Fenghua ngày càng hiểu rõ hơn về luật giao thông của thời đại mới

Gói 79 nhân dân tệ tại Fenghua Live Studio đang bán chạy. Hiệu quả chi phí cao thu hút lượng lớn khách hàng mua, chất lượng sản phẩm và tính độc đáo vốn có thu hút sự chú ý. Bài viết này mô tả nội dung có liên quan và tôi hy vọng nó sẽ hữu ích cho bạn.

Giá chỉ tăng 2 nhân dân tệ trong 10 năm. Sau khi Fenghua trở nên phổ biến với các tính năng sản phẩm tiết kiệm và giá cả phải chăng, hãng này ngày càng hiểu rõ hơn về luật giao thông của thời đại mới.

1. Fenghua có cách tham gia vào “chiến tranh thương mại”

Hôm qua, #FenghuaBusinessWar# một lần nữa đứng đầu danh sách tìm kiếm thịnh hành trên Weibo và cư dân mạng đổ xô vào tài khoản Xiaohongshu, Weibo và các tài khoản khác của Fenghua để lại tin nhắn, chúc mừng Fenghua trở thành từ khóa tìm kiếm thịnh hành.

Cuộc chiến kinh doanh này có vẻ như được khởi xướng bởi người tiêu dùng, nhưng điều gì đang xảy ra? Chính vì những phát ngôn không đứng đắn của Lý Mưu Kỳ trong phòng phát sóng trực tiếp đã tạo nên trào lưu 79 tệ và gây ra rất nhiều bình luận tiêu cực. Một số cư dân mạng phát hiện phòng phát sóng trực tiếp của Fenghua đã sớm có sản phẩm trọn gói có giá 79 nhân dân tệ và được liệt kê ở đầu các liên kết bán hàng. Hành động này cũng bị cư dân mạng coi là Fenghua đang tham gia vào một "cuộc chiến thương mại".

Mặc dù Fenghua liên tục tuyên bố trong phần bình luận rằng thương hiệu này đã tung ra gói sản phẩm 79 nhân dân tệ trước đó, nhưng cư dân mạng dường như sẵn sàng tin rằng Fenghua, người thực tế trong việc sản xuất sản phẩm, là một "chàng trai mưu mô", và chủ đề #FenghuaBusinessWar# đã thu hút được nhiều sự chú ý và lan truyền thành công.

Với sự ra đời của khẩu hiệu 79 nhân dân tệ của Fenghua, nhiều thương hiệu cũng đã tham gia vào “cuộc chiến kinh doanh” của Fenghua.

Đồng thời, Fenghua cũng đã xác định được những phẩm chất mà một chuyên gia lướt sóng 5G cần có. Khi "Fengshen" trở nên phổ biến, Fenghua đã chuyển mình thành sản phẩm "Proton" và đưa ra một gói sản phẩm hấp dẫn. Nhân tiện, tốc độ Internet của Fenghua thực sự rất nhanh.

Hơn nữa, trong các tương tác hàng ngày với cư dân mạng và các doanh nghiệp thân thiện, anh cũng rất am hiểu Internet và được cư dân mạng trìu mến gọi là gailuzi Douyin.

Trong cuộc thảo luận sôi nổi về vụ việc của Lý Mâu Kỳ, Fenghua đã chơi trò "tấn công ẩn". Cư dân mạng bình luận "Phong Hoa: Giết hắn khi hắn đang bệnh" và Phong Hoa đáp trả "Chiến tranh thương trường thật đáng sợ, các em bé, nhanh chóng trốn sau lưng Hoa Hoa ", tốc độ ra tay và "biên cương" này quả là không thể chê vào đâu được.

Sau khi đọc kỹ nội dung hàng ngày và mục bình luận của Fenghua, anh Bingfa nhận thấy cách thức và nội dung giao tiếp của Fenghua với người dùng khá đặc biệt. Chiến tranh thương mại Phong Hoa là loại siêu hình học nào trong hệ tư tưởng đại chúng? Trong cuộc đối thoại trực tiếp giữa thương hiệu và người dùng, những câu chuyện cười hình hộp, sự nghèo đói và nguyên liệu sạch của Fenghua đã trở thành những điểm được giao tiếp thường xuyên nhất giữa người dùng và thương hiệu.

