Sự chứng thực của người nổi tiếng, tranh cãi đạo văn…CASETiFY biến ốp lưng điện thoại di động thành thương hiệu thời thượng như thế nào?

Trong giai đoạn xu hướng mà thời trang và công nghệ hòa quyện, ốp lưng điện thoại di động tùy chỉnh CASETiFY đã ra đời. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích sâu sắc những thách thức mà các thương hiệu phải đối mặt trên thị trường cạnh tranh cao hiện nay được phản ánh qua CASETiFY. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

“Một đặc điểm mới của người giàu: không có ốp lưng trên iPhone.”

"Nếu ốp điện thoại của tôi là CASETiFY, bạn sẽ phản hồi thế nào?"

"Nếu bạn không hiểu, hãy hỏi tại sao những người nổi tiếng lại thích sử dụng CASETiFY?"

Trên Internet, CASETiFY đã trở thành "biểu tượng mới của sự giàu có" và là "Hermes" của ốp lưng điện thoại di động. Các cuộc thảo luận về CASETiFY trên Xiaohongshu vẫn luôn sôi nổi quanh năm.

CASETiFY cũng tiếp tục xuất hiện trong ảnh của những người nổi tiếng. Kylie Jenner, Dua Lipa, BTS, Messi, Vương Tư Thông và nhiều người nổi tiếng trong và ngoài nước khác đã sở hữu ốp lưng điện thoại CASETiFY và chúng xuất hiện trong những bức ảnh chụp đường phố và ảnh tự sướng.

Tuy nhiên, vào cuối tháng 11, CASETiFY đã bị Dbrand, một nhà sản xuất phụ kiện điện tử khác, kiện với lý do CASETiFY đã "vay mượn" rất nhiều sản phẩm của chính mình trong 117 ốp lưng điện thoại di động.

Tại sao thương hiệu ốp lưng điện thoại này được thành lập tại Hồng Kông, Trung Quốc với mức giá trung bình 400 nhân dân tệ vẫn thu hút vô số người tiêu dùng và thậm chí còn "khó có thể mua được ốp lưng" khi sản phẩm mới ra mắt? Bạn bị vướng vào tranh cãi đạo văn như thế nào?

1. Làm cho ốp lưng điện thoại trở thành thương hiệu hợp thời trang

Ngay từ hơn một thập kỷ trước, CASETiFY đã bắt đầu thu hút người tiêu dùng bằng những chiếc ốp lưng điện thoại di động tùy chỉnh.

Vào thời điểm đó, CASETiFY vẫn được gọi là casetagram. Người dùng có thể chọn một phần ảnh trên Instagram hoặc Facebook trước, sau đó chọn mẫu trên ứng dụng casetagram. Sau đó casetagram sẽ in chúng lên ốp lưng điện thoại và gửi đến người dùng.

So với "dịch vụ tùy chỉnh" của các thương hiệu khác, mẫu của CASETiFY bao gồm nhiều yếu tố thiết kế hơn là chỉ đơn giản là tự làm. Người dùng có thể điều chỉnh hướng văn bản, phông chữ, màu sắc, v.v. dựa trên mẫu, có thể đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa trong khi tạo ra ốp lưng điện thoại di động mang đậm phong cách thiết kế.

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của CASETiFY

Điểm bán hàng này đánh vào nhu cầu cá nhân của nhiều người và vô số người trẻ đổ xô đến ứng dụng này để tùy chỉnh ốp lưng điện thoại của họ. Cùng lúc đó, nhiều sản phẩm bắt chước cũng xuất hiện trên thị trường. Để bảo vệ bản quyền, thương hiệu CASETiFY đã được thành lập vào thời điểm này.

So với những ngày đầu, thay đổi lớn nhất của CASETiFY là việc bổ sung thêm các thiết kế gốc. CASETiFY, một thương hiệu hợp thời trang, đã hợp tác với nhiều nhà thiết kế, đồng thương hiệu với nhiều IP khác nhau và thiết kế nhiều ốp lưng điện thoại di động và phụ kiện điện tử độc lập và sáng tạo khác.

