Biểu tượng cảm xúc tiết lộ trái tim bạn

Với sự phát triển nhanh chóng của Internet và sự phổ biến của mạng xã hội, biểu tượng cảm xúc đã trở thành một hiện tượng văn hóa thời thượng trong giới trẻ ngày nay và thậm chí là toàn xã hội. Chúng không chỉ là những hình ảnh hay biểu tượng cảm xúc đơn giản mà còn thể hiện sự sáng tạo và biểu đạt cảm xúc độc đáo của con người. Biểu tượng cảm xúc xuất hiện ở khắp mọi nơi, hãy cùng tìm hiểu về ngôn ngữ giao tiếp mới này qua bài viết này.

Một quy tắc quan trọng trong “Sổ tay Internet để phát hiện ngoại tình”: Nếu người yêu sử dụng “gói biểu tượng cảm xúc dễ thương” lạ thì đó phải là biểu tượng ngoại sinh - được lưu khi trò chuyện với các đối tượng mơ hồ khác.

So với dấu son môi và mùi nước hoa của thời kỳ tiền Internet, biểu tượng cảm xúc như bằng chứng của những tội ác lệch lạc có vẻ vừa đủ vừa không đủ. Nhưng giống như niềm tin rằng các hình đại diện cụ thể có thể thu hút sự giàu có và lãng mạn (Lược sử hình đại diện của con người), niềm tin rằng biểu tượng cảm xúc có thể phản ánh đặc điểm tính cách và điều kiện sống đã trở thành sự đồng thuận của nhiều người khi lướt Internet.

Trong quá trình truyền bá biểu tượng cảm xúc, hình ảnh và văn bản mang những câu chuyện khác nhau và kích hoạt các nguyên mẫu nhận thức khác nhau. Chúng gặp nhau trong những bối cảnh văn hóa phụ cụ thể và cuối cùng phát triển và nhân rộng. Ví dụ, biểu tượng cảm xúc kinh điển của Phó Nguyên Huy "Tôi đã dùng hết sức lực" được sử dụng rộng rãi trong nhiều bối cảnh khác nhau để diễn tả mức độ nỗ lực của một người khi làm điều gì đó.

Biểu tượng cảm xúc này được chuyển trực tiếp từ bối cảnh siêu dữ liệu (cuộc phỏng vấn sau trận đấu của Phó Nguyên Huy) sang bối cảnh mới và ý nghĩa ban đầu cũng như phong cách hài hước của nó không hề thay đổi. Tuy nhiên, điều phổ biến hơn là biểu tượng cảm xúc trải qua quá trình "tái thiết thứ cấp" trong quá trình sản xuất và sử dụng.

Biểu cảm bắn súng của Dịch Dương Thiên Hy xuất phát từ cảnh quay hậu trường của bộ phim "Kỳ tích trẻ con ngốc nghếch", ý nghĩa của nó đã thay đổi từ mệt mỏi sang tàn nhẫn bắn súng để duy trì công lý; khỉ GIF nhà Đông Nam Á kết hợp với "Cuộc sống của Malo cũng là cuộc sống" của người anh em họ Quảng Tây, tạo nên "văn hóa Malo" với nhiều biểu hiện khác nhau; chưa kể đến Loopy (Ruby), một nhân vật phụ nhiều năm trong nền hoạt hình Hàn Quốc, được cư dân mạng đưa lên đầu gói biểu tượng cảm xúc và trở thành "chuột hồng" xuất hiện nhiều nhất trong khung chat. Cô ấy rất dễ thương, nhưng dòng chữ đi kèm thì thật điên rồ; và "Bồ Tát Im Lặng" đột nhiên thống trị màn ảnh mùa hè năm nay, thân phận thực sự của anh thực ra là một vị La Hán!

Việc sử dụng mạnh mẽ và chuyển đổi cốt lõi của biểu tượng cảm xúc thực sự khiến bất kỳ công ty giải trí nào cũng cảm thấy nản lòng và xấu hổ. Cho dù trước đây bạn vô danh đến đâu, chỉ cần bạn trở thành vua của các biểu tượng cảm xúc, điều đó có nghĩa là lượng truy cập và tiền bạc đang vẫy gọi bạn một cách điên cuồng.

1. Tuzki "điên" đầu tiên

Biểu tượng cảm xúc đầu tiên được tạo ra vào năm 1982, nhưng chú thỏ địa phương mới là người thực sự khiến biểu tượng cảm xúc trở nên phổ biến ở Trung Quốc. Tuzki không có cách phối màu phức tạp và chỉ được phác thảo bằng các đường màu đen. Anh ta có đôi tai dài và mỏng, cánh tay mềm như sợi mì, đôi mắt luôn nheo lại và vẻ mặt luôn tỏ ra khó chịu.

