Tại sao kem văn hóa và sáng tạo lỗi thời vẫn còn được ưa chuộng?

Kem văn hóa và sáng tạo của danh lam thắng cảnh này đáp ứng nhu cầu tham gia và xã hội của người tiêu dùng bằng sự sáng tạo và bối cảnh dựa trên quang cảnh, và đã trở thành món kem được yêu thích mới. Bài viết này đi sâu phân tích sự bùng nổ tiêu thụ kem văn hóa và sáng tạo tại các danh lam thắng cảnh. Đây là một bài viết chất lượng cao, độc đáo và đầy cảm hứng. 

Cảm giác nghi lễ khi đi du lịch chính là sự thỏa mãn khi thưởng thức những món ăn ngon và ngắm cảnh đẹp ở nơi danh lam thắng cảnh. Những năm gần đây, kem văn hóa sáng tạo đã trở nên phổ biến tại các danh lam thắng cảnh và hình ảnh du khách chụp đã thay đổi từ động tác tay cầm kéo không đổi sang kem văn hóa sáng tạo + các địa danh tương ứng. Có thể nói rằng “kết thúc của du lịch là chụp ảnh, kết thúc của chụp ảnh là kem văn hóa sáng tạo”.

Gần đây, có một ghi chú trên Xiaohongshu đầy những món kem văn hóa và sáng tạo được cư dân mạng đăng tải, thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng. Họ đăng "ảnh" về kho báu ẩn giấu của mình lần lượt. Các kiểu dáng lạ mắt và sự kết hợp đầy màu sắc, giống như một cuộc thi sáng tạo về kem mang tính văn hóa và sáng tạo tại các danh lam thắng cảnh.

Những hình ảnh kem sáng tạo mang tính văn hóa được cư dân mạng đăng tải có gì kỳ diệu? Anh Bingfa đã chụp một vài ảnh màn hình, bạn có thể thoải mái xem qua.

Từ lâu, kem văn hóa sáng tạo đã trở thành sự lựa chọn của nhiều người tiêu dùng vì sản phẩm phù hợp với quang cảnh của danh lam thắng cảnh, được ăn kem ở danh lam thắng cảnh phù hợp với quang cảnh đó. Đồng thời, việc chụp ảnh và đăng lên WeChat Moments đáp ứng nhu cầu xã hội của người tiêu dùng, giúp kem mang tính văn hóa và sáng tạo trở thành người nổi tiếng ngay lập tức trên mạng xã hội.

1. Liệu kem văn hóa và sáng tạo tại các danh lam thắng cảnh văn hóa và lịch sử có trở thành sát thủ kem mới không?

Trên thực tế, Công viên Yuyuantan Bắc Kinh đã cho ra mắt kem văn hóa sáng tạo của riêng mình vào năm 2016. Năm 2019, kem văn hóa sáng tạo của Tử Cấm Thành lấy cảm hứng từ những con thú tráng men trên mái hiên đã ngay lập tức thống trị các danh sách tìm kiếm hot nhất, đưa kem văn hóa sáng tạo lên đỉnh cao của thế giới kem và trở thành mặt hàng bán chạy tại các điểm danh lam thắng cảnh, trở thành một hit ngay lập tức.

Do đó, nhiều danh lam thắng cảnh đã cho ra mắt các loại kem mang tính văn hóa và sáng tạo riêng để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người tiêu dùng. Độ phổ biến càng cao thì khả năng cao cấp càng mạnh, điều này cũng khiến giá kem mang tính văn hóa và sáng tạo tăng theo. Trước đó, trên Weibo xuất hiện chủ đề #Bạn có mua kem văn hóa sáng tạo giá hai mươi hay ba mươi nhân dân tệ# , gây xôn xao dư luận.

Nhìn chung, giá bán mỗi sản phẩm kem văn hóa sáng tạo dao động từ 25 đến 30 nhân dân tệ, thậm chí có loại còn được bán với giá hơn 40 nhân dân tệ. Họ được cư dân mạng gọi là "sát thủ kem mới". Thậm chí, một số người còn đưa ra hướng dẫn tránh bẫy để giúp người tiêu dùng thích kem văn hóa và sáng tạo lựa chọn được sản phẩm chất lượng cao và giá thành thấp. Điều này cũng chứng minh sự phổ biến của kem văn hóa và sáng tạo theo một hướng khác. Kết hợp với sự ban phước của các đặc điểm văn hóa, nó có vốn và khả năng để đạt được mức giá cao.

