Những người sinh sau năm 2000 đã tiếp quản tài khoản chính thức. Tài khoản chính thức có phù hợp để bán đồ dễ thương không?

Gần đây, tài khoản chính thức đã có những thay đổi lớn. Các video ngắn được lan truyền bằng cách kết hợp bản sao của tài khoản chính thức do những người sau năm 2000 tiếp quản và "meme mèo". Vậy câu hỏi đặt ra là, liệu tài khoản chính thức có phù hợp để dễ thương không?

Tài khoản chính thức đang bắt đầu thay đổi!

“Sau hai năm làm việc, cuối cùng sếp cũng giao tài khoản cho tôi.” Câu nói này, cùng với hình ảnh chú mèo con nhảy múa một cách kỳ diệu, đã dẫn đến video đầu tiên được thực hiện bởi người điều hành sau năm 2000 sau khi nhậm chức, và đã trở thành một hit lớn.

Gần đây, Cục Công an Nghi Xương đã phát hành một video quảng cáo thay thế. Biên tập viên hóa thân thành một "chú mèo khiêm nhường", lúc thì gõ phím để biên tập video, lúc thì ôm đầu chịu mắng, khiến trải nghiệm của những người lao động nhập cư trở nên rất thú vị và hài hước.

Một số cư dân mạng nhận thấy video này nhận được nhiều lượt thích hơn tất cả các video trước đó cộng lại.

Gần đây, "meme mèo" đã trở thành mật khẩu lưu thông để phát các video ngắn trên Internet.

Nếu bạn nhấp vào danh sách video phổ biến của Bilibili, bạn có thể thấy hai hoặc ba video được đánh dấu là "meme mèo" mỗi ngày và nhiều tài khoản chính thức của các công ty đã tham gia vào meme này.

Sau đó, "Tài khoản chính thức cuối cùng đã rơi vào tay thế hệ sau 2000" đã đứng đầu danh sách hot của nền tảng video.

Một số bài phát biểu chính thức được công chúng đánh giá là nghiêm túc cũng đã thay đổi phong cách rao giảng, phát biểu một chiều và thái độ nghiêm túc trước đây. Họ đã mang đến cho công chúng cảm giác mới mẻ thông qua những hình thức mới như trò đùa tập thể, chơi meme và "phát điên". Chúng cũng nhận được nhiều lượt thích từ cư dân mạng và nhanh chóng trở nên nổi tiếng.

Ví dụ, tài khoản chính thức của Cục Cứu hộ và Cứu nạn thuộc Bộ Giao thông Vận tải, "Cứu hộ và Cứu hộ Trung Quốc", chỉ trả lời các cuộc gọi cầu cứu và các câu hỏi khác của cư dân mạng trong phần bình luận mà không làm gì khác. "Hunan Anti-Drug" đã sử dụng video meme mèo để chỉ ra mối nguy hiểm của việc lạm dụng ma túy.

Nguyên nhân của cơn sốt này là gì?

Từ hoạt động tích cực của mình, có thể thấy các tài khoản chính thức cũng ngày càng quan tâm đến lượng truy cập và mức độ phổ biến, đồng thời mong muốn nổi bật và thu hút sự chú ý.

Nhưng một số người cũng chỉ ra rằng các tài khoản chính thức không nên bị quá tải bởi lượng truy cập.

Làm thế nào để cân bằng?

Liên quan đến vấn đề này, phóng viên Trương Thiên Hàm của tờ Southern Metropolis Daily và Thư Lệ đã có cuộc thảo luận. Tôi nghĩ:

Cái gọi là thế hệ hậu 00 tiếp quản các tài khoản chính thức bắt nguồn từ thực tế là các tài khoản của chính phủ đã bắt đầu trở nên thiết thực và sử dụng "ngôn ngữ Internet" để giao tiếp và phổ biến thông tin tới đối tượng mục tiêu.

Về cơ bản, đây là sự tự chuyển đổi của các quan chức để phù hợp với xu hướng thay đổi của thời đại.

Đồng thời, đây cũng là một hình thức quảng bá thử nghiệm dựa trên đặc điểm về hiệu quả chi phí khi truyền bá nội dung giải trí toàn diện trên các nền tảng truyền thông mới, đặc biệt là các nền tảng video ngắn.

Đồng thời, đội ngũ nhân viên điều hành cũng thay đổi hình ảnh khuôn mẫu của chế độ thông báo chính thức trước đây là nói chuyện với vẻ mặt nghiêm nghị và cúi xuống trò chuyện. Thay vào đó, họ sử dụng phương pháp biểu diễn toàn giải trí để tạo cảm giác "trò chuyện", thân thiện và thẳng thắn hơn.

Về sự cân bằng giữa meme và tuyên truyền, tôi nghĩ:

Để thuận theo dòng chảy, điều đó vẫn phụ thuộc vào việc bạn có biết bơi hay không và tính chất nước của bạn tốt đến mức nào!

Giao thông là cần thiết, nhưng chúng ta không thể mất đi lợi nhuận chỉ để phục vụ giao thông.

Nguyên lý hoạt động của tài khoản chính phủ là truyền bá thông tin đến đối tượng mục tiêu và truyền tải nội dung cần truyền bá đến họ thông qua các tiểu phẩm, chủ đề nóng, tìm kiếm nóng và các hình thức thông tin khác có tính lan truyền và thâm nhập cao.

Đối với công chúng nói chung, họ rõ ràng sẵn sàng chú ý đến những tâm hồn thú vị như vậy và có mong muốn tương tác. Nó cũng có thể thay đổi ấn tượng của công chúng về các phòng ban liên quan từ khuôn mẫu sang thú vị, sau đó hình thành tiềm thức về sự triển vọng.

Vì vậy, việc thực hiện một số hoạt động là điều cần thiết, nhưng cũng cần phải đồng bộ khi tận dụng các chủ đề nóng.

Ví dụ, việc sử dụng các từ ngữ thông dụng trên Internet, chẳng hạn như "Nếu bạn muốn viết ______, bạn không thể chỉ viết ______", như một phong cách viết phổ biến trên Internet, thực tế không phù hợp để các tài khoản chính phủ sử dụng.

Kiểu hùng biện như vậy sẽ mang lại cho mọi người giọng điệu ra lệnh, dễ gây ra sự ghê tởm và trở thành thái độ đỏ cấp thấp hoặc thái độ đen cấp cao.

Ngoài ra, phải có nội dung thực sự, thay vì chỉ nổi tiếng cho có. Điều quan trọng nữa là phải chú ý đến sự kết hợp của nhiều chủ đề nóng, từ ngữ nóng và nội dung của chính nó. Góc nhìn phù hợp nhất là khoa học phổ thông.

Đối với những vấn đề như thông báo công khai và giải thích chính sách, tốt nhất là nên nghiêm túc để tránh gây ấn tượng phù phiếm.

Tóm lại, bạn có thể lợi dụng xu hướng giải trí toàn diện để thu hút sự chú ý, nhưng bạn không thể tham gia giải trí chỉ để gây ùn tắc giao thông.

Nếu không, tài khoản của chính phủ có thể hủy hoại danh tiếng của mình nếu đi quá xa.