Năm 2004, Vương Mậu Mậu, sinh viên khoa Hoạt hình của trường Đại học Truyền thông Trung Quốc, đã lập blog và viết nhật ký theo hình ảnh một chú thỏ. Lúc đầu, con thỏ chỉ được dùng để ghi chép những điều thú vị trong cuộc sống của Vương Mậu Mậu. Sau đó, cô dần dần làm phong phú thêm tính cách của chú thỏ, khiến nó trở nên tinh nghịch và có phần vô nghĩa.

Trong lúc ăn lẩu cay, một sư huynh nhắc Vương Mậu Mậu rằng anh có thể vẽ thỏ thành một loạt. Từ ngữ này đã đánh thức Vương Mậu Mậu, anh bắt đầu có ý thức tạo ra hình ảnh Tuzki. Vào tháng 9 năm 2007, lượt truy cập blog của cô đã vượt quá 7 triệu lần, một con số không thể xem nhẹ trong thời đại blog.

Sự lan truyền nhanh chóng của Tuzki được hưởng lợi từ việc sử dụng rộng rãi QQ và MSN vào thời điểm đó, khi người dùng thường không có phương tiện nào khác để thể hiện cảm xúc của mình ngoài văn bản. Đầu tiên, các bạn cùng lớp của Vương Mậu Mậu đã phát tán nó cho hàng chục người và sử dụng trên diễn đàn. Sau đó, nó được tải lên một blog và được cư dân mạng tải xuống. QQ, MSN và Baidu Tieba đều tràn ngập biểu tượng cảm xúc Tuzki.

So với sự “điên rồ” của những người sinh sau năm 1995 và 2000, thì “sự điên rồ” của những người sinh sau năm 1980 và 1990 mà Tuzki đại diện giống như một loại đồ uống có ga điều hòa cảm xúc, một dạng nổi loạn và hoài nghi hời hợt. Mặc dù sinh ra trong gia đình sinh viên đại học, Tuzki không có tố chất của giới thượng lưu, mà là sản phẩm tiêu biểu của nền văn hóa cơ sở Internet thời bấy giờ. Khi vui, nó có thể nhảy như mì Haidilao, khi buồn, nó sẽ đập đầu vào tường, và nó cũng có thể giả vờ là một đứa trẻ ngoan khi đọc sách nhưng lại ngáp dài suốt...

Tuzki phản ánh thái độ lạc quan nhưng đôi khi chán nản và điều kiện sống chung của thế hệ trẻ thời đó. So với Loopy kỳ lạ, Tuzki tích cực hơn nhiều. Mặc dù điều này thật điên rồ, nhưng nó chỉ điên rồ trong một thời gian ngắn. Sau đó, nó sẽ quay lại với việc di chuyển những viên gạch hoặc học tập.

Trong cuốn truyện tranh "Tôi là Tuzki và Bạn", Vương Mậu Mậu thậm chí còn biến Tuzki thành một món súp gà minh họa theo phong cách Thái Căn Đàm. Tuzki đang cười thực ra đã nhìn lên bầu trời đầy sao ở góc 45 độ và nói ra một số sự thật không liên quan. “Việc cố tình thay đổi bản thân vì người khác là vô nghĩa, vì khi đó bạn sẽ không còn là chính mình nữa.” Trong phiên bản hiệu đính năm 2016, Vương Mậu Mậu thậm chí còn cố gắng nâng cấp Tuzki thành một “triết lý sống”. Điều này dẫn đến lời phàn nàn từ những người hâm mộ cũ, "Chỉ cần hài hước và dễ thương thôi, không cần phải áp dụng triết lý ở mọi nơi."

Theo góc nhìn sáng tạo, việc cố tình nhấn mạnh vào giá trị và súp gà đã làm mất đi sức sống rực rỡ nhất của Tuzki. Mặc dù những học sinh từng học Tuzki lúc đó giờ đã trở thành nhân viên văn phòng từ lâu, nhưng hầu hết vẫn nhớ cảm giác phù phiếm đột ngột trong bầu không khí nghiêm túc, thay vì thực sự muốn học điều gì đó.

