Sự khác biệt giữa mạng xã hội phổ biến và mạng xã hội vòng tròn là gì?

Bài viết này sử dụng góc nhìn xã hội và tâm lý để thấy rằng những người trẻ theo đuổi các tương tác xã hội rời rạc vì họ sợ cả sự cô đơn và tiếng ồn, cả sự nghiêm túc và hời hợt, cả về lâu dài và ngắn hạn. Người ta tin rằng các thương hiệu nên chuyển từ nền kinh tế chia sẻ sang chia sẻ cảm xúc, đồng thời hiểu và nắm bắt chính xác nhu cầu tâm lý của người dùng trẻ.

Xu hướng "giao lưu với bạn bè" đã xuất hiện được một thời gian. Ngoài những cặp bài mạt chược truyền thống trong quá khứ, giờ đây nó đã phát triển thành bất kỳ thứ gì có thể ghép đôi được. Mặc dù nhiều bài viết đã mô tả "tương tác xã hội quan hệ tình dục" mà những người trẻ tuổi ưa chuộng, chúng tôi muốn khám phá những lý do cơ bản cho "văn hóa quan hệ tình dục" theo góc độ xã hội và tâm lý, và cố gắng hiểu tương tác xã hội rời rạc này ở những người trẻ tuổi.

1. Sự khác biệt giữa “tìm kiếm bạn đời” và gặp gỡ bạn bè trực tuyến hoặc hẹn hò với bạn bè là gì?

Khi việc tìm kiếm bạn đời lần đầu trở nên phổ biến, chúng tôi cảm thấy rằng đó chỉ là một cách khác để nói về việc gặp gỡ ai đó trực tuyến, giống như chúng ta gọi việc mua sắm và đi dạo là đi dạo trong thành phố. Vì vậy, tự nhiên có hai câu hỏi:

1. Nếu mục đích là kết nối với người khác dựa trên sở thích chung, tại sao lại không tạo cộng đồng trực tuyến?

Không giống như các vòng tròn xã hội trực tuyến , giao lưu đòi hỏi sự đồng hành về mặt thể chất

Trong các mối quan hệ cộng đồng trực tuyến, bạn có thể chỉ là cư dân mạng với các thành viên của một nhóm phim nào đó trên Douban. Họ chưa bao giờ gặp nhau và hầu như chỉ nói chuyện về những thứ liên quan đến phim ảnh trong nhóm. Bạn có thể nói về điều đó một cách hào hứng, nhưng bạn không thể cùng làm điều đó trong cuộc sống thực.

Nhưng khi bạn muốn xem phim ngoại tuyến và hy vọng có ai đó chia sẻ cùng sở thích thẩm mỹ với mình, không chỉ xem để giải trí mà còn muốn trò chuyện sâu sắc về phong cách của đạo diễn Nolan, và người bạn đồng hành đi xem "Oppenheimer" thực sự thích bộ phim này chứ không chỉ miễn cưỡng đi cùng bạn như một người bạn, thì bạn cần một người bạn đồng hành có thể ngồi cạnh bạn.

Bạn có thể gọi đây là cuộc gặp mặt trực tiếp với cư dân mạng, nhưng không phải mọi cuộc gặp mặt trực tiếp với cư dân mạng đều có thể được gọi là đối tác . Bởi vì việc gặp gỡ bạn bè thường liên quan đến những điều họ muốn làm chung, trong khi việc gặp gỡ bạn bè trực tuyến trực tiếp liên quan nhiều hơn đến con người , với hy vọng có thể tiếp xúc và hiểu nhau hơn với người đang gõ trên màn hình.

2. Nếu muốn có sự hiện diện của ai đó, tại sao lại không thể là một người bạn?

Các cặp đôi cần sự cộng hưởng sâu sắc nhưng cũng hy vọng vào sự gắn kết nhẹ nhàng.

Hai người là đối tác thường chỉ giao tiếp sâu sắc trong các lĩnh vực cùng quan tâm. Cảm giác ngầm về sự phù hợp, ranh giới và việc theo đuổi sự mới mẻ ngăn cản nhau hỏi về những chủ đề không liên quan đến lĩnh vực này như kiểm tra hộ khẩu. Sự cộng hưởng mạnh và sự liên kết nhẹ có vẻ trái ngược nhau, nhưng không cái nào là không thể thiếu.

Nếu bạn của bạn không thích xem phim, thì việc bạn muốn tìm một người bạn cùng xem phim là điều dễ hiểu, bởi vì bạn cần một người hiểu biết về phim ảnh và có khả năng đồng cảm với bạn. Nhưng ngay cả khi bạn của bạn cũng thích xem phim, bạn không nhất thiết phải yêu cầu họ xem phim mọi lúc, vì ai cũng cần chút mới mẻ và khoảng cách. Và vị trí tuyển dụng này đã được một đối tác thay thế.

