Năm 2023, quảng cáo và tiếp thị ở nước ngoài sẽ có "ba thay đổi lớn"

Với sự phát triển của AI, ngành quảng cáo toàn cầu cuối cùng đã chứng kiến ​​những thay đổi tích cực trong năm nay. Hoạt động kinh doanh đã được cải thiện đáng kể và ngành quảng cáo cũng đã chứng kiến ​​những cải tiến và đột phá mới. Thói quen truyền thông, loại hình truyền thông chính thống và hoạt động kinh doanh của người tiêu dùng ở nước ngoài rất khác biệt so với Trung Quốc, nhưng họ cũng có thể mang lại một số cảm hứng cho Trung Quốc. Chúng ta hãy cùng xem xét cụ thể những gì họ đang làm.

Sau khi nói về "áp lực" quá lâu, ngành quảng cáo toàn cầu cuối cùng cũng đã chứng kiến ​​một số thay đổi đáng mừng trong năm nay.

Đầu tiên, sự phục hồi của thị trường đã mang lại sự tăng trưởng kinh doanh đáng kể.

Tại Trung Quốc, phần lớn các công ty Internet đều đạt được mức tăng trưởng theo năm trong hoạt động quảng cáo trong quý 2 năm nay. Ba công ty BAT đã tiếp tục tăng trưởng ở mức hai chữ số và tốc độ tăng trưởng doanh thu quảng cáo của Pinduoduo thậm chí đã đạt tới 50%. Ở nước ngoài cũng vậy. Trong quý 2, doanh thu quảng cáo của Google cuối cùng đã tăng trưởng trở lại sau hai quý liên tiếp sụt giảm. Doanh thu quảng cáo của Amazon và Meta cũng cao hơn kỳ vọng của các nhà phân tích.

Thứ hai, ngành quảng cáo cũng chứng kiến ​​nhiều đột phá mang tính đổi mới hơn trong năm nay.

Tại Trung Quốc, cả Baidu và Alimama đều đã công bố việc thương mại hóa hoàn toàn AI, với các bản cập nhật và nâng cấp từ công nghệ quảng cáo, ứng dụng đến giải pháp. Bytedance cũng đã ra mắt công cụ tạo kịch bản phát sóng trực tiếp dựa trên AI và công cụ làm phim thông minh; Tencent đang đẩy nhanh việc hoàn thiện nhiều khả năng thương mại cho các tài khoản video và Xiaohongshu đang đẩy nhanh việc hoàn thiện nhiều khả năng thương mại cho các chương trình phát sóng trực tiếp; Kuaishou Magnetic Engine đã cho ra mắt các sản phẩm và công cụ mới trên ba phương diện mở rộng giao thông, cải thiện hiệu quả và sản xuất hàng loạt; Bilibili và Zhihu cũng đang nỗ lực xây dựng năng lực thương mại dựa trên đặc điểm riêng của mình.

Ở nước ngoài, các gã khổng lồ Internet đều đã sử dụng AI để đổi mới trong quảng cáo - các sản phẩm tạo tài liệu quảng cáo thông minh dựa trên AI của Google, Amazon và Meta đã bao phủ nhiều dạng nội dung như hình ảnh, văn bản và video, còn Microsoft và Snap đang cố gắng thêm các liên kết quảng cáo vào các sản phẩm đàm thoại giống như ChatGPT của họ.

Nhưng ngoài việc hứng thú với các công nghệ mới, chúng ta cũng chứng kiến ​​những thăng trầm của hoạt động tiếp thị ở nước ngoài. Twitter đã mất đi một lượng lớn nhà quảng cáo sau khi đổi tên; Meta thông báo rằng doanh thu hàng năm của Reels đã đạt tới hàng chục tỷ đô la; Hộp cát bảo mật của Google cuối cùng đã được đưa vào sử dụng và một vòng tranh cãi mới trong ngành đã nổ ra; Pinterest và Amazon đã bắt tay nhau để kể câu chuyện "trồng cây và nhổ cỏ cùng lúc"; TikTok đang "nắm cả hai đầu", liên tục có những động thái trong cả hoạt động tiếp thị và thương mại điện tử...

