“Ba xu hướng chính” trong ngành giải trí trực tiếp năm nay là gì?

Tác giả | Chang Mei, Biên tập viên nghệ thuật | Qiu Yuan

“Phát sóng theo nhóm” trở thành xu hướng mới?

"Tuyển dụng nữ phát thanh viên cho các chương trình phát sóng tập thể, lương cơ bản 8.000 tệ + hoa hồng", "Nhóm tài năng đảm bảo tối thiểu 10.000 tệ, đào tạo vũ đạo miễn phí", "Đảm bảo tối thiểu 8.000-15.000 tệ, tổng thu nhập hàng tháng hiện tại của nữ phát thanh viên cho các chương trình phát sóng tập thể là hơn 50.000 tệ"...

Gần đây, Xinbochang phát hiện nhiều người điều hành guild đã đăng thông báo tuyển dụng người dẫn chương trình phát sóng nhóm trên WeChat Moments, các nhóm xã hội và các kênh khác và tất cả đều đưa ra mức đảm bảo tối thiểu tương đối cao.

Những người làm nghề phát sóng giải trí trực tiếp không còn xa lạ gì với chương trình phát sóng nhóm. Phát sóng nhóm, tức là phát sóng trực tiếp theo nhóm, trái ngược với phát sóng trực tiếp cá nhân, chỉ phòng phát sóng trực tiếp có nhiều hơn hai người dẫn chương trình. Thông thường sẽ có 3-5 người dẫn chương trình và cũng sẽ có một người dẫn chương trình chịu trách nhiệm điều khiển bối cảnh.

Từ khi chương trình phát sóng trực tiếp xuất hiện, hình thức phát sóng nhóm cũng xuất hiện. Lý do khiến phát sóng trực tiếp nhóm lại được chú ý và phổ biến hiện nay là vì nội dung của hình thức phát sóng trực tiếp này đã có những thay đổi cơ bản.

Tôi đã xem một số phòng phát sóng trực tiếp nhóm nhạc nổi tiếng trong lĩnh vực phát sóng mới, hầu hết đều có nhóm nhạc nữ và nhóm nhạc nam.

Có thể thấy, nội dung của các phòng phát sóng nhóm này chủ yếu là các chương trình tài năng, trong đó nội dung về vũ đạo chiếm phần lớn. Hơn nữa, cái gọi là phát sóng nhóm không có nghĩa là những người dẫn chương trình sẽ biểu diễn cùng nhau mà là họ sẽ biểu diễn riêng lẻ. Người dùng cũng có thể để một người chủ trì thực hiện bằng cách gửi những món quà được chỉ định, mang tính tương tác cao.

Ngoài các phòng phát sóng trực tiếp dành cho nhóm nhạc nam và nhóm nhạc nữ, còn có rất nhiều phòng phát sóng trực tiếp theo kiểu "nhập vai" rất bắt mắt. Trong số đó, lễ hội được ưa chuộng nhất gần đây là “Lễ hội đào Từ Nguyên Các Đạo Khí” với chủ đề là Lễ hội đào.

Trong phòng phát sóng trực tiếp này, Tây Vương Mẫu, Bồ Tát Quán Thế Âm và các vị tiên khác lần lượt ngồi trước ống kính. Trên nền nhạc nền của phòng phát sóng trực tiếp, các nàng tiên sẽ biểu diễn nhiều điệu nhảy khác nhau, thậm chí một số vị tiên còn đi trước ống kính để phô diễn vũ khí ma thuật của mình. Các cảnh quay và hiệu ứng đặc biệt trong phòng phát sóng trực tiếp có thể so sánh với phim điện ảnh và phim truyền hình.

Loại phòng phát sóng trực tiếp này có độ nhận diện cao nhờ vào sự phổ biến của các IP nổi tiếng, đồng thời được đầu tư rất nhiều vào bối cảnh, trang phục và đạo cụ nên hình ảnh phát sóng trực tiếp rất đẹp.

Tương ứng với các phòng phát sóng nhóm chất lượng cao là chi phí cao và đầu tư lớn.

Một hội nhóm tuyên bố rằng để đạt được hiệu ứng phát sóng trực tiếp tốt hơn, họ đã đầu tư vào hàng chục địa điểm phát sóng trực tiếp, mua và gỡ lỗi vô số đèn chiếu sáng cấp phim và truyền hình, bộ thu âm thanh, máy quay và các thiết bị khác, đồng thời trang bị cho nhóm một đội ngũ vận hành chuyên nghiệp, đội quay phim, đội nhảy và đội tạo kiểu.

Người đứng đầu một guild nào đó cũng nói với Xinbochang rằng anh ta đang phát sóng theo nhóm trên Taobao và vừa đầu tư một địa điểm rộng hơn 1.000 mét vuông, dự định sẽ thiết lập 10 đến 20 phòng phát sóng theo nhóm.

