Tại sao “người đàn ông ngoan ngoãn nhất trên toàn bộ internet” lại trở nên nổi tiếng trên Xiaohongshu?

@小艾同学 đã đăng ảnh của mình lên Xiaohongshu và hỏi cư dân mạng về những gợi ý để biến đổi. Sau một năm nỗ lực và kiên trì, @小艾同学 đã lắng nghe ý kiến ​​của cư dân mạng và cuối cùng đã đạt được trạng thái lý tưởng của mình. Trên cơ sở đó, cô không ngừng học hỏi và hoàn thiện bản thân, trở thành hình mẫu truyền cảm hứng cho Tiểu Hồng Thư.

"Tôi không tìm được bạn đời. Bạn nghĩ vấn đề của tôi là gì?"

Vào ngày 6 tháng 12 năm 2021, một người dùng nghiệp dư có tên @小艾同学 đã đăng yêu cầu trợ giúp trên Xiaohongshu. Trong bài đăng, anh ta đã tải lên một bức ảnh toàn thân rõ nét và kèm theo tin nhắn cầu cứu với thái độ "hoảng sợ và sợ hãi".

Nguồn ảnh: @小艾同学. Ảnh chụp màn hình trang chủ Xiaohongshu

Có vô số bài đăng tương tự trên Xiaohongshu. Những cư dân mạng nhiệt tình đi ngang qua thường bày tỏ những đề xuất và ý kiến ​​của riêng mình trong khi xem, rồi lại quay lại và đắm chìm vào làn sóng thông tin tiếp theo.

Đúng như dự đoán, bài đăng này của @小艾同学 đã nhận được lượng "hướng dẫn" rất lớn, với cư dân mạng từ mọi tầng lớp đưa ra chiến lược riêng của họ về kiểu tóc, vóc dáng, trang phục, hoàn thiện bản thân, v.v., và @小艾同学 cũng trả lời chân thành và khiêm tốn cho các câu hỏi và đề xuất của cư dân mạng trong phần bình luận.

Vào năm 2022, @小艾同学 đã làm theo gợi ý của cư dân mạng và bắt đầu một dự án cải tạo quy mô lớn. Giảm cân, thay đổi kiểu tóc, thay đổi trang phục... mỗi lần có sự thay đổi mới được công bố đều thu hút sự chú ý và bàn tán của cư dân mạng.

Theo thời gian, hình ảnh của @小艾同学 đã có những thay đổi rất lớn so với trước đây. Thái độ khiêm tốn tiếp thu những góp ý và nỗ lực thay đổi của anh đã nhận được nhiều lời khen ngợi từ cư dân mạng. Nhiều người gọi anh là "người đàn ông dễ tiếp thu nhất trên toàn Internet" và câu chuyện truyền cảm hứng của anh bắt đầu lan truyền trên các nền tảng khác.

Nguồn ảnh: @小艾同学. Ảnh chụp màn hình trang chủ Xiaohongshu

Trong khi hình ảnh cá nhân của cô đã trở lại, số lượng người hâm mộ của @小艾同学 trên Xiaohongshu cũng tăng lên. Tính đến thời điểm hiện tại, tài khoản của anh đã có 147.000 người theo dõi và các ghi chú kinh doanh đã xuất hiện trong bài đăng của anh.

Từ một người nghiệp dư đăng bài trợ giúp đến một blogger Xiaohongshu nhận được nhiều sự chú ý, phản công và mức độ phổ biến của @小艾同学 phản ánh điều gì?

1. Làm thế nào để trở thành “người đàn ông ngoan ngoãn nhất trên Internet”

Xiao Ai, người lần đầu tiên xuất hiện trên Xiaohongshu, mặc một bộ vest đen, áo sơ mi trắng và cà vạt xanh. Anh ta hơi béo, kiểu tóc giản dị, nét mặt có chút kiềm chế và thiếu tự tin.

“Vấn đề của tôi là gì?”

