Chính xác thì tiểu phẩm là gì?

Phim truyền hình ngắn đang được chú ý, nhưng ngành công nghiệp đang phát triển nhanh chóng này cũng đang phải đối mặt với nhiều thách thức. Lối thoát nào cho những bộ phim truyền hình ngắn? Tương lai của phim ngắn Trung Quốc sẽ ra sao?

Những bộ phim truyền hình ngắn bị ngành công nghiệp chế giễu trong hai năm qua hiện được đồn đoán là "dòng phim có lợi nhuận cao nhất năm 2023" với tỷ lệ đầu tư trên doanh thu đáng kinh ngạc. Những người thực hành cho rằng "sự tự do về tài sản phụ thuộc vào làn sóng này". Hoành Điếm đã trở thành một "cửa hàng thẳng đứng", với nhiều đoàn làm phim bắt đầu quay phim cùng lúc, và số tiền đầu tư hàng trăm triệu vào chiếc bánh mừng đều vô cùng rực rỡ.

Phim có lượng khán giả lớn, chu kỳ quay phim ngắn, thu hồi vốn nhanh, ngưỡng tham gia thấp và tiêu chuẩn đánh giá thấp, mọi người trong và ngoài ngành đều háo hức muốn thử.

Một vở kịch ngắn chỉ có giá bằng một vé xem phim, nhưng nó có thể kiếm được rất nhiều tiền nếu được nhiều người biết đến. Khi câu nói "Bắn trong một tuần, kiếm hơn 100 triệu trong 8 ngày, giàu trong 10 ngày" trở nên phổ biến, mọi người đều nghĩ: thế nếu? Những người vội vã tham gia trò chơi đều đang đặt cược vào điều "nếu như".

Các chi tiết về quy định được công bố vào ngày 18 tháng 11 không chỉ làm nguội ngành công nghiệp phim ngắn đang bùng nổ mà còn buộc những người làm phim phải suy nghĩ về loại phim ngắn nào vừa được giới phê bình đánh giá cao vừa thành công về mặt thương mại, và tương lai của phim ngắn Trung Quốc sẽ ra sao?

1. Ai là người đóng vai trong vở kịch này?

Một phương tiện truyền thông đã tóm tắt như sau, "Trong một phút, một chàng rể bình thường và hèn nhát trở thành Anh Long hùng mạnh, trong ba phút, anh hoàn thành màn biến đổi ngoạn mục và trả thù người vợ cũ bị bỏ rơi của mình, và trong năm phút, anh chứng kiến ​​vị thần chiến tranh thành thị lập chiến lược và giành chiến thắng trên chiến trường kinh doanh..." Không giống như tiểu thuyết trực tuyến yêu cầu người dùng phải đọc một bản chuẩn bị dài trước khi chờ phản công, những bộ phim truyền hình ngắn cho phép người dùng có được "sự thỏa mãn tức thời" chỉ bằng một cử động ngón tay.

Không cần phải nói thêm về thời kỳ của "Thần chiến tranh miệng cong" vì những bộ phim truyền hình ngắn đã xuất hiện rồi. Sự trở về của chàng rể và tiếng tát vẫn là một trong những bộ phim ngắn chính thống dành cho nam giới. "Never Expected That" của Bạch Kha cũng được một số nghiên cứu học thuật coi là tiền thân của thể loại kịch ngắn. Có thể nói rằng nguyên mẫu của phim truyền hình trực tuyến đã tồn tại.

Hiện nay, quá trình sản xuất phim ngắn có thể được đơn giản hóa thành ba phần: viết kịch bản, quay video và điều phối giao thông.

Theo một nghĩa nào đó, điều này cũng chia những người tham gia thành ba loại có nền tảng nghề nghiệp khác nhau: công ty sở hữu trí tuệ/bản quyền, công ty sản xuất phim và truyền hình và công ty MCN.

Một số kịch bản vở kịch ngắn được ủy quyền bởi các tác phẩm văn học trực tuyến nổi tiếng, một số được viết bởi các biên kịch do đoàn làm phim thuê để chạy đua với thời gian để hoàn thành một kịch bản mỗi tuần, và một số là các biên kịch giết chết kịch bản, những người chuyển nghề sang viết kịch ngắn.

