6 trường hợp yêu thích gần đây

Bài viết này chia sẻ sáu trường hợp thành công gần đây, hy vọng có thể cung cấp cho bạn một số ý tưởng tiếp thị mới. Hãy đến và xem thử nhé.

So với Double 11, Double 12 năm nay có vẻ hơi nhàm chán, nhưng JD 3C Digital đã sử dụng một bộ phim ngắn ngược để cho bạn biết rằng vẫn còn nhiều điều bất ngờ sắp xảy ra.

Meituan Grocery Shopping đã chính thức được nâng cấp thành "Siêu thị Little Elephant", kể câu chuyện về một gia đình đang phát triển. Xu hướng meme về người nổi tiếng trên Internet cuối cùng đã lan sang thế giới tiếp thị. Taobao đã tạo ra sự thay đổi trực tiếp và biến các biển quảng cáo người nổi tiếng trên Internet thành một phương tiện truyền thông sáng tạo. NetEase Cloud Music đã ra mắt tính năng "Enter Calendar" và mỗi lần bạn nhấn vào, một quả trứng Phục sinh của ngày mới sẽ được mở khóa.

Tiêu dùng hợp lý đang trở thành xu hướng và cuộc đối thoại giữa thương hiệu và người dùng đang trở nên nhẹ nhàng hơn. Tôi hy vọng những trường hợp sau đây có thể mang lại cho bạn nguồn cảm hứng tiếp thị mới.

01 Năm nay, Double 12 có vẻ yên ắng, nhưng vẫn còn những ý tưởng hay đang trên đường đến

Phim ngắn Double 12 của 3C Digital trên JD.com mở ra một khía cạnh khác của chương trình khuyến mãi theo góc nhìn "bất ngờ". Nếu bạn bỏ lỡ ngày 11.11, mua vào ngày 12.12 vẫn rẻ hơn. Ngoài ra, nó còn hiểu được tâm trạng mệt mỏi của mọi người vào cuối năm nên việc giao tiếp cũng nhẹ nhàng hơn. Quay quảng cáo theo kiểu kịch tính xoắn não, trình bày các điểm bán sản phẩm theo cách nhẹ nhàng và thú vị, đồng thời tăng khả năng xem và sức hấp dẫn của quảng cáo.

Fan đến muộn cũng có thể chụp ảnh thần tượng, các cặp đôi đến muộn cũng có thể chụp ảnh phim bom tấn, và nếu bạn mua vé muộn, mèo cũng có thể giúp bạn... Nó được lồng ghép khéo léo vào các cảnh đời thường của người dùng để cụ thể hóa cảm giác bất ngờ khi đến muộn. Một quảng cáo khuyến mại tốt không chỉ mang lại lợi ích mà còn khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc giữa người dùng. Mỗi cốt truyện sản phẩm trong phim ngắn đều được lồng ghép vào các cảnh đời thường. Tôi đi làm muộn, đi hẹn hò muộn, mua vé muộn... nhưng các sản phẩm kỹ thuật số 3C của JD.com luôn mang đến những điều bất ngờ theo những cách thông minh. So với quảng cáo thô thiển và cứng nhắc, sự thay đổi cách diễn đạt muộn màng của JD.com dường như cũng truyền tải một cái nhìn thoải mái về cuộc sống. Trong cuộc sống, không thể tránh khỏi việc chúng ta sẽ bỏ lỡ một số thứ, và khi đến muộn, cũng có những điều bất ngờ xảy ra.

02 Sử dụng meme thông minh để giành được sự ủng hộ của người dùng

Khi biển báo giao thông "Gió nhớ em vẫn thổi qua thành phố XX" trở nên phổ biến trên đường phố, nó cũng trở thành trò đùa mà cư dân mạng không thể bỏ qua.

Trong thời đại ít được chú ý, truyền thông đại chúng đóng vai trò quan trọng trong tiếp thị. Những meme hấp dẫn thường có sức truyền thông mạnh mẽ, vì vậy Taobao sử dụng các biển hiệu người nổi tiếng trên Internet để trực tiếp bắt đầu một trào lưu meme hấp dẫn.

Meme biển báo đường bộ, meme Phật giáo, meme dì, tiệc nướng Zibo, được chẩn đoán chính thức là XX, XX được tổ tiên chứng thực... Mỗi biển báo đường bộ "phong cách giá tốt" của người nổi tiếng trên mạng ngay lập tức trở nên sống động và vui nhộn, biến meme hấp dẫn về người nổi tiếng trên mạng thành một sự kiện truyền thông sáng tạo.

