Khi phân tích 1.000 tài khoản Douyin có tốc độ tăng trưởng người theo dõi nhanh nhất, chúng tôi đã tóm tắt 4 xu hướng nội dung

Trong năm qua, ai là người sáng tạo nội dung TikTok khiến bạn ấn tượng nhất, bạn thấy những danh mục nội dung nào thường xuyên nhất và bạn thấy những xu hướng nội dung nào? Hãy đọc Báo cáo tăng trưởng người theo dõi Tik Tok năm 2023 này để có phân tích toàn diện nhất!

Bắt đầu từ năm 2019, Kas sẽ thường xuyên đánh giá 20 tài khoản có nhiều người theo dõi nhất trên Douyin trong một tháng và tóm tắt một số xu hướng và ý tưởng trong ngành để tăng lượng người theo dõi, đáng để những người trong ngành tham khảo. Giờ đây, năm 2023 đã trôi qua, danh sách tăng trưởng người hâm mộ hàng tháng sẽ được cập nhật thường xuyên với độc giả. Bước vào đầu năm 2024, chúng tôi tin rằng cần phải xem xét lại sâu sắc lộ trình sáng tạo nội dung trong năm 2023. Những xu hướng và quy tắc sáng tạo nào đáng để chúng ta chú ý? Những hướng đi tiềm năng và cơ hội sáng tạo nào khác không thể bỏ qua?

Để trả lời những câu hỏi này, Kas Data đã thống kê 1.000 tài khoản có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất trong năm 2023 và bắt đầu từ dữ liệu và nội dung, với góc nhìn rộng hơn, để mọi người có thể hiểu rõ hơn và trực quan hơn về nội dung Douyin trong năm 2023. (Lưu ý: Dữ liệu sau đây đến từ Kas Data và không đại diện cho dữ liệu chính thức)

01 Từ dữ liệu, chúng tôi tìm thấy những xu hướng này

Trước tiên, hãy cùng xem xét xu hướng chung của hệ sinh thái nội dung Douyin vào năm 2023 theo góc nhìn dữ liệu vĩ mô như loại nội dung có lợi và phạm vi tăng lượng người hâm mộ:

1. Tăng phạm vi quạt

Trước hết, chúng ta có thể cảm nhận trực quan sức mạnh tăng trưởng của người hâm mộ vào năm 2023 thông qua tỷ lệ phân phối phạm vi tăng trưởng của người hâm mộ.

Theo thống kê từ Kas, có 17 tài khoản có lượng người theo dõi vượt quá 10 triệu vào năm 2023, 76 tài khoản có lượng người theo dõi tăng từ 5 triệu đến 9 triệu, 207 tài khoản có lượng người theo dõi tăng từ 3 triệu đến 5 triệu, 244 tài khoản có lượng người theo dõi tăng từ 2 triệu đến 3 triệu và 456 tài khoản còn lại có lượng người theo dõi tăng đều tập trung từ 1 triệu đến 2 triệu.

Nhìn chung, xu hướng chung của hệ sinh thái nội dung Douyin năm 2023 không mấy ấn tượng - hãy cùng nhìn lại năm 2020. Theo thống kê từ Kass, có 96 tài khoản Douyin có hơn 10 triệu người theo dõi vào năm 2020, cao gấp hơn năm lần so với con số năm 2023. Dưới sự tương phản rõ nét của dữ liệu, một sự thật không thể chối cãi là tốc độ tăng trưởng của hệ sinh thái nội dung Douyin đã chậm lại và sự mệt mỏi đã dần xuất hiện.

Trên thực tế, kể từ tháng 10 năm 2021, hệ sinh thái nội dung của Douyin đã dần cho thấy xu hướng tăng trưởng chậm chạp về lượng người hâm mộ. Trong số 20 tài khoản có lượng người hâm mộ tăng nhanh nhất mỗi tháng, chỉ có một số ít tài khoản "đóng góp" vào kết quả tăng trưởng người hâm mộ tương đối nổi bật, trong khi hiệu suất của các tài khoản còn lại tương đối chậm chạp. Khi đến năm 2023, xu hướng chậm chạp này được phản ánh rõ ràng hơn trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ hàng tháng.

Kas đã phân tích lý do đằng sau điều này nhiều lần trước đây: thứ nhất, tình trạng bão hòa lưu lượng truy cập của các nền tảng video ngắn đã trở thành một thực tế không thể chối cãi; Thứ hai, bản thân vòng tròn nội dung đã trở thành đại dương đỏ với sự cạnh tranh khốc liệt, ngày càng khó để “nổi bật”; Thứ ba, các nền tảng video ngắn thúc đẩy mạnh mẽ thương mại điện tử và mở rộng các con đường kiếm tiền thương mại, điều này cũng làm giảm đáng kể không gian lưu lượng truy cập của những người sáng tạo nội dung chuyên nghiệp.

