Việc tìm ra đòn bẩy tăng trưởng đã làm tăng lưu lượng truy cập nội dung của tôi lên hơn 100 lần

Ngày nay, lưu lượng truy cập Internet luôn xuất hiện ở những nơi không ngờ tới. Nếu một số nội dung được phát hành theo cách khác, lưu lượng truy cập sẽ khác. Chúng ta hãy cùng xem tác giả sử dụng nhóm lưu lượng truy cập Internet như thế nào nhé~

Ngày nay, nhiều người làm trong lĩnh vực truyền thông tự thân thường nói rằng bạn có thể giết hai con chim chỉ bằng một hòn đá bằng cách tạo nội dung.

Tuy nhiên, đây là điều đúng nhưng vô ích.

Nếu bạn làm theo câu này, rất có thể bạn sẽ lang thang trên nhiều nền tảng khác nhau mỗi ngày để đăng nội dung của riêng mình. Có vẻ như bạn đang làm việc chăm chỉ, nhưng lại dễ rơi vào cái bẫy "cần cù cấp thấp".

Kết quả là tôi không thành thạo bất kỳ nền tảng nào và tôi phải dùng sự siêng năng về mặt chiến thuật để che đậy sự lười biếng về mặt chiến lược. Tôi làm việc rất chăm chỉ mỗi ngày nhưng đạt được rất ít kết quả, và chỉ có tôi cảm thấy xúc động...

Suy cho cùng, chú Tề cũng điều hành một cơ quan truyền thông của riêng mình, và đã trải nghiệm sâu sắc điều vô lý đúng đắn nhưng vô ích này. Kinh nghiệm cho tôi biết rằng trong giai đoạn đầu, tôi nên tập trung vào việc kết nối một nền tảng duy nhất trước, sau đó tìm kiếm đòn bẩy lưu lượng truy cập nội dung trên các nền tảng khác. Khi đã có đủ động lực, tôi có thể mở rộng theo chiều ngang một cách có chọn lọc ở giai đoạn sau.

Trong thời gian này, chú Qi đã thay đổi suy nghĩ và bắt đầu phát tán nội dung ra bên ngoài trang web, và mọi nội dung trên Toutiao đều trở thành một hit nhỏ.

Chú Qi tự nhận mình là nhà điều hành lưu lượng truy cập nội dung với hàng tỷ lượt truy cập. Xét cho cùng, chỉ riêng hai công cụ video ngắn mà anh ấy vận hành trên Douyin đã có lượng truy cập hơn 100 triệu nếu chúng ta chỉ tính lượng truy cập của thương hiệu cốt lõi.

Do đó, chúng tôi có hiểu biết sâu sắc về các phương pháp lưu lượng truy cập nội dung khác nhau; tất nhiên, phương pháp lưu lượng truy cập nội dung mà bạn sử dụng phải khác nhau ở các giai đoạn khác nhau và với các nguồn lực khác nhau.

Vậy đối với phương tiện truyền thông cá nhân, làm thế nào chúng ta có thể tìm ra đòn bẩy lưu lượng truy cập để phân phối nội dung ngoài trang web trong khi vẫn tập trung vào một nền tảng duy nhất?

Dưới đây, chú Qi sẽ chia sẻ toàn bộ quá trình suy nghĩ + thực tế từ ý tưởng đến triển khai.

1. Xem xét mục đích phân phối nội dung

Trước tiên chúng ta hãy nghĩ xem mục đích của việc phân phối nội dung là gì?

Mục đích là để có thêm lưu lượng tìm kiếm và lưu lượng giới thiệu từ các nhóm mục tiêu trên các nền tảng nội dung lớn, qua đó chuyển hướng lưu lượng truy cập đa nền tảng sang các tài khoản chính thức hoặc tên miền riêng tư.

2. Phân tích các yếu tố đòn bẩy phân phối nội dung

Vậy, với tư cách là người tự truyền thông, làm thế nào bạn có thể tìm ra đòn bẩy để khuếch đại lưu lượng phân phối nội dung trên các nền tảng khác trong khi vẫn tập trung vào một nền tảng duy nhất?

Sau đó, chúng ta cần bắt đầu từ nền tảng thuật toán đề xuất nội dung và phân tích các yếu tố chính ảnh hưởng đến lưu lượng đề xuất nội dung của tài khoản, chủ yếu là ba điểm sau.

Các yếu tố trọng số tài khoản, các yếu tố nội dung phổ biến, các yếu tố đánh giá dữ liệu nội dung

Tất nhiên, điều này cũng đòi hỏi bạn phải hiểu biết rất sâu sắc về nền tảng nội dung, từ cơ chế lưu lượng truy cập đề xuất đến logic lưu lượng truy cập nội dung; chỉ khi đó bạn mới có thể tìm ra các yếu tố đòn bẩy tăng trưởng chính xác để đột phá.
Do đó, phân tích ba yếu tố trên, bắt đầu với yếu tố trọng số tài khoản chắc chắn là đòn bẩy tăng trưởng tốt nhất cho việc phân phối nội dung ngoài trang web.

