Kiếm được một triệu đô la một năm hoặc thậm chí không thể kiếm sống, ngành công nghiệp văn học trực tuyến đang lên xuống, và liệu cuối cùng nó có đổ xô vào phim truyền hình ngắn không?

Bài viết này lấy "Những nhà văn trực tuyến thế hệ sau kiếm được hàng triệu đô la mỗi năm" làm điểm khởi đầu và phân tích sâu sắc các xu hướng mới trong ngành văn học trực tuyến. Bằng cách phân tích mô hình thu nhập của các tác giả văn học trực tuyến, sự phát triển của các nền tảng đọc miễn phí và sự xuất hiện của ngành công nghiệp kịch ngắn, một bức tranh toàn cảnh sẽ được trình bày cho độc giả quan tâm đến các ngành công nghiệp mới nổi. Sách đặc biệt được khuyến khích cho những độc giả quan tâm đến những câu chuyện thành công của các nhà văn trẻ, những thay đổi trong ngành văn học trực tuyến và tiềm năng của ngành công nghiệp kịch ngắn.

Vào ngày 11 tháng 1, chủ đề #Những nhà văn trực tuyến thế hệ sau kiếm được hàng triệu đô la một năm# đã trở thành chủ đề tìm kiếm nóng. Người ta nói rằng tác giả này cũng đã được chọn là một trong "Thập nhị thiên vương", những cây bút tiêu biểu của nền văn học trực tuyến năm 2023. Hiện tại tác giả đang là sinh viên năm cuối đại học.

Các ngành công nghiệp phổ biến như văn học trực tuyến, máy tính và xử lý dữ liệu tiếp tục tạo ra huyền thoại về "mức lương cao". Đặc biệt là trong ngành văn học trực tuyến, từ Tianxia Bachang và Dangnian Mingyue, những người từng lọt vào danh sách những nhà văn giàu nhất cách đây vài năm, Đường Gia Tam Thiếu kiếm được 110 triệu, cho đến những tác giả sau năm 2000 kiếm được hàng triệu đô la mỗi năm... văn học trực tuyến hiện là lựa chọn nghề tay trái phổ biến của nhiều người trẻ.

Độ tuổi của các tác giả ngày càng trẻ hơn có nghĩa là ngành công nghiệp văn học trực tuyến hiện đang trong quá trình trẻ hóa. Bắt đầu từ tình hình thu nhập và hướng đi của các nhà văn trực tuyến, chúng ta có thể thấy được những thay đổi tinh tế đang diễn ra trong ngành đọc trực tuyến ngày nay. Với sự xuất hiện của những hiện tượng mới như văn học trực tuyến vươn ra nước ngoài, những bộ phim truyền hình ngắn có trả tiền có cùng nguồn gốc với văn học trực tuyến kiếm được tiền, và sự trỗi dậy của các nền tảng tiểu thuyết miễn phí, ngành công nghiệp văn học trực tuyến dường như đã mở ra một giai đoạn thưởng mới.

1. Chỉ có một số ít người kiếm được một triệu đô la một năm

Theo nguyên lý Pareto, 20 phần trăm dân số sở hữu 80 phần trăm của cải. Cốt lõi của luật này cũng áp dụng cho ngành công nghiệp văn học trực tuyến , nghĩa là có một số ít tác giả hàng đầu nhận được phần lớn tiền bản quyền và sự chú ý, trong khi các tác giả ở mức trung bình hoặc thấp có thể nhận được một phần "bánh" nhỏ hơn nhiều.

Có thông tin cho rằng tác giả hậu 00 này "kiếm được một triệu đô một năm" sử dụng bút danh Ji Yueren. Anh bắt đầu đăng nhiều kỳ tiểu thuyết viễn tưởng "Xuanjian Xianzu" trên trang web Qidian Trung Quốc vào năm 2022. Hiện tại anh đã đăng 2,018 triệu từ và vẫn chưa hoàn thành.