Dưới sự ảnh hưởng của nhiều người nổi tiếng và IP đồng thương hiệu, CASETiFY đã biến một chiếc ốp lưng điện thoại di động nhỏ thành một doanh nghiệp có giá trị hàng trăm triệu đô la.

Một số người cho rằng ốp lưng điện thoại giá 400 tệ là lãng phí tiền, ốp lưng nặng và chất lượng không tốt hơn là bao.

Tuy nhiên, người tiêu dùng cũng nhận thức được vị thế của CASETiFY. Trong một cuộc thảo luận trên Xiaohongshu về chủ đề "Tại sao lại mua CASETiFY nếu nó đắt như vậy?", bình luận có số lượt thích cao nhất là "Tất nhiên tôi biết nó đắt, nhưng nếu người khác không biết nó đắt, tôi sẽ không mua".

2. Bạn nhận được gì khi trả mức giá cao?

Tất nhiên không chỉ có hiệu suất.

Là vật dụng mà ai cũng không thể bỏ qua, ốp lưng điện thoại chính là tấm biển quảng cáo tốt nhất.

Sau khi quan sát thấy nhiều ngôi sao và nhóm nhạc thần tượng như Dua Lipa và BlackPink thích chụp ảnh tự sướng trước gương rồi đăng lên Instagram, CASETiFY bắt đầu hợp tác với những người nổi tiếng, lần lượt xuất hiện trong ảnh của họ, tác động tinh tế đến vô số cô gái và chàng trai theo đuổi ngôi sao.

Tại Trung Quốc, CASETiFY cũng xuất hiện trong ảnh của nhiều người nổi tiếng như Cúc Tịnh Y, Dương Tử và Hoàng Minh Hạo, thu hút vô số người hâm mộ theo đuổi phong cách tương tự.

Đối với những cô cậu bé, cậu bé mê sao, một chiếc ốp lưng điện thoại có giá “chỉ” 400 tệ có thể nói là có ngưỡng chi tiêu thấp hơn so với những bộ quần áo cùng kiểu có giá lên tới hàng nghìn tệ.

Sự giới thiệu tự phát của những người nổi tiếng đã giúp thúc đẩy sự phổ biến của CASETiFY và biến ốp lưng điện thoại CASETiFY thành một mặt hàng phổ biến và là thương hiệu hợp thời trang trong mắt người tiêu dùng trẻ tuổi.

Ngoài sự giới thiệu của người nổi tiếng, một "vũ khí" lớn khác của CASETiFY chính là sự hợp tác. Hiện tại, CASETiFY có hai dòng sản phẩm chung: hợp tác IP và hợp tác giữa nghệ sĩ và nhà thiết kế.

Về mặt hợp tác IP, Disney, "Stranger Things", Pokémon... CASETiFY luôn có thể hợp tác với nhiều IP phổ biến trên toàn cầu. Thương hiệu này cũng đã phát triển riêng một ứng dụng để ra mắt một loạt sản phẩm đồng thương hiệu.

CASETiFY đã thành thạo phương pháp tiếp thị để nắm bắt nền kinh tế của người hâm mộ và mong muốn chia sẻ thông qua sự hợp tác. Trước khi CASETiFY thâm nhập vào Hàn Quốc, công ty này đã mở rộng thị trường Hàn Quốc thông qua sự hợp tác với nhóm nhạc nữ BlackPink, loạt phim "Squid Game" của Netflix và nhóm nhạc nam BTS.

Gần đây, cửa hàng ý tưởng của thương hiệu CASETiFY tại Thâm Quyến sẽ mở cửa và các sản phẩm mới đồng thương hiệu với nhân vật điện tử nổi tiếng gần đây là Loopy sẽ được bán tại đây.