Những người đi đầu xu hướng trên Xiaohongshu đã ngay lập tức đưa ra những gợi ý. Nhiều người đã đi đầu trong việc đưa ra những gợi ý về kiểu tóc của anh, tin rằng kiểu tóc hiện tại khiến anh trông quá già và anh cần phải thay đổi ngay; những người khác nghĩ rằng anh ấy hơi béo và khuyến khích anh ấy tập thể dục để giảm cân.

Một nhóm người khác hỏi những câu hỏi chi tiết hơn dựa trên nhu cầu kết bạn của Tiểu Ái, chẳng hạn như " Năm nay bạn bao nhiêu tuổi, cao bao nhiêu, bạn làm nghề gì, lương của bạn bao nhiêu, bạn có nhà hay xe hơi không, bố mẹ bạn bao nhiêu tuổi?" Đối mặt với những câu hỏi "nhạy bén" này, Tiểu Ái không hề né tránh mà còn trả lời từng câu một ở phần bình luận.

Theo câu trả lời của cô ấy thì tình trạng chung của Tiểu Ái quả thực không tốt. Một số người dùng thậm chí còn thẳng thắn chỉ ra: Điều kiện của anh ta không hề có lợi, anh ta phải học hỏi thêm và cải thiện khả năng của mình . Tất nhiên, vẫn có một số ít người dùng có giọng nói sắc sảo và không thân thiện.

Tuy nhiên, bất kể nhận được bình luận gì, thái độ trả lời của Tiểu Ái luôn chân thành, khiêm tốn và nhún nhường. Thái độ này đã nhanh chóng bị cư dân mạng Xiaohongshu bắt gặp . Một người dùng đã tóm tắt trong bình luận: "Ưu điểm duy nhất bạn có thể có là tính cách của bạn. Bạn không kiêu ngạo, bạn lạc quan và cởi mở, và bạn có thể bình tĩnh chấp nhận ý kiến ​​của người khác."

Nguồn ảnh: @小艾同学. Ảnh chụp màn hình phần bình luận của Xiaohongshu

Đánh giá ngắn gọn của người dùng này đã dự đoán chính xác quỹ đạo cuộc sống tương lai của Tiểu Ái. Ông không chỉ chấp nhận những đề xuất của người khác mà vào năm sau, ông còn khởi động một dự án cải tạo lớn dựa trên những đề xuất khác nhau :

Đầu tiên, anh đổi kiểu tóc sang kiểu vuốt ngược ra sau theo gợi ý của một số cư dân mạng, để lộ vầng trán và đeo kính gọng. Mặc dù trông có vẻ khá hơn trước một chút, nhưng vẫn nhận được nhiều lời phàn nàn, chẳng hạn như "từ công chức thành môi giới bất động sản" và "hơi nhờn".

Nguồn ảnh: @小艾同学. Ảnh chụp màn hình trang chủ Xiaohongshu

Những lời phàn nàn này không làm giảm đi sự nhiệt tình của Tiểu Ái. Để thay đổi hoàn toàn kiểu tóc, anh đã cạo tóc ngắn và đội mũ. Đồng thời, quá trình giảm cân và thay đổi trang phục cũng được thực hiện cùng lúc.

Nhờ sự kết hợp hợp lý giữa chế độ ngủ + chế độ ăn + nước uống + tập thể dục, vóc dáng của Tiểu Ái đã có sự cải thiện rõ rệt. Vào ngày 25 tháng 2 năm 2022, anh ấy đã đăng một ghi chú có tiêu đề "Chia sẻ kế hoạch giảm cân cá nhân của tôi", nêu chi tiết các phương pháp giảm cân của riêng anh ấy. Ghi chú này đã nhận được tổng cộng 11.000 lượt thích. Nhiều người dùng Xiaohongshu đã kinh ngạc trước sự thực hiện và tính kiên trì của anh, một số người dùng khác lại được truyền cảm hứng từ ý chí của anh và quyết định bắt đầu luyện tập chăm chỉ. Sau đó, anh chia sẻ công thức giảm cân và video tập thể dục của mình, cả hai đều nhận được nhiều lời khen ngợi.

