Với doanh thu trung bình hàng ngày là 80 triệu, ngành công nghiệp này đang cất cánh và đưa một nghề mới lên hàng đầu

Trong hai năm qua, phim truyền hình ngắn đã nhanh chóng chiếm lĩnh kho nội dung của các nền tảng Internet, dẫn đến nhu cầu về kịch bản phim truyền hình ngắn tăng nhanh và đưa một nghề mới trở nên nổi bật - biên kịch phim truyền hình ngắn. Những người nào làm nghề viết tiểu phẩm? Theo góc nhìn của một biên kịch kịch ngắn, ngành công nghiệp này hiện đang gặp phải những vấn đề gì? Tương lai sẽ đi theo hướng nào?

Với ưu điểm sản xuất nhanh, chi phí thấp, ngắn gọn và bắt mắt, phim truyền hình siêu ngắn đã nhanh chóng chiếm lĩnh kho nội dung trên các nền tảng Internet trong hai năm qua.

Dữ liệu từ Bytedance Engine của Douyin cho thấy tính đến tháng 11 năm 2023, doanh thu trung bình hàng ngày của phim ngắn trong nước đã đạt 80 triệu nhân dân tệ. Theo ước tính của iMedia Consulting, quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn của Trung Quốc dự kiến ​​sẽ đạt 37,39 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, tăng 267,65% so với năm 2022.

Không chỉ ở thị trường Trung Quốc, phim ngắn cũng đang phát triển mạnh mẽ ở nước ngoài. Theo ước tính của Sensor Tower, tính đến ngày 30 tháng 11 năm 2023, tổng doanh thu ròng tích lũy của nền tảng phim ngắn trong nước và quốc tế ReelShort đã đạt gần 200 triệu nhân dân tệ. Vào tháng 11, doanh thu ròng của nền tảng này tăng gần 98% so với tháng trước, đạt hơn 42 triệu nhân dân tệ.

Sự phổ biến của phim ngắn một mặt đã tạo ra nhiều nền tảng phim ngắn, mặt khác cũng dẫn đến nhu cầu về kịch bản phim ngắn trên thị trường tăng nhanh, từ đó làm nảy sinh một nghề mới - biên kịch phim ngắn.

Những người làm nghề biên kịch kịch ngắn là ai? Theo góc nhìn của một biên kịch kịch ngắn, ngành công nghiệp này hiện đang gặp phải những vấn đề gì? Tương lai sẽ đi theo hướng nào? "E-Commerce World" đã trò chuyện với một số nhà biên kịch kịch ngắn để hiểu được tình hình hiện tại và những thách thức mà ngành họ đang phải đối mặt, cũng như suy nghĩ của họ.

1. "Mười nhà văn kịch ngắn và tám nhà văn trực tuyến"

Sự phổ biến của phim truyền hình ngắn đã lan rộng đến cộng đồng văn học trực tuyến.

Tác giả trực tuyến Duo Duo lần đầu tiên tiếp xúc với phim truyền hình ngắn thông qua các clip quảng cáo của một nền tảng phim ngắn trên mạng xã hội. Có lẽ chịu ảnh hưởng từ công việc, hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn mà cô xem trên nền tảng này đều nói về những ông chủ độc đoán. Sau khi xem liên tiếp một số vở kịch ngắn cùng loại, Duoduo phát hiện mình có thể dự đoán chính xác hướng đi của cốt truyện nên nảy ra ý định đổi nghề trở thành biên kịch kịch ngắn.

"Những tình tiết phổ biến hiện nay trong các vở kịch ngắn chính là những gì tôi đã nghiên cứu khi còn viết tiểu thuyết." Trước khi chuyển hướng nghề nghiệp để trở thành biên kịch phim ngắn, Duoduo đã là biên kịch kỳ cựu cho một nền tảng văn học trực tuyến, nổi tiếng với những câu chuyện tình yêu ngọt ngào. Những câu chuyện về thú cưng dễ thương là một nhánh phổ biến của những câu chuyện về vị tổng thống độc đoán. Cốt truyện ngọt ngào và nhân vật nam chính luôn hết mực yêu thương nửa kia của mình. Chúng có nhiều điểm tương đồng với những bộ phim ngắn nổi tiếng có chủ đề về vị tổng thống độc đoán. Vì vậy, dựa vào kinh nghiệm tích lũy trước đó, Duoduo đã bán được kịch bản vở kịch ngắn đầu tay của mình ngay sau khi chuyển nghề.