Các công ty như China Online và Jetsen Holdings, có nội dung số phong phú và tác giả được ký hợp đồng, có lợi thế lớn về SHTT/bản quyền. Những lợi thế vốn có về kịch bản cho phép họ đi trước những người khác một bước ngay từ điểm khởi đầu.

China Online và ByteDance đã ký "Thỏa thuận hợp tác khung" và sẽ hợp tác xung quanh việc cấp phép tác phẩm âm thanh, cùng nhau tạo ra hệ sinh thái cốt lõi, đồng xây dựng nội dung âm thanh, cấp phép bản quyền kỹ thuật số cho các nền tảng như Tomato Novel và cấp phép các tác phẩm sở hữu trí tuệ nổi tiếng cho các nền tảng như Tomato Novel và Xigua Video.

Về sản xuất phim và truyền hình, Hoành Điếm, Tây An và Trịnh Châu đều có đại diện, các công ty sản xuất phim và truyền hình đã thâm nhập thị trường với nền tảng chuyên môn thuận lợi của họ.

Theo người phụ trách Tây An Phong Hưng, trong dòng phim ngắn mới nổi, năng lực sản xuất của Tây An có thể chiếm hơn một nửa cả nước, tiếp theo là Hoành Điếm và Trịnh Châu, số lượng công ty liên quan đến phim ngắn cũng cao hơn so với các thành phố điện ảnh và truyền hình truyền thống như Hoành Điếm. Mười bộ phim ngắn đứng đầu trong nửa đầu năm nay là "Vô Song", "Chồng của nữ chủ tịch" và "Quản gia tuyệt đỉnh" đều đến từ Tây An.

Sự phổ biến của màn hình dọc trong các bộ phim ngắn thậm chí đã thay đổi logic quay phim của các diễn viên. Cách sắp xếp các nhân vật trong chế độ chụp ảnh màn hình dọc đã trở thành một vấn đề mới. Thậm chí còn có câu nói rằng Hoành Điếm đã trở thành một "cửa hàng thẳng đứng". Các vở kịch ngắn cũng hỗ trợ nhiều đoàn kịch nhỏ ở Hoành Điếm. Với sự nổi tiếng của "The Drive", "The Long Season" và X Theater kéo theo xu hướng phim truyền hình chất lượng cao, nhiều đoàn làm phim có chất lượng sản xuất tương đối kém và trình độ thấp đang bắt đầu "mất việc". Diễn viên mười tám bậc có thể vào vai nam và nữ chính, trợ lý ánh sáng có thể điều khiển toàn bộ chương trình và những người làm việc trong đoàn làm phim nghiêm túc có thể trực tiếp trở thành đạo diễn. Những vở kịch ngắn ủng hộ những người thay đổi nghề nghiệp.

Các công ty như Huace Film & TV và Lemon Studios, vốn đã khám phá nhiều hình thức tương tác phim và truyền hình khác nhau và có nguồn tài nguyên phim và truyền hình tuyệt vời, cũng giống như cá gặp nước trong trò chơi này. Album "Twenty-Nine" của anh có tổng lượng phát lại trực tuyến là 800 triệu lần.

Trong cuộc thi kịch ngắn này, kịch bản và video đôi khi không phải là yếu tố chính tạo nên thành công của một vở kịch ngắn. Lượng người xem quyết định một bộ phim ngắn có thành công hay thất bại.

Yếu tố chính cần cân nhắc khi đầu tư vào phim truyền hình ngắn là lợi tức đầu tư (ROI). Các tài liệu tham khảo chính là chân dung người dùng, hỗ trợ công cụ, quy tắc và chính sách nền tảng của các nền tảng khác nhau, chủ yếu bao gồm nền tảng video ngắn (chiếm hơn 90% ngân sách mua hàng), luồng thông tin đồ họa và nền tảng tài liệu trực tuyến, cũng như thiết bị đầu cuối thương hiệu điện thoại di động.

