Các trường hợp tiếp thị của tháng 1 đã ra mắt, mang đến cho bạn nguồn cảm hứng bất tận

Tháng 1 đã đến một cách lặng lẽ. Trong tháng này với không khí lễ hội nồng nhiệt, nếu bạn đang chuẩn bị kế hoạch marketing thì hãy nắm bắt cơ hội này nhé! Xiaopai đã chuẩn bị một số trường hợp tuyệt vời về lập kế hoạch chiến dịch tiếp thị thương hiệu cho bạn, chúng ta hãy cùng xem nhé!

Vào tháng 1, mùa đông đến với trận tuyết đầu mùa, thời gian trôi qua thật nhanh và chúng ta chào đón năm 2024. Vào thời điểm tràn đầy hy vọng và cơ hội này, Ngày đầu năm mới, Lễ Laba, Lễ Greater and Lesser Cold cùng nhiều lễ hội khác đang đến gần.

Hoạt động tiếp thị thành công của các thương hiệu lớn tất nhiên không thể tách rời khỏi thời điểm thích hợp và nội dung chất lượng cao. Hãy cùng Xiaopai xem lại những trường hợp tiếp thị kinh điển của những năm trước và suy nghĩ về cách đạt được thành công trong tháng 1 sôi động này!

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày 1 tháng 1, ngày đầu năm mới

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: khởi đầu mới, mong muốn, may mắn, năng lượng tích cực, tăng trưởng, quà tặng

phương hướng:

• Các yếu tố ngày Tết được kết hợp với các sản phẩm để tạo nên không khí lễ hội;
• Đưa các cảnh đời thường vào quảng cáo để tạo chủ đề, chẳng hạn như tổng kết cuối năm, lời chúc năm mới, v.v.
• Nắm bắt từ khóa "Năm mới" và kết hợp với cách diễn giải thương hiệu "tươi mới", chẳng hạn như "Năm mới sẽ không bỏ cuộc" và "Tôi hy vọng bạn bắt đầu từ "tươi mới"" để thu hút sự tham gia của người dùng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Không khí lễ hội phải vui tươi chứ không buồn tẻ;
• Kết hợp với các đặc điểm của sản phẩm, các yếu tố được tinh chỉnh thay vì quá nhiều;
• Tập trung vào liên kết trực tuyến và ngoại tuyến để mở rộng hiệu quả tiếp thị.

(3) Các trường hợp tham khảo

"Bảo tàng nghệ thuật CUP" của Nayuki's Tea và nghệ sĩ AKIJIANG đã cùng ra mắt sáu chiếc cốc đêm giao thừa, chọn ra "6 chiếc cốc được mong muốn nhất" để cùng nhìn lại năm đặc biệt này, rồi mượn chút can đảm từ năm mới để thoát khỏi xiềng xích và trở thành phiên bản tốt hơn của chính mình.

Mùa tặng quà Meituan, tặng quà năm mới mà không cần nhờ giúp đỡ!

Câu nói "Nuốt đi, tôi thích quà tặng" của Tiêu Nguyệt Nguyệt đã gợi lại ký ức tuổi trẻ của vô số người, đồng thời cũng mở đầu cho bom tấn "quà tặng" sang chảnh mừng năm mới của Meituan Takeaway. Meituan Takeaway chơi chữ đồng âm và tặng quà: "quà cảm ơn" cho vợ, "quà chúc phúc" cho bạn bè, "quà tôi thích" cho người yêu và "quà làm vui lòng" cho người thân và bạn bè. Chuẩn bị những “món quà” tốt cho năm mới và tạo bất ngờ cho họ. Kết hợp với bản sao tẩy não của "xxx, ngay tại đây", Meituan càng đào sâu hơn mục tiêu dịch vụ của mình là giao đồ ăn mang về nhanh nhất chỉ trong 30 phút.