Nguồn hình ảnh: Weibo

Một số người hâm mộ đã đến hiện trường và đăng tải lên mạng xã hội. Trong quá trình này, không chỉ người dùng CASETiFY bị thu hút mà còn có rất nhiều người hâm mộ cuồng nhiệt.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Ngoài sự hợp tác về IP, CASETiFY còn tiếp tục tìm kiếm sự hợp tác từ các nghệ sĩ, bao gồm Jean-Michel Basquiat, một nghệ sĩ hàng đầu trong thế giới nghệ thuật đương đại, và các nghệ sĩ nổi tiếng khác như CROSSWAVE. Một mặt, thương hiệu tận dụng sức ảnh hưởng của các nghệ sĩ và nhà thiết kế để tiến hành bán hàng sáng tạo. Mặt khác, CASETiFY cũng đã tạo ra một nền tảng thiết kế chuyên dụng để các nhà thiết kế tải lên các thiết kế của mình và họ có thể nhận được hoa hồng từ doanh số bán hàng.

CASETiFY đồng thương hiệu CROSSWAVE (Nguồn ảnh: trang web chính thức)

Trên trang web chính thức của CASETiFY, bạn có thể xem tất cả các sản phẩm đồng thương hiệu trước đây của hãng, nhưng giống như hầu hết các thương hiệu hợp thời trang, các sản phẩm đồng thương hiệu này chỉ được bán trong thời gian có hạn. Loại tiếp thị theo kiểu đói này giúp những người tiêu dùng trẻ theo đuổi "cá nhân hóa" dễ dàng đặt hàng hơn.

Theo cách này, với ý tưởng vận hành một thương hiệu hợp thời trang, CASETiFY đã dựa vào sự đổi mới tùy chỉnh, đề xuất của người nổi tiếng, tùy chỉnh IP và các phương pháp khác trong giai đoạn đầu và nỗ lực để trở thành một thương hiệu hợp thời trang trong lĩnh vực ốp lưng điện thoại di động.

3. CASETiFY là người đã trở về sau chuyến du học

CASETiFY, được thành lập tại Hồng Kông, Trung Quốc, đã “trở về sau chuyến du học” trong hai năm qua.

Vào tháng 1 năm 2022, CASETiFY đã lên mạng trên Tmall, bán ốp lưng điện thoại di động và các phụ kiện khác. Nhưng trên thực tế, các đại lý mua hàng CASETiFY đã xuất hiện trên Taobao và Tmall từ rất lâu trước đó.

CASETiFY cũng đang tích cực triển khai trên mạng xã hội. Tại Trung Quốc, CASETiFY tích cực đăng tải nội dung trên các nền tảng mạng xã hội như Weibo, Douyin và Xiaohongshu. Số lượng người hâm mộ hiện tại của nhóm trên mỗi nền tảng lần lượt là 20.000, 142.000 và 117.000.

Cùng với sự phát triển của ngành phát sóng trực tiếp trong nước, vào tháng 3 năm 2023, CASETiFY, một thương hiệu ốp lưng điện thoại di động được thành lập tại Hồng Kông, đã bắt đầu phát sóng tại các cửa hàng trong nước và bán sản phẩm trên các nền tảng như Douyin và Xiaohongshu.

CASETiFY đồng thương hiệu CROSSWAVE (Nguồn ảnh: trang web chính thức)

CASETiFY cũng đã mở cửa hàng ở Thượng Hải, Bắc Kinh và nhiều nơi khác. Đây là một thương hiệu hiếm hoi mở các cửa hàng ngoại tuyến lớn với mặt hàng bán chạy nhất là ốp lưng điện thoại di động. Khi quan sát phong cách trang trí của các cửa hàng CASETiFY, có thể thấy thiên về phong cách của các cửa hàng thương hiệu thời thượng.

Cửa hàng CASETiFY Sanlitun (Nguồn ảnh: tài khoản chính thức của CASETiFY)

Ngoài các quốc gia như Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, CASETiFY cũng đã thâm nhập vào các thị trường toàn cầu lớn hơn như Úc và Thái Lan.

Từ “du học” đến “trở về sau khi du học”, không chỉ là quá trình CASETiFY mở rộng lãnh thổ kinh doanh mà còn là quá trình từng bước nhận ra tiềm năng của thị trường Trung Quốc. Về việc CASETiFY có thành công hay gặp khó khăn trong việc thích nghi với môi trường địa phương sau khi trở về Trung Quốc hay không thì cần phải quan sát thêm.

