Lớp học mở WeChat kín, 5 điểm chính đã có ở đây!

Bài viết này tóm tắt năm điểm chính của lớp học mở WeChat “đóng cửa” này. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

WeChat Open Class PRO vốn được phát sóng trực tiếp hằng năm, năm nay bất ngờ "đóng cửa" và không còn mở cửa cho ngành nữa.

Đội ngũ nhân viên chính thức của WeChat giải thích rằng năm nay "các khóa học mở muốn quay lại điểm ban đầu, bỏ qua lưu lượng truy cập và mức độ phổ biến, biến các khóa học mở thành sân khấu thực sự để giao tiếp với các nhà phát triển".

Mặc dù vậy, thông tin được công bố trong mỗi lớp học mở vẫn là tâm điểm chú ý của ngành.

Dưới đây là năm điểm nổi bật và thay đổi của Lớp học mở WeChat năm 2024 để bạn tham khảo.

1. Thị trường tài khoản video, với sự tăng trưởng đáng kể

1. Năm 2023, quy mô bán hàng thông qua tài khoản video sẽ tăng trưởng đáng kể. Theo dữ liệu được WeChat Open Class công bố, GMV của doanh số bán hàng phát trực tiếp trên Tài khoản video năm 2023 đã tăng gấp đôi so với năm 2022, số lượng đơn hàng tăng hơn 244% và GPM (tổng giá trị đơn hàng trung bình trên một nghìn lượt hiển thị) vượt quá 900 nhân dân tệ.

2. Thương hiệu là đại diện quan trọng của nguồn cung chất lượng cao trong thương mại điện tử và GMV của các thương hiệu tài khoản video chiếm 15%. Đồng thời, GMV của các thương hiệu tăng 226%+ và số lượng thương hiệu tăng 281%+. Ngoài ra, số lượng cửa hàng thương hiệu có doanh số vượt quá 10 triệu trên Tài khoản video cũng đã tăng 860%+.

3. Các nhà cung cấp dịch vụ đã trở thành xương sống của hệ sinh thái thương mại điện tử phát trực tiếp tài khoản video và quy mô của các nhà cung cấp dịch vụ đã tăng trưởng rất nhanh chóng vào năm 2023. Với hơn 3.000 nhà cung cấp dịch vụ là đối tác sinh thái, GMV của công ty đã tăng hơn 4,5 lần trong một năm, đóng góp hơn 35% GMV của thị trường.

2. Phát sóng trực tiếp kiến ​​thức và cuộc sống đang phát triển nhanh chóng

1. Vào năm 2023, nhiều người dẫn chương trình kiến ​​thức hơn sẽ thử phát sóng trên Tài khoản video và hoàn tất kiếm tiền. Số lượng đài truyền hình chất lượng cao, số lượng đài truyền hình có thu nhập và tổng thu nhập của đài truyền hình đều tăng hơn 60% so với cùng kỳ năm trước.

2. Nội dung về phong cách sống là nội dung thực tế nhất trong các tài khoản video. Mọi người thích phát sóng cuộc sống hàng ngày của mình trên các tài khoản video và người dùng cũng thích xem chúng.

Số lượng người xem chương trình phát sóng trực tiếp trong danh mục kiến ​​thức đã tăng hơn 7 lần so với cùng kỳ năm trước, thời gian xem đã tăng hơn 450% và tổng số người dùng trả phí đã tăng hơn 250%.

3. Phương pháp kiếm tiền phổ biến nhất đối với người dẫn dắt kiến ​​thức là thanh toán kiến ​​thức. Năm 2023, khối lượng giao dịch thanh toán kiến ​​thức qua hình thức phát sóng trực tiếp tài khoản video tăng hơn 3 lần so với năm ngoái.

4. Năm 2023, khối lượng giao dịch hàng hóa do các chuyên gia tri thức và phong cách sống mang lại tăng hơn 3 lần so với năm ngoái và Liên minh ưu tiên đã cung cấp nguồn sản phẩm chất lượng cao.

