Triển vọng về xu hướng tiếp thị người ảnh hưởng KOL ở nước ngoài năm 2024: từ "IGC" đến "EGC"

Trong năm qua, các KOL đã phát triển sự nghiệp một cách bùng nổ trên TikTok. Xu hướng tiếp thị này sẽ phát triển như thế nào trong năm tới? Bài viết này dự đoán mười xu hướng có thể xảy ra trong tương lai. Giới thiệu đến bạn bè quan tâm đến tiếp thị~

Chỉ trong chớp mắt, năm 2023 chỉ còn chưa đầy hai tháng nữa. Vậy tiếp thị KOL ở nước ngoài nên tập trung vào điều gì trong năm mới?

Trong bài viết này, chúng ta hãy cùng thảo luận về những xu hướng mà chúng ta nên chú ý trong tiếp thị KOL ở nước ngoài vào năm 2024.

1. Sự sáng tạo độc đáo của KOL có nhiều lợi thế hơn

Xu hướng này đã diễn ra mạnh mẽ vào năm ngoái và sẽ còn phát triển mạnh mẽ hơn nữa vào năm 2024!

Đầu tiên, nó giúp các thương hiệu đạt được nội dung hấp dẫn, phong cách về mặt hình ảnh.

Thứ hai, nội dung KOL có vẻ chân thực và phù hợp hơn so với nội dung do các chuyên gia sản xuất, do đó mang lại sự tương tác tốt hơn.

Thứ ba, nó rẻ hơn nhiều so với việc bạn tự tổ chức buổi chụp ảnh.

Điều này đặc biệt quan trọng đối với các kênh mới như TikTok. Nguyên nhân là việc tạo ra những video ngắn, hấp dẫn và lan truyền không phải là một nhiệm vụ dễ dàng — do đó, hầu hết các nhà quản lý tiếp thị thích thuê ngoài video từ những người có sức ảnh hưởng trên TikTok thuộc thế hệ Z. Các công ty tiên phong hiện đang tuyển dụng những nhà sáng tạo nội bộ để tạo nội dung cho các kênh kỹ thuật số!

2. IGC (Nội dung do KOL tạo ra) + Thanh toán trở thành chìa khóa để mở rộng ảnh hưởng

Các chiến dịch tiếp thị KOL truyền thống thường không được kết hợp với các chiến dịch trả phí.

Tuy nhiên, trên thực tế, việc kết hợp nội dung do người có sức ảnh hưởng tạo ra với hình thức thanh toán có thể mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận nội dung.

Bằng cách sử dụng Facebook Ads hoặc các công cụ quảng cáo trả phí trên các nền tảng truyền thông xã hội khác, các thương hiệu sẽ có thể đưa nội dung có sức ảnh hưởng chất lượng cao đến những người quan tâm mà không cần phải dựa vào các thuật toán truyền thông xã hội khó đoán.

Inpander·IGC giao hàng trả tiền

Inpander cung cấp dịch vụ trọn gói để cung cấp tài liệu cho người có sức ảnh hưởng. Nó sử dụng nội dung do những người có sức ảnh hưởng tạo ra làm tài liệu quảng cáo hiệu suất để phân phối trả phí, biến nội dung gốc thành quảng cáo có hiệu ứng chuyển đổi chính xác.

Năng lực dịch vụ khách hàng chính: Optimizers có trung bình 6 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, với tổng chi tiêu trên 100 triệu đô la Mỹ và phục vụ thành công hơn 200 khách hàng;

Sáng tạo và tối ưu hóa: nội dung gốc từ các chuyên gia + quảng cáo trả phí, giảm chi phí trong khi đổi mới

Năng lực truyền thông trưởng thành: Truy cập trực tiếp vào nguồn tài nguyên gồm hơn 3.000 người có sức ảnh hưởng trên toàn thế giới, giá thấp hơn và đảm bảo giao hàng tốt hơn.

Khả năng hoạt động tại địa phương: Chúng tôi có văn phòng tại Indonesia, Việt Nam và Brazil để hỗ trợ địa phương hóa sản phẩm và giải quyết các vấn đề thanh toán xuyên biên giới ở nhiều quốc gia.

Chiến lược và kế hoạch: khám phá sâu sắc cơ cấu ngành của thị trường mục tiêu, cung cấp phân tích sản phẩm đa chiều và nâng cao hiệu quả quảng bá sản phẩm.

Nếu bạn muốn biết thêm về dịch vụ quảng cáo trả phí của IGC, vui lòng liên hệ với chúng tôi.

