Siêu làng nổi tiếng, bạn không thể học được

Chúng ta có thể học được bài học gì từ chương trình Siêu năng lượng Làng Quý Châu trở nên phổ biến vào mùa hè này? Trong bài viết này, tác giả mở rộng kinh nghiệm và phương pháp xây dựng doanh nghiệp địa phương và sở hữu trí tuệ thành phố từ sự nổi tiếng của Village Supermarket, rất đáng đọc.

Du lịch Quý Châu đã trở nên phổ biến trong kỳ nghỉ hè này.

Mùa hè năm ngoái, làng Taipan ở huyện Taijiang, tỉnh Quý Châu, với dân số chưa đến 2.000 người, đã tổ chức một trận bóng rổ nông thôn và "Làng BA" bất ngờ trở nên nổi tiếng. Vào tháng 5 năm nay, huyện Dung Giang, cách đó chưa đầy 200 km, đã tổ chức giải bóng đá cấp làng, bất ngờ một lần nữa thổi bùng lên sự phấn khích của toàn bộ cộng đồng. Mức độ phổ biến của Village BA và Village Chao có bản chất tương tự nhau. Họ đều là người rất "nông thôn" - không chỉ các cầu thủ của các đội tham gia đến từ các làng xung quanh, mà nghề nghiệp của họ còn bao gồm tài xế taxi, đầu bếp nhà hàng, công nhân xây dựng... Các trọng tài và đội cổ vũ hầu như đều là dân làng địa phương. Đội cổ vũ đập xoong, chảo và giành được giải thưởng là bò và đùi lợn.

Trong giờ nghỉ giải lao, sân bóng tràn ngập tiếng ca hát và nhảy múa, bầu không khí tràn ngập niềm vui. Tất cả họ đều rất "siêu" - những cầu thủ cơ sở đã luyện tập kỹ năng của mình từ khi còn nhỏ và có những kỹ năng riêng biệt. Công tác tổ chức cũng được tổ chức tốt, việc lập lịch thi đấu, phát sóng sự kiện, hỗ trợ y tế và các khía cạnh khác đều được thực hiện theo tiêu chuẩn của các giải đấu quốc gia. Ngôi sao bóng rổ nổi tiếng người Anh Michael Owen đã gửi lời chúc mừng đến Village Super League, ngôi sao Jimmy Butler của NBA Heat đã xuất hiện tại "Village BA", trực tiếp đưa sự kiện này "siêu" vượt ra khỏi biên giới. Một người hâm mộ lái xe đến xem làng BA và làng siêu cấp chia sẻ với "Dingjiao" rằng hai sự kiện lớn này cho phép người hâm mộ xem những trận bóng đá chân thực nhất và cũng cho phép khán giả tìm thấy niềm vui. "Nó đã vượt ra ngoài phạm vi cạnh tranh và trở thành lễ hội giải trí, thư giãn và sự hòa hợp toàn diện với tần suất cao."

Vào ngày 29 và 30 tháng 7, Village Super và Village BA đã tổ chức trận chung kết, nhưng sự nhiệt tình vẫn không hề giảm sút. Ngày nay, các đội từ các thành phố khác đã đến Quý Châu để thi đấu giao hữu, và nhiều thành phố trên khắp cả nước cũng đang bận rộn tổ chức các giải đấu siêu cấp làng và BA làng của riêng mình. Thay vì sự phấn khích của trận đấu bóng đá, mọi người tò mò hơn về lý do tại sao Village Super và Village BA lại trở nên phổ biến đến vậy? Những doanh nghiệp địa phương nào đã trở nên phổ biến? Trong quá trình phát triển KCN đô thị, cần rút ra những kinh nghiệm gì để các vùng nông thôn khác đang có nhu cầu phát triển cấp bách học tập?

1. Village Super phổ biến như thế nào?

Mỗi lần có siêu làng “siêu thứ bảy”, toàn bộ huyện Dung Giang đều trong tình trạng “sôi sục”. Trận đấu chính thức sẽ không bắt đầu cho đến 6 giờ tối. Khi Jamie đến vào lúc 12 giờ trưa, sân vận động đã chật kín khán giả. Chẳng mấy chốc, ngay cả đường băng giữa ghế ngồi và khán đài cũng chật kín người, một số người còn mang theo ghế nhựa thuê để ngồi ở bên lề.