Tọa độ địa lý của mỗi biển báo đường bộ còn đưa ra thông tin quảng bá các đặc sản địa phương như trầm hương Hạ Môn, diều Duy Phường, chăn ga Nam Thông, hoa Đấu Nam, đồ sứ Cảnh Đức Trấn...

Trọng tâm không phải là tất cả mọi người đều mua sắm, mà là làm cho cuộc sống của mọi người tràn ngập hạnh phúc. Sau khi đổi tên, Taobao Double 12 ít mang tính thuốc súng và mang tính nhân văn hơn.

03 Thiết lập kết nối cảm xúc với người dùng

Mùa đông năm nay, Meituan Grocery chính thức được nâng cấp thành Siêu thị Xiaoxiang. Một lý do là khối lượng kinh doanh tiếp tục mở rộng, lý do còn lại là để thiết lập mối liên hệ lâu dài hơn với người dùng theo cách đầy cảm xúc.

Về mặt triển khai cụ thể, Meituan Maicai chính thức công bố nâng cấp thương hiệu bằng bộ phim ngắn ấm lòng “Ngôi nhà sẽ trưởng thành”.

Lấy "nhà" làm cốt lõi sáng tạo và theo cốt truyện "yêu-kết hôn = sinh con", cảm nhận về thương hiệu và nhiệt độ của Siêu thị Little Elephant được hình ảnh hóa.

Ăn uống tại chiếc bàn nhỏ làm từ hộp, uống rượu và trò chuyện sau khi tan làm... Theo thời gian, gia đình ngày càng cần nhiều thứ hơn, và căn nhà nhỏ ban đầu quá đông đúc để di chuyển đã trở thành một ngôi nhà lớn rộng rãi và sáng sủa.

Cuộc sống ngày càng tốt đẹp hơn, ngôi nhà của chúng tôi đang dần được xây dựng và Siêu thị Little Elephant cũng đang dần phát triển theo. Dựa trên nhu cầu nâng cao của người dùng, chúng tôi tiến hành nâng cấp thương hiệu và dần chuyển từ giai đoạn "nhận diện thương hiệu" sang giai đoạn "nhận diện cảm xúc".

Vai trò thương hiệu mà Siêu thị Xiaoxiang muốn đóng không chỉ là một giỏ rau luôn có sẵn mà còn là người bạn đồng hành cùng bạn, có thể giúp bạn chuẩn bị ba bữa ăn mỗi ngày.

04 Bỏ thói quen và cung cấp cho người dùng mức giảm giá thực sự

Khi nền kinh tế đi vào suy thoái, “tiếp thị tiết kiệm tiền” đã trở thành chủ đề không thể tránh khỏi đối với các thương hiệu lớn, nhưng để thực hiện tốt, vẫn cần một số kỹ năng.

Ví dụ, quảng cáo thực sự hấp dẫn này của Gaode, mặc dù cũng là một ý tưởng tẩy não nhanh, nhưng lại mang đến cảm giác thoải mái vừa phải, khiến mọi người không muốn tắt nó sau khi xem.

Cuốn sách mở đầu bằng việc đặt ra câu hỏi lịch sử "Tiền là do kiếm được hay tiết kiệm?" và đưa ra câu trả lời dễ chịu: số tiền đó được tiết kiệm trên đường kiếm tiền. Vừa kiếm tiền vừa tiết kiệm tiền phù hợp hơn với tâm lý của người trẻ.

Làm thêm giờ đến tận sáng sớm mà vẫn phải trả tiền taxi? Tiền lương sẽ biến mất ngay khi bạn nhận được sao? Mỗi cảnh quay đều đánh đúng vào những điểm nhạy cảm trong hành trình du lịch của giới trẻ, giúp mọi người dễ dàng cảm thấy được tham gia hơn. Quan trọng hơn, đây là mức giảm giá thực sự.

Thương hiệu này còn sử dụng trí tưởng tượng của mình để tái hiện một cách chân thực cảnh tượng "vừa lên xe đã được nhiều món hời", củng cố ấn tượng của người dùng rằng đi taxi qua Gaode Map sẽ rẻ hơn.

Không phải là giới trẻ không thích quảng cáo, mà là họ không thích những quảng cáo nhàm chán, tự giải trí và vòng vo.