2. Các loại nội dung có lợi

Xét về phạm vi phủ sóng loại nội dung, hệ sinh thái nội dung của Douyin vào năm 2023 vẫn duy trì đặc điểm đa dạng thường thấy, bao gồm hơn 30 danh mục bao gồm giải trí phim ảnh và truyền hình, chính kịch/hài hước, ẩm thực, mẹ và bé, ô tô, chuyên gia làm đẹp, vlog, kiến ​​thức và thông tin, thú cưng, công việc chính phủ, người nổi tiếng, thể thao và thể dục, hoạt động ngoài trời, âm nhạc, v.v. Trong số đó, sự phân bổ các loại nội dung chiếm 20 tài khoản hàng đầu được thể hiện trong hình sau:

Theo bảng, phim ảnh và truyền hình giải trí đã trở thành loại nội dung có lợi thế nhất trên Douyin vào năm 2023 với 10,4% thị phần về số lượng tài khoản . Tuy nhiên, điều đáng chú ý là mặc dù có số lượng lớn các tài khoản, nhưng các tài khoản chính thức của các chương trình truyền hình và một số lượng lớn các tài khoản biên tập phim và truyền hình theo phong cách cắt lát chiếm hơn 60%, còn các tài khoản sáng tạo tập trung vào bình luận và sáng tạo thứ cấp thì rất hiếm.

Sau phim ảnh và truyền hình giải trí, thể loại phim chính kịch/hài hước, vốn luôn có lợi thế trong ngành công nghiệp video ngắn, đứng thứ hai với thị phần 9,2%.

Từ năm 2019, thể loại phim truyền hình đã phát triển với tốc độ cao. Từ trường nhập cảnh đến phong cách nội dung cho đến việc tạo bối cảnh nhân vật, chúng ta không chỉ thấy nhiều loại nội dung đa dạng mà còn thấy sự xuất hiện của nhiều gương mặt mới với lượng người hâm mộ tăng nhanh chóng. Tuy nhiên, sau hai năm phát triển nhanh chóng, Kas nhận thấy bắt đầu từ năm 2021, mặc dù đường đua cốt truyện vẫn duy trì được lợi thế tăng trưởng nhưng đã giảm đáng kể so với giai đoạn trước. Biểu hiện chính là: độ phong phú về nội dung của toàn bộ track giảm, tốc độ tăng trưởng fan chậm lại, tần suất xuất hiện big Vs ngày càng ít đi, nhiều tài khoản có thể hoạt động lâu dài trước người dùng đều là những người chơi cũ đã trải qua thời gian dài vắng bóng.

Cụ thể, trong số 1.000 tài khoản có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất, có tới 92 tài khoản chuyên về phim truyền hình/hài hước. Mặc dù lợi thế của họ vẫn rõ ràng so với các track khác, nhưng rõ ràng là họ "cô đơn" hơn nhiều so với thời kỳ đỉnh cao của họ vào năm 2019 và 2020. Trong số những tài khoản này, có nhiều gương mặt quen thuộc đã nổi tiếng từ lâu, chẳng hạn như @疯狂小杨哥, @广东情侣, @姜十七, @多余和毛毛姐, @李宗恒 và @晨晨.

Khi xem xét kỹ lưỡng các định dạng nội dung của tất cả các tài khoản phim chính kịch/hài hước, vẫn có một số chế độ nội dung chính:

Vở kịch hài hước này trong đó "một người đóng nhiều vai" đã tái hiện sâu sắc những chi tiết của nhiều cảnh đời khác nhau theo một hình thức cực kỳ kịch tính. Nó rất thú vị và thử thách khả năng sáng tạo cũng như kỹ năng diễn xuất của người sáng tạo.

Điều đáng nói là vào năm 2023, phương thức sáng tạo của một người đảm nhiệm nhiều vai trò rõ ràng chiếm tỷ lệ rất cao trong toàn bộ cốt truyện . Nhiều tài khoản như @脱链凯, @李濡濡, @丁郑美子, @二阳咂 và các tài khoản khác nổi bật với chế độ này, đặc biệt là @脱链凯, với kỹ năng diễn xuất tuyệt vời và bối cảnh hài hước, đã thu hút tổng cộng 924,9W người hâm mộ vào năm 2023; Bậc thầy bắt chước @李濡濡 đã trở nên nổi tiếng với "giọng TVB", và sau đó trở nên nổi tiếng với loạt video ngắn vô địch về doanh số. Sau đó, vì bắt chước tiếng hò reo của Hoa hậu Hoàn vũ các nước nên sự chú ý lại dâng cao, thậm chí còn thu hút được sự chú ý của ban tổ chức "Hoa hậu Hoàn vũ".

@脱链凯@李烂噜 ảnh chụp màn hình video

Những cốt truyện hài hước, chân thực được trình bày dưới dạng vlog chủ yếu tập trung vào cuộc sống thường ngày của gia đình và bạn bè. Các tài khoản như @董赤赤, @周周啊 và @小叮当的一家 đều thuộc loại này.

@周周啊@小叮当的一家Ảnh chụp màn hình video TikTok

Mô hình nội dung này tập trung vào các cốt truyện tinh tế, chú trọng vào bối cảnh, trang phục, đạo cụ, sự sáng tạo và sức hấp dẫn về mặt thị giác . Nó đã sản xuất ra những tài khoản vô danh như @大圆哥, chuyên kịch tính hóa và quay phim các chi tiết cuộc sống, cũng như những tài khoản phim truyền hình ngắn tinh tế như @煎饼果仔, có trang phục, cốt truyện, biên tập và diễn xuất "không thua kém gì phim truyền hình".

