Chiến lược mới | Nội dung nào trên Xiaohongshu có thể thu hút người dùng đến Taobao để mua sắm với chi phí thấp và hiệu quả cao?

Nếu một thương hiệu muốn vận hành một tài khoản tốt trên Xiaohongshu và đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng, có nhiều cách để thực hiện điều này. Ngoài việc tạo ra các bài viết phổ biến, nó còn có thể kết hợp xếp hạng để tăng giá trị thương hiệu. Trong bài viết này, tác giả phân tích lối chơi bằng các nghiên cứu tình huống. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Gần đây tôi đã nhận được một số câu hỏi như thế này:

1. Có phải tạo ra những bài viết phổ biến là cách duy nhất để đạt được thành công trên Xiaohongshu không?
2. Có cách nào hiệu quả khác để tạo nội dung ngoài các bài viết lan truyền không?
3. Làm thế nào để bán hàng hóa một cách đa dạng và hiệu quả?
4. Nội dung nào có thể thu hút người dùng mua hàng trên Taobao?

Trong số này, chúng tôi đã chọn ra 3 thương hiệu gần đây đạt được mức tăng trưởng nhanh chóng trên nền tảng Xiaohongshu thông qua hoạt động của Xiaohongshu: thương hiệu chăm sóc da Zhidou, thương hiệu chăm sóc tóc Zhiben Duobao của Donghe và Kalandu đã hoạt động trong thời gian dài.

Có hai phương pháp phân phối nội dung khác nhau:

Một là tập trung vào những điểm khó khăn để tạo ra những bài viết phổ biến;

Cách khác là sử dụng phương pháp xếp hạng, chặn nhu cầu tìm kiếm chủ động của người dùng và kích thích ý định mua sản phẩm của họ.

Mặc dù ba thương hiệu này không phải là những thương hiệu lớn theo nghĩa truyền thống hoặc thương hiệu hoạt động theo kiểu thương hiệu. Tuy nhiên, khi so sánh hiệu suất của Taobao và Xiaohongshu, có thể thấy doanh thu trên Taobao của họ thực sự đã tăng trưởng nhanh chóng nhờ Xiaohongshu , điều này cũng chứng minh rằng có nhiều cách để đăng các bài viết phổ biến trên Xiaohongshu. Tôi hy vọng bài viết này có thể mang lại cho bạn một số tài liệu tham khảo và bài học~

1. Mặt nạ bùn Zhidou

Đầu tiên, chúng ta hãy xem xét thương hiệu đầu tiên , Zhidou . Ở đây chúng tôi đã chọn sản phẩm mặt nạ bùn đã ra mắt và sử dụng từ tháng 6 năm 2022 dựa trên hiệu suất bán hàng của nó. Đây cũng là một trong những sản phẩm chính được công ty quảng bá gần đây.

Cho đến nay, mặt nạ bùn Zhidou đã trở thành sản phẩm bán chạy thứ hai tại cửa hàng chính thức Zhidou Taobao, với doanh số tích lũy là 3,26 triệu.

(Nguồn dữ liệu Taobao - Nguồn dữ liệu Business Advisor Xiaohongshu - Huitun Data)

Có thể thấy rằng kể từ tháng 9, nội dung cốt lõi của các ghi chú về Mặt nạ bùn Zhidou về cơ bản chỉ xoay quanh "điểm đau của sản phẩm + giải pháp" . Hai điểm đau của nó là mụn đầu đen và mụn trứng cá. Trong quá trình phân loại, chúng tôi nhận thấy rằng từ khi ra mắt đến tháng 6 năm 2023, nội dung ghi chú của Zhidou luôn xoay quanh hai điểm khó khăn này, về cơ bản không có thay đổi nào.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Một điều tuyệt vời về loại nội dung này là sẽ có 2-3 bài viết gây sốt được xuất bản mỗi tháng và bài viết gây sốt cuối cùng có thể nhận được hơn 50.000 lượt thích. Đây là tính năng phổ biến của trò chơi điểm đau. Mô hình dữ liệu này về cơ bản sẽ xuất hiện bất kể được thực hiện bởi Zhidou hay các thương hiệu khác.