Trong không gian ảo, sự giải tỏa cảm xúc thông qua biểu tượng cảm xúc dễ được chấp nhận, trong khi sự hỗ trợ về mặt cảm xúc dựa trên sự can thiệp trong cuộc sống thực lại dễ bị phản đối. Yohimob, Ali và Onion, những người cùng thời với Tuzki, về cơ bản đã biến mất. Nhưng nhóm thần tượng biểu tượng cảm xúc kỳ cựu này thực sự đã chứng minh được sức mạnh to lớn của các biểu tượng ảo. Giống như hình đại diện dựa trên pixel, chúng thiết lập mối liên hệ cảm xúc đầu tiên giữa Internet và người dùng.

2. Khỉ, Heo, Dịch Dương Thiên Hy

Có nguồn gốc từ thời kỳ huyền thoại Internet của "Cuộc thám hiểm quán bar Hoàng đế", biểu tượng cảm xúc đã trở thành một công cụ chiến lược không thể thiếu. Vào thời điểm đó, biểu tượng cảm xúc chủ yếu ở dạng hình ảnh và văn bản. Diêu Minh, Hoàng Tử Thao, Đạo diễn Kim, ảnh tĩnh phóng đại của những người nổi tiếng và áp phích mang hơi hướng thời đại kết hợp với từ khóa Internet là những hình thức phổ biến nhất.

Mối quan hệ giữa ngôn ngữ và hình ảnh không phải là mô tả độc thoại về các yếu tố văn bản hay là lời kể chủ đạo về các yếu tố hình ảnh, mà là sự thể hiện chủ đề châm biếm, lật đổ và kháng cự bên lề trong mối quan hệ bối cảnh đối thoại được xây dựng chung bởi văn bản và hình ảnh.

Nhược điểm của loại hình hợp tác giữa hình ảnh và văn bản này là văn bản không thể tách rời khỏi hình ảnh và hình ảnh không thể giải thích được văn bản. Nếu thiếu một trong hai thì ý nghĩa sẽ không rõ ràng. Nguyên nhân cơ bản là người dùng chưa tạo được biểu tượng cảm xúc có ý nghĩa ổn định, dẫn đến việc phải tô điểm lại từng biểu tượng cảm xúc bằng văn bản.

May mắn thay, vấn đề lớn này trong thế giới biểu tượng cảm xúc đã được giải quyết một cách có hệ thống trong năm nay. Cho dù là Mã Lạc, Nhân Trư, Vòng Xoáy, Bồ Tát hay Dịch Dương Thiên Tỉ, họ không còn dựa vào mô tả trong văn bản nữa mà tự thân đã có phương hướng cốt lõi rõ ràng.

Gói biểu tượng cảm xúc Ma Luo có thể được coi là một biến thể của "Văn học Thư Thư", "Văn học Langlangshan" và "Văn học Khổng Ất Cơ". Nó thường thể hiện tâm lý chung của những người thiệt thòi và nhóm dễ bị tổn thương trong xã hội (hoặc những nhóm không thực sự dễ bị tổn thương nhưng cảm thấy tự thương hại). "Bạn thích Tôn Ngộ Không, nhưng tôi là ngựa", "Khi cá khóc, nước biết, nhưng khi ngựa khóc, ai biết", "Ngựa không hiểu thì trường học nhận thấy và bị mắng mỗi ngày".

Đồng thời, gói biểu tượng cảm xúc MaLou cũng đã được các nhóm thiểu số tình dục biến thành một meme gây chú ý trong một nhóm nhỏ. Jason, một khuôn mặt quen thuộc trong gói biểu tượng cảm xúc MaLou, thường quay người lại với chiếc cặp trên lưng, trông rất đồng tính. Bên dưới những video gây thất vọng, thường có những câu nói đùa trong sổ địa chỉ như "U-bear đã cho nó lên đỉnh" và "Số phận duy nhất của con khỉ là nấu ăn cho gấu".

Gói biểu tượng cảm xúc Peppa Pig trở nên phổ biến với những biểu cảm "khiến người ta há hốc mồm" và "bị bắt cóc khắp nơi". Peppa Pig dường như cũng thể hiện sự khác biệt về mặt thẩm mỹ giữa nam và nữ thông qua các biểu tượng cảm xúc . Một cư dân mạng thường xuyên đăng ảnh Người Lợn với biểu cảm ngạc nhiên, và bị bạn gái anh này ngăn cản: "Đừng đăng ảnh con lợn chết này nữa". Ông ta tức giận trả lời: "Đó không phải là lợn chết, đó là thần tượng của tôi."

