Học cách "vay mượn" để bài viết của bạn trở nên nổi bật hơn!

Viết quảng cáo là linh hồn của tiếp thị thương hiệu. Làm thế nào để viết được bài quảng cáo có sức lan tỏa, sáng tạo và độc đáo? Bài viết này tóm tắt tám mẹo giúp bạn cải thiện kỹ năng viết quảng cáo của mình.

Trong thế giới ngày nay, nơi nội dung là tối quan trọng, mọi hoạt động của thương hiệu đều là tiếp thị, đặc biệt là khả năng truyền thông được thể hiện qua việc viết quảng cáo. Nhiều thương hiệu mong đợi nhóm biên tập viên của mình tiếp tục tạo ra những bản quảng cáo có sức lan tỏa, có thể rất cảm động, dí dỏm hoặc giàu trí tưởng tượng...

Sáng tạo là linh hồn của việc viết quảng cáo, và sự sáng tạo độc đáo luôn có thể khiến nội dung thương hiệu trở nên bắt mắt. Cá nhân hóa là điểm then chốt để nội dung quảng cáo phù hợp với hình ảnh thương hiệu. Những biểu đạt/văn bản quảng cáo được cá nhân hóa luôn có thể truyền tải một cách khéo léo các giá trị, tính năng sản phẩm và điểm bán hàng của thương hiệu.

Với việc bổ sung tính cá nhân hóa và sáng tạo, nó có thể thu hút sự chú ý của người dùng một cách tự nhiên và tăng tính tương tác giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Đồng thời, nó biến bản sao thành một tài sản cho truyền thông thương hiệu, hỗ trợ truyền thông thương hiệu và khiến hoạt động tiếp thị thương hiệu trở nên đa dạng hơn.

Làm thế nào để viết bản sao? Ông Bingfa đã tóm tắt 8 mẹo viết quảng cáo, hy vọng chúng sẽ hữu ích với bạn.

1. Học hỏi từ những câu nói của các giáo viên nổi tiếng để làm cho cách diễn đạt của bạn sinh động hơn

Hãy học cách học hỏi từ người khác và bạn sẽ thấy rằng việc viết quảng cáo dường như chỉ là vấn đề thời gian khi cảm hứng xuất hiện.

Các sản phẩm, đặc điểm, điểm bán hàng, v.v. được nêu trong bản sao đều kết nối họ với thế giới trần tục, mang lại cho bản sao sự ấm áp, hàm ý và trí tưởng tượng, đồng thời mượn những câu nói của các giáo viên nổi tiếng để làm cho bản sao trở nên gần gũi hơn.

"Trong cuộc sống này, ngoài mẹ ra, những người duy nhất có thể thức dậy khỏi giường vào giữa đêm để rót nước và nấu ăn cho bạn chính là những người yêu thương bạn sâu sắc. Điều quan trọng nhất trong cuộc sống là được ăn một bữa cơm no và được yêu thương. Điều bạn muốn trong cuộc sống là sự ấm áp và một người tốt. Điều bạn yêu trong cuộc sống chính là sự bảo vệ và đồng hành."

"Thế giới" của Lương Tiểu Sinh

Đây là một đoạn trích trong tác phẩm “Thế gian” của tác giả Lương Tiểu Sinh, miêu tả một cách sinh động tình cảm gia đình, tình yêu và sự theo đuổi cả đời của một con người, khiến toàn bộ nội dung tràn ngập sự ấm áp và hơi thở cuộc sống.

Lời tuyên thệ lan truyền trên Xiaohongshu cách đây không lâu đã mượn đoạn văn này trong một câu, đơn giản hóa cách diễn đạt "điều tôi muốn trong cuộc sống" thành "điều tôi muốn trong cuộc sống là tình yêu và tự do, em và sự dịu dàng", thể hiện sự ấm áp của sản phẩm và làm cho bản sao trở nên sống động hơn.

Trong bài thơ “Thời gian chậm lại”, nhà thơ Mục Tân đã nêu rõ về tình yêu: “ Ngày xưa trôi chậm hơn, xe cộ, ngựa thư đều chậm hơn, cả một đời chỉ đủ yêu một người” , viết nên một cuộc đời tình yêu theo một vẻ đẹp lãng mạn và vô song.

Khi thể hiện “tình yêu” vốn có trong chính thương hiệu, Givenchy đã xây dựng một cấu trúc và không gian mới cho việc viết quảng cáo bằng cách thay đổi các liên từ, “Chỉ làm một việc trong đời, chỉ yêu một người trong đời, đừng nói thế giới này không đáng, anh yêu em, em có thể làm bất cứ điều gì em muốn” , khiến cho biểu hiện trừu tượng của tình yêu và hành động trở nên cụ thể và thơ mộng hơn.