Tương ứng với dữ liệu này, sự bất ổn sẽ xuất hiện. Chúng ta có thể thấy rằng vào tháng 11 và tháng 12, có một số bài viết phổ biến, dẫn đến doanh số bán hàng trên Taobao tăng tương ứng.

Nhưng kể từ tháng 3, lượng bài viết phổ biến trên Zhidou đã dần giảm xuống . Điều này chứng tỏ rằng hình thức nội dung này thực sự có vòng đời, vì quá nhiều thương hiệu đã sử dụng nó và mọi người đều có thể biết ngay đó là quảng cáo.

Nếu bạn tiếp tục sử dụng một bộ mẫu bài viết phổ biến, vòng đời của nó sẽ giảm!

Tương ứng với tháng 5 và tháng 6, chúng ta có thể thấy rõ chỉ số bài viết nóng nói chung đang giảm. Mặc dù số lượng ghi chú đang tăng lên, nhưng tổng khối lượng tương tác thực tế lại giảm đáng kể, đặc biệt là vào tháng 4 và tháng 6.

Đây là vấn đề dễ xảy ra với loại nội dung này: nếu thương hiệu không còn tìm kiếm những hình thức nội dung mới, doanh số tăng trưởng có thể dễ dàng bị hạn chế.

Sau gần một năm hoạt động, chúng ta có thể thấy rõ Zhidou có tác động liên tục và tích lũy đến việc đào tạo người dùng trên Xiaohongshu. Đặc biệt từ tháng 4 đến tháng 6, tỷ lệ chuyển đổi tăng gấp đôi so với khi mới ra mắt .

Đây cũng là giá trị cốt lõi của giáo dục xây dựng thương hiệu và thị trường sản phẩm. Khi mức độ nhận diện thương hiệu tiếp tục tăng, mức độ nhận biết của người dùng về thương hiệu và sản phẩm cũng tăng theo.

Với cùng khối lượng giao hàng, tỷ lệ chuyển đổi sẽ tiếp tục tăng theo logic. Khi quy mô và thời gian giao hàng tăng lên, hiệu quả giao hàng sẽ tiếp tục tăng.

Dựa trên tác động của mô hình hoạt động nội dung của Zhidou đối với sự tăng trưởng sản phẩm, chúng ta có thể rút ra hai nhận xét.

1. Định dạng nội dung xác định chính xác điểm khó khăn có thể thúc đẩy tăng trưởng sản phẩm, nhưng thị trường và các sản phẩm cạnh tranh dễ dàng bắt chước một định dạng nội dung duy nhất.

Khi một hình thức hoạt động duy nhất bị ảnh hưởng bởi tính đồng nhất, khối lượng của nó sẽ tiếp tục giảm. Lúc này, cần có nhiều nội dung khác nhau để tăng mức độ phổ biến liên tục.

2. Đừng quá chú ý đến tính kịp thời của hiệu ứng

Trong quá trình giao hàng, chúng ta có thể sử dụng tính kịp thời làm yếu tố đo lường 50%, vì khi khối lượng giao hàng tăng lên, hiệu quả sản xuất chung chắc chắn sẽ được cải thiện, do đó, chúng ta có thể kéo dài toàn bộ chu kỳ kế toán để đánh giá xem vấn đề này có đáng để tiếp tục đầu tư hay không.

2. Kho báu đa dạng từ thực vật

Thương hiệu thứ hai là Zhiben Duobao , tập trung vào các sản phẩm chăm sóc chống rụng tóc. Các sản phẩm dầu gội chính của công ty được ra mắt vào tháng 2, nhưng thời gian hoạt động cốt lõi bắt đầu vào giữa tháng 3 và thời gian bán hàng cốt lõi là gần 4 tháng.

Khi phân loại dữ liệu, chúng tôi thấy tổng doanh số bán dầu gội là khoảng 2.783 sản phẩm, tương đương 410.000 nhân dân tệ. Tổng doanh số bán ra trong 30 ngày qua là 1.085 chiếc, 200.000 chiếc.

Trong số đó, giao dịch tìm kiếm trực tiếp chiếm 180.000, đây là trường hợp rất điển hình cho thấy Xiaohongshu thúc đẩy sự tăng trưởng của toàn bộ thương hiệu. Zhiben Duobao bắt đầu giới thiệu sản phẩm của mình trên Xiaohongshu vào tháng 4 năm 2023 và số lượng tiền giấy vẫn tiếp tục tăng.