Theo báo cáo đặc biệt về thị trường phim ngắn của Everbright Securities, tốc độ phát hành chung hiện tại trong ngành là:

1. Vào ngày đầu tiên ra mắt vở kịch ngắn, hàng ngàn mô hình đã được thử nghiệm, sử dụng phương pháp “chạy khối lượng và xem kết quả” để sàng lọc các mô hình có lợi nhuận và tăng đầu tư.
2. 80% ngân sách được đầu tư trong tuần đầu tiên và số tiền này sẽ giảm dần ở các giai đoạn sau. Sau khi vòng đời của một bộ phim kết thúc, doanh thu vẫn tiếp tục được tạo ra thông qua việc phân phối hoặc phát trực tuyến miễn phí. Dựa trên ROI (Lợi tức đầu tư).
3. Trong 23 năm, đối với một bộ phim truyền hình ngắn có độ dài từ 80 đến 100 tập, ROI toàn diện tốt nhất có thể đạt tới 1,7. Nếu nằm trong khoảng từ 1,2 đến 1,3 thì có nghĩa là hiệu quả tốt. Nếu ROI thấp hơn 1,1 thì sẽ không tiếp tục đầu tư.

Những công ty giỏi đầu tư vào traffic thường là các công ty MCN, và lợi thế về hoạt động traffic tích lũy được khi các video ngắn trở nên phổ biến cũng cho phép họ được hưởng lợi nhuận. Nội dung cho một bộ phim ngắn thường là một video đảo ngược thú vị được biên tập cẩn thận, vốn dĩ rất thân thiện với người sáng tạo video ngắn. Các công ty như Yaowang Technology và Jiayun Technology có hàng trăm triệu người hâm mộ và hàng tỷ lượt tiếp xúc trên mọi nền tảng. Khi nói đến việc cung cấp nội dung phù hợp cho đúng người, các công ty MCN là lựa chọn tốt nhất.

Ví dụ, Mimi Meng đã khởi nghiệp và thành lập công ty giải trí Silver Land MCN, với tổng cộng 21 nghệ sĩ. Một số phương tiện truyền thông đã thống kê và phát hiện rằng chỉ riêng các vở kịch ngắn được dàn dựng bởi ba tài năng đến từ Silver Land là Jiang Shiqi, Hao Jie Lai Le và Qiao Qiyue đã mang về hơn 46 triệu đô la trong 90 ngày và doanh thu hàng năm dự kiến ​​là 180 triệu đô la.

Số lượt xem của "Nhật ký ca đêm" có sự tham gia của Tưởng Thi Kỳ đã vượt quá 1 tỷ lượt xem, và số lượt xem của "Nhịp tim hơn một khoảnh khắc" đã vượt quá 800 triệu lượt xem. Ngoài doanh thu từ lượt xem, Silver Land còn thành công trong việc chạy các phim ngắn gắn thương hiệu.

2. Cách kiếm tiền từ các vở kịch ngắn

Tiềm năng thị trường của phim truyền hình ngắn dựa trên nhóm người dùng video ngắn đông đảo. Theo "Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn trên Internet Trung Quốc", tính đến cuối năm 2022, quy mô người dùng video ngắn ở nước tôi đã đạt 1,012 tỷ và hơn 50% người dùng đã xem phim ngắn có thời lượng dưới 3 phút.

Mô hình lợi nhuận của sản xuất phim truyền hình truyền thống là bán bản quyền cho nền tảng phát sóng để thu được thu nhập "một lần" mà không phải chịu trách nhiệm trực tiếp về hiệu ứng phát sóng . Tuy nhiên, trong những năm gần đây, những thay đổi mới về đối tượng khán giả và sự phát triển của phương tiện truyền thông đã mở ra kỷ nguyên thị trường mà "khán giả là vua". Dựa trên nền tảng, nội dung và đặc điểm đối tượng khán giả, phim truyền hình ngắn đã mở ra một mô hình lợi nhuận mới được chi phối bởi việc chia sẻ lợi nhuận trên nền tảng, bổ sung thêm các mô hình khác như mua sắm tùy chỉnh, đặt quảng cáo và phát trực tiếp.