2. Nghĩa bóng làm tăng thêm sức hấp dẫn của việc viết quảng cáo

Chơi chữ là một kỹ thuật phổ biến trong viết quảng cáo thương hiệu. Mục đích của nó là sử dụng những cách diễn đạt đơn giản hơn để tạo ra bầu không khí phong phú và ba chiều hơn, tạo ra những bản sao ngắn gọn và dễ nhớ, đầy thú vị và không gian suy nghĩ. Ngoài việc tạo được sự đồng cảm của công chúng, nó còn khiến quảng cáo trở nên hấp dẫn và biểu cảm hơn.

Ví dụ, khẩu hiệu của Lenovo “Điều gì sẽ xảy ra với thế giới nếu con người mất Lenovo” đã khơi dậy suy nghĩ của công chúng bằng cách đặt câu hỏi về số phận của Lenovo.

Đồng thời, bản quảng cáo này không chỉ đưa tên thương hiệu "Lenovo" vào mà còn truyền tải tầm quan trọng và sức ảnh hưởng của thương hiệu Lenovo trong lịch sử phát triển của nhân loại và trên thế giới, giúp người tiêu dùng hiểu sâu hơn về thương hiệu Lenovo, đồng thời làm nổi bật mức độ phổ biến và sức ảnh hưởng của thương hiệu, giúp bản quảng cáo có ý nghĩa hơn.

3. Nhân cách hóa kích hoạt sức sống của việc viết quảng cáo

Rõ ràng, việc nhân cách hóa nội dung quảng cáo có thể tăng thêm tính nhân văn và ấm áp cho nội dung, truyền cảm hứng mới cho bản thân nội dung quảng cáo và làm cho toàn bộ nội dung trở nên thân thiện hơn. Có thể nói, từng câu chữ trong bản sao nhân hóa đều vô cùng thân thiện và tràn đầy sức sống.

Ví dụ, trong các khẩu hiệu của Huawei như "Chào tương lai, Huawei đồng hành cùng bạn" và "Huawei, biến trí tuệ thành tầm tay" , thương hiệu Huawei được ban tặng những đặc điểm của con người, có thể đồng hành cùng người tiêu dùng, tiến lên và phát triển cùng họ, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm cuộc sống công nghệ tốt hơn.

Phương pháp biểu đạt mang tính nhân hóa này đạt được sự giao tiếp không khoảng cách giữa thương hiệu và khán giả.

Bạn có thể tìm thấy loại hình quảng cáo này ở khắp mọi nơi. Mỗi câu có vẻ giống nhau, nhưng lại có những điểm nhấn không thể thay thế, chẳng hạn như khẩu hiệu của Nestlé "Nestlé, hãy để cà phê của bạn có bạn đồng hành riêng ", khẩu hiệu của Disney "Hãy để tuổi thơ của bạn có phép thuật riêng" , khẩu hiệu của L'Oreal "Hãy để làn da của bạn có thiên thần hộ mệnh riêng" , v.v. Những bản sao tương tự này có liên quan đến thương hiệu và mỗi câu đều làm nổi bật một khí chất và giọng điệu khác nhau, tràn đầy sự ấm áp về mặt cảm xúc tuyệt vời.

4. Tìm các đối tượng tham chiếu để so sánh và diễn đạt chúng một cách cụ thể hơn

Việc tìm kiếm đối tượng tham chiếu để so sánh thực chất là so sánh sự vật này với sự vật khác, sử dụng phương pháp sinh động hơn để giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về bản chất và đặc điểm của sự vật, làm cho điểm bán hàng của sản phẩm trở nên cụ thể hơn.

Ví dụ, câu khẩu hiệu của thương hiệu Levi's là "Sự đơn giản không hề đơn giản, chất lượng ở xung quanh bạn" . Sự đơn giản của hình ảnh bên ngoài sản phẩm thì dễ thấy, nhưng sự phức tạp về chất lượng của nó thì lại vô hình.

Bản sao đầu tiên nhấn mạnh phong cách đơn giản nhưng không đơn điệu của thương hiệu, điều này cho thấy sự xuất sắc của thương hiệu ở nhiều khía cạnh như chất lượng và hàm ý sản phẩm, giúp hình ảnh chất lượng cao của thương hiệu trở nên ba chiều hơn.

5. Tiếp tục lặp lại và tăng cường sức mạnh của bản sao

Nội dung lặp lại có thể, ở một mức độ nào đó, có tác dụng nhấn mạnh nội dung và tạo hiệu ứng kịch tính giữa câu trước và câu tiếp theo, hoặc cũng có thể khiến văn bản có ý nghĩa ngược lại, khiến nó trở nên rất thú vị.

Khi nói về nghệ thuật lặp lại, chúng ta phải nói đến quảng cáo Melatonin của Shi Yuzhu, đã tận dụng triệt để nghệ thuật lặp lại, khiến sản phẩm nổi tiếng khắp cả nước và trở thành điểm nhấn trong giới tiếp thị. Khẩu hiệu lặp đi lặp lại "Năm nay tôi sẽ không nhận bất kỳ món quà nào, món quà duy nhất tôi nhận là Melatonin" đã thu hút thành công sự chú ý của người dùng. Đồng thời, trong quá trình lặp lại, nó nhấn mạnh rằng ngày càng có nhiều người muốn nhận Melatonin trong những ngày lễ và giải quyết khéo léo vấn đề nên chọn quà gì cho những ngày lễ. Đồng thời, điều này ngụ ý chất lượng cao của các sản phẩm Melatonin và là sự lựa chọn tốt nhất để mọi người làm quà tặng.

