Vở kịch ngắn Trái Phải 60 Ngày

Chỉ trong vòng 60 ngày, ngành công nghiệp phim ngắn đã bước vào thời kỳ quân đội chính quy. Làm thế nào để tạo ra nội dung chất lượng cao? Liệu những vấn đề của phim ngắn thời đại PC có lặp lại ở thời đại phim ngắn di động 2.0 không?

Tiểu phẩm này cũng nên nói về Luật cơ bản.

Trong vòng chưa đầy 60 ngày, loạt phim ngắn đã hội tụ đầy đủ các yếu tố của một doanh nghiệp đang phát triển: nhiều tiền hơn, thời gian hoàn vốn đầu tư ngắn hơn và chi phí sản xuất thấp hơn.

Theo số liệu giám sát của ByteDance, doanh thu nạp tiền hàng năm của các bộ phim ngắn trả phí, chủ yếu là phim ngắn mini-program, đạt hơn 18 tỷ nhân dân tệ. Giả sử tỷ lệ hoàn vốn đầu tư và lưu lượng truy cập là 1,2, quy mô tiền mà ngành phim ngắn của ByteDance tiêu thụ vào năm 2023 sẽ vượt quá 20 tỷ. So sánh với doanh thu phòng vé phim trong nước năm 2022 đạt 30,1 tỷ nhân dân tệ, điều này có nghĩa là quy mô thị trường phim ngắn năm nay đã đạt tới 2/3 doanh thu phòng vé phim năm ngoái.

Dưới tác động của quy mô thị trường lớn hơn, hoạt động giám sát thị trường nhiều hơn đã diễn ra như mong đợi. Ngày 15 tháng 11, Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã phát động chiến dịch quản lý phim ngắn đặc biệt kéo dài một tháng. Sau đó, các nền tảng như Douyin, Kuaishou và WeChat liên tiếp đưa ra thông báo trấn áp các bộ phim ngắn bất hợp pháp và thông báo một số tác phẩm đã bị gỡ khỏi kệ gần đây.

Trong số đó, phim truyền hình ngắn “Hắc Liên Hoa Cẩm Túy Tiến Lên Đỉnh Cao” đã trở thành một đại diện tiêu biểu. Người ta nói rằng bộ phim đã nhận được hơn 20 triệu lượt tải trong vòng 24 giờ. Chỉ mất hai ngày để một sản phẩm từ chỗ đang hái ra tiền chuyển thành bị xóa hoàn toàn khỏi internet. Ngoài những hạn chế về chủ đề nội dung trong thông báo, một số nền tảng còn áp dụng hạn chế về tiêu chuẩn đầu tư phim truyền hình ngắn.

Chỉ trong vòng 60 ngày, ngành công nghiệp phim ngắn đã có những bước tiến lớn từ trò chơi kiếm tiền bình dân sang kỷ nguyên của quân đội chính quy. Sau khi tăng tốc vào nửa sau, làm sao chúng ta có thể làm cho nội dung được trau chuốt hơn? Liệu những vấn đề của phim ngắn thời đại PC có tái diễn trong thời đại phim ngắn di động 2.0 không? Làm thế nào để chuyển từ việc kiếm lợi nhuận khổng lồ sang kiếm được một gia tài?

1. Bộ phim truyền hình tiếp theo là gì?

Phim ngắn không phải là một khái niệm mới. Theo các thiết bị phát lại khác nhau, chúng có thể được chia thành hai giai đoạn: thời đại PC và thời đại di động.

Vào thời đại máy tính, phim truyền hình ngắn là một hình thức nội dung quan trọng trong những ngày đầu của nền tảng video trực tuyến. Chẳng hạn như vở kịch ngắn 5 phút "Never Expected" năm 2013 và vở kịch ngắn 15 phút "Diaosi Man" năm 2015. Sau đó, với sự gia nhập của các công ty điện ảnh và truyền hình truyền thống cùng nhiều nguồn vốn hơn, phim ngắn trực tuyến trong thời đại PC đã bước vào giai đoạn chất lượng cao.