Ông tiết lộ rằng khoản đầu tư vào máy quay, vị trí đặt nhiều máy quay, trang phục, đạo cụ và bối cảnh cho một phòng phát sóng tập thể sẽ tốn ít nhất 40.000 đến 50.000 nhân dân tệ, sau đó là chi phí nhân sự sẽ tốn 20.000 đến 30.000 nhân dân tệ dựa trên phiên bản đơn giản nhất là 4 người.

Do đó, chi phí đầu tư ban đầu cho 10 phòng phát sóng trực tiếp là khoảng 1 triệu đồng. "Nói chung, nếu chúng tôi có một series, chi phí đầu tư cho một phòng phát sóng trực tiếp là khoảng 150.000 đến 200.000 nhân dân tệ trong ba tháng."

Vậy, với chi phí cao như vậy, tại sao hội vẫn sẵn sàng đầu tư?

Trước hết, về phía nền tảng, hiện nay có sự hỗ trợ tuyệt vời cho nội dung phát sóng nhóm chất lượng cao.

Vào tháng 9, Douyin đã tổ chức hai cuộc họp giao lưu nhóm phát sóng, công bố các yêu cầu của nền tảng đối với nội dung phát sóng nhóm, chính sách giới thiệu chương trình phát sóng nhóm bên ngoài và mời nhiều tổ chức phát sóng nhóm chất lượng cao đến chia sẻ.

Một hiệp hội cho biết: "Trong tương lai, phát sóng theo nhóm sẽ là một mảng kinh doanh mà hầu hết các công ty phải vận hành".

Xinbochang biết rằng các nền tảng như Douyin và Kuaishou hiện có chính sách hỗ trợ dành riêng cho phát sóng theo nhóm.

Trong đó, chính sách của Douyin là guild có thể nhận được mức hoa hồng giới thiệu lên tới 20% trong 3 tháng; Chính sách của Kuaishou là bảo lãnh tối đa 50.000 + 4 tháng hỗ trợ lưu lượng truy cập, đồng thời có thể chồng lên các chính sách lưu lượng truy cập khu vực và hỗ trợ lưu lượng truy cập từ sân khấu lớn.

Tuy nhiên, tương ứng với đó, nền tảng này cũng có yêu cầu cao hơn đối với nội dung phát sóng nhóm và có yêu cầu tương ứng về tài năng của người dẫn chương trình, bối cảnh phòng phát sóng trực tiếp, v.v.

Đối với Taobao Live, hiện nay đã có trợ cấp nội dung và ưu tiên loại nội dung phát sóng nhóm chất lượng cao này.

Chủ tịch hội nói trên cho biết Taobao Live hiện đang có trợ cấp nên ông không lo lắng về vấn đề đầu tư. Ngoài ra, anh còn cho biết nếu Taobao Live không thành công, anh có thể chuyển sang Douyin và Kuaishou. "Chúng tôi đang sản xuất nội dung chất lượng cao, vì vậy chúng tôi không lo lắng về việc không thể tiếp tục."

Thứ hai, so với phát sóng cá nhân, phát sóng nhóm có một số ưu điểm chính sau:

1. Giúp người dẫn chương trình mới tạo tài khoản nhanh chóng. Phòng phát sóng nhóm có lưu lượng riêng. Khi có người dẫn chương trình mới tham gia, điều này tương đương với việc bước vào một phòng phát sóng trực tiếp có lượng truy cập lớn, do đó có thể chia sẻ lượng truy cập của những người dẫn chương trình lớn và tạo tài khoản nhanh chóng.

2. Nội dung phong phú. Phòng phát sóng nhóm giống như một chương trình tạp kỹ nhỏ, có các chương trình tài năng, thử thách ngoài trời, nhiều phong cách và bối cảnh khác nhau, do đó sẽ kết hợp với nhiều nội dung trực tiếp hơn.

3. Giải quyết vấn đề người dẫn chương trình không thể tương tác hoặc trò chuyện. Thông thường, một phòng phát sóng nhóm sẽ có 4-5 người và cũng có một người dẫn chương trình, vì vậy người dẫn chương trình không cần phải lo lắng về việc khán giả có thấy nhàm chán hay không hoặc cách tương tác với người dùng như thế nào, anh ta chỉ cần làm tốt công việc biểu diễn.

4. Có tính thời sự hơn. Một người điều hành guild cho biết, vì có rất nhiều người trong phòng phát sóng nhóm nên đôi khi sẽ nảy sinh các chủ đề như "thành lập CP", điều này sẽ khiến toàn bộ phòng phát sóng trở nên sôi động hơn, kích thích người dùng tham gia tương tác và do đó làm tăng mức độ phổ biến của phòng phát sóng trực tiếp.

