700 nhân dân tệ một giờ, 70 triệu nhân dân tệ một năm, ai đang kiếm tiền từ sự lo lắng của người trẻ?

Ngành công nghiệp chữa bệnh đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây. Ví của ai sẽ được thổi phồng đầu tiên khi nền kinh tế phục hồi đang bùng nổ? Chúng ta cùng xem nhé~

Trong ba năm kể từ khi cô trở thành nhà trị liệu, những khách hàng đến gặp Liu Qian để được tư vấn đều phải đối mặt với nhiều vấn đề khác nhau trong công việc và cuộc sống, chẳng hạn như thất bại trong thăng chức, bị sa thải, đau khổ và căng thẳng trong mối quan hệ cha mẹ - con cái. Những cảm xúc hỗn loạn của người trẻ được xoa dịu với sự giúp đỡ của các nhà trị liệu, điều này cũng dẫn đến sự hồi sinh của một loạt các nền kinh tế chữa bệnh mới nổi, từ thiền định, chánh niệm, liệu pháp bát hát, liệu pháp hương thơm, liệu pháp hội họa, đến thiền Zen, thiền du lịch, v.v.

Trong một thời gian, ngành công nghiệp trí óc, cơ thể và tinh thần, tập trung vào sức khỏe thể chất, tinh thần, tâm linh và sự phát triển cá nhân của con người, một lần nữa lại thu hút được sự chú ý. Tuy nhiên, do thiếu nền tảng và sự giám sát chuẩn hóa, ngành công nghiệp chữa bệnh hiện nay vừa bùng nổ vừa phát triển mạnh mẽ.

Một mặt, các kịch bản ứng dụng của ngành công nghiệp chữa bệnh không ngừng mở rộng, bao gồm các khóa học về nhiều chủ đề chữa bệnh khác nhau, đã trở thành dịch vụ hỗ trợ có giá trị gia tăng trong các lĩnh vực như du lịch, khách sạn, nhà dân và phòng tập yoga. Ngay cả khoảng sân nhỏ nơi mọi người đun trà quanh đống lửa năm ngoái cũng đã trở thành chủ đề thiền định và chữa bệnh bằng cách chép kinh và uống trà trong sân năm nay.

Mặt khác, nhiều tổ chức đào tạo khác nhau mô tả ngành công nghiệp chữa bệnh là một xu hướng mới. Những khẩu hiệu quảng cáo của họ như “Nếu bạn làm tốt công việc về thể chất, tinh thần và tâm trí, bạn có thể kiếm được bảy con số một năm” xuất hiện khắp nơi trên Internet. Họ bán các khóa học có giá từ tám nghìn đến hàng chục nghìn nhân dân tệ và tuyên bố rằng họ có thể đào tạo một người chữa bệnh trong vòng ba ngày đến một tuần.

Khi mọi người ngày càng sẵn sàng trả giá cho cảm xúc của mình, ví của ai sẽ được thổi phồng đầu tiên nhờ nền kinh tế đang phục hồi bùng nổ?

1. Liệu pháp nóng, xu hướng mới hay rượu mới trong bình cũ?

Bạn định nghĩa nghề thầy thuốc như thế nào? Đây là câu hỏi mà Lưu Thiến luôn suy nghĩ. Không giống như các cố vấn tâm lý cần điều trị bệnh tâm thần, chữa bệnh về cơ bản là giải tỏa những cảm xúc tiêu cực và căng thẳng của mọi người, và còn được cư dân mạng gọi là "mát-xa tinh thần".

Trước đây, một loạt các hoạt động như yoga, massage và xông hơi SPA là cách giúp mọi người giải tỏa căng thẳng. Hội họa, âm nhạc, khiêu vũ và các hình thức khác cũng thường được sử dụng trong nhiều hoạt động tư vấn tâm lý. Đôi khi, Lưu Thiến cảm thấy phương pháp trị liệu bằng bát hát đang thịnh hành hiện nay và các phương pháp khác thực ra đều giống nhau, chỉ là "bình cũ rượu mới". Mọi người đều đang tiến về phía trước trên con đường mới này. "Khiêu vũ vuông cũng là một cách tự chữa lành, phải không?"

Ngày nay, chữa bệnh không nhất thiết có nghĩa là giải tỏa những cảm xúc tiêu cực, mà có thể chỉ là "phòng ngừa" những cảm xúc tiêu cực. Liu Qian giới thiệu rằng nhiều khách hàng lâu năm của cô thực ra không có quá nhiều áp lực về tài chính hay cuộc sống, và họ có thể đến thường xuyên để được "chăm sóc tinh thần" giống như làm đẹp và chăm sóc da.