Trò đùa về hộp quà thực chất xuất phát từ việc người tiêu dùng phát hiện ra rằng một số hộp mà Fenghua dùng để gửi sản phẩm không được in logo của thương hiệu đó mà lại là logo của các thương hiệu khác. Người tiêu dùng bắt đầu nghi ngờ rằng thương hiệu này đang “chọn” hộp để giao hàng nhanh và dùng điều này để chứng minh rằng thương hiệu Fenghua “nghèo” vì sản phẩm của họ được bán với giá rẻ.

Theo suy nghĩ của cư dân mạng thì có vẻ như không có gì sai trái. Kết quả là, người tiêu dùng và các công ty thân thiện bắt đầu đùa cợt về chiếc hộp trong phần bình luận của Fenghua. Một số người nói rằng họ đã thu thập được rất nhiều hộp và hỏi Fenghua xem họ có muốn lấy chúng không. Một số thương hiệu cũng bày tỏ mong muốn tài trợ cho hộp giấy Fenghua, tạo nên cảm giác quen thuộc khi các thương hiệu hóa chất hàng ngày, người tiêu dùng và Fenghua hợp tác với nhau.

Sau làn sóng tìm kiếm rầm rộ, Fenghua cũng thu được lợi ích từ lượng truy cập. Hôm nay, có tin Fenghua lại hết vé.

2. Đặc điểm dễ thấy của “cuộc chiến thương mại” của Fenghua là gì?

Mỗi nghề đều có chuyên môn riêng. Làm thế nào mà những đoạn hội thoại đơn giản, thú vị và hài hước của Fenghua lại thu hút được người dùng và khiến họ tham gia vào hoạt động tiếp thị của thương hiệu? Điểm đặc biệt của tiếp thị xã hội Fenghua là gì? Sự phổ biến và sự tham gia lớn hơn. Là một thương hiệu quốc gia, sản phẩm của Fenghua bao gồm nhiều loại, bao gồm các sản phẩm hóa chất hàng ngày như dầu gội, dầu xả, nước rửa tay, v.v., có tính ứng dụng rộng rãi và phổ biến, và các sản phẩm của hãng rất được ưa chuộng. Trong các chủ đề tiếp thị do Fenghua tạo ra, các đặc điểm phổ biến của sản phẩm được tiếp tục và các chủ đề được tạo ra từ những điểm mà người tiêu dùng quan tâm như tính kinh tế và chất lượng cao. Điều này khiến toàn bộ chủ đề truyền thông có lượng người dùng đông đảo và cách tham gia đơn giản cũng có nghĩa là đối tượng mục tiêu của thương hiệu chắc chắn sẽ vui vẻ tham gia.

1. Giao tiếp, đối thoại trực tiếp với người tiêu dùng

Fenghua cũng tập trung vào việc giao tiếp trực tiếp với người tiêu dùng. Dựa trên sự hiểu biết về nhu cầu và điểm yếu của người tiêu dùng, chúng tôi sử dụng nhiều kênh khác nhau để người tiêu dùng cảm nhận được sự quan tâm và tầm quan trọng của thương hiệu. Phương pháp truyền thông dễ hiểu giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận thương hiệu hơn, tăng mức độ gắn kết toàn quốc của Fenghua.

Fenghua sử dụng các phương pháp truyền thông được công chúng ưa chuộng để duy trì thương hiệu luôn sôi động và hấp dẫn trên thị trường tiêu dùng, đồng thời thiết lập mối quan hệ chặt chẽ hơn với người tiêu dùng, từ đó chiếm được cảm tình của người dùng.

2. Cảm xúc, dễ được công nhận

Cách thương hiệu giao tiếp trực tiếp với người dùng không chỉ khiến người dùng cảm thấy được coi trọng mà còn tạo được sự đồng cảm về mặt cảm xúc với họ, từ đó giành được sự công nhận của người dùng. Sự công nhận này cũng được phản ánh trong hành vi mua hàng của người dùng, truyền miệng và giới thiệu thương hiệu. Điều này cũng gián tiếp minh họa tầm quan trọng của việc các thương hiệu giao tiếp trực tiếp với người dùng. Đây là một cách quan trọng để các thương hiệu thiết lập kết nối cảm xúc với người dùng và đạt được sự tăng trưởng lâu dài.