05 Chiếm giữ giao thông “Phật giáo”

Giữa việc đi làm và tiến triển, tôi chọn thắp hương. Thế hệ người trẻ chỉ biết nằm dài này đã khiến cho tiếp thị Phật giáo trở nên phổ biến.

Cà phê Ci Cup, trà sữa Phật giáo và hộp mù ngẫu nhiên đều là những hoạt động cơ bản, và bây giờ ngay cả con cá gỗ của trụ trì cũng không được tha. Kết hợp mong muốn may mắn của giới trẻ và "cơn sốt chùa chiền", Starbucks đã cho ra mắt sản phẩm đồ trang trí hình cá bằng gỗ mang đậm tính nghi lễ.

Hình ảnh IP của thương hiệu về chú gấu nhỏ, kết hợp với phong cách gỗ chữa bệnh, tạo thành hình ảnh ngoại thất chú cá bằng gỗ dễ thương và thú vị. 7 loại cá gỗ trang trí, tương ứng với 7 lời chúc khác nhau, may mắn đang đến, chăm chỉ làm giàu, gia đình khỏe mạnh, mọi việc hanh thông, đi lại bình an, hoa đào nở rộ, giảm cân thành công...

Phá vỡ bối cảnh cà phê đơn lẻ, đồ trang trí cá gỗ "Chúc may mắn" càng làm sâu sắc thêm mối liên hệ giữa cà phê và cuộc sống của giới trẻ. Đồng thời, nó cũng cung cấp cho người trẻ một phương tiện xã hội mới để thỏa mãn nhu cầu thể hiện cá nhân của họ.

Đối với người tiêu dùng, giờ đây đã có thêm một cách để giải tỏa căng thẳng, họ không còn phải gõ vào “cá gỗ điện tử” để tích lũy “công đức mạng”.

Từ cà phê hình bàn chân mèo đến cá gỗ Good Luck Bear, Starbucks đã nắm bắt mọi chủ đề nóng hổi mà giới trẻ quan tâm. Suy cho cùng, những cách chơi sáng tạo mới ẩn chứa trong cảm xúc của những người trẻ tuổi.

06. Chạm đến cảm xúc của người dùng

Hàng năm, báo cáo nghe nhạc thường niên của NetEase Cloud Music luôn chiếm ưu thế trong WeChat Moments. Năm nay, NetEase Cloud Music đã ra mắt "Enter Calendar" năm 2024, mang đến cho bạn cảm giác ấm áp và chân thực với âm nhạc từng chạm đến trái tim bạn.

Trong cuộc sống chỉ có một phím xác nhận, không có phím enter hay phím xóa. May mắn thay, âm nhạc chính là con đường bí mật đưa chúng ta trở về quá khứ. Tìm thấy nét riêng của bạn trong giai điệu âm nhạc.

Khác với lịch giấy truyền thống, lịch vạn niên khổ lớn có tính tương tác cao hơn. Mỗi lần nhấn, bạn có thể triệu hồi một lá bài tốt lành dưới dạng một quả trứng may mắn để bắt đầu một ngày mới.

Khi bạn đang trong tâm trạng tồi tệ, bạn cũng có thể nhấn phím Enter và sử dụng nó như một món đồ chơi giải tỏa căng thẳng.

Mỗi tấm lịch tương ứng với một đánh giá tốt ở Vân Thôn. Nếu bạn nghĩ về những điều tốt đẹp mỗi ngày, những điều tốt đẹp chắc chắn sẽ đến với bạn, mang lại cho người dùng những gợi ý tâm lý tích cực.

Tất nhiên, chúng ta không thể quay lại quá khứ chỉ bằng một cú nhấp chuột, nhưng chúng ta có thể bắt đầu thay đổi ngay bây giờ và làm cho tương lai tốt đẹp hơn. —

Khi môi trường kinh tế nói chung thắt chặt, tiếp thị thương hiệu đã bắt đầu hướng nội và bén rễ, giao tiếp với mọi người dùng bằng cảm xúc chân thành.

Quay quảng cáo dưới dạng phim đảo ngược để khơi dậy cảm xúc của người dùng. Thể hiện khía cạnh mềm mại nhất của ngôi nhà và tạo nên sự kết nối chặt chẽ nhất với người sử dụng. Tìm hiểu mọi meme phổ biến trên mạng xã hội và chơi cùng người dùng.

Tóm lại, sức mạnh cốt lõi của thương hiệu phải cứng rắn, còn tiếp thị phải mềm mỏng.

Tác giả: Aye, tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter (id: SHOCCW)