Với sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp chữa bệnh, một số người chữa bệnh cũng bắt đầu lo ngại. Họ đã bắt đầu nhắc nhở người dùng phân biệt cẩn thận để tránh rơi vào những cái bẫy trá hình dưới dạng "chữa bệnh".

Bác sĩ Chen Chen cho rằng ngưỡng gia nhập ngành chữa bệnh là quá thấp. "Có vẻ như sau khi đọc một vài cuốn sách và tham gia một vài khóa học trong vài ngày, bạn có thể trở thành một người chữa bệnh trên Internet. Họ có thể đặc biệt giỏi về điều hành giao thông, và thậm chí kiếm được rất nhiều thu nhập bằng cách chủ động tạo ra sự lo lắng. Bạn có thể đã làm trong ngành này mười năm, nhưng bạn không giỏi bằng những blogger mới vào nghề hoặc những sinh viên mới tốt nghiệp đại học. Họ có tư duy hoạt động nhiều hơn."

Không có tiêu chuẩn thị trường thống nhất về nội dung khóa học và học phí trong ngành chữa bệnh; tất cả đều phụ thuộc vào từng cá nhân. Khóa đào tạo riêng về bát hát ngoại tuyến kéo dài 60 phút tại Tech Planet Consulting có giá gần 700 nhân dân tệ, trong khi một số nền tảng trực tuyến tính phí từ 888 nhân dân tệ đến hàng nghìn nhân dân tệ cho khóa học "trường hợp 1V1", với mục tiêu giúp người dùng đạt được "sự chuyển đổi niềm tin" và "thanh lọc năng lượng".

Hơn nữa, hiện tại ở Trung Quốc chưa có chứng chỉ nào có thể chứng nhận chuyên môn cho một nhà trị liệu. Các học viên chủ yếu dựa vào các khóa học từ một số cơ sở đào tạo để có được danh hiệu chuyên gia trị liệu. Tech Planet đã chứng kiến ​​một phòng tập chữa bệnh ngoại tuyến ở Bắc Kinh rằng bằng cách mua một khóa học trị giá 8.800 nhân dân tệ, một người có thể trở thành người chữa bệnh chỉ trong ba ngày. Một cơ sở đào tạo trị liệu ngoại tuyến khác tính phí 19.800 nhân dân tệ cho khóa học kéo dài năm ngày.

Người dùng khó có thể biết được giá trị thực sự của một nhà trị liệu. Do đó, nhiều nhà trị liệu trên thị trường hiện nay thường thêm một loạt các lời giới thiệu và họ thường tự xác nhận mình bằng nhiều danh tính có thẩm quyền khác nhau như cố vấn tâm lý, huấn luyện viên cuộc sống, v.v.

Theo quan điểm của Chen Chen, một thách thức khác mà ngành công nghiệp chữa bệnh hiện nay đang phải đối mặt là về cơ bản đây là một ngành dịch vụ và các khóa học không phải là sản phẩm chuẩn. Không có tiêu chuẩn hay hệ thống đánh giá nào trong quá trình chữa bệnh, tất cả đều phụ thuộc vào cảm xúc cá nhân. "Nếu người dùng cảm thấy nó làm giảm căng thẳng thì nó có ích. Nếu người dùng cảm thấy nó vô dụng thì nó không có ích."

Khi “bán” khóa học, một người phụ trách một cơ sở đào tạo ngoại tuyến cũng tuyên bố rằng “chứng chỉ của nhà trị liệu không quan trọng. Miễn là khóa học có ích cho người dùng thì đó là một nhà trị liệu giỏi”.

2. Trong ngành chữa bệnh đang bùng nổ với thu nhập hàng năm lên tới 70 triệu đô la, ai kiếm được tiền đầu tiên?

Khi bất kỳ ngành công nghiệp nào xuất hiện, trước tiên nó sẽ làm phồng ví của một số người và nhiều người chắc chắn sẽ trở thành nhóm mục tiêu đầu tiên bị "thu hoạch".

Vương Thiên là người đứng đầu một cơ sở đào tạo ngoại tuyến. Trước đây, cô chủ yếu lãnh đạo nhóm của mình hoạt động trực tuyến. Chỉ riêng trên một nền tảng nội dung, nhóm đã xây dựng được hơn một trăm tài khoản ma trận và hiện có gần 40.000 sinh viên trực tuyến. Học phí cho các khóa học trực tiếp là 1.800 nhân dân tệ, nghĩa là thu nhập hàng năm tối đa có thể đạt tới hơn 70 triệu nhân dân tệ.