Thói quen truyền thông, loại hình truyền thông chính thống và hoạt động kinh doanh của người tiêu dùng ở nước ngoài có sự khác biệt đáng kể so với Trung Quốc, điều này sẽ được phản ánh trực tiếp trong các sản phẩm quảng cáo và doanh nghiệp. Đánh giá từ những diễn biến trong năm nay, có vẻ như chúng cũng mang lại cảm hứng cho tình hình trong nước. Chính xác thì họ đang làm gì? Các bố cục khác nhau là gì? Lộ trình và hướng hoạt động của nó là gì?

1. AI thì nóng, nhưng Metaverse thì lạnh

Không cần phải giải thích thêm về mức độ phổ biến của AI trong năm nay. Những gã khổng lồ nước ngoài với những mô hình lớn trong tay đang hành động rất nhanh chóng. Hiện nay, nhiều sản phẩm và công cụ quảng cáo dựa trên AI mới đã được đưa vào sử dụng thực tế. Nhìn chung, chúng bao gồm ba danh mục: tạo nội dung quảng cáo, bot và nâng cấp tự động hóa quảng cáo.

Tập trung vào việc tạo ra nội dung thông minh là điều tự nhiên, vì cốt lõi của AI tạo sinh là học hỏi từ dữ liệu hiện có và sau đó tạo ra nội dung hoặc sản phẩm gốc mới. Hiện nay, hầu hết các công ty lớn ở nước ngoài như Google, Amazon, Meta đều đã có các sản phẩm hoặc công cụ liên quan. Chức năng chính của chúng là tạo ra nội dung ở nhiều dạng khác nhau như văn bản, hình ảnh, 3D và video thông qua AI tạo hình, giúp các nhà sản xuất quảng cáo tối ưu hóa sản phẩm sáng tạo và nâng cao hiệu quả.

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của Google AI

Ví dụ, Product Studio của Google cho phép các thương gia thiết kế toàn bộ nền của hình ảnh cho các tài liệu sản phẩm; khi sử dụng hướng dẫn sáng tạo bằng AI trên YouTube, nó có thể giúp các thương nhân xác định logo thương hiệu, độ dài quảng cáo và tỷ lệ khung hình phù hợp nhất. Một trong những công cụ AI chính của Amazon là cho phép người bán chỉ cần nhập thông tin sản phẩm và tự động tạo bản sao quảng cáo phù hợp.

So sánh mà nói, các ông lớn trong và ngoài nước đều có những điểm tương đồng và khác biệt về ý tưởng khi nói đến việc tạo ra nội dung quảng cáo thông minh bằng AI: Điểm giống nhau là hiện nay các thương gia chỉ cần thông tin và tài liệu sản phẩm cơ bản nhất để tạo ra bản sao và tài liệu quảng cáo, giúp giảm đáng kể ngưỡng. Sự khác biệt là điều mà người dân Trung Quốc mong đợi hơn là sử dụng công nghệ mới để trực tiếp tạo ra quảng cáo thương mại và tốt nhất là chúng có thể được phân phối chỉ bằng một cú nhấp chuột. Tuy nhiên, thị trường nước ngoài chú trọng hơn vào tính sáng tạo trong quảng cáo, vì vậy AI thường được sử dụng để hỗ trợ và tối ưu hóa việc tạo hình ảnh và video.

ChatGPT đã thu hút được nhiều sự chú ý, khiến cho sản phẩm chatbot đàm thoại trở thành sản phẩm đầu tiên được triển khai rộng rãi.

Khi sử dụng trong kinh doanh, các nhà phát triển chủ yếu chèn thông tin tiếp thị của nhà quảng cáo vào cuộc trò chuyện giữa người dùng với họ. New Bing của Microsoft, Brad của Google và My AI của Snap đều thuộc danh mục sản phẩm này. Hiện tại, Microsoft và Snap đã tuyên bố rõ ràng rằng họ đã thêm liên kết quảng cáo vào ứng dụng của mình.

Lấy Bing mới làm ví dụ, người dùng sẽ thấy các liên kết liên quan đến thương hiệu trong nội dung câu trả lời trò chuyện và nhiều thông tin khác sẽ hiển thị khi bạn di chuột qua liên kết. Đồng thời, người dùng cũng sẽ thấy tùy chọn "Tìm hiểu thêm" bên dưới kết quả trò chuyện, đây cũng là lối vào hướng dẫn người dùng xem thêm thông tin liên quan đến thương hiệu. My AI của Snap cũng tương tự, cung cấp các liên kết được tài trợ bởi các nhà hàng địa phương hoặc ứng dụng giao đồ ăn khi người dùng hỏi nơi để ăn tối.