Thô tục hay xấu xí và dễ thương, đó là câu hỏi. "Quý cô xinh đẹp, tên tôi là Bond, GG Bond." Trong phần tự giới thiệu này của Peppa Pig, Bond chính là James Bond và GG là phiên âm của từ tiếng Quảng Đông "juju" (lợn). Có một sự khác biệt rất lớn giữa hai điều này.

Một sự kiện phổ biến khác là khi một sinh viên đại học dùng photoshop để ghép ảnh Peppa Pig và Lazy Sheep vào một cái cây và hỏi xem cái nào ngon hơn. Cư dân mạng đã bắt chước anh ấy và gắn Peppa Pig với nhiều thứ khác nhau. Cảnh sát Blue V đã sử dụng vụ bắt cóc Peppa Pig để nâng cao kiến ​​thức chống gian lận, Cục Du lịch Vũ Hán đã trói Peppa Pig vào Hải quan Giang Hán để thu hút khách du lịch, và cơ quan truyền thông chính thức của sở cứu hỏa đã trói Peppa Pig vào một chiếc thuyền để nâng cao kiến ​​thức chống đuối nước.

Giống như vụ bắt cóc Peppa Pig, bức ảnh Dịch Dương Thiên Tỉ nhắm mắt và ôm chân trên phim trường đã mở ra một thế giới mới với sự giúp đỡ của cư dân mạng. Không phải là pháo Ý quá đắt mà là việc Qianxi mang pháo sẽ tiết kiệm chi phí hơn. Những người cầm súng là lực lượng đặc nhiệm, những người ngồi trên xe là lính xe tăng, những người trên máy bay là lính không quân, và những người trên tàu chiến là lính hải quân. Không một lực lượng quân sự nào có thể thoát khỏi tầm kiểm soát của Thiên Hi. Rõ ràng đây là hình ảnh thể hiện sự mệt mỏi, nhưng nó lại được biến thành vũ khí để cư dân mạng đấu đá lẫn nhau. Chính Nghĩa vắng mặt nhưng Thiên Hi lại có mặt. Khi bạn tức giận trong phần bình luận, Qianxi sẽ cầm một khẩu súng Gatling để giúp bạn.

3. Có những thủ thuật mới nào trên thị trường biểu tượng cảm xúc?

Khi bạn chi tiền mua biểu tượng cảm xúc, thứ bạn mua không phải là biểu cảm mà là một thần tượng thương mại sống động. Tuzki đã trở thành một hiện tượng ngay lập tức trong năm đó, và trên mạng có tin đồn rằng Vương Mậu Mậu đã trở thành người chiến thắng lớn nhất. Ban đầu, Yi Kai Design đã tung ra một loạt sản phẩm Tuzki, bao gồm sổ tay, bưu thiếp và áo phông, và chúng đã nhanh chóng bán hết.

Vào tháng 7 năm 2007, Vương Mậu Mậu đã chấm dứt hợp tác với Yikai và bắt đầu lại hành trình khám phá thương hiệu Tuzki. Trong Thế vận hội Bắc Kinh 2008, cô đã cập nhật "Hành trình Olympic của Tuzki" trên tờ Nhật báo Bắc Kinh, cung cấp những cốt truyện mới cho Tuzki. Sau đó, Vương Mậu Mậu đã bán bản quyền phim và truyền hình Tuzki cho Warner, hành động này bị giới truyền thông gọi là "kết hôn xa". Tuy nhiên, vào năm 2016, Tencent Pictures đã công bố bộ phim chuyển thể người đóng của "Tuzki", và vào năm 2019, Warner Bros. và Ciwen Media muốn tạo ra loạt phim hoạt hình người đóng của "Tuzki", nhưng không có dự án nào có phần tiếp theo.

Quá trình thương mại hóa biểu tượng cảm xúc ban đầu gần giống với tư duy hoạt động của IP hoạt hình, vốn không gì khác hơn là các sản phẩm phái sinh và hoạt hình. Năm 2023 có thể được gọi là "năm của đồng thương hiệu" cho hình thức tiêu dùng mới và biểu tượng cảm xúc là một trong những phương thức chiến thắng của đồng thương hiệu. Để xem biểu tượng cảm xúc nào đang phổ biến nhất hiện nay, chỉ cần nhìn vào các quán trà sữa trên phố.