Liu Ling và Duoduo cũng có những trải nghiệm tương tự. Cả hai đều nghĩ đến việc thay đổi nghề nghiệp sau khi xem những bộ phim ngắn trên mạng xã hội. Tuy nhiên, không giống như Duoduo là một nhà biên kịch kịch ngắn tự do, Liu Ling lại cộng tác với một xưởng biên kịch của bạn mình và là một nhà biên kịch kịch ngắn toàn thời gian.

"Tôi chủ yếu viết tiểu thuyết dành cho nam giới (tiểu thuyết hướng đến độc giả nam), điều này làm đảo lộn thói quen viết tiểu thuyết hay ho. Năm ngoái, một người bạn là tác giả đã giao lưu và học hỏi với tôi đã chuyển sang làm biên kịch phim ngắn. Anh ấy làm việc trên nền tảng này một thời gian và cảm thấy phim ngắn có tương lai tốt. Sau đó, anh ấy tìm được người đầu tư thành lập studio biên kịch và kéo tôi vào." Lưu Linh chia sẻ với "Thương mại điện tử Thiên Hạ".

Những người chuyển từ viết trực tuyến sang viết kịch ngắn không chỉ bao gồm các tác giả viết trực tuyến cá nhân như Duoduo và Liu Ling, mà còn có nhiều studio viết trực tuyến.

Lý Nguyệt tiết lộ với "Thế giới thương nhân trực tuyến" rằng studio văn học trực tuyến của cô luôn tập trung vào việc sáng tạo các tác phẩm văn học sở hữu trí tuệ phù hợp để chuyển thể thành phim điện ảnh và phim truyền hình. Sau sự trỗi dậy của phim truyền hình ngắn, hãng phim cũng bắt đầu đi theo xu hướng này trong năm nay: một mặt, hãng giữ lại một số tác giả để tiếp tục đào sâu vào sáng tạo văn học sở hữu trí tuệ; Mặt khác, nó cũng tạo điều kiện cho một bộ phận tác giả thử sức mình trong việc sáng tác kịch bản phim ngắn. Lý Nguyệt là một trong những người sau.

Không giống như sự chuyển đổi dần dần của studio của Lý Nguyệt, studio của Triệu Thành có sự thay đổi triệt để hơn. Từ tháng 8 năm nay, tất cả các tác giả theo hợp đồng đã ngừng viết bài trực tuyến và chuyển sang viết kịch bản phim ngắn.

Kinh nghiệm của Duo Duo, Liu Ling, Li Yue và Zhao Cheng là một hình ảnh thu nhỏ của ngành biên kịch kịch ngắn. Trong số các biên kịch hiện đang tham gia viết kịch bản phim ngắn, một tỷ lệ lớn là từ các biên kịch trực tuyến. Trong số hơn mười biên kịch phim ngắn mà "Tianxia Online Merchants" liên hệ, tám người có kinh nghiệm viết bài trực tuyến.

Thứ hai, vì lợi nhuận, mọi người đều muốn kiếm tiền từ lỗ thông hơi

"Kịch ngắn là một dạng biến thể của bài viết trực tuyến." Đây là câu nói thường được các nhà viết kịch ngắn đưa ra.

Lưu Linh cho rằng kịch ngắn và truyện hay rất giống nhau. "Đời thường, khoa trương, nhịp độ nhanh và đầy những khoảnh khắc thú vị là đặc điểm của cả kịch ngắn và truyện hay. Về bản chất, cốt lõi của kịch ngắn và truyện hay là như nhau, nhưng hình thức thể hiện thì khác nhau. Những người đã viết truyện hay sẽ thấy rất dễ dàng để chuyển sang viết kịch bản kịch ngắn."

Nhiều nhà văn trực tuyến chọn chuyển hướng nghề nghiệp để trở thành biên kịch kịch ngắn. Một trong những lý do quan trọng là việc chuyển từ viết bài báo trực tuyến sang viết kịch bản vở kịch ngắn tương đối dễ dàng.

Lý do sâu xa hơn là có một khoảng cách đáng kể về thu nhập và chi phí sáng tạo giữa việc viết bài trực tuyến và viết kịch bản vở kịch ngắn.

"Báo cáo nghiên cứu phát triển văn học trực tuyến Trung Quốc năm 2022" do Viện Khoa học xã hội Trung Quốc công bố cho thấy tính đến năm 2022, tổng số tác giả văn học trực tuyến Trung Quốc đã vượt quá 22,78 triệu, gấp hơn năm lần so với con số 4,19 triệu vào năm 2012.