Ngoài việc bán hàng hóa và khóa học, các MC hàng đầu còn lựa chọn hợp tác với các thương hiệu để quảng bá đầu tư. Người dẫn chương trình cung cấp nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao. Trên cơ sở tuân thủ nội dung, Tencent Advertising sẽ hỗ trợ đơn vị dẫn chương trình trong việc thúc đẩy đầu tư thương hiệu. Phát sóng trực tiếp trên tài khoản video sẽ cung cấp nguồn lực tương ứng và quảng bá quan trọng, đồng thời cung cấp hỗ trợ nhất định trên trang sự kiện.

3. Phòng Kiến thức Trực tuyến, Định hướng Phát triển năm 2024

Đối với phòng phát sóng trực tiếp kiến ​​thức, ba từ khóa được các cán bộ WeChat đưa ra vào năm 2024 là: học thuật, nghề nghiệp và sở thích.

1. Trong học viện , các giáo sư và học giả sẽ tiếp tục cung cấp kiến ​​thức chuyên môn. Các video ngắn sẽ được kết nối tại đây để hỗ trợ giao thông tốt hơn.

2. Về mặt nghề nghiệp , các tiểu thể loại sẽ dần mở rộng sang tài chính, luật, tâm lý, tìm việc, du học, v.v.

Đối với các danh mục này, nền tảng sẽ tăng cường quản trị, kiểm soát tính tuân thủ của nội dung phát sóng trực tiếp và cung cấp hỗ trợ tương ứng về năng lực sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của các danh mục này. Vị quan chức này cũng đang lên kế hoạch cho khả năng "tính phí phát sóng trực tiếp" để những người chuyên nghiệp có thể truy cập vào tài khoản video để phát sóng trực tiếp và dễ dàng kiếm được khoản tiền vàng đầu tiên.

3. Về sở thích , tôi hy vọng có thể tổ chức một số cuộc thi trực tuyến dưới hình thức phát sóng trực tiếp thông qua các hiệp hội ngành nghề, hiệp hội sở thích và các tổ chức khác như thư pháp, hội họa, cắm hoa, thể dục, v.v.

Người tham gia dự thi bằng cách phát sóng thông qua tài khoản cá nhân của mình. Đối với những người chiến thắng, nền tảng này sẽ sàng lọc những người dẫn chương trình có tiềm năng phát sóng trực tiếp và cung cấp một số lượng truy cập và hỗ trợ nhất định cho các chương trình phát sóng trong tương lai của họ.

Ngoài các mô-đun về kiến ​​thức và cuộc sống, chúng tôi cũng hy vọng sẽ hợp tác với nhiều nhà cung cấp nội dung hơn vào năm 2024, bao gồm các sự kiện thể thao, phim ảnh và chương trình truyền hình và phim ảnh. Đối với nội dung có bản quyền chất lượng cao, chúng tôi có thể cung cấp một số cấu hình cho các hoạt động, khả năng sản phẩm được thiết kế riêng cho mục tiêu lượt thích và hỗ trợ lưu lượng truy cập nhất định.

4. Tài khoản video: Một đại dương xanh mới cho doanh số bán hàng trực tiếp

1. Ngoài module kiến ​​thức cuộc sống. Tài khoản video cũng tiết lộ giá trị đơn hàng trung bình của mỗi mô-đun chính. Trong đó, mức chi tiêu trung bình của khách hàng cho thú cưng và cây xanh lên tới 213 nhân dân tệ, đứng đầu ; tiếp theo là quần áo và đồ gia dụng giá 172 nhân dân tệ; thực phẩm tươi sống giá 160 tệ; và đồ dùng vệ sinh gia đình và nhu yếu phẩm hàng ngày có giá 152 nhân dân tệ.