Mạng nguồn hình ảnh

"Mười hai vị thiên vương", nhóm tác giả tiêu biểu cho nền văn học trực tuyến mà ông được chọn, được thành lập bởi Nhóm Văn học Trung Quốc, với mục đích lựa chọn một nhóm tác giả có tiềm năng cao để công nhận. Một số người trong ngành cho biết, việc được chọn là một trong "Thập Nhị Thiên Vương" đồng nghĩa với việc mười hai cây bút trực tuyến này có thu nhập hàng năm hơn một triệu đô la.

Sự phát triển của ngành công nghiệp văn học trực tuyến đã đào tạo nên một nhóm lớn các nhà văn và độc giả. Theo "Báo cáo nghiên cứu phát triển văn học trực tuyến Trung Quốc năm 2022", quy mô thị trường văn học trực tuyến đạt 38,93 tỷ vào năm 2022, số lượng tác giả văn học trực tuyến đạt 22,78 triệu và quy mô người dùng được bao phủ đạt 492 triệu. Theo quy mô người dùng Internet vào năm 2022, gần một trong hai người dùng Internet là độc giả của văn học trực tuyến.

Nguồn thu nhập của các tác giả văn học trực tuyến khá đa dạng, thường bao gồm thu nhập từ đăng ký, thu nhập từ lượng người tham dự đầy đủ, thu nhập từ hoạt động nền tảng, thu nhập từ chia sẻ kênh, thu nhập từ bản quyền, v.v.

Trong số đó, thu nhập từ đăng ký đến từ độc giả đăng ký các chương trả phí và tác giả chia sẻ lợi nhuận với nền tảng. Thu nhập từ đăng ký là nguồn thu nhập chính của hầu hết các tác giả văn học trực tuyến. Ví dụ, khi nền tảng và tác giả chia lợi nhuận theo tỷ lệ 50-50, độc giả phải trả 3-5 xu cho mỗi nghìn từ khi đăng ký, và tác giả kiếm được ít hơn 3 xu cho mỗi nghìn từ.

Giả sử tác giả có thể kiếm được 0,3 xu cho mỗi chương, nếu tác giả cập nhật 6.000 từ mỗi ngày, nghĩa là 180.000 từ mỗi tháng. Nếu 1.000 người đăng ký theo chương trả phí thì thu nhập đăng ký hàng tháng chỉ là 5.400 nhân dân tệ. So với mức thù lao chung là hàng trăm nhân dân tệ cho một nghìn từ của các bài viết đăng trên tạp chí văn học thì thu nhập cho một nghìn từ của các tác giả văn học trực tuyến không cao.

Thu nhập tham dự đầy đủ là phần thưởng được mỗi nền tảng trao tặng để khuyến khích tác giả cập nhật nội dung của mình trong cả tháng. Số tiền cho mỗi nền tảng là khác nhau. Theo thống kê của giới truyền thông, trong số năm nền tảng phổ biến nhất trên thị trường, nếu một tác giả có thể duy trì cập nhật hàng ngày từ 4.000 đến 6.000 từ, người đó chỉ có thể nhận được tiền thưởng từ 600 đến 1.000 nhân dân tệ.

Thu nhập từ bản quyền thậm chí còn lớn hơn. Thông qua xuất bản vật lý, kịch phát thanh được cấp phép, bản quyền phim ảnh và truyền hình, v.v., tác giả có thể kiếm được thu nhập từ hàng chục nghìn đến hàng chục triệu nhân dân tệ, nhưng chỉ một số rất ít tác giả có thể có được thu nhập từ bản quyền.

Nhiều tác giả muốn kiếm tiền thông qua văn học trực tuyến sẽ thất bại ngay từ bước đầu tiên là "ký hợp đồng". Hầu hết các nền tảng văn học trực tuyến đều yêu cầu ký hợp đồng để tạo ra thu nhập.

Theo các nhà văn trực tuyến, "chỉ sau khi ký hợp đồng thành công, người ta mới có thể nâng cấp từ nhà văn trực tuyến lên thành nhà văn thực thụ. Có quá nhiều nhà văn 'chạy việc giữa chừng'". Nền tảng này đặt ra tỷ lệ ký hợp đồng là 10%-20% mỗi tháng và việc "ký hợp đồng" sẽ loại bỏ hầu hết các tác giả háo hức muốn thử sức.

