Tài khoản chính thức đã sửa đổi các quy tắc xuất bản và các bài viết không đại chúng cũng có cơ hội nhận được lưu lượng truy cập được WeChat đề xuất!

Gần đây, các tài khoản chính thức của WeChat đã đưa ra quy tắc mới, lần này là nâng cấp chức năng xuất bản - nội dung mới xuất bản sẽ được hiển thị trên trang chủ của tài khoản chính thức và có cơ hội được nền tảng này đề xuất. Chính xác là thế nào? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích trong bài viết này.

Tài khoản chính thức lại có động thái mới. Tần suất này khiến chúng ta khó có thể không nghi ngờ rằng nhóm WeChat đang vội vã đạt được KPI của mình.

Lần này, chức năng xuất bản được nâng cấp - nội dung mới phát hành sẽ được hiển thị trên trang chủ tài khoản chính thức và có cơ hội được nền tảng đề xuất.

Càng ít từ, vấn đề càng lớn. Mô tả về tính năng mới lần này chỉ khoảng hai mươi từ, nhưng nó giống như một quả bom chìm hạng nặng, dội nước vào người người sáng tạo ra nó.

01 Nâng cấp chức năng xuất bản tài khoản công khai

Ngay từ năm 2021, tài khoản chính thức đã ra mắt chức năng xuất bản có thể đẩy nhiều lần trong ngày. Ưu điểm là không chiếm số lượng tin nhắn nhóm và có thể đăng nhiều lần trong ngày. Ngoại trừ các bài viết sẽ không được đẩy chủ động tới người hâm mộ của tài khoản chính thức và sẽ không hiển thị trên trang chủ của tài khoản, các chức năng khác như đánh dấu là bản gốc, thêm vào bộ sưu tập và khen ngợi đều giống như các bài viết đại trà.

Về bản nâng cấp này, việc giải thích rất đơn giản. Sau khi nâng cấp chức năng, hạn chế các bài viết được đẩy qua chức năng xuất bản không được hiển thị trên trang chủ của tài khoản đã được gỡ bỏ.

Kết hợp với lời giải thích bổ sung của WeChat là “có khả năng được nền tảng giới thiệu”, có vẻ như chức năng xuất bản gần như tương đương với chức năng nhắn tin hàng loạt. Ngoại trừ trang tin nhắn lịch sử không mở được, trang chủ tài khoản, các đề xuất luồng thông tin và các mục nhập lưu lượng truy cập khác đều có sẵn cùng một lúc và nhiều nội dung có thể được xuất bản mỗi ngày, điều này đột nhiên làm tăng trạng thái của nó.

Tuy nhiên, có hai điểm cần lưu ý về bản nâng cấp tính năng này:

1. Chỉ những nội dung mới được xuất bản mới phải tuân theo các quy tắc hiển thị được nâng cấp

Nội dung được xuất bản trước khi có thông báo chính thức về việc nâng cấp tính năng vẫn sẽ không được hiển thị cho người hâm mộ hoặc hiển thị trên trang chủ của tài khoản và chỉ có thể xem ở chế độ nền.

2. Chỉ có nội dung được xuất bản trên trang web mới phải tuân theo các quy tắc hiển thị được nâng cấp

Chỉ những bài viết được đẩy bằng chức năng xuất bản ở trang web mới được hiển thị trên trang chủ của tài khoản, trong khi những bài viết được đẩy bằng chức năng xuất bản của ứng dụng trợ lý tài khoản đăng ký sẽ không được hiển thị.

Nội dung được xuất bản bằng Ứng dụng Trợ lý tài khoản đăng ký sẽ không hiển thị trên trang chủ của tài khoản. Ngoài ra, dựa trên thử nghiệm hiện tại của Jam Girl, chức năng xuất bản hỗ trợ xuất bản nhiều nội dung mỗi ngày và giới hạn trên về số lượng vẫn chưa rõ ràng.

Sau khi trải nghiệm, Jam Girl không khỏi thốt lên "Wow", phong cách này tuy có vẻ thoải mái nhưng không hoàn toàn thoải mái, thực sự rất "WeChat", với đặc điểm chủ yếu là vừa cập nhật vừa kiềm chế.

02 Đây có phải là điều tốt không?

Bất kể bản cập nhật nào được thực hiện, tài khoản chính thức sẽ luôn thoát khỏi sự "phán xét", đặc biệt là ưu và nhược điểm của người sáng tạo.

