6 cạm bẫy lớn trong việc vận hành IP tự truyền thông!

Bài viết này phân tích sáu điều cấm kỵ cần lưu ý nếu bạn muốn trở thành người nổi tiếng sở hữu trí tuệ trên các nền tảng như Douyin và Kuaishou, đồng thời đưa ra những gợi ý vô cùng hữu ích cho những người sáng tạo nội dung tự giới thiệu muốn trở nên nổi tiếng thông qua các nền tảng video ngắn. Khuyến khích những người sáng tạo nội dung truyền thông nên đọc.

Xin chào mọi người trong làng. Tôi là trưởng làng.

Nếu bạn muốn tạo IP phương tiện truyền thông của riêng mình, bạn phải tránh sáu cạm bẫy sau.

Hôm nay, chúng ta hãy nói về những điều bạn cần chú ý nếu muốn xây dựng IP của riêng mình trên các nền tảng như Douyin và Kuaishou.

01 Không ký hợp đồng độc quyền nếu điều kiện không thuận lợi

Bất kể bạn đang sử dụng nền tảng nào, hãy cố gắng không ký hợp đồng độc quyền.

Hãy xem xét những thương hiệu lớn như Oriental Selection và Make Friends. Họ vẫn đang dựa vào Taobao và Douyin, thậm chí có thể chuyển sang Kuaishou trong tương lai.

Điều tương tự cũng áp dụng đối với những người sáng tạo nội dung thông thường, đặc biệt là các phương tiện truyền thông tự thân như nông nghiệp, nông thôn và du lịch, cần phải thận trọng hơn.

Bởi vì người dùng của mỗi nền tảng thực sự khác nhau. Mặc dù có sự chồng chéo nhưng vẫn có sự tăng trưởng.

Nếu nền tảng không cung cấp các điều kiện và đảm bảo hào phóng, đừng ký hợp đồng độc quyền.

02Đừng xây dựng nhiều nền tảng, chỉ cần xây dựng một nền tảng tốt

Không có mâu thuẫn nào giữa việc không ký hợp đồng độc quyền và việc tập trung vào các nền tảng chính.

Ngoài Douyin, còn có Kuaishou, Xiaohongshu, Bilibili, Video Account, Baijiahao, Douyu, Huya, YY và một số nền tảng vừa và nhỏ khác.

Tuy nhiên, một số nền tảng chỉ là kênh phân phối nội dung . Ví dụ, bạn có thể thấy nền tảng cốt lõi của ứng dụng "Jiao Ge Pengyou" vẫn là Douyin.

Mỗi nền tảng có lối chơi và sở thích riêng của người dùng. Chỉ cần tập trung làm tốt một hoặc hai điểm dựa trên đặc điểm của IP của bạn.

Bao gồm cả nền tảng WeChat hiện tại, có nhiều tài khoản có hơn 100.000 người đọc, nhưng họ hầu như không có lượng truy cập trên Douyin và Kuaishou và không thể kiếm được tiền.

Mục đích của việc không ký hợp đồng độc quyền là nếu một nền tảng nào đó không hoạt động tốt, bạn luôn có thể tìm kiếm nền tảng khác.

03Đừng ngừng cập nhật dễ dàng, hãy tiếp tục cập nhật thường xuyên

Nếu nội dung của bạn không có chất lượng cao hoặc không quá phức tạp, bạn nên cập nhật nội dung đó hàng ngày.

Đặc biệt là các blogger thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau như tài chính, kiến ​​thức, tài năng, hài kịch, cuộc sống, nông nghiệp, nông thôn, v.v.

Một là sự cạnh tranh hiện nay quá khốc liệt, và nếu bạn không phải là ngôi sao, bạn sẽ dễ bị người hâm mộ lãng quên.

Thứ hai là các bản cập nhật hàng ngày nhằm thu hút lưu lượng truy cập từ nền tảng và nhận được các khuyến nghị liên tục và ổn định từ nền tảng.

Tôi đã thấy nhiều blogger video ngắn có thể cập nhật nội dung của họ hai hoặc thậm chí ba lần một ngày. Cập nhật nhanh chóng cũng là lợi thế cạnh tranh cốt lõi của họ.

