Phim ngắn trên Internet: từ dài đến ngắn, từ ngắn đến siêu ngắn

Khi thời gian của mọi người ngày càng eo hẹp và họ xem phim truyền hình với tốc độ gấp đôi, thể loại phim truyền hình ngắn hiện đã trở thành "mặt hàng hot" trên nhiều nền tảng video. Với sự hỗ trợ của các nền tảng video hoặc các công ty phim ảnh và truyền hình, phim truyền hình ngắn cũng đã bắt đầu quá trình "tăng vọt". Tuy nhiên, liệu những bộ phim ngắn hiện đang được sản xuất có thực sự chiếm được cảm tình của người dùng và trở thành liều thuốc giải cho những khó khăn trong quá trình phát triển của các nền tảng video dài hay không?

Trong thế giới ngày càng phát triển như hiện nay, “phim ngắn” đã trở thành một mặt hàng mới hot, đặc biệt là phim truyền hình. Vào thời điểm mọi người đều xem phim truyền hình với tốc độ gấp đôi, video ngắn là lựa chọn tốt hơn cho người dùng.

Nhưng khái niệm "kịch ngắn" thực ra không phải là mới. Lâu trước khi các cổng thông tin video đủ mạnh để tự lực cánh sinh, "phim ngắn" đã đóng vai trò tiên phong trên Internet.

Năm 2013, vở kịch ngắn 5 phút “Never Expected That” do Wanhe Tianyi tự sản xuất không chỉ tạo nên kỳ tích với 2 tỷ lượt xem mà còn mở ra cánh cửa cho trào lưu văn hóa Internet.

Năm 2015, Sohu Video nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường nội dung với bộ phim hài dài 15 phút "Điếu Tử Nam Tử", mỗi tập chỉ kéo dài 15 phút. Internet đã bước vào kỷ nguyên mới của nền tảng hóa và nội dung trả phí.

Vào năm 2023, các nền tảng video lớn đã lần lượt bắt đầu phát các bộ phim truyền hình ngắn và các công ty phim ảnh và truyền hình chuyên nghiệp do Lemon Studios đại diện cũng đã bắt đầu thử nghiệm các "phim truyền hình siêu ngắn" dạng video ngắn.

Rõ ràng là các vở kịch vẫn đang được trình chiếu với tốc độ nhanh. Nhưng mặc dù cả hai đều là vở kịch ngắn, vẫn có nhiều điểm khác biệt.

1. Chạy bộ

Mọi người thường gọi đùa thể loại phim truyền hình ngắn là "cyber pickles" và các "phim truyền hình ngắn" trên các nền tảng video ngắn chủ yếu có nội dung thăng trầm. Với thời lượng trung bình không quá 1-2 phút, nhằm thu hút sự chú ý của mọi người khi đang di chuyển, ăn uống hay chờ đợi những cảnh quay nhàn rỗi ngắn, "phim siêu ngắn" tạo ra những điểm bùng nổ và đảo ngược mạnh mẽ gần như cứ sau 15 giây để ngăn mọi người vuốt video và nhanh chóng thoát khỏi chương trình.

Vào cuối năm 2018, tài khoản phim truyền hình Douyin "Duoyu and Maomao Sister" đã phát hành "Sự khác biệt giữa người thành thị và chúng ta khi khiêu vũ", thu hút 15 triệu người theo dõi trong hai tháng và trở thành video ngắn hiện tượng. Sau đó, những video ngắn tương tự với cốt truyện và bối cảnh nhân vật tiếp tục được nhiều người ưa chuộng.

Theo cách này, những bộ phim truyền hình ngắn đã xuất hiện trên Douyin.

Năm 2021, Douyin đã ra mắt bộ phim truyền hình ngắn đầu tiên do chính mình sản xuất có tên "Dream on! Jingjing" và liên tiếp ra mắt các kế hoạch hỗ trợ liên quan như "Kế hoạch hoạt hình mới", "Kế hoạch hoạt hình mới 2.0" và "Câu lạc bộ phim truyền hình ăn khách triệu đô". Với sự tích tụ của các bộ phim ngắn ăn khách, một số công ty MCN hùng mạnh như Silver Land và Gumai Jiahe đã dần nổi lên.

Kuaishou cũng nhanh chóng nhận ra thông điệp rằng phim truyền hình ngắn phù hợp với phong cách riêng của mình. Năm 2019, Kuaishou ra mắt "Mini Theater", nơi tập hợp những bộ phim truyền hình ngắn cùng một lúc. Sau đó, công ty đã triển khai "Kế hoạch quang hợp", sử dụng hàng tỷ lượt truy cập để hỗ trợ MCN và người dùng cá nhân cơ sở, đồng thời khuyến khích sự sáng tạo.