Các nền tảng video ngắn chủ yếu dựa vào hỗ trợ lưu lượng truy cập, với phần thưởng tiền mặt bổ sung hoặc mô hình chia sẻ lợi nhuận. Vào năm 2020, Kuaishou đã ra mắt "Star Plan" nhằm cung cấp cho người sáng tạo đầy đủ các liên kết kiếm tiền thông qua phần thưởng chia sẻ lợi nhuận, đầu tư thương hiệu, thương mại điện tử phát trực tiếp và các phương pháp khác. Năm 2021, Douyin đã triển khai "Kế hoạch loạt phim mới", tận dụng lợi thế về nguồn lực của nền tảng để thúc đẩy các nhà sáng tạo xây dựng hệ sinh thái phim ngắn Douyin.

Các nền tảng video dài đã cải thiện mô hình chia sẻ lợi nhuận cho các bộ phim truyền hình ngắn, khuyến khích sản xuất nội dung chất lượng cao và làm cho mô hình chia sẻ lợi nhuận trở nên chi tiết và rõ ràng hơn. Trong nửa đầu năm 2022, Tencent Video đã nâng cấp các quy tắc chia sẻ lợi nhuận từ phim ngắn của nền tảng này, chia phim ngắn thành các cấp độ S, A và B. Đơn giá thời gian xem hiệu quả cho người dùng thành viên lần lượt là 2 nhân dân tệ/giờ, 1,5 nhân dân tệ/giờ và 1 nhân dân tệ/giờ và hệ thống này đã được đưa vào mô hình chia sẻ lợi nhuận cho thành viên của nền tảng. Gần đây, "Chiến lược chia sẻ phim truyền hình Tencent 2023" đã được đưa ra và tổng thu nhập chia sẻ của các đối tác trở thành tổng thu nhập chia sẻ thành viên, thu nhập chia sẻ quảng cáo và thu nhập khuyến khích.

Ngoài việc dựa vào hình thức chia sẻ lợi nhuận truyền thống, các bộ phim ngắn cũng có thể kiếm tiền thông qua quảng cáo, tùy chỉnh thương hiệu, thanh toán, thương mại điện tử và các hình thức khác.

Phim ngắn dựa vào nội dung để thu hút sự chú ý của người dùng, sau đó sử dụng nhiều phương tiện khác nhau để tăng mức độ nhận diện và tương tác với thương hiệu. Những vở kịch nhẹ nhàng có thể mở đường cho các thương hiệu và mang lại nhiều tính khả thi hơn cho hoạt động tiếp thị thương hiệu. Shiseido Red Waist có một bộ phim ngắn được thiết kế riêng cho thương hiệu này và người quản lý của Marubi cũng đích thân quay bộ phim ngắn này. Những quảng cáo nhúng này đã ăn sâu vào trái tim mọi người cùng với bộ phim ngắn, giống như Đông Âu A Kiều từng rất được ưa chuộng khi "Truyện Chân Hoàn Truyện" trở thành hit.

Sau khi đóng vai chính trong một bộ phim truyền hình ăn khách, giá trị của nam diễn viên sẽ tăng vọt và anh ấy có thể sử dụng khuôn mặt quen thuộc này để phát trực tiếp và thương mại điện tử, đồng thời tận dụng tối đa giá trị của lượng truy cập bằng cách bán hàng. Mặc dù khán giả có thể không tin rằng các sản phẩm được diễn viên họ yêu thích giới thiệu nhất thiết là tốt, nhưng họ vẫn có thể đặt hàng các sản phẩm nhỏ trong phòng phát sóng trực tiếp chỉ vì họ thích các diễn viên làm hài lòng người khác.

@一只璐, người có 7,85 triệu người hâm mộ, là nữ anh hùng của những bộ phim ngắn ăn khách như "Nam chính hơi lạnh lùng" và "Công chúa lưu manh". Cô đã trở nên quen thuộc với hàng trăm triệu người, tích lũy được người hâm mộ và sau đó bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng. Theo Xinkuai Data, một công ty con của Xinbang, doanh số bán hàng hóa được quảng bá bởi "Yizhilu" đã vượt quá 15 triệu nhân dân tệ trong 30 ngày qua.