Nguồn ảnh: @小艾同学. Ảnh chụp màn hình trang chủ Xiaohongshu

Về mặt ăn mặc, Tiểu Ái sẽ đăng những món đồ trang phục của mình vào ghi chú, đánh dấu số, sau đó hỏi cư dân mạng gợi ý và "tự thực hiện". Sau khi cư dân mạng nhiệt tình hoàn thành bài thuyết trình của mình, Tiểu Ái sẽ tóm tắt các đề xuất của mọi người, chọn ra một số phương án, sau đó thử từng phương án một và chụp ảnh lại để cư dân mạng có thể kiểm tra hiệu quả và tiếp tục tối ưu hóa phương án.

Ví dụ, anh ấy đã nghe theo hướng dẫn của cư dân mạng và thay chiếc quần bó thành quần dài rộng rãi, đội mũ thành mũ bóng chày. Sau khi tối ưu hóa, anh ấy ngay lập tức trở nên năng động hơn, những bình luận tích cực từ cư dân mạng cũng tăng lên đáng kể. Những bình luận như "Trông anh ấy trẻ quá", "Anh ấy bắt đầu đẹp trai rồi", "Anh ấy trông trẻ hơn trước rất nhiều" và "Anh ấy thật ngoan ngoãn" xuất hiện ở khắp mọi nơi. Trong khi đắm chìm vào phiên bản live-action của Miracle Nikki, cư dân mạng cũng tận hưởng trọn vẹn niềm vui khi lướt qua "hệ thống tu luyện".

Nguồn ảnh: @小艾同学. Ảnh chụp màn hình trang chủ Xiaohongshu

Trong một năm, với tinh thần chủ động tiếp thu ý kiến ​​đóng góp, tính tự giác và kiên trì cao, Tiểu Ái đã hoàn thành quá trình lột xác toàn diện. Từ kiểu tóc, vóc dáng, trang phục cho đến trạng thái và tính khí tổng thể, cô ấy đã thể hiện một diện mạo hoàn toàn mới.

Vào ngày 7 tháng 12 năm 2022, Tiểu Ái đã phát hành một ghi chú video có tựa đề "Theo đuổi ánh sáng", ghi lại toàn bộ quá trình sau khi cô bắt đầu thay đổi. Từ việc khiêm tốn lắng nghe những góp ý của người khác cho đến khi thực hiện chúng một cách trọn vẹn, anh đã dùng một năm kiên trì để dàn dựng một vở kịch đầy cảm hứng về cuộc phản công của một người bình thường. Những giọt mồ hôi anh đổ ra, nỗi đau anh phải chịu đựng và sự chế giễu anh gặp phải đều trở thành huy chương trên con đường thay đổi của anh, khiến nhiều cư dân mạng cảm động.

Nguồn ảnh: @小艾同学. Ảnh chụp màn hình trang chủ Xiaohongshu

Sau khi video này được đăng tải, nó đã nhận được 75.000 lượt thích. Giữa sự ngạc nhiên, khen ngợi và cảm động của đông đảo cư dân mạng, không có gì ngạc nhiên khi số lượng người hâm mộ Tiểu Ái lại tăng lên. Tương ứng, một số thương hiệu cũng đã chìa cành ô liu cho anh ấy. Vào ngày 10 tháng 12 năm ngoái, Xiao Ai đã đăng một ghi chú thương mại quảng cáo một tấm thảm nhảy dây và nhận được 4.676 lượt thích. Người hâm mộ không hề cảm thấy khó chịu với hành vi ăn uống để kiếm tiền của anh. Thay vào đó, họ thực sự vui mừng cho anh ấy. Sau khi ngoại hình được cải thiện, Tiểu Ái dường như đã có thêm một lựa chọn khác cho cuộc sống của mình.

2. Tại sao lại là Xiaohongshu?

Không có gì ngạc nhiên khi @小艾同学 trở nên phổ biến.

Yếu tố phản công luôn là điểm nhấn của hệ sinh thái nội dung. Từ con đường sắc đẹp đến con đường cốt truyện, rồi đến con đường thời trang, nhiều game thủ chuyên nghiệp đã đạt được sự gia tăng về số lượng người hâm mộ thông qua lối chơi phản công.