Cùng năm đó, bộ phim ngắn Kuaishou "Nam chính hơi lạnh lùng" đã được phát sóng 1 tỷ lần ; Bộ phim ngắn tiếp theo của nữ chính Lý Lộ Lộ "Anh chàng trẻ tuổi này hơi lạnh lùng" cũng đã vượt mốc 100 triệu lượt xem trong năm đó, cô đã thành công thu hút được 7 triệu người hâm mộ từ một chuyên gia tầm thường trong công ty MCN, đồng thời nắm bắt cơ hội này để tạo dựng thương hiệu quần áo của riêng mình.

Hãy lấy Li Lulu làm ví dụ. Kuaishou đã hoàn thành thành công chuỗi thương mại video ngắn và phim truyền hình siêu ngắn - các tổ chức MCN bồi dưỡng tài năng phim truyền hình ngắn, thu hút người hâm mộ thông qua nội dung và cuối cùng kiếm tiền thông qua phát sóng trực tiếp.

Tuy nhiên, Douyin và Kuaishou có bố cục hơi khác nhau đối với những bộ phim ngắn. Kuaishou đã mở ra một giao diện sân khấu dành riêng cho các vở kịch ngắn. Ngoài những bộ phim ngắn có nhịp độ nhanh khoảng 30 tập, còn có rất nhiều phim ngắn "100 tập +". So với phần trước, cốt truyện yếu hơn và chúng giống những "video ngắn nhiều tập" tập trung vào cùng một tài năng.

Douyin đặt lối vào phim ngắn trên trang chủ cá nhân của người sáng tạo, nhưng ngoài "phim ngắn nhiều tập", còn bao gồm "video ngắn nhiều tập" do các chuyên gia độc lập thực hiện trong mỗi tập và rất chú trọng đến "chuyên gia ấp trứng".

Xét về nội dung của các bộ phim ngắn, những bộ phim ngắn được yêu thích trên Douyin gần đây chủ yếu tập trung vào thể loại đô thị, tình cảm và hồi hộp, trong khi thể loại cổ trang, du hành thời gian và tình cảm lại được yêu thích hơn trên Kuaishou. Trong số lượng lớn các bộ phim truyền hình ngắn có chủ đề kỳ lạ được sản xuất, các danh sách phổ biến như Douyin và Kuaishou có vẻ rất "truyền thống".

Nhưng điểm chung là mức độ phổ biến của phim ngắn đều được kiểm soát chặt chẽ bởi các công ty MCN hàng đầu. Ví dụ, Zhizhu Studio của Kuaishou và Maiya Media của Douyin đều là những tổ chức phim ngắn chuyên nghiệp tập trung vào việc sản xuất nhanh các bộ phim ăn khách trong một thể loại phim nhất định.

Dữ liệu cho thấy: Trong nửa đầu năm 2022, Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã lập kế hoạch và nộp 2.859 phim ngắn, với tổng số tập khoảng 69.234. Vào tháng 5 và tháng 6, số lượng phim ngắn được đăng ký trong một tháng đã vượt quá 400. Năm 2021, số lượng phim ngắn được đăng ký trong cả năm chỉ là 398. Một số lượng lớn các công ty MCN đã nghe tin và tham gia vào năm 2022, cố gắng giành lấy một phần thị phần trong xu hướng mới này.

2. Cơ hội mới cho video dài?

Các gen khi sinh ra là khác nhau và các bộ phim ngắn được phát triển trên nền tảng video dài và ngắn cũng khác nhau.

Về thời lượng, để phù hợp với thói quen sử dụng video dài, phim ngắn vẫn được phát sóng theo chiều ngang, mỗi tập phim dài 5-10 phút, tổng cộng từ 18 đến 36 tập, với thời lượng khoảng 3 tiếng. So với các bộ phim truyền hình thông thường trên nền tảng này, cốt truyện của những bộ phim ngắn này cô đọng hơn, chủ đề chủ yếu là tình cảm ngọt ngào, phản công và hồi hộp .

Những bộ phim truyền hình ngắn trên các nền tảng video dài thực ra đã bắt đầu sớm hơn.

Năm 2018, iQiyi dẫn đầu trong việc phát triển phim ngắn ở mảng video dài, mở ra "rạp chiếu phim điều khiển màn hình dọc" và ra mắt phim ngắn "Cuộc sống đã tấn công tôi", quy tụ nhiều người nổi tiếng trên Internet như Lamu Yangzi và Lưu Bắc Thi. Vào thời điểm đó, sự kiện này cũng được mong đợi rất nhiều.

