Tôi có thể học nội dung chuyên sâu trên Xiaohongshu không? So sánh ba phương tiện truyền thông lớn: Douban, Xiaohongshu và Bilibili

Trong suy nghĩ của mỗi người, mỗi sản phẩm có công dụng khác nhau. Xiaohongshu là để trồng cỏ, Douban là để đọc bài đánh giá phim và Bilibili là để thư giãn. Vậy điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta không tuân thủ luật lệ? Trong bài viết này, tác giả lấy cuốn sách "Vải thiều Trường An" làm ví dụ để xem xét nội dung có sẵn trên các nền tảng này.

Không thể phủ nhận rằng Tiểu Hồng Thư đã trở thành bách khoa toàn thư quốc gia. Khi còn nghi ngờ, mọi người thường tìm kiếm Xiaohongshu trước. Nhưng độ sâu của nội dung tìm kiếm trên Xiaohongshu là bao nhiêu? Có thể cung cấp những gợi ý hỗ trợ nào cho người dùng?

Mật độ kiến ​​thức tìm kiếm của các danh mục như làm đẹp, du lịch và thực phẩm đứng đầu. Bạn có thể tìm kiếm trên Xiaohongshu để tìm trải nghiệm người dùng và đánh giá về một thương hiệu hoặc dòng sản phẩm cụ thể mà các nền tảng khác không thể cung cấp. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Tuy nhiên, trong các danh mục đòi hỏi học sâu, chẳng hạn như sách và sản phẩm nghe nhìn, sản phẩm kỹ thuật số, sản phẩm ô tô, v.v., độ sâu của nội dung vẫn còn kém xa Douban, Bilibili và phương tiện truyền thông dọc.

Bài viết này lấy cuốn sách “Vải thiều Trường An” làm ví dụ. ‍‍‍

1. Văn hóa tìm kiếm danh mục của Douban

Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm "vải thiều Trường An" trên Douban, bạn sẽ tìm thấy các danh mục như sách, chương trình truyền hình và phim ảnh. Nhấp vào một cuốn sách để xem xếp hạng cụ thể, liên kết mua hàng và các bài đánh giá ngắn. Thậm chí có thể tự động hình thành một số nhóm thảo luận. Nếu bạn là một fan trung thành, bạn có thể tham gia nhóm để thảo luận.

Lúc này, "Vải thiều Trường An" sẽ tạo ra lượng nội dung lớn, tác động đến nhiều cuộc thảo luận của người dùng, hình thành nên hiện tượng văn hóa và cũng có thể được chuyển thể thành phim điện ảnh, phim truyền hình.

Hình 1: Kết quả tìm kiếm Douban cho "Vải thiều ở Trường An"

Đây là lý do tại sao Douban dễ hình thành các nền văn hóa phụ. Khi văn hóa nhóm phát triển, nội dung sẽ dần được mở rộng. Không chỉ sách mà cả người nổi tiếng, sản phẩm số, đồ gia dụng và kỹ năng sống đều sẽ được kết tủa theo nhóm.

Điều này cũng có vấn đề. Người dùng ít chú ý đến các blogger, và việc kiếm tiền cũng như mức độ phổ biến của các blogger Douban luôn là một vấn đề.

2. Văn hóa của Little Red Book

Khi tìm kiếm "Vải thiều Trường An" trên trang Xiaohongshu, bạn sẽ thấy nhiều bài đăng giới thiệu về cuốn sách hơn và hầu hết nội dung vẫn ở giai đoạn quảng bá sách. Cá nhân tôi cũng tự hỏi liệu tác giả có thể mở rộng chủ đề xung quanh vải thiều ở Trường An hay không, chẳng hạn như phân tích sâu về một nhân vật nào đó, nhưng sau khi phân tích kỹ lưỡng thì cũng khá khó khăn.

Sau khi phân khúc, đối tượng người dùng sẽ rất hẹp. Ngoài ra, Xiaohongshu không phải là người mẫu có lượng fan trung thành nên rất khó để thu thập dữ liệu ở giai đoạn đầu . Nếu nội dung quá phân khúc, người dùng sẽ ít chú ý, dữ liệu sẽ ở mức trung bình và người tạo sẽ không viết lại nó.

Hình 2: Kết quả tìm kiếm Xiaohongshu cho "Vải thiều ở Trường An"

Ngoài ra, Xiaohongshu còn tuân theo nguyên tắc tăng trưởng bùng nổ liên tục của các bài viết phổ biến, dẫn đến lượng lớn nội dung đánh giá lặp đi lặp lại, độ sâu và phân loại nội dung không tốt bằng Douban.

Ngoài ra, sau khi người dùng tìm kiếm, sự tập trung của họ sẽ chỉ dừng lại ở các ghi chú hoặc blogger. Họ có thể thích, thu thập, bình luận về các ghi chú hoặc trực tiếp theo dõi người viết blog. Điều này có lợi hơn cho những người có kiến ​​thức chuyên môn chung ở giai đoạn đầu nhưng muốn trở thành blogger. Đây cũng là lý do tại sao nhiều tài khoản tăng trưởng nhanh chóng.

3. Văn hóa học sâu tại Trạm B

Nếu bạn tìm kiếm "Vải thiều Trường An" trên Bilibili, bạn sẽ tìm thấy rất nhiều video dài giải thích về sách, đề xuất nội dung theo từng danh mục, diễn giải cốt truyện và mở rộng cốt truyện.

So với Douban và Xiaohongshu, Bilibili có kho kiến ​​thức sâu rộng hơn, đó là lý do tại sao Bilibili trở thành thiên đường cho việc tự học.

Hình 3: Kết quả tìm kiếm cho "Vải thiều ở Trường An" trên Bilibili

Giống như Xiaohongshu, kết quả tìm kiếm trên Bilibili cho phép người dùng theo dõi các blogger. Nội dung càng sâu sắc thì blogger càng dễ có được người theo dõi. Các video trên Bilibili thường dài hơn các video trên Xiaohongshu, với mật độ thông tin cao hơn nên người dùng sẽ ở lại lâu hơn.

Xét trên cả 3 nền tảng này, Douban và Bilibili có kiến ​​thức sâu rộng hơn, trong khi kiến ​​thức của Xiaohongshu chỉ dừng lại ở mức quảng bá nội dung, có lợi hơn cho các blogger trong việc tăng lượng người theo dõi và kiếm tiền sau này. Tuy nhiên, Bilibili và Douban tập trung nhiều hơn vào nội dung.

Nếu bạn muốn hiểu thêm về nội dung theo chiều dọc trước, bạn nên duyệt Xiaohongshu trước, sau đó tìm kiếm các danh mục trên Douban và đọc sâu hơn trên Bilibili. Nguồn cảm hứng cho các blogger Xiaohongshu là khi người dùng trở nên khó tính hơn, họ cũng cần thêm nhiều nội dung có mật độ kiến ​​thức cao để giữ chân nhiều người hâm mộ hơn. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Tác giả: Jiang He Tài khoản WeChat chính thức: Jiang He nói về tiếp thị