Sân vận động bóng đá có sức chứa tổng cộng 20.000 người, nhưng Jamie ước tính có gần 60.000 khán giả có mặt tại sân vận động. Theo lời giới thiệu của đội trưởng đội an ninh địa phương với giới truyền thông, số lượng người có mặt tại địa điểm tổ chức sự kiện thường sẽ bị hạn chế nếu có hơn 70.000 người. Có rất nhiều người và trời thì nắng như thiêu đốt, nhiệt độ tại địa điểm tổ chức có thể lên tới hơn 36 độ. Người hâm mộ đội Thâm Quyến Bobo đã đến sân vận động để chơi bóng đá một lúc trước khi trận đấu bắt đầu. Khi về đến nhà vào ban đêm, anh thấy áo phông của mình dính đầy muối vì đổ quá nhiều mồ hôi.

Cuộc thi nào có thể khiến mọi người phát điên đến mức muốn xem bất chấp nhiệt độ cao và tình trạng tắc nghẽn?

Bobo giới thiệu rằng điều này hoàn toàn khác với các cuộc thi chuyên nghiệp - cơ sở vật chất đơn giản, không giới hạn số lượng người tham gia, không bán vé, địa điểm không được dọn dẹp trước và không có khăn đồng phục của đội. Nhưng nó cũng thú vị như một trò chơi chuyên nghiệp - kỹ năng của người chơi có thể không phải là đỉnh cao, kỹ thuật và sự hợp tác của họ có thể không chuyên nghiệp lắm, nhưng tất cả họ đều chơi với sự tận tâm lớn lao. "Mọi thứ chỉ để ghi bàn. Phí tài trợ do dân làng quyên góp, giải thưởng là đùi lợn, mọi người đều cố gắng hết sức và có khoảng thời gian tuyệt vời trên và ngoài sân cỏ, đây chính là bóng đá", Bobo nói.

Giải bóng đá Village Super League mang đến cho mọi người cảm giác trong sáng đến mức ngay cả khi không có bãi cỏ xanh và đèn sân khấu, người ta vẫn có thể đổ mồ hôi vì những gì họ yêu thích. Khi một đội ghi bàn, bất kể họ cổ vũ cho đội nào, toàn bộ khán giả sẽ hô vang khẩu hiệu cổ vũ độc đáo của Village Super League "Hang Bang Lang, Woo Woo!" Sự trong sáng này chạm đến trái tim người hâm mộ như Popo, những người đến từ khắp nơi trên thế giới và tìm thấy sự đồng cảm ở Village Super League, thể hiện tình yêu của họ dành cho bóng đá và thể thao.

Village Super League không chỉ là một trò chơi, khán giả còn có thể trải nghiệm những nội dung giải trí. Đội cổ vũ sẽ diễu hành trước mỗi trận đấu. Một đội cổ vũ có thể có hàng chục hoặc thậm chí hàng trăm người. Họ không chỉ giới thiệu những phong tục, trang phục và nghề thủ công di sản văn hóa phi vật thể độc đáo của làng mình mà còn chuẩn bị những đặc sản và đồ lưu niệm địa phương để "nuôi" miễn phí cho khán giả. Trong giờ nghỉ giải lao, đội cổ vũ sẽ biểu diễn ca hát và nhảy múa, bầu không khí giống như một lễ hội hóa trang lớn.

Không phải hoàn toàn ngẫu nhiên mà Village Super, ra đời sau Village BA, lại phổ biến và ít được biết đến hơn so với Village BA.

Zhang Dadou, một chuyên gia xây dựng thương hiệu IP đô thị, cho biết, Village Supermarket không được nhiều người ưa chuộng lúc đầu, nhưng hiện tại có vẻ như sự phổ biến của nó không thể tách rời khỏi cảm giác tương phản và cộng hưởng cảm xúc. Trương Đại Đẩu biết được rằng người dân địa phương ở Dung Giang chính là lực lượng đầu tiên trong siêu liên lạc của ngôi làng từ con số không đến con số một. Chính quyền huyện Dung Giang cũng thực hiện chương trình đào tạo video ngắn cho những người trẻ trở về và xây dựng hơn 12.000 tài khoản truyền thông mới trong huyện. Những người theo dõi Village Super bao gồm dân làng, cư dân mạng, người nổi tiếng trên internet, ngôi sao thể thao và những người theo dõi trên các nền tảng xã hội và phương tiện truyền thông chính thống. Tổng khối lượng phát tán trực tuyến vượt quá 30 tỷ và vẫn đang tiếp tục tăng. Ngoài ra, trên các diễn đàn xã hội ở nước ngoài, chủ đề về Village Super và Village BA cũng ngày càng được bàn tán sôi nổi. Vào tháng 7, ngôi sao NBA Heat Jimmy Butler đã xuất hiện trong chương trình "Village BA", và ngôi sao quốc tế Irving cũng đã ghi lại một đoạn video ngắn để cổ vũ cho Village Super League.