2. Tại sao kem văn hóa và sáng tạo lại được người tiêu dùng ưa chuộng đến vậy?

Người tiêu dùng rất hào hứng với việc tiêu dùng, việc thường xuyên ra mắt các loại kem văn hóa sáng tạo tại các danh lam thắng cảnh cũng khiến thị trường tiêu dùng văn hóa sáng tạo trở nên sôi động hơn. Tại sao kem mang tính văn hóa và sáng tạo từ các danh lam thắng cảnh lại được người tiêu dùng ưa chuộng đến vậy?

Một mặt, kem văn hóa và sáng tạo dựa vào sự phổ biến của các danh lam thắng cảnh văn hóa và bảo tàng và sử dụng sự phổ biến vốn có của mình để thu hút một lượng khách hàng nhất định. Ngoài ra, sự tương phản giữa nhận thức của người tiêu dùng về các danh lam thắng cảnh văn hóa, bảo tàng và kem văn hóa, sáng tạo, cũng như sức hấp dẫn do bối cảnh riêng của các danh lam thắng cảnh mang lại đã mang đến cho người tiêu dùng một loại bất ngờ tiêu dùng khác biệt và chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.

Mặt khác, người tiêu dùng đã trở nên nhàm chán với những bức ảnh du lịch không thay đổi như "Biển báo bằng tay" và "Tôi đã từng đến đây". Được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố như đặc điểm văn hóa và ảnh hưởng dựa trên bối cảnh, người tiêu dùng đã phát triển một cảm nhận khác về chế độ chụp ảnh "kem sáng tạo và văn hóa + địa danh tương ứng" , có thể giúp họ giải tỏa căng thẳng và thư giãn. Điều này cũng giúp kem văn hóa và sáng tạo trở thành từ khóa thường xuyên xuất hiện trên danh sách tìm kiếm phổ biến trên mạng xã hội.

Đồng thời, trong mắt nhiều người trẻ, việc chụp ảnh, check-in khi đi du lịch cũng là một cách giao lưu mới. Với sự ban phước của kem văn hóa và sáng tạo với hình dạng mới lạ và vẻ ngoài độc đáo, nó cũng có thể giúp họ tìm thấy thêm nhiều "người bạn" đang tìm kiếm sự mới lạ và mở rộng vòng tròn bạn bè của mình.

Rõ ràng là những phẩm chất vốn có của kem văn hóa và sáng tạo, trải nghiệm tâm lý thú vị mang lại cho người tiêu dùng khi chụp ảnh và đăng lên WeChat Moments, cùng những nhu cầu xã hội mới khiến giới trẻ đương đại có cái nhìn khác về kem văn hóa và sáng tạo với mức giá cho mỗi khách hàng từ 15-45 nhân dân tệ tại các danh lam thắng cảnh. Như cư dân mạng đã nói, ăn kem văn hóa và sáng tạo không chỉ là ăn kem mà còn là văn hóa và sự thỏa mãn bên trong.

3. Đối thủ cạnh tranh trong nửa sau của ngành kem văn hóa và sáng tạo là gì?

Đánh giá từ những bức ảnh về các loại kem mang tính văn hóa và sáng tạo được cư dân mạng đăng tải, có thể thấy cách chúng trở nên phổ biến là rất nhất quán. Họ được gọi là những "sát thủ kem" mới nổi, tức là sản phẩm của họ đắt tiền và tính thẩm mỹ của họ có xu hướng cực đoan về cái đẹp và cái xấu. Rõ ràng là với tính đồng nhất của sản phẩm, thị trường kem mang tính văn hóa và sáng tạo có thể dần hạ nhiệt và mất đi sức hút trên thị trường.

1. Thị trường kem văn hóa và sáng tạo hiện đang phải đối mặt với những vấn đề gì?

Ngày nay, khi kem văn hóa và sáng tạo dần trở thành sản phẩm tiêu chuẩn tại các danh lam thắng cảnh, giới trẻ cũng dần mất niềm tin vào các sản phẩm kem danh lam thắng cảnh. Khi vòng đời sản phẩm ngày càng ngắn lại và việc thoát khỏi vòng tròn ngày càng khó khăn, thì kem văn hóa và sáng tạo sẽ đi về đâu trong nửa sau? Nếu bạn muốn tìm ra một lối thoát mới, bạn cần tìm ra "nguyên nhân" gây ra tình trạng hiện tại của sản phẩm trên thị trường.