Hiện tại chưa có sản phẩm tương tự nào được ra mắt tại Trung Quốc và vẫn còn quá sớm để sản phẩm này được sử dụng rộng rãi ở nước ngoài: một mặt, so với các công cụ tìm kiếm đã phát triển, sản phẩm mới này khiến thời gian và vị trí quảng cáo không thể kiểm soát được và công chúng vẫn chưa sử dụng thường xuyên nên các nhà quảng cáo vẫn còn thận trọng. Mặt khác, người dùng theo bản năng muốn tránh quảng cáo, vì vậy khi My AI của Snap thông báo sẽ thử nghiệm quảng cáo, nhiều người dùng đã bày tỏ sự không hài lòng trên mạng xã hội.

Nguồn hình ảnh: Microsoft Bing Blogs

Tự động hóa quảng cáo là ứng dụng mở rộng hơn của khả năng AI, chủ yếu cho phép AI đóng vai trò trong việc tối ưu hóa ngân sách, quy trình phân phối, phân bổ dữ liệu và các khía cạnh khác, nhằm cải thiện hiệu quả của toàn bộ quy trình quảng cáo.

Kế hoạch Performance Max do Google đề xuất vào năm 2020 là một trường hợp điển hình. Đây là loại hình sản phẩm quảng cáo hướng đến mục tiêu mới với nhiều tính năng cải tiến và nâng cấp. Ví dụ, với phân phối đa kênh, nhà quảng cáo chỉ cần tạo một quảng cáo và quảng cáo đó có thể được phân phối trên tất cả các kênh của Google, bao gồm YouTube, tìm kiếm, Discover, Gmail và Maps. Ví dụ, nhà quảng cáo có thể chọn các mục tiêu như doanh số, thu hút khách hàng tiềm năng, lượt ghé thăm cửa hàng địa phương và khuyến mãi cùng một lúc, và hầu hết các nhiệm vụ tiếp theo đều có thể được hệ thống hoàn thành một cách thông minh. Nhờ việc đấu thầu quảng cáo, tối ưu hóa ngân sách, tiếp cận đối tượng chính xác, phân bổ và đo lường quảng cáo, các mô hình máy học này có thể dự đoán và lập kế hoạch chính xác hơn để đạt được kết quả tốt nhất.

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của Google Ads

Nhiều cải tiến dựa trên AI đang được triển khai mạnh mẽ và "tiếp thị siêu vũ trụ" từng phổ biến dường như đã trở thành dĩ vãng.

Năm ngoái, ngành quảng cáo và tiếp thị đã rất hào hứng với "Metaverse" và có nhiều tưởng tượng về nó: bao gồm cách tạo ra trải nghiệm mua sắm nhập vai hơn trong thế giới ảo, liệu các thương hiệu có thể thay đổi hoàn toàn cách họ tương tác với người tiêu dùng hay không và thậm chí giúp các thương hiệu tạo ra không gian trực tuyến độc quyền.

Trong số nhiều gã khổng lồ công nghệ, Facebook là công ty đầu tiên đổi tên thành Meta vào năm ngoái và đặt cược vào khái niệm vũ trụ ảo. Nhưng sự nổi tiếng đó đến rồi đi rất nhanh. Số lượng người dùng ứng dụng thế giới ảo Meta năm nay vẫn còn tương đối thấp, và truyền thông nước ngoài thường bình luận rằng "thị trường vẫn chưa sẵn sàng hoàn toàn để chấp nhận tầm nhìn mà ứng dụng này mô tả". Tất nhiên, các thương hiệu vẫn đang chờ xem liệu nó có thể được sử dụng cho mục đích quảng cáo hay không.

Chúng ta vẫn phải chờ xem phải mất bao lâu nữa thì mọi người mới có thể dành nhiều thời gian trong môi trường ảo như trên các thiết bị di động hiện nay.