Ví dụ, vào năm 2019, một tài khoản thời trang có tên @爆改素人计划 đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng chỉ trong một thời gian ngắn. Trong khoảng một phút, video diễn ra theo trình tự tuần tự theo nhịp điệu "nghiệp dư → trước khi biến hình → trang phục → trang điểm → sau khi biến hình".

Những người dân bình thường được phóng viên chọn ngẫu nhiên từ các góc phố, bất kể họ là nhân viên giao hàng, thanh niên năng động hay cô bán hàng mệt mỏi, đều có thể ngay lập tức biến thành nhiều kiểu tín đồ thời trang đường phố khác nhau sau khi được giáo viên trang điểm và dạy trang điểm biến hình, kỳ diệu như thể họ đã trở thành những con người khác. Tác động thị giác mạnh mẽ như vậy đã khơi dậy sự quan tâm lớn của người dùng khi xem và khái niệm giá trị "không có người xấu, chỉ có người lười biếng" được truyền tải trong video cũng đã thúc đẩy sự tự tin của người dùng sau màn hình, từ đó kích thích sự nhiệt tình mạnh mẽ của họ đối với sự chuyển đổi. Theo thống kê của Kas Data, @爆改素人计划 đã thu hút gần 4 triệu người hâm mộ chỉ trong vòng ba tháng sau khi phát hành video đầu tiên, đây là một sự tăng trưởng rất đáng mừng.

@Explosive Amateur Plan Ảnh chụp màn hình video Douyin

Nếu như @爆改素人计划 tạo ra cảm giác phản công nhanh chóng thông qua trang điểm và ăn mặc, toàn bộ quá trình có chút dấu vết "cố ý" và không chân thực, thì Tiểu Ái thực ra đã dựa vào nỗ lực và sự kiên trì của bản thân để từng bước dấn thân vào con đường biến đổi khiến cô hoàn toàn thay đổi.

So với những lối chơi phản công sáng tạo được thiết kế hoặc trau chuốt, thì đòn phản công của người bình thường rõ ràng là chân thực hơn, thuyết phục hơn và truyền cảm hứng hơn . Những thay đổi mà Xiao Ai đã trải qua trong năm qua không chỉ mang lại tác động trực quan đáng kinh ngạc mà những phẩm chất tích cực mà cô thể hiện, chẳng hạn như sự khiêm tốn, chân thành và tham vọng, cũng là lý do sâu xa khiến nhiều người dùng ngưỡng mộ cô và chọn theo dõi cô.

Nguồn ảnh: @小艾同学. Ảnh chụp màn hình trang chủ Xiaohongshu

Mặt khác, ngoài sự tự thúc đẩy bản thân, hầu như mọi bước thay đổi của Tiểu Ái, từ thay đổi kiểu tóc, giảm cân đến thay đổi phong cách ăn mặc, đều đến từ sự gợi ý và "giám sát" của cư dân mạng Tiểu Hồng Thư. Vì lý do này, nhiều cư dân mạng chứng kiến ​​quá trình phản công của anh không chỉ có thể trải nghiệm được niềm hạnh phúc của "hệ thống tu luyện" này mà còn có được cảm giác thành tựu tinh tế . Đây cũng là lý do quan trọng khiến Tiểu Ái trở nên nổi tiếng.

Nếu chúng ta đào sâu hơn vào những lý do cơ bản, chúng ta sẽ thấy rằng sự nổi tiếng của Xiao Ai không thể tách rời khỏi bầu không khí cộng đồng độc đáo của Xiaohongshu. Ở một mức độ nào đó, chỉ có Tiểu Hồng Thư mới có thể "sinh ra" một người như Tiểu Ái.

Về bản chất, Xiaohongshu vẫn là một cộng đồng truyền thông nội dung toàn diện dựa trên UGC và có xu hướng chia sẻ nhiều hơn về trải nghiệm và lối sống cá nhân của người dùng.