Bắt đầu từ năm nay, Vương Thiên bắt đầu tiến hành đào tạo ngoại tuyến quy mô lớn, thu phí 19.800 nhân dân tệ cho khóa học kéo dài năm ngày. Khóa học được chia thành hai hướng đào tạo: một là trở thành giáo viên hướng dẫn thiền tại các công ty, sự kiện lớn và hai là trở thành chuyên gia trị liệu tại các studio ngoại tuyến. Đặc biệt, nhu cầu về dịch vụ trị liệu bằng bát hát đang rất nóng. Vương Thiên cho biết, chỉ tính riêng tháng 10 năm nay, nhóm đã tổ chức 5 khóa đào tạo offline với mức giá từ 888 nhân dân tệ, 3.000 nhân dân tệ đến 5.000 nhân dân tệ. Vào thời kỳ đỉnh cao, về cơ bản họ có thể kiếm được thu nhập hàng tháng là một triệu nhân dân tệ.

Ngày nay, nhiều trường hợp cần đến chuyên gia trị liệu nhưng nguồn cung không đủ đáp ứng nhu cầu. Vương Thiên cho biết nhóm đã hợp tác với nhiều khách sạn, nhà nghỉ, phòng tập yoga và nhiều địa điểm khác. Ví dụ, các khách sạn cũng hy vọng sẽ có các nhà trị liệu thường xuyên làm việc tại đó, chủ yếu nhắm vào những khách hàng cao cấp và họ thường áp dụng mô hình chia sẻ lợi nhuận với các nhà trị liệu.

Nếu bạn tìm kiếm từ khóa "chuyên gia trị liệu" trên các trang web tuyển dụng, bạn có thể thấy mức lương hàng tháng hiện tại của một chuyên gia trị liệu về cơ bản là từ 10.000 đến 20.000 nhân dân tệ. Một số công ty đang tuyển dụng "giáo viên hướng dẫn phương pháp hỗ trợ giấc ngủ" cho các khóa học thiền chánh niệm trực tiếp, với mức lương hàng tháng lên tới 30.000 nhân dân tệ.

Đối với nhiều người trẻ mắc chứng lo âu, nhiều nhà trị liệu đang thiết lập mối liên hệ với họ thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp, video ngắn, phòng thu ngoại tuyến và các kênh khác.

Liu Qian, người đã làm việc trong ngành chữa bệnh được ba năm, thừa nhận rằng giá cả trực tuyến thậm chí còn khó hiểu hơn. Nhiều blogger sử dụng những con số may mắn như 666 nhân dân tệ và 888 nhân dân tệ để báo giá khóa học của họ. Trên thực tế, không có tiêu chuẩn nào cả. Giá của một số thầy thuốc năm nay có thể vẫn là 199 tệ, nhưng sau này có thể lên tới 999 tệ. "Nếu người dùng vừa trải qua sự suy giảm cảm xúc nghiêm trọng và cần gặp chuyên gia trị liệu gấp, họ sẽ sẵn sàng trả bất kỳ số tiền nào."

Các công ty trong ngành công nghiệp chữa bệnh cũng thu hút sự tham gia của người dùng theo nhiều cách khác nhau. Tech Planet nhận thấy từ WeChat Moments của một số lãnh đạo công ty, họ về cơ bản đã đăng nhiều ảnh chụp màn hình về tương tác của họ với sinh viên. Điểm chung của những vụ việc của sinh viên này là có dấu hiệu đóng gói rõ ràng. Các sinh viên không chỉ thoát khỏi những cảm xúc tiêu cực thông qua quá trình chữa lành mà còn đạt được những thành tựu nổi bật như tăng thu nhập từ công việc và thành công trong kinh doanh. "Tôi cảm thấy như tiền đang đuổi theo tôi vậy", một sinh viên chia sẻ.

Đối với nhiều blogger trực tuyến, những trường hợp cụ thể có thể tăng cường lòng tin của người dùng, thu hút người dùng đăng ký khóa học và tăng số lượng người hâm mộ. Liu Qian cho biết trên một số nền tảng, những blogger tự nhận là nhà trị liệu có thể đã xin được sự đồng ý trước của người dùng để trình bày các ca chữa bệnh trong quá khứ của họ dưới dạng đối thoại bằng giọng nói. Nếu nhóm đối tượng mục tiêu của cô là những người trẻ mắc chứng lo âu về mặt cảm xúc, thì những câu chuyện thực tế thường là những âm mưu phản công như "nữ anh hùng trong một bài báo thú vị".