3. Trí tuệ nhân tạo sẽ ngày càng được tích hợp vào tiếp thị KOL

Trong thời đại công nghệ phát triển nhanh chóng, trí tuệ nhân tạo (AI) đã thâm nhập vào mọi khía cạnh của cuộc sống và marketing KOL cũng chịu ảnh hưởng bởi nó. Trong bối cảnh này, AIKOL được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo sẽ tạo nên một làn sóng trên mạng xã hội vào năm 2024 và sau đó, trở thành ngôi sao ảo nổi tiếng.

AIKOL về cơ bản là hoạt hình máy tính được mô phỏng dựa trên hình ảnh người thật. Giống như những KOL thực thụ, họ cũng đăng tải nội dung, thu hút người hâm mộ, xây dựng lòng tin và quảng bá sản phẩm theo cách thông minh. AIKOL đã gia nhập hàng ngũ KOL và cũng tuân thủ các quy tắc của mạng xã hội, cung cấp giải trí và truyền tải ý tưởng.

4. Sự gia tăng của các hoạt động tiếp thị đa kênh

Người dùng mạng xã hội trung bình sử dụng 6-7 nền tảng mạng xã hội khác nhau. Do người dùng trung bình sử dụng nhiều nền tảng hơn mỗi ngày nên các chiến dịch tiếp thị đa kênh đã trở nên không thể tránh khỏi đối với các thương hiệu.

Bằng cách hợp tác trên nhiều kênh, chúng ta có thể tiếp cận được nhiều đối tượng hơn.

Ví dụ, TikTok chủ yếu được sử dụng để giải trí, trong khi Instagram được sử dụng để giao lưu, truyền cảm hứng và nhận đề xuất sản phẩm. Điều này có nghĩa là khi các thương hiệu tiếp thị trên cả hai nền tảng cùng lúc, sản phẩm có thể được chia sẻ theo cách thú vị, sáng tạo trên TikTok và theo cách thẩm mỹ hơn, giàu thông tin hơn trên Instagram.

5. Sự phát triển của tìm kiếm xã hội

Theo Google, 40% người trẻ thích TikTok và Instagram làm công cụ tìm kiếm hơn Google. Dữ liệu này cho thấy một trong những xu hướng quan trọng nhất trên mạng xã hội: mọi người không còn sử dụng các công cụ tìm kiếm truyền thống như Google nữa mà chuyển sang các nền tảng mạng xã hội để tìm kiếm thông tin.

Lý do: nền tảng truyền thông xã hội mang lại trải nghiệm hấp dẫn và cá nhân hóa hơn so với công cụ tìm kiếm. Vì thuật toán mạng xã hội được điều chỉnh theo sở thích và lịch sử duyệt web của từng người dùng nên chúng có thể giúp hiển thị nội dung có liên quan hiệu quả hơn. Ngoài ra, các nền tảng này còn cung cấp cho người dùng quyền truy cập vào nhiều nội dung do người dùng tạo ra hơn, được coi là có liên quan và đáng tin cậy hơn so với nội dung thương mại truyền thống.

Do đó, hợp tác với TikTok KOL cũng trở thành một chiến lược SEO hiệu quả cho các thương hiệu.

6. Tập trung nhiều hơn vào sự đa dạng

Gần đây chúng ta thấy sự đa dạng và đại diện trong xã hội được chú trọng nhiều hơn. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi thấy xu hướng này đang xâm nhập vào hoạt động tiếp thị KOL. KOL LGBTQ+ hàng đầu trên YouTube có gần 20 triệu người theo dõi.

Bạn thậm chí còn tìm thấy các công ty tiếp thị có sức ảnh hưởng chuyên tăng cường sự đa dạng này. Ví dụ, REFLECT là không gian dành cho các nhóm thiểu số trong các sự kiện truyền thông với sứ mệnh đảm bảo mọi người đều được phản ánh trên phương tiện truyền thông. Họ chỉ làm việc với các thương hiệu cũng đam mê sự đa dạng trong phương tiện truyền thông và muốn lồng ghép sự đa dạng và hòa nhập vào bản sắc thương hiệu và các chiến dịch tiếp thị của họ.

Những người khác, như Shade và Black Girl Digital, chọn tập trung vào việc đại diện cho những nhà sáng tạo da đen và da nâu. Ví dụ, Black Girl Digital, đúng như tên gọi, chọn tập trung cụ thể vào phụ nữ da đen. Mục tiêu của họ là truyền cảm hứng cho các thương hiệu phát triển mối quan hệ đối tác sâu sắc hơn với những KOL có sức ảnh hưởng này, trao quyền cho họ làm những gì họ yêu thích và xây dựng doanh nghiệp bền vững.

