tết Nguyên đán thậm chí còn mạnh mẽ hơn: từ ngày 1 đến ngày 5 tháng 1, lượng đặt tour du lịch Tết Nguyên đán tăng trung bình 30%/ngày so với tháng trước.

Vào ngày 9 tháng 1, Tongcheng Travel cũng đã công bố báo cáo nêu rõ số lượng yêu cầu về sản phẩm du lịch đường dài trong nước đã tăng gần 20 lần so với cùng kỳ năm ngoái trong tuần qua.

Thứ hai, nền kinh tế trải nghiệm tiếp tục phát triển. Không giống như trước đây khi mọi người ở nhà trong dịp Tết Nguyên đán, giới trẻ hiện nay có xu hướng thích tiêu dùng trải nghiệm hơn và các doanh nghiệp đã tung ra nhiều hoạt động trải nghiệm liên quan đến Tết Nguyên đán.

Ví dụ, một số điểm du lịch đã bắt đầu triển khai các tour trải nghiệm Tết đặc biệt, giúp du khách cảm nhận được không khí Tết truyền thống trong suốt chuyến đi; một số công ty cung cấp dịch vụ ăn uống đã ra mắt dịch vụ đặt chỗ ăn tối đêm giao thừa, cung cấp các dịch vụ đặc biệt như nấu ăn tận nhà và tùy chỉnh theo yêu cầu riêng, và một số KYV cũng đã ra mắt các gói ca hát đêm giao thừa, cung cấp dịch vụ hỗ trợ cầu hôn và đính hôn.

Hơn nữa, các sản phẩm cá nhân hóa liên quan đến Tết Nguyên đán cũng có nhu cầu cao. Người tiêu dùng trẻ thuộc thế hệ Z đang nắm quyền mua sắm hàng hóa dịp Tết và trở thành lực lượng chủ chốt trong việc mua sắm hàng hóa dịp Tết. Theo báo cáo do CBNData công bố, về lập kế hoạch ngân sách mua sắm hàng hóa dịp Tết, khoảng 40% người tiêu dùng trẻ đặt ngân sách vào khoảng 2.000 đến 5.000 nhân dân tệ, thậm chí có người trẻ "không thiếu tiền" còn có ngân sách lên tới 10.000 nhân dân tệ. Trong số đó, 86% người tiêu dùng trẻ mua hàng Tết thông qua thương mại điện tử trực tuyến.

Việc người trẻ theo đuổi sự cá nhân hóa tạo cơ hội cho các doanh nghiệp đổi mới. Các doanh nghiệp có thể cung cấp nhiều loại hàng hóa và quà tặng Tết tùy chỉnh cho từng bối cảnh năm mới để đáp ứng nhu cầu về sự độc đáo và thể hiện cảm xúc của người tiêu dùng.

Ngoài ra, tiêu dùng xã hội cũng đã trở thành điểm nóng mới. Khi nói đến giao lưu trong dịp Tết Nguyên đán, nhiều người thường nghĩ đến văn hóa ăn uống và nhậu nhẹt, nhưng điều này lại không đúng với nhiều người trẻ. Họ thích trò chơi cờ bàn, giết kịch bản, cắm trại, tiệc tùng, trượt tuyết ngoài trời, v.v. Những nhu cầu xã hội mới này cũng thúc đẩy những thay đổi trên thị trường tiêu dùng.

Đối với các doanh nghiệp, nhu cầu thị trường này có thể được đáp ứng bằng cách cung cấp các dịch vụ như cho thuê địa điểm và lập kế hoạch sự kiện.

Tết Nguyên đán không chỉ là thời gian để những người lữ hành mệt mỏi trở về nhà và xoa dịu nỗi nhớ nhà mà còn là thời điểm tốt để các doanh nghiệp kiếm lời. Đằng sau "giới trẻ không đón năm mới vui vẻ" là những hàm ý kinh tế và cơ hội kinh doanh phong phú. Các doanh nghiệp cũng cần phải thoát khỏi lối tư duy truyền thống, bắt kịp thời đại và không ngừng đổi mới, tìm kiếm sự thay đổi để duy trì vị thế bất khả chiến bại trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của thị trường.

Tài liệu tham khảo:

1. "Mọi người đã đi đâu trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán vui vẻ nhất?" 》Tin tức Bắc Kinh
2. "Du lịch bùng nổ trong dịp Tết Nguyên đán: Tại sao giới trẻ lại muốn "đón Tết theo cách khác biệt"? 》Phoenix News
3. "Giới trẻ hiện đại thường đi đâu để đón năm mới?" 》Tạp chí Công nghiệp Văn hóa

Tác giả: Ninh Khuyết

Nguồn tài khoản công khai: Chief Business Review (ID: CHReview), đi sâu vào logic kinh doanh và giúp đánh giá tăng trưởng.