Lưu Đức Hoa từng nói: “Để trở thành siêu sao, bạn phải bắt đầu như một người mới.” Tinh thần của người mới này khá phù hợp với tinh thần thương hiệu của Head & Shoulders, cũng giống như ngày đầu năm mới là một khởi đầu hoàn toàn mới. Head & Shoulders sử dụng "tinh thần người mới đến" để kết nối các nghệ sĩ, thương hiệu và khán giả, cho phép mọi người làm quen với Andy Lau, một "người mới đến" đã ra mắt hơn 40 năm, trong năm mới và kêu gọi mọi người "bắt đầu từ con số 0 và trở thành người mới đến".

2. Ngày 18 tháng 1, Lễ hội Laba

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Cháo Laba, về nhà, đoàn tụ, không khí năm mới, sự phấn khích, sức khỏe

phương hướng:

• Tài liệu sức khỏe dành cho người trẻ tuổi giòn tan, kết hợp với các sản phẩm như cháo Laba để tiếp thị;
• Khám phá ý nghĩa của lễ hội, làm nổi bật sự ấm áp và sống động, đánh thức ký ức về năm mới;
• Kết hợp tông màu thương hiệu với cách đặt sản phẩm để tạo ra sự kết nối cảm xúc và cảm giác đồng hành.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

Phong tục và ẩm thực truyền thống ở miền Bắc và miền Nam khác nhau, vì vậy đừng nhầm lẫn chúng.

(3) Các trường hợp tham khảo

Như câu tục ngữ đã nói: Sau Tết Lạp Bát là đến Tết, nhưng giờ đây thật khó để nhìn thấy những cảnh tượng náo nhiệt của Tết khi chúng ta còn nhỏ: người lớn ngồi cùng nhau ở nhà ăn hạt dưa và trò chuyện về những chuyện gia đình, trẻ em hiếm khi tụ tập chơi trò chơi một cách hòa thuận, ra ngoài đốt pháo... Không khí năm mới đang dần phai nhạt, không còn cảnh tượng náo nhiệt chào hỏi nhau và thăm hỏi nhau trong dịp năm mới, khá là hoài niệm nữa. Vào thời điểm này, China Merchants Bank Wealth Management đã tìm thấy một câu chuyện mà mọi người đều có thể liên tưởng đến và tặng mọi người một bộ phim năm mới vừa hài hước vừa ấm áp.

Đi tàu "Yinlu", từ tàu xanh đến tàu cao tốc, thời gian trôi qua chỉ còn là mùi pháo hoa của con người đã mất từ ​​lâu. Bộ phim ngắn này của Yinlu đã tái hiện lại cuộc sống thường nhật đã mất từ ​​lâu và đánh thức ký ức tuổi thơ của nhiều người đang sống ở nước ngoài. Dù thời gian có trôi qua nhanh đến đâu thì mong muốn trở về nhà vẫn không thay đổi, giống như ý định ban đầu của Yinlu là “mang tình yêu về nhà” sẽ không thay đổi.

Ele.me đã triển khai chương trình "Ele.me Seasonal Officer", phát triển một hướng đi mới có sức ảnh hưởng cho hoạt động tiếp thị văn hóa truyền thống về "phong tục ẩm thực theo mùa" trong lĩnh vực đời sống địa phương, dẫn đầu xu hướng xã hội hiện nay của người Trung Quốc theo đuổi ẩm thực theo mùa. Bằng cách cải biên những bài thơ quen thuộc, thêm vào biểu tượng lễ hội là cháo Laba, rồi sử dụng câu nói hài hước như một sự đổi mới, không chỉ thu hút sự chú ý của mọi người đến văn hóa truyền thống mà còn tạo nên bầu không khí lễ hội.