Trong thập kỷ qua, số lượng tác giả trực tuyến đã tăng theo cấp số nhân, làm tăng cường sự cạnh tranh trong lĩnh vực văn học trực tuyến. Ngoại trừ những tác giả "cấp độ thần thánh" có thể đạt được huyền thoại về sự giàu có, hầu hết các tác giả mới vào nghề đều không dễ kiếm tiền thông qua việc viết bài trực tuyến. "Báo cáo phát triển văn học trực tuyến Trung Quốc năm 2019" đã từng công bố dữ liệu thu nhập của các tác giả trực tuyến, với thu nhập trung bình hàng tháng là 5.133,7 nhân dân tệ. Những người có thu nhập hàng tháng dưới 2.000 nhân dân tệ hoặc không có thu nhập chiếm 44,6%.

"Sau khi tôi ngừng cập nhật hàng ngày, thu nhập của tôi trong tháng trước chỉ còn vài trăm nhân dân tệ." Trong những tháng trước khi chuyển sang làm biên kịch kịch ngắn, thu nhập của Duoduo từ việc viết bài trực tuyến không đủ để trang trải tiền thuê nhà, tiện ích và chi phí nhà ở. Duoduo cho biết: "Văn học trực tuyến có tính cạnh tranh quá cao, không chỉ về mặt đổi mới mà còn về số lượng từ. Mọi người đều viết tiểu thuyết dài hàng triệu từ, và hầu như không có chỗ cho những nhà văn như tôi, những người viết tiểu thuyết thú vị dài khoảng 200.000 từ, tồn tại".

Ngược lại, kịch bản vở kịch ngắn đã trở thành nguồn thu nhập mới. Trong ngành phim ngắn, thu nhập của biên kịch bao gồm "mức tối thiểu được đảm bảo + chia sẻ lợi nhuận". Theo số liệu từ ByteDance, thu nhập của các biên kịch đầu ngành là mức thu nhập được đảm bảo từ 10.000 đến 50.000 nhân dân tệ cho mỗi bộ phim và được hưởng 1% đến 2% thu nhập từ các bộ phim ngắn. Dựa trên phép tính này, ngay cả khi không có phần hoa hồng đảm bảo, biên kịch của một vở kịch ngắn có mức thù lao từ 5 triệu đến 50 triệu nhân dân tệ cũng có thể kiếm được khoảng 50.000 đến 1 triệu nhân dân tệ.

Xét về chi phí sáng tạo, kịch bản kịch ngắn tương đối thấp hơn. Điều này được phản ánh trực quan qua số lượng từ. Thông thường, một kịch bản vở kịch ngắn khoảng 100 tập sẽ có khoảng 50.000 đến 100.000 từ và chu kỳ sáng tác sẽ kéo dài khoảng nửa tháng đến một tháng; Trong lĩnh vực văn học trực tuyến, độ dài của một kịch bản vở kịch ngắn chỉ tương đương với một phần mở đầu và phải mất một năm rưỡi để tạo ra một tác phẩm văn học trực tuyến hoàn chỉnh. Ngược lại, kịch bản vở kịch ngắn tốn ít thời gian và công sức hơn để viết.

Ngoài những yếu tố trên, lý do cơ bản nhất khiến các biên kịch trực tuyến chuyển sang làm biên kịch phim ngắn là họ thấy được sự thịnh vượng của ngành phim ngắn và muốn kiếm tiền từ xu hướng này.

"Phim ngắn hiện rất được ưa chuộng và dự kiến ​​sẽ còn được ưa chuộng hơn nữa trong tương lai, nhưng nhu cầu kịch bản phim ngắn của thị trường còn lâu mới đáp ứng được và kịch bản hay luôn khan hiếm. Đây là một cơ hội. Mọi người đều muốn tận dụng ngành công nghiệp phim ngắn đang hot và xem liệu họ có thể kiếm được tiền hay không", Li Yue nói.

3. Chủ đề về hôn nhân chớp nhoáng và God of War rất đông đúc và nội dung rất đồng nhất

Một số biên kịch hướng đến phụ nữ (với đối tượng khán giả chính là phụ nữ) đã chia sẻ với "Tianxia Online Business" rằng họ đang viết kịch bản về chủ đề "kết hôn chớp nhoáng" và "những đứa trẻ dễ thương". Tương tự như vậy, nhiều biên kịch nam đã tuyên bố rằng họ đang viết kịch bản dựa trên chủ đề của "God of War" hoặc "The Master Comes Down the Mountain".