@煎饼果仔Ảnh chụp màn hình video TikTok

Cốt truyện năng lượng tích cực xoay quanh bản chất con người và cách vận hành của thế giới . Phim rất hay trong việc xây dựng những tình tiết kịch tính, chân thực từ các khía cạnh như chuyện gia đình, quan hệ giữa các cá nhân,..., làm nổi bật cốt lõi năng lượng tích cực để thu hút sự chú ý của người hâm mộ. Ví dụ, các tài khoản như @王家帮, @泥可松 và @阿乐哥哥 đều thuộc mô hình này.

@王家帮@泥可松Ảnh chụp màn hình video TikTok

Cần nhấn mạnh rằng loại nội dung này có tính đồng nhất cao, cốt truyện thiếu tính mới lạ và rõ ràng là theo khuôn mẫu. Mặc dù không thiếu khán giả vào năm 2021 và 2022, nhưng sự chú ý mà bộ phim nhận được đã giảm đáng kể kể từ năm 2023 và dữ liệu tăng trưởng người hâm mộ cũng không mấy ấn tượng.

Sau hạng mục phim truyền hình, hạng mục người nổi tiếng và truyền thông xếp thứ ba và thứ tư với lần lượt 6,3% và 6%. Sau đó, những người có ngoại hình ưa nhìn vẫn giữ được lợi thế như thường lệ với tỷ lệ 5,8%.

Mặc dù số lượng người theo dõi là một lợi thế, nhưng dữ liệu tăng trưởng chung của đường đua này không có gì nổi bật. So với năm 2020 và 2021, khi Douyin liên tiếp cho ra đời những bậc thầy ngoại hình phi thường như @刀小刀sama, @刘思尧, @一栗小莎子 và @井川里予, thì chặng đường ngoại hình năm 2023 không những không thể sản sinh ra những bậc thầy ngoại hình hàng đầu mà toàn bộ chặng đường cũng bước vào giai đoạn trầm lắng rõ rệt, các điệu nhảy thông thường và cải trang không còn phát huy hiệu quả như trước nữa . Chỉ có bốn tài khoản có số lượng người theo dõi tăng hơn 4 triệu trong suốt năm, đó là @凌达乐, @傻小刘, @蔓越莓原则 và @李闽轩. Trong số đó, @凌达乐 trở nên nổi tiếng vì anh ấy giống với Lu Han, và @傻小刘 đã tạo nên lợi thế khác biệt của riêng mình giữa một nhóm các chuyên gia về ngoại hình vì anh ấy đã thêm kỹ năng tiếng Hàn vào nội dung của mình ở giai đoạn sau.

@Ling Da Le @Stupid Xiao Liu @Cranberry Truth

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Trong số 1.000 tài khoản có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất năm 2023, tài khoản thực phẩm chỉ chiếm 5,5%, giảm đáng kể về lợi thế về số lượng so với những năm trước. Khi phân tích các tài khoản trong danh sách, có ba loại nội dung chiếm ưu thế:

Đầu tiên là các tài khoản ẩm thực nông thôn do @东北雨姐, @八零徐老佬, @王大师农村一家人, v.v. đại diện , đã chiếm được cảm tình của nhiều người dùng nhờ phong tục nông thôn ấm áp, phong phú và mùi pháo hoa. Trong số đó, những câu chuyện về nông thôn càng chân thực, gần gũi và chân thực thì càng có khả năng thu hút sự chú ý của người dùng.

@Eighties Xu Bà ngoại, @Wang Bà ngoại Gia đình nông thôn

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Loại thứ hai là tài khoản khám phá cửa hàng được đại diện bởi @MR-白冰, @二百者也, @2饭桶 và @牛哥不牛. Loại nội dung này hiển thị và giới thiệu nhiều món ngon đến người dùng thông qua nhiều hình thức và lối chơi khác nhau. Ví dụ, @MR-白冰 tập trung vào việc khám phá các cửa hàng xa xỉ, @二百者也 tập trung vào việc khám phá các cửa hàng hộp mù có hạn ngạch cố định và @2饭桶 tập trung vào việc nếm thử hàng trăm nhà hàng . Ngoài việc mang lại cảm giác tươi mát, nó còn mang đến cho người dùng cảm giác ấm áp của sự đồng hành.

@MR-白冰@二百者也@2饭桶Ảnh chụp màn hình video TikTok

Loại thứ ba là các tài khoản phát sóng ẩm thực được đại diện bởi @食貨老外铁蛋儿, @张圣叹, @猪猪七分满, v.v. Điều đáng chú ý là mặc dù tất cả đều thuộc cùng một loại hình phát sóng ẩm thực, nhưng nhiều tài khoản đã đi theo một lộ trình khác biệt. Ví dụ, @张圣叹, được biết đến với cái tên "Tử thần chi tử", tập trung vào các bài đánh giá về ẩm thực có hương vị kỳ lạ - anh ấy ăn những món ăn kỳ lạ từ khắp nơi trên thế giới trước ống kính máy quay và thực hiện một loạt các phản ứng "phóng đại" hài hước trong quá trình cảm nhận hương vị của món ăn, giúp người dùng có được nhiều niềm vui khi xem; @猪猪七分满 mang đến cho người dùng cảm giác tác động trọn vẹn thông qua sự tương phản lớn giữa hình dáng cơ thể và sự thèm ăn của nhân vật chính.