Vào Ngày Thiếu nhi, 65.000 cốc "Dưa hấu dừa", sản phẩm chung của Lelecha và Loopy, đã được bán ra; mặt dây chuyền gương sang trọng ngoại vi được giới hạn 4.500 chiếc trên toàn quốc và đã bán hết chỉ trong vòng một phút; Vào tháng 7, MINISO đã ra mắt búp bê Loopy và chương trình mini trực tuyến đã rất đông đúc. Tại Hàn Quốc, nơi IP của Loopy ra đời, các sản phẩm hợp tác của Loopy bao gồm mọi thứ, từ hàng xa xỉ đến nhà hàng. Sự hợp tác của hãng với Burger King Korea, Jeju Air, đồng hồ Bulgari và tương cà đã tạo nên một "cơn bão màu hồng". Tôi cảm thấy nữ diễn viên nước ngoài dễ thương hàng đầu gần đây nhất là Lingna Belle, nhưng tôi không ngờ ngai vàng lại đổi chủ nhanh đến vậy.

Loopy xuất hiện trong bộ phim hoạt hình Hàn Quốc năm 2001 "Pororo chú chim cánh cụt", nhưng cô không phải là nhân vật chính của bộ phim hoạt hình này, mà chỉ là một người bạn tốt của nhân vật chính Pororo. Hơn 20 năm đã trôi qua và các nhân vật chính đã bị lãng quên, nhưng Loopy lại trở nên nổi tiếng trở lại nhờ khả năng nhập vai của mình. Mọi người đều có thể là Loopy, nhân vật phụ của phim hoạt hình, NPC của thế giới và là "tôi" bị bỏ qua trong cuộc sống hàng ngày.

Loopy có phần giống chú lợn con ở núi Langlang. Có thể nói ông là một người lao động được lựa chọn. Trạng thái tinh thần của anh ấy dễ thương và bình tĩnh nhưng điên rồ. Nó vừa có sự bình tĩnh của kiểu "Tôi chỉ xem anh giả vờ ngầu thôi" vừa có thái độ "Anh còn có thể làm gì tôi nữa?" Đây là một dạng bất lịch sự trá hình dưới dạng lịch sự, và là một hành vi xúc phạm trá hình dưới dạng xúc phạm. "Ta sẽ lật đổ thế giới tồi tệ này trong mơ", "Tin hay không thì tùy, ta sẽ đánh bại ngươi", "Mặc dù hôm nay ta chẳng làm gì cả, nhưng ta vẫn nỗ lực hết mình"... Nhìn những lời phát biểu của chú hải ly nhỏ cứng nhắc, ta cảm thấy rằng độc đáo nhất là bài "Xiba", bài này đầy hương vị của Yanzhen và đầy sự điên rồ.

Tất nhiên, kinh doanh biểu tượng cảm xúc không hoàn toàn không có rủi ro. "Buddha Latte" do HEYTEA và Bảo tàng Cảnh Đức Trấn hợp tác ra mắt dựa trên sự nổi tiếng của người nổi tiếng trên mạng "Bồ Tát Im Lặng", nhưng yếu tố tôn giáo trong bao bì khiến mọi người băn khoăn: nên vứt vào thùng rác sau khi uống hay mang về nhà để thờ? May mắn thay, các phòng ban liên quan cũng lo ngại chúng tôi sẽ vi phạm điều cấm kỵ. Ngày 1 tháng 12, Heytea bị triệu tập để nói chuyện vì nghi ngờ vi phạm Quy định về các vấn đề tôn giáo. Hai ngày sau, Heytea đã gỡ bỏ ba sản phẩm liên quan khỏi kệ hàng.

Quay trở lại với "Bồ Tát Im Lặng", đây cũng là một sự chuyển đổi mạnh mẽ của gói biểu tượng cảm xúc. Một mặt, đây là một trong những "Tượng mười tám vị La Hán tráng men" do Tăng Long Thánh tạo ra, và đây là một vị La Hán, không phải là Bồ Tát; Ngược lại, vẻ mặt của vị La Hán không phải là im lặng mà là “suy tư”.

Thông qua việc phi ngữ cảnh hóa, các yếu tố hình ảnh ở trạng thái phi lãnh thổ hóa, tạo không gian cho ý nghĩa của biểu tượng cảm xúc có sự linh hoạt. Việc chơi đùa với meme và phát điên trong một không gian đàn hồi có thể phản ánh sự nén chặt của không gian thực. Việc phát điên với sự trợ giúp của biểu tượng cảm xúc dường như khiến chúng ta có vẻ không điên đến thế, điên theo cách lịch sự, điên theo cách dễ thương.

Tác giả: Tạ Minh Hồng; Biên tập: Lý Xuân Huy

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Entertainment Hard Candy (ID: yuleyingtang)"