04Đừng ngại rút tiền, hãy chắc chắn rút tiền đúng hạn

Bạn phải nhớ rằng mục đích của việc sử dụng các phương tiện truyền thông như Douyin và Kuaishou là để kiếm tiền.

Thay vì người dùng trêu chọc bạn trong phần bình luận, khi nào bạn sẽ bắt đầu bán sản phẩm và nhận quảng cáo?

Tốt hơn hết là bạn nên nói rõ với người dùng ngay từ đầu rằng bạn ở đây để kiếm tiền.

Hãy dám yêu cầu sự chú ý, lượt thích, bảng hiệu của người hâm mộ, đơn đặt hàng, v.v. Tốt hơn hết là bạn nên bắt đầu kiếm tiền từ phương tiện truyền thông của mình càng sớm càng tốt, đặc biệt là đối với những blogger cá nhân.

Đừng nghĩ đến việc rút tiền khi số người theo dõi của bạn đạt 300.000 hoặc 500.000, vì bạn không biết tài khoản của mình có thể tồn tại đến lúc đó hay không.

05Đừng chỉ thực hiện từng bước một mà hãy lập kế hoạch cho lộ trình kiếm tiền của bạn trước

Nếu bạn muốn kiếm tiền, bạn phải nghĩ đến con đường kiếm tiền trong tương lai của IP này trước khi kiếm tiền.

Cho dù dựa trên việc chia sẻ lưu lượng truy cập video, quảng cáo thương mại, phát trực tiếp hàng hóa, phần thưởng cho người dùng, bán khóa học và tư vấn, v.v.

Việc thiết kế lộ trình kiếm tiền trước không chỉ có thể xác định phong cách của nội dung mà còn giúp người dùng nâng cao nhận thức về tiêu dùng trước.

Thay vì thực hiện từng bước một, nhóm này sẽ sớm mất tiền.

Bởi vì khi thiết kế lộ trình kiếm tiền trước, một điểm quan trọng khác là lựa chọn loại nền tảng và loại sản phẩm để bán.

06 Đừng bắn bất cứ thứ gì bạn muốn, hãy tạo nội dung cho các thiết lập nhân vật chính xác

Nhiều người nghĩ quá đơn giản về IP.

Tôi nghĩ rằng chỉ cần đăng ký tài khoản, viết bài viết hoặc đăng video là tôi có thể tạo ra một IP.

Trên thực tế, trước khi tạo ra một IP, bản thân IP đó phải được tái cấu trúc ở mọi khía cạnh để tìm ra phương pháp phù hợp nhất.

Ví dụ, thiết lập đặc điểm của IP này là gì? chuyên gia? Chuyên gia? Tuổi trẻ truyền cảm hứng? Doanh nhân? vân vân.

Ngoài ra, xung quanh IP này, mọi thứ từ kịch bản video, giọng điệu biểu cảm, phương pháp trình diễn, nhạc đệm, trang phục mặc, bối cảnh xuất hiện, v.v. đều phải được chuẩn bị để định hình IP.

Giống như những gì chúng tôi đã chia sẻ trong số trước, chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên của Mã Bảo Quốc chỉ đạt doanh số 410.000, vì trong quá trình sáng tạo IP, không có thuộc tính tiêu dùng và thương mại điện tử. Mã Bảo Quốc đã bán được 410.000 bản trong lần phát sóng trực tiếp đầu tiên.

Ví dụ, tại sao trưởng làng lại tự đặt cho mình biệt danh này và tại sao ông lại bắt đầu bằng câu "Xin chào, những người dân làng", v.v. Đây đều là nội dung, quy trình và biểu mẫu được thiết kế cho IP.

Vì vậy, đừng nghĩ rằng việc tạo IP là đơn giản. Nếu không có kế hoạch chi tiết, ngay cả khi bạn quay 100 hay 200 video, sẽ không có thay đổi đáng kể nào.

Cuối cùng, tôi muốn nhấn mạnh rằng sự thành công của một IP không phải là tạm thời.

Nó liên quan chặt chẽ đến nhóm đứng sau nó, bản thân IP, lựa chọn nền tảng, thời điểm tham gia và liệu nó có được duy trì hay không, v.v.

Tác giả: Trưởng thôn sống ở làng Shili

Tài khoản công khai WeChat: Làng Shili