(Nguồn dữ liệu Taobao - Nguồn dữ liệu Business Advisor Xiaohongshu - Huitun Data)

Hình thức nội dung của nó cũng rất điển hình. Kể từ tháng 4, nội dung danh sách của nó về cơ bản đã chiếm hơn 90% tổng số nội dung! Thỉnh thoảng có một số loại nốt nhạc khác được trộn lẫn vào.

Zhiben Duobao không sản xuất quá nhiều nội dung quảng cáo trực tiếp, cũng không sản xuất nội dung gieo cỏ trực tiếp. Quan trọng hơn là cấy ghép các sản phẩm của riêng mình vào logic xếp hạng của người dùng.

Vậy tại sao chúng ta lại xem xét bảng xếp hạng?

Bởi vì người dùng đến với Xiaohongshu chủ yếu là để tìm giải pháp, nhưng hiện nay có quá nhiều sản phẩm và người dùng không biết phải lựa chọn thế nào.

Do đó, Zhiben Duobao đánh vào nhu cầu tâm lý của người dùng khi muốn có ai đó cho họ biết nên mua sản phẩm nào. Hành vi của người dùng sẽ quyết định định dạng nội dung.

Thứ hai, từ khóa của Zhiben Duobao không chỉ là chống rụng tóc và làm tóc chắc khỏe mà toàn bộ bố cục nội dung cũng xoay quanh các từ khóa như kiểm soát dầu, làm phồng tóc, chống gàu và chống ngứa.

Sau khi tìm kiếm dầu gội trị gàu và chống ngứa trên Xiaohongshu, chúng ta có thể thấy rõ rằng nội dung xếp hạng trên trang nằm ở vị trí TOP10. Điều này chứng tỏ rằng trong toàn bộ trường tìm kiếm , logic hiển thị nội dung của Xiaohongshu có xu hướng ưu tiên loại nội dung này.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Người dùng thích xem sự so sánh giữa nhiều thương hiệu, vì vậy, việc tạo nội dung xếp hạng trong lĩnh vực này và làm nổi bật sản phẩm của bạn theo những ưu điểm rõ ràng nhất là một cách rất hiệu quả.

Xét về góc độ sản xuất, chi phí cho một tờ tiền của Zhiben Duobao không cao. Giá của một tờ tiền lẻ chưa đến 200 tệ, vì vậy trước hết, chúng ta không có nhu cầu cao về tỷ giá bùng nổ của nó. Điều này khác với hiểu biết trước đây của chúng ta rằng Tiểu Hồng Thư phải có những bài viết phổ biến.

Thứ hai, chúng ta có thể thấy rõ ràng rằng loại tiền này thực chất được sản xuất hàng loạt. Đây không phải là logic sáng tạo mà là logic phân phối điển hình. Do đó, ngưỡng sản xuất và sáng tạo cho loại nội dung này tương đối thấp và khả năng tái tạo của nó tương đối cao. Một thương hiệu có thể sản xuất gần 500 bài viết mỗi tháng.

Cuối cùng, hãy xác minh xem loại ghi chú này có thực sự có giá trị cho việc tìm kiếm hay không.

(Nguồn dữ liệu: Dandelion)

Hãy lấy blogger Ka Aixing Daitu làm ví dụ. Phần lớn ghi chú của cô ấy là nội dung xếp hạng. Nội dung của cô ấy về cơ bản dựa trên sự tiếp xúc tự nhiên và cô ấy không ghi chú khi truyền đạt. Tiếp theo, chúng ta hãy xem xét thành phần lưu lượng của các ghi chú này.

(Nguồn dữ liệu: Dandelion)

Có thể nhìn thấy rõ ràng. Về cơ bản, 95% lưu lượng truy cập ghi chú của cô ấy đến từ tìm kiếm, điều này cũng xác minh những gì chúng tôi vừa nói: xếp hạng nội dung không dựa trên logic của các bài viết gây sốc, mà dựa trên logic của các nhu cầu chính xác .

Dựa trên tình hình nêu trên của Zhiben Duobao, chúng ta có thể rút ra những kết luận sau:

1) Trong giai đoạn đầu, bạn nên xác định xem sản phẩm có giá trị tìm kiếm hay không

Cái gọi là giá trị tìm kiếm là để đánh giá tình huống sử dụng hiện tại của người dùng đối với sản phẩm của bạn, tình huống đó như thế nào và khi nào họ sẽ có nhu cầu về sản phẩm.