3. Nền kinh tế phục hồi trị giá hàng nghìn tỷ đô la sẽ kéo dài được bao lâu?

Theo báo cáo từ Viện Sức khỏe Toàn cầu, nền kinh tế chữa bệnh toàn cầu sẽ tăng trưởng với tốc độ khoảng 10% mỗi năm và đến năm 2025, quy mô thị trường của nền kinh tế chữa bệnh sẽ đạt 7 nghìn tỷ đô la Mỹ.

Nền kinh tế đang phục hồi, một thị trường trị giá hàng nghìn tỷ đô la, đang thu hút nhiều người tham gia hơn. Tuy nhiên, vì có quá nhiều cách để chữa bệnh nên sở thích của người dùng cũng thay đổi nhanh chóng. Ví dụ, "ôm cây" hiện đang rất phổ biến trong giới trẻ và đây là hình thức mát-xa tâm lý mới của họ.

Là một người hâm mộ ngành công nghiệp chữa bệnh, Zhang Yue chia sẻ với Tech Planet rằng cô đã thử nhiều phương pháp chữa bệnh mới, không chỉ có bát hát mà còn có liệu pháp âm thanh Hertz, thuốc năm âm, lục lạc trái cây, lắc tay và liệu pháp pha lê đầy màu sắc siêu hình, v.v., hoặc là để hỗ trợ giấc ngủ hoặc để tăng cường cái gọi là "năng lượng" của cơ thể, nhưng hầu hết đều là vì tò mò, còn đối với các khóa học và sản phẩm phải trả phí thì mong muốn mua tương đối thấp. Ví dụ, trong nhiều phòng phát sóng trực tiếp về bát hát, liên kết mua bát hát sẽ xuất hiện ở góc dưới bên trái và người viết blog sẽ nhắc nhở và hướng dẫn người dùng mua hàng theo thời gian.

Hiện tại, ngành công nghiệp chữa bệnh vẫn đang trong giai đoạn đầu phát triển và những người hành nghề đều đang dò dẫm con đường phía trước. Hiện tại vẫn chưa có công ty nào có quy mô như kỳ lân trong ngành. Một nhà đầu tư tiêu dùng cho biết, nhu cầu đối với ngành chữa bệnh không ổn định và những người trẻ chỉ có thể lựa chọn ngành này khi họ bị trầm cảm. Ngoài ra, nhân tài không đồng đều và mô hình kinh doanh khó sao chép, khiến mô hình chuỗi cửa hàng quy mô lớn khó có thể xuất hiện.

Xét theo con đường thương mại hóa của các công ty như "FLOW Meditation", hiện đang khá nổi tiếng trong ngành, ngoài các ứng dụng thiền và không gian ngoại tuyến hướng trực tiếp đến người dùng, họ còn đang tìm hiểu về việc hợp tác với phía doanh nghiệp, bao gồm cung cấp tư cách thành viên độc quyền, các khóa học tùy chỉnh, hoạt động du lịch và xây dựng nhóm.

Hơn nữa, những người tham gia hiện tại là một nhóm hỗn tạp và đang phát triển nhanh chóng một cách man rợ. Ngành công nghiệp này cần có thời gian để ổn định. Tham gia vào ngành thiền định hơn mười năm, Li Ran từng chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với Xinsheng Pro rằng thiền định từng chỉ dành cho giới thượng lưu. Vào năm 2022, khi dịch bệnh bùng phát, toàn xã hội bắt đầu có nhu cầu thiền định nhiều hơn. Theo ông, sự hỗn loạn của thị trường hiện nay chính là sự phổ biến nhanh chóng của thiền định. "Tôi nghĩ điều này sẽ giết chết ngành công nghiệp này. Bạn có thể hạ thấp ngưỡng, nhưng bạn không thể phóng đại và nói rằng bạn sẽ không còn lo lắng nữa sau năm phút. Mọi người sẽ nghĩ rằng đây là một việc nhanh chóng và dễ dàng, nhưng nó sẽ không hiệu quả, và họ sẽ có định kiến ​​với ngành công nghiệp này."

Lưu Khiêm không quá lo lắng về tình hình hỗn loạn trong ngành. Theo ấn tượng của cô, mặc dù rõ ràng là có nhiều người tham gia ngành này hơn trong năm nay và nhiều blogger theo chủ đề "chữa lành" đã xuất hiện, nhưng nhiều người trong số họ nhanh chóng biến mất. "Nếu bạn chỉ muốn kiếm tiền nhanh chóng, bạn không thể thu hoạch quá ba vụ mùa."

(Lưu ý: Lưu Thiến, Trần Thần, Vương Thiên và Trương Việt đều là bút danh.)

Tác giả: Lin Jing Tài khoản công khai WeChat: Tech Planet