Meta không thể thoát khỏi số phận đi theo những điểm nóng của ngành để kể câu chuyện mới về AI trong năm nay. Zuckerberg cũng đề cập trong cuộc gọi báo cáo thu nhập quý 2 năm nay rằng "chúng ta đang đi trên hai làn sóng công nghệ, trí tuệ nhân tạo trong ngắn hạn và siêu vũ trụ trong dài hạn". Rõ ràng là AI quan trọng hơn. Meta cũng đã ra mắt AI Sandbox, chủ yếu được sử dụng để tạo nội dung thông minh. Tuy nhiên, mục tiêu của Meta thậm chí còn lớn hơn. Trước đó, công ty đã tuyên bố rằng họ muốn hiểu chức năng sản xuất nào có hiệu quả đối với các nhà quảng cáo và sau đó kết hợp chúng.

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của Meta

AI và siêu vũ trụ thực chất không phải là những công nghệ hoàn toàn độc lập, nhưng rõ ràng là AI tạo sinh có thể được áp dụng nhanh hơn và các hiệu ứng ứng dụng của nó cũng thực tế và dễ thấy hơn.

Sự thăng trầm của AI và Metaverse không chỉ là sự thay đổi về xu hướng. Hiện tượng này cũng phản ánh tư duy thực dụng của các thương hiệu và nhà kinh doanh hiện đang theo đuổi nhiều hơn những gì công nghệ mới thực sự có thể mang lại cho doanh nghiệp của họ.

2. Quyền riêng tư dữ liệu là một vấn đề cũ và các giải pháp mới đang được thúc đẩy

Ngoài việc theo kịp các "điểm nóng mới", một số gã khổng lồ ở nước ngoài bao gồm Meta cũng đang phải giải quyết một số "vấn đề cũ" trong năm nay - quyền riêng tư dữ liệu.

Vào năm 2021, Apple đã thay đổi hệ thống iOS và triển khai chính sách bảo mật mới để hạn chế khả năng ứng dụng theo dõi hành vi của người dùng. Điều này ảnh hưởng đến khả năng nhắm mục tiêu chính xác và độ chính xác của việc phân bổ của các nền tảng quảng cáo, làm trầm trọng thêm xung đột giữa các công ty lớn. Meta đã nhiều lần chỉ trích chính sách bảo mật mới của Apple vì tác động tiêu cực của nó đến ngành công nghiệp và năm ngoái đã tuyên bố rõ ràng rằng họ sẽ mất 10 tỷ đô la vì chính sách này.

Thực tế không thể thay đổi được. Meta phải tăng cường nỗ lực xây dựng các sản phẩm có thể quảng cáo mà không theo dõi người dùng trong khi vẫn chỉ trích thị trường. Đây vẫn sẽ là một trong những nhiệm vụ trọng tâm của năm nay. Gần đây, Na Uy đã cấm Meta sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng để phân phối quảng cáo có mục tiêu. Nếu Meta không tuân thủ các quy định, công ty sẽ bị phạt 1 triệu kroner (khoảng 100.000 đô la Mỹ) mỗi ngày. Vì vậy, đối với Meta, việc đẩy mạnh phát triển sản phẩm mới không chỉ là thích ứng với những thay đổi của Apple mà còn là thời điểm công ty phải thay đổi và nâng cấp để thích ứng với tình trạng sử dụng dữ liệu quảng cáo kỹ thuật số hiện nay.

Trong khi chính sách bảo mật mới của Apple đã gây ra nhiều tranh cãi thì Privacy Sandbox của Google cũng đã tác động đến ngành công nghiệp này.

Năm 2019, Google thông báo sẽ ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba và đề xuất kế hoạch "Privacy Sandbox" nhằm giới thiệu các giải pháp quảng cáo mới hơn và riêng tư hơn, đồng thời hạn chế việc chia sẻ thông tin người dùng với bên thứ ba; đồng thời cho phép các nhà quảng cáo hoàn tất việc đẩy quảng cáo theo cách an toàn hơn mà không cần theo dõi người dùng. Vì hầu hết các quảng cáo trên Internet, ngoại trừ quảng cáo tìm kiếm, đều dựa vào cookie theo dõi của bên thứ ba để ghi lại người dùng, nên việc vô hiệu hóa cookie sẽ có tác động rất lớn đến nhiều bên trong ngành và cũng có nhiều tiếng nói không hài lòng trong ngành.