Các hành động chính hướng tới phát triển chất lượng cao bao gồm: nhiều bản quyền sở hữu trí tuệ hơn cho việc chuyển thể các tác phẩm văn học trực tuyến hàng đầu, sản xuất tốt hơn và nhiều ngôi sao nổi tiếng hơn. Tuy nhiên, việc bổ sung thêm nhiều yếu tố chất lượng cao cũng đã giúp những bộ phim truyền hình ngắn gốc dài 5-15 phút bước vào kỷ nguyên phim truyền hình dài 25-35 phút, sau đó phát triển thành mục nội dung chính của nền tảng video dài hiện nay - phim truyền hình do nền tảng sản xuất.

Một ví dụ điển hình là việc chuyển thể IP lớn "Biên niên sử cướp mộ" trên nền tảng iQiyi. Tổng lượng phát sóng của bộ phim đã vượt quá 2,8 tỷ vào năm 2015, lập kỷ lục về phim truyền hình phát sóng trực tuyến và đưa iQiyi trở thành nền tảng video trực tuyến hàng đầu về mô hình trả phí. Dựa trên nội dung gốc của thời đại Internet PC, các bộ phim truyền hình tự sản xuất đã phát triển hơn nữa trên các nền tảng video dài và khả năng dự trữ IP đã trở thành chìa khóa cạnh tranh giữa các bộ phim truyền hình tự sản xuất của iQiyi, Youku và Tencent.

Sau nhiều năm cạnh tranh, ba nền tảng hàng đầu đã khẳng định vị thế thống lĩnh trong ngành nhờ lợi thế về vốn, nhân tài, quy mô và trữ lượng IP. Có thể nói, sự phát triển của phim truyền hình ngắn trong thời đại PC bắt nguồn từ nội dung UGC tự sáng tạo của cư dân mạng bình thường và cuối cùng kết thúc bằng đội quân chính quy PGC chất lượng cao.

Tình trạng tương tự cũng xảy ra trong ngành phim ngắn ở thời đại di động. Hiện nay, các bộ phim truyền hình ngắn đang trở nên phổ biến trên các nền tảng video ngắn ban đầu xuất phát từ luồng thông tin quảng cáo của các tiểu thuyết trực tuyến. Trong số các nhà sản xuất phim ngắn, các công ty sản xuất video thông tin chiếm 50%, vượt xa các công ty điện ảnh và truyền hình truyền thống.

Tuy nhiên, với sự giám sát chặt chẽ hơn và xu hướng hướng tới phim ngắn chất lượng cao, các công ty sản xuất phim và truyền hình truyền thống đang trở thành một thế lực mới trong sản xuất phim ngắn. Từ "Hai mươi chín" do hãng phim ngắn "Hạo Du Năng Linh" trực thuộc Lemon Studios sản xuất, đến chương trình đào tạo chồng nội trợ toàn thời gian mới ra mắt gần đây của Perfect World, đến thông báo gần đây của Huace Film and Television rằng nhiều phim ngắn sẽ ra mắt vào cuối tháng 11. Dấu hiệu này đã đủ rõ ràng và các công ty phim ảnh và truyền hình đang ngày càng phát triển các bộ phim truyền hình ngắn.

Tuy nhiên, điểm khác biệt duy nhất là ở thời đại PC, chiến trường chính cho phim ngắn là các trang web video trực tuyến, trong khi ở thời đại di động, chiến trường chính cho phim ngắn là các nền tảng video ngắn di động như Douyin và Kuaishou. Do đó, ngành công nghiệp này tự tin hơn rằng phim truyền hình ngắn là một hình thức nội dung mới, chứ không phải là trạng thái trung gian chuyển tiếp để các nền tảng video ngắn bước vào giai đoạn video dài.

Một người trong ngành cho biết: " Sự thay đổi về hình thức nội dung thường là kết quả của thiết bị đầu cuối phần cứng hoặc thay đổi công nghệ. Phương pháp xem video ngắn trên màn hình dọc đã làm đảo lộn cơ bản phương pháp quay và trình bày của phim điện ảnh và phim truyền hình. So với phiên bản 1.0 của phim ngắn trong thời đại PC, chủ yếu là ngắn về thời gian, thì phim ngắn trong thời đại di động ngắn về hai chiều: thời gian và không gian."