2. Một trò chơi thúc đẩy hoạt động kinh doanh của một thị trấn nhỏ

Hơn hai tháng trước, không ai có thể tưởng tượng được rằng huyện Dung Giang, nằm ở Châu tự trị dân tộc Miêu và Đồng Kiềm Đông Nam, tỉnh Quý Châu, lại tràn ngập làn sóng khách du lịch. Dữ liệu cho thấy chỉ riêng trong kỳ nghỉ Tết Đoan ngọ, huyện Dung Giang đã đón tổng cộng 358.900 lượt khách du lịch, tăng 345,84% so với cùng kỳ năm trước. Để phục vụ nhiều khách du lịch hơn, bắt đầu từ ngày 1 tháng 7, số lượng tàu cao tốc dừng tại ga Dung Giang sẽ tăng từ 22 lên 40 chuyến.

Sự nhiệt tình của người dân Dung Giang có thể cảm nhận được ngay khi bạn bước xuống ga tàu cao tốc hoặc bước vào lối ra đường cao tốc. Ngay khi ra khỏi xa lộ, bạn có thể nhìn thấy các biển báo ven đường và bãi đậu xe chuyên dụng của siêu thị làng. Du khách ra khỏi ga tàu cao tốc cũng có thể nhìn thấy đoàn xe "Xe đưa đón miễn phí làng" do dân làng tự tổ chức và trên xe buýt có quảng cáo về đội bóng đá của làng mình.

Các ngôi làng ở Dung Giang cực kỳ nổi tiếng, không chỉ thúc đẩy ngành du lịch và vận tải mà còn thúc đẩy các ngành dịch vụ ăn uống, lưu trú, văn hóa và sáng tạo tại địa phương, đồng thời tạo ra việc làm. Vào mỗi thứ Bảy, hơn 2.000 gian hàng xung quanh sân vận động và bên ngoài nhà thi đấu bán các sản phẩm nông nghiệp, đồ ăn nhẹ nửa đêm ngon miệng và các sản phẩm di sản văn hóa phi vật thể. Hầu hết các gian hàng này đều do người dân địa phương hoặc người bán hàng ở các thành phố lân cận quản lý. Các gian hàng miễn phí nhưng phải đảm bảo trật tự và vệ sinh môi trường.

"Trước khi vào địa điểm, bạn sẽ đi qua một 'biển' mì gạo cuốn, thịt nướng, dưa hấu địa phương và trà sữa ống tre Rongjiang; sau khi vào, thỉnh thoảng sẽ có những người đẩy xe bán các mặt hàng di sản văn hóa phi vật thể và đặc sản địa phương. Ở Rongjiang, không bao giờ thiếu thực phẩm, và một số người thậm chí còn gọi siêu thị làng là 'bóng đá thực phẩm'." Jamie nói.

Ngoài việc đảm bảo vệ sinh, cơ quan giám sát thị trường địa phương yêu cầu các chủ gian hàng và cửa hàng ở Dung Giang phải niêm yết giá rõ ràng và không được tính giá quá cao cho khách hàng. Bobo cảm thấy giá cả ở địa phương khá rẻ - bánh cuốn gạo là 1 nhân dân tệ, đồ uống là 5 nhân dân tệ và mì bò là 10 nhân dân tệ. Tương tự như Zibo trong thời kỳ đỉnh cao, nơi đây không có nhiều nơi để sống, điều này đủ để thể hiện mức độ phổ biến của địa phương.

Theo số liệu thống kê của chính quyền huyện Dung Giang, huyện Dung Giang với dân số thường trú chỉ 295.000 người đã đón hơn 420.000 khách du lịch trong một tháng. Nhiều du khách cho biết , mặc dù số lượng du khách thực tế vượt xa khả năng tiếp nhận của địa phương nhưng họ có thể cảm nhận được chính quyền địa phương đã nỗ lực hết sức để đảm bảo trải nghiệm của du khách. Một du khách đã gọi đến một khách sạn địa phương và được thông báo rằng các phòng hiện đã được đặt cho đến kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, nhưng anh ta có thể tham khảo ý kiến ​​của các tình nguyện viên và ở lại nhà của người dân địa phương, hoặc nghỉ qua đêm tại khu cắm trại địa phương hoặc nghỉ ngơi tại các làng xung quanh. Lượng giao thông lớn có tác động đáng kể đến việc thúc đẩy nền kinh tế địa phương.