7. Các thương hiệu sẽ tìm kiếm sự hợp tác lâu dài

Trong suốt năm 2024, hãy mong đợi các thương hiệu và KOL sẽ hợp tác trong các dự án dài hạn, liên tục thay vì các bài đăng được tài trợ một lần.

Có nhiều lý do dẫn đến sự thay đổi này, nhưng cuối cùng thì vẫn là: doanh số cần có thời gian.

Ngay cả những người có sức ảnh hưởng với lượng khán giả tương tác nhiều nhất cũng sẽ khó có thể đóng góp thực sự khi được giao nhiệm vụ viết một bài đăng tài trợ. Và các chiến dịch tiếp thị dài hạn với các KOL cụ thể thường hiệu quả hơn các chiến dịch tiếp thị ngắn hạn.

Ngoài ra, các thương hiệu ngày càng quan tâm đến việc xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn với KOL, giống như mối quan hệ với đại sứ thương hiệu.

8. Các nhà tiếp thị sẽ chi nhiều hơn cho TikTok

Theo dữ liệu được chia sẻ bởi các nhà tiếp thị TheB2BHouse, các nhóm tiếp thị sẽ tăng gần gấp đôi chi tiêu cho tiếp thị KOL trên TikTok chỉ trong vòng hai năm. Họ ước tính rằng chi tiêu cho tiếp thị KOL trên TikTok sẽ đạt tổng cộng gần 800 triệu đô la vào năm 2022. Họ dự đoán rằng đến năm 2024, con số này sẽ vượt quá 1,3 tỷ đô la.

Ấn tượng hơn nữa là mức chi tiêu này cao hơn gần 10 lần so với năm 2020. Phần lớn thành công này là nhờ nền tảng này tập trung vào các tính năng như TikTok Creative Exchange và Creator Marketplace, giúp các thương hiệu dễ dàng kết nối với những người có sức ảnh hưởng và nhà sáng tạo trên TikTok.

9. Giao dịch dựa trên hiệu suất sẽ trở nên phổ biến hơn

Các thỏa thuận dựa trên hiệu suất dự kiến ​​sẽ trở nên phổ biến hơn vào năm 2024 khi KOL bắt đầu đóng vai trò quan trọng trong các chương trình tiếp thị liên kết và ngày càng nhiều thương hiệu tìm kiếm mối quan hệ đối tác lâu dài với KOL.

Điều này có nghĩa là khách hàng sẽ mong đợi KOL thực hiện đúng lời hứa của họ, chẳng hạn như biết phạm vi tiếp cận thực tế, lượt thích, lượt lưu và bình luận của từng nội dung được xuất bản hoặc sử dụng mã giảm giá và URL có thể theo dõi để đo lường tác động đến doanh số.

10. EGC (nội dung do nhân viên tạo ra) sẽ tăng

Xuất phát từ nhu cầu về nội dung xác thực hơn, nội dung do nhân viên tạo ra hoặc nội dung dựa trên nhân viên đã tăng lên. Các thương hiệu chỉ nên bắt đầu coi nhân viên của mình là người có sức ảnh hưởng thông qua các chương trình ủng hộ nhân viên.

Các cửa hàng bách hóa như Macy's đã đạt được thành công lớn với cách tiếp cận này. Macy’s thực hiện điều này bằng cách cung cấp các ưu đãi và phần thưởng tài chính cho những nhân viên sử dụng sản phẩm của Macy’s trong cuộc sống hàng ngày, với điều kiện nội dung được chia sẻ và mang lại doanh số bán hàng. Điều này có hiệu quả với cả nhân viên Macy’s và công ty, vì người tiêu dùng trở nên thích thú với “cách làm xúc xích”.

Một đoạn video ghi lại cảnh nhân viên của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Wendy's của Mỹ đang làm thịt xông khói cũng nhận được hơn 3 triệu lượt xem sau khi được tài khoản chính thức của Wendy's đăng lại. Lý do là vì mọi người muốn biết những gì diễn ra đằng sau hậu trường của công ty. Khi mức độ phổ biến, nhu cầu và chi tiêu tiếp thị của KOL ngày càng tăng, điều quan trọng là phải chú ý đến các xu hướng tiếp thị KOL này vào năm 2024 để bạn có thể tập trung sự chú ý và ngân sách quảng cáo vào đúng mục đích.

Nếu thương hiệu của bạn muốn tỏa sáng vào năm 2024, đừng bỏ qua những xu hướng này.

Nguồn: "Inpander Going Global (ID: gh_eeba4131474f)"