Vậy, việc các tài khoản chính thức nâng cấp chức năng xuất bản có phải là điều tốt không? Hãy xem xét vấn đề này theo hai khía cạnh.

Một mặt, động thái này chắc chắn phá vỡ giới hạn rằng tài khoản công khai chỉ được phép xuất bản một lần một ngày, vốn đã bị phàn nàn nhiều lần. Mặc dù vấn đề này đã được cải thiện đôi chút sau khi chức năng phát hành được ra mắt, nhưng những thiếu sót như không thể tự động tiếp cận người hâm mộ và không thể tự nhiên tham gia vào nhóm lưu lượng truy cập của nền tảng khiến chức năng này có vẻ vô dụng và về cơ bản là một bản phát hành không hợp lệ.

Tiêu đề sai và không thể thay đổi, nội dung quảng cáo có vấn đề nên bản thảo phải bị xóa. Bạn đột nhiên muốn đăng một nội dung ngắn nhưng lại không muốn từ bỏ cơ hội quý giá để gửi nó đến một nhóm người. Biên tập viên nào chưa từng gặp phải những tình huống khiến bạn muốn khóc nhưng lại không có lựa chọn nào khác... Xét cho cùng, đó là do số lần đẩy bị hạn chế và việc không thể vào chức năng xuất bản phạm vi công cộng không thể giải quyết vấn đề một cách cơ bản.

Lần này chức năng phát hành đã được nâng cấp, nội dung có thể xuất hiện trên trang chủ của tài khoản và có cơ hội nhận được lưu lượng truy cập giới thiệu nền tảng, tương đương với việc nâng cao hiệu quả của nội dung được xuất bản, thay vì chỉ dựa vào bản thân để tiếp cận người hâm mộ. Tất nhiên đây là điều tốt.

Những tài khoản có thể hưởng lợi nhiều nhất là tài khoản thông tin và tài khoản vừa và nhỏ chủ yếu tạo ra nội dung ngắn gọn, súc tích và nhanh chóng. Hầu hết các tài khoản này đều coi trọng tính kịp thời và nội dung của chúng thường là những chủ đề nóng. Sau khi chức năng phát hành được nâng cấp, họ có cơ hội đạt được lưu lượng truy cập không giới hạn về số lượng, giúp họ có nhiều khả năng sản xuất các vật phẩm nổ nhanh hơn.

Trong bài viết gần đây nhất về tài khoản công cộng ủng hộ việc thay đổi danh tính, chúng tôi đã đề cập rằng hoạt động của phạm vi công cộng cần được đưa vào chương trình nghị sự. Việc phát hành bản nâng cấp chức năng này xác minh phỏng đoán về xu hướng này.

Nhưng mặt khác, vấn đề trực tiếp nhất khi phát hành bản nâng cấp chức năng là không còn liên kết xem trước cố định nữa. Sau khi chức năng xem trước cố định ban đầu ngừng hoạt động, nhiều nhà điều hành đã sử dụng chức năng xuất bản để thay thế. Do đó, nội dung đã xuất bản hiện đã có sẵn cho công chúng nên không còn phù hợp để xem trước nữa.

Quan trọng hơn, việc nâng cấp chức năng xuất bản thực chất là một đòn giáng nữa vào nội dung chất lượng cao.

Vào những ngày đầu của tài khoản công khai, mọi người chỉ có thể xuất bản nội dung một lần một ngày. Các tài khoản tiếp thị cam kết xuất bản tám bài đăng mỗi ngày, trong khi các tài khoản gốc nhấn mạnh vào việc trau chuốt nội dung sâu sắc. Tóm lại, mọi người đều nỗ lực hết mình để đào sâu vào nhiều lĩnh vực khác nhau.

Từ thời điểm tần suất phát hành được nới lỏng đến thời điểm các lối vào giao thông được mở dần, sự thiếu hụt về chất lượng đã được bù đắp bằng số lượng.

Trong kỷ nguyên AI hiện nay, việc tích trữ nội dung trở nên dễ dàng. Với sự trợ giúp của các công cụ mô hình lớn AI như ChatGPT, Wenxin Yiyan và Xinghuo, tốc độ của "Lý Bạch uống rượu và viết trăm bài thơ" có thể là không đủ. Điều này dễ dẫn đến tình trạng tiền xấu lấn át tiền tốt, làm giảm thêm nhiệt huyết trong việc tạo ra nội dung chất lượng cao.