Lý do khiến các tác giả kịch ngắn đổ xô đến những chủ đề tương tự là vì họ muốn đảm bảo sự an toàn. Một biên kịch cho biết, là một nhánh phổ biến của phim truyền hình ngắn kinh điển về chủ đề giám đốc điều hành độc đoán, những bộ phim truyền hình có chủ đề như đám cưới chớp nhoáng và em bé dễ thương có xung đột cốt truyện mạnh mẽ, ngắn gọn và súc tích, có lượng khán giả rộng rãi trên thị trường. Mặt khác, sau khi các chủ đề như vậy được tạo ra, chúng dễ dàng được các thuật toán nền tảng video ngắn đề xuất cho những người xem thích các chủ đề tương tự và nguy cơ bị loại khỏi kệ là tương đối thấp.

Triệu Thành chia sẻ với The World Online Business: "Shuangju là dòng phim ngắn chủ đạo hiện nay. Để tăng khả năng thành công, các biên kịch hiện tại thường chọn cách bắt chước các mô hình thành công hiện có. Những người thông minh hơn sẽ thực hiện những cải tiến nhỏ trên các mô hình thành công".

Theo xu hướng này, bất cứ khi nào một xu hướng mới xuất hiện trong phim ngắn, nó sẽ sớm được các nhà sáng tạo từ mọi tầng lớp xã hội thúc đẩy, và chi phí bắt chước và làm theo hầu như không đáng kể, điều này cũng làm trầm trọng thêm tính đồng nhất của nội dung phim ngắn.

Hậu quả của việc chạy theo xu hướng một cách mù quáng là giá tối thiểu của tập lệnh đã liên tục giảm xuống. Duoduo tiết lộ với "Tianxia E-Commerce" rằng mức giá tối thiểu cho các kịch bản cô viết vào năm ngoái là khoảng 20.000 nhân dân tệ. Do ngày càng nhiều biên kịch viết truyện về những em bé dễ thương nên mức giá mà nền tảng thu thập phim truyền hình đưa ra gần đây đã giảm xuống còn 15.000 nhân dân tệ. Nếu biên kịch là người mới vào nghề, mức giá tối thiểu cho một kịch bản cùng chủ đề có thể còn thấp hơn nữa.

Đối với các nhà sản xuất, lượng nội dung đồng nhất ngày càng tăng cũng mang lại "sự lo lắng về sáng tạo".

Công việc của Zhou Yang tại một nền tảng phim ngắn tập trung vào thể loại dành cho nam giới là tìm kiếm, xem xét và hoàn thiện kịch bản phim ngắn. Là một cựu biên tập viên bài viết trực tuyến, Zhou Yang đồng ý với nguyên tắc "nội dung là vua". Để có được những kịch bản chất lượng cao, anh đã đưa ra những điều kiện rất hào phóng: mức giá đảm bảo tối thiểu cho kịch bản bắt đầu từ 20.000 nhân dân tệ và sau khi phát hành thành công, công ty sẽ trả cho biên kịch 1%-2% hoa hồng toàn kênh dựa trên tỷ lệ đánh giá kịch bản.

Mặc dù vậy, Chu Dương tiết lộ rằng kể từ khi phát động kêu gọi nộp kịch bản vào tháng 9 năm ngoái, đã có rất nhiều kịch bản nộp nhưng chỉ có một số ít đạt yêu cầu.

Cốt truyện lỗi thời là một vấn đề thường gặp trong các kịch bản mà ông nhận được. "Ví dụ, nam chính Long Ngạo Thiên giả heo ăn thịt hổ, tát vào mặt kẻ phản diện, con gái nhà giàu bị kẻ phản diện ngược đãi rồi quay lại trả thù. Chín trong mười kịch bản kịch ngắn đều có cốt truyện tương tự nhau. Khán giả chán ngán những trò hề này." Chu Dương nói.

"Thương nhân trực tuyến Thiên Hạ" quan sát thấy, trong các nhóm giao lưu kịch ngắn hàng ngày đều có thông báo thu thập bản thảo, nhưng trong số đó, bản thảo hay vẫn còn khan hiếm, còn số lượng lớn kịch bản có cốt truyện đồng nhất vẫn liên tục được sản xuất.