Sau khi "ký hợp đồng", tác phẩm cần có một phần chương miễn phí để thu hút độc giả, ví dụ 200.000 từ đầu tiên là miễn phí, sau 210.000 từ mới có thể cập nhật các chương trả phí để tạo doanh thu.

Trên Thành phố Văn học Tấn Giang, một nền tảng văn học trực tuyến lâu đời dành cho phụ nữ, các tác giả không ký hợp đồng đã mô tả mình là "bị giết". Tính từ có phần đáng sợ này ám chỉ đến thực tế rằng sau khi tác giả đã cố gắng và không ký được hợp đồng nhiều lần, anh ta hoặc cô ta sẽ hủy bút danh và bắt đầu một bút danh mới, và "ký" bằng một tác phẩm mới để được vào danh sách người mới đến hàng tháng.

Ở khu vực trao đổi tác giả Tiểu Hồng Thư và Tấn Giang, người mới đến bị “giết” nhiều lần là chuyện bình thường. Ngay cả khi những tác giả cũ hướng dẫn những người mới đến thì việc họ bị "giết" hàng chục lần cũng không phải là chuyện hiếm. Trong số đó, một tác giả đã bị "giết" gần chín mươi lần và đã viết hơn một triệu từ trước khi cuối cùng ký hợp đồng với nền tảng này.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình đọc tiểu thuyết Jinjiang

Cơ chế sàng lọc hợp đồng ngưỡng cao và danh sách tiếp xúc gây ra tình trạng thu nhập không ổn định cho tác giả, đây là lý do tại sao nhiều cây bút văn học trực tuyến chọn không cống hiến toàn thời gian cho công việc này. Nếu không làm việc toàn thời gian, hầu hết tác giả thấy khó có thể duy trì việc cập nhật hơn 6.000 từ mỗi ngày. Việc thiếu từ trong bản cập nhật cũng sẽ ảnh hưởng đến thu nhập của tác giả.

Thu nhập không ổn định khiến các tác giả lựa chọn không làm việc toàn thời gian và các bản cập nhật không ổn định do không thể dành toàn thời gian càng ảnh hưởng đến thu nhập của họ. Đây giống như một "vòng luẩn quẩn" vô tận đối với nhiều cây bút viết văn học trực tuyến bán thời gian.

2. Tác động mạnh mẽ của nền tảng đọc miễn phí

Quy trình sàng lọc chữ ký hiện tại đang trở nên nghiêm ngặt hơn, nhưng sự xuất hiện của các nền tảng miễn phí đã cung cấp cho tác giả một số lựa chọn mới. Tác giả có quyền lựa chọn nền tảng để đăng ký và không nhất thiết phải cạnh tranh với các nền tảng truyền thống "khó ký tên".

Sau sự ra đời của các nền tảng đọc tiểu thuyết miễn phí, các tác giả có thể chọn các nền tảng mới, nơi việc ký hợp đồng tương đối dễ dàng hoặc nơi họ ký sách nhưng không ký người, chẳng hạn như Tomato Free Novels và Zhihu Yanxuan của ByteDance.

Đối với tác giả, việc chuyển sang nền tảng mới mang lại nhiều lợi ích. Thuật toán và logic lưu lượng truy cập của nền tảng mới linh hoạt hơn, các điều kiện hợp đồng thoải mái hơn và hệ sinh thái tác giả vẫn chưa được cố định nên người mới dễ dàng có được cơ hội hơn.

Sự xuất hiện của các nền tảng đọc sách miễn phí là một trong những thay đổi mới trong ngành văn học trực tuyến trong những năm gần đây. Các nền tảng đọc sách miễn phí như Tomato Free Novels và Qimao Free Novels đã xuất hiện, cạnh tranh với các nền tảng đọc sách trả phí truyền thống dành cho người dùng dưới danh nghĩa miễn phí.