Trước hết, kể từ khi bùng nổ về mức độ phổ biến vào năm 2019, kem mang tính văn hóa và sáng tạo đã trở nên phổ biến. Do sản phẩm có hình dạng khác nhau nên việc tích hợp quá nhiều công nghệ mới vào sản phẩm là điều gần như không thể, và sản phẩm của họ hầu như có hình dạng và hương vị giống nhau. Nghĩa là không có quá nhiều rào cản về mặt kỹ thuật, việc bắt chước trở nên dễ dàng hơn. Ví dụ, hầu hết các loại kem văn hóa và sáng tạo hiện nay đều lấy cảm hứng từ các danh lam thắng cảnh nổi tiếng ở các khu danh lam thắng cảnh và chúng đã trải qua quá trình chuyển đổi văn hóa và sáng tạo của các nguồn tài nguyên ở khu danh lam thắng cảnh.

Thứ hai, nhu cầu của người tiêu dùng đối với kem văn hóa và sáng tạo là linh hoạt và họ không nhất thiết phải mua nó mỗi khi đến một danh lam thắng cảnh nào đó. Nếu bạn nhìn thấy kem ở những địa điểm danh lam thắng cảnh nhiều lần, bạn sẽ tự nhiên trở nên miễn nhiễm với nó, còn nếu bạn nhìn thấy quá nhiều lần, bạn sẽ tự nhiên không muốn mua nó nữa.

Rõ ràng là các loại kem sáng tạo và văn hóa hiện nay không thể tạo nên bước đột phá nếu chỉ tập trung vào hình thức sản phẩm và nhu cầu sử dụng của thị trường hiện tại. Ngoài ra, sản phẩm kem có những hạn chế rõ ràng về mặt mùa vụ, khiến việc tiếp thị các loại kem mang tính văn hóa và sáng tạo càng trở nên khó khăn hơn.

2. Các sản phẩm văn hóa và sáng tạo phá vỡ sự ngại ngùng như thế nào?

Đối với thế hệ người tiêu dùng mới ngày nay, họ có thái độ sống thích vui chơi và chia sẻ. Nếu các sản phẩm văn hóa và sáng tạo mới có thể đáp ứng được thái độ sống của nhóm người này thì tự nhiên các sản phẩm đó sẽ rất được ưa chuộng.

Dưới tác động của nhiều yếu tố như đặc điểm sản phẩm, nhu cầu thị trường và định hướng rõ ràng về đời sống người tiêu dùng, kem văn hóa sáng tạo đang dần trở nên “không được ưa chuộng”, hoặc sự suy giảm hiện nay của kem văn hóa sáng tạo chỉ là một phần nhỏ trong sự phát triển của thị trường văn hóa sáng tạo. Nếu các sản phẩm văn hóa và sáng tạo ngày nay muốn đột phá, có lẽ việc khai thác các thuộc tính văn hóa của chúng sẽ là cách để các danh lam thắng cảnh văn hóa và lịch sử tham gia vào một vòng cạnh tranh mới.

Vào thời điểm cạnh tranh trong các sản phẩm văn hóa và sáng tạo diễn ra khốc liệt, thương hiệu nổi tiếng trên mạng Zhong Xuegao đã nổi bật với hình dáng gạch, vật liệu tinh tế, phong cách Trung Hoa truyền thống và các thuộc tính thân thiện với môi trường được tích hợp vào nội dung sản phẩm, trở thành một mặt hàng hot trên thị trường tiêu dùng trẻ. Có thể nói, khả năng nổi lên của Zhong Xuegao trên thị trường tiêu dùng mới có liên quan mật thiết đến đặc tính văn hóa của sản phẩm.

Cả hai đều là sản phẩm văn hóa và sáng tạo, vậy tại sao các sản phẩm của Tử Cấm Thành lại được người tiêu dùng đặc biệt mong đợi? Trên thực tế, Tử Cấm Thành đã bắt đầu nửa sau của cuộc cạnh tranh trên thị trường. Nền tảng văn hóa mạnh mẽ và năng lực vận hành siêu IP đã giúp Tử Cấm Thành liên tục đổi mới các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của mình. Đặc biệt, kem văn hóa sáng tạo được ban tặng ý nghĩa sâu sắc về lịch sử và văn hóa, khiến nó không chỉ là loại kem mát lạnh, thú vị mà còn chú trọng đến giá trị sản phẩm, giá trị văn hóa và giá trị sở hữu trí tuệ của Tử Cấm Thành, trở thành chìa khóa thành công lâu dài của các sản phẩm văn hóa sáng tạo của Tử Cấm Thành.

Xét theo con đường phát triển của Zhong Xuegao và các sản phẩm văn hóa sáng tạo của Bảo tàng Cố cung, các yếu tố như thuộc tính văn hóa của sản phẩm và giá trị sở hữu trí tuệ của thương hiệu đã trở thành chìa khóa giúp các sản phẩm văn hóa sáng tạo vượt qua vòng vây, thậm chí có thể trở thành tài liệu tham khảo tiếp thị cho sự phát triển văn hóa sáng tạo của thương hiệu.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"