@张圣叹, @猪猪七分饱Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngoài ba loại nội dung này, các tài khoản hướng dẫn nấu ăn thông thường như @夏叔厨房 và @藏小厨家常菜 cũng chiếm một thị phần nhất định. Loại tài khoản này không nhấn mạnh quá nhiều vào hình thức và mẫu mã trong cách trình bày nội dung mà cố gắng cho người dùng thấy trực quan quá trình chế biến các món ăn tự nấu thông qua hình ảnh rõ nét và lời giải thích ngắn gọn, dễ hiểu. Cốt lõi là đáp ứng nhu cầu thực tế của người sử dụng.

@夏叔厨房@藏小厨家常菜Ảnh chụp màn hình video TikTok

Sau tài khoản về thực phẩm, số lượng và tỷ lệ tài khoản theo các danh mục dọc như kiến ​​thức, du lịch, mẹ và bé, âm nhạc cũng không khác biệt nhiều.

Trong số đó, sau khi dịch bệnh được nới lỏng, con đường du lịch rõ ràng đã lấy lại sức sống vô hạn , đặc biệt là các tài khoản du lịch "hướng dẫn viên du lịch" đại diện là @厦门阿波, @普陀山小帅, @厦门小程, v.v. rất được ưa chuộng. Bất cứ nơi nào họ đến, họ không chỉ giới thiệu phong cảnh địa phương mà còn giải thích nhiều kiến ​​thức nhân văn, câu chuyện lịch sử, ẩn dụ về người nổi tiếng, v.v. liên quan đến phong cảnh địa phương, mang đến cho người dùng trải nghiệm kép về phong cảnh đẹp + kiến ​​thức. Kas có lý do để tin rằng ngành du lịch sẽ chứng kiến ​​sự bùng nổ lớn hơn nữa vào năm 2024.

@Xiamen Abo @Putuoshan Xiaoshuai Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Trong phần kiến ​​thức, các tài khoản trong danh sách bao gồm một phạm vi kiến ​​thức rất rộng và các hình thức trình bày nội dung cũng đa dạng hơn:

@乔伯伯英语, thông qua phân tích đồng âm sinh động và diễn giải tình huống của từng từ, giúp người dùng "nhớ một từ trong một giây" trong bầu không khí thoải mái và vui nhộn, nhịp độ nhanh;

@乔伯伯英语Ảnh chụp màn hình video TikTok

@DagongzaiXiaozhang, với kiến ​​thức khoa học phổ thông nhập vai về những điều thường thức tưởng chừng như không quan trọng trong cuộc sống hàng ngày, chẳng hạn như "cách đăng ký ở bệnh viện một mình", "cách đi tàu cao tốc", "cách xin hộ chiếu"... đã nhanh chóng đánh trúng nỗi sợ hãi của một nhóm người dùng mới bước vào xã hội, cuộc sống thành thị và chứng sợ xã hội. Nhiều cư dân mạng đùa gọi ông là "học giả sinh tồn xã hội hàng đầu";

@DagongziXiaozhang Ảnh chụp màn hình video Douyin

@何老师在散大呆 đã thành công trong việc mở ra một con đường sáng tạo độc đáo, giàu trí tưởng tượng và sử dụng cách diễn giải tình huống để khôi phục sâu sắc quá trình ra đời của nghệ thuật. Thông qua các video của anh, những người bình thường không có nền tảng nghệ thuật cũng có thể tiếp thu được kiến ​​thức nghệ thuật chuyên nghiệp, cảm nhận được sự thanh lọc tinh thần và sự tự mãn mà nghệ thuật mang lại.

@何老师在呆呆Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngoài ra, mục dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh vẫn chủ yếu là các video ghi lại cuộc sống thường ngày của những em bé dễ thương, trong khi mục âm nhạc bao gồm cả những bậc thầy âm nhạc ngoài trời đầy nhiệt huyết, năng động trên phố và ngõ hẻm, cũng như những bậc thầy âm nhạc trong nhà thể hiện tài năng của mình bằng phong cách video khá văn chương. Dù là loại nào, chỉ cần có sự đổi mới về hình thức và phong cách thì đều có cơ hội thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng. Ví dụ, @豪哥哥, chuyên về "thay đổi bài hát hàng loạt" và sáng tạo thứ cấp, sẽ thay đổi lời bài hát của nhiều bài hát phổ biến theo các chủ đề cốt truyện khác nhau một cách kỳ diệu, sau đó biểu diễn và trình bày chúng một cách sống động và khoa trương, từ đó hình thành nên một phong cách mới độc đáo khiến người dùng rất nghiện.

@Hao anh trai Ảnh chụp màn hình video TikTok

Các hạng mục còn lại bao gồm tài năng và kỹ năng, trò chơi, ô tô, v.v. và hiệu suất chung ở mức trung bình. Điều đáng chú ý là thể thao và thể hình vốn thịnh hành vào năm 2021 và 2022 đã dần suy giảm vào năm 2023 và hiếm khi gây được tiếng vang. Ngoài ra, trong số 1.000 tài khoản có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất năm 2023, các tài khoản làm đẹp chỉ chiếm 4 vị trí, có thể nói là thành tích rất ảm đạm.