Theo dữ liệu công khai, Douyin Group đã đạt được mức tăng trưởng vượt bậc về quy mô người dùng trong lĩnh vực lưu lượng truy cập ngành đọc sách điện tử trong nửa đầu năm 2023, với quy mô người dùng khoảng 209 triệu người, tăng 45,2% so với cùng kỳ năm trước.

Tomato Free Novels của ByteDance xếp hạng nhất về quy mô người dùng trong lĩnh vực đọc sách trực tuyến, với MAU trung bình là 157 triệu từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2023. Vào tháng 4 năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của Qimao Free Novel APP đạt 67,98 triệu.

Trong nửa đầu năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của QQ Reading và Qidian Reading, cả hai đều thuộc sở hữu của China Literature, là 20,79 triệu và 18,30 triệu, chịu ảnh hưởng đáng kể.

Không khó để nhận ra từ dữ liệu hoạt động hàng tháng rằng sự "bão hòa" của người dùng trên các nền tảng đọc sách miễn phí trong những năm gần đây tượng trưng cho sự cạnh tranh giữa các nền tảng trong ngành văn học trực tuyến ngày càng trở nên khốc liệt. Người dùng theo dõi các nền tảng miễn phí và tác giả cũng ngửi thấy cơ hội kinh doanh mới trên các nền tảng mới.

Tomato Novel đã công bố báo cáo hàng tháng về tiền bản quyền vào tháng 5 năm 2023. Tính đến tháng 4 năm 2023, 1.589 tác giả theo hợp đồng ban đầu của Tomato Novel có thu nhập vượt quá 10.000 nhân dân tệ và 3.070 tác giả có thu nhập vượt quá 5.000 nhân dân tệ.

Có nhiều lý do dẫn tới hiện tượng này. Trong số đó, nội dung tiểu thuyết "cứng nhắc" và rập khuôn trên các nền tảng truyền thống đã làm nản lòng nhiều độc giả, khiến độc giả có gu thẩm mỹ nhất định không chấp nhận, đồng thời hạn chế không gian thể hiện của tác giả.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Một tác giả văn học trực tuyến cho biết: "Không phải là tôi không muốn viết câu chuyện của riêng mình, nhưng tôi thực sự không thể chấp nhận rủi ro". Nguồn thu nhập của cô liên quan trực tiếp đến sự chấp thuận của các biên tập viên nền tảng và các biên tập viên thích những cốt truyện và thói quen đã được xác minh trên thị trường.

Đối với người mới bắt đầu, bắt chước là phương pháp có tỷ lệ thành công cao hơn và ít rắc rối hơn. Trên nền tảng Xiaohongshu, nhiều bài đăng hướng dẫn người mới cách vượt qua quá trình ký tên sẽ đề cập rằng “bắt chước các meme phổ biến” và “viết theo danh sách” là những điều cơ bản. Ngoài ra, cũng có những tác giả biến việc "quét danh sách" và "lựa chọn danh sách" thành thói quen hàng ngày của họ, xem cốt truyện chính và nhân vật của những cuốn sách được đề xuất trong danh sách mỗi ngày để tăng khả năng thông qua cuốn sách và được đề xuất.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Đồng thời, bản chất không phải trả phí của nền tảng đọc miễn phí cũng thu hút nhiều độc giả hơn. Một số độc giả cho biết việc đọc sách trên các nền tảng đọc sách trả phí ngày càng đắt đỏ hơn. Có thể tốn 30-50 nhân dân tệ để đăng ký đọc hết một cuốn tiểu thuyết hơn một triệu từ trên Qidian.com, đắt hơn so với việc đọc một cuốn sách giấy.

Người đọc của các nền tảng miễn phí không cần phải trả bất kỳ khoản phí nào, họ chỉ cần xem quảng cáo của nền tảng trong vài giây để tiếp tục đọc.
Nguyên tắc kinh doanh của Tomato Free Novels là tính phí các nhà quảng cáo và tích hợp với hệ sinh thái thương mại điện tử. Theo báo cáo, mục tiêu GMV thương mại điện tử của nền tảng Tomato Novel vào năm 2023 là 10 tỷ nhân dân tệ. Tuy nhiên, đối với nền tảng này, mục tiêu chung cuối cùng là tạo ra một IP có sức ảnh hưởng.