Trước đây, người đứng đầu Mobvista, một nền tảng công nghệ quảng cáo toàn cầu, đã chia sẻ với Deep Sound: "Không giống như IDFA của Apple, đối với Google, bắt đầu với hoạt động kinh doanh tìm kiếm, quảng cáo trực tuyến có ý nghĩa chiến lược cao hơn trong hoạt động kinh doanh tổng thể của Google, vì vậy chúng ta có thể thấy rằng Google cũng đang thu thập ý kiến ​​rộng rãi từ những người tham gia vào hệ sinh thái và hứa hẹn thời gian đệm ít nhất là hai năm".

Năm nay, thời gian đệm sắp kết thúc và Google đã chính thức triển khai Privacy Sandbox cho hầu hết người dùng trên trình duyệt Chrome và sẽ đạt phạm vi bao phủ 100% trong những tháng tới. Trước đây, hộp cát bảo mật chỉ là một khái niệm, nhưng giờ đây nó đã được đưa vào thực tế.

Trình duyệt sẽ đóng vai trò trung gian giữa người dùng và trang web. Nội dung liên quan đến quyền riêng tư cá nhân sẽ được di chuyển đến trình duyệt để lưu trữ và xử lý cục bộ, các trang web khác chỉ có thể lấy được một phần thông tin. Người dùng có thể tùy chỉnh chủ đề quảng cáo mà họ quan tâm, API đo lường và mức độ liên quan mà họ muốn bật hoặc từ chối hoàn toàn các tính năng này. Về cách cung cấp quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác trong tương lai, hàng loạt giải pháp kỹ thuật thay thế do Google tung ra vẫn cần thời gian để xác minh. Đối với các nhà quảng cáo, bây giờ là lúc xác định những giải pháp khả thi hơn.

Nguồn hình ảnh: Google Trang web chính thức của Privacy Sandbox

Bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu là xu hướng tất yếu. Vì các công ty quảng cáo lớn đã có công nghệ mới nên họ phải hiểu rõ các khía cạnh về việc phân bổ và giám sát dữ liệu. Người làm quảng cáo nên làm gì?

Trên thực tế, Google, Meta và Amazon cũng đã có một số sự chuẩn bị trong những năm gần đây - đầu tư vào mô hình tiếp thị hỗn hợp MMM (Marketing Mix Modeling). Nói một cách đơn giản, những gã khổng lồ đã thiết kế một bộ kỹ thuật phân tích thống kê để đo lường tác động của nhiều kênh và nhiều hành vi tiếp thị khác nhau, bao gồm cả hành vi của riêng họ, đối với tổng doanh số và ROI.

Mô hình này không phải là mới. Nó đã được sử dụng từ những năm 1960. Tuy nhiên, do sự phát triển của quảng cáo kỹ thuật số, phương pháp này không thể nhắm mục tiêu, theo dõi và đo lường chính xác nên dần trở nên lỗi thời. Tuy nhiên, mặc dù là phương pháp cũ nhưng dữ liệu luôn mới và có sẵn. Amazon có thể cung cấp cho mô hình MMM của mình dữ liệu từ mạng lưới truyền thông bán lẻ lớn nhất thế giới, Meta có thể cung cấp dữ liệu từ hàng tỷ người dùng trên nhiều ứng dụng của mình; Tương tự như vậy, Google cũng có thể sử dụng dữ liệu được chọn từ YouTube, Tìm kiếm, Chrome và Maps. Những gã khổng lồ đã tung ra mô hình này, ở một mức độ nào đó đã "mở rộng" dữ liệu để các thương hiệu và các công ty quảng cáo và tiếp thị sử dụng.

Cho dù đó là nhận thức ngày càng cao của người dùng về bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu hay luật bảo vệ dữ liệu đã được ban hành ở nhiều quốc gia, thì chúng đều chỉ ra hướng đi cho quảng cáo trên Internet. Mặc dù những tranh cãi do những gã khổng lồ gây ra vẫn còn tồn tại, bánh xe bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu vẫn đang lăn về phía trước theo tiền đề tuân thủ.

3. Các nước ở nước ngoài cũng cần phải “trồng trọt và thu hoạch cùng một lúc”

Sự tiến bộ của chính sách bảo mật dữ liệu mới thực sự đã có tác động tiêu cực đáng kể đến các nền tảng xã hội như Meta, nơi chủ yếu tham gia vào quảng cáo có mục tiêu. Nhưng như câu nói "sau tất cả bóng tối sẽ thấy tia hy vọng", video đã trở thành xu hướng chính thống ở thị trường nước ngoài. Người dùng ở nước ngoài cũng đầu tư rất nhiều thời gian vào nội dung video ngắn, "trồng cỏ" cho sản phẩm từ các quảng cáo video ngắn và nhanh và đặt hàng dựa trên sở thích của họ. Quảng cáo video sau đó trở nên phổ biến và thay thế một số nhu cầu quảng cáo trên mạng xã hội mà các nhà quảng cáo trước đây từng có.