Theo số liệu, giá đơn vị trung bình của khách hàng đối với hàng hóa bán qua phát trực tiếp trên Tài khoản video vượt quá 200 nhân dân tệ, giá đơn vị trung bình của khách hàng đối với quần áo thu đông và sản phẩm làm đẹp trong thời gian khuyến mãi vượt quá 300 nhân dân tệ, cao hơn mức trung bình chung của ngành.

2. Về mặt chân dung người dùng, 78% người tiêu dùng hiện tại của thương mại điện tử tài khoản video là phụ nữ . Người tiêu dùng từ các thành phố hạng nhất, hạng nhất mới và hạng hai chiếm hơn một nửa tổng số. Ngoài ra, những người trong độ tuổi 30-50 đóng góp 40% vào sự gia tăng số lượng tài khoản video. Đặc điểm của người dùng hoạt động tích cực là ở lại lâu, tỷ lệ quay lại thấp và tỷ lệ mua lại cao .

3. Ngoài ra, một số lĩnh vực phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực thương mại điện tử tài khoản video đã được đề xuất tại hội nghị, cụ thể là: chăm sóc cá nhân và làm đẹp, thực phẩm tươi sống, quần áo và đồ lót, chăm sóc bà mẹ và trẻ em tại nhà, trang trí nhà cửa và vật liệu xây dựng.

Từ khóa là: chống lão hóa/chăm sóc tóc, thực phẩm bổ sung/chăm sóc sức khỏe, làm đẹp/đồ lót/ngoài trời, nâng cấp đồ nội thất mềm và thiết bị thông minh.

5. Mini-game đang phát triển theo hướng game trung bình và nặng

Ngoài phần tường thuật video, còn có một buổi trò chơi nhỏ đặc biệt vào ngày diễn ra lớp học mở, cũng thu hút rất đông khán giả.

Giảng viên của lớp học mở về trò chơi mini tiết lộ rằng số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của trò chơi mini vẫn ổn định ở mức hơn 400 triệu và WeChat đã phục vụ tổng cộng hơn 300.000 nhà phát triển, trong đó các nhóm nhỏ dưới 30 người chiếm 80%.

Vào năm 2023, hơn 70 đội sẽ có DAU (người dùng hoạt động hàng ngày) trong trò chơi nhỏ vượt quá một triệu và hơn 100 đội sẽ đạt doanh thu quý trên 10 triệu nhân dân tệ.

Báo cáo nghiên cứu của CICC từng chỉ ra rằng dựa trên ARPU trung bình của các trò chơi nhỏ trên WeChat với mức giá người dùng hoạt động trung bình hàng tháng là 5 nhân dân tệ/người/tháng, doanh thu trung bình hàng tháng của các trò chơi nhỏ trên WeChat có thể đạt 2 tỷ nhân dân tệ và doanh thu hàng năm sẽ vượt quá 20 tỷ nhân dân tệ, hay khoảng 24 tỷ nhân dân tệ .

Ngoài ra, ông cũng đề cập rằng chiến thuật, nhập vai theo lượt và MMO sẽ là những thể loại xu hướng của các nền tảng trò chơi nhỏ trong tương lai. Trong tương lai, các trò chơi nhỏ trên WeChat sẽ chú ý hơn đến sự khác biệt và phong phú của chủ đề và lối chơi, đồng thời tiến triển theo hướng trung bình và nặng.

Với tư cách là “niềm hy vọng của cả làng”, trong năm 2024, Video Account chắc chắn vẫn sẽ là điểm nóng, xứng đáng để chúng ta tiếp tục đầu tư và nỗ lực.

Để ứng phó với những thông tin trên và những thay đổi mới, doanh nghiệp có thể có những biện pháp phù hợp và hướng đến đúng mục tiêu. Tôi hy vọng rằng vào năm 2024, mọi người có thể cùng nhau tạo nên một sự bùng nổ nhỏ!

Một số nguồn thông tin: Jianshi