Trong “mối quan hệ tình một đêm” thuần túy, sở thích theo chiều dọc và việc xây dựng tình bạn hoàn toàn trái ngược nhau – mọi người đều mong muốn cống hiến hết mình theo chiều dọc sở thích, nhưng lại có xu hướng hời hợt trong việc xây dựng tình bạn.

Điểm đặc biệt nhất của "mối quan hệ bạn đời" so với các mối quan hệ khác là nó vừa nhẹ nhàng vừa mạnh mẽ (nhẹ nhàng nhưng mạnh mẽ), nhẹ về mối quan hệ và nặng về sự kết nối; ít đầu tư và nhiều kinh nghiệm.

2. Tại sao chúng ta cần tìm bạn đồng hành?

Nếu chúng ta hiểu chính xác đặc điểm của “mối quan hệ bạn đời”, sẽ không khó để hiểu tại sao giới trẻ ngày càng muốn tìm kiếm bạn đời.

1. Mọi người sợ cả sự cô đơn và đám đông

(Nguồn ảnh: Bài đăng của cư dân mạng Xiaohongshu)

Giới trẻ ngày nay rất coi trọng sự độc lập của cá nhân . Chúng ta thường nghe câu khẩu hiệu: Trước tiên tôi là chính mình, sau đó là bạn đời, bạn bè, con cái hoặc cha mẹ của người khác. Chúng tôi khuyến khích mọi người hãy yêu bản thân mình trước rồi mới yêu người khác. Những ý tưởng này củng cố ý thức về bản thân và thúc đẩy các ưu tiên của cá nhân.

Nhưng bản chất con người là sợ cô đơn . Với sự phát triển nhanh chóng của khoa học công nghệ hiện nay, giới trẻ có thể lựa chọn tương tác với robot ở nhiều lĩnh vực hơn mà không cần phải ra khỏi nhà. Nhưng chỉ thông qua giao tiếp trực tiếp ngoại tuyến với mọi người thì cảm giác cô đơn mới có thể bị loại bỏ.

Trong các dự án nghiên cứu trước đây về thế hệ sau 95 và sau 00, Ruishi Consulting phát hiện ra rằng mọi người thường sống trong môi trường cô đơn nhưng không đơn độc, nhưng sâu thẳm bên trong họ mong muốn được ở một mình nhưng không cô đơn. Theo lời của những người được phỏng vấn, nhiều phần mềm xã hội cho phép mọi người kết nối mọi lúc và nhanh chóng liên lạc với bạn bè, nhưng sâu thẳm bên trong họ cảm thấy cô đơn vì sau mỗi ngày tan làm về nhà, họ lại một mình dùng điện thoại, xem chương trình truyền hình và ăn uống. Nhưng nếu tôi đi ăn với bạn bè thì quá mệt mỏi vì tôi phải giao lưu. Thực ra, tôi chỉ muốn có một bữa ăn yên tĩnh.

Do đó, sự đồng hành hạn chế trong "mối quan hệ đối tác" chỉ có thể đáp ứng nhu cầu được ở một mình nhưng không cô đơn, và cũng tránh mất đi ranh giới của bản thân .

2. Mọi người sợ sự hời hợt và nghiêm túc

(Nguồn: Poster của Xiaohongshu)

Hầu hết những người trẻ ở thành phố đều sống trong một môi trường có nhịp độ nhanh. Áp lực cao này khiến mọi người kiệt sức về thể chất và tinh thần, không còn mong muốn cũng như khả năng duy trì nghiêm túc một mối quan hệ đòi hỏi sự đầu tư liên tục về thời gian, năng lượng và tiền bạc . Mối quan hệ này có thể là giữa bạn bè hoặc người yêu, nhưng về bản chất là nghiêm túc, chân thành và cam kết.

Nhưng bản chất con người thường đòi hỏi phải theo đuổi ý nghĩa . Chúng tôi hy vọng tìm thấy ý nghĩa của công việc, ý nghĩa của cuộc sống và ý nghĩa của sự sinh tồn. Vì vậy, điều này không cho phép một người sống quá máy móc như một thây ma, chỉ xem một số bộ phim truyền hình Mary Sue vô nghĩa và xem một số video ngắn hài hước và vô nghĩa mỗi ngày, sống một cuộc sống trống rỗng.