Phim ngắn vừa có mật độ thông tin vừa có hiệu quả truyền tải như video ngắn. Nhiều kết quả đã được khám phá trong việc chuyển đổi lưu lượng truy cập thành giá trị thương hiệu và nền tảng này cũng cung cấp nhiều phương tiện và công cụ. Hiện nay, có cả hai phương tiện tuân theo cùng một logic như phim truyền hình dài tập, chẳng hạn như tài trợ, phát thanh, đóng khung, cũng như các sản phẩm đặc biệt của nền tảng video ngắn như tương tác trực tiếp và quảng cáo tìm kiếm.

Tất nhiên là "Xong rồi!" Sau bản hit "I'm Surrounded by Beauties", trí tưởng tượng về những bộ phim truyền hình ngắn dưới góc độ trò chơi điện tử đã được mở rộng. Đây cũng là động lực to lớn thúc đẩy loạt phim ngắn này trở nên phổ biến trở lại trong ngành. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Trên thực tế, trước "Endless", đã có những bộ phim truyền hình ngắn tương tác như "The Invisible Guardian" và "Leap Over Room 13" trên thị trường, nhưng không có bộ phim nào thực sự trở thành hit đình đám. ‍‍‍‍‍‍‍

3. Tương lai của phim ngắn sẽ như thế nào?

Số lượng phim truyền hình ngắn nộp vào năm 2022 tăng đáng kể, từ 398 phim vào năm 2021 lên 2.775 phim trong cả năm và số lượng phim truyền hình ngắn trực tuyến quan trọng ra mắt tăng từ 58 phim vào năm 2021 lên 172 phim. Theo hệ thống nộp thông tin phim truyền hình và phim điện ảnh trực tuyến quan trọng của Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước, số lượng hồ sơ nộp trung bình hàng tháng trong nửa đầu năm 2023 là gần 300 phim và dự kiến ​​số lượng phim truyền hình ngắn nộp trong cả năm sẽ vượt quá 3.500 phim.

Ban đầu, việc phê duyệt các vở kịch ngắn được thực hiện trực tiếp thông qua nền tảng. Lợi ích của nền tảng và nhà sản xuất vở kịch ngắn đã thống nhất, và việc vượt qua quá trình đánh giá thường không phải là trở ngại. Vào thời điểm này, hệ sinh thái của các vở kịch ngắn đang phát triển mạnh mẽ và đan xen cả tốt lẫn xấu.

Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước một lần nữa phát động chiến dịch chỉnh đốn đặc biệt kéo dài một tháng tập trung vào định hướng, tiêu đề, nội dung, thẩm mỹ, nhân sự, công tác quảng bá và phát sóng phim ngắn trực tuyến. Các nền tảng giao thông phản hồi tích cực, và Douyin, Kuaishou và WeChat cùng nhau tuyên bố sẽ trấn áp các bộ phim ngắn bất hợp pháp và chất lượng thấp. Vào ngày 16 tháng 11, Douyin đã đưa ra thông báo về việc trấn áp các bộ phim ngắn bất hợp pháp, cho biết tổng cộng 119 bộ phim ngắn bất hợp pháp đã bị xóa khỏi các chương trình nhỏ trong những ngày gần đây và 1.188 tài khoản Douyin quảng bá phim ngắn bất hợp pháp đã bị xử lý.

Trong ngắn hạn, giai đoạn điều chỉnh dự kiến ​​sẽ khiến nguồn cung phim ngắn và mức độ tiêu thụ quảng cáo giảm, từ đó ảnh hưởng đến sự ra đời của các bộ phim ăn khách.

Trong số các bộ phim ngắn được yêu thích từ tháng 1 đến tháng 7 năm 2023, 90% chủ đề vẫn dựa trên chủ đề "cool ngầu", chủ đề God of War vẫn được yêu thích và các thể loại khác như du hành thời gian, phản công và tái sinh cũng được người dùng yêu thích.

Theo số liệu do "Xinwaner" tổng hợp, trong số các phim ngắn ra mắt vào tháng 8 năm 2024, số lượng chủ đề về chiến thần chiếm 44%, số lượng chủ đề về thú cưng ngọt ngào chiếm 25% và số lượng chủ đề về bạo dâm chiếm 22%.

Trong tuần qua, các nền tảng như Douyin, Kuaishou và WeChat đã liên tiếp đưa ra thông báo về việc quản lý các bộ phim truyền hình ngắn và đã gỡ bỏ tổng cộng hàng chục nghìn tác phẩm. Chỉ tính riêng ngày 16 tháng 11, 127 bộ phim truyền hình ngắn trên Douyin đã bị cấm phát trực tuyến.

