Có hai loại quảng cáo trên "Fanghua": loại bị gạch bỏ và loại được đồng cảm

Bài viết này phân tích vị trí quảng cáo thành công trong bộ phim truyền hình "Fanhua" được chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên, chỉ ra hai loại quảng cáo khác nhau và ba lý do chính đằng sau thành công của chúng. Dành cho sinh viên muốn hiểu về chiến lược thương hiệu và vị trí quảng cáo.

Có hai loại quảng cáo trong "Fanhua": một là quảng cáo xen kẽ và loại còn lại là quảng cáo nhúng.

một,

Quảng cáo xen kẽ là quảng cáo được chèn vào phim truyền hình dài tập. Có những đoạn vá ở phần mở đầu, giữa phần giới thiệu và cuối phim truyền hình, và cũng có những quảng cáo xen vào trong phần giới thiệu cốt truyện. Phổ biến nhất là những quảng cáo dài khoảng năm giây, "Một khẩu hiệu + XX (tên thương hiệu) mời bạn xem "Fang Hua"", bốn hoặc năm quảng cáo được xâu chuỗi lại với nhau và trình chiếu.

Khi "Fanhua" lần đầu tiên được phát sóng, chỉ có thành viên mới có thể xem. Một phần lớn lý do khiến các thành viên trả tiền là vì họ không muốn xem quảng cáo. Nhưng bây giờ bạn vẫn được yêu cầu xem quảng cáo ngay cả sau khi đã trả tiền - và họ gọi đó là quảng cáo được tùy chỉnh cho thành viên, điều này khiến mọi người rất tức giận. Tôi không biết có bao nhiêu "thành viên danh dự" vẫn khăng khăng xem một loạt quảng cáo xen kẽ khi họ được phép bỏ qua chúng. Không phải ai cũng đồi trụy như tôi phải không? Tôi nhất quyết phải hoàn thành nó vì tôi làm trong ngành quảng cáo, và chúng tôi có chung xuất phát điểm, vậy tại sao tôi lại phải vội vàng bỏ qua nó?

Các thương hiệu vẫn tiếp tục đặt quảng cáo ngay cả khi họ biết rõ rằng khả năng cao là quảng cáo sẽ bị bỏ qua, chỉ để xuất hiện trong bộ phim truyền hình ăn khách. Ngay cả khi khuôn mặt bị mờ hoặc bị chặn bởi quảng cáo ở hàng ghế đầu thì mục đích của những quảng cáo như vậy là gì?

Tạo thương hiệu? Lạc vào đống “Mời bạn xem”; đang tìm kiếm kết quả? Không có liên kết chuyển hướng. Có lẽ việc tham gia vào bộ phim truyền hình ăn khách cũng có thể được coi là một hình thức quảng bá, đồng thời cũng có thể làm giảm bớt nỗi lo về thương hiệu.

hai,

Việc đưa sản phẩm vào quảng cáo phức tạp hơn và đây cũng là loại được nhiều tài khoản tiếp thị lớn diễn giải nhiều nhất. Nó hoàn toàn phù hợp với cốt truyện và thậm chí không còn có thể được coi là một quảng cáo nữa; nó chỉ là một phần của bộ truyện. Khán giả bình thường thậm chí không nhận ra đó là một quảng cáo, giống như chiếc xe Cadillac mà ông Bao tặng cho cô Vương, chủ cửa hàng thuốc lá và giấy nói về những thăng trầm của Đường Hoàng Hà với Pepsi, và người phục vụ tại nhà hàng tự hào khi mua Estee Lauder…

Các thương hiệu đón nhận làn sóng quảng cáo sản phẩm này hẳn sẽ kiếm được bộn tiền. "Phàn Hoa" vẫn sẽ tiếp tục được phát sóng. Khoản đầu tư một lần vào quảng cáo thương hiệu sẽ mang lại lợi nhuận kép lâu dài và bộ phim sẽ trở thành tác phẩm kinh điển cùng với chính bộ phim.

ba,

Nhưng không phải ai cũng có thể đăng được những quảng cáo như vậy.