Năm sau, Melatonin sử dụng khẩu hiệu “Năm nay tôi không nhận bất kỳ món quà nào, nhưng nếu có, tôi sẽ nhận Melatonin” để củng cố mong muốn nhận quà của người tiêu dùng, biến Melatonin từ sản phẩm bán chạy nhất thành sản phẩm bán chạy bền vững.

6. Suy nghĩ ngược lại, khéo léo làm nổi bật đặc điểm của sản phẩm

Nói điều ngược lại với ý bạn muốn nói hoặc đi ngược lại xu hướng chính thống sẽ phá vỡ lối suy nghĩ thông thường của công chúng và tạo ra hiệu ứng mới mẻ.

Ví dụ, khẩu hiệu của thương hiệu "Đừng là người đầu tiên, hãy là người duy nhất" đi ngược lại xu hướng và cho nhiều người tiêu dùng biết rằng thương hiệu không cố gắng trở thành "người đầu tiên" mà muốn trở thành "người duy nhất", ngụ ý tính độc đáo của thương hiệu.

Ví dụ, khẩu hiệu của một thương hiệu nào đó là "Đừng hỏi tôi xem nó có tốt không, ai cũng nói là tốt cả" sử dụng tư duy phản biện. Trong mắt công chúng, ai cũng muốn hỏi “Sản phẩm nào đó có tốt không?”, nhưng trong bối cảnh của thương hiệu thì lại nói “đừng hỏi” vì “mọi người đều nói là tốt”, điều này khéo léo làm nổi bật danh tiếng tốt của sản phẩm.

7. Phân tích các từ và mở ra một thế giới mới của việc viết quảng cáo

Phân tích từ ngữ là một nghệ thuật. Nó có thể phân tích các tên thương hiệu hoặc từ ngữ quen thuộc với công chúng, mở ra một thế giới nội dung, tâm trạng và bầu không khí mới.

Ví dụ, Coca-Cola đã chia nhỏ tên thương hiệu của mình và khẩu hiệu "Thưởng thức hương vị thơm ngon và vui vẻ" bằng cách sử dụng khéo léo các từ khóa "coca-cola" và "vui vẻ" trong tên thương hiệu. Nó không chỉ thể hiện hương vị thơm ngon của sản phẩm Coca-Cola mà còn truyền tải trải nghiệm thú vị sau khi uống Coke, giúp người tiêu dùng có được sự hạnh phúc và thỏa mãn về trải nghiệm hương vị và tâm hồn.

Khẩu hiệu "Đừng vội vàng, hãy cảm nhận con đường" của Volvo sử dụng lối chơi chữ đồng âm để phân tích từ "vội vàng" và khiến việc diễn đạt cảm nhận con đường trở nên xúc động và hấp dẫn hơn.

8. Sử dụng trò chơi chữ để làm cho nội dung thú vị hơn

Ngoài ra, những trò chơi chữ được sử dụng có thể có vẻ như là chiêu tiếp thị bị chế giễu, nhưng chúng vẫn có thể tạo ra nhiều hiệu ứng "ý nghĩa kép". Ví dụ, khẩu hiệu Năm Rồng của Coca-Cola, “Coca-Cola, hãy cùng nhau đón năm mới,” sử dụng lối chơi chữ đồng âm. Đối với bản sao, nghĩa đầu tiên là nghĩa đen, tức là “Nian” có nghĩa là Tết Nguyên Đán. Ý nghĩa thứ hai là ý nghĩa mới do từ đồng âm mang lại, tức là “Nian” có nghĩa là Tết Nguyên đán, thương hiệu này gắn kết gia đình lại với nhau, tạo nên hiệu ứng “dính chặt”. Đồng thời, việc viết nội dung cho các meme được công chúng phát tán cũng có thể thêm yếu tố hài hước vào toàn bộ nội dung và đạt được hiệu quả tiếp thị.

Vì vậy, nếu bạn không biết bắt đầu từ đâu khi viết quảng cáo, có thể bạn có thể đọc thêm các tác phẩm nổi tiếng của các tác giả nổi tiếng và đọc nhiều sách, để bạn có thể có " hẻm núi trong tim và thế giới trong bụng " . Khi đó, bạn sẽ có khả năng nói lưu loát và diễn đạt trôi chảy hơn. Bạn cũng có thể cung cấp cho người viết quảng cáo những ý tưởng và nguồn cảm hứng khác nhau, giúp cho bản quảng cáo bạn viết trở nên nổi bật hơn.

Tác giả: Ông Bingfa Tài khoản công khai WeChat: Marketing Bingfa