Trong các dự án trước đây do Ruishi Consulting thực hiện nhằm nghiên cứu điều kiện làm việc hiện tại của người trẻ, chúng tôi chưa từng nghe những câu chuyện căng thẳng như vậy. Một cô gái sinh sau năm 1995 ở Trường Sa đang bận rộn tham gia các kỳ thi đánh giá trình độ chuyên môn mỗi ngày để đổi lấy sự thăng tiến và tăng lương. Cô ấy không thể dễ dàng bỏ việc vì cô ấy cần tiền dự phòng để trả hết tiền thế chấp căn hộ duy nhất của mình. Cuộc sống như thế này khiến cô thường mở một chai RIO để thư giãn khi tan làm về. Nhưng nếu được lựa chọn, cô thà có một người bạn đời có thể cùng cô uống rượu, cùng nhau ôn thi lấy chứng chỉ chuyên môn, cùng nhau than phiền và động viên nhau đừng dễ dàng bỏ cuộc, để cuộc sống vất vả của cô không còn cảm thấy cô đơn, bất lực và nực cười nữa, vì ít nhất còn có người cùng cô nỗ lực.

Nói cách khác, nếu có một người bạn đồng hành chất lượng cao thì sự giao tiếp sâu sắc và kiềm chế có thể cân bằng chính xác sự trống rỗng và quá tải bên trong của một người trẻ .

3. Mọi người sợ cả hiện tại và tương lai

(Nguồn ảnh: Bài đăng của người dùng Douyin)

Môi trường không ổn định, công nghệ thay đổi nhanh chóng và lối sống đa dạng hơn khiến mỗi người trẻ phải đối mặt với nhiều điều không chắc chắn và nhiều khả năng hơn . Không ai biết liệu họ có còn việc làm vào năm sau hay không, hoặc liệu họ có nghỉ học một năm vào năm sau nữa hay không. Nếu họ dành toàn bộ năng lượng vào việc chăm lo cho hiện tại , làm sao những người trẻ có thể dám hoặc có khả năng nghĩ quá xa về tương lai, đưa ra cam kết và theo đuổi những mối quan hệ lâu dài và ổn định hơn?

Nhưng bản chất con người là theo đuổi cảm giác ổn định . Nếu một mối quan hệ chỉ là một mối quan hệ nhất thời hoặc tạm thời thì điều đó có nghĩa là đến một thời điểm nào đó trong tương lai, bạn sẽ cần tìm một người thay thế mới để lấp đầy khoảng trống. Và bản thân việc tìm kiếm liên tục này đôi khi cũng tiêu tốn năng lượng.

Trong chương trình năm nay, chúng tôi đã nhiều lần nghe người tiêu dùng chia sẻ rằng họ đang trở nên chú trọng đến hiện tại hơn. Không phải vì họ không muốn lập kế hoạch cho tương lai, mà vì tương lai quá dễ thay đổi. Nếu không làm được điều đó, tốt nhất bạn nên tận hưởng hiện tại và đừng nghĩ quá xa tới tương lai. Nhưng thực tế, ai cũng rất khao khát cảm giác kiểm soát , nên họ cố gắng kiểm soát lượng đường cho vào trà sữa, kiểm soát số giờ tăng ca mỗi tháng và kiểm soát cân nặng của mình.

Do đó, trên thực tế, có vẻ như ngày càng nhiều người trẻ chủ động lựa chọn "mối quan hệ tình dục qua đường", từ chối kết bạn mới hoặc yêu đương. Trên thực tế, đây là giải pháp tối ưu nhất vào thời điểm này sau khi đã thỏa hiệp thụ động . Việc hợp tác cho phép một người đầu tư đúng mức năng lượng trong khi vẫn hoàn toàn kiểm soát được bản thân.

III. Sự mặc khải

(Nguồn hình ảnh: Ứng dụng SOUL)

Từ nền kinh tế chia sẻ đến chia sẻ cảm xúc

Tiếp thị kinh tế chia sẻ đã tồn tại từ lâu, từ dịch vụ đi chung xe Didi đến chương trình "giảm giá một nửa cho cốc thứ hai" của McDonald's cho đến việc Pinduoduo mời bạn bè giảm giá. Người tiêu dùng chắc chắn được hưởng lợi, nhưng quá trình này thường đi kèm với sự bối rối, áp lực xã hội và giao lưu với người lạ. Nhưng nếu bạn hợp tác với một đối tác và chia sẻ giá trị cảm xúc của việc tiêu dùng thì sao? Lý do chúng tôi phân tích và diễn giải sâu sắc về tâm lý đằng sau văn hóa kết đôi trong bài viết trên là để nhắc nhở các thương hiệu hiểu chính xác nhu cầu cảm xúc của giới trẻ ngày nay.

Tác giả: Researchism

Tài khoản công khai WeChat: Researchism Consultancy (ID: ResearchismCo)