3. Các tính năng xã hội và giải trí là rõ ràng

Các thuộc tính xã hội của tiếp thị là chìa khóa để tạo ra hiệu ứng truyền thông. Trong hoạt động marketing của Fenghua, có những đặc điểm xã hội và giải trí cực kỳ rõ ràng, kết hợp với tính phổ quát của chủ đề và sự hấp dẫn của nội dung, giúp thương hiệu đạt được phạm vi truyền bá rộng hơn. Ví dụ, Fenghua không tăng giá và luôn duy trì mức giá phải chăng. Trong quá trình giao tiếp với người tiêu dùng, phản ứng trí tuệ cảm xúc cao của thương hiệu đã giúp nhiều người nhận diện thương hiệu hơn và tạo dựng ấn tượng về thương hiệu là sản phẩm nội địa có lương tâm.

3. Tại sao Fenghua lại được người dùng ưa chuộng đến vậy?

Ngoài việc sử dụng các phương pháp tiếp thị phổ biến hơn, tại sao Fenghua lại được người tiêu dùng ưa chuộng đến vậy?

Tập trung chủ yếu vào hiệu quả về chi phí: Sản phẩm này trở nên phổ biến lần đầu tiên vì một số người tiêu dùng nhận thấy giá các sản phẩm cơ bản của Fenghua không tăng trong 10 năm, khiến nhiều người có ấn tượng rằng Fenghua là một sản phẩm nội địa có lương tâm. Trong một thời gian dài, giá sản phẩm của Fenghua tương đối thấp, giúp người tiêu dùng có thể mua được Fenghua với giá trong vòng 10 nhân dân tệ, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của những người trẻ theo đuổi hiệu quả chi phí cao và chất lượng cao.

Chất lượng là nền tảng của sự phát triển thương hiệu: việc người dùng theo đuổi hiệu suất chi phí cao không có nghĩa là họ từ bỏ chất lượng. Mặc dù sản phẩm của Fenghua có giá cả phải chăng nhưng chất lượng của chúng đã được công nhận rộng rãi qua thời gian hoạt động lâu dài. Điều này có nghĩa là người tiêu dùng không phải lo lắng về chất lượng sản phẩm khi lựa chọn những sản phẩm có giá thành phải chăng, khiến người tiêu dùng tin tưởng hơn vào thương hiệu Fenghua.

Hình ảnh thương hiệu giản dị, súc tích của các thương hiệu trong nước đã ăn sâu vào lòng người dân: Vào thời điểm nâng cấp tiêu dùng, ngày càng nhiều người tiêu dùng có nhu cầu ngày càng rõ ràng về tiêu dùng cá nhân hóa và đa dạng. Cùng với xu hướng sản phẩm trong nước ngày càng mạnh mẽ, Fenghua luôn duy trì quan niệm đơn giản, súc tích và bảo vệ môi trường đã mở ra những cơ hội phát triển tốt nhất. Ngày càng nhiều người tiêu dùng bắt đầu chú ý và lựa chọn Fenghua làm thương hiệu tiêu dùng của mình và dần hình thành cảm giác phụ thuộc vào thương hiệu trong quá trình sử dụng.

Giỏi sử dụng mạng xã hội để truyền bá thông tin: Chiến tranh thương mại Fenghua đã trở thành chủ đề nóng, thực chất là biểu hiện cho sức mạnh truyền thông ngày càng gia tăng của Fenghua. Fenghua tích cực tương tác với người tiêu dùng trên mạng xã hội, chia sẻ thông tin sản phẩm và phản hồi của người dùng. Loại tương tác này giúp người tiêu dùng dễ dàng đồng cảm với thương hiệu và trở thành người hâm mộ trung thành của Fenghua.

4. Suy nghĩ cuối cùng

Fenghua đã đạt được sự phổ biến rộng rãi hơn bằng cách tận dụng các nền tảng truyền thông mới và các thuộc tính xã hội. Tuy nhiên, một thanh sắt tốt phải được mài sắc trước khi có thể rèn được. Một mặt, Fenghua được ưa chuộng vì tỷ lệ chi phí/hiệu suất cao, chiếm được sự ưa chuộng của người dùng. Mặt khác, chất lượng sản phẩm và tính độc đáo vốn có đã giúp thương hiệu này thiết lập được mối quan hệ tương tác hiệu quả và thân mật với người tiêu dùng. Đây cũng chính là chìa khóa đưa Fenghua từ chỗ vô danh trở nên nổi tiếng.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"