Nếu bạn muốn bắt đầu với các yếu tố về nội dung bùng nổ và đánh giá dữ liệu nội dung, chắc chắn bạn sẽ phải dành năng lượng cho nhiều nền tảng nội dung cùng một lúc. Tuy nhiên, tông giọng nội dung mà người dùng ưa thích trên mỗi nền tảng sẽ khác nhau; điều này sẽ làm bạn rất mệt mỏi.

3. Đề xuất giả thuyết + thiết kế thí nghiệm

Vậy chú Qi tìm ra giải pháp cho vấn đề trọng số của tài khoản như thế nào?

Trước hết, bạn cần hiểu rõ về các yếu tố trọng số của tài khoản. Sự khác biệt về trọng số giữa tài khoản mới và cũ có thể được hiểu là nhãn tài khoản, lượng người hâm mộ tài khoản và lượng truy cập giới thiệu ổn định và liên tục.

Vì vậy, mục tiêu của tôi là tìm một tài khoản có nhãn dọc trong lĩnh vực này, có lượng người hâm mộ nhất định và lượng truy cập giới thiệu ổn định để giúp tôi đăng nội dung.

Khi nội dung của riêng tôi có các đặc điểm của một cú hit và được hỗ trợ bởi lưu lượng truy cập giới thiệu cơ bản từ các nhãn tài khoản dọc cũ, nội dung của tôi có thể dễ dàng vượt qua nhóm lưu lượng truy cập chính và thu hút thêm lưu lượng truy cập giới thiệu. Cách này nhanh hơn nhiều so với việc tạo một tài khoản mới từ đầu và đăng nội dung để bắt đầu một tài khoản mới.

Rốt cuộc, tôi hiểu rất rõ tại sao "cùng một chủ đề phổ biến, đôi khi tôi đăng thì không có lượt truy cập, nhưng khi người khác đăng thì lại nhận được hàng chục nghìn lượt thích hoặc hơn 10w".

Bởi vì trọng số tài khoản là một trong những yếu tố quan trọng!

IV. Kết quả đánh giá

Sau một thời gian, đúng như chú Tề tưởng tượng, lượng truy cập của cùng một nội dung được đăng trên tài khoản mới và tài khoản cũ lại khác nhau.

Rõ ràng, sau khi được phát hành trên một tài khoản cũ có trọng lượng tài khoản cao, về cơ bản tất cả các bài đăng đều có lượt truy cập nhỏ.

Bên trái là tài khoản mới của chú Qi, bên phải là các tài khoản cũ khác

Đôi khi, đừng dễ dàng phủ nhận rằng nội dung của bạn không hay. Vấn đề là bạn thực sự không hiểu logic của lưu lượng truy cập nội dung và các quy tắc đề xuất nền tảng.

Trên đây là phương pháp mà chú Qi đã sử dụng để tận dụng lưu lượng phân phối nội dung trong những ngày đầu. Nói một cách đơn giản, đây là phương pháp tiếp thị tận dụng đà phát triển. Sử dụng đòn bẩy hợp lý có thể giúp tăng lưu lượng truy cập của bạn lên gấp trăm lần!

Vậy, bạn có thể áp dụng chiến lược đòn bẩy lưu lượng truy cập nội dung mà chú Qi chia sẻ vào doanh nghiệp của mình không? Tất nhiên, nó không giới hạn ở các kịch bản phân phối nội dung đa nền tảng (cả video ngắn và hình ảnh đều có thể áp dụng, vì vậy bạn có thể suy nghĩ sâu hơn về nó)

5. Suy nghĩ cuối cùng

Trên thực tế, nhiều lối chơi ở cấp độ "kỹ thuật" đều tập trung vào cấp độ "Đạo".

Bạn càng hiểu sâu sắc về cấp độ "Đạo" thì bạn càng có thể tìm ra cách dễ dàng để có được lưu lượng truy cập chính xác; Khả năng cập nhật liên tục của trò chơi giao thông cũng là khả năng cạnh tranh cốt lõi và mạnh mẽ nhất của Internet hiện nay.

Xét cho cùng, không có một chiến lược giao thông nào phù hợp với tất cả mọi người.

Nhưng dù mọi thứ có thay đổi thế nào thì bản chất vẫn vậy.

Ngoài ra, còn có nhiều cách khác để tận dụng lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông tự thân... Khi Chú Qi tiếp tục xử lý lưu lượng truy cập của tài khoản này, tôi sẽ chia sẻ chúng lần lượt.

Tác giả: Qishu Tài khoản WeChat chính thức: Qishu Entrepreneurship Circle