Đồng thời, sự khác biệt trong phương thức phân phối nội dung cũng quyết định rằng các bộ phim ngắn chất lượng cao khó có thể đi theo con đường cũ của phim ngắn PC như trước đây. Tuy nhiên, làm sao để tạo ra những bộ phim hay hơn trong thời gian ngắn hơn vẫn là vấn đề mà các nhà sản xuất cần phải suy nghĩ.

2. IP có còn là cốt lõi không?

"Cốt lõi của một vở kịch ngắn vẫn là nội dung của nó. Trang phục, đạo cụ tinh tế và sản xuất chất lượng có thể làm cho trải nghiệm xem tốt hơn, nhưng khả năng tối ưu hóa trong lĩnh vực này sẽ sớm đạt đến giới hạn."

Trương Hằng, một người chuyên làm kịch ngắn, tin rằng "không giống như những bộ phim dài, nơi khán giả sẽ lên men cảm xúc của họ về các cảnh quay, trang phục và hiệu ứng đặc biệt trong một thời gian dài và chuyển chúng thành giao thông, những bộ phim ngắn có xu hướng có vòng đời ngắn hơn và tác động của thiết kế cốt truyện đối với việc chuyển đổi giao thông thường là yếu tố chính".

Tuy nhiên, việc phát triển các sản phẩm chất lượng cao lấy nội dung làm cốt lõi cũng đang phải đối mặt với những vấn đề mới. Nhìn chung, có hai hướng chính để tạo nội dung: chuyển thể IP hoặc sáng tạo nội dung gốc.

Vào thời đại PC, những bộ phim truyền hình ngắn do chính mình sản xuất, sau khi chuyển thể thành phim IP chất lượng cao, đã trở thành những bộ phim truyền hình trực tuyến được sản xuất trên nền tảng này có tuổi thọ lâu hơn. Trong thời đại phim truyền hình ngắn trên Internet di động, chuyển thể IP thường là cách chính để tạo nội dung cho phim truyền hình ngắn trên các chương trình ngắn.

Một lý do là quy trình làm mới của nó dễ chuẩn hóa và sản xuất, do đó cải thiện hiệu quả sản xuất nội dung; lý do còn lại là nội dung của văn học trực tuyến đã được xác minh bằng hình thức thanh toán trên thị trường, điều này có lợi cho việc kiếm tiền từ các bộ phim truyền hình ngắn.

Kết quả là, Chinese Online, Yuewen và các đơn vị nắm giữ bản quyền văn học trực tuyến khác với số lượng lớn chủ đề phong phú đã lần lượt rời khỏi thị trường. Sau khi cho ra mắt một số bộ phim ngắn ăn khách ở Trung Quốc, Văn học Trung Quốc đã chuyển hướng sang thị trường nước ngoài để kiếm tiền; Yuewen đã phát động chiến dịch kêu gọi đóng góp kịch bản, cố gắng đưa những bộ phim truyền hình ngắn vào hình ảnh trực quan của IP.

Yuewen vẫn chưa tiết lộ kế hoạch cụ thể để bước vào ngành phim ngắn. Về mặt logic, Yuewen rất dễ làm phim ngắn: nó tương tự như logic của việc đọc sách trực tuyến trả phí trước đây, đồng thời cũng có sẵn đội ngũ sản xuất phim và truyền hình, tác phẩm văn học trực tuyến, quỹ, đội ngũ đầu tư và nền tảng lưu lượng truy cập. Về lý thuyết, nó có thể đạt được kết quả nhanh chóng.