Theo quan điểm thuật toán, các đề xuất thuật toán phi tập trung cho phép nội dung được đăng của mọi người có cơ hội được đề xuất lên trang chủ và cho những người có cùng sở thích; xét về đặc điểm nền tảng, định dạng nội dung hình ảnh, văn bản + video ngắn làm giảm đáng kể ngưỡng sáng tạo, do đó khuyến khích người dùng bình thường thể hiện bản thân một cách chân thực; Xét về góc độ bầu không khí sáng tạo, so với các nền tảng xã hội khác, người dùng Xiaohongshu có tính bao dung hơn và sẵn sàng tương tác mạnh mẽ hơn.

Dựa trên tiền đề này, nhiều mô hình nội dung độc quyền và độc đáo hơn bắt đầu "lan truyền" trên Xiaohongshu.

Trước đó, trong bài viết “Little Red Book, ‘Circle of Friends’”, Kas chỉ ra rằng dựa trên logic tương tác xã hội không quen biết, Little Red Book dần trở thành nền tảng để giới trẻ thể hiện bản thân và giải tỏa cảm xúc. Ngày càng nhiều người trẻ chọn ghi lại cuộc sống của mình trên Little Red Book, kể nhiều câu chuyện cảm xúc khác nhau và cung cấp một lối thoát bí mật cho một số suy nghĩ thầm kín hoặc sự lo lắng và hoảng loạn khó có thể nói ra ngoài đời thực.

Đồng thời, tính năng "công cụ" của Xiaohongshu cũng cho phép một lượng lớn người dùng sử dụng nó như một nền tảng tư vấn để đưa ra lời khuyên bên cạnh việc thể hiện cảm xúc của mình. Chọn một trong bốn tùy chọn cực đoan cho việc làm móng tay (trang phục), hỏi nếu bạn không hiểu, hỏi tôi về các cung hoàng đạo, hỏi những người có kinh nghiệm nhất định để trả lời các câu hỏi, giúp xem vấn đề nằm ở đâu, bạn đánh giá ngoại hình của mình như thế nào... Loạt ghi chú này, khác với việc trồng cỏ và có bản chất tương tác, chia sẻ và tìm kiếm sự giúp đỡ rõ ràng, thường có thể mở rộng tiếng nói của chúng thông qua các hành vi tương tác như thích và bình luận, và do đó thu hút được lượng truy cập tốt sau khi tập hợp những người có cùng vòng tròn sở thích.

Bài đăng trợ giúp do Tiểu Ái gửi là của một trong số họ. Ngoài ra, yêu cầu trợ giúp của anh tập trung vào các lĩnh vực thời trang và ăn mặc mà người dùng Xiaohongshu là nữ đặc biệt giỏi, do đó anh có thể thu hút sự chú ý của người dùng nhanh hơn.

Tỷ lệ người dùng là nữ cao vẫn là một trong những đặc điểm của người dùng Xiaohongshu. Theo dữ liệu của bên thứ ba, lượng fan nữ chiếm tới 87,1% lượng fan của Tiểu Ái. So với nam giới, người dùng Xiaohongshu là phụ nữ có niềm đam mê lớn hơn với cái đẹp và mọi hàm ý của nó. Tương ứng, ý chí chia sẻ và tương tác của họ rõ ràng mạnh mẽ hơn, đây cũng là lý do cốt lõi khiến Xiao Ai sẵn sàng nhờ giúp đỡ trên Xiaohongshu và nhận được lời khuyên đáng tin cậy.

Theo quan sát của Kas, kể từ khi nổi tiếng, Tiểu Ái vẫn liên tục chia sẻ những thay đổi trong cuộc sống của mình trên Xiaohongshu và số lượng người hâm mộ của anh cũng tăng lên theo. Ngoài những thay đổi đáng kể về ngoại hình và cách ăn mặc, nhiều người dùng cũng chứng kiến ​​sự cải thiện rõ rệt về trình độ học vấn, thu nhập và thậm chí cả tiếng Quan Thoại của anh. Trong bầu không khí cộng đồng độc đáo của Xiaohongshu, sự nổi tiếng của Xiao Ai chắc chắn đã tạo ra nhiều khả năng hơn cho hệ sinh thái nội dung của nó.

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData" (ID: caasdata6)