3. Ngày 26 tháng 1 là Ngày Hải quan Quốc tế

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: thương mại điện tử xuyên biên giới, hải quan, miễn thuế, giảm giá trong thời gian có hạn, hậu cần quốc tế

phương hướng:

• Các từ khóa như giảm giá, miễn thuế, ngày hải quan, v.v. được sử dụng để thu hút sự chú ý của khán giả, thúc đẩy các chương trình khuyến mãi mua sắm ở nước ngoài, giảm giá trong thời gian có hạn, v.v., để thu hút người tiêu dùng;
• Hợp tác với các công ty logistics trong và ngoài nước, các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới để thực hiện tiếp thị chung và tăng cường nhận diện thương hiệu trên mạng xã hội;
• Lên kế hoạch hoạt động trong các tình huống liên quan đến hải quan để tăng cường sự tham gia của người dùng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Quá trình lập kế hoạch tiếp thị phải đảm bảo các hoạt động là hợp pháp và tuân thủ;
• Có thể kết hợp nội dung giáo dục để giới thiệu kiến ​​thức liên quan như thương mại quốc tế, hậu cần xuyên biên giới và chính sách hải quan.

(3) Các trường hợp tham khảo

ICBU là viết tắt của International Core Business Unit.

Alibaba International Station được thành lập vào năm 1999 và là đơn vị kinh doanh đầu tiên của Tập đoàn Alibaba. Hiện nay, nó đã trở thành nền tảng thương mại điện tử B2B xuyên biên giới hàng đầu thế giới. Lần này, anh sử dụng các video quảng cáo ngắn để quảng bá ICUB trong và ngoài nước. Thương hiệu này đã hình thành nên những từ khóa văn hóa riêng và cho người dùng biết về văn hóa thương hiệu của mình: tính xác thực, nhận thức toàn cầu, hợp tác tích cực, đổi mới và cải thiện hiệu quả.

Điểm nhận hàng Tmall Good Luck: Hành lý của bạn đang được vận chuyển, và cuộc sống của bạn cũng đang được vận chuyển. Khu vực nhận hành lý tại nhà ga đến T3 của Sân bay quốc tế Tiêu Sơn Hàng Châu đã được Tmall đổi thành [Khu vực nhận hành lý Tmall Good Luck]. Bạn không thể tránh được điều đó khi đang chờ lấy hành lý, vì bạn sẽ luôn nhìn chằm chằm vào băng chuyền...

"May mắn đang đến với bạn"

“Khi hành lý được chuyển đi, cuộc sống cũng vậy.”

“Những thứ tôi mang theo cùng với hành lý của mình: không vội vã, không sao Thủy nghịch hành, ít lo lắng, không rắc rối”

"Trong 5 phút, gió ở Hàng Châu sẽ ôm lấy bạn"

Ngoài ra còn có những từ như "Sẽ có cơ hội nối chuyến trên đường" v.v. khiến mọi người mỉm cười trong bối cảnh khởi hành và đến sân bay. Toàn bộ hoạt động được thực hiện bằng phương tiện thương mại đặc biệt, không chỉ phù hợp với bối cảnh mà còn tiếp cận người dùng một cách thoải mái và truyền tải tốt chủ đề "Mọi người đều gặp may mắn".

2. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1. Ngày 6 tháng 1: Cảm lạnh nhẹ

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Tuyết, mùa đông lạnh, giữ ấm

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Trong sản xuất áp phích đồ họa, có thể sử dụng màu lạnh làm màu chủ đạo, bổ sung thêm một số màu ấm để tô điểm thêm cho không khí của tiết khí;
• Kết hợp với chế độ ăn kiêng của mùa Tiểu hàn và thời điểm bắt đầu đặc biệt của mùa đông, chúng tôi đã tung ra các sản phẩm thực phẩm tương ứng như thực phẩm chăm sóc sức khỏe, thực phẩm ấm áp cho mùa đông và thực phẩm chăm sóc mùa đông.
• Các hoạt động trải nghiệm liên quan đến văn hóa Tiêu Hán như trưng bày phong tục Tiêu Hán và các hoạt động trải nghiệm văn hóa, làm tăng hàm ý văn hóa của thương hiệu.

(3) Các trường hợp tham khảo

Minor Cold đánh dấu sự bắt đầu chính thức của mùa đông. Làm thế nào để chúng ta giữ ấm trong mùa lạnh này? Chụp ảnh màn hình thủ công để có được sản phẩm ấm áp mùa đông "Xiaohan" phù hợp nhất với bạn! Tôi hy vọng mọi người đều có thể sở hữu món đồ mùa đông ấm áp này trong năm tới. Trong khi tăng cường sự tham gia và tương tác của người dùng, việc thêm các sản phẩm mới của Buick vào sản phẩm của Daonuandong phù hợp với khái niệm khuyến mại "Cùng bạn trải qua mùa đông, cái lạnh sẽ không còn quá lạnh".