Nếu người dùng cần có số lượng lớn thứ hạng tìm kiếm và lượt tìm kiếm để đánh giá, họ sẽ không biết cách mua. Nội dung của loại bảng xếp hạng này rất chính xác và rất phù hợp để thực hiện. Nội dung trên giải thích loại thương hiệu và sản phẩm nào phù hợp với nội dung xếp hạng.

2) Tầm quan trọng của việc xếp hạng nội dung

Trước hết, trong toàn bộ định dạng nội dung của bảng xếp hạng, chúng ta có thể đáp ứng các nhu cầu tìm kiếm khác nhau của người dùng, phân chia chúng theo từ khóa và tập trung vào sản phẩm của chúng ta.

Thứ hai, đối với các thương hiệu mới nổi, bảng xếp hạng có sức mạnh thúc đẩy đà phát triển. Một ví dụ đơn giản, nếu một thương hiệu mở cửa hàng bên cạnh LV, thì khách hàng chắc chắn sẽ nghĩ rằng thương hiệu này và LV mở cửa hàng cùng nhau phải có điều gì đó đặc biệt, do đó làm tăng thêm sự nổi tiếng của thương hiệu. Logic tương tự cũng được áp dụng cho bảng xếp hạng.

Cuối cùng, ngưỡng tạo nội dung để xếp hạng thực sự rất thấp. Nó không đòi hỏi quá nhiều sự chứng thực từ các chuyên gia, cũng không đòi hỏi khả năng quản lý tài khoản quá mạnh.

Vấn đề cốt lõi là chúng ta chỉ cần lập bảng xếp hạng và sau đó phân phối chúng. Đây là một lợi thế của nội dung xếp hạng. Xét về hiệu quả sản xuất như nhau, nếu chúng ta có sản phẩm phù hợp, chúng ta không cần phải theo đuổi các bài viết dễ nổ đến mức cực đoan, mà vẫn có thể đạt được kết quả tìm kiếm chính xác.

3. Karandu

Tiếp theo là thương hiệu Kalandu . Ở đây tôi đã chọn hai sản phẩm, một là kem lót vừa mới ra mắt vào tháng 12 năm ngoái và sản phẩm còn lại là kem dưỡng mắt phổ biến mà thương hiệu này đã hoạt động trong một thời gian dài.

Lấy hai sản phẩm này làm ví dụ, chúng ta hãy phân tích xem định dạng nội dung nào hiệu quả hơn và những thay đổi nào đã diễn ra trong các hoạt động đằng sau các thương hiệu?

Đầu tiên chúng ta hãy cùng xem qua các sản phẩm kem dưỡng mắt của Carandu. Xét theo dữ liệu chúng ta có thể theo dõi, đây thực sự là một sản phẩm hot và được ưa chuộng kể từ ngày 21 tháng 12. Theo thời gian, thương hiệu này hiện có hai phiên bản kem dưỡng mắt.

Về góc độ bán hàng, chúng ta có thể thấy rõ ràng rằng tính đến ngày 23 tháng 3, thương hiệu này đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng đáng kể, không chỉ về doanh số mà còn về kết quả tìm kiếm.

Chúng ta hãy cùng xem xét những thay đổi đã diễn ra trong dữ liệu của Xiaohongshu.

(Nguồn dữ liệu: Gray Dolphin)

Như thể hiện trong hình trên, giai đoạn đầu tiên là từ tháng 7 đến tháng 12 năm 2023. Định dạng phân phối nội dung về cơ bản tuân thủ các đặc điểm của Xiaohongshu, đưa ra các điểm khó khăn, thêm các đề xuất sản phẩm tốt và một số nội dung xác nhận. Trong thời gian này, Kalandu thực sự sử dụng những khuôn mặt đẹp có tỷ lệ nhấp chuột cực cao làm hình thức nội dung chính.

(Nguồn dữ liệu: Gray Dolphin)

Như thể hiện trong hình trên, nội dung xếp hạng bắt đầu xuất hiện vào tháng 2 và tháng 3 năm 2024 , bước vào giai đoạn thứ hai.