5. Phù hợp với xu hướng nâng cấp nội dung của nền tảng và thậm chí là toàn bộ ngành phát sóng trực tiếp. Chương trình phát sóng theo nhóm chủ yếu dựa trên các tiết mục biểu diễn của nhóm, bao gồm ca hát, nhảy múa và các chương trình tài năng khác. Sẽ có sân khấu lớn, đèn chiếu sáng, v.v. và hình ảnh trong toàn bộ phòng phát sóng trực tiếp sẽ có chất lượng cao hơn.

Sau nhiều năm phát triển trong ngành phát trực tiếp giải trí, việc nâng cấp nội dung từ lâu đã trở thành xu hướng chung và lối chơi của ngành này liên tục được lặp lại. Phát sóng nhóm có vẻ là một hình thức phát sóng trực tiếp mới nhưng thực tế nó đã tồn tại từ lâu. Lý do khiến nó thu hút sự chú ý một lần nữa là vì về cơ bản nó là bước đột phá của "nội dung chất lượng cao + lối chơi sáng tạo".

Tuy nhiên, mặc dù phát sóng theo nhóm rất phổ biến, không phải tất cả các hội nhóm và tổ chức tham gia thị trường đều có thể thành công. Việc phát sóng nhóm có thể thực hiện tốt hay không vẫn là thử thách về năng lực hoạt động và ươm tạo của hội.

Một tổ chức đã tham gia phát sóng theo nhóm trong hai tháng đã nói với Xinbochang rằng họ sẽ không tiếp tục phát sóng nữa vì sau khi tham gia phát sóng theo nhóm, họ sớm gặp phải các vấn đề như năng lượng và tỷ lệ đầu vào-đầu ra.

Có những cảnh phát sóng trực tiếp hàng đầu và các chuyên gia có tài năng, nhưng liệu phòng phát sóng trực tiếp của nhóm có thể tạo ra lợi nhuận tốt hay không vẫn là bài kiểm tra về năng lực vận hành phát sóng trực tiếp của tổ chức, mà họ không có. Hơn nữa, họ giỏi làm video ngắn hơn và không muốn dành toàn bộ năng lượng cho việc phát trực tiếp, điều này khiến việc phát trực tiếp theo nhóm trở thành một hoạt động tốn kém đối với họ.

Ngoài ra, các chương trình phát sóng tập thể cũng phải đối mặt với những thách thức tương tự như các đài phát thanh riêng lẻ: tuyển dụng và quản lý người dẫn chương trình.

Xiao Z, người điều hành guild, cho biết dù mọi thứ có thay đổi thế nào thì khó khăn của guild về cơ bản vẫn là tuyển dụng và quản lý. Hơn nữa, so với phát sóng cá nhân, phát sóng nhóm còn phải đối mặt với vấn đề khó khăn trong việc quản lý số lượng lớn người và chi phí cao. “Các chương trình phát sóng tập thể có yêu cầu cao hơn đối với người dẫn chương trình, do đó việc tuyển dụng sẽ khó khăn hơn và họ sẽ cần được trả lương cao hơn.”

Không chỉ vậy, phát sóng nhóm còn coi trọng sự hợp tác giữa các biên tập viên, vậy nên việc bố trí và đào tạo các biên tập viên như thế nào để họ có thể phát huy tốt hơn lợi thế của mình trong phòng phát sóng trực tiếp cũng là một thử thách đối với ban biên tập.

Xiao Z cũng cho biết, để làm tốt công tác phát sóng nhóm, còn phụ thuộc vào việc IP hóa phòng phát sóng nhóm.

Trong đó, IPization có nghĩa là phòng phát sóng nhóm phải có mức độ nhận diện cao. Hiện nay, ngoài một số phòng phát sóng tập đoàn hàng đầu, nhiều phòng phát sóng tập đoàn sẽ trực tiếp tận dụng sự phổ biến của các IP nổi tiếng. Ví dụ, "Từ Nguyên Cách Đạo Khí Quần Đào Hội" đã nói ở trên đã lợi dụng sự nổi tiếng của "Tây Du Ký", ngoài ra còn có nhiều bản sao khác nhau của phim cổ trang.

Tuy nhiên, loại phòng phát sóng trực tiếp này khá tốn kém và mọi người sẽ chán sau một thời gian, vì vậy hội nhóm cần phải suy nghĩ về cách sản xuất nội dung liên tục.

Bất chấp những khó khăn trong quá trình phát triển, mức độ phổ biến của phát sóng theo nhóm hiện đang ngày càng tăng. Xiao Z cho biết: "Hướng gió rất rõ ràng, nền tảng này thực sự rất nghiêm túc và điều quan trọng nhất là phải thâm nhập thị trường càng sớm càng tốt."