Điều đáng chú ý là trong thông báo của mình, mỗi nền tảng đều nhấn mạnh đến nhu cầu đấu tranh chống lại "việc cổ súy bạo lực chống lại bạo lực, trả thù cực đoan, tham gia băng đảng và hành vi bạo lực". Theo các đồng nghiệp, một cộng đồng truyền thông mới cũng đưa tin rằng "chủ đề tái sinh, du hành thời gian, ranh giới, trả thù và các chủ đề khác sẽ không được phép xuất hiện trong tương lai gần, và việc chấp nhận những kịch bản như vậy sẽ bị đình chỉ".

Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đang đẩy nhanh việc xây dựng "Quy định chi tiết về sáng tạo, sản xuất và thẩm định nội dung phim truyền hình ngắn trực tuyến" và đang nghiên cứu, thúc đẩy việc đưa các ứng dụng phim truyền hình ngắn và chương trình ngắn vào hoạt động quản lý thường ngày của cơ quan. Vì chủ đề và nội dung của việc sáng tác kịch ngắn hiện đang là trọng tâm giám sát nên các bộ phim ngắn nói chung sẽ phát triển theo hướng sản phẩm chất lượng cao. Sự phát triển trong tương lai của phim ngắn có thể vẫn phụ thuộc vào các nhà sản xuất nội dung hàng đầu.

Một mặt, chúng ta có thể chú ý đến tác động của nền tảng giao thông đến việc chỉnh sửa các vở kịch ngắn và tiến độ giám sát sau đó. Việc nộp hồ sơ và phê duyệt phim ngắn chặt chẽ hơn có thể chấm dứt hệ sinh thái phim ngắn đang bùng nổ hiện nay.

Mặt khác, xuất khẩu phim ngắn ra nước ngoài cũng là một cách tìm kiếm điểm tăng trưởng lợi nhuận mới. Lượng tải xuống của ReelShort, thuộc sở hữu của Chinese Online, đã từng vượt qua TikTok. Dữ liệu của bên thứ ba cho thấy lượng tải xuống trong tháng 10 đã đạt 2,25 triệu lần, với doanh thu khoảng 3,5 triệu đô la Mỹ.

Bộ phim đã gây sốt ở phương Tây bằng cách kết hợp những gương mặt nước ngoài với những câu chuyện ly kỳ theo phong cách Trung Quốc. Bộ phim truyền hình nổi tiếng nhất của ông là "Cuộc sống kép của người chồng tỷ phú của tôi" đã đạt được ba triệu lượt xem trên YouTube. Phương thức thanh toán của nó tương tự như các nền tảng video ngắn trong nước. Bạn có thể xem quảng cáo hoặc trả tiền thừa để đổi lấy tập tiếp theo đầy thú vị. Chi phí để xem toàn bộ chương trình là khoảng 5-10 đô la, tương đương giá của một hoặc hai vé xem phim.

Trò chơi gần đây phổ biến "Kết thúc! Tôi được bao quanh bởi những người đẹp!" thực chất là một ví dụ về một bộ phim truyền hình ngắn tương tác được bán trên Steanm dưới dạng trò chơi. Mọi người đã được đào tạo để xem các video ngắn và trở nên dễ tiếp thu hơn với các hình thức tương tác.

Lối thoát cho những vở kịch ngắn ở đâu? Có lẽ khi ra nước ngoài hoặc đến gần hơn với trò chơi, các học viên đều tập trung vào lợi thế cốt lõi của mình. Những người có bản quyền tập trung vào nội dung, những người có năng lực sản xuất tập trung vào quay phim, những người có năng lực đầu tư lưu lượng truy cập tập trung vào mở rộng ROI và những người có lợi thế về lưu lượng truy cập xây dựng nền tảng phân phối... Chỉ cần giám sát được thông qua, việc giành được nhiều khán giả và người tiêu dùng hơn chính là chìa khóa.

Tác giả: Siweiqi, tài khoản công khai WeChat: Wuduidui (esnql520)