(Nguồn dữ liệu: Gray Dolphin)

Như hình trên thể hiện, đến tháng 5 , nội dung danh mục đã chiếm khoảng 70% nội dung và chính thức bước vào giai đoạn 3.

(Nguồn dữ liệu Taobao - Nguồn dữ liệu Business Advisor Xiaohongshu - Huitun Data)

Mặc dù mức độ phổ biến của bảng xếp hạng không cao nhưng tổng khối lượng ghi chú của nó vẫn tiếp tục tăng. Mặc dù không có bài đăng gây sốc nào nhưng tổng số ghi chú và tổng số tương tác của thương hiệu đều đang tăng lên.

Đến tháng 4 năm 2023, bắt đầu có một lượng lớn nội dung xếp hạng. Về cơ bản, hơn 50% ghi chú là bảng xếp hạng. Đồng thời, không có bài viết nào đặc biệt được ưa chuộng trong tháng này. Vào tháng 5, tỷ lệ xếp hạng thậm chí còn cao hơn, về cơ bản chiếm tới 70% toàn bộ nội dung.

Hầu hết nội dung trong tháng 6 cũng được xếp hạng trong bảng xếp hạng. Mặc dù không có bài viết nào thực sự phổ biến, nhưng toàn bộ định dạng nội dung đã trải qua những thay đổi lớn.

Tương ứng với tổng khối lượng tương tác, với sự gia tăng về số lượng ghi chú và thay đổi về định dạng nội dung, tổng khối lượng tương tác có xu hướng giảm.

Trong khi tổng lượng tương tác giảm, lượng tìm kiếm và tỷ lệ chuyển đổi vẫn tiếp tục tăng!

Sự khác biệt nhìn thấy từ kem dưỡng mắt Carandu:

Định dạng nội dung của các điểm đau + phương pháp đã đề cập trước đó thực sự đòi hỏi nền tảng là các bài viết bùng nổ để đạt được kết quả tốt hơn. Tuy nhiên, định dạng nội dung xếp hạng thực tế không có tỷ lệ bài viết bùng nổ đặc biệt cao, nhưng vẫn có thể mang lại hiệu quả quảng bá tương đối tốt và dữ liệu Taobao đã tăng thay vì giảm.

Sản phẩm thứ hai của Karandu mà chúng ta sẽ xem xét là loại sơn lót mới của hãng trong năm nay. Chúng ta hãy cùng xem xét những thay đổi trong nội dung của nó.

(Nguồn dữ liệu Taobao - Nguồn dữ liệu Business Advisor Xiaohongshu - Huitun Data)

Có thể thấy rằng vào tháng 1 năm 2024, 80% nội dung của nó là loại quảng cáo và chỉ có 20% là nội dung xếp hạng. Đến tháng 3, nội dung bắt đầu thay đổi. Tỷ lệ danh sách đã tăng lên và đồng thời, thông qua Beauty Yearning, một số cuộc kiểm tra trang điểm và một số cuộc trình diễn về điểm khó đã được thực hiện.

Nó có xu hướng giống như giai đoạn đầu của kem dưỡng mắt.

Như thể hiện trong hình bên dưới, đến tháng 4, nội dung chung đã thay đổi và chúng ta có thể thấy rõ rằng nội dung của toàn bộ danh sách xếp hạng về cơ bản chiếm 50%. Nó cũng được liệt kê trong TOP5 của trang tìm kiếm Xiaohongshu.

(Nguồn dữ liệu: Gray Dolphin)

Vào tháng 5, toàn bộ danh sách xếp hạng chiếm hơn 75% tổng nội dung. Đến tháng 6 năm 2023, nội dung xếp hạng vẫn duy trì tỷ lệ cao. Việc theo đuổi nội dung chia sẻ về làm đẹp và trang điểm đã trở nên không còn quan trọng nữa.

Với những thay đổi về định dạng nội dung vào tháng 5 và tháng 6, tổng doanh số bán hàng hiện tại của Kalandu Isolation là khoảng 210.000. Lượng tìm kiếm cũng tăng đáng kể và tỷ lệ chuyển đổi tăng gần 4 phần trăm.

Điều này thực sự chứng minh một lần nữa rằng dù quảng bá sản phẩm mới hay sản phẩm cũ, miễn là người dùng có nhu cầu tìm kiếm chính xác thì nội dung đó thực sự phù hợp để xếp hạng.