4. Bị vướng vào tranh cãi đạo văn

Các sản phẩm nổi trội về tính sáng tạo và tiếp thị hơn là công nghệ thường bị vướng vào những tranh cãi liên quan đến đạo văn và bị đạo văn.

Đối với ngành ốp lưng điện thoại di động nơi CASETiFY hoạt động, rào cản kỹ thuật đối với loại sản phẩm này không cao, chi phí sao chép thấp và khả năng thay thế cao. Nhiều bản quyền thường khó xác định và khó bảo vệ quyền của người đạo văn và người bị sao chép. Trong những ngày đầu thành lập CASETiFY, đã có rất nhiều trường hợp đạo văn của CASETiFY, và gần đây, chính CASETiFY cũng đã bị cuốn vào cơn bão đạo văn.

Theo IT Home, nhà sản xuất ốp lưng điện thoại di động Dbrand đã đưa CASETiFY ra tòa vào cuối tháng 11 vì CASETiFY đã sao chép ngày thành lập, lời nhắc, nhiều văn bản và chi tiết ẩn trong ốp lưng điện thoại di động gần như "ở cấp độ pixel".

Nguồn hình ảnh: Youtube

Dbrand cho biết, thiết kế ngoại hình của ốp lưng điện thoại là một bước cực kỳ phức tạp và quan trọng, CASETiFY chỉ đơn giản là lấy cắp sản phẩm của đối thủ và sao chép nguyên vẹn các chi tiết.

Vào tối ngày 24 tháng 11, CASETiFY đã phản hồi những cáo buộc đạo văn gần đây. CASETiFY nhấn mạnh rằng họ luôn là thành trì của thiết kế nguyên bản và đã điều tra các cáo buộc về bản quyền và ngay lập tức xóa bỏ các thiết kế gây tranh cãi. Đồng thời, một cuộc điều tra đã được tiến hành về một cuộc tấn công DDOS gần đây và mọi thông tin của người tiêu dùng hiện vẫn an toàn.

Tuy nhiên, phần lớn cư dân mạng không tin điều này. Có người thẳng thắn nói rằng: "Sao chép và dán trứng Phục sinh của người khác không phải là sáng tạo". Và kêu gọi: "Yêu cầu các nhà thiết kế của anh ngừng sử dụng bàn phím này (đại diện cho ba nút: Ctrl, C, V)!" Một người khác hỏi: "Bạn muốn làm mình xấu hổ đến mức nào?"

Đối với CASETiFY, sự cố đạo văn này là một thử thách lớn đối với sức mạnh thương hiệu và tính độc đáo của họ. Nếu không xử lý đúng cách, điều này không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu mà khả năng không mất khách hàng cũng rất thấp.

Tất nhiên, CASETiFY phải đối mặt với những khó khăn khác nhau ở các giai đoạn phát triển khác nhau, nhưng người sáng lập luôn có thể đưa CASETiFY đến gần hơn với người tiêu dùng bằng cách điều chỉnh các dịch vụ và chiến lược của mình. Có lẽ lần này cũng có thể xử lý đúng được?

Tài liệu tham khảo:

1. Một chiếc ốp lưng điện thoại di động có giá 60 đô la. Làm thế nào "Casetify", một công ty trở về sau thời gian du học, có thể thu hút được cả người tiêu dùng Trung Quốc và Mỹ? | Cá voi trắng ra biển
2. Nhà sản xuất ốp lưng điện thoại di động CASETiFY phản hồi về vấn đề đạo văn: Công ty chúng tôi luôn là "thành trì của thiết kế nguyên bản" | Trang chủ CNTT
3. CASETiFY, một thương hiệu ốp lưng điện thoại di động đang trở nên phổ biến trên TikTok, đã đưa ra những ý tưởng mới cho hoạt động tiếp thị thương hiệu! | Ăn thế giới cá voi

Tác giả: Guangye Tài khoản công khai WeChat: Marketing Kanke (ID: yingxiaokanke)