Năm 2021, Tencent Video đã ra mắt thương hiệu phim truyền hình ngắn đầu tiên trong ngành "Rạp chiếu phim Thập Phần". "Thế giới của các cô" đã trở thành bộ phim ngắn được đánh giá cao vào đầu năm 2022 với số điểm Douban là 8,1. Điều ít người biết đến là công ty sản xuất bộ phim này, LiLiCheng Media, được hậu thuẫn bởi gã khổng lồ du lịch Internet "Didi".

Năm 2021, Mango TV đã ra mắt ứng dụng phim truyền hình ngắn "Da Mang", thu hút đông đảo lượng khán giả yêu thích phim truyền hình ngắn. Năm sau, lượng phát lại của "Niên Niên Vô Minh" và "Hứa Duyên" đã vượt quá 600 triệu.

Youku, nền tảng có lợi thế về phim truyền hình ngắn, đã nâng cấp giá chia sẻ phim truyền hình ngắn cấp S vào năm 2021. Năm 2022, doanh thu chia sẻ của hai bộ phim truyền hình ngắn "Deadly Housewives" và "The Maids" đã vượt quá 10 triệu. Từ tháng 1 năm 2020 đến tháng 9 năm 2022, Youku đã ra mắt tổng cộng 492 phim ngắn, chiếm một nửa thị trường phim ngắn về số lượng và thị phần phát lại.

Rõ ràng, chi phí cho những bộ phim ngắn trên video dài tương đối nhỏ hơn so với những bộ phim dài, nhưng so với những bộ phim cực ngắn trên nền tảng video ngắn thì chúng vẫn gần với những bộ phim chính thống hơn.

Hai loại này cũng khác nhau về mô hình lợi nhuận. Mô hình sản xuất phim ngắn của các nền tảng video dài chủ yếu dựa trên các bộ phim tự sản xuất trước rủi ro và các bộ phim chia sẻ doanh thu sau rủi ro. Những người sáng tạo chỉ dựa vào các mô hình cố định như dịch vụ sản xuất và chia sẻ nền tảng để kiếm doanh thu . So với vòng lặp kinh doanh bùng nổ của các nền tảng video ngắn, trí tưởng tượng của họ có vẻ tương đối hạn chế.

Xét theo xu hướng phát triển hiện tại, cách duy nhất để Tencent, Youku và Mango kiếm lợi nhuận từ phim ngắn màn ảnh ngang vẫn là dựa vào doanh thu từ quảng cáo vá và quảng cáo nhúng. Tuy nhiên, đối với các nền tảng video dài, các vở kịch ngắn trong rạp chiếu video dài thực chất giống như những thí nghiệm được chuẩn bị để khử nước cho phim truyền hình.

Với tiền lệ của "The Bad Kids", các rạp chiếu phim lớn trên các nền tảng video dài đã có định kiến ​​về thần tượng.

Kết hợp với sự phát triển của nền tảng, dưới áp lực kép của tình trạng lo lắng về giao thông, cắt giảm chi phí và cải thiện hiệu quả, sẽ rất tốt nếu nền tảng video dài có thể phát những bộ phim ngắn chất lượng cao, dù là rút ngắn số tập hay nén độ dài của một tập phim, cải thiện chất lượng nội dung và phá vỡ tình trạng xem phim truyền hình với tốc độ gấp đôi.

3. Nhiều người chơi hơn

Nhưng thực tế là lượng truy cập vào thị trường phim ngắn vẫn do các nền tảng video ngắn kiểm soát.

Dữ liệu được Kuaishou công bố tại Hội nghị Magnet "2023 Incremental Effect" cho thấy vào năm 2022, Kuaishou có hơn 360 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, trở thành thị trường tiêu thụ phim ngắn lớn nhất, với 260 triệu người dùng phim ngắn hoạt động hàng ngày. Năm 2022, hơn 100 phim ngắn "Star Short Dramas" đã vượt mốc 100 triệu lượt xem, số lượng phim ngắn ăn khách tăng gần 40%.

Sau nhiều năm mùa đông lạnh giá trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình, phim truyền hình ngắn đã trở thành đòn bẩy nhẹ, không chỉ cho phép các nền tảng video ngắn phát triển nội dung gốc mà còn mang đến cho nhiều công ty phim ảnh và truyền hình cơ hội kiếm được lợi nhuận lớn với khoản đầu tư nhỏ. Các nền tảng lớn đã thành lập các rạp chiếu phim ngắn, và các công ty phim ảnh và truyền hình truyền thống cũng đã tham gia để giành được một phần thị phần phim ngắn.