Ngoài ra, nội dung được xuất bản có cơ hội được nền tảng đề xuất, nghĩa là luồng thông tin dữ liệu lớn sẽ được thúc đẩy hơn nữa. Tuy nhiên, liệu nền tảng của tài khoản chính thức, "đăng ký", có bị suy yếu thêm nữa hay không vẫn là vấn đề gây tranh cãi.

Bây giờ, khi các bài viết đã xuất bản có thể được đưa vào nhóm lưu lượng truy cập công cộng, thì việc "đăng ký" dường như trở nên không còn quan trọng nữa. Nhưng không nhất thiết phải nói rằng mối quan hệ đăng ký giữa tài khoản và người hâm mộ trở nên mong manh hơn. Vì các bài viết đã xuất bản chỉ hiển thị trên trang chủ của tài khoản, điều đó có nghĩa là một số nội dung có thể trở thành "điều bất ngờ" đối với những người hâm mộ trung thành theo dõi tài khoản khi họ nhấp vào trang chủ của tài khoản hàng ngày.

Suy cho cùng, các quy tắc đề xuất của nền tảng này vẫn luôn là ẩn số. So với lưu lượng truy cập ảo trên nền tảng, độ bám dính của người hâm mộ thực sự đáng tin cậy hơn. Đối với những người sáng tạo, việc hướng dẫn người hâm mộ theo dõi và nuôi dưỡng thói quen kiểm tra trang chủ của tài khoản, thậm chí tiến hành quản lý lưu lượng truy cập dài hạn để truyền bá cùng một chủ đề có thể trở thành trọng tâm hoạt động trong giai đoạn tiếp theo.

Vì chức năng phát hành nâng cấp vẫn còn nhiều thiếu sót, tại sao tài khoản chính thức lại phải đưa ra thông báo long trọng?

Chúng ta hiện đang sống trong kỷ nguyên dữ liệu lớn và các tài khoản công vẫn đang dao động giữa các đăng ký và luồng thông tin cần phải đối mặt với tác động này. Douyin đã phát triển với tốc độ ánh sáng bằng cách nắm bắt chặt chẽ sở thích của người dùng và đề xuất nội dung. Xiaohongshu đã trở thành ông vua tuyệt đối trong lĩnh vực trồng cỏ bằng cách đề xuất nội dung, chưa kể đến việc nhiều nền tảng nội dung khác cũng đang làm theo và liên tục phân chia thời gian sử dụng của người dùng.

Tất nhiên tài khoản chính thức đã thấy và lo lắng. Họ muốn theo kịp thời đại, nhưng cũng sợ đột nhiên thay đổi hướng đi sẽ làm hỏng nền tảng, cho nên chỉ có thể cố gắng thay đổi từng bước, có thể thấy từ luồng thông tin từ năm đó đến nay. Ngày nay, các tài khoản công khai đã mở ra lưu lượng truy cập công cộng, bao gồm cả việc xây dựng "Look", đã thành hình. Tất nhiên, cần có đủ nội dung để hỗ trợ hoạt động của cơ chế đề xuất.

Vì vậy, chức năng xuất bản có thể phá vỡ các hạn chế đã được ra mắt và sau đó lối vào giao thông đã được mở ra. Toàn bộ nền tảng tài khoản chính thức cần trải qua sự thay đổi này và nội dung chất lượng cao cũng sẽ phải đối mặt với đợt xáo trộn này.

Một số người cho rằng động thái của tài khoản chính thức là để chuẩn bị cho người dùng sẵn sàng đăng thêm nhiều "sổ tay xanh" hơn. Theo tôi, các tài khoản công đang chuẩn bị cho sự gia tăng về số lượng của mọi nội dung. Còn về việc liệu nội dung chất lượng cao có bị pha loãng hay không thì đây là câu hỏi sẽ được đặt ra sau khi thời gian kiểm chứng. Điều chúng ta có thể làm là sử dụng hợp lý mọi phương pháp thuận lợi, chẳng hạn như sử dụng chúng để bổ sung nội dung.

Điều duy nhất mà Jam Girl lo lắng là sau khi các ông chủ biết về bản nâng cấp này, liệu họ có yêu cầu các nhân viên viết 300 bài viết mỗi ngày không... (bushi)

Tác giả: Trần Sở Mộc

Nguồn tài khoản công khai: Weiguojiang (ID: wjam123456), tập trung vào xu hướng tiên phong của phương tiện truyền thông mới và hiểu biết sâu sắc về các lĩnh vực tiêu dùng mới.