3. Phim ngắn, chiến trường tiếp theo của các cây bút trực tuyến?

Cơn sốt phim truyền hình ngắn từ năm 2023 là điều hiển nhiên với tất cả mọi người. Các nền tảng như Yuewen và Fanqie đã tung ra nhiều kế hoạch chuyển thể và ươm mầm phim ngắn trong những năm gần đây và xu hướng IP cuối cùng đã chuyển sang phim ngắn.

Theo số liệu công khai, quy mô thị trường phim ngắn vào năm 2023 đã đạt gần 40 tỷ nhân dân tệ, gần bằng 70% quy mô thị trường phim điện ảnh và dự kiến ​​sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ trong vòng 5 năm. Là nguồn gốc của toàn bộ chuỗi ngành công nghiệp SHTT, ngành công nghiệp văn học trực tuyến đã chỉ ra hướng đi thông qua hành động của nhiều nền tảng hàng đầu.

Ngay sau khi Tomato Novel ra mắt, Douyin đã hợp tác với Tomato để ra mắt "Hợp tác chuyển thể IP Tomato" và gần đây đã ra mắt "Dự án Chenxing" để hỗ trợ những người sáng tạo phim ngắn. Tomato Novel cũng đã triển khai các chương trình hỗ trợ và khuyến khích như "Kế hoạch Kui Xing", "Kế hoạch Cheng Feng" và "Kế hoạch He Guang" để khuyến khích các tác giả sáng tạo. Trong cuộc thi viết bài về bản quyền phim và truyền hình, nếu tác phẩm được ký hợp đồng thành công, tác giả có thể chia sẻ tới 73% lợi nhuận cho nền tảng này.

Tencent Literature cũng không hề kém cạnh trong lĩnh vực phim ngắn. “Kế hoạch ươm tạo thiên hà phim ngắn” do Tập đoàn Văn học Trung Quốc khởi xướng vào tháng 12 đã tăng cường hỗ trợ cho việc ươm tạo các tác phẩm sở hữu trí tuệ phim ngắn. Trước đó, Văn học Trung Quốc cũng đã phát động “Lời kêu gọi viết kịch bản vở kịch ngắn” tới các tác giả, không hạn chế về việc chuyển thể tác phẩm gốc. Sau khi ký hợp đồng thành công, người viết có thể nhận được mức hoa hồng tối thiểu được đảm bảo + lên đến 2% trên doanh thu chia sẻ.

Đối với những tác giả viết văn học trực tuyến, việc chuyển sang viết truyện ngắn là điều rất tự nhiên. Các chủ đề phổ biến hiện nay của các bộ phim truyền hình trực tuyến như The Son-in-law, God of War, Sadomasochism, Rebirth và Revenge có sự trùng lặp cao với các chủ đề phổ biến của văn học trực tuyến. Một số người thậm chí còn tin rằng "phim ngắn là văn học trực tuyến dạng video".

Khi thu nhập của các tác giả văn học trực tuyến trong ngành văn học trực tuyến giảm, việc chuyển sang ngành kịch ngắn trở thành một lựa chọn sáng suốt, ổn định hơn, có mức thù lao cố định và cũng có thể tham gia chia sẻ lợi nhuận.

Một biên kịch kịch ngắn đã thay đổi nghề nghiệp thành công cho biết, "Không khó để một người đã làm biên kịch trực tuyến trong vài năm chuyển đổi nghề nghiệp để trở thành biên kịch kịch ngắn. Chỉ mất một thời gian để thích nghi. Với các phương pháp chuyên nghiệp, một biên kịch trực tuyến có thể nhanh chóng phát triển thành biên kịch kịch ngắn."