Về góc độ sản xuất, các nền tảng video ngắn vẫn do các công ty MCN thống trị. Người tham gia không bị giới hạn ở điều này. Các công ty điện ảnh và truyền hình chuyên nghiệp đã bắt đầu "ra biển" - Lemon Studios, Huace, Quality Gravity, Perfect World và Linghe Culture đã lần lượt thử sức, cho ra mắt nhiều thể loại phim ngắn và tiến vào nền tảng video ngắn.

Vì đây là hoạt động kinh doanh xuyên biên giới nên một số người chọn cách tuân thủ từng bước theo phong tục địa phương. Lemon Tree đã giới thiệu nhóm kịch ngắn "Hao You Neng Ling" và mở tài khoản "Nhà hát ta Zhui" trên Douyin, chuyên sáng tạo và vận hành các vở kịch ngắn. Ngoài bộ phim ngắn đang rất được ưa chuộng hiện nay là "Hai mươi chín" trên Douyin, Lemon Studios trước đây đã sản xuất nhiều phim ngắn siêu ngắn trên Douyin, chẳng hạn như "Khởi nghiệp từ ly hôn" và "Thẩm mỹ viện One Yuan", tập trung vào các vấn đề như lo lắng về ngoại hình và hoàn cảnh khó khăn của phụ nữ.

Perfect World đã quyết định tạo ra "Perfect World Dream Theater" trên nền tảng Douyin và cũng cho ra mắt hai bộ phim ngắn là "Nữ chủ" và "Quỷ vương".

Một số công ty phim ảnh và truyền hình cũng chọn thử nhiều nền tảng. Nhóm Happy Twist đã lần lượt ra mắt "Về nhà đi Youhuo", "Thực đơn hôm nay: Tôi rất muốn ở bên nhau", "Mạt chược trộn nước sốt mè" và phim ngắn "Quái vật trong hộp các tông" trên Kuaishou. Ngoài Kuaishou, Mahua còn ra mắt "Dear, You Didn't Expect That" trên Youku và "The Glowing Uncle" trên Haokan Video.

Đối với các công ty phim ảnh và truyền hình chuyên nghiệp hoặc các công ty MCN có lượng người hâm mộ lớn, vẫn còn nhiều chỗ cho những bộ phim truyền hình ngắn. Tuy nhiên, đối với những cá nhân tự kinh doanh muốn có chỗ đứng trên nền tảng video ngắn bằng cách tự sản xuất phim ngắn, thì sự gia nhập của những người chơi chuyên nghiệp có nghĩa là họ gần như không thể đột phá.

Nhưng bất kể phát hành trên nền tảng nào hay công ty nào sản xuất, với tư cách là một bộ phim truyền hình ngắn, việc thiếu một tác phẩm tiêu biểu đủ sức gây tiếng vang có nghĩa là bây giờ không phải là thời điểm để nó thực sự tỏa sáng.

Do thói quen sử dụng khác nhau nên video dài và ngắn có sự khác biệt lớn về mặt di truyền trong "phim truyền hình ngắn". Ở giai đoạn này, họ đã đi theo hai hướng hoàn toàn khác nhau. "Phim ngắn" được ấp ủ trên nền tảng video dài cuối cùng sẽ nhanh chóng chuyển sang hướng phim truyền hình dài tập, trong khi phim ngắn trên nền tảng video ngắn, mặc dù các công ty phim và truyền hình đã tham gia thị trường và hình ảnh cũng như cốt truyện đã dần được tinh chỉnh, nhưng về cơ bản, mọi người vẫn quen với việc thưởng thức chúng như một món ăn nhanh.

Điều này có nghĩa là các tiểu phẩm video ngắn rất khó có thể thực sự trở nên phổ biến và trở thành tác phẩm kinh điển mà mọi người thích và xem đi xem lại. Tình trạng thương mại hóa của các bộ phim truyền hình ngắn dạng video cũng cần được giải quyết khẩn cấp và vẫn còn một chặng đường dài trước khi chúng có thể đạt đến độ chín muồi hoàn toàn.

Vẫn chưa đến lúc hoàn thiện vở kịch.

Tác giả: Xiang Xiang; Biên tập: Chu Đình; Hoạt động: Xiaobingguo

Nguồn tài khoản công khai: Wenyu Talk (ID: wenyuTalk0506), ghi lại những thăng trầm và biến động của giới giải trí lớn, tôn trọng mọi quyền tự do ngôn luận hợp lý và hợp pháp.