Theo số liệu thống kê của chính quyền huyện Dung Giang, kể từ khi "Siêu liên đoàn làng" khởi tranh vào ngày 13 tháng 5, huyện Dung Giang đã đón tổng cộng 2,5067 triệu lượt khách du lịch và đạt tổng thu nhập du lịch là 2,839 tỷ nhân dân tệ. Không chỉ vậy, Cunchao còn đưa nhiều thanh niên ra ngoài lao động vất vả trở về quê hương. Đối với huyện Dung Giang, nơi mới thoát nghèo vào năm 2020, việc tổ chức thành công siêu thị làng do người dân tự nguyện huy động đã tăng cường sự gắn kết và lòng tự hào của người dân địa phương. Trương Đại Đẩu phân tích thêm, cấu trúc của thành phố lớn và thành phố nhỏ khác nhau, mức độ khó khăn trong việc thúc đẩy phát triển IP đô thị cũng khác nhau. Các thành phố lớn rất coi trọng việc thu hút đầu tư và nhân tài, nhưng cơ cấu nhân tài lại phức tạp, không dễ để tập hợp sức mạnh của thành phố để tạo nên sở hữu trí tuệ thành phố. Cấu trúc dân số ở những nơi nhỏ tương đối đơn giản và dễ khơi dậy cảm giác tự hào về vùng miền. Đồng thời, Rongjiang cũng đang hợp tác với các khu vực xung quanh để thúc đẩy sự phát triển hơn nữa của Quý Châu. Năm nay, nhiều công ty lữ hành đã mở các tuyến du lịch đặc biệt đến Quý Châu, kết nối Làng Triều và Làng Bá thành hai điểm dừng liên tiếp. Điều này sẽ làm tăng số ngày du lịch đồng thời thúc đẩy sự phát triển kinh tế du lịch của các thành phố xung quanh.

3. Siêu thị làng và BA làng ở Quý Châu có thể sao chép được không?

Theo góc độ phục hồi nông thôn, nguồn cảm hứng mà Quý Châu mang lại chính là phục hồi nông thôn trước hết phải thu hút sự chú ý, “nhiệt độ chính là sức hấp dẫn tốt nhất”. Tuy nhiên, không giống như Zibo và các IP du lịch nông thôn khác có đặc điểm là ẩm thực, văn hóa và phong cảnh, Village Super và Village BA đã phát triển các môn thể thao thành IP, có ý nghĩa trình diễn độc đáo hơn và không dễ sao chép.

Cơ sở của sự tích lũy lịch sử là những lợi thế về mặt di truyền mà những người khác không thể sao chép được. Ông Trương Đại Du chỉ ra rằng nền tảng lịch sử độc đáo và văn hóa địa phương của Dung Giang rất khó để các thành phố khác có thể sao chép trong thời gian ngắn.

Văn hóa bóng đá đã phát triển ở Rongjiang trong hơn 80 năm. Có một câu nói ở địa phương rằng "50.000 trong số 380.000 người chơi bóng đá". Các hoạt động trao đổi, thảo luận thường xuyên giữa các làng, các trận đấu bóng đá thường kỳ và 14 sân bóng đá tiêu chuẩn đã đặt nền móng cho giải bóng đá siêu cấp làng trở nên phổ biến trong năm nay. Taijiang, nơi tổ chức làng BA, cũng có di sản văn hóa bóng rổ tương tự. Ngoài ra, giá trị của IP còn nằm ở thời điểm, địa điểm và con người phù hợp. "Bóng đá và bóng rổ là hai môn thể thao có số lượng người theo dõi đông đảo nhất. Nếu không có thành phố nào có gen tương tự để sao chép công trình của họ, sẽ rất khó để nhận được sự chú ý cao như vậy và sẽ dễ dàng để 'bắt chước người khác mà không thành công'."

Bobo nói. Đồng thời, nhiều người có thể không nhận thấy rằng Rongjiang đã thực hiện năm nỗ lực định hình IP đô thị kể từ năm 2021.