Migu Video đã sản xuất một loạt lịch Minor Cold tinh tế và các chủ đề liên quan dựa trên vật lý học, kết hợp nhiều yếu tố khác nhau của chế độ ăn uống, phong tục và thơ về tiết khí. Ví dụ: Tiểu hàn là ngày 239 tháng 12 âm lịch, khi thời tiết lạnh cóng; Bạn sắp về nhà đón năm mới, bạn có mong chờ điều đó không? ; Giai đoạn đầu tiên là khi đàn ngỗng trời bay về phương bắc, và giai đoạn thứ hai là khi đàn chim sẻ bắt đầu xây tổ, v.v., phản ánh chính xác đặc điểm khí hậu và ý nghĩa văn hóa.

2. Ngày 20 tháng 1: Đại giá lạnh

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Về nhà, chào đón năm mới, ấm áp, đồng hành

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Tận dụng cơ hội cuối năm kết hợp với đợt rét đậm để tạo đà cho Tết Nguyên đán;
• Kết hợp chủ đề trở về nhà và tình bạn, tạo nên sự tương phản giữa sự ấm áp của gia đình và sự lạnh lẽo của tiết trời, sau đó tìm ra sản phẩm phù hợp để tiếp thị.

(3) Các trường hợp tham khảo

Khi đợt không khí lạnh giá đang đến gần, Huawei đã tung ra một video ngắn có tựa đề "Không khí lạnh giá đang đến gần, năm mới đang đến gần", khắc họa không khí năm mới của những người chăn gia súc trên đồng cỏ cực lạnh dưới ống kính máy quay. Những dòng sông băng phủ đầy tuyết và cánh đồng tuyết vẫn là nơi tuyệt vời để cưỡi ngựa, tách trà sữa thơm lừng đang sôi trên bếp, và trò chơi tuổi thơ của trẻ em - người tuyết, phù hợp với chủ đề "Đại giá lạnh đã đến, năm mới không còn xa", đồng thời gợi lên sự háo hức của mọi người khi được trở về nhà.

"Bạn không cảm thấy lạnh ngay cả trong cái lạnh giá", Arrow Bathroom nhắc nhở mọi người rằng ngay cả trong những ngày bận rộn, đừng quên thêm chút ấm áp cho ngôi nhà của bạn và truyền tải tình yêu thương đến gia đình. Đồng thời, bạn cũng nên chú ý giữ ấm để trái tim ấm áp hơn.

Được về nhà là món quà tuyệt vời nhất. Câu quảng cáo tiếp thị của Jiang Xiaobai có nội dung: “Nhà đủ để xua tan cái lạnh và chứa đựng mọi khó khăn của bạn”. Nhà là nơi che chở bạn khỏi gió mưa mà không cần bạn phải trở về nhà trong vinh quang. Về nhà, buông bỏ sự cảnh giác và đồng hành cùng gia đình bằng sự chân thành là cách tốt nhất để vượt qua cái lạnh giá.

3. Tóm tắt

Trên đây là các nút và trường hợp tiếp thị trong tháng 1 do Xiaopai biên soạn. Khi lên kế hoạch cho lễ hội, hãy chú ý tìm sự phù hợp giữa thương hiệu và lễ hội để tránh chạy theo xu hướng một cách mù quáng!

Hãy nhớ quảng bá trải nghiệm văn hóa dựa trên đặc điểm của các thuật ngữ mặt trời, tìm kênh phù hợp để tiếp cận người dùng và truyền tải hàm ý văn hóa thương hiệu.

Tôi hy vọng rằng trong năm mới, hoạt động tiếp thị của mọi người sẽ bùng nổ và đạt được kết quả tốt hơn!

Tác giả: Đinh Tử Nhiên

Nguồn: Operation Party (ID: yunyingpai666)