Tính năng video ngắn Reels (tích hợp sẵn trong Instagram) của ứng dụng Meta là một ứng dụng được hưởng lợi.

Theo phát biểu của Zuckerberg trong cuộc họp báo cáo thu nhập quý 2 năm nay, Reels hiện được xem hơn 200 tỷ lần mỗi ngày và được chia sẻ 2 tỷ lần mỗi ngày. Reels đã đạt được tiến triển tốt trong quá trình thương mại hóa, với hơn ba phần tư nhà quảng cáo Meta sử dụng quảng cáo Reels và doanh thu hàng năm của công ty đã tăng từ 3 tỷ đô la vào mùa thu năm ngoái lên 10 tỷ đô la hiện nay.

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của Instagram

Không chỉ quảng cáo, hoạt động thương mại hóa chung của Reels cũng đã có những bước tiến vượt bậc. Instagram đã có mô hình kinh doanh thương mại điện tử và năm nay đã dần chuyển từ "liên kết ngoài" sang "vòng lặp khép kín". Người dùng có thể xem các video ngắn trên Instagram, sau đó nhấp trực tiếp vào liên kết để chuyển đến cửa hàng của thương hiệu để mua hàng, hiện thực hóa "trồng và nhổ cỏ trong một".

Ý tưởng tương tự cũng áp dụng cho TikTok. TikTok bắt đầu đẩy mạnh nỗ lực xây dựng vòng khép kín vào tháng 8 năm nay và chính thức ra mắt dịch vụ thương mại điện tử tại Hoa Kỳ vào ngày 12 tháng 9. Hệ sinh thái thương mại điện tử của ứng dụng này đang được xây dựng và cải thiện với tốc độ nhanh chóng. Vì "marketing" và "bán hàng" luôn gắn kết chặt chẽ và thúc đẩy lẫn nhau nên mảng quảng cáo của TikTok cũng có thêm những chức năng và sản phẩm mới.

Ngay từ tháng 4, TikTok đã bắt đầu mời những người bán hàng mới tham gia thử nghiệm nội bộ. TikTok cũng đã ra mắt kênh tiếp thị người có sức ảnh hưởng mới và thử nghiệm chương trình tiếp thị liên kết dành cho người sáng tạo, nghĩa là người sáng tạo có thể kiếm được hoa hồng bằng cách quảng bá sản phẩm cho các thương hiệu. Gần đây, TikTok cũng đã bắt đầu thực hiện quảng cáo tìm kiếm. Ý tưởng chung hoàn toàn giống với Douyin tại Trung Quốc, tức là sau khi người dùng tìm kiếm, quảng cáo video của thương hiệu sẽ xuất hiện cùng với nội dung tự nhiên.

Các nền tảng video ngắn đã liên kết quảng cáo và thương mại điện tử trong trang web. Các nền tảng thương mại điện tử truyền thống không bỏ qua xu hướng chung là sử dụng nội dung để quảng bá sản phẩm. Thực hiện “trồng một, kéo một” thông qua hợp tác đã trở thành ý tưởng cốt lõi của Amazon.

Vào tháng 4 năm nay, Amazon và Pinterest đã bắt đầu kết nối.

Pinterest là một nền tảng nội dung xã hội chủ yếu sử dụng hình ảnh thác nước chảy. Người dùng thường chia sẻ nội dung thời trang và cảm hứng thiết kế nội thất trên nền tảng này. Nhiều thương hiệu cũng đã ổn định và lên kế hoạch từ sớm. Rất giống với Xiaohongshu ở Trung Quốc, người dùng nhìn chung dễ tiếp thu nội dung liên quan đến mua sắm hơn, theo thuật ngữ chính thống trong nước thì có "thuộc tính trồng cỏ". Sau khi hợp tác với Amazon, người dùng sẽ thấy nhiều quảng cáo Amazon hơn trên Pinterest và khi nhấp vào, họ sẽ được chuyển hướng trực tiếp đến trang mua hàng của Amazon để nhanh chóng “mua sắm”, mang lại trải nghiệm mua sắm liền mạch hơn.