3. 20 tài khoản có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất

Sau khi xem xét xu hướng dữ liệu chung và phân phối loại, chúng ta sẽ tập trung sự chú ý vào 20 tài khoản có tốc độ tăng trưởng người hâm mộ nhanh nhất vào năm 2023. Theo thống kê của Kas, sau khi loại trừ hai tài khoản phương tiện truyền thông @凤凰卫视 (tăng hàng năm 1245,3W người theo dõi) và @豹新闻 (tăng hàng năm 879,6W người theo dõi), 20 tài khoản có tốc độ tăng trưởng người theo dõi nhanh nhất vào năm 2023 được hiển thị trong hình bên dưới:

Trong số 20 tài khoản, ca sĩ @刀郎, người có lượng người hâm mộ đông đảo, đã trở lại làng nhạc vào tháng 7 năm 2023 với tác phẩm bom tấn mới "罗煞海市", nhanh chóng gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi trên các nền tảng lớn. Sau khi tham gia Douyin, anh đã trở thành tài khoản có lượng người hâm mộ tăng nhanh nhất năm 2023. Một tài khoản người nổi tiếng khác @张大大 đã chuyển mình thành "dịch vụ khách hàng trong ngành giải trí" trong phòng phát sóng trực tiếp và nhiệt tình đối đầu với cư dân mạng. Phong cách giải trí độc đáo, bầu không khí phát sóng trực tiếp sôi động và bầu không khí "trực tiếp" đã mất từ ​​lâu của ngành giải trí đã thu hút được rất nhiều sự chú ý.

@张的大抖音 ảnh chụp màn hình video

Bỏ qua các tài khoản của người nổi tiếng, người sáng tạo có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất vào năm 2023 chính là tài khoản @李炮儿.

Vào tháng 1 năm 2023, @李炮儿 đã bắt kịp xu hướng và bắt đầu chế độ nội dung "chấp nhận thử thách của người hâm mộ", lồng ghép yếu tố hài hước của bậc thầy cốt truyện vào đó. Trong suốt thử thách, anh liên tục pha trò và làm trò hề, mang lại niềm vui trọn vẹn cho khán giả. Sau khi bắt đầu quay loạt video thử thách "Giọng hát Trung Hoa", anh đã vượt qua từng vòng một và có thêm một thành tích nữa - kỹ năng ca hát tuyệt vời. Tính năng khác biệt này đã giúp tài khoản đạt được đỉnh cao mới về mức tăng trưởng người hâm mộ. Ngoài ra, anh còn tích cực quay video với các tài khoản chính thức và người nổi tiếng trên nền tảng này, và mức độ phổ biến cũng như sức ảnh hưởng của tài khoản này ngày càng tăng.

@李炮儿Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn vào năm tài khoản khác trong cốt truyện, @疯狂小杨哥 và @广东夫妻 là những tài khoản cũ nổi tiếng. Sau khi bắt đầu với nội dung hài hước, cả hai hiện đang phát triển mạnh mẽ trên con đường bán hàng.

Trong số ba cốt truyện còn lại, @董赤赤 đã phát triển một loạt các trò đùa vui nhộn dựa trên sự tương phản rõ rệt giữa ngoại hình và phong cách ứng xử, qua đó tạo nên những đặc điểm độc đáo cho câu chuyện. @脱链凯则 đóng nhiều vai trò, tập trung vào đời sống sinh viên. Thông qua việc diễn giải và va chạm các vai diễn khác nhau, ông đã dàn dựng một loạt các vở kịch hài hước ở trường đại học. @大圆哥 là một ẩn số khác xuất hiện vào nửa cuối năm 2023. Ưu điểm lớn nhất về nội dung là nó thể hiện cuộc sống bình thường một cách rất "phi thường" thông qua một loạt các thiết kế hài hước tự nhiên và thông minh, thiết kế đảo ngược và thiết kế ấm áp, cho phép người dùng trải nghiệm sự cay đắng và niềm vui, tiếng cười và nước mắt của cuộc sống, và có được sự cộng hưởng cảm xúc sâu sắc.

@大圆哥Ảnh chụp màn hình video TikTok

Trong số các tài khoản còn lại, @董宇辉, người được công chúng yêu mến vì "sự cố sáng tác nhỏ", đã chứng kiến ​​lượng người theo dõi tăng hơn 10 triệu vào cuối năm 2023; @旭旭宝宝, "mỏ neo mạnh nhất" trong giới DNF vốn đã có danh tiếng cực cao và lượng người hâm mộ đông đảo, đã chuyển sang Douyin vào tháng 8 năm 2023 và nhanh chóng trở nên vô cùng nổi tiếng.

Trong các kênh khác, ba tài khoản giải trí phim ảnh và truyền hình @二里清风, @熬夜视界 và @随心追剧 đều là những tài khoản biên tập cắt ghép, thu hút rất nhiều sự chú ý với các đoạn clip phim ảnh và truyền hình hấp dẫn và có nhiều mánh khóe.