Tuy nhiên, phim truyền hình ngắn là loại hình kinh doanh điển hình của To C và liên quan đến một số yếu tố xác suất, vì vậy dữ liệu sẽ rất nhạy cảm. Các công ty niêm yết cần phải công bố dữ liệu kinh doanh của mình, điều này có nghĩa là rủi ro cực kỳ cao xét theo góc độ thị trường. Ngoài ra, các sản phẩm tiêu chuẩn của phim ngắn "củ cải muối điện tử" được chuyển thể từ loại IP này thường là những sản phẩm bị gỡ bỏ bất hợp pháp khỏi kệ hàng nhiều nhất.

Một số học viên cho biết, mô hình phim ngắn trả phí trong các chương trình mini chủ yếu xuất phát từ hai khía cạnh: một là mô hình kinh doanh đầu tư lưu lượng truy cập CPS, trực quan và hiệu quả hơn về hiệu quả phân phối nội dung; yếu tố còn lại là cốt lõi của nội dung phim ngắn - "cool", có hiệu quả chiếm lĩnh nhu cầu thị trường sau khi thắt chặt quản lý video ngắn và phát sóng trực tiếp trong thời gian qua.

Khi chúng ta chuyển sang sản phẩm chất lượng cao "ít muối", tính gây nghiện sẽ giảm đi đáng kể. Cái trước là chất khuếch đại, còn cái sau thì gây nghiện. Cả hai đều thúc đẩy hiệu quả sức mua trả phí của những bộ phim truyền hình ngắn và không có lựa chọn nào là bắt buộc. Nếu không có cơ chế phân phối nội dung hiệu quả hơn, số lượng người tiếp cận sẽ giảm; nếu không có cảm giác thích thú gây nghiện, sức mua sẽ giảm.

Vậy, IP có thể mang lại điều gì cho sự tinh tế của những bộ phim truyền hình ngắn?

Yu Huanhuan, người phụ trách phim ngắn tại Wuyou Media, về cơ bản vẫn giữ thái độ trung lập đối với IP: "Nếu là IP hàng đầu hoặc có chủ đề tương tự về phụ nữ hoặc các vấn đề xã hội hiện tại, thì nó thực sự có thể mang lại lưu lượng truy cập mạnh hơn cho phim ngắn và cũng sẽ có lợi thế về tiếp thị và giá trị thương mại lớn hơn. Tuy nhiên, hầu hết các IP nội dung, từ việc liên kết người dùng đến giá trị nội dung, đều khó có thể phù hợp với hệ sinh thái nền tảng hiện tại, đặc biệt là trên nền tảng quốc gia Douyin, vốn khó lên men."

Ngoài ra, đối với việc sáng tạo nội dung, độ khó của việc chuyển thể IP và sáng tạo nội dung gốc cũng khác nhau. Đối với phim truyền hình ngắn, vẫn còn ít IP phù hợp về mặt nội dung và giọng điệu. Các IP phổ biến tích lũy được trong những năm trước cũng có thể trở nên không hiệu quả trên thị trường hiện tại. Việc sử dụng những IP như vậy để sửa đổi cũng giống như việc thêm Xiaomi vào một khẩu súng trường. Do đó, không loại trừ khả năng một số nội dung gốc hiệu quả hơn và tốt hơn.

Tất nhiên, một số IP tốt sẽ gián tiếp thu hút nghệ sĩ tham gia, điều này sẽ tác động trực tiếp đến nhu cầu lưu lượng truy cập của nền tảng. Sự hỗ trợ của nền tảng dành cho nghệ sĩ sẽ thúc đẩy số lượng phim truyền hình ngắn được phát, điều này có ý nghĩa về mặt thương mại. Điều quan trọng hơn là phải suy nghĩ về giá trị thương mại của IP dựa trên nhu cầu của người dùng và nhu cầu phát triển nền tảng.

3. Ai có thể tạo ra lớp tuyết dày trên sườn dốc?

Các hình thức phim ngắn hiện nay chủ yếu có thể được chia thành phim ngắn siêu ngắn của iQiyi, Youku và Tencent Video, phim ngắn chương trình ngắn và phim ngắn tự sản xuất của Douyin và Kuaishou, tùy thuộc vào nền tảng nội dung.