Trong năm lần thử, có một lần đấu bò tót, nhưng do rủi ro về an toàn nên việc này bị hạn chế; một là giải đấu bóng rổ theo lời mời, nhưng không thể tổ chức rộng rãi do dịch bệnh; lần thử thứ ba và thứ tư là Lễ hội Guzang (lễ hội hiến tế truyền thống của người Miao) và lễ hội bán marathon + Sama (một sự kiện hiến tế), nhưng có lẽ do đặc điểm theo mùa và dân tộc mạnh mẽ của chúng, nên chúng đã không phá vỡ được vòng tròn; Vào tháng 3 năm nay, huyện Dung Giang muốn "sao chép bài tập của Thái Giang" và tổ chức một trận đấu bóng rổ giao lưu, nhưng không thể vượt qua phiên bản gốc. Rongjiang cũng đi theo con đường "sao chép IP" cho đến khi tìm ra con đường thể thao đại chúng + đặc điểm quốc gia + gen địa phương và thực sự phá vỡ vòng luẩn quẩn.

"Thực tế đã chứng minh rằng dù là thể thao hay di sản văn hóa phi vật thể, cũng rất khó để tạo ra một IP duy nhất nổi bật và cả hai phải được kết hợp khéo léo." Từ Ba, Phó bí thư Huyện ủy Dung Giang, kiêm huyện trưởng, đã từng phát biểu trước công chúng. Ngoài ra, điều khiến Village Super League và Village BA trở nên thú vị không phải là công nghệ mà là tinh thần đấu tranh. Một cuộc thi đấu thực sự không bị ảnh hưởng bởi chủ nghĩa thương mại là điều mà nhiều người hâm mộ mong muốn.

Về vấn đề này, He Huan, giám đốc Trung tâm dịch vụ phát triển ngành du lịch huyện Dung Giang, phát biểu với báo chí: "Nguyên tắc cơ bản nhất của chúng tôi là kiên trì thương mại hóa. Nếu muốn thương mại hóa, chúng tôi sẽ không thực hiện trong phạm vi sân vận động này".

Câu trả lời mà Village Super League đưa ra là để tránh thương mại hóa quá mức và nắm bắt cơ hội thương mại hóa bên ngoài các cuộc thi.

Theo các báo cáo phương tiện truyền thông, một số thành phố cũng đã bắt đầu làm theo và thành lập các giải BA làng và siêu giải đấu làng, nhưng việc đưa quá nhiều nhà tài trợ vào quá sớm và lợi dụng sự phổ biến của thể thao để thương mại hóa trước khi các trò chơi bắt đầu đã dẫn đến một số tiếng nói phản đối. Trên thực tế, bên ngoài thành phố Dung Giang, nhiều thành phố và làng mạc ở Trung Quốc có truyền thống tổ chức các cuộc thi nghiệp dư. Có lẽ trong tương lai, “đua ngựa làng”, “cầu lông làng”, “bóng bàn làng”… cũng sẽ thu hút được sự tham gia và chú ý của đông đảo quần chúng. Các chính sách cũng khuyến khích mạnh mẽ việc khám phá theo hướng này.

Ngày 25 tháng 6, Tổng cục Thể dục thể thao và 12 bộ, ủy ban quốc gia đã ban hành chung "Ý kiến ​​chỉ đạo về việc thúc đẩy thể thao phục hồi nông thôn", đề xuất thúc đẩy phát triển thể thao nông thôn chất lượng cao và thiết lập mô hình phát triển thể thao nông thôn mới. Đề xuất này cũng đề xuất mục tiêu phát triển là bồi dưỡng hơn 100 "sự kiện thể thao nông thôn đẹp nhất" trên cả nước vào năm 2035.

Mặc dù Murachao không thể sao chép hoàn toàn nhưng phương pháp tạo IP của nó có thể được sử dụng làm tài liệu tham khảo.

Trương Đại Đẩu chỉ ra rằng mỗi thành phố đều có nguồn gốc văn hóa và đặc điểm lịch sử riêng , có cơ hội để trở nên phổ biến, nhưng điều còn thiếu là tìm ra điểm kết nối phù hợp với cảm xúc hiện tại, tìm ra nhãn mác có độ tương phản, so sánh và nguồn gốc, đồng thời quảng bá chúng bằng thái độ rất tích cực và kết hợp đủ nguồn lực. Điểm phát sóng sẽ qua, nhưng IP sẽ vẫn còn. Village Super sẽ không phải là đỉnh cao của IP thành phố, nhưng là khởi đầu cho quá trình IP thành phố trở thành hình mẫu. Theo yêu cầu của người được phỏng vấn, Bobo là bút danh trong bài viết này.

Tác giả: Bruce; Biên tập: Xiang Yuan

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Dingjiao"