1. Trước hết, bạn phải có can đảm đầu tư vào các tác phẩm của Vương Gia Vệ

Hầu như tất cả các bộ phim trước đây của Vương đều là phim kinh điển, nhưng doanh thu phòng vé lại tầm thường, thậm chí một số còn tệ hại vì tất cả đều là phim nghệ thuật. Hai mươi hay ba mươi năm trước, rất ít người có thể đánh giá cao Vương Gia Vệ. Ngày nay, chỉ có 4% người Trung Quốc có trình độ đại học, và cùng với môi trường Internet phát triển mạnh mẽ, chúng ta có thể mong đợi thị trường thương mại dành cho Vương Gia Vệ lớn đến mức nào?

Tất nhiên, lần này Vương Gia Vệ đã thay đổi bản thân và thực sự đã quay câu chuyện một cách xuất sắc và rõ ràng đến mức ngay cả những người bình thường như tôi cũng thích xem. Anh ấy vẫn đeo kính râm, điều này khiến người hâm mộ ngạc nhiên.

Giống như Khương Văn, một người có tính nghệ thuật sâu sắc, đã tạo nên một bộ phim bom tấn thương mại "Let the Bullets Fly".

Đây là một câu chuyện sau.

2. Thứ hai, bạn phải có dự đoán về bộ phim truyền hình

"Phương Hoa" được chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên. Đây thực sự là một tác phẩm văn học nghiêm túc. Giọng điệu của cuốn tiểu thuyết này khá nhàm chán. Ngay cả khi được Giải thưởng Văn học Mao Thuẫn chấp thuận, tác phẩm này cũng không thể trở thành một tác phẩm được ưa chuộng.

Quảng cáo sản phẩm phải được thực hiện trước khi chương trình bắt đầu. Nếu bộ phim truyền hình tiếp tục theo phong cách của tiểu thuyết, đừng kỳ vọng nhiều vào hiệu ứng thương mại. Nếu có hàng ngàn "tiểu thuyết dở" và bộ phim truyền hình thực sự "dở" sau khi phát hành trực tuyến thì tất cả đều là lãng phí. Nhưng Vương Gia Vệ thực sự đã thực hiện những thay đổi lớn trong tiểu thuyết, và bối cảnh nhân vật cũng như phong cách câu chuyện khác xa so với bản gốc. Nếu đây là một ván cược thì tức là cược A Bảo sẽ trở thành Bảo Tông.

3. Cuối cùng và quan trọng nhất, bạn phải có di sản thương hiệu đó

Làn sóng các thương hiệu được sao chép này đều là những thương hiệu đã phát triển qua nhiều thế hệ. Tuổi trẻ của những người sinh vào thập niên 60, 70 và tuổi thơ của những người sinh vào thập niên 80, 90 đều có trong đó. Các thương hiệu mới chỉ có thể chèn quảng cáo cứng.

Ông Mã Hiểu Ba từng nói rằng xây dựng thương hiệu cũng giống như một cuộc bầu cử công khai, một quá trình vận động bỏ phiếu.

Những thương hiệu này đã giành được những phiếu bầu quý giá nhất của họ trong suốt quá trình diễn ra sự kiện và với sự ủng hộ của vô số cử tri, đã trở thành những nhân tố xã hội độc đáo, từ lâu đã vượt ra khỏi phạm vi của các thương hiệu thương mại thuần túy. ‍‍

Sự xuất hiện của họ trong những cốt truyện hay cảnh quay đặc biệt không những không khiến mọi người cảm thấy như đang xem quảng cáo mà ngược lại còn tạo nên làn sóng hoài niệm lan rộng, khiến vô số người đồng cảm. Đây có thể được coi là đặc quyền của một thương hiệu lâu đời.

Theo nghĩa nhỏ, chúng là một phần của văn hóa đại chúng; theo nghĩa rộng, chúng là một phần của nền văn minh nhân loại.

Tác giả: Trần Vũ Dũng, tài khoản công khai WeChat: "Trần Vũ Dũng"