Ngược lại, hai người sau là nhân vật chính của vở kịch ngắn này. Lượng truy cập nền tảng phim ngắn iQiyi, Youku và Tencent Video chủ yếu tập trung vào giới trẻ ở các thành phố hạng nhất. Phim truyền hình ngắn dạng mini-program dựa vào phương thức phân phối nội dung của các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou, cũng như chủ đề kích thích, để tiếp cận hiệu quả nhóm người tiêu dùng cấp thấp ở các thành phố cấp ba và cấp bốn.

Các vở kịch ngắn của We-media nằm chính giữa hai thể loại này. Khác với các vở kịch ngắn mini theo đuổi mô hình To C đơn giản và thô sơ trong thực hiện thương mại, các vở kịch ngắn tự truyền thông chủ yếu tập trung vào việc xây dựng thương hiệu trong thực hiện thương mại. Họ đã tùy chỉnh quảng cáo cho To B và cũng có các thuộc tính tài khoản To C, có thể thực hiện kiếm tiền từ lưu lượng truy cập như mang hàng hóa đến.

Ngoài ra, với tư cách là những nhà sáng tạo nội dung bản địa sinh ra trên nền tảng video ngắn, các công ty MCN và các công ty khác cũng có nhiều lợi thế hơn về mặt định dạng nội dung và kiểm soát nhịp điệu của các bộ phim ngắn. Kết hợp với các kế hoạch hỗ trợ trên nền tảng, đây cũng trở thành cơ hội tốt để chuyển đổi.

Những thay đổi trong chuỗi sản xuất phim ngắn đang ảnh hưởng đến mối quan hệ cạnh tranh giữa các nền tảng.

Vào tháng 4 năm nay, Douyin và Tencent Video đã đạt được "thỏa thuận thế kỷ" và chính thức công bố hợp tác bản quyền. Nền tảng video dài cuối cùng hợp tác với Douyin cũng trở thành nền tảng sau này. Tuy nhiên, đối với các nền tảng video ngắn như Tik Tok, việc hợp tác bản quyền để sáng tạo nội dung thứ cấp chỉ đơn thuần là chuyển hướng lưu lượng truy cập sang các nền tảng video dài.

Trước đây, sự xuất hiện của thị trường phim ngắn chủ yếu xuất phát từ sự bảo vệ của các nền tảng video dài và sự tấn công của các nền tảng video ngắn. Sự va chạm trong thói quen tiêu dùng của người dùng trên hai nền tảng đã khiến cả hai bên phải cố gắng giải quyết tác động của nhau bằng cách làm phong phú thêm độ dài video.

Vào thời điểm đó, các nền tảng video ngắn đã tung ra các gói video trung bình và dài để tăng thời gian sử dụng của người dùng; các nền tảng video dài tiếp tục nén các tập phim để đáp ứng xu hướng tiêu thụ nội dung phân mảnh của người dùng.

Hiện nay, với sự phổ biến của phim ngắn, ngành công nghiệp này đã nhận được nhiều sự chú ý hơn và các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou cũng bắt đầu tìm ra định dạng nội dung "video dài" của riêng mình. Xét cho cùng, mỗi tập phim dài 2 phút, và một bộ phim ngắn dài 80 đến 100 tập với những tình tiết bất ngờ liên tục có thể xem hết một lần tương đương với độ dài của một bộ phim điện ảnh trên nền tảng video dài. Đồng thời, các bộ phim ngắn thu hút thêm nhiều người mới từ các nhóm tầng lớp thấp hơn, qua đó mở rộng thêm lượng người dùng trả tiền tiềm năng của nền tảng video dài.

Những con dốc dài có tuyết dày không chỉ cần độ dốc đủ dài mà còn cần tuyết ướt có độ ẩm đủ cao. Tương lai của ngành công nghiệp kịch ngắn chắc chắn rất hứa hẹn, nhưng cơ hội dành cho những người làm nghề này là họ không còn có thể lao về phía trước một cách vô thức như họ đã làm trong 60 ngày qua nữa.

Tác giả: Gu Er

Nguồn tài khoản công khai: Xin entropy (ID: xinshangxz)