Theo báo cáo của phương tiện truyền thông trong ngành, tiêu chuẩn hiện tại của ngành đối với phim ngắn như sau: mức lương cơ bản cho kịch bản độc lập là 30.000 nhân dân tệ + 5% hoa hồng; nếu đã có phần mở đầu, biên kịch chỉ chịu trách nhiệm phần tiếp theo, thù lao là 20.000 nhân dân tệ cho một kịch bản; nếu là bản sao của một bản hit có sẵn thì thù lao còn thấp hơn nữa, thu nhập thường dưới 10.000 nhân dân tệ.

Một nhà biên kịch viết kịch ngắn toàn thời gian có thể kiếm được tới 40.000 nhân dân tệ một tháng và mức lương này chỉ giới hạn ở mức tiền bản quyền cố định. Đồng thời, kịch bản của một vở kịch ngắn rất nhỏ, với số lượng từ trung bình khoảng 50.000 từ và có thể được viết trong trung bình 15 ngày.

Thời gian quay một bộ phim ngắn là khoảng 2 tuần, và toàn bộ quá trình sản xuất một bộ phim ngắn chỉ mất 45 ngày. Chi phí đầu tư dao động từ hàng trăm nghìn đến vài triệu.

Trong khi đó, chi phí sản xuất một bộ phim truyền hình thông thường chuyển thể từ tiểu thuyết trực tuyến có giá từ vài chục triệu đến hàng trăm triệu, thời gian quay trung bình là 2-3 tháng và tổng thời gian hoàn vốn là 2-3 năm.

Nếu cả phim truyền hình chuyển thể IP và phim truyền hình ngắn đều được coi là sản phẩm đầu tư tài chính thì phim truyền hình ngắn là sản phẩm đầu tư linh hoạt hơn, hiệu quả hơn, rủi ro thấp hơn nhưng có khả năng mang lại tỷ lệ lợi nhuận rất cao.

Đầu tư thấp, chu kỳ kiếm tiền từ IP ngắn và tiềm năng thanh toán thị trường cao là những lý do khiến phim truyền hình ngắn được các nền tảng văn học trực tuyến lớn ưa chuộng.

Tuy nhiên, với sự đổ vào của một lượng lớn vốn và nhân sự trong ngành, ngành kịch ngắn thực sự đã cho ra đời nhiều bộ phim ngắn với chất lượng khác nhau. Trong khi tăng cường giám sát nội dung phim ngắn, nội dung phim ngắn của nền tảng này đang tăng tốc hướng tới phát triển chất lượng cao.

Sự xuất hiện của các bộ phim truyền hình ngắn thực sự đã cho phép nhiều nền tảng, công ty phim ảnh, truyền hình và tác giả văn học trực tuyến nhìn thấy hướng phát triển mới.

Tóm lại, với tư cách là nguồn gốc của nhiều ngành công nghiệp nội dung như video, hoạt hình và âm thanh, ngành công nghiệp văn học trực tuyến đang phải đối mặt với những vấn đề nổi cộm như hiệu ứng Matthew, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong ngành, thu nhập đảm bảo cho những người hành nghề thấp và tính đồng nhất của nội dung.

Đồng thời, sự gia tăng của các tác giả trẻ, sự xuất hiện của các nền tảng miễn phí, sự mở rộng ra nước ngoài của văn học trực tuyến và sự phát triển của ngành công nghiệp kịch ngắn đã mang lại sức sống và biến đổi mới cho nó. Một điều chắc chắn là: công chúng vẫn cần đến văn học trực tuyến và nó vẫn có sức sống về mặt nội dung cũng như tiềm năng tạo ra nội dung chất lượng cao.

Tài liệu tham khảo:

1. Tôi chép những tiểu thuyết nổi tiếng trên Yuewen và kiếm được 3.000 nhân dân tệ một tháng Nguồn: New Knowledge in the Circle

2. Câu chuyện đằng sau những người kiếm được hàng triệu đô la một năm sau những năm 2000 bằng cách viết bài trực tuyến Nguồn: Beijing Business Daily

3. Một lần ở biển: Sau khi trở thành một nhà văn viết kịch ngắn Nguồn: Bian Niu Shi

Tác giả: Laisheng

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"