Cho dù là kem dưỡng mắt hay kem cô lập, có rất nhiều thuật ngữ tìm kiếm liên quan. Các thương hiệu có thể xếp hạng dựa trên nhu cầu cốt lõi của người dùng và lợi thế riêng của họ.

Cho dù đó là Kalandu, công ty luôn thay đổi nội dung, hay Zhiben Duobao, công ty luôn tập trung vào thứ hạng, thì họ đều cho chúng ta một ý tưởng rõ ràng: đó là bắt đầu từ nhu cầu của người dùng.

Vậy điểm độc đáo của thương hiệu chúng tôi là gì?

Đây là quan niệm sai lầm mà nhiều thương hiệu mắc phải khi truyền thông.

Nhưng trên thực tế, hầu hết người dùng không quan tâm đến tính độc đáo của thương hiệu ngay từ đầu. Tính độc đáo là lý do khiến người dùng mua lại sản phẩm của bạn sau khi sử dụng trong thời gian dài, nhưng không phải là lý do khiến người dùng trực tiếp lọc bạn.

Người dùng thường thiếu lý trí trong hầu hết các tình huống và không có nhiều thời gian để suy nghĩ. Anh ta chỉ cần một danh sách rõ ràng. Tôi sẽ làm những gì anh bảo tôi làm. Nếu bạn nói với tôi rằng điều này có thể giải quyết được vấn đề của tôi, tôi sẽ sao chép bài tập về nhà của bạn.

Đây là lý do cốt lõi tại sao thứ hạng luôn chiếm vị trí tương đối cao trong tìm kiếm.

Chỉ cần sản phẩm của bạn có nhu cầu đề xuất trong trường tìm kiếm, chúng tôi có thể tạo danh sách xếp hạng. Lợi ích đầu ra có thể mang lại cho chúng ta là có thể thu hút sự chú ý của thương hiệu .

Ví dụ, Zhiben Duobao, chỉ mới hoạt động được ba tháng, đã trở thành từ khóa và lựa chọn được đề xuất khi người dùng tìm kiếm các từ khóa đề xuất về điểm đau như dầu gội để ngăn ngừa rụng tóc và thúc đẩy tóc mọc.

Một lợi thế khác của loại trò chơi này là định dạng nội dung dễ sao chép và chi phí thấp.

Phương pháp xếp hạng không theo đuổi các bài viết phổ biến. Chỉ cần có vị trí thì nó đều có giá trị. Điều này làm giảm đáng kể ngưỡng và ngân sách cho các thương hiệu quảng cáo trên Xiaohongshu.

IV. Phần kết luận

Lối chơi của ba thương hiệu được giới thiệu với bạn hôm nay có thể được chia thành hai loại.

Zhidou tập trung vào những điểm khó khăn để tạo ra những bài viết phổ biến, nhưng hiệu quả của nó đang liên tục giảm sút. Do đó, đối với những thương hiệu không giỏi trong việc tạo nội dung, việc khai thác liên tục các mẫu bài viết phổ biến là một điểm khó khăn.

Tuy nhiên, logic xếp hạng của Zhiben Duobao và Kalandu đã mang đến cho chúng ta một số ý tưởng mới. Bạn có thể đánh giá xem sản phẩm của mình có nhu cầu giới thiệu rõ ràng trong trường tìm kiếm hay không?

Bạn cũng có thể thử phương pháp xếp hạng, vừa tiết kiệm chi phí, vừa nhanh chóng và có thể thúc đẩy giá trị thương hiệu của chúng tôi.

Đây là tất cả những gì tôi muốn chia sẻ với bạn trong số báo này: sự khác biệt về giá trị và hiệu quả truyền tải mà các định dạng nội dung khác nhau trên Xiaohongshu mang lại cho các thương hiệu.

Đồng thời, vấn đề này cũng mang đến cho chúng ta logic nội dung và tư duy khác biệt so với nhận thức trước đây của chúng ta: Có cần thiết phải có bài viết hit không? Zhiben Duobao và Kalandu đã cho chúng ta câu trả lời: ngay cả khi không có bài viết gây sốc, trò chơi xếp hạng vẫn có thể mang lại kết quả tốt.