4. Đại dương xanh trị giá hàng trăm tỷ, phim ngắn sẽ đi về đâu?

Trong ngành biên kịch kịch ngắn, thu nhập dường như là một vấn đề cấm kỵ, và hầu hết các biên kịch kiếm được tiền đều rất kín tiếng về điều này.

"Chúng tôi không bao giờ tiết lộ doanh thu của một kịch bản cụ thể, chứ đừng nói đến toàn bộ doanh thu." Đây là câu trả lời của Lưu Linh khi The World Online Merchants hỏi anh về doanh thu ước tính của studio biên kịch của anh trong năm nay.

Mặc dù không tiết lộ thu nhập cụ thể, nhưng Liu Ling chia sẻ với The World Online Business rằng studio của anh hiện đã lên lịch nhận đơn hàng cho đến tháng 3 năm sau: "Chúng tôi đã ngừng nhận đơn hàng trong năm nay vì không thể hoàn thành việc viết".

Mặt khác, sự phát triển hỗn loạn và man rợ của phim ngắn cũng mang lại một số sự hỗn loạn.

Để theo đuổi lượt nhấp chuột và thanh toán, một số bộ phim truyền hình ngắn sử dụng các cảnh quay đẫm máu và cận cảnh để thu hút khán giả, dẫn đến sự xuất hiện của một lượng lớn nội dung chất lượng thấp và bổ dưỡng trong kho nội dung sinh thái Internet.

Để ứng phó với tình trạng hỗn loạn này, ngay từ cuối tháng 11 năm 2022, Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Nhà nước đã triển khai đợt chỉnh sửa đặc biệt kéo dài ba tháng đối với các phim truyền hình ngắn trực tuyến loại "chương trình nhỏ". Vào thời điểm đó, hơn 25.300 phim truyền hình ngắn có nội dung khiêu dâm, thô tục, đẫm máu, bạo lực và khiếm nhã về mặt thẩm mỹ đã bị buộc phải gỡ xuống và 2.420 "chương trình ngắn" có nội dung bất hợp pháp đã bị gỡ khỏi kệ.

Vào giữa tháng 11 năm nay, Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã đề xuất bảy biện pháp chỉ đạo và quản lý đối với ngành phim truyền hình ngắn và một lần nữa phát động chiến dịch chỉnh đốn phim truyền hình ngắn kéo dài một tháng.

Theo các quy định mới, ngành công nghiệp đang phát triển theo hướng có trật tự và chất lượng cao. Theo quan điểm của nhiều tổ chức, ngành công nghiệp phim ngắn vẫn là một đại dương xanh. Theo báo cáo nghiên cứu mới được Soochow Securities công bố, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn trong nước sẽ đạt hàng trăm tỷ trong tương lai. iMedia Consulting cũng ước tính rằng đến năm 2027, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn trong nước dự kiến ​​sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ.

Các vở kịch ngắn là một đại dương xanh, đây là sự thật mà hầu hết những người hành nghề đều coi là điều hiển nhiên. Nhưng nếu không có cốt truyện và hình ảnh bắt mắt, khi khán giả đã chán những cốt truyện thông thường, thì vở kịch ngắn nên dùng cách nào để thu hút khán giả?

Trong các nhóm trao đổi biên kịch kịch ngắn lớn, mọi người thường khởi xướng các cuộc thảo luận về hướng đi tương lai của các vở kịch ngắn. Hầu hết những người hành nghề đều tin rằng các vở kịch ngắn sẽ dần chuyển sang nội dung sâu sắc, nhấn mạnh vào suy nghĩ và cách diễn đạt sâu sắc. Nhưng cũng có nhiều người phản đối quan điểm này.

Lưu Linh cho biết: "Lý do phim ngắn được ưa chuộng là vì có nhiều tình tiết hấp dẫn, cốt truyện không cần suy nghĩ nhiều. Khán giả không phải là kiểu người muốn xem nội dung sâu sắc". Theo ông, phần lớn người dùng phim ngắn hiện nay đều là diễn viên, và chìa khóa để giữ chân người dùng nằm ở chỗ cốt truyện có hấp dẫn hay không. Trong tương lai, phim ngắn có thể không nhất thiết phải có chiều sâu, nhưng chắc chắn sẽ đa dạng hơn bây giờ.

*Lưu ý: Tất cả tên trong bài viết này đều là bút danh.

Tác giả: Tianxia e-commerce

Nguồn: Tianxiawangshang