Tất nhiên, đối với Amazon, càng có nhiều sự hợp tác như vậy thì càng tốt. Ngoài việc hợp tác với Pinterest, Amazon cũng đã mở rộng quảng cáo sang các ứng dụng và trang web chia sẻ nội dung như BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive, Lifehacker và Mashable thuộc sở hữu của Ziff Davis trong năm nay. Amazon cũng đề cập rằng họ đã "bắt đầu hành trình quảng bá sản phẩm".

Sự hợp tác như vậy chắc chắn sẽ mang lại kết quả đôi bên cùng có lợi. Nhiều người bán hàng trên Amazon chưa quen với cách thực hiện hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội. Thông qua sự hợp tác, họ có thể trực tiếp bao phủ nhiều nền tảng nội dung xã hội khác nhau, mở ra cánh cửa để tăng cường sự tiếp xúc và lưu lượng truy cập. Đối với các nền tảng chia sẻ nội dung như Pinterest, điều này cũng có thể giúp nền tảng thu hút nhiều người dùng quan tâm đến việc mua sắm hơn. Nếu lượng người dùng tiếp tục tăng, nhiều thương hiệu sẽ tự nhiên muốn quảng cáo trên nền tảng này hơn và doanh thu quảng cáo của nền tảng cũng sẽ tăng theo.

Một số nền tảng thương mại điện tử lớn trong nước cũng đang hợp tác sâu rộng với các nền tảng nội dung xã hội như Bilibili, Xiaohongshu và Weibo. Nhiều nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng nội dung tạo ra nội dung tiếp thị, sau đó thiết lập liên kết nhảy để người dùng có thể chuyển đến trang chi tiết sản phẩm của nền tảng thương mại điện tử để mua hàng chỉ bằng một cú nhấp chuột. Tuy nhiên, các nền tảng thương mại điện tử trong nước hy vọng có thể tự tạo ra nội dung. Hiện tại, Taobao, JD.com và Pinduoduo đều có nội dung video ngắn. Một trong những chiến lược chính của Taobao trong năm nay là phát triển nội dung một cách toàn diện. Các video ngắn, các đoạn phát sóng trực tiếp và các phòng phát sóng trực tiếp đều là nội dung quan trọng trên trang web.

Từ những điều trên có thể thấy, những gì các nền tảng Internet nước ngoài làm trong lĩnh vực quảng cáo cũng gần giống như những ông lớn trong nước. Trên thực tế, các khái niệm quảng cáo và tiếp thị trong nước thậm chí còn đi trước một bước, với nhiều khái niệm và cách thức hoạt động hơn, và nhìn chung cũng phức tạp hơn.

Ví dụ, các nền tảng nội dung trong nước từ lâu đã bắt đầu khám phá thương mại điện tử vòng kín và hiện thực hóa hoạt động tiếp thị và vận hành tích hợp trong trang web. Ví dụ, các nền tảng trong và ngoài nước hiện tập trung hơn vào việc sử dụng công nghệ AI để tối ưu hóa các liên kết cụ thể và Baidu gần đây đã ra mắt nền tảng tiếp thị AI Native đầu tiên trên thế giới, Qingge, đã thay đổi hoàn toàn mô hình phân phối truyền thống bằng mô hình đối thoại ngôn ngữ tự nhiên.

Dù ở trong hay ngoài nước, quảng cáo luôn tác động đến toàn bộ cơ thể. Ngày nay, quảng cáo ngày càng trở thành một phức hợp kết hợp sự sáng tạo, công nghệ, dữ liệu, chiến lược, phương tiện truyền thông, dịch vụ, v.v., liên quan đến nhiều vai trò làm việc cho cùng một doanh nghiệp. Với sự hỗ trợ của các công nghệ mới như AI, việc sử dụng dữ liệu hợp lý và nhiều chiến lược, xu hướng gần hơn với tăng trưởng kinh doanh, toàn bộ ngành quảng cáo đang giảm chi phí và tăng hiệu quả, đồng thời có thể nhận được những động lực tích cực.

Tác giả: Lv Yue

Nguồn tài khoản công khai: Deep Echo (ID: deep-echo), tầm nhìn toàn cầu, quan điểm giá trị