@Outdoor Hair (Dongfang Abao) và @Ni Haishan đều thực hiện hình thức phát sóng trực tiếp "trả lời câu hỏi ngoài trời + tặng tiền" . Sự kiêu ngạo, hào phóng và thái độ thực tế của hai chuyên gia đã đưa hiệu ứng giải trí của chương trình phát sóng trực tiếp ngoài trời này lên mức cao nhất. Trong khi theo dõi sự phấn khích, người dùng cũng có cảm giác tham gia và tương tác mạnh mẽ.

@倪海杉@温泉发 (东方阿保) Ảnh chụp màn hình video TikTok

Tài khoản mẹ và bé @尧一尧小肉包 ghi lại cuộc sống hàng ngày hài hước của em bé dễ thương Yaoyao. Với vẻ ngoài dễ thương và tính cách của mình, Yaoyao đã chiếm được trái tim của nhiều "bà mẹ Internet" và âm thầm chiếm lĩnh kho biểu tượng cảm xúc của vô số cư dân mạng.

@B Tai, người đã chuyển mình từ một chuyên gia thực phẩm thành "chuyên gia chống hàng giả", đã một mình vén bức màn bí ẩn của nhiều ngành công nghiệp. Cách tiếp cận táo bạo và công bằng của ông đã giành được sự chú ý và ủng hộ của nhiều người hâm mộ.

@B太Ảnh chụp màn hình video TikTok

@东北雨姐, người trở nên nổi tiếng trên Douyin vào cuối năm 2022, vẫn duy trì sức sống của mình trong năm 2023. Tài khoản tập trung vào việc kể những câu chuyện về phong tục, cuộc sống hàng ngày và ẩm thực đặc sắc của vùng nông thôn Đông Bắc, tỏa ra sức sống tích cực từ trong ra ngoài, khiến người dùng không bao giờ cảm thấy nhàm chán.

@东北雨姐Ảnh chụp màn hình video TikTok

Mặc dù gia sư luyện thi sau đại học @张雪峰老师 luôn gây tranh cãi trên mạng xã hội vì nhiều phát ngôn khác nhau, nhưng anh vẫn thu hút được 12.405W người hâm mộ vào năm 2023 bằng tài hùng biện xuất sắc và khả năng chuyên môn của mình.

Tài khoản du lịch @湖远行 ghi lại chuyến đi đạp xe vòng quanh thế giới của anh ấy. Qua ống kính của ông, chúng ta không chỉ có thể chiêm ngưỡng phong cảnh khắp nơi trên thế giới mà còn cảm nhận được lòng dũng cảm của tuổi trẻ và sức sống mãnh liệt từ ông.

@湖远行Ảnh chụp màn hình video TikTok

02 Xu hướng sáng tạo nội dung đáng chú ý

Tiếp theo, chúng ta sẽ bắt đầu từ góc độ sáng tạo nội dung và trích xuất một số xu hướng sáng tạo.

1. Độ tương phản càng mạnh, quạt càng phát triển nhanh

Tạo cảm giác tương phản luôn là phương pháp phổ biến để các video ngắn thu hút người hâm mộ. Vào năm 2023, chúng ta cũng đã chứng kiến ​​nhiều tài khoản từ nhiều lĩnh vực khác nhau đưa ra nhiều cách chơi khác nhau để tạo nên cảm giác tương phản, qua đó đạt được sự tăng trưởng người hâm mộ nhanh chóng.

Ví dụ, tài khoản @好端端的猪 tập trung vào sự tương phản về mặt thị giác giữa hình ảnh một trang trại lợn và một người phụ nữ xinh đẹp. Sự kết hợp giữa một trang trại lợn và những người đẹp chuyên nghiệp đã phá vỡ nhận thức thông thường của người dùng và tạo ra cảm giác tương phản cực độ. Mặt khác, sự quyết đoán của nữ anh hùng tương phản rõ rệt với vẻ mặt sợ hãi và bất lực của đàn lợn con trong chuồng. Cảm giác tương phản trong video được tăng cường hơn nữa và sự quan tâm của người dùng cũng tăng theo.

@好端端的猪Ảnh chụp màn hình video TikTok

Một trong những lý do khiến tài khoản ẩm thực @食貨老外铁蛋儿 có thể thu hút được 807,1W người theo dõi vào năm 2023 là vì sự kết hợp tương phản giữa dạ dày của người nước ngoài và người Trung Quốc đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng, cho phép tài khoản tạo ra một tính năng khác biệt khó có thể sao chép trong kênh phát sóng ẩm thực.

@吃货老外铁蛋Ảnh chụp màn hình video TikTok

Lý do khiến cốt truyện của @王七叶 và @董赤赤 trở nên phổ biến chắc chắn là do sự tương phản lớn giữa hình ảnh bên ngoài và tính cách bên trong của họ. Đặc biệt là @王七叶. Xét về tính cách, dù là ngoại hình, vóc dáng, trang phục hay kỹ năng nhảy, cô đều có thể được coi là một nữ thần đích thực với ngoại hình đỉnh cao. Nhưng xét về mặt biểu cảm, cô ấy là một "cô gái điên" có đầu óc cởi mở, thực tế và sẵn sàng chấp nhận rủi ro. Cô ấy có thể thực hiện đủ loại hành vi ma thuật trong video, trái ngược hẳn với hình ảnh bên ngoài của cô ấy, và mở rộng nhiều cốt truyện sáng tạo dựa trên điều này, từ đó hình thành nên những đặc điểm khác biệt của câu chuyện.

@王七叶Ảnh chụp màn hình video TikTok

@周大爷不受成年, đã thu hút tổng cộng 605,4W người hâm mộ vào năm 2023. Mặc dù nhân vật chính của tài khoản này là một người nổi tiếng trên mạng tóc bạc, nhưng anh ấy lại thích tích cực thử một loạt những thứ hợp thời mà giới trẻ thích, chẳng hạn như phòng thoát hiểm, lái xe go-kart, làm móng tay, v.v. Không chỉ tạo cảm giác tương phản rất mạnh mà người dùng còn cảm thấy rất vui vẻ và tràn đầy năng lượng khi xem video.

@周大爷不服老Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn chung, bằng cách tạo ra cảm giác tương phản độc đáo và cá nhân hóa, các loại tài khoản khác nhau có thể rút ra một bộ phương pháp chơi phù hợp với họ và sau đó, dựa trên việc tạo ra cảm giác tương phản, mang lại cho tài khoản nhiều đặc điểm hơn, qua đó hình thành nên lợi thế khác biệt của riêng họ trong một đường đua nhất định.

2. Bạn càng chơi nhiều với các hộp video ngắn thì bạn càng tốn nhiều tiền.

Kể từ khi @小鱼海棠 đăng tải “Những bức ảnh truyền cảm hứng với 999 chàng trai đẹp trai” vào năm 2021, “mở hộp mù” dần trở thành một hình thức sáng tạo rất được ưa chuộng. Vào năm 2022, @二百者 cũng đã ra mắt trò chơi "Hộp ẩn khám phá cửa hàng". Thông qua trò chơi thử thách hạn ngạch cố định 200 nhân dân tệ, anh đã đến các cửa hàng thực phẩm trên khắp cả nước và cùng sáng tạo với các thương gia, tạo nên xu hướng thử thách "Tôi ăn bất cứ thứ gì cửa hàng bán".

@二百者也Ảnh chụp màn hình video TikTok

Khi thời điểm năm 2023 đến, các hộp video mù ngắn đã đưa ra nhiều thủ thuật mới hơn:

@在下辉子 "biến những người bạn học cũ thành những chiếc hộp mù". Trong mỗi video, anh sẽ chọn ngẫu nhiên một người bạn học cũ từ bức ảnh tốt nghiệp, sau đó đến thăm họ tại chỗ và ghi lại hoàn cảnh sống hiện tại của họ sau mười năm tốt nghiệp. Dạng nội dung này dường như mở ra một góc khuất của cuộc sống, cho phép khán giả thoáng thấy nhiều khả năng hơn trong cuộc sống, đồng thời khơi gợi nhiều suy nghĩ của họ về các vấn đề như thời gian, sự lựa chọn, tâm lý và cuộc sống. Với sự trợ giúp của loạt nội dung "Old Classmate Blind Box", @在下辉子 đã đạt được 4 triệu người theo dõi chỉ trong ba tháng.

@在下辉子Ảnh chụp màn hình video TikTok

Vào ngày 28 tháng 2 năm ngoái, @好梦一天游 đã xuất hiện trên phố với 100 nhân dân tệ và "bắt quả tang" những người qua đường. Những người được chọn có thể chọn nhận ngay 100 nhân dân tệ hoặc ước một điều ước trước ống kính máy ảnh, và du khách sẽ cố gắng hết sức để thực hiện mọi ước muốn của người lạ. Cho đến nay, Youzi đã thực hiện được nhiều mong muốn, bao gồm giúp đỡ người khác làm việc trong một ngày, giúp các cặp đôi ở xa gặp được nhau và giúp bạn thân chuẩn bị quà cưới. Bất kỳ ai dám bày tỏ mong muốn của mình trước ống kính đều có thể đạt được sự thỏa mãn và những khoảnh khắc cảm động ngoài sức tưởng tượng.

@好梦一天游Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ý tưởng đằng sau "hộp video ngắn" là tạo ra cảm giác bất ngờ, thỏa mãn, thích thú và mong đợi, có thể nhanh chóng khơi dậy sự tò mò của khán giả. Không có gì ngạc nhiên khi hình thức nội dung này trở nên phổ biến . Nếu chúng ta mở rộng suy nghĩ của mình xung quanh yếu tố hộp mù, chúng ta có thể tạo ra nhiều điều bất ngờ hơn.

3. Tìm cách chơi phù hợp để nội dung chuyên nghiệp thích hợp cũng có thể lọt vào mắt công chúng

Vào năm 2023, nhiều tài khoản chuyên nghiệp và ngách đã đột phá khỏi phạm vi ngách ban đầu của họ và thu hút sự chú ý của công chúng thông qua mục nhập khác biệt và nội dung hoạt động thú vị.

Ví dụ, @老九好茶 xuất bản nội dung có liên quan chặt chẽ đến kiến ​​thức về trà và thông tin nội bộ trong ngành trà. Tài khoản này đã đạt được một triệu người theo dõi trong bảy ngày và tổng cộng có 249,6 triệu người theo dõi vào năm 2023.

Nhìn vào hệ sinh thái nội dung của Douyin, các tài khoản trà không phải là hiếm, nhưng hầu hết chúng đều hoạt động trong các nhóm ngách và có ít tài khoản vượt ra ngoài nhóm đó. Lý do lớn nhất khiến @老九好茶 nổi bật là vì nó không tuân theo bất kỳ quy tắc nào. Sử dụng phong cách chương trình trò chuyện để cung cấp nhiều thông tin nội bộ và các điểm khó khăn của ngành mà người dùng thông thường không thể biết, đồng thời đáp ứng được các đặc điểm thú vị, hữu ích và nhiều thông tin, do đó nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng.

@老九好茶Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngoài ra còn có @龙腾虎跃, người có lượng người theo dõi tăng 333,1W vào năm 2023 và ghi lại cuộc sống hàng ngày của một bác sĩ thú y nông thôn đã hành nghề 30 năm và điều trị cho động vật. Theo dõi camera của nhiếp ảnh gia, người dùng có thể thấy rõ công việc thực tế hàng ngày của bác sĩ thú y. Ngay cả khi nhận được cuộc gọi cầu cứu của dân làng vào lúc hai giờ sáng, bác sĩ thú y Long sẽ thức dậy và chạy đến hiện trường mà không phàn nàn. Thông qua các quá trình điều trị khác nhau, tôi có thể cảm nhận được sự quý giá của cuộc sống. Quá trình các loài động vật trải qua đau đớn đến khi được giải cứu cũng vô cùng chữa lành và cảm động.

@龙腾虎跃Ảnh chụp màn hình video TikTok

@律师老韩, ngoài việc cung cấp kiến ​​thức pháp luật phổ biến trên tài khoản của mình, anh còn mở chương trình tư vấn phát sóng trực tiếp và đăng tải các phần phát sóng trực tiếp lên tài khoản của mình. Sự "đa dạng" và "hồi hộp" của những người mà anh kết nối trong buổi phát sóng trực tiếp, cùng với trình độ chuyên nghiệp cao của Lao Han, đã giúp tài khoản của anh trở nên phổ biến và nhận được nhiều sự chú ý.

Một ví dụ khác là @何老师在发呆, người mà chúng tôi đã đề cập ở trên. Ông cũng phổ biến khoa học nghệ thuật thông qua các hình thức thể hiện sinh động và dễ hiểu, khiến nội dung ban đầu chỉ dành riêng cho một nhóm người cụ thể và có ngưỡng cao được công chúng chấp nhận, qua đó giúp tài khoản nhanh chóng có thêm người theo dõi trong thời gian ngắn.

Kas tin rằng bất kể tài khoản chuyên nghiệp hoạt động trong lĩnh vực nào, chỉ cần có thể nâng cao tính giải trí, thú vị và khả năng xem của nội dung thì sẽ dễ dàng đạt được mục tiêu mở rộng vòng tròn.

4. Cảm giác tương tác và tham gia - chìa khóa tăng lượng người theo dõi không thể bỏ qua

Sau khi phân tích 1.000 tài khoản có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất vào năm 2023, Kas nhận thấy rằng một trong những lý do chính khiến nhiều tài khoản có thể tăng lượng người theo dõi là họ tạo ra cảm giác tương tác và tham gia thông qua video.

Cho dù đó là @李炮儿 chấp nhận các chủ đề thử thách khác nhau do người hâm mộ gửi qua tin nhắn riêng, hay @温泉发 (东方阿宝) và @倪海杉 đưa ra nhiều câu đố kiến ​​thức có thưởng, chắc chắn đã kích thích sự tham gia nhiệt tình của người dùng trước màn hình. So với cách truyền tải nội dung một chiều truyền thống, mô hình này có thể kích thích sự hứng thú tham gia và xem của người dùng nhanh hơn, nhanh chóng đắm chìm vào nội dung và do đó kéo dài thời gian lưu trú của họ.

Một ví dụ khác là diễn viên lồng tiếng Monster @阿七, người sẽ kể lại mọi chi tiết về cuộc sống của mình cho người dùng trong video. Việc trình bày nhiều cảnh đời thường và đời thực theo góc nhìn của người thứ nhất, kết hợp với kỹ năng lồng tiếng độc đáo của Ah Qi, khiến những tác phẩm này vừa riêng tư vừa thân mật. Khi người dùng xem video, họ giống như đang xem một cuộc sống chia sẻ được gửi bởi cô bạn gái hoàn hảo ngọt ngào, đáng yêu và quyến rũ của họ. Trong trải nghiệm xem có tính tương tác cao, bạn có thể dễ dàng phát triển mối liên hệ cảm xúc mạnh mẽ với nhân vật chính của tài khoản , điều này chắc chắn sẽ thúc đẩy hiệu quả tốc độ tăng trưởng người hâm mộ của tài khoản.

@阿七Ảnh chụp màn hình video TikTok

Trên đây là phân tích đầy đủ của Kas về hệ sinh thái nội dung của Douyin vào năm 2023. Tôi hy vọng những phân tích này có thể hữu ích và truyền cảm hứng cho mọi người trong ngành.

Tác giả: